PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DISTRO PAPERSMOOTH BANDUNG

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1

Perkembangan jumlah Distro di Kota Bandung tahun 2011 – 2015 3

Tabel 1.2

Target Penjualan Tahun 2014 - 2016 ...........................................

4

Tabel 1.3

Presentase Channel Penjualan 2014 - 2016 ..................................

6

Tabel 2.1

Faktor-faktor yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan

Pembelian oleh Konsumen ...........................................................

23

Tabel 2.2

Kumpulan Penelitian Terdahulu ...................................................

28

Tabel 3.1

Oprasional Variabel .....................................................................

35

Tabel 3.2

Skala Likert ..................................................................................

40

Tabel 3.3

Kelas Interval ...............................................................................

40

Tabel 3.4

Bobot Penilaian Jawaban Kuesioner ............................................

41

Tabel 4.1

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .................

48

Tabel 4.2

Karakteristik Responden Berdasarkan Usia .................................

48

Tabel 4.3

Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ........................

49

Tabel 4.4

Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku .......................

49

Tabel 4.5

Uji Validitas dan Realibilitas X1 ..................................................

50

Tabel 4.6

Uji Validitas dan Realibilitas X2 ..................................................

51

Tabel 4.7

Kriteria Rata – Rata Skor Tanggapan Responden .......................

52

Tabel 4.8

Tanggapan Responden Mengenai Pemasaran Digital ..................

53

Tabel 4.9

Tanggapan Responden Mengenai Merek .....................................

54

Tabel 4.10 Tanggapan Responden Mengenai Kemasan ...............................

54

Tabel 4.11 Tanggapan Responden Mengenai Label.......................................

55
xi

xii

Tabel 4.12 Tanggapan Responden Mengenai Layanan Lengkap ...................

56

Tabel 4.13 Tanggapan Responden Mengenai Jaminan ..................................

56

Tabel 4.14 Tanggapan Responden Mengenai Harga ......................................

57

Tabel 4.15 Rekapitulasi Tanggapan Responden Mengenai X2 .....................

57

Tabel 4.16 Distribusi Frekuensi Keputusan Pembelian .................................

58

Tabel 4.17 Nilai Taksiran Koefisien Regresi Logistik ...................................

59

Tabel 4.18 Hosmer and Lemeshow’s Test .....................................................

60

Tabel 4.19 Matrik Klasifikasi .........................................................................

61

Tabel 4.20 Uji Wald Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Distro Papersmooth Bandung.....................................

62

Tabel 4.21 Koefisien Determinasi Nagelkerke R Square ...............................

63

Tabel 4.22 Nilai Taksiran Koefisien Regresi Logistik ...................................

63

Tabel 4.23 Hosmer and Lemeshow’s Test .....................................................

64

Tabel 4.24 Matrik Klasifikasi .........................................................................

65

Tabel 4.25 Uji Wald Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Pada Distro Papersmooth Bandung ............................

66

Tabel 4.26 Koefisien Determinasi Nagelkerke R Square ...............................

67