Analisis dan Intepretasi secara Parsial

3. Analisis dan Intepretasi secara Parsial

Sebagaimana telah dirumuskan dalam penelitian ini sesuai dengan hipotesis, pengujian ini dilakukan dengan tingkat kepercayaan 95% atau tingkat signifikansi 0,05 ( α = 0,05).

Pengujian hipotesis secara parsial digunakan uji t yaitu untuk menguji secara parsial pengaruh variabel Promosi (X 1 ), SosBud (X 2 ), Harga (X 3 ), Tempat (X 4 ), Situasional (X 5 ) dan Produk (X 6 ) terhadap keputusan pembelian konsumen Indomaret Klakah (Y). Hasil perhitungan menunjukkan bahwa t hitung dari setiap variabel Promosi (X 1 ), SosBud (X 2 ), Harga (X 3 ), Tempat (X 4 ), Situasional (X 5 ) dan Produk (X 6 ) dengan nilai p≥

0.05, dengan membandingkan t tabel dengan N= jumlah sampel 160 dengan α = 0.05 didapat t Tabel sebesar 1.960, maka diperoleh :

1) Promosi (X 1 ) memiliki nilai p = 0, 518 ≥ 0.05 dan t hitung X 1 -.647 ≥ t tabel

1.960, maka Ha ditolak dan Ho diterima, itu berarti tidak ada pengaruh yang signifikan oleh variabel Promosi (X 1 ) terhadap keputusan pembelian konsumen Indomaret Klakah (Y). Sedangkan variabel SosBud (X 2 ), Harga (X 3 ), Tempat (X 4 ), Situasional (X 5 ) dan Produk (X 6 ) diasumsikan konstan.

2) Sosial Budaya (X 2 ) memiliki nilai p = 0, 004 ≥ 0.05 dan t hitung X 2 2.942 ≤t tabel 1.960, maka Ha diterima dan Ho ditolak, itu berarti ada pengaruh yang bermakna oleh variabel Sosial Budaya (X 2 ) terhadap

keputusan pembelian konsumen Indomaret Klakah (Y). Sedangkan keputusan pembelian konsumen Indomaret Klakah (Y). Sedangkan

oleh variabel Sosial Budaya (X 2 ). Dari hasil analisis dan intepretasi ini dapat disimpulkan bahwa Indomaret Klakah yang memperhatikan informasional dari kelompok masyarakat, pengaruh keluarga dan arus globalisasi mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

3) Harga (X 3 ) memiliki nilai p = 0, 029 ≥ 0.05 dan t hitung X 3 2.210 ≥ t tabel

1.960, maka Ha diterima dan Ho ditolak, itu berarti ada pengaruh yang bermakna oleh variabel Harga (X 3 ) terhadap keputusan pembelian konsumen Indomaret Klakah (Y). Sedangkan variabel Promosi (X 1 ), SosBud (X 2 ), Tempat (X 4 ), Situasional (X 5 ) dan Produk (X 6 ) diasumsikan konstan. Dilihat dari koefisien regresi B sebesar 0,138 dapat diartikan bahwa 13,8% perubahan keputusan pembelian konsumen di Indomaret Klakah (Y) dapat dijelaskan

oleh variabel Harga (X 3 ). Dari hasil analisis dan intepretasi ini dapat disimpulkan bahwa Indomaret Klakah yang memberikan potongan atau diskon harga, memiliki harga lebih murah daripada Indomaret yang lain dan harga lebih murah daripada toko atau oleh variabel Harga (X 3 ). Dari hasil analisis dan intepretasi ini dapat disimpulkan bahwa Indomaret Klakah yang memberikan potongan atau diskon harga, memiliki harga lebih murah daripada Indomaret yang lain dan harga lebih murah daripada toko atau

4) Tempat (X 4 ) memiliki nilai p = 0, 789 ≥ 0.05 dan t hitung X 4 -.268 ≥ t tabel

1.960, maka Ha ditolak dan Ho diterima, itu berarti tidak ada pengaruh yang bermakna oleh variabel Tempat (X 4 ) terhadap keputusan pembelian konsumen Indomaret Klakah (Y). Sedangkan variabel Promosi (X 1 ), SosBud (X 2 ), Harga (X 3 ), Situasional (X 5 ) dan Produk (X 6 ) diasumsikan konstan.

5) Situasional (X 5 ) memiliki nilai p = 0, 000 ≥ 0.05t hitung X 5 5.213 ≥ t tabel

1.960, maka Ha diterima dan Ho ditolak, itu berarti ada pengaruh yang bermakna oleh variabel Situasional (X 5 ) terhadap keputusan pembelian konsumen Indomaret Klakah (Y). Sedangkan variabel Promosi (X 1 ), SosBud (X 2 ), Harga (X 3 ), Tempat (X 4 ), dan Produk (X 6 ) diasumsikan konstan. Dilihat dari koefisien regresi B sebesar 0, 288 dapat diartikan bahwa 28,8% perubahan keputusan pembelian konsumen di Indomaret Klakah (Y) dapat dijelaskan oleh variabel

Situasional (X 5 ). Dari hasil analisis dan intepretasi ini dapat disimpulkan bahwa Indomaret Klakah yang memperhatikan atmosfer atau kesesakan toko, layout toko, lingkungan fisik toko, dan musik yang mengiringi mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

6) Produk (X 6 ) memiliki nilai p = 0, 000 ≥ 0.05 dan t hitung X 6 -3.661 ≥ t tabel 1.960, maka Ha diterima dan Ho ditolak, itu berarti ada pengaruh yang bermakna oleh variabel Produk (X 6 ) terhadap keputusan pembelian konsumen Indomaret Klakah (Y). Sedangkan variabel Promosi (X 1 ), SosBud (X 2 ), Harga (X 3 ), Tempat (X 4 ), Situasional (X 5 ) dan Produk (X 6 ) diasumsikan konstan. Dilihat dari koefisien regresi B sebesar -0.261 dapat diartikan bahwa 26,1% perubahan keputusan pembelian konsumen di Indomaret Klakah

(Y) dapat dijelaskan oleh variabel Produk (X 6 ). Dari hasil analisis dan intepretasi ini dapat disimpulkan bahwa Indomaret Klakah yang memiliki produk yang beraneka ragam, pelayanan yang baik, kemasan yang menarik mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.