Hubungan Antara Personal Branding Dian Pelangi Sebagai Brand Endorser Produk Kosmetik Wardah Dengan Keputusan Pembelian Followers Dian Pelangi di Instagram.
ABSTRAK
Bunga Dionika, 210110100207, 2014. Judul penelitian: Studi Korelasional
Mengenai Personal Branding Dian Pelangi sebagai Brand Endorser Produk Kosmetik
Wardah dengan Keputusan Pembelian Followers Dian Pelangi di Instagram. Dr.
Dadang Sugiana, M.Si., sebagai pembimbing utama dan Dedi Rumawan Erlandia,
S.Sos, M.Si., sebagai pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara penggunaan Dian
Pelangi sebagai brand endorser pada produk kosmetik Wardah dengan keputusan
pembelian para followers Dian Pelangi di instagram. Metode yang digunakan adalah
metode survei dengan menggunakan studi korelasional.
Data ordinal yang diperoleh kemudian diubah dan di analisis dengan
menggunakan analisis statistik deskriptif dan inferensial dalam bentuk perhitungan
koefisien korelasi spearman (spearman rank order correlation).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikkan
antara spesialisasi, persistensi, kepemimpinan, pencitraan, kepribadian, popularitas,
daya tarik, serta keunikkan Dian Pelangi sebagai brand endorser produk kosmetik
Wardah dengan keputusan pembelian followers Dian Pelangi di instagram.
Berdasarkan hasil penelitian juga dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi tingkat
personal branding Dian Pelangi di mata konsumen, maka semakin besar
kemungkinan konsumen untuk membeli suatu produk yang diwakilkan oleh brand
endorser tersebut. Begitu pula sebaliknya, ketika personal branding seorang brand
endorser rendah maka semakin kecil kemungkinan konsumen akan membeli suatu
produk yang diwakilkan brand endorser tersebut.
ABSTRACT
Bunga Dionika, 210110100207, 2014. The Research Title: The Correlation
Between the Personal Branding of Dian Pelangi as a Brand Endorser of Wardah
Cosmetics with The Followers of Dian Pelangi’s Purchase Decision on Instagram.
Dr. Dadang Sugiana, M.Si., as the first supervisor and Dedi Rumawan Erlandia,
S.Sos, M.Si., as the second supervisor.
The purpose of this research is to find the correlation between of Dian
Pelangi’s personal branding as a brand endorser with the followers of Dian
Pelangi’s purchase decision. This research used survey method with correlational
study.
Ordinal data was analyzed by descriptive analysis and inferential statistics
analysis in the form of Spearman Correlation (spearman rank order correlation). The
result of statistic test using partial correlation shows that there is significant
correlation among specialization, persistence, leadership, goodwill, personality,
popularity, attractiveness, and distinctiveness of Dian Pelangi a brand endorser of
Wardah Cosmetics with the followers of Dian Pelangi’s purchase decision on
instagram.
Based of the research’s result, personal branding of a brand endorser is
related in the medium level with the consumers purchase decision to buy the product.
Bunga Dionika, 210110100207, 2014. Judul penelitian: Studi Korelasional
Mengenai Personal Branding Dian Pelangi sebagai Brand Endorser Produk Kosmetik
Wardah dengan Keputusan Pembelian Followers Dian Pelangi di Instagram. Dr.
Dadang Sugiana, M.Si., sebagai pembimbing utama dan Dedi Rumawan Erlandia,
S.Sos, M.Si., sebagai pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara penggunaan Dian
Pelangi sebagai brand endorser pada produk kosmetik Wardah dengan keputusan
pembelian para followers Dian Pelangi di instagram. Metode yang digunakan adalah
metode survei dengan menggunakan studi korelasional.
Data ordinal yang diperoleh kemudian diubah dan di analisis dengan
menggunakan analisis statistik deskriptif dan inferensial dalam bentuk perhitungan
koefisien korelasi spearman (spearman rank order correlation).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikkan
antara spesialisasi, persistensi, kepemimpinan, pencitraan, kepribadian, popularitas,
daya tarik, serta keunikkan Dian Pelangi sebagai brand endorser produk kosmetik
Wardah dengan keputusan pembelian followers Dian Pelangi di instagram.
Berdasarkan hasil penelitian juga dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi tingkat
personal branding Dian Pelangi di mata konsumen, maka semakin besar
kemungkinan konsumen untuk membeli suatu produk yang diwakilkan oleh brand
endorser tersebut. Begitu pula sebaliknya, ketika personal branding seorang brand
endorser rendah maka semakin kecil kemungkinan konsumen akan membeli suatu
produk yang diwakilkan brand endorser tersebut.
ABSTRACT
Bunga Dionika, 210110100207, 2014. The Research Title: The Correlation
Between the Personal Branding of Dian Pelangi as a Brand Endorser of Wardah
Cosmetics with The Followers of Dian Pelangi’s Purchase Decision on Instagram.
Dr. Dadang Sugiana, M.Si., as the first supervisor and Dedi Rumawan Erlandia,
S.Sos, M.Si., as the second supervisor.
The purpose of this research is to find the correlation between of Dian
Pelangi’s personal branding as a brand endorser with the followers of Dian
Pelangi’s purchase decision. This research used survey method with correlational
study.
Ordinal data was analyzed by descriptive analysis and inferential statistics
analysis in the form of Spearman Correlation (spearman rank order correlation). The
result of statistic test using partial correlation shows that there is significant
correlation among specialization, persistence, leadership, goodwill, personality,
popularity, attractiveness, and distinctiveness of Dian Pelangi a brand endorser of
Wardah Cosmetics with the followers of Dian Pelangi’s purchase decision on
instagram.
Based of the research’s result, personal branding of a brand endorser is
related in the medium level with the consumers purchase decision to buy the product.