PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN SURAT KABAR HARIAN LAMPUNG EKSPRES PLUS DI BANDAR LAMPUNG
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN SURAT KABAR HARIAN
LAMPUNG EKSPRES PLUS DI BANDAR LAMPUNG
(SKRIPSI)
Oleh:
Nama
NPM
Pembimbing I
Pembimbing II
: Muhammad Angga Wijaya
: 0741011066
: Mustafid, S.E., M.M.
: Rinaldi Bursan, S.E., M.Si.
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS LAMPUNG
BANDAR LAMPUNG
2013
ABSTRAK
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PADA PERUSAHAAN SURAT KABAR HARIAN LAMPUNG EKSPRES PLUS
DI BANDAR LAMPUNG
Oleh
M. ANGGA WIJAYA
Perkembangan dunia usaha yang semakin cepat mengharuskan perusahaan-perusahaan,
baik itu yang bergerak di bidang industri, perdagangan maupun jasa untuk terus
mengoptimalkan kegiatan usahanya sebagai upaya memenangkan persaingan pasar.
Masalah dalam penelitian ini adalah jumlah pelanggan yang berfluktuasi akan tetapi
biaya promosi terus meningkat, dan SKH Lampung Ekspres Plus cenderung mengalami
penurunan dengan persentase perkembangan yang negatif maka penulis merumuskan
permasalahannya adalah: ” Apakah Bauran Promosi Berpengaruh Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Perusahaan Surat Kabar Harian Lampung Ekspres Plus Di Bandar
Lampung ? ”.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan
pembelian SKH Lampung Ekspres Plus di Bandar Lampung. Hipotesis penelitian ini
adalah ada pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian. Variabel bebas yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Periklanan, Promosi Penjualan, Penjualan
Perorangan, dan Pemasaran Langsung ( X ) dan Keputusan Pembelian ( Y ). Metode
pengumpulan data yang digunakan adalah studi kepustakaan, teknik dokumentasi, teknik
observasi dan kuesioner. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100
orang.
Metode yang digunakan adalah metode accidential sampling, yang merupakan salah satu
teknik Non Probability Sampling. Uji validitas dan reliabilitas kuesioner dalam penelitian
ini menggunakan software SPSS. Uji Hipotesis dalam penelitian ini dengan Uji-T, Uji-F,
dan R2. Metode analisis data dapat dilakukan dengan Uji Regresi Berganda menggunakan
software SPSS.
Untuk mengetahui secara bersama-sama apakah variabel bebas bauran promosi
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk SKH Lampung Ekspres Plus. Untuk
menguji hipotesis digunakan uji F dan untuk melihat kontribusi setiap variabel bebas
secara parsial digunakan uji T. Hasil uji F hitung sebesar 24.545 lebih dari F tabel untuk
tingkat kesalahan 5% = 2.47 sehingga hasil pengujian menunjukan bahwa variabel bebas
periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan, dan pemasaran langsung secara
bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Koefisien R. Square hasil regresi sebesar 0,508. Hal ini menunjukan variasi variabel
bebas dapat menjelaskan 50,8% terhadap variabel terikat dan sisanya dipengaruhi oleh
faktor lain yang berasal dari luar model regresi. Hasil dari penelitian ini dapat
disimpulkan bahwa variabel periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan, dan
pemasaran langsung, secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian SKH Lampung Ekspres Plus.
Surat Kabar Harian Lampung Ekspres Plus harus memperhatikan dan mengoptimalkan
kegiatan promosi yang dilakukan, ini bisa dilihat pada variabel promosi penjualan, karena
memiliki pengaruh besar dibanding sub variabel lain, untuk itu perlu meningkatkan
pelayanan jasa kepada konsumen sehingga tidak kecewa. Sedangkan pada variabel
pemasaran langsung perlu diberi pengawasan ketat, karena pemasaran langsung yang
dilakukan cukup efektif.
Untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen harus memperhatikan dan
mengoptimalkan
kegiatan
promosi
yang
dilakukan
serta
fasilitas
yang
ada,
memperhatikan citra perusahaan dan pelayanan informasi yang baik terhadap konsumen.
