STRATEGI KREATIF DALAM PRODUKSI IKLAN HERBAFARM (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Kreatif Biro Iklan Edyt Post STRATEGI KREATIF DALAM PRODUKSI IKLAN HERBAFARM (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Kreatif Biro Iklan Edyt Post Production dalam Me
STRATEGI KREATIF DALAM PRODUKSI IKLAN HERBAFARM
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Kreatif Biro Iklan Edyt Post
Production dalam Membentuk Citra Obat Herbafarm yang dibuat dari
Bahan Herbal Untuk Bersaing dengan Obat Kimia)
Skripsi
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Mencapai Derajat Sarjana S-1
Ilmu Komunikasi
OKKY CHANDRA LAKSMANA
NIM. L100070013
PRODI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
MOTTO
Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kamu telah
selesai (dari suatu urusan) kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan) yang
lain dan hanya kepada Tuhanmulah hendaknya berharap.
(Q.S Alam Narsyah :6-8)
Tiada kesalahan atau kegagalan yang lebih buruk selain berhenti dan tidak
mencoba lagi.
(John Vanameker)
Masa depan anda ditentukan oleh banyak hal, tetapi banyak hal ditentukan oleh
anda sendiri.
(Frank Tyges)
v
PERSEMBAHAN
Teriring doa dan puji syukur kehadirat Allah SWT kupersembahkan
karya sederhana ini dengan tulus kepada :
Kedua orang tuaku, Ayah dan Ibu tercinta, terima kasih atas semua doa,
nasehat, kasih sayang dan kesabarannya
Eyangku yang ingin menyaksikan cucunya wisuda
Tulus Budihati yang setia dan selalu mendukungku
Sahabatku, terima kasih atas dukungannya selama ini
Almamaterku tercinta
vi
KATA PENGANTAR
Assalammu’alaikum Wr. Wb
Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT, karena atas rahmat
dan hidayah-nya skripsi ini akhirnya dapat diselesaikan untuk memenuhi sebagai
persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan.
Dalam pelaksanaan penelitian dan menyelesaikan penulisan skripsi ini,
penulis banyak memperoleh bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dalam
kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada yang terhormat :
1. Bapak Husni Thamrin, PHD selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika.
2. Ibu Rinasari Kusuma selaku Kepala Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah
menyetujui atas permohonan penyusunan skripsi ini.
3. Bapak Fajar Junaedy S. Sos, M. Si, selaku dosen pembimbing I yang dengan
sabar telah memberikan pengarahan dan bimbingan, sehingga skripsi ini dapat
terselesaikan.
4. Bapak Budi Santoso S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing II yang telah pula
memberikan pengarahan dan bimbingan, sehingga memperlancar penyusunan
skripsi ini.
5. Bapak Bambang Haryatmo dan Ibu Sri Winarni, selaku orang tua penulis yang
selalu memberikan semangat dan mengajarkan kesabaran dalam menjalani
hidup.
6. PT. Sido Muncul selaku pabrik yang bersedia telah memberikan data-data
khususnya tentang herbafarm.
7. Edyt Post Production selaku rumah produksi yang telah memberikan dan
mengajarkan ilmu khususnya tentang cara pembuatan iklan.
8. Tulus Budihati terima kasih atas dukungan dan kesabarannya menemani
penulis menyelesaikan skripsi ini.
9. Semua pihak yang telah membantu dan memberikan dorongan kepada penulis
yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi ini.
Semoga amal kebaikan semua pihak tersebut mendapatkan imbalan dari Allah
SWT. Walaupun disadari dalam skripsi ini masih ada kekurangan, namun
diharapkan skripsi ini ada manfaatnya bagi para pembaca dan semua pihak yang
membutuhkannya.
Wassalammu’alaikum, Wr Wb
Surakarta, Juni 2012
Penulis
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ……………………………………………………………...
i
HALAMAN PERSETUJUAN ……………………………………………………
ii
HALAMAN PENGESAHAN ………………………………………………….....
iii
HALAMAN PERNYATAAN ……………………………………………………
iv
KATA-KATA BIJAK …………………………………………………………….
v
PERSEMBAHAN ………………………………………………………………...
vi
KATA PENGANTAR …………………………………………………………….
vii
DAFTAR ISI ……………………………………………………………………...
ix
DAFTAR TABEL ………………………………………………………………...
xi
ABSTRAK ………………………………………………………………………..
xii
PENDAHULUAN …………………………………………………..
