PRINSIP-PRINSIP KOMPOSISI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PADA POSTER IKLAN ROKOK GALAN.
PRINSIP-PRINSIP KOMPOSISI DESAIN KOMUNIKASI
VISUAL PADA POSTER IKLAN ROKOK GALAN
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat Memperoleh Gelar
Sarjana Pendidikan
Oleh :
VENTY ANGGRIANI
NIM 2113151042
JURUSAN PENDIDIKAN SENI RUPA
FAKULTAS BAHASA DAN SENI
UNIVERSITAS NEGERI MEDAN
2016
ABSTRAK
VENTY ANGGARINI, Nim: 2113151042, “PRINSIP-PRISIP KOMPOSISI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PADA POSTER IKLAN ROKOK GALAN ”.
Skripsi. Program Studi Pendidikan Seni Rupa S1, Fakultas Bahasa dan
Seni, Universitas Negeri Medan, 2016.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan prinsip-prinsip desain
pada poster pada iklan rokok Galan di PT Wismilak Jln. Kompos No.12 Medan
Provinsi Sumatera Utara. Penelitian ini dilaksanakan mulai dari Januari 2015
sampai dengan pertengahan Maret 2016. Pendekatan yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk
mengetahui, menggambarkan, menguraikan tentang Prinsip-Prinsip Komposisi
Desain Komunikasi Visual Pada Poster Iklan Rokok Galan.
Populasi dalam penelitian ini keseluruhan desain poster iklan yang
berjumlah 10. Sampel yang diambil dengan tehnik Total sampling, sampel yang
diteliti adalah berjumlah 10 sampel.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dari 10 desain poster terdapat
4 desain dalam kategori baik yaitu pada desain poster iklan 2,4,6,10. 5 desain
dalam kategori cukup baik yaitu pada desain poster iklan 1,3,5,7,8. 1 desain dalam
kategori kurang baik yaitu pada desain poster iklan 9. Kesatuan pada poster Iklan
rokok Galan terdapat dalam kategori cukup baik, keseimbangan pada poster iklan
rokok Galan terdapat dalam kategori baik, irama pada poster iklan rokok Galan
terdapat dalam kategori cukup baik, proporsi pada poster iklan rokok Galan
terdapat dalam kategori cukup baik, pusat perhatian pada poster iklan rokok Galan
terdapat dalam kategori cukup baik, prinsip hirarki visual pada poster iklan rokok
Galan terdapat dalam kategori cukup baik, tipografi pada poster iklan rokok Galan
terdapat dalam kategori cukup baik, warna pada poster iklan rokok Galan terdapat
dalam kategori baik.
Kata pengantar: prinsip-prinsip desain komunikasi visual.
i
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT dengan segala
rahmatNya, yang senantiasa melindungi, menyertai, membimbing dalam setiap
langkah penulis sehingga dapat menyelesaikan penulisan Skripsi ini. Shalawat
berangkaikan salam penulis sampaikan kepada junjungan Nabi Muhammad SAW,
semoga kita mendapatkan syafaatnya di akhirat kelak.
Pada kesempatan ini sudah sepantasnya penulis menyampaikan ucapan
terimakasih yang tak terhingga kepada berbagai pihak yang telah membantu
dalam penyusunan skripsi ini. Dengan segenap keikhlasan, penulis ingin
menyampaikan rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :
•
Prof. Dr. Syawal Gultom, M.Pd, Rektor Universitas Negeri Medan
•
Dr. Isda Pramuniati, M.Hum, Dekan Fakultas Bahasa dan Seni Universitas
Negeri Medan.
•
Dr. Wahyu Tri Atmojo, M.Hum, Wakil Dekan I Fakultas Bahasa dan Seni
Universitas Negeri Medan.
•
Drs. Basyaruddin, M.Pd, Wakil Dekan II Fakultas Bahasa dan Seni
Universitas Negeri Medan.
•
Dr. Marice, M.Hum, Wakil Dekan III Fakultas Bahasa dan Seni
Universitas Negeri Medan.
•
Drs. Mesra M.Sn, Ketua Jurusan Seni Rupa Fakultas Bahasa dan Seni
Universitas Negeri Medan dan juga Dosen Pembimbing Akademik serta
Dosen Penguji
•
Drs. Gamal Kartono M.Si, Sekretaris Jurusan Seni Rupa Fakultas Bahasa
dan Seni Universitas Negeri Medan, sekaligus pembimbing Skripsi.
•
Drs. Dermawan sembiring, M.Hum, sebagai Narasumber sekaligus Dosen
Penguji
•
Drs. Zulkifli, M.Sn,sebagai Narasumber sekaligus Dosen penguji.
•
Bapak/Ibu Dosen dan Staf Jurusan Seni Rupa serta tenaga Administrasi
dan perlengkapan di lingkungan FBS Universitas Negeri Medan.
ii
•
Kedua orang tua penulis Suriyadi dan Suginem atas bantuan doa, materi,
moral dan motivasinya selama ini.
•
Adik penulis satu-satunya Loka Andarista dan Abangda Ilham Syahputra
Siagian terimakasih atas do’a, semangat dan dukungannya.
•
Teman-teman di Jurusan Seni Rupa stambuk 2011 khususnya kelas A serta
kakak, abang dan adik stambuk termakasih atas do’a, dukungan, bantuan,
kecerian, dan kebersamaannya.
•
Zulianty Reza Utami, Amd, Ridha Anggraini S.Pd, Mailita Sari, Apriyanti,
Rina, Lela, kak Nisa, kak Ze, dan alumni ppl Meranti terimakasih atas
bantuan dan dukungam serta pemberi semangat dalam berjalannya
penelitian ini hingga selesai.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa penulisan ini masih jauh dari
kesempurnaan, untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya
membangun Skripsi ini lebih baik lagi, sehingga dapat bermanfaat bagi penulis
dan bermanfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan khususnya dalam bidang
Seni Rupa.
Medan
Agustus 2016
Penulis,
Venty Anggriani
NIM. 2113151042
iii
DAFTAR ISI
ABSTRAK ...................................................................................................... i
KATA PENGANTAR .................................................................................... ii
DAFTAR ISI ................................................................................................... v
BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1
A. Latar Belakang Masalah ....................................................................... 1
B. Identifikasi Masalah ............................................................................ 4
C. Batasan Masalah ................................................................................... 5
D. Rumusan Masalah ................................................................................ 5
E. Tujuan Penelitian ................................................................................. 6
F. Manfaat Penelitian ............................................................................... 7
BAB II KAJIAN PUSTAKA ........................................................................ 8
A. Landasan Teori .................................................................................... 8
1. Pengertian Iklan .............................................................................. 8
2. Poster .............................................................................................. 12
3. Rokok .............................................................................................. 27
4. Desain .............................................................................................. 28
5. Prinsip-prinsip komposisi Desain Komunikasi Visual .................... 36
a. Kesatuan (unity) ........................................................................ 36
b. Keseimbangan (balance) .......................................................... 37
c. Irama (ritme) ............................................................................. 39
d. Proporsi (skala) ........................................................................ 40
e. Pusat Perhatian (Fokus) ............................................................ 40
f. Prinsip Hirarki Visual ............................................................... 41
g. Tipografi .................................................................................... 42
h. Warna ........................................................................................ 51
B. Kerangka Konseptual .......................................................................... 56
BAB III METODE PENELITIAN .............................................................. 57
A. Lokasi Dan Waktu Penelitian ............................................................... 57
B. Populasi dan Sampel Penelitian .......................................................... 58
1. Populasi ........................................................................................ 58
2. Sampel .......................................................................................... 58
C. Metode Penelitian ................................................................................ 58
D. Instrumen Penelitian ........................................................................... 59
E. Teknik Pengumpula Data .................................................................... 59
F. Teknik Analisis Data ........................................................................... 60
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.............................. 66
A. Rangkuman Penelitian.......................................................................... 66
B. Hasil Penelitian .................................................................................... 71
C. Temuan Penelitian ................................................................................ 116
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................... 119
A. Kesimpulan........................................................................................... 119
B. Saran ..................................................................................................... 120
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 2.1 Penggunaan Teks Berdasarkan Letak dan Posisinya .
