Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Nelayan Shanghai Kitchen Sun Plaza

ABSTRAK

PENGARUH KUALITAS PRODUK, LOKASI DAN
STOREATMOSPHERE(SUASANA TOKO) TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
PADA NELAYAN SHANGHAI
KITCHEN SUN PLAZA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan Pengaruh Kualitas Produk,
Lokasi dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada
Nelayan Shanghai Kitchen Sun Plaza. Teknik pengambilan sampel menggunakan
metode purposive sampling, yaitu sampel yang dipilih dengan kriteria tertentu.
Kriteria sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian
pada Nelayan Shanghai Kitchen Sun Plaza dan berusia di atas 17 tahun. Pengujian
hipotesis dengan menggunakan metode analisis deskriptif, metode analisis
deskriptif, metode analisis statistik yang terdiri dari analisis regresi linear
berganda, pengujian signifikansi simultan (Uji F), pengujian signifikansi parsial
(Uji T) dan pengujian koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa berdasarkan uji F, variabel independen yang terdiri dari
variabel kualitas produk, lokasi dan store atmosphere secara bersama-sama
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada

Nelayan Shanghai Kitchen Sun Plaza. Sedangkan berdasarkan uji T, variabel
kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen pada Nelayan Shanghai Kitchen Sun Plaza, namun variabel lokasi
berpengaruh positif dan tidak signifikan, dan variabel store atmosphere
berpengaruh positif dan tidak signifikan. Melalui pengujian koefisein determinasi
yang disesuaikan (Adjusted R square) diperoleh nilai sebesar 0,252, berarti bahwa
25,2% keputusan pembelian dapat sebagai variabel terikat dapat dijelaskan
kualitas produk, lokasi dan store atmosphere sebagai variabel bebas. Sedangkan
sisanya 74,8% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam
peneltian ini.

Kata kunci: kualitas produk, lokasi dan store atmosphere

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK

PENGARUH KUALITAS PRODUK, LOKASI DAN
STOREATMOSPHERE(SUASANA TOKO) TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
PADA NELAYAN SHANGHAI
KITCHEN SUN PLAZA

This study aims to identify the effect of product quality, location and store
atmosphere towards the consumers buying decision at Nelayan Shanghai Kitchen
Sun plaza. The sampling technique used is purposive sampling method, the
sample is selected by spcific criteria. Criteria sample in this study were consumers
who purcheses and to have an age into seventeen years old. Hypothesis testing
using descriptive analysis method, statistical analysis method which consist of a
multiple linear regression analysis, significant simultaneous testing (F-test),
partial significant testing (t-test) and test the coefficient determination (R2). The
result showed that based on the F-test, the independent variable wich concict of
quality product, location and store atmsophere give positive and significant
impact towards the consumers buying decision at Nelayan Shanghai Kitchen Sun
Plaza. While based on t-test, only product quality have positive and significant
towards the consumers buying decision at Nelayan Shanghai Kitchen Sun Plaza,
however location give positive impact but not significant, and store atmosphere
give impact but not significant. Through testing the adjusted coefficient of
determination (Adjusted R square) obtained a value of 0,252 which means 25,2%

the consumers buying decision as rhe dependent variable can be explained by
product quality, location adn store atmosphere as independent variable. While the
remaining 74,8% can be explained by other variables not explained in this study.

Keywords: product quality, location, and store atmosphere.

ii
Universitas Sumatera Utara