Judul Nama NIM Fakultas Abstraksi Lembar Pengesahan Pendahuluan

A. Judul

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BERBASIS INTERNET PRODUK “BATIK GUITAR’S SOLO” Studi Kualitatif Komunikasi Pemasaran Produk Batik Guitar’s Solo Melalui Facebook dan Twitter

B. Nama NIM

Putradi Pamungkas L 100070052

C. Fakultas

Fakultas Komunikasi dan Informatika Program Studi Ilmu Komunikasi

D. Abstraksi

Putradi Pamungkas, L100070052, Strategi Komunikasi Pemasaran Berbasis Internet Produk Batik Guitar’s Solo Studi Kualitatif Strategi Komunikasi Pemasaran Berbasis Internet Produk Batik Guitar’s Solo, Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2012 Gitar merupakan alat musik yang terus berkembang sesuai dengan kebutuhan penggunanya. Tak ayal setiap perusahaan produsen terus berinovasi, tak terkecuali para produsen skala daerah. Hal ini dibuktikan dengan meluasnya sentra industri penghasil gitar. Batik Guitar’s Solo merupakan salah satu produsen gitar dengan inovasi berupa ciri khas berupa desain batik di setiap produknya. Seiring perkembangan dunia internet di tanah air, maka pemanfaatan internet pun kian beragam. Kegiatan promosi dan jual beli pun tak luput dilakukan melalui media internet. Pemanfaatan jejaring sosial internet seperti Facebook dan Twitter pula juga dimanfaatkan Batik Guitar guna melakukan kegiatan pemasarannya. Untuk menganalisisnya digunakan pendekatan kualitiatif, dilakukan pengolahan data yang bersifat deskriptif. Untuk itu dilakukan pengamatan melalui media Facebook dan Twitter yang digunakan Batik Guitar’s untuk mengamati pola kegiatan produsen-konsumen selama September-Oktober 2012, serta wawancara langsung dengan pemilik perusahaan Batik Guitar’s. E. Kata Kunci : Gitar, Komunikasi Pemasaran Berbasis Internet, Facebook dan Twitter

F. Lembar Pengesahan

G. Pendahuluan

1. Latar Belakang Musik adalah hasil sebuah pemikiran, yakni elemen yang berupa vibrasi atas frekuensi, bentuk, amplitude dan durasi belum dapat dikatakan menjadi sebuah musik bagi manusia sampai kesemua itu berubah bentuk secara neurologis dan diinterpretasikan melalui otak manusia menjadi : pitch, warna suara, keras- lembut dan waktu dalam kerangka nada. Perubahan ke dalam musik dan respon manusia begitu unik untuk dirasa karena otak besar manusia berkembang sebagai akibat dari pengalaman musikal sebelumnya. Djohan, 2003 : 4 Bicara soal musik tentu tak lepas dari instrumen penghasil nada dan suara yaitu alat musik. Salah satu alat musik yang terus berkembang adalah gitar. Kebutuhan akan gitar custom maupun dengan desain yang unik membuat produsen gitar terus berupaya mengikuti selera dan kebutuhan pasar. Dalam industri gitar nasional, persaingan produsen gitar bukan hanya melibatkan produsen lokal, namun juga produsen internasional. Di wilayah Surakarta, sentra pengrajin gitar custom pun bermunculan seiring dengan meningkatnya minat konsumen akan produk gitar. Meskipun memiliki kualitas yang bagus dan patut diperhitungkan, sebagian besar masih belum memiliki ciri pembeda diantara produk yang lain. Bermacam strategi pun dilakukan guna mempertahankan eksistensi produk gitar dalam negeri dari serbuan produsen asing. Batik Guitar’s berbekal konsep dasar komunikasi pemasaran mencoba memperkenalkan kekhasan yang mencerminkan budaya negeri Indonesia yaitu batik pada setiap produknya Batik Guitar’s merupakan salah satu produsen gitar di daerah Surakarta, tepatnya di selatan Kampung Batik Laweyan. Produsen gitar bermotif batik ini cukup dikenal di kalangan pecinta gitar custom. Disamping usaha menjaga kualitas gitar, Batik Guitar’s pun memiliki strategi untuk memasarkan produk- produknya yaitu strategi komunikasi pemasaran berbasis internet, dimana setiap produk yang ditawarkan melalui posting di media jejaring sosial internet seperti Facebook, Twitter maupun forum khusus musik dunia maya. 2. Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran berbasis internet yang dijalankan oleh Batik Guitar’s dalam memasarkan produk buatannya dan mengetahui pula latar belakang digunakannya strategi komunikasi pemasaran berbasis internet

H. Kajian Teori