9
2. Gambar 2.2 Poster Propaganda .....................................................
13
3. Gambar 2.3 Poster Kampanye .......................................................
14
4. Gambar 2.4 Poster Wanted .............................................................
14
5. Gambar 2.5 Poster Cheesecake ......................................................
15
6. Gambar 2.6 Poster Film .................................................................
15
7. Gambar 2.7 Poster Komik Buku ....................................................
16
8. Gambar 2.8 Poster Affirmation ......................................................
16
9. Gambar 2.9 Poster Riset dan Kegiatan Ilmiah ...............................
17
10. Gambar 2.10 Poster Di Dlam Kelas ...............................................
17
11. Gambar 2.11 Poster Karya Seni .....................................................
18
12. Gambar 2.12 Poster Pelayanan Masyarakat ...................................
19
13. Gambar 2.13 Poster Komersial ......................................................
19
14. Gambar 2.14 Titik ..........................................................................
20
15. Gambar 2.15 Garis .........................................................................
21
16. Gambar 2.16 Bidang ......................................................................
21
17. Gambar 2.17 Ruang .......................................................................
22
18. Gambar 2.18 Warna .......................................................................
23
19. Gambar 2.19 Jenis Huruf Textura Blacklatter ...............................
34
20. Gambar 2.20 Johannes Gutenberg .................................................
34
21. Gambar 2.21 Prinsip Kesatuan .......................................................
37
22. Gambar 2.22 Prinsip Simetris ........................................................
38
23. Gambar 2.23 Prinsip Asimetris ......................................................
38
24. Gambar 2.24 Prinsip Irama/Ritme ..................................................
39
25. Gambar 2.25 Prinsip Proporsi ........................................................
40
26. Gambar 2.26 Pusat Perhatian .........................................................
41
27. Gambar 2.27 Prinsip Hirarki Visual ..............................................
42
28. Gambar 2.28 Figure dan Ground ...................................................
44
29. Gambar 2.29 Similarity ..................................................................
45
30. Gambar 2.30 Continuation .............................................................
45
31. Gambar 2.31 Proximity ..................................................................
46
32. Gambar 2.32 Closure .....................................................................
46
33. Gambar 2.33 Anatomi Huruf .........................................................
47
34. Gambar 2.34 Berat Huruf ...............................................................
48
35. Gambar 2.35 Proporsi Huruf ..........................................................
48
36. Gambar 2.36 Kemiringan Huruf ....................................................
49
37. Gambar 2.37 Huruf Sans Serif .......................................................
50
38. Gambar 2.38 Huruf Serif ................................................................
50
39. Gambar 2.39 Huruf Srcipt ..............................................................
50
40. Gambar 2.40 Huruf Graphic ..........................................................
51
41. Gambar 2.41 Huruf Monospace .....................................................
51
42. Gambar 2.42 Warna Primer ...........................................................
53
43. Gambar 2.43 Wrn Sekunder ...........................................................
54
44. Gambar 2.44 Warna Tersier ...........................................................
54
45. Gambar 4.1 Poster Iklan 1..............................................................
67
46. Gambar 4.2 Poster Iklan 2..............................................................
67
47. Gambar 4.3 Poster Iklan 3..............................................................
68
48. Gambar 4.4 Poster Iklan 4..............................................................
68
49. Gambar 4.5 Poster Iklan 5..............................................................
69
50. Gambar 4.6 Poster Iklan 6..............................................................
69
51. Gambar 4.7 Poster Iklan 7..............................................................
70
52. Gambar 4.8 Poster Iklan 8..............................................................
70
53. Gambar 4.9 Poster Iklan 9..............................................................
71
54. Gambar 4.10 Poster Iklan 10..........................................................
71
55. Gambar 4.11 Analisis Poster Iklan 1 .............................................
72
56. Gambar 4.12 Analisis Poster Iklan 2 .............................................
76
57. Gambar 4.13 Analisis Poster Iklan 3 .............................................
79
58. Gambar 4.14 Analisis Poster Iklan 4 .............................................
82
59. Gambar 4.15 Analisis Poster Iklan 5 .............................................
85
60. Gambar 4.16 Analisis Poster Iklan 6 .............................................
88
61. Gambar 4.17 Analisis Poster Iklan 7 .............................................
92
62. Gambar 4.18 Analisis Poster Iklan 8 .............................................
95
63. Gambar 4.19 Analisis Poster Iklan 9 .............................................
98
64. Gambar 4.20 Analisis Poster Iklan 10 ........................................... 101
DAFTAR TABEL
1. Tabel 3.1 Jadwal Penelitian .................................................................. 57
2. Tabel 3.2 Format Indikator Penilaian .................................................. 61
3. Tabel 3.3 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Kesatuan ..................... 62
4. Tabel 3.4 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Keseimbangan ............ 62
5. Tabel 3.5 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Irama ........................... 63
6. Tabel 3.6 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Proporsi ...................... 63
7. Tabel 3.7 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Pusat perhatian ........... 64
8. Tabel 3.8 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Prinsip Hirarki Visual . 64
9. Tabel 3.9 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Tipografi ..................... 65
10. Tabel 3.10 Keterangan Bobot Dalam Warna ...................................... 65
11. Tabel 4.1 Penilaian Poster 1 dari Apresiator I, II, dan III .................... 73
12. Tabel 4.2 Penilaian Poster 2 dari Apresiator I, II, dan III .................... 76
13. Tabel 4.3 Penilaian Poster 3 dari Apresiator I, II, dan III .................... 79
14. Tabel 4.4 Penilaian Poster 4 dari Apresiator I, II, dan III .................... 82
15. Tabel 4.5 Penilaian Poster 5 dari Apresiator I, II, dan III .................... 85
16. Tabel 4.6 Penilaian Poster 6 dari Apresiator I, II, dan III .................... 89
17. Tabel 4.7 Penilaian Poster 7 dari Apresiator I, II, dan III .................... 92
18. Tabel 4.8 Penilaian Poster 8 dari Apresiator I, II, dan III .................... 95
19. Tabel 4.9 Penilaian Poster 9 dari Apresiator I, II, dan III .................... 99
20. Tabel 4.10 Penilaian Poster 10 dari Apresiator I, II, dan III ................ 102
21. Tabel 4.11 Format Lembar Penilian Apresiator I ................................ 108
22. Tabel 4.12 Format Lembar Penilian Apresiator II ............................... 109
23. Tabel 4.13 Format Lembar Penilian Apresiator III .............................. 110
24. Tabel 4.14 Lembar Format penilaian Rata-rata Dari 3 Apresiator ...... 111
25. Tabel 4.15 Prinsip Kesatuan ................................................................ 112
26. Tabel 4.16 Prinsip Keseimbangan ........................................................ 112
27. Tabel 4.17 Prinsip Irama ..................................................................... 113
28. Tabel 4.18 Prinsip Proporsi .................................................................. 113
29. Tabel 4.19 Prinsip Pusat Perhatian ....................................................... 114
30. Tabel 4.20 Prinsip Hirarki Visual ........................................................ 114
31. Tabel 4.21 Prinsip Tipo Grafi .............................................................. 115
32. Tabel 4.22 Prinsip Warna ..................................................................... 115
DAFTAR BAGAN
1. Bagan 2.1 Kerangka Konseptual .......................................................... 56
iv
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Dalam budaya modern, kita dapat melihat berkembangnya pengetahuan
yang didukung oleh media, baik itu televisi maupun iklan. Iklan merupakan
proses komunikasi yang mempunyai peran penting sebagai alat pemasaran yang
membantu menjual barang dan memberikan layanan dalam bentuk informasi yang
penting. Dalam perkembangan era globalisasi yang semakin maju dalam bidang
ilmu pengetahuan dan teknologi sangat mempengaruhi sisi kehidupan dan
kebutuhan
masyarakat.
Penggunaan
teknologi
digunakan
sebagai
alat
memperoleh, mengolah, mengirim atau menginformasikan data secara cepat dan
akurat. Dalam dunia desain, khususnya dunia seni rupa penggunaan teknologi
dimanfaatkan untuk menciptakan beragam karya elemen visual.
