Kelangsungan CSR Perseroan

Kelangsungan CSR Perseroan

Pada saat ini di Indonesia, praktek CSR be- lum menjadi suatu keharusan yang umum, namun dalam abad informasi dan teknologi serta adanya desakan globalisasi, maka tuntutan terhadap pe- rusahaan untuk menjalankan CSR akan semakin besar. Tidak menutup kemungkinan bahwa CSR menjadi kewajiban baru standar bisnis yang harus dipenuhi seperti layaknya standar ISO. Dan pada akhir tahun 2008 telah diluncurkan ISO 26000 on Social Responsibility, sehingga tuntutan du-

Adrian Ingratubun, Strategi Progresif CSR Perseroan Indosiar Dalam Meraih Penghargaan...

nia usaha menjadi semakin jelas akan pentingnya kedepan. Dapat dikatakan bahwa CSR perseroan program CSR dijalankan oleh perusahaan apa- dalam menjalankan programnya tidak terhenti bila menginginkan keberlanjutan dari perusahaan pada periode waktu tertentu ketika program-pro- tersebut. Hal ini telah ditunjukkan secara nyata gramnya telah terlaksana, melainkan secara kon- oleh perseroan Indosiar melalui program-program sisten, efektif dan efisien program CSR ini diang- CSR yang sudah dirasakan manfaatnya oleh berb- gap sebagai salah satu pilot project perseroan yang agai kalangan masyarakat di seluruh penjuru nus- secara kontinyu dikemas sebagai shared value ke- antara Indonesia saat ini.

pada masyarakat, serta dilakukan berbagai inova- Melihat perkembangan dunia yang semakin si-inovasi program CSR dengan tujuan memberi- maju, dan berbagai tuntutan masalah kehidupan kan pelayanan bagi kepentingan masyarakat yang kemasyarakatan dibidang sosial bertambah, maka membutuhkannya. sudah sepatutnya setiap perusahaan dapat mewu-

Melakukan program CSR yang berkelanjutan judkan kepedulian dan tanggung jawab atas ber- akan memberikan dampak positif dan manfaat bagai tuntutan tersebut melalui kegiatan kepada yang besar baik kepada perusahaan itu sendiri mau- masyarakat sehingga dapat memberikan manfaat pun para stakeholdersyang terkait. Sebagai contoh bagi kepentingan dan kemaslahatan umat manusia nyata dari program CSR yang dilakukan oleh per-

Saat ini telah banyak perusahaan di Indonesia, seroan Indosiar dengan semangat berkelanjutan khususnya perusahaan besar yang telah melakukan antara lain : Kesehatan, Pendidikan dan Lingkun- berbagai bentuk kegiatan CSR, apakah itu dalam gan. bentuk community development, charity, atau keg-

Dengan program CSR yang berkelanjutan di- iatan-kegiatan philanthropy. Salah satunya adalah harapkan akan dapat membentuk atau mencip- PT. Indosiar Visual Mandiri yang memiliki komit- takan kehidupan masyarakat yang lebih sejahtera men untuk tetap menjalankan program-program dan mandiri. Setiap kegiatan tersebut akan meli- CSRnya yang efektif, tepat sasaran dan berkelan- batkan semangat sinergi dari semua pihak secara jutan sehingga benar-benar memberikan manfaat terus menerus membangun dan menciptakan ke- yang besar bagi masyarakat Indonesia melalui ke- sejahteraan dan pada akhirnya akan tercipta ke- giatan Peduli Kasih, Kita Pedui dan Peduli Komu- mandirian dari masyarakat yang terlibat dalam nitas.

program tersebut.

Perseroan Indosiar sebagai salah satu industri Menurut Solihin Ismail (2008), mengatakan dibidang pelayanan penyiaran informasi televisi bahwa pelaksanaan program CSR melibatkan ber- yang memiliki kemampuan, telah memiliki komit- bagai pihak, yaitu perusahaan, pemerintah, lemba- men yang kuat untuk tetap melaksanakan program-

ga swadaya masyarakat, perguruan tinggi, tokoh- program CSR-nya secara berkelanjutan. Oleh se- tokoh masyarakat, serta calon penerima manfaat bab itu, manajemen perseroan Indosiar senantiasa CSR. Oleh sebab itu, dalam implementasi program memberikan kesempatan kepada setiap masyara- CSR diperlukan beberapa kondisi yang akan men- kat yang dapat memanfaatkan program-program jamin terlaksananya implementasi program CSR CSR yang dicanangkan perseroan yang salah sa- dengan baik. Kondisi pertama; implementasi CSR tunya adalah melalui program kesehatan (Health memperoleh persetujuan dan dukungan dari para Promotion ), maupun saat ini manajemen perseroan pihak yang terlibat terutama dari manajemen pun- turut serta peduli dalam rangka mendukung akses cak persroan sehingga pelaksanaan program CSR pada sanitasi sehat agar masyarakat dapat melang- didukung sepenuhnya oleh sumber daya yang di- sugkan kehidupan dengan sehat dan layak.