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN SURAT KABAR HARIAN
LAMPUNG EKSPRES PLUS DI BANDAR LAMPUNG
Oleh
MUHAMMAD ANGGA WIJAYA
Skripsi
Sebagai Salah Satu Syarat untuk Mencapai Gelar
SARJANA EKONOMI
Pada
Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS LAMPUNG
BANDAR LAMPUNG
2013
Judul skripsi
:
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN SURAT
KABAR HARIAN LAMPUNG EKSPRES PLUS DI
BANDAR LAMPUNG
Nama Mahasiswa
:
MUHAMMAD ANGGA WIJAYA
Nomor Pokok Mahasiswa :
0741011066
Jurusan
:
Manajemen
Fakultas
:
Ekonomi dan Bisnis
MENYETUJUI
1. Komisi Pembimbing
Mustafid, S.E., M.M
NIP. 194909091980031002
Rinaldi Bursan, S.E., M.Si
NIP. 19710415 199512 1 002
2. Pj. Ketua Jurusan Manajemen
Hj. Aida Sari, S.E., M.Si.
NIP. 19620127 198703 2 003
MENGESAHKAN
1. Tim Penguji
Ketua
: Mustafid, S.E., M.M.
Sekertaris
: Rinaldi Bursan, S.E., M.Si.
.............................
Penguji Utama
: Aida Sari, S.E., M.Si.
.............................
2. Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prof. Dr. Satria Bangsawan, S.E., M.B.A
NIP. 19610904 198703 1 011
Tanggal Lulus Ujian Skripsi : 10 Mei 2013
.............................
RIWAYAT HIDUP
Angga lahir di Bandar Lampung pada tanggal 02 Juli 1989 anak kedua dari tiga bersaudara dari
pasangan Karnajaya Tri Taruna dan Eva Hanifa.
Pendidikan Formal yang telah ditempuh oleh penulis:
1. Pendidikan Taman Kanak-kanak yang di “ TK Sari Teladan” Bandar Lampung yang
selesai tahun 1995.
2. Sekolah Dasar Negeri 1 Beringin Raya Bandar Lampung yang selesai tahun 2001.
3. Sekolah Menengah Pertama Negeri 9 Bandar Lampung yang selesai tahun 2004.
4. Sekolah Menengah Umum Yayasan Pembina Universitas Lampung yang selesai tahun
2007.
5. Dan pada tahun yang sama penulis diterima sebagai mahasiswa Program Strata-1 (S1)
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Jurusan Manajemen Universitas Lampung.
MOTO
“Lakukan apa yang ingin dilakukan, bukan yang harus dilakukan.
Ikhlas, cintai pekerjaan kalian,
maka kebahagiaan akan datang dengan sendirinya”.
PERSEMBAHAN
Ku persembahkan karya sederhana ini kepada Allah SWT yang menganugerahiku sebuah
kehidupan di dunia. Kepada yang tersayang Ayah dan Ibu yang tak pernah berhenti mencurahkan
kasih sayang dan doa untuk keberhasilanku dan senantiasa selalu memberikan dukungan
kepadaku disetiap langkahku. Ku persembahkan karya sederhana ini buat Ayah dan Ibu.
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena dengan rahmat dan hidayahnyalah
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “Pengaruh Bauran Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Perusahaan Surat Kabar Harian Lampung Ekspres Plus Di Bandar
Lampung”.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini, penulisan banyak mendapatkan
bimbingan, petunjuk dan saran dari berbagai pihak baik itu secara langsung maupun tidak
langsung dalam menyelesaikan skripsi ini, oleh karena itu penulis menyampaikan ucapan terima
kasih yang tulus :
1. Kepada Bapak Prof. Dr. H. Satria Bangsawan, S.E., M. Si., selaku dekan Fakultas
Ekonomi Universitas Lampung.
2. Kepada Ibu Hj. Aida Sari, S.E., M.Si., dan Yuningsih, S.E., M.M., selaku Ketua dan
Sekretaris Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Lampung.
3. Kepada Bapak Mustafid, S.E., M.M. selaku Pembimbing Utama Skripsi atas
kesediaannya memberikan bimbingan, saran dan kritik dalam proses penyelesaian skripsi
ini dan selaku Dosen Pembimbing Akademik Penulis.
4. Kepada Bapak Rinaldi Bursan, S.E., M.Si., selaku Pembimbing Kedua skripsi atas
kesediaannya memberikan ide, gagasan, saran, serta sumbangan pemikiran dalam
penulisan skripsi ini.
5. Kepada Ibu Aida Sari, S.E., M.Si., selaku penguji utama pada skripsi atas kesediaannya
dalam pengujian skripsi ini.