Ragam karya dalam elemen visual
salah satunya yaitu iklan. Iklan
biasanya dapat disampaikan dengan dua media yaitu media elektronik dan media
cetak. Media elektronik seperti televisi, radio, dan internet. Media cetak antara
lain koran, majalah, tabloid, billboard, poster, baliho, dan spanduk sebagai sarana
promosi sebuah produk. Iklan dalam bentuk poster sebagai sarana komunikasi
penting, untuk merebut hati konsumen. Poster berupa gambar pada selembar
kertas berukuran besar maupun kecil yang digantung atau ditempel pada dinding
atau permukaan lainnya. Poster dalam bentuk iklan biasanya berisi pesan yang
diproduksi secara masal, poster merupakan sarana komunikasi antara produsen
1
2
dan konsumen. poster secara umum bersifat mengajak seseorang atau sekelompok
orang untuk mengikuti isi iklan tersebut melalui bahasa tulisan dan gambar.
Berdasarkan jenisnya, poster dapat dibagi secara umum, poster
propaganda, poster kampanye dan lain-lain. Jika dilihat dari sifatnya maka poster
dikategorikan menjadi iklan komersial maupun non komersial. Poster yang
menawarkan, mempromosikan sebuah produk disebut poster komersial, yaitu
bertujuan untuk mempengaruhi khalayak agar membeli produk yang diiklankan.
Penggunaan media iklan untuk memberikan informasi mengenai suatu produk
dianggap penting bagi sebagian orang. Salah satu contohnya adalah iklan rokok
Galan. Namun pada iklan rokok Galan ini sendiri dalam desainnya kurang
memperhatikan prinsip-prinsip desain seperti pemilihan jenis tulisan maupun
dalam bentuk ukurannya, pemilihan visual yang kurang menarik, penyusunan
antara tulisan dan visual yang tidak tepat sehingga sangat kurang menarik dilihat
dan dibaca oleh masyarakat kurangnya penataan pusat perhatian yang dijadikan
fokus bagi pembaca atau pun orang yang melihat.
Menurut sejarah perkembangannya Galan merupakan produk dari PT
Wismilak Inti Makmur rokok Galan merupakan jenis rokok kretek yang rendah tar
dan rendah nikotin, rokok Galan tertuju pada semua kalangan. Rokok jenis kretek
ini masih pemegang penguasaan pasar di Indonesia, selain itu rokok jenis kretek
ini sesuai dengan selera masyarakat dan harganya juga cenderung lebih
terjangkau. Apabila diperhatikan berdasarkan lokasi yaitu desa dan kota, di daerah
perkotaan cenderung lebih meningkat. Salah satunya kota Medan Provinsi
Sumatra Utara yang banyak beredar dan mengonsumsi rokok Galan.
3
Agar penyampaian pesan pada iklan dalam bentuk poster lebih efektif,
maka iklan harus memenuhi prinsip-prinsip komposisi, yang didalamnya
mengandung prinsip–prinsip komposisi desain di antaranya meliputi kesatuan,
keseimbangan, irama, proporsi, pusat perhatian, prinsip hirarki visual, tipografi
dan warna. keselarasan atau harmoni: keselarasan merupakan prinsip desain yang
diartikan bagian-bagian suatu karya.
Keselarasan
dalam
desain
merupakan
pembentukan
unsur-unsur
keseimbangan, keteraturan, kesatuan, dan perpaduan yang masing-masing saling
mengisi dan menimbang. Kesebandingan atau proporsi merupakan hubungan
perbandingan antara bagian dengan bagian lain atau bagian dengan elemen
keseluruhan.
Dalam Desain Komunikasi Visual semua unsur berperan menentukan
karya suatu desain seperti proporsi huruf dengan visual, warna, ritme dan prinsip–
prinsip desain seperti keseimbangan. Tujuan utama sebuah karya desain
komunikasi visual adalah menarik untuk dilihat. Desain komunikasi visual
sebagai media komunikasi yang bertujuan untuk mentransfer informasi secara
jelas sekaligus estetis memerlukan keadaan keseimbangan pada unsur-unsur yang
ada di dalamnya. Penekanan atau emphasis dalam setiap bentuk komunikasi ada
beberapa bahan atau gagasan yang lebih perlu ditampilkan dari pada yang lain.
Tujuan utama dalam pemberian penekanan adalah untuk mengarahkan pandangan
pembaca pada sutu yang ditonjolkan.
Emphasis dapat dicapai misalnya mengganti ukuran, bentuk, irama dan
arah dari unsur-unsur karya desain. Semua yang terkandung dalam wacana iklan
4
tersebut merupakan unsur-unsur yang diperlukan dalam pembuatan karya desain
komunikasi visual. Berdasarkan penjelasan latar belakang diatas maka peneliti
melakukan penelitian dengan judul “Prinsip-Prinsip Komposisi Desain
Komunikasi Visual Pada Poster Iklan Rokok Galan”.
B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas maka dapat diidentifikasi beberapa
masalah:
1. Tidak mempertimbangkan aspek eye catching
2. Kurang menariknya poster karna tidak menggunakn prinsip pembuatan
poster dengan baik
3. Penyususnan antara visual, huruf/tipogafi, kurang baik.
4.
Pemilihan warna yang tidak tepat antara background dan tulisan.
5. Ukuran tulisan tidak proposional dalam tinggi dan besar font.
6. Pada iklan rokok Galan kurang memperhatikan penerapan prinsip-prinsip
komposisi desain komunikasi visual.
7. Tidak ada keseimbangan didalam poster dalam menyusun bagian-bagian
yang ada didalamnya.
8. Pemilihan visual kurang diperhatian yang menjadi daya tarik utama agar
poster dilihat.
9. Penerapan prinsip kesatuan, irama, proporsi, pusat perhatian, prinsip
hirarki visual, tipografi kurang diperhatikan
10. Daya tarik poster komersial sangat kurang untuk menarik minat
konsumen.
5
C. Batasan Masalah
Setelah mengadakan identifikasi dari masalah yang akan diteliti dan
melihat banyaknya masalah, maka pembatasan masalah peneliti berfokus kepada
“Prinsip-prinsip desain Poster Komersial yang ada pada poster iklan rokok Galan
yang ada di kota Medan Sumatra Utara.
D. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang dan batasan masalah di atas, rumusan
masalah yang dikaji dalam penelitian ini yaitu :
1. Bagaimanakah kesatuan (Unity) prinsip-prinsip komposisi desain pada
poster rokok Galan?
2. Bagaimanakah keseimbangan (Balance) prinsip-prinsip komposisi desain
poster pada rokok Galan ?
3. Bagaimanakah irama (Ryhthm) prinsip-prinsip komposisi desain poster
pada rokok Galan?
4. Bagaimanakah proporsi (Skala) prinsip-prinsip komposisi desain poster
pada rokok Galan?
5. Bagaimanakah pusat perhatian (Fokus) prinsip-prinsip komposisi desain
poster pada rokok Galan?
6. Bagaimanakah hirarki visual prinsip-prinsip komposisi desain poster pada
rokok Galan?
7. Bagaimanakah tipografi prinsip-prinsip komposisi desain poster pada
rokok Galan?
6
8. Bagaimanakah warna yang sesuai dengan prnsip-prinsip komposisi desain
poster pada rokok Galan?
E. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian haruslah jelas dan terarah. Hal ini dimaksudkan
supaya penelitian yang dilakukan tidak menyimpang dari hasil yang diinginkan.
Sesuai dengan rumusan masalah penelitian, maka yang menjadi tujuan penelitian
ini adalah :
1. Untuk mengetahui kesatuan (Unity) prinsip-prinsip komposisi desain pada
poster rokok Galan.
2. Untuk mengetahui keseimbangan (Balance) prinsip-prinsip komposisi
desain poster pada rokok Galan .
3. Untuk mengetahui irama (Ryhthm) prinsip-prinsip komposisi
desain
poster pada rokok Galan.
4. Untuk mengetahui proporsi (Skala) prinsip-prinsip komposisi desain
poster pada rokok Galan.
5. Untuk mengetahui pusat perhatian (Fokus) prinsip-prinsip komposisi
desain poster pada rokok Galan.
6. Untuk mengetahui hirarki visual prinsip-prinsip komposisi desain poster
pada rokok Galan.
7. Untuk mengetahui tipografi prinsip-prinsip komposisi desain poster pada
rokok Galan.
8. Untuk mengetahui warana yang sesuai dengan prinsip-prinsip komposisi
desain poster pada iklan rokok galan.