miliki perusahaan. Sumber daya tersebut meliputi Tampaknya bahwa untuk melihat keseriuasan sumber daya financial dalam bentuk penyediaan manajemen perseroan dalam menjalankan pro- anggaran untuk pelaksanaan CSR, maupun sum- gram CSR secara berkelanjutan, didirikanlah suatu ber daya manusia yakni para karyawan perusahaan divisi yang bertanggung jawab penuh terhadap yang diterjunkan untuk melaksanakan program implementasi program-program CSR perseroan CSR.

WACANA, Volume 16 No. 1, Juni 2017, hlm. 84 - 101

Kondisi kedua; yang harus diciptakan untuk ke cabang-cabang SPBK PERDAMI di daerah menunjang keberhasilan implementasi program pelosok, mengingat masih sulitnya masyarakat di CSR adalah ditetapkannya pola hubungan (rela- wilayah terpencil untuk mendapatkan pengobatan tionship ) di antara pihak-pihak yang terlibat secara katarak. Peduli kasih juga telah menyerahkan ban- jelas. Hal ini akan meningkatkan kualitas koor- tuan berbagai macam obat-obatan kepada Puskes- dinasi pelaksanaan program CSR. Tanpa adanya mas Kecamatan Tamansari, Mangga Besar, Jakarta pola hubungan yang jelas di antara berbagai pihak Barat untuk pengobatan umum masyarakat sekitar. yang terlibat dalam pelaksanaan CSR, maka ke-

Pelayanan bidang Pendidikan, Peduli Kasih mungkinan besar pelaksanaan program CSR terse- telah turut membantu Pemerintah memeratakan but tidak akan berjalan secara optimal. Selain itu pendidikan di Nusantara dengan membuat Bentara tanpa adanya pola hubungan yang jelas, maka ke- Cahaya, yaitu sebuah program pendidikan yang mungkinan program CSR tersebut untuk berlanjut memberikan bantuan beasiswa bagi pelajar tidak (sustainable ) akan berkurang.

mampu, menempatkan tenaga pengajar berkuali- Kondisi ketiga; adalah adanya pengelolaan tas ke wilayah terpencil, dan menyediakan wahana program yang baik. Pengelolaan program yang edukasi keliling. Bentara Cahaya diharapkan dapat baik hanya dapat terwujud bila terdapat kejelasan mengemban amanat Indosiar dan pemirsa yang tujuan program, terdapat kesepakatan mengenai ingin membantu masyarakat yang kurang mampu strategi yang akan digunakan untuk mencapai tu- menuju jenjang pendidikan yang lebih tinggi, di- juan program dari para pihak yang terlibat dalam antaranya: a) pemberian beasiswa; bekerja sama pelaksanaan CSR. Perwujudan program tersebut dengan berbagai institut pendidikan di Indonesia, juga memerlukan dukungan terhadap program bantuan beasiswa sepanjang tahun 2015 Peduli yang tengah dijalankan dari pihak-pihak yang ter- Kasih Indosiar telah diberikan kepada 51 orang libat dan terdapat kejalasan mengenai durasi waktu anak-anak berprestasi dan tidak mampu. B)pen- pelaksanaan program serta siapa yang bertanggung empatan tenaga pengajar berkualitas; jawab untuk memelihara kontinuitas pelaksanaan

Dengan misi memperbaiki kualitas pendidikan kegiatan.

pelajar di wilayah terpencil di Indonesia, Peduli Sebagai contoh program berkelanjutan yang Kasih menjalin kerja sama dengan Universi- dilakukan oleh CSR perseroan Indosiar, yaitu Ke- tas Sanata Dharma Yogyakarta, Keuskupan, dan sehatan, pendidikan dan lingkungan, maka penga- Pemerintah daerah setempat, menjaring tenaga wasan dan evaluasi diperlukan untuk mengetahui pengajar berkualitas yang mumpuni dan berse- apakah program-program tersebut berjalan efektif dia ditempatkan di daerah terpencil di Indonesia. dan sudah sesuai dengan indikator yang ditetap- Tenaga pengajar yang diutamakan adalah lulusan kan.

