PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DISTRO PAPERSMOOTH BANDUNG

ABSTRAK

Penelitian ini berjudul Pengaruh Pemasaran Digital dan Atribut Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Distro Papersmooth Bandung.
Faktor yang diuji dalam peneliatian ini adalah pemasaran digital dan atribut
produk sebagai variabel independen. Sedangkan keputusan pembelian sebagai
dependen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari Distro
Papersmooth Bandung. Teknik penentuan sampel yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu non-probability sampling menggunakan teknik sampling
insidental, dengan jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 80 orang.
Sedangkan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi
logistik pada taraf signifikansi 5%. Program yang digunakan dalam menganalisis
data menggunakan Statistical Package for Social Sciences (SPSS) Ver. 22.00.
Hasil uji hipotesis dalam penelitian ini adalah Ha : β1 ≠ 0 bila ρ –value <
0.05 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil penelitian menunjukan
bahwa variabel pemasaran digital berpengaruh secara parsial terhadap variabel
keputusan pembelian dengan pertimbangan tingkat signifikan sebesar
0.000