1
A. Latar Belakang Masalah …………………………………………
1
B. Rumusan Masalah ……………………………………………….
5
C. Tujuan Penelitian ………………………………………………...
5
D. Manfaat Penelitian ……………………………………………….
5
E. Kerangka Teori …………………………………………………..
6
1. Strategi Kreatif ……………………………………………...
6
2. Creative Brief ……………………………………………….
10
3. Iklan …………………………………………………………
15
F. Kerangka Pemikiran ……………………………………………..
29
G. Metode Penelitian ………………………………………………..
30
H. Sistematika Penulisan ……………………………………………
39
BAB I
DESKRIPSI LOKASI ………………………………………………
40
A. Sejarah Singkat PT. Sido Muncul ……………………………….
41
B. Sejarah Singkat Pembuatan Produk Herbafarm …………………
44
C. Sejarah Edyt Post Production ……………………………………
47
D. Visi dan Misi Edyt Post Production ……………………………..
49
E. Deskripsi Kerja Edyt Post Production …………………………...
50
F. Hubungan Kerja PT Sido Muncul dengan Edyt Post ……………
51
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ……………………..
53
A. Sajian Data ………………………………………………………
54
1. Proses Awal Kerjasama Edyt dengan PT Sido Muncul …….
56
2. Proses Penentuan Strategi Kreatif Iklan Herbafarm ………...
60
3. Perumusan Konsep Iklan Herbafarm ……………………….
65
B. Pembahasan ……………………………………………………...
80
PENUTUP …………………………………………………………..
92
A. Kesimpulan ………………………………………………………
93
B. Saran ……………………………………………………………..
94
DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………………..
95
A. BUKU ………………………………………………………………….
96
B. NON BUKU ……………………………………………………………
97
C. EMAIL ………………………………………………………………..
98
BAB II
BAB III
BAB IV
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL DAN GAMBAR
Halaman
Gambar 1
………………………………………………………………………
33
Gambar 2
………………………………………………………………………
40
Gambar 3
………………………………………………………………………
41
Gambar 4
………………………………………………………………………
42
Gambar 5
………………………………………………………………………
43
Gambar 6
………………………………………………………………………
44
Gambar 7
………………………………………………………………………
66
Gambar 8
………………………………………………………………………
67
Gambar 9
………………………………………………………………………
70
Gambar 10
………………………………………………………………………
74
Gambar 11
………………………………………………………………………
76
xi
ABSTRAKSI
Okky Chandra Laksmana, L100070013, STRATEGI KREATIF DALAM
PRODUKSI IKLAN HERBAFARM (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi
Kreatif Biro Iklan Edyt Post Production dalam Membentuk Citra Obat
Herbafarm yang dibuat dari Bahan Herbal Untuk Bersaing dengan Obat
Kimia), Skripsi, Prodi Ilmu Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta, 2012.
Penelitian ini menganalisis tentang Strategi Kreatif yang digunakan rumah
produksi Edyt Post Production dalam menciptakan ide kreatif pembuatan iklan
televisi tentang pupuk organik dari bahan herbal untuk bersaing dengan obat
kimia.
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana perumusan strategi
kreatif yang digunakan oleh kreator dalam pembuatan iklan herbafarm, serta
untuk mengetahui faktor pendukung dan penghambat dalam perumusan strategi
kreatif tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif,
yaitu dengan mencermati fenomena yang sedang berlangsung. Dalam penelitian
ini data-data diambil berdasarkan perolehan dari keadaan, proses, kejadian, atau
peristiwa yang dinyatakan dalam bentuk perkataan.
Hasil dari penelitian memperlihatkan bahwa strategi kreatif yang
digunakan Edyt Post Production dalam menciptakan iklan tidak terlepas dari teoriteori periklanan berupa teori komunikasi dan teori lain dalam perumusan strategi
kreatif iklan. Sedangkan unsur yang digunakan dalam pembuatan iklan adalah
menggunakan model perbandingan. Kreator akan menciptakan iklan televisi
selanjutnya dengan tema yang sama sesuai dengan tujuan panjang iklan.
Naskah iklan yang dibuat sangat lugas dan sederhana agar petani dapat
cepat memahami tentang iklan yang dibuat. Dengan penggunaan model
perbandingan sesuai dengan hasil produksi di lapangan serta penggunaan tagline
“Herbafarm mensejahterakan tanaman dan mensejahterakan petani” merupakan
pertimbangan kreator, karena dengan menggunakan model perbandingan serta
diakhir iklan dengan tagline tersebut diharapkan petani tertarik untuk memakai
pupuk Herbafarm.
Kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini bahwa konsep kreatif
harus sesuai dengan produk. Hal ini berarti konsep iklan harus berkaitan dengan
produk yang diiklankan. Dalam hal ini konsep kreatif perbandingan yang
digunakan menjadi pembeda sekaligus memposisikan produk dalam benak
konsumen. Konsep inilah yang digunakan oleh tim kreatif agar iklan yang
ditampilkan benar-benar beda dengan iklan competitor dan menggunakan ide
orisinil.
