Jenis dan Sumber Data

Miftahul Jannah, 2014 Pengaruh iklan televisi dan celebrity endorser terhadap ekuitas merek sabun pembersih wajah Pond’s Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

3.2.3 Jenis dan Sumber Data

Jenis data merupakan informasi tentang segala sesuatu yang berkaitan dengan variabel yang diteliti. Oleh karena itu harus diproses terlebih dahulu untuk memperoleh informasi yang diperlukan bagi suatu penelitian. Bila dilihat dari sumber datanya maka sumber data dapat menggunakan data sebagai berikut: 1. Data Primer Data primer adalah data yang diperoleh dari hasil penelitian langsung secara empirik kepada responden langsung dengan menggunakan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara maupun penyebaran kuesioner kepada sumber data. Menurut S ugiyono 2011:137 “Sumber primer adalah sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data. 2. Data Sekunder Data sekunder adalah data yang dikumpulkan atau hasil penelitian pihak lain. Adapun sekunder dari penelitian ini adalah data pendukung dari buku lain yang diperoleh penulis yang dianggap relevan dengan topik penelitian. Menurut Sugiyono 2011:137, data sekunder merupakan data yang tidak langsung memberikan data kepada pengumpul data, misalnya lewat orang lain atau lewat dokumen. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penelitian secara empirik melalui Miftahul Jannah, 2014 Pengaruh iklan televisi dan celebrity endorser terhadap ekuitas merek sabun pembersih wajah Pond’s Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu penyebaran kuesioner kepada pengguna sabun p embersih wajah Pond’s usia 13-20 tahun di Hypermart Kopo. Sedangkan sumber data sekunder diperoleh melalui berbagai sumber, diantaranya jurnal-jurnal ilmiah, artikel-artikel majalah, serta situs web di internet yang berkenaan dengan penelitian yang dilakukan. Secara lebih jelasnya mengenai data dan sumber data yang digunakan dalam penelitian, maka peneliti mengumpulkan dan menyajikan dalam Tabel 3.2 berikut: TABEL 3.2 JENIS DAN SUMBER DATA Data Penelitian Sumber Data Jenis data Pasar consumer goods Indonesia 2009-2013 Marketing no.01XIIIJanuari 2013 Sekunder Penjualan produk beberapa perusahaan consumer goods di Indonesia 2011-2013 Marketing no.01XIIIJanuari 2013 Sekunder Industri consumer goods di Indonesia Marketing no.01XIIIJanuari 2013 Sekunder Top Brand Index 2009-2013 untuk kategori sabun pembersih wajah www.topbrand-award.com akses 1032013 22.35 Sekunder Top Brand Index for teens kategori sabun pembersih wajah tahun 2011- 2012 www.topbrand-award.com akses 2042012 11.36 Sekunder Indonesia Customer Satisfaction Index tahun 2008-2012 SWA 19XXV3-13 September 2009, SWA 21XXVI2010 4- 13 Oktober 2010, SWA 21XXVII3-12 Oktober 2011, SWA 24XXVIII8- 21 November 2012 Sekunder Brand value untuk kategori sabun pembersih wajah tahun 2006-2012 SWA 18XXIV21 Agustus-3 September 2008, SWA 16XXV27 Juli-5 Agustus 2009, SWA 15XXVI15-28 Juli 2010, SWA 15XXVII18-27 Juli 2011, SWA 24XXVIII8-21 November 2012 Sekunder Brand share kategori sabun pembersih wajah tahun 2009-2012 SWA 19XXV3-13 September 2009, SWA 21XXVI2010 4- 13 Oktober 2010, SWA 21XXVII3-12 Oktober 2011, SWA 24XXVIII8- 21 November 2012 Sekunder Sumber: Hasil pengolahan data 2013 Miftahul Jannah, 2014 Pengaruh iklan televisi dan celebrity endorser terhadap ekuitas merek sabun pembersih wajah Pond’s Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 3.2.4 Populasi, Sampel dan Teknik Sampel 3.2.4.1 Populasi