6. Kepada Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Unila, terima kasih atas ilmu yang telah
diberikan selama ini.
7. Kepada Seluruh staf, karyawan dan karyawati Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Lampung khususnya Mas Nasir, Mas Igo, dan Bang Ferry.
8. Kepada Kedua Orang Tua ku Tersayang yang senantiasa mendoakanku, yang memberiku
kasih sayang, motivasi, dukungan, pengorbanan baik moril maupun materil, dan
menantikan keberhasilanku, terima kasih banyak buat ayah dan ibu.
9. Kepada kakak dan adik ku yang ku sayang terima kasih atas semuanya semoga kalian
bisa menjadi yang terbaik.
10. Kepada rekan seperjuanganku Ahmad Fahrurrozi yang bersama-sama saling memberi
motivasi dalam proses pengerjaan skripsi ini.
11. Kepada Bapak Pimpinan Perusahaan Surat Kabar Harian Lampung Ekspres Plus Buya
Harun Muda Indrajaya terima kasih atas bantuanya dalam penelitian ini.
12. Kepada Teman seperjuangan ku angkatan 07, terima kasih atas bantuannya selama ini.
Semoga kita juga bisa sukses bersama.
13. Kepada teman-teman ku Bethando, Ali, Bang Izal, Niken, Reza, Ike, Lita, Dani, Affan,
Cutri, Rian, Yopie, terima kasih atas bantuan, saran, dan dukungan yang diberikan
selama ini.
14. Kepada teman band ku Brother Oi! dan Caterpillart tim, Poenggawa OZ Radio Lampung.
15. Kepada tante dan paman-paman ku terima kasih atas semua dukungan yang telah
diberikan sehingga Angga bisa menyelesaikan skripsi ini.
16. Dan buat semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, yang turut mendukung
penulis menyelesaikan skripsi ini.
Penulis berharap semoga Allah SWT, membalas semua kebaikan mereka kepada penulis.
Kesuksesan yang apaling besar dalam hidup adalah kepastian ingin berkembang dan maju, serta
bias bangkit kembali dari kegagalan. Mudah-mudahan keterbatasan ini merupakan dorongan
bagi penulis untuk dapat member karya yang lebih baik.
Bandar Lampung, Mei 2013
Penulis
M. Angga Wijaya
DAFTAR LAMPIRAN
1. Kuisioner Penelitian.
2. Rekapitulasi Data Hasil Kuisioner pada 30 Responden.
3. Hasil Uji Reabilitas.
4. Rekapitulasi Data Hasil Kuisioner pada 100 Responden.
5. Hasil Uji Regresi Linier Berganda, Hasil Uji F dan Hasil Uji t.
6. Frekuensi Jawaban 100 Responden.
DAFTAR TABEL
Tabel
Halaman
1. Daftar Perusahaan Surat Kabar Harian Yang Ada Di Kota Bandar Lampung........
3
2. Jenis-Jenis Produk Yang Ditawarkan SKH Lampung Ekspres Plus Melalui Rubrik
4
3. Daftar Harga Eceran SKH di Bandar Lampung.....................................................
5
4. Biaya Promosi SKH Lampung Ekspres Plus Periode 2008 sampai 2011...........
6
5. Yang Berlangganan SKH Lampung Ekspres Tahun 2011.................................
7
6. Defenisi Operasional Variabel............................................................................
43
7. Hasil Uji Validitas...............................................................................................
59
8. Hasil Uji Reabilitas...............................................................................................
61
9. Hasil Hasil Uji Regresi.........................................................................................
62
10. Hasil Uji F............................................................................................................
64
11. Hasil Uji t...............................................................……………………………..
65
12. Uji Hipotesis Pengaruh Varibael X Terhadap Y.................................. ………...
66
13. Persentase Berdasarkan Jenis Kelamin Responden .......………………………..
66
14. Persentase Berdasarkan Pekerjaan Responden ..………………………………..
67
15. Berdasarkan Tingkat Pengeluaran Perbulan Responden ….................………...
67
16. Hasil Rekapitulasi Jawaban Responden Tentang Periklanan ……................….
68
17. Hasil Rekapitulasi Jawaban Responden Tentang Promosi Penjualan………....
69
18. Hasil Rekapitulasi Jawaban Responden Tentang Penjualan Perorangan ..........
70
19. Hasil Rekapitulasi Jawaban Responden Tentang Pemasaran Langsung.............
71
20. Hasil Rekapitulasi Jawaban Responden Tentang Keputusan Pembelian............
72
PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN SURAT KABAR HARIAN
LAMPUNG EKSPRES PLUS DI BANDAR LAMPUNG
(SKRIPSI)
Oleh:
Nama
NPM
Pembimbing I
Pembimbing II
: Muhammad Angga Wijaya
: 0741011066
: Mustafid, S.E., M.M.