7
F. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat penelitian adalah :
1. Sebagai referensi dan masukan untuk pembuat desain iklan khususnya PT.
Wismilak yang memproduksi Galan.
2. Sebagai referensi bagi kalangan akademik khususunya di bidang
kesenirupaan.
3. Sebagai bahan masukan dan referensi para pembuat desain khususnya
bergerak di bidang desain grafis.
4. Sebagai bahan masukan bagi lembaga pendidikan setempat dan lembaga
pendidikan nasional.
5. Bagi peniliti, penelitian ini bermanfaat besar sebagai bahan pengetahuan
yang bisa menjadi acuan cara merancang desain, yang sesuai dengan
prinsip-prinsip komposisi desain komunikasi visual.
6. Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan dalam pembuatan
iklan dan dapat digunakan sebagai referensi penelitian yang lebih
mendalam.
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
A. Simpulan
Berdasarkan pembahasan dari hasil penelitian diketahui bahwa rata-rata
kualitas penerapan pinsip-prinsip desain komunikasi visual pada desain poster
iklan rokok Galan yang dibuktikan dengan hasil penelitian hanya mencapai nilai
dengan rata-rata 2. Sejumlah 4 desaindalam kategori baik dari 10 jumlah desain
yang ada yaitu pada desain postrr iklan 2,4,6,10, kategori cukup baik sebanyak 5
desain yaitu pada desain poster iklan 1,3,5,7,8, dan 1 desain masuk kedalam
kategori kurang baik yaitu pada desain poster iklan 9. Berdasarkan semua data –
data hasil pengamatan yang telah dianalisis dalam penelitian ini dapat diambil
kesimpulan sebagai berikut:
1. Setelah dilakukan pengumpulan data dan berdasarkan penilaian , dapat
disimpulkan bahwa Kesatuan,
irama, proporsi, pusat erhatian, prinsip
hirrki visual, tipografi pada poster iklan rokok Galan yang ditinjau dari
prinsip-prinsip komposisi desain komunikasi visual masuk dalam kategori
cukup baik.
2. Kualitas penerapan prinsip-prinsip desain komunikasi visual pada desain
poster iklan rokok Galan secara keseluruhan dikatakan pada kategori baik
yaitu pada prinsipmkeseimbangan dan warna.
119
120
3. Masih banyak kelemahan dalam penguasaan dan penerpan prinsip-prinsip
desain komunikasi visual
dalam pmbuatan desain poster iklan rokok
Galan.
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan dari hasil penelitian, maka peneliti memeberikan
beberapa saran sebagai berikut :
1. Perencanaan pada pembuatan desain poster iklan rokok Galan sebaiknya
dikerjakan sesuai dengan prinsip-prinsip desain komunikasi visual karena
dengan menerapkan prinsip desain pesan yang ada pada poster akan
tersampaika oleh pembacanya.
2. Untuk menarik perhatian pembacanya, hendaknya desain dikerjakan
secara optimal.
3. Bagi desainer perlu memperhatikan spek-aspek penting seperti headline,
bodycopy, visual, pusat perhatian, prinsip hirrki visual, dan lain
sebagainya.
4. Harapan penulis hendaknya penelitian ini dilanjutkan dan dikembangkan
pada ruang lingkup yang lebih luas lagi sehingga dapat memberi manfaat
yang berarti bagi dunia desain grafis khususnya dan dunia pendidikan pada
umumnya.
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto,Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian.Jakarta: Rineka Cipta
D Triswanto, Sugeng. 2007. Stop Smoking. Yogakarta: Progresif Book.
Feldman, Edmund Burke. 1987. Varienties Of Visual Experience. Prentice
Hall,Inc.,Englewood Cliffs, N.J..
Freddy Adiono Basuki. (2000), Komunikasi Grafis untuk Sekolah Menengah
Kejuruan Bidang Keahlian Seni Rupa dan Kriya,Penerbit Pusat
Pembukuan Departemen Pendidikan Nasional, Jakarta.
Haromain, Imam Dkk. Pedoman Dan Implementasi Pengembangan Kurikulum
Tingkat Satuan Pendidikan. Jawa Timur: Mapemda Kantor Wilayah,
2009.
Hill, Will. (2005), The Complete Typographer: A Manual for Designing with
Type, Page One Publishing Private Limited, Singapore.
Kartono, Gamal. 2014. Poster. Medan: Unimed Press.
Ketaren, Riza Hananja. 2008. Penciptaan Karya Poster Berbasis Grafis Komputer
Dengan Tema Perlindungan Orangutan Daerah Wisata Bukit Lawang
Kabupaten Langkat Sumatra Utara. Jurnal Seni Rupa: FBS Unimed:
Vol.05 (1) 69-75, Medan
Kusmiati R . . Artini . Dkk . .(1999). Teori Dasar Desain Komunikasi Visual.
Jakarta: Djambatan.
Kusrianto, Adi. 2004. Tifografi Komputer Untuk Desain Grafis. Yogyakarta:
Andi.
Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar desain komunikasi visual. Yogyakarta: Andi.
Liliweri, Alo. 1992. Dasar-dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: Citra Aditya
Bakti
Nasution, s. 1992. Metode penelitian naturalistik kualitatif. Bandung: tarsito.
Panggabean, Bangun. 2008. Desain Grafis Promosi Wisata di Propinsi Sumatra
Utara Ditinjau dari Prinsip Tata Letak( Layout). Jurnal Seni Rupa: FBS
Unimed : Vol.05 (1) 47-56,Medan
Pujiyanto. 2013. Iklan Layana Masyarakat. Yogyakarta: Andi.
Rustan, Surianto. 2010. Huruf Font Tifografi Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sachari, Agus. 2005. Metodologi Penelitian Budaya Rupa. Jakarta : Erlangga.
Sachari, Agus Dan Yan Yan Sunarya. 2002. Sejarah Dan Perkembangan Desain
& Dunia Kesenirupaan Di Indonesia. Bandung: Penerbit Itb.
Scheder, Georg. 1997. Perihal Cetak Mencetak. Yogyakarta: Kanisius.
Sehati, Rusliana. 2008. Pemanfaatan Komputer Grafis Untuk Menciptakan Poster
Bertema HIV/AIDS. Jurnal seni rupa: FBS Unimed: Vol ) 05 (1) 76-81,
Medan
Sahman, Humar. 1993. Mengenali Dunia Seni Rupa, Tentang Seni, Karya Seni,
Aktivitas Kreatif, Apresiasi, Kritik Dan Estetika. Semarang: Ikip Semarang
Press.
Sihombing, Danton.2001.Tipogrfi
Pustaka Utama.
Dalam
Desain
Grafis.Jakarta:Gramedia
Sugiyono, 2008. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung :
Alfabeta.
Supriyono, Rakhmat.2010.Desain Komunikasi Visual Teori Dan Aplikasi.
Yogyakarta.Andi.
Tim Penyusun. 1996. Kamus Besar Bahasa Indonesia Edisi Kedua. Jakarta: Balai
Pustaka.
W.A Darmaprawira , Sulasmi. 2002. Warna. Bandung: ITB.
Wibowo, Ibnu Teguh. 2013. Belajar Desain Grafis. Yogyaarta: Buku Pintar.
https://geometryarchitecture.wordpress.com/2012/06/10/)(Diakses:
2015, pukul 09.45)
8
oktober
https://id.wikipedia.org/wiki/Desain_komunikasi_visual)(Diakses:
2015, pukul 09.45)
8
oktober
http//umardanny.com/wp-content/uploads//2014/04/posterunity.jpg)(Diakses : 8
oktober 2015, pukul 09.45)
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/d5/analogus.svg/)(Dia
kses : 8 oktober 2015, pukul 09.45)
http://www.bkd.kotimkab.go.id/themes/web/produk/pdf.pdf(Diakses : 8 oktober
2015, pukul 09.45)
Https://Www.Google.Com/Search?Q=Contoh+Gambar+Kesatuan+Dalam+Prinsi
p+Desain&Client=Firefox-Beta&Rls=Org.Mozilla:EnUs:Official&Channel=Sb&Source=Lnms&Tbm=Isch&Sa=X&Ved=0ahuk
ewjk9siawsvjahwbwi4khy3ncl0q_Auibygb&Biw=1366&Bih=657#Imgrc=
C7iu1luz1rprzm%3a)(Diakses : 8 oktober 2015, pukul 09.45)
VISUAL PADA POSTER IKLAN ROKOK GALAN
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat Memperoleh Gelar
Sarjana Pendidikan
Oleh :
VENTY ANGGRIANI
NIM 2113151042
JURUSAN PENDIDIKAN SENI RUPA
FAKULTAS BAHASA DAN SENI
UNIVERSITAS NEGERI MEDAN
2016
ABSTRAK
VENTY ANGGARINI, Nim: 2113151042, “PRINSIP-PRISIP KOMPOSISI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PADA POSTER IKLAN ROKOK GALAN ”.
