Berdasarkan tabel 4.6, karakteristik responden berdasarkan frekuensi pembelian secara online didominasi oleh maysarakat
yang melakukan pembelian kurang dari 5 kali transaksi dengan persentase sebesar 71,33, diikuti dengan lebih dari 10 kali
transaksi sebesar 20 dan 5-10 kali transaksi sebesar 8,67.
e. Karakteristik Responden Berdasarkan Website Yang
Digunakan. Tabel 4.7
Responden berdasarkan website yang digunakan Website yang digunakan Frekuensi
Persentase
1 web site 59
39,33 1-5 web site
81 54
5 web site 10
6,67
Total 150
100 Sumber : Data primer diolah 2012
Tabel 4.7 menunjukkan bahwa dari total 150 responden yang ada, 45 pembelian didominasi oleh penggunaan 1-5 website. Hal ini
didukung dengan semakin menjamurnya toko online saat ini, sehingga masyarakat cenderung untuk mencari situs mana yang
memberikan nilai dan manfaat lebih pada saat melakukan pembelian di toko online.
Universitas Sumatera Utara
f. Karakteristik Responden Berdasarkan Situs Online Yang
Dikunjungi Dalam Melakukan Pembelian. Tabel 4.8
Responden berdasarkan situs online yang dikunjungi Situs yang dikunjungi
Frekuensi Persentase
Jejaring Sosial 107
71,33 Kaskus
9 6
Search Engine 34
22,67
Total 150
100 Sumber : Data primer diolah 2012
Berdasarkan tabel 4.8, situs tempat melakukan pembelian didominasi oleh Situs Jejaring Sosial sebanyak 98 responden
dengan persentase 71,37, diikuti dengan Search Engine sebanyak 22,6. Sedangkan persentase untuk situs pembelian melalui
Kaskus hanya sebesar 6. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden cenderung melakukan pembelian secara online melalui
situs jejaring sosial.
g. Karakteristik Responden Berdasarkan Nilai Transaksi
Pembelian Tabel 4.9
Responden berdasarkan nilai transaksi Nilai Transaksi
Frekuensi Persentase
100 ribu 40
26,67 100-500 ribu
93 62
500 ribu 17
11,33
Total
150 100
Sumber : Data primer diolah 2012
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan tabel 4.9, nilai transaksi pembelian didominasi antara 100-500 ribu dengan persentase 62. Sedangkan kurang dari 100
ribu sebesar 26,67 dan lebih dari 500 ribu sebesar 11,33.
h. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Produk Yang
Sering Dibeli. Tabel 4.10
Responden berdasarkan jenis produk yang dibeli Produk
Frekuensi Persentase
Buku 5
3,33 Pakaian dan Aksesoris
99 66
Tiket Pesawat 30
20 CD, software.
10 6,67
Produk elektronik. 6
4
Total
150 100
Sumber : Data primer diolah 2012 Berdasarkan tabel 4.10 diatas diketahui bahwa produk yang paling
banyak dibeli pada toko online adalah pakaian dan aksesoris dengan persentase 66. Hal ini didukung oleh responden yang
didominasi oleh wanita.
Universitas Sumatera Utara
i. Karakteristik Responden Berdasarkan Waktu Transaksi