: Rinaldi Bursan, S.E., M.Si.
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS LAMPUNG
BANDAR LAMPUNG
2013
ABSTRAK
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PADA PERUSAHAAN SURAT KABAR HARIAN LAMPUNG EKSPRES PLUS
DI BANDAR LAMPUNG
Oleh
M. ANGGA WIJAYA
Perkembangan dunia usaha yang semakin cepat mengharuskan perusahaan-perusahaan,
baik itu yang bergerak di bidang industri, perdagangan maupun jasa untuk terus
mengoptimalkan kegiatan usahanya sebagai upaya memenangkan persaingan pasar.
Masalah dalam penelitian ini adalah jumlah pelanggan yang berfluktuasi akan tetapi
biaya promosi terus meningkat, dan SKH Lampung Ekspres Plus cenderung mengalami
penurunan dengan persentase perkembangan yang negatif maka penulis merumuskan
permasalahannya adalah: ” Apakah Bauran Promosi Berpengaruh Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Perusahaan Surat Kabar Harian Lampung Ekspres Plus Di Bandar
Lampung ? ”.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan
pembelian SKH Lampung Ekspres Plus di Bandar Lampung. Hipotesis penelitian ini
adalah ada pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian. Variabel bebas yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Periklanan, Promosi Penjualan, Penjualan
Perorangan, dan Pemasaran Langsung ( X ) dan Keputusan Pembelian ( Y ). Metode
pengumpulan data yang digunakan adalah studi kepustakaan, teknik dokumentasi, teknik
observasi dan kuesioner. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100
orang.
Metode yang digunakan adalah metode accidential sampling, yang merupakan salah satu
teknik Non Probability Sampling. Uji validitas dan reliabilitas kuesioner dalam penelitian
ini menggunakan software SPSS. Uji Hipotesis dalam penelitian ini dengan Uji-T, Uji-F,
dan R2. Metode analisis data dapat dilakukan dengan Uji Regresi Berganda menggunakan
software SPSS.
Untuk mengetahui secara bersama-sama apakah variabel bebas bauran promosi
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk SKH Lampung Ekspres Plus. Untuk
menguji hipotesis digunakan uji F dan untuk melihat kontribusi setiap variabel bebas
secara parsial digunakan uji T. Hasil uji F hitung sebesar 24.545 lebih dari F tabel untuk
tingkat kesalahan 5% = 2.47 sehingga hasil pengujian menunjukan bahwa variabel bebas
periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan, dan pemasaran langsung secara
bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Koefisien R. Square hasil regresi sebesar 0,508. Hal ini menunjukan variasi variabel
bebas dapat menjelaskan 50,8% terhadap variabel terikat dan sisanya dipengaruhi oleh
faktor lain yang berasal dari luar model regresi. Hasil dari penelitian ini dapat
disimpulkan bahwa variabel periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan, dan
pemasaran langsung, secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian SKH Lampung Ekspres Plus.
Surat Kabar Harian Lampung Ekspres Plus harus memperhatikan dan mengoptimalkan
kegiatan promosi yang dilakukan, ini bisa dilihat pada variabel promosi penjualan, karena
memiliki pengaruh besar dibanding sub variabel lain, untuk itu perlu meningkatkan
pelayanan jasa kepada konsumen sehingga tidak kecewa. Sedangkan pada variabel
pemasaran langsung perlu diberi pengawasan ketat, karena pemasaran langsung yang
dilakukan cukup efektif.
Untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen harus memperhatikan dan
mengoptimalkan
kegiatan
promosi
yang
dilakukan
serta
fasilitas
yang
ada,
memperhatikan citra perusahaan dan pelayanan informasi yang baik terhadap konsumen.