Skripsi. Program Studi Pendidikan Seni Rupa S1, Fakultas Bahasa dan
Seni, Universitas Negeri Medan, 2016.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan prinsip-prinsip desain
pada poster pada iklan rokok Galan di PT Wismilak Jln. Kompos No.12 Medan
Provinsi Sumatera Utara. Penelitian ini dilaksanakan mulai dari Januari 2015
sampai dengan pertengahan Maret 2016. Pendekatan yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk
mengetahui, menggambarkan, menguraikan tentang Prinsip-Prinsip Komposisi
Desain Komunikasi Visual Pada Poster Iklan Rokok Galan.
Populasi dalam penelitian ini keseluruhan desain poster iklan yang
berjumlah 10. Sampel yang diambil dengan tehnik Total sampling, sampel yang
diteliti adalah berjumlah 10 sampel.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dari 10 desain poster terdapat
4 desain dalam kategori baik yaitu pada desain poster iklan 2,4,6,10. 5 desain
dalam kategori cukup baik yaitu pada desain poster iklan 1,3,5,7,8. 1 desain dalam
kategori kurang baik yaitu pada desain poster iklan 9. Kesatuan pada poster Iklan
rokok Galan terdapat dalam kategori cukup baik, keseimbangan pada poster iklan
rokok Galan terdapat dalam kategori baik, irama pada poster iklan rokok Galan
terdapat dalam kategori cukup baik, proporsi pada poster iklan rokok Galan
terdapat dalam kategori cukup baik, pusat perhatian pada poster iklan rokok Galan
terdapat dalam kategori cukup baik, prinsip hirarki visual pada poster iklan rokok
Galan terdapat dalam kategori cukup baik, tipografi pada poster iklan rokok Galan
terdapat dalam kategori cukup baik, warna pada poster iklan rokok Galan terdapat
dalam kategori baik.
Kata pengantar: prinsip-prinsip desain komunikasi visual.
i
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT dengan segala
rahmatNya, yang senantiasa melindungi, menyertai, membimbing dalam setiap
langkah penulis sehingga dapat menyelesaikan penulisan Skripsi ini. Shalawat
berangkaikan salam penulis sampaikan kepada junjungan Nabi Muhammad SAW,
semoga kita mendapatkan syafaatnya di akhirat kelak.
Pada kesempatan ini sudah sepantasnya penulis menyampaikan ucapan
terimakasih yang tak terhingga kepada berbagai pihak yang telah membantu
dalam penyusunan skripsi ini. Dengan segenap keikhlasan, penulis ingin
menyampaikan rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :
•
Prof. Dr. Syawal Gultom, M.Pd, Rektor Universitas Negeri Medan
•
Dr. Isda Pramuniati, M.Hum, Dekan Fakultas Bahasa dan Seni Universitas
Negeri Medan.
•
Dr. Wahyu Tri Atmojo, M.Hum, Wakil Dekan I Fakultas Bahasa dan Seni
Universitas Negeri Medan.
•
Drs. Basyaruddin, M.Pd, Wakil Dekan II Fakultas Bahasa dan Seni
Universitas Negeri Medan.
•
Dr. Marice, M.Hum, Wakil Dekan III Fakultas Bahasa dan Seni
Universitas Negeri Medan.
•
Drs. Mesra M.Sn, Ketua Jurusan Seni Rupa Fakultas Bahasa dan Seni
Universitas Negeri Medan dan juga Dosen Pembimbing Akademik serta
Dosen Penguji
•
Drs. Gamal Kartono M.Si, Sekretaris Jurusan Seni Rupa Fakultas Bahasa
dan Seni Universitas Negeri Medan, sekaligus pembimbing Skripsi.
•
Drs. Dermawan sembiring, M.Hum, sebagai Narasumber sekaligus Dosen
Penguji
•
Drs. Zulkifli, M.Sn,sebagai Narasumber sekaligus Dosen penguji.
•
Bapak/Ibu Dosen dan Staf Jurusan Seni Rupa serta tenaga Administrasi
dan perlengkapan di lingkungan FBS Universitas Negeri Medan.
ii
•
Kedua orang tua penulis Suriyadi dan Suginem atas bantuan doa, materi,
moral dan motivasinya selama ini.
•
Adik penulis satu-satunya Loka Andarista dan Abangda Ilham Syahputra
Siagian terimakasih atas do’a, semangat dan dukungannya.
•
Teman-teman di Jurusan Seni Rupa stambuk 2011 khususnya kelas A serta
kakak, abang dan adik stambuk termakasih atas do’a, dukungan, bantuan,
kecerian, dan kebersamaannya.
•
Zulianty Reza Utami, Amd, Ridha Anggraini S.Pd, Mailita Sari, Apriyanti,
Rina, Lela, kak Nisa, kak Ze, dan alumni ppl Meranti terimakasih atas
bantuan dan dukungam serta pemberi semangat dalam berjalannya
penelitian ini hingga selesai.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa penulisan ini masih jauh dari
kesempurnaan, untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya
membangun Skripsi ini lebih baik lagi, sehingga dapat bermanfaat bagi penulis
dan bermanfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan khususnya dalam bidang
Seni Rupa.
Medan
Agustus 2016
Penulis,
Venty Anggriani
NIM. 2113151042
iii
DAFTAR ISI
ABSTRAK ...................................................................................................... i
KATA PENGANTAR .................................................................................... ii
DAFTAR ISI ................................................................................................... v
BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1
A. Latar Belakang Masalah ....................................................................... 1
B. Identifikasi Masalah ............................................................................ 4
C. Batasan Masalah ................................................................................... 5
D. Rumusan Masalah ................................................................................ 5
E. Tujuan Penelitian ................................................................................. 6
F. Manfaat Penelitian ............................................................................... 7
BAB II KAJIAN PUSTAKA ........................................................................ 8
A. Landasan Teori .................................................................................... 8
1. Pengertian Iklan .............................................................................. 8
2. Poster .............................................................................................. 12
3. Rokok .............................................................................................. 27
4. Desain .............................................................................................. 28
5. Prinsip-prinsip komposisi Desain Komunikasi Visual .................... 36
a. Kesatuan (unity) ........................................................................ 36
b. Keseimbangan (balance) .......................................................... 37
c. Irama (ritme) ............................................................................. 39
d. Proporsi (skala) ........................................................................ 40
e. Pusat Perhatian (Fokus) ............................................................ 40
f. Prinsip Hirarki Visual ............................................................... 41
g. Tipografi .................................................................................... 42
h. Warna ........................................................................................ 51
B. Kerangka Konseptual .......................................................................... 56
BAB III METODE PENELITIAN .............................................................. 57
A. Lokasi Dan Waktu Penelitian ............................................................... 57
B. Populasi dan Sampel Penelitian .......................................................... 58
1. Populasi ........................................................................................ 58
2. Sampel .......................................................................................... 58
C. Metode Penelitian ................................................................................ 58
D. Instrumen Penelitian ........................................................................... 59
E. Teknik Pengumpula Data .................................................................... 59
F. Teknik Analisis Data ........................................................................... 60
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.............................. 66
A. Rangkuman Penelitian.......................................................................... 66
B. Hasil Penelitian .................................................................................... 71
C. Temuan Penelitian ................................................................................ 116
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................... 119
A. Kesimpulan........................................................................................... 119
B. Saran ..................................................................................................... 120
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 2.1 Penggunaan Teks Berdasarkan Letak dan Posisinya .
