Miftahul Jannah, 2014 Pengaruh iklan televisi dan celebrity endorser terhadap ekuitas merek sabun pembersih wajah
Pond’s Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
3.2.3 Jenis dan Sumber Data
Jenis data merupakan informasi tentang segala sesuatu yang berkaitan dengan variabel yang diteliti. Oleh karena itu harus diproses terlebih dahulu untuk
memperoleh informasi yang diperlukan bagi suatu penelitian. Bila dilihat dari sumber datanya maka sumber data dapat menggunakan data sebagai berikut:
1. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh dari hasil penelitian langsung secara empirik kepada responden langsung dengan menggunakan teknik
pengumpulan data berupa observasi, wawancara maupun penyebaran kuesioner kepada sumber data. Menurut S
ugiyono 2011:137 “Sumber primer adalah sumber data yang langsung memberikan data kepada
pengumpul data. 2.
Data Sekunder Data sekunder adalah data yang dikumpulkan atau hasil penelitian pihak lain.
Adapun sekunder dari penelitian ini adalah data pendukung dari buku lain yang diperoleh penulis yang dianggap relevan dengan topik penelitian.
Menurut Sugiyono 2011:137, data sekunder merupakan data yang tidak langsung memberikan data kepada pengumpul data, misalnya lewat orang lain
atau lewat dokumen. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data primer
dan sekunder. Data primer diperoleh dari hasil penelitian secara empirik melalui
Miftahul Jannah, 2014 Pengaruh iklan televisi dan celebrity endorser terhadap ekuitas merek sabun pembersih wajah
Pond’s Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
penyebaran kuesioner kepada pengguna sabun p embersih wajah Pond’s usia 13-20
tahun di Hypermart Kopo. Sedangkan sumber data sekunder diperoleh melalui berbagai sumber, diantaranya jurnal-jurnal ilmiah, artikel-artikel majalah, serta situs
web di internet yang berkenaan dengan penelitian yang dilakukan. Secara lebih jelasnya mengenai data dan sumber data yang digunakan dalam
penelitian, maka peneliti mengumpulkan dan menyajikan dalam Tabel 3.2 berikut:
TABEL 3.2 JENIS DAN SUMBER DATA
Data Penelitian Sumber Data
Jenis data
Pasar consumer goods Indonesia 2009-2013
Marketing no.01XIIIJanuari 2013 Sekunder
Penjualan produk
beberapa perusahaan
consumer goods
di Indonesia 2011-2013
Marketing no.01XIIIJanuari 2013 Sekunder
Industri consumer goods di Indonesia Marketing no.01XIIIJanuari 2013
Sekunder Top Brand Index
2009-2013 untuk kategori sabun pembersih wajah
www.topbrand-award.com akses 1032013 22.35
Sekunder
Top Brand Index for teens kategori
sabun pembersih wajah tahun 2011- 2012
www.topbrand-award.com akses
2042012 11.36 Sekunder
Indonesia Customer
Satisfaction Index
tahun 2008-2012 SWA
19XXV3-13 September
2009, SWA 21XXVI2010 4- 13 Oktober 2010, SWA 21XXVII3-12
Oktober 2011, SWA 24XXVIII8- 21 November 2012
Sekunder
Brand value untuk kategori sabun
pembersih wajah tahun 2006-2012 SWA
18XXIV21 Agustus-3
September 2008, SWA 16XXV27 Juli-5
Agustus 2009,
SWA 15XXVI15-28 Juli 2010, SWA
15XXVII18-27 Juli 2011, SWA 24XXVIII8-21 November 2012
Sekunder
Brand share
kategori sabun
pembersih wajah tahun 2009-2012 SWA
19XXV3-13 September
2009, SWA 21XXVI2010 4- 13 Oktober 2010, SWA 21XXVII3-12
Oktober 2011, SWA 24XXVIII8- 21 November 2012
Sekunder
Sumber: Hasil pengolahan data 2013
Miftahul Jannah, 2014 Pengaruh iklan televisi dan celebrity endorser terhadap ekuitas merek sabun pembersih wajah
Pond’s Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
3.2.4 Populasi, Sampel dan Teknik Sampel 3.2.4.1 Populasi