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN SURAT KABAR HARIAN
LAMPUNG EKSPRES PLUS DI BANDAR LAMPUNG
Oleh
MUHAMMAD ANGGA WIJAYA
Skripsi
Sebagai Salah Satu Syarat untuk Mencapai Gelar
SARJANA EKONOMI
Pada
Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS LAMPUNG
BANDAR LAMPUNG
2013
Judul skripsi
:
PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN SURAT
KABAR HARIAN LAMPUNG EKSPRES PLUS DI
BANDAR LAMPUNG
Nama Mahasiswa
:
MUHAMMAD ANGGA WIJAYA
Nomor Pokok Mahasiswa :
0741011066
Jurusan
:
Manajemen
Fakultas
:
Ekonomi dan Bisnis
MENYETUJUI
1. Komisi Pembimbing
Mustafid, S.E., M.M
NIP. 194909091980031002
Rinaldi Bursan, S.E., M.Si
NIP. 19710415 199512 1 002
2. Pj. Ketua Jurusan Manajemen
Hj. Aida Sari, S.E., M.Si.
NIP. 19620127 198703 2 003
MENGESAHKAN
1. Tim Penguji
Ketua
: Mustafid, S.E., M.M.
Sekertaris
: Rinaldi Bursan, S.E., M.Si.
.............................
Penguji Utama
: Aida Sari, S.E., M.Si.
.............................
2. Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Prof. Dr. Satria Bangsawan, S.E., M.B.A
NIP. 19610904 198703 1 011
Tanggal Lulus Ujian Skripsi : 10 Mei 2013
.............................
RIWAYAT HIDUP
Angga lahir di Bandar Lampung pada tanggal 02 Juli 1989 anak kedua dari tiga bersaudara dari
pasangan Karnajaya Tri Taruna dan Eva Hanifa.
Pendidikan Formal yang telah ditempuh oleh penulis:
1. Pendidikan Taman Kanak-kanak yang di “ TK Sari Teladan” Bandar Lampung yang
selesai tahun 1995.
2. Sekolah Dasar Negeri 1 Beringin Raya Bandar Lampung yang selesai tahun 2001.
3. Sekolah Menengah Pertama Negeri 9 Bandar Lampung yang selesai tahun 2004.
4. Sekolah Menengah Umum Yayasan Pembina Universitas Lampung yang selesai tahun
2007.
5. Dan pada tahun yang sama penulis diterima sebagai mahasiswa Program Strata-1 (S1)
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Jurusan Manajemen Universitas Lampung.
MOTO
“Lakukan apa yang ingin dilakukan, bukan yang harus dilakukan.
Ikhlas, cintai pekerjaan kalian,
maka kebahagiaan akan datang dengan sendirinya”.
PERSEMBAHAN
Ku persembahkan karya sederhana ini kepada Allah SWT yang menganugerahiku sebuah
kehidupan di dunia. Kepada yang tersayang Ayah dan Ibu yang tak pernah berhenti mencurahkan
kasih sayang dan doa untuk keberhasilanku dan senantiasa selalu memberikan dukungan
kepadaku disetiap langkahku. Ku persembahkan karya sederhana ini buat Ayah dan Ibu.
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena dengan rahmat dan hidayahnyalah
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “Pengaruh Bauran Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Perusahaan Surat Kabar Harian Lampung Ekspres Plus Di Bandar
Lampung”.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini, penulisan banyak mendapatkan
bimbingan, petunjuk dan saran dari berbagai pihak baik itu secara langsung maupun tidak
langsung dalam menyelesaikan skripsi ini, oleh karena itu penulis menyampaikan ucapan terima
kasih yang tulus :
1. Kepada Bapak Prof. Dr. H. Satria Bangsawan, S.E., M. Si., selaku dekan Fakultas
Ekonomi Universitas Lampung.
2. Kepada Ibu Hj. Aida Sari, S.E., M.Si., dan Yuningsih, S.E., M.M., selaku Ketua dan
Sekretaris Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Lampung.
3. Kepada Bapak Mustafid, S.E., M.M. selaku Pembimbing Utama Skripsi atas
kesediaannya memberikan bimbingan, saran dan kritik dalam proses penyelesaian skripsi
ini dan selaku Dosen Pembimbing Akademik Penulis.
4. Kepada Bapak Rinaldi Bursan, S.E., M.Si., selaku Pembimbing Kedua skripsi atas
kesediaannya memberikan ide, gagasan, saran, serta sumbangan pemikiran dalam
penulisan skripsi ini.
5. Kepada Ibu Aida Sari, S.E., M.Si., selaku penguji utama pada skripsi atas kesediaannya
dalam pengujian skripsi ini.
6. Kepada Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Unila, terima kasih atas ilmu yang telah
diberikan selama ini.