9
2. Gambar 2.2 Poster Propaganda .....................................................
13
3. Gambar 2.3 Poster Kampanye .......................................................
14
4. Gambar 2.4 Poster Wanted .............................................................
14
5. Gambar 2.5 Poster Cheesecake ......................................................
15
6. Gambar 2.6 Poster Film .................................................................
15
7. Gambar 2.7 Poster Komik Buku ....................................................
16
8. Gambar 2.8 Poster Affirmation ......................................................
16
9. Gambar 2.9 Poster Riset dan Kegiatan Ilmiah ...............................
17
10. Gambar 2.10 Poster Di Dlam Kelas ...............................................
17
11. Gambar 2.11 Poster Karya Seni .....................................................
18
12. Gambar 2.12 Poster Pelayanan Masyarakat ...................................
19
13. Gambar 2.13 Poster Komersial ......................................................
19
14. Gambar 2.14 Titik ..........................................................................
20
15. Gambar 2.15 Garis .........................................................................
21
16. Gambar 2.16 Bidang ......................................................................
21
17. Gambar 2.17 Ruang .......................................................................
22
18. Gambar 2.18 Warna .......................................................................
23
19. Gambar 2.19 Jenis Huruf Textura Blacklatter ...............................
34
20. Gambar 2.20 Johannes Gutenberg .................................................
34
21. Gambar 2.21 Prinsip Kesatuan .......................................................
37
22. Gambar 2.22 Prinsip Simetris ........................................................
38
23. Gambar 2.23 Prinsip Asimetris ......................................................
38
24. Gambar 2.24 Prinsip Irama/Ritme ..................................................
39
25. Gambar 2.25 Prinsip Proporsi ........................................................
40
26. Gambar 2.26 Pusat Perhatian .........................................................
41
27. Gambar 2.27 Prinsip Hirarki Visual ..............................................
42
28. Gambar 2.28 Figure dan Ground ...................................................
44
29. Gambar 2.29 Similarity ..................................................................
45
30. Gambar 2.30 Continuation .............................................................
45
31. Gambar 2.31 Proximity ..................................................................
46
32. Gambar 2.32 Closure .....................................................................
46
33. Gambar 2.33 Anatomi Huruf .........................................................
47
34. Gambar 2.34 Berat Huruf ...............................................................
48
35. Gambar 2.35 Proporsi Huruf ..........................................................
48
36. Gambar 2.36 Kemiringan Huruf ....................................................
49
37. Gambar 2.37 Huruf Sans Serif .......................................................
50
38. Gambar 2.38 Huruf Serif ................................................................
50
39. Gambar 2.39 Huruf Srcipt ..............................................................
50
40. Gambar 2.40 Huruf Graphic ..........................................................
51
41. Gambar 2.41 Huruf Monospace .....................................................
51
42. Gambar 2.42 Warna Primer ...........................................................
53
43. Gambar 2.43 Wrn Sekunder ...........................................................
54
44. Gambar 2.44 Warna Tersier ...........................................................
54
45. Gambar 4.1 Poster Iklan 1..............................................................
67
46. Gambar 4.2 Poster Iklan 2..............................................................
67
47. Gambar 4.3 Poster Iklan 3..............................................................
68
48. Gambar 4.4 Poster Iklan 4..............................................................
68
49. Gambar 4.5 Poster Iklan 5..............................................................
69
50. Gambar 4.6 Poster Iklan 6..............................................................
69
51. Gambar 4.7 Poster Iklan 7..............................................................
70
52. Gambar 4.8 Poster Iklan 8..............................................................
70
53. Gambar 4.9 Poster Iklan 9..............................................................
71
54. Gambar 4.10 Poster Iklan 10..........................................................
71
55. Gambar 4.11 Analisis Poster Iklan 1 .............................................
72
56. Gambar 4.12 Analisis Poster Iklan 2 .............................................
76
57. Gambar 4.13 Analisis Poster Iklan 3 .............................................
79
58. Gambar 4.14 Analisis Poster Iklan 4 .............................................
82
59. Gambar 4.15 Analisis Poster Iklan 5 .............................................
85
60. Gambar 4.16 Analisis Poster Iklan 6 .............................................
88
61. Gambar 4.17 Analisis Poster Iklan 7 .............................................
92
62. Gambar 4.18 Analisis Poster Iklan 8 .............................................
95
63. Gambar 4.19 Analisis Poster Iklan 9 .............................................
98
64. Gambar 4.20 Analisis Poster Iklan 10 ........................................... 101
DAFTAR TABEL
1. Tabel 3.1 Jadwal Penelitian .................................................................. 57
2. Tabel 3.2 Format Indikator Penilaian .................................................. 61
3. Tabel 3.3 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Kesatuan ..................... 62
4. Tabel 3.4 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Keseimbangan ............ 62
5. Tabel 3.5 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Irama ........................... 63
6. Tabel 3.6 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Proporsi ...................... 63
7. Tabel 3.7 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Pusat perhatian ........... 64
8. Tabel 3.8 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Prinsip Hirarki Visual . 64
9. Tabel 3.9 Keterangan Bobot Dalam Penilaian Tipografi ..................... 65
10. Tabel 3.10 Keterangan Bobot Dalam Warna ...................................... 65
11. Tabel 4.1 Penilaian Poster 1 dari Apresiator I, II, dan III .................... 73
12. Tabel 4.2 Penilaian Poster 2 dari Apresiator I, II, dan III .................... 76
13. Tabel 4.3 Penilaian Poster 3 dari Apresiator I, II, dan III .................... 79
14. Tabel 4.4 Penilaian Poster 4 dari Apresiator I, II, dan III .................... 82
15. Tabel 4.5 Penilaian Poster 5 dari Apresiator I, II, dan III .................... 85
16. Tabel 4.6 Penilaian Poster 6 dari Apresiator I, II, dan III .................... 89
17. Tabel 4.7 Penilaian Poster 7 dari Apresiator I, II, dan III .................... 92
18. Tabel 4.8 Penilaian Poster 8 dari Apresiator I, II, dan III .................... 95
19. Tabel 4.9 Penilaian Poster 9 dari Apresiator I, II, dan III .................... 99
20. Tabel 4.10 Penilaian Poster 10 dari Apresiator I, II, dan III ................ 102
21. Tabel 4.11 Format Lembar Penilian Apresiator I ................................ 108
22. Tabel 4.12 Format Lembar Penilian Apresiator II ............................... 109
23. Tabel 4.13 Format Lembar Penilian Apresiator III .............................. 110
24. Tabel 4.14 Lembar Format penilaian Rata-rata Dari 3 Apresiator ...... 111
25. Tabel 4.15 Prinsip Kesatuan ................................................................ 112
26. Tabel 4.16 Prinsip Keseimbangan ........................................................ 112
27. Tabel 4.17 Prinsip Irama ..................................................................... 113
28. Tabel 4.18 Prinsip Proporsi .................................................................. 113
29. Tabel 4.19 Prinsip Pusat Perhatian ....................................................... 114
30. Tabel 4.20 Prinsip Hirarki Visual ........................................................ 114
31. Tabel 4.21 Prinsip Tipo Grafi .............................................................. 115
32. Tabel 4.22 Prinsip Warna ..................................................................... 115
DAFTAR BAGAN
1. Bagan 2.1 Kerangka Konseptual .......................................................... 56
iv
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Dalam budaya modern, kita dapat melihat berkembangnya pengetahuan
yang didukung oleh media, baik itu televisi maupun iklan. Iklan merupakan
proses komunikasi yang mempunyai peran penting sebagai alat pemasaran yang
membantu menjual barang dan memberikan layanan dalam bentuk informasi yang
penting. Dalam perkembangan era globalisasi yang semakin maju dalam bidang
ilmu pengetahuan dan teknologi sangat mempengaruhi sisi kehidupan dan
kebutuhan
masyarakat.
Penggunaan
teknologi
digunakan
sebagai
alat
memperoleh, mengolah, mengirim atau menginformasikan data secara cepat dan
akurat. Dalam dunia desain, khususnya dunia seni rupa penggunaan teknologi
dimanfaatkan untuk menciptakan beragam karya elemen visual.