PGSD (Pendidikan Guru Sekolah Dasar) dengan Pelayanan Peduli Kasih bidang kesehatan dibagi alasan perbaikan kualitas pendidikan akan lebih

menjadi dua, yaitu : pengobatan individu dan mas- efektif jika dilakukan dari tingkat sosial. sal. Pengobatan individu meliputi ; Atresia Ani, jan-

Sejak tahun 2014 hingga sekarang, sebanyak 8 tung bawaan, rekonstruksi anggota tubuh, hernia, tenaga pengajar berkualitas telah mengikuti pro-

bibir sumbing, fimosis, dan hipospadia. Sementara gram Bentara Cahaya. Dimulai dari Pulau Besar pengobatan massal dibagi menjadi tiga kegiatan; NTT, pada tahun 2014 silam telah ditempatkan 3

Pertama; bakti sosial pengobatan umum, gigi, op- tenaga pengajar yang dilanjutkan dengan 3 tena- erasi katarak, hernia, bibir sumbing dan khitan.

ga pengajar berkualitas lainnya pada Sepetember Kedua; Penyuluhan kesehatan antara lain berupa 2015. Sampai saat ini tercatat ada 5 tenaga penga-

Perilaku Hidup Bersih Sehat (PHBS), penyuluhan jar berkualitas yang sedang bertugas di Pulai Besar tentang Bahaya Narkoba, penyuluhan kesehatan NTT dan Mahakam Ulu.

alat reproduksi dan penyakit menulat seksual. Ke-

tiga; Penyerahan alat kesehatan dan bantuan obat- Wahana Edukasi Keliling

obatan. Bantuan tersebut nantinya akan disebarkan Peduli Kasih meluncurkan Wahana Edukasi

Adrian Ingratubun, Strategi Progresif CSR Perseroan Indosiar Dalam Meraih Penghargaan...

Keliling yang diadakan pada tanggal 7 April 2015 terus diberikan bimbingan sehingga saat ini mereka bertempat di SDN 01 Jati Pulo, Jakarta Barat. sudah cukup paham mengenai kebersihan tempat Wahana Edukasi Keliling merupakan mobil per- berjualan, pengelolaan sampah, dan makanan yang pustakaan yang berisi bahan bacaan dan tontonan layak konsumsi. Para pedagang juga dapat meman- bermanfaat guna menarik minat baca anak-anak faatkan koperasi Simpan-Pinjam yang dibentuk se- yang tinggal diwilayah kumuh Jakarta. Wilayah jak awal relokasi, sehingga mereka dapat terhindar kumuh karena sebagaian anak-anak yang tinggal dari praktik lintah darat. Mereka dihimbau untuk di wilayah ini cenderung kehilangan norma sos- memiliki Surat Izin Usaha agar dapat mengaju- ial. Secara berkala, wahana ini akan mengunjungi kan tambahan modal di Bank guna mengembang- anak-anak tersebut, dan mereka akan ditemani kan usaha mereka. Ketiga; Bekerja sama dengan oleh para relawan yang dengan senang hati mem- Cap Lang Peduli, sejak Februari hingga Septem- berikan bimbingan mengenai perilaku positif dan ber 2015, Peduli Kasih berhasil melakukan per- literasi media.

baikan pompa dan instalasi pipa air bersih untuk Bantuan peralatan sekolah berupa tas, buku, 135 rumah di tiga desa, Selain meringankan beban dan alat tulis juga diberikan kepada murid-murid masyarakat dalam memenuhi kebutuhan air ber- Sekolah Dasar (SD), dan anak-anak yatim piatu di sih, adanya pipa-pia tersebut juga ikut menaikkan wilayah Bandung, Bekasi, NTT, dalam berbagai pendapatan masyarakat sebagai petani sirih. Selain

kesempatan termasuk HKSN. Diharapkan bantuan itu juga, warga telah sepakat untuk mengumpul- peralatan sekkolah ini semakin mnedorong anak- kan iuran bulanan guna membiayai pemeliharaan

anak untuk lebih giat belajar, guna menggapai cita- pompa dan gaji para penjaga keamanan. cita mereka di kemudian hari.