Kata kunci : Strategi Kreatif, Rumah produksi Edyt Post Production
xii
(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Kreatif Biro Iklan Edyt Post
Production dalam Membentuk Citra Obat Herbafarm yang dibuat dari
Bahan Herbal Untuk Bersaing dengan Obat Kimia)
Skripsi
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Mencapai Derajat Sarjana S-1
Ilmu Komunikasi
OKKY CHANDRA LAKSMANA
NIM. L100070013
PRODI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
MOTTO
Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kamu telah
selesai (dari suatu urusan) kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan) yang
lain dan hanya kepada Tuhanmulah hendaknya berharap.
(Q.S Alam Narsyah :6-8)
Tiada kesalahan atau kegagalan yang lebih buruk selain berhenti dan tidak
mencoba lagi.
(John Vanameker)
Masa depan anda ditentukan oleh banyak hal, tetapi banyak hal ditentukan oleh
anda sendiri.
(Frank Tyges)
v
PERSEMBAHAN
Teriring doa dan puji syukur kehadirat Allah SWT kupersembahkan
karya sederhana ini dengan tulus kepada :
Kedua orang tuaku, Ayah dan Ibu tercinta, terima kasih atas semua doa,
nasehat, kasih sayang dan kesabarannya
Eyangku yang ingin menyaksikan cucunya wisuda
Tulus Budihati yang setia dan selalu mendukungku
Sahabatku, terima kasih atas dukungannya selama ini
Almamaterku tercinta
vi
KATA PENGANTAR
Assalammu’alaikum Wr. Wb
Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT, karena atas rahmat
dan hidayah-nya skripsi ini akhirnya dapat diselesaikan untuk memenuhi sebagai
persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan.
Dalam pelaksanaan penelitian dan menyelesaikan penulisan skripsi ini,
penulis banyak memperoleh bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dalam
kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada yang terhormat :
1. Bapak Husni Thamrin, PHD selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika.
2. Ibu Rinasari Kusuma selaku Kepala Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah
menyetujui atas permohonan penyusunan skripsi ini.
3. Bapak Fajar Junaedy S. Sos, M. Si, selaku dosen pembimbing I yang dengan
sabar telah memberikan pengarahan dan bimbingan, sehingga skripsi ini dapat
terselesaikan.
4. Bapak Budi Santoso S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing II yang telah pula
memberikan pengarahan dan bimbingan, sehingga memperlancar penyusunan
skripsi ini.
5. Bapak Bambang Haryatmo dan Ibu Sri Winarni, selaku orang tua penulis yang
selalu memberikan semangat dan mengajarkan kesabaran dalam menjalani
hidup.
6. PT. Sido Muncul selaku pabrik yang bersedia telah memberikan data-data
khususnya tentang herbafarm.
7. Edyt Post Production selaku rumah produksi yang telah memberikan dan
mengajarkan ilmu khususnya tentang cara pembuatan iklan.
8. Tulus Budihati terima kasih atas dukungan dan kesabarannya menemani
penulis menyelesaikan skripsi ini.
9. Semua pihak yang telah membantu dan memberikan dorongan kepada penulis
yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi ini.
Semoga amal kebaikan semua pihak tersebut mendapatkan imbalan dari Allah
SWT. Walaupun disadari dalam skripsi ini masih ada kekurangan, namun
diharapkan skripsi ini ada manfaatnya bagi para pembaca dan semua pihak yang
membutuhkannya.
Wassalammu’alaikum, Wr Wb
Surakarta, Juni 2012
Penulis
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ……………………………………………………………...
i
HALAMAN PERSETUJUAN ……………………………………………………
ii
HALAMAN PENGESAHAN ………………………………………………….....
iii
HALAMAN PERNYATAAN ……………………………………………………
iv
KATA-KATA BIJAK …………………………………………………………….
v
PERSEMBAHAN ………………………………………………………………...
vi
KATA PENGANTAR …………………………………………………………….
vii
DAFTAR ISI ……………………………………………………………………...
ix
DAFTAR TABEL ………………………………………………………………...
xi
ABSTRAK ………………………………………………………………………..
xii
PENDAHULUAN …………………………………………………..