Ragam karya dalam elemen visual
salah satunya yaitu iklan. Iklan
biasanya dapat disampaikan dengan dua media yaitu media elektronik dan media
cetak. Media elektronik seperti televisi, radio, dan internet. Media cetak antara
lain koran, majalah, tabloid, billboard, poster, baliho, dan spanduk sebagai sarana
promosi sebuah produk. Iklan dalam bentuk poster sebagai sarana komunikasi
penting, untuk merebut hati konsumen. Poster berupa gambar pada selembar
kertas berukuran besar maupun kecil yang digantung atau ditempel pada dinding
atau permukaan lainnya. Poster dalam bentuk iklan biasanya berisi pesan yang
diproduksi secara masal, poster merupakan sarana komunikasi antara produsen
1
2
dan konsumen. poster secara umum bersifat mengajak seseorang atau sekelompok
orang untuk mengikuti isi iklan tersebut melalui bahasa tulisan dan gambar.
Berdasarkan jenisnya, poster dapat dibagi secara umum, poster
propaganda, poster kampanye dan lain-lain. Jika dilihat dari sifatnya maka poster
dikategorikan menjadi iklan komersial maupun non komersial. Poster yang
menawarkan, mempromosikan sebuah produk disebut poster komersial, yaitu
bertujuan untuk mempengaruhi khalayak agar membeli produk yang diiklankan.
Penggunaan media iklan untuk memberikan informasi mengenai suatu produk
dianggap penting bagi sebagian orang. Salah satu contohnya adalah iklan rokok
Galan. Namun pada iklan rokok Galan ini sendiri dalam desainnya kurang
memperhatikan prinsip-prinsip desain seperti pemilihan jenis tulisan maupun
dalam bentuk ukurannya, pemilihan visual yang kurang menarik, penyusunan
antara tulisan dan visual yang tidak tepat sehingga sangat kurang menarik dilihat
dan dibaca oleh masyarakat kurangnya penataan pusat perhatian yang dijadikan
fokus bagi pembaca atau pun orang yang melihat.
Menurut sejarah perkembangannya Galan merupakan produk dari PT
Wismilak Inti Makmur rokok Galan merupakan jenis rokok kretek yang rendah tar
dan rendah nikotin, rokok Galan tertuju pada semua kalangan. Rokok jenis kretek
ini masih pemegang penguasaan pasar di Indonesia, selain itu rokok jenis kretek
ini sesuai dengan selera masyarakat dan harganya juga cenderung lebih
terjangkau. Apabila diperhatikan berdasarkan lokasi yaitu desa dan kota, di daerah
perkotaan cenderung lebih meningkat. Salah satunya kota Medan Provinsi
Sumatra Utara yang banyak beredar dan mengonsumsi rokok Galan.
3
Agar penyampaian pesan pada iklan dalam bentuk poster lebih efektif,
maka iklan harus memenuhi prinsip-prinsip komposisi, yang didalamnya
mengandung prinsip–prinsip komposisi desain di antaranya meliputi kesatuan,
keseimbangan, irama, proporsi, pusat perhatian, prinsip hirarki visual, tipografi
dan warna. keselarasan atau harmoni: keselarasan merupakan prinsip desain yang
diartikan bagian-bagian suatu karya.
Keselarasan
dalam
desain
merupakan
pembentukan
unsur-unsur
keseimbangan, keteraturan, kesatuan, dan perpaduan yang masing-masing saling
mengisi dan menimbang. Kesebandingan atau proporsi merupakan hubungan
perbandingan antara bagian dengan bagian lain atau bagian dengan elemen
keseluruhan.
Dalam Desain Komunikasi Visual semua unsur berperan menentukan
karya suatu desain seperti proporsi huruf dengan visual, warna, ritme dan prinsip–
prinsip desain seperti keseimbangan. Tujuan utama sebuah karya desain
komunikasi visual adalah menarik untuk dilihat. Desain komunikasi visual
sebagai media komunikasi yang bertujuan untuk mentransfer informasi secara
jelas sekaligus estetis memerlukan keadaan keseimbangan pada unsur-unsur yang
ada di dalamnya. Penekanan atau emphasis dalam setiap bentuk komunikasi ada
beberapa bahan atau gagasan yang lebih perlu ditampilkan dari pada yang lain.
Tujuan utama dalam pemberian penekanan adalah untuk mengarahkan pandangan
pembaca pada sutu yang ditonjolkan.
Emphasis dapat dicapai misalnya mengganti ukuran, bentuk, irama dan
arah dari unsur-unsur karya desain. Semua yang terkandung dalam wacana iklan
4
tersebut merupakan unsur-unsur yang diperlukan dalam pembuatan karya desain
komunikasi visual. Berdasarkan penjelasan latar belakang diatas maka peneliti
melakukan penelitian dengan judul “Prinsip-Prinsip Komposisi Desain
Komunikasi Visual Pada Poster Iklan Rokok Galan”.
B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas maka dapat diidentifikasi beberapa
masalah:
1. Tidak mempertimbangkan aspek eye catching
2. Kurang menariknya poster karna tidak menggunakn prinsip pembuatan
poster dengan baik
3. Penyususnan antara visual, huruf/tipogafi, kurang baik.
4.
Pemilihan warna yang tidak tepat antara background dan tulisan.
5. Ukuran tulisan tidak proposional dalam tinggi dan besar font.
6. Pada iklan rokok Galan kurang memperhatikan penerapan prinsip-prinsip
komposisi desain komunikasi visual.
7. Tidak ada keseimbangan didalam poster dalam menyusun bagian-bagian
yang ada didalamnya.
8. Pemilihan visual kurang diperhatian yang menjadi daya tarik utama agar
poster dilihat.
9. Penerapan prinsip kesatuan, irama, proporsi, pusat perhatian, prinsip
hirarki visual, tipografi kurang diperhatikan
10. Daya tarik poster komersial sangat kurang untuk menarik minat
konsumen.
5
C. Batasan Masalah
Setelah mengadakan identifikasi dari masalah yang akan diteliti dan
melihat banyaknya masalah, maka pembatasan masalah peneliti berfokus kepada
“Prinsip-prinsip desain Poster Komersial yang ada pada poster iklan rokok Galan
yang ada di kota Medan Sumatra Utara.
D. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang dan batasan masalah di atas, rumusan
masalah yang dikaji dalam penelitian ini yaitu :
1. Bagaimanakah kesatuan (Unity) prinsip-prinsip komposisi desain pada
poster rokok Galan?
2. Bagaimanakah keseimbangan (Balance) prinsip-prinsip komposisi desain
poster pada rokok Galan ?
3. Bagaimanakah irama (Ryhthm) prinsip-prinsip komposisi desain poster
pada rokok Galan?
4. Bagaimanakah proporsi (Skala) prinsip-prinsip komposisi desain poster
pada rokok Galan?
5. Bagaimanakah pusat perhatian (Fokus) prinsip-prinsip komposisi desain
poster pada rokok Galan?
6. Bagaimanakah hirarki visual prinsip-prinsip komposisi desain poster pada
rokok Galan?
7. Bagaimanakah tipografi prinsip-prinsip komposisi desain poster pada
rokok Galan?
6
8. Bagaimanakah warna yang sesuai dengan prnsip-prinsip komposisi desain
poster pada rokok Galan?
E. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian haruslah jelas dan terarah. Hal ini dimaksudkan
supaya penelitian yang dilakukan tidak menyimpang dari hasil yang diinginkan.
Sesuai dengan rumusan masalah penelitian, maka yang menjadi tujuan penelitian
ini adalah :
1. Untuk mengetahui kesatuan (Unity) prinsip-prinsip komposisi desain pada
poster rokok Galan.
2. Untuk mengetahui keseimbangan (Balance) prinsip-prinsip komposisi
desain poster pada rokok Galan .
3. Untuk mengetahui irama (Ryhthm) prinsip-prinsip komposisi
desain
poster pada rokok Galan.
4. Untuk mengetahui proporsi (Skala) prinsip-prinsip komposisi desain
poster pada rokok Galan.
5. Untuk mengetahui pusat perhatian (Fokus) prinsip-prinsip komposisi
desain poster pada rokok Galan.
6. Untuk mengetahui hirarki visual prinsip-prinsip komposisi desain poster
pada rokok Galan.
7. Untuk mengetahui tipografi prinsip-prinsip komposisi desain poster pada
rokok Galan.
8. Untuk mengetahui warana yang sesuai dengan prinsip-prinsip komposisi
desain poster pada iklan rokok galan.
7
F. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat penelitian adalah :
1. Sebagai referensi dan masukan untuk pembuat desain iklan khususnya PT.
Wismilak yang memproduksi Galan.
