Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian Kesimpulan

Universitas Kristen Maranatha

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang permasalahan yang telah dipaparkan, dapat dirumuskan permasalahan sebagai berikut : 1. Apakah terdapat pengaruh product terhadap keputusan pembelian? 2. Apakah terdapat pengaruh price terhadap keputusan pembelian? 3. Apakah terdapat pengaruh place terhadap keputusan pembelian? 4. Apakah terdapat pengaruh promotion terhadap keputusan pembelian? 5. Apakah terdapat pengaruh green marketing product, price, place and promotion terhadap keputusan pembelian?

1.3 Tujuan Penelitian

Secara khusus, tujuan dari penelitian ini adalah : 1. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh product terhadap keputusan pembelian. 2. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh price terhadap keputusan pembelian. 3. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh place terhadap keputusan pembelian. 4. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh promotion terhadap keputusan pembelian. 5. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh green marketing product, price, place and promotion terhadap keputusan pembelian. Universitas Kristen Maranatha

1.4 Kegunaan Penelitian

1. Bagi Akademisi Penelitian ini berguna untuk menambah pengetahuan dan wawasan mengenai teori-teori manajemen pemasaran khususnya teori mengenai green marketing dan keputusan pembelian. Serta penelitian ini berguna bagi peneliti selanjutnya sebagai bahan referensi untuk penelitian selanjutnya. 2. Bagi Perusahaan Bagi perusahaan khususnya Unilever, penelitian ini diharapkan dapat berguna untuk perusahaan dalam mengambil keputusan – keputusan manajemen pemasaran khususnya mengenai produk – produk green marketing sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. 77 Universitas Kristen Maranatha BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan pada hasil analisis data, kesimpulan yang dapat diambil dari hasil penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Berdasarkan pernyataan product, mayoritas responden menjawab setuju atas pernyataan masing – masing item. 2. Berdasarkan pernyataan price, mayoritas responden menjawab setuju atas pernyataan masing – masing item. 3. Berdasarkan pernyataan place, mayoritas responden menjawab setuju atas pernyataan masing – masing item. 4. Berdasarkan pernyataan promotion, mayoritas responden menjawab netral dan setuju atas pernyataan masing – masing item. 5. Berdasarkan pernyataan keputusan pembelian produk Unilever, mayoritas konsumen menjawab netral dan setuju untuk masing – masing item pernyataan. 6. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan secara parsial, product dan promotion tidak berpengaruh terhadap keputusan produk Unilever karena nilai signifikansi lebih besar di bandingkan dengan alfanya., sedangkan untuk price dan place Universitas Kristen Maranatha memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan kriteria nilai signifikansi lebih kecil dari alfanya. 7. Secara simultan, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh product, price, place dan promotion terhadap keputusan pembelian dengan kriteria nilai signifikansi yang diperoleh lebih kecil dari alfanya.

5.2 Saran