7. Kepada Seluruh staf, karyawan dan karyawati Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Lampung khususnya Mas Nasir, Mas Igo, dan Bang Ferry.
8. Kepada Kedua Orang Tua ku Tersayang yang senantiasa mendoakanku, yang memberiku
kasih sayang, motivasi, dukungan, pengorbanan baik moril maupun materil, dan
menantikan keberhasilanku, terima kasih banyak buat ayah dan ibu.
9. Kepada kakak dan adik ku yang ku sayang terima kasih atas semuanya semoga kalian
bisa menjadi yang terbaik.
10. Kepada rekan seperjuanganku Ahmad Fahrurrozi yang bersama-sama saling memberi
motivasi dalam proses pengerjaan skripsi ini.
11. Kepada Bapak Pimpinan Perusahaan Surat Kabar Harian Lampung Ekspres Plus Buya
Harun Muda Indrajaya terima kasih atas bantuanya dalam penelitian ini.
12. Kepada Teman seperjuangan ku angkatan 07, terima kasih atas bantuannya selama ini.
Semoga kita juga bisa sukses bersama.
13. Kepada teman-teman ku Bethando, Ali, Bang Izal, Niken, Reza, Ike, Lita, Dani, Affan,
Cutri, Rian, Yopie, terima kasih atas bantuan, saran, dan dukungan yang diberikan
selama ini.
14. Kepada teman band ku Brother Oi! dan Caterpillart tim, Poenggawa OZ Radio Lampung.
15. Kepada tante dan paman-paman ku terima kasih atas semua dukungan yang telah
diberikan sehingga Angga bisa menyelesaikan skripsi ini.
16. Dan buat semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, yang turut mendukung
penulis menyelesaikan skripsi ini.
Penulis berharap semoga Allah SWT, membalas semua kebaikan mereka kepada penulis.
Kesuksesan yang apaling besar dalam hidup adalah kepastian ingin berkembang dan maju, serta
bias bangkit kembali dari kegagalan. Mudah-mudahan keterbatasan ini merupakan dorongan
bagi penulis untuk dapat member karya yang lebih baik.
Bandar Lampung, Mei 2013
Penulis
M. Angga Wijaya
DAFTAR LAMPIRAN
1. Kuisioner Penelitian.
2. Rekapitulasi Data Hasil Kuisioner pada 30 Responden.
3. Hasil Uji Reabilitas.
4. Rekapitulasi Data Hasil Kuisioner pada 100 Responden.
5. Hasil Uji Regresi Linier Berganda, Hasil Uji F dan Hasil Uji t.
6. Frekuensi Jawaban 100 Responden.
DAFTAR TABEL
Tabel
Halaman
1. Daftar Perusahaan Surat Kabar Harian Yang Ada Di Kota Bandar Lampung........
3
2. Jenis-Jenis Produk Yang Ditawarkan SKH Lampung Ekspres Plus Melalui Rubrik
4
3. Daftar Harga Eceran SKH di Bandar Lampung.....................................................
5
4. Biaya Promosi SKH Lampung Ekspres Plus Periode 2008 sampai 2011...........
6
5. Yang Berlangganan SKH Lampung Ekspres Tahun 2011.................................
7
6. Defenisi Operasional Variabel............................................................................
43
7. Hasil Uji Validitas...............................................................................................
59
8. Hasil Uji Reabilitas...............................................................................................
61
9. Hasil Hasil Uji Regresi.........................................................................................
62
10. Hasil Uji F............................................................................................................
64
11. Hasil Uji t...............................................................……………………………..
65
12. Uji Hipotesis Pengaruh Varibael X Terhadap Y.................................. ………...
66
13. Persentase Berdasarkan Jenis Kelamin Responden .......………………………..
66
14. Persentase Berdasarkan Pekerjaan Responden ..………………………………..
67
15. Berdasarkan Tingkat Pengeluaran Perbulan Responden ….................………...
67
16. Hasil Rekapitulasi Jawaban Responden Tentang Periklanan ……................….
68
17. Hasil Rekapitulasi Jawaban Responden Tentang Promosi Penjualan………....
69
18. Hasil Rekapitulasi Jawaban Responden Tentang Penjualan Perorangan ..........
70
19. Hasil Rekapitulasi Jawaban Responden Tentang Pemasaran Langsung.............
71
20. Hasil Rekapitulasi Jawaban Responden Tentang Keputusan Pembelian............
72