2. Sebagai referensi bagi kalangan akademik khususunya di bidang
kesenirupaan.
3. Sebagai bahan masukan dan referensi para pembuat desain khususnya
bergerak di bidang desain grafis.
4. Sebagai bahan masukan bagi lembaga pendidikan setempat dan lembaga
pendidikan nasional.
5. Bagi peniliti, penelitian ini bermanfaat besar sebagai bahan pengetahuan
yang bisa menjadi acuan cara merancang desain, yang sesuai dengan
prinsip-prinsip komposisi desain komunikasi visual.
6. Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan dalam pembuatan
iklan dan dapat digunakan sebagai referensi penelitian yang lebih
mendalam.
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
A. Simpulan
Berdasarkan pembahasan dari hasil penelitian diketahui bahwa rata-rata
kualitas penerapan pinsip-prinsip desain komunikasi visual pada desain poster
iklan rokok Galan yang dibuktikan dengan hasil penelitian hanya mencapai nilai
dengan rata-rata 2. Sejumlah 4 desaindalam kategori baik dari 10 jumlah desain
yang ada yaitu pada desain postrr iklan 2,4,6,10, kategori cukup baik sebanyak 5
desain yaitu pada desain poster iklan 1,3,5,7,8, dan 1 desain masuk kedalam
kategori kurang baik yaitu pada desain poster iklan 9. Berdasarkan semua data –
data hasil pengamatan yang telah dianalisis dalam penelitian ini dapat diambil
kesimpulan sebagai berikut:
1. Setelah dilakukan pengumpulan data dan berdasarkan penilaian , dapat
disimpulkan bahwa Kesatuan,
irama, proporsi, pusat erhatian, prinsip
hirrki visual, tipografi pada poster iklan rokok Galan yang ditinjau dari
prinsip-prinsip komposisi desain komunikasi visual masuk dalam kategori
cukup baik.
2. Kualitas penerapan prinsip-prinsip desain komunikasi visual pada desain
poster iklan rokok Galan secara keseluruhan dikatakan pada kategori baik
yaitu pada prinsipmkeseimbangan dan warna.
119
120
3. Masih banyak kelemahan dalam penguasaan dan penerpan prinsip-prinsip
desain komunikasi visual
dalam pmbuatan desain poster iklan rokok
Galan.
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan dari hasil penelitian, maka peneliti memeberikan
beberapa saran sebagai berikut :
1. Perencanaan pada pembuatan desain poster iklan rokok Galan sebaiknya
dikerjakan sesuai dengan prinsip-prinsip desain komunikasi visual karena
dengan menerapkan prinsip desain pesan yang ada pada poster akan
tersampaika oleh pembacanya.
2. Untuk menarik perhatian pembacanya, hendaknya desain dikerjakan
secara optimal.
3. Bagi desainer perlu memperhatikan spek-aspek penting seperti headline,
bodycopy, visual, pusat perhatian, prinsip hirrki visual, dan lain
sebagainya.
4. Harapan penulis hendaknya penelitian ini dilanjutkan dan dikembangkan
pada ruang lingkup yang lebih luas lagi sehingga dapat memberi manfaat
yang berarti bagi dunia desain grafis khususnya dan dunia pendidikan pada
umumnya.
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto,Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian.Jakarta: Rineka Cipta
D Triswanto, Sugeng. 2007. Stop Smoking. Yogakarta: Progresif Book.
Feldman, Edmund Burke. 1987. Varienties Of Visual Experience. Prentice
Hall,Inc.,Englewood Cliffs, N.J..
Freddy Adiono Basuki. (2000), Komunikasi Grafis untuk Sekolah Menengah
Kejuruan Bidang Keahlian Seni Rupa dan Kriya,Penerbit Pusat
Pembukuan Departemen Pendidikan Nasional, Jakarta.
Haromain, Imam Dkk. Pedoman Dan Implementasi Pengembangan Kurikulum
Tingkat Satuan Pendidikan. Jawa Timur: Mapemda Kantor Wilayah,
2009.
Hill, Will. (2005), The Complete Typographer: A Manual for Designing with
Type, Page One Publishing Private Limited, Singapore.
Kartono, Gamal. 2014. Poster. Medan: Unimed Press.
Ketaren, Riza Hananja. 2008. Penciptaan Karya Poster Berbasis Grafis Komputer
Dengan Tema Perlindungan Orangutan Daerah Wisata Bukit Lawang
Kabupaten Langkat Sumatra Utara. Jurnal Seni Rupa: FBS Unimed:
Vol.05 (1) 69-75, Medan
Kusmiati R . . Artini . Dkk . .(1999). Teori Dasar Desain Komunikasi Visual.
Jakarta: Djambatan.
Kusrianto, Adi. 2004. Tifografi Komputer Untuk Desain Grafis. Yogyakarta:
Andi.
Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar desain komunikasi visual. Yogyakarta: Andi.
Liliweri, Alo. 1992. Dasar-dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: Citra Aditya
Bakti
Nasution, s. 1992. Metode penelitian naturalistik kualitatif. Bandung: tarsito.
Panggabean, Bangun. 2008. Desain Grafis Promosi Wisata di Propinsi Sumatra
Utara Ditinjau dari Prinsip Tata Letak( Layout). Jurnal Seni Rupa: FBS
Unimed : Vol.05 (1) 47-56,Medan
Pujiyanto. 2013. Iklan Layana Masyarakat. Yogyakarta: Andi.
Rustan, Surianto. 2010. Huruf Font Tifografi Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sachari, Agus. 2005. Metodologi Penelitian Budaya Rupa. Jakarta : Erlangga.
Sachari, Agus Dan Yan Yan Sunarya. 2002. Sejarah Dan Perkembangan Desain
& Dunia Kesenirupaan Di Indonesia. Bandung: Penerbit Itb.
Scheder, Georg. 1997. Perihal Cetak Mencetak. Yogyakarta: Kanisius.
Sehati, Rusliana. 2008. Pemanfaatan Komputer Grafis Untuk Menciptakan Poster
Bertema HIV/AIDS. Jurnal seni rupa: FBS Unimed: Vol ) 05 (1) 76-81,
Medan
Sahman, Humar. 1993. Mengenali Dunia Seni Rupa, Tentang Seni, Karya Seni,
Aktivitas Kreatif, Apresiasi, Kritik Dan Estetika. Semarang: Ikip Semarang
Press.
Sihombing, Danton.2001.Tipogrfi
Pustaka Utama.
Dalam
Desain
Grafis.Jakarta:Gramedia
Sugiyono, 2008. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung :
Alfabeta.
Supriyono, Rakhmat.2010.Desain Komunikasi Visual Teori Dan Aplikasi.
Yogyakarta.Andi.
Tim Penyusun. 1996. Kamus Besar Bahasa Indonesia Edisi Kedua. Jakarta: Balai
Pustaka.
W.A Darmaprawira , Sulasmi. 2002. Warna. Bandung: ITB.
Wibowo, Ibnu Teguh. 2013. Belajar Desain Grafis. Yogyaarta: Buku Pintar.
https://geometryarchitecture.wordpress.com/2012/06/10/)(Diakses:
2015, pukul 09.45)
8
oktober
https://id.wikipedia.org/wiki/Desain_komunikasi_visual)(Diakses:
2015, pukul 09.45)
8
oktober
http//umardanny.com/wp-content/uploads//2014/04/posterunity.jpg)(Diakses : 8
oktober 2015, pukul 09.45)
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/d5/analogus.svg/)(Dia
kses : 8 oktober 2015, pukul 09.45)
http://www.bkd.kotimkab.go.id/themes/web/produk/pdf.pdf(Diakses : 8 oktober
2015, pukul 09.45)
Https://Www.Google.Com/Search?Q=Contoh+Gambar+Kesatuan+Dalam+Prinsi
p+Desain&Client=Firefox-Beta&Rls=Org.Mozilla:EnUs:Official&Channel=Sb&Source=Lnms&Tbm=Isch&Sa=X&Ved=0ahuk
ewjk9siawsvjahwbwi4khy3ncl0q_Auibygb&Biw=1366&Bih=657#Imgrc=
C7iu1luz1rprzm%3a)(Diakses : 8 oktober 2015, pukul 09.45)