1
A. Latar Belakang Masalah …………………………………………
1
B. Rumusan Masalah ……………………………………………….
5
C. Tujuan Penelitian ………………………………………………...
5
D. Manfaat Penelitian ……………………………………………….
5
E. Kerangka Teori …………………………………………………..
6
1. Strategi Kreatif ……………………………………………...
6
2. Creative Brief ……………………………………………….
10
3. Iklan …………………………………………………………
15
F. Kerangka Pemikiran ……………………………………………..
29
G. Metode Penelitian ………………………………………………..
30
H. Sistematika Penulisan ……………………………………………
39
BAB I
DESKRIPSI LOKASI ………………………………………………
40
A. Sejarah Singkat PT. Sido Muncul ……………………………….
41
B. Sejarah Singkat Pembuatan Produk Herbafarm …………………
44
C. Sejarah Edyt Post Production ……………………………………
47
D. Visi dan Misi Edyt Post Production ……………………………..
49
E. Deskripsi Kerja Edyt Post Production …………………………...
50
F. Hubungan Kerja PT Sido Muncul dengan Edyt Post ……………
51
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ……………………..
53
A. Sajian Data ………………………………………………………
54
1. Proses Awal Kerjasama Edyt dengan PT Sido Muncul …….
56
2. Proses Penentuan Strategi Kreatif Iklan Herbafarm ………...
60
3. Perumusan Konsep Iklan Herbafarm ……………………….
65
B. Pembahasan ……………………………………………………...
80
PENUTUP …………………………………………………………..
92
A. Kesimpulan ………………………………………………………
93
B. Saran ……………………………………………………………..
94
DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………………..
95
A. BUKU ………………………………………………………………….
96
B. NON BUKU ……………………………………………………………
97
C. EMAIL ………………………………………………………………..
98
BAB II
BAB III
BAB IV
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL DAN GAMBAR
Halaman
Gambar 1
………………………………………………………………………
33
Gambar 2
………………………………………………………………………
40
Gambar 3
………………………………………………………………………
41
Gambar 4
………………………………………………………………………
42
Gambar 5
………………………………………………………………………
43
Gambar 6
………………………………………………………………………
44
Gambar 7
………………………………………………………………………
66
Gambar 8
………………………………………………………………………
67
Gambar 9
………………………………………………………………………
70
Gambar 10
………………………………………………………………………
74
Gambar 11
………………………………………………………………………
76
xi
ABSTRAKSI
Okky Chandra Laksmana, L100070013, STRATEGI KREATIF DALAM
PRODUKSI IKLAN HERBAFARM (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi
Kreatif Biro Iklan Edyt Post Production dalam Membentuk Citra Obat
Herbafarm yang dibuat dari Bahan Herbal Untuk Bersaing dengan Obat
Kimia), Skripsi, Prodi Ilmu Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta, 2012.
Penelitian ini menganalisis tentang Strategi Kreatif yang digunakan rumah
produksi Edyt Post Production dalam menciptakan ide kreatif pembuatan iklan
televisi tentang pupuk organik dari bahan herbal untuk bersaing dengan obat
kimia.
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana perumusan strategi
kreatif yang digunakan oleh kreator dalam pembuatan iklan herbafarm, serta
untuk mengetahui faktor pendukung dan penghambat dalam perumusan strategi
kreatif tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif,
yaitu dengan mencermati fenomena yang sedang berlangsung. Dalam penelitian
ini data-data diambil berdasarkan perolehan dari keadaan, proses, kejadian, atau
peristiwa yang dinyatakan dalam bentuk perkataan.
Hasil dari penelitian memperlihatkan bahwa strategi kreatif yang
digunakan Edyt Post Production dalam menciptakan iklan tidak terlepas dari teoriteori periklanan berupa teori komunikasi dan teori lain dalam perumusan strategi
kreatif iklan. Sedangkan unsur yang digunakan dalam pembuatan iklan adalah
menggunakan model perbandingan. Kreator akan menciptakan iklan televisi
selanjutnya dengan tema yang sama sesuai dengan tujuan panjang iklan.
Naskah iklan yang dibuat sangat lugas dan sederhana agar petani dapat
cepat memahami tentang iklan yang dibuat. Dengan penggunaan model
perbandingan sesuai dengan hasil produksi di lapangan serta penggunaan tagline
“Herbafarm mensejahterakan tanaman dan mensejahterakan petani” merupakan
pertimbangan kreator, karena dengan menggunakan model perbandingan serta
diakhir iklan dengan tagline tersebut diharapkan petani tertarik untuk memakai
pupuk Herbafarm.
Kesimpulan yang dapat diambil dalam penelitian ini bahwa konsep kreatif
harus sesuai dengan produk. Hal ini berarti konsep iklan harus berkaitan dengan
produk yang diiklankan. Dalam hal ini konsep kreatif perbandingan yang
digunakan menjadi pembeda sekaligus memposisikan produk dalam benak
konsumen. Konsep inilah yang digunakan oleh tim kreatif agar iklan yang
ditampilkan benar-benar beda dengan iklan competitor dan menggunakan ide
orisinil.
Kata kunci : Strategi Kreatif, Rumah produksi Edyt Post Production
xii