Strategi Perusahaan vs Bulan Ramadhan
Strategi Perusahaan vs Bulan Ramadhan
Oleh: Farokhah Muzayinatun Niswah (041311433178)
Bulan Ramadhan merupakan bulan suci bagi seluruh umat muslim di dunia. Bulan di
mana orang akan berlomba-lomba melakukan ibadah dan perbuatan baik untuk
mendapatkan paha yang berlipat ganda. Satu bulan penuh umat Islam menjalankan
ibadah puasa dan diakhiri dengan hari raya Idul Fitri dengan saling memaafkan antar
sesama. Bagi umat Islam, bulan suci ini merupakan ladang pahala yang sangat
menggiurkan karena segala macam ibadah yang dilakukan di bulan ini akan dilipatgandakan oleh Allah SWT, sebagaimana sabdah Rasulullah SAW:
عل مييفه مومسل لممم ففى
ل مص لملى ا ل
خط ممبمنامرلسيولل ا ف
عين مسل يممامن ال يمفافرفسى مرفضمي ا ل
م: عن يله مقامل
ل م
ل م
م
ف
م
ف
ف
ف
ر
م
م
خييرر فمين
ر
د
ق
ي
ل
ا
ة
ل
ل
ي
ل
ه
ي
ف
ك
ر
با
م
م
ي
ظ
ع
ر
ه
ش
م
ك
ل
ظ
ا
د
ق
س
نا
هاال
ي
ا
:
ل
قا
ف
م
ن
با
ع
ش
ر
خ
م
م
م
م
م
م
اا ف م ي م م م
ميف م
ي
ل لي م ي ر م ير ل م م ي ي
لم ل ل
ا مل ي ف
ب( ففييفه
ف مشيهةر مجمعمل ا ل
عا ممين تمط م لمو م
ل فصمياممهه مففرييمضعة موفقميامم ل مييل مةة تمط م لو ع
ع )تمقم لمر م
موممين ا م لمدى ففييفه مففرييمضعة.خييفر مكامن مكممين ا م لمدى ال يفمفرييمضمة ففييمما فسمواله
خيصل مةة فمين فخمصافل ال ي م
فب م
مولهمو مشيهرر يلمزالد ففييفه فريزلق ال يلمؤيفمفن مولهمومشيهرر.مكامن مكممين ا م لمدى مسيبفعييمن مففرييمضعة ففييمما فسمواله
حممرة موا ميومسط لهه مميغففمررة موا افخلرهه ف
)رواه ابن حزيمة.عتيرق فممن ال لمنافر
)ا م لمول لهه مر ي
Artinya: “Dari Salman Al-Farisi ra. berkata: Rasulullah saw. memberi khutbah kepada
kami di hari akhir dari bulan Sya’ban dan bersabda : “Hai sekalian manusia
akan datang bulan yang agung (Ramadhan) yaitu bulan yang penuh berkah di
dalamnya. Dalam bulan itu ada malam yang mulia (lailatul qadr)yang lebih
utama dari pada seribu bulan. Allah telah mewajibkan puasa di bulan itu, dan
shalat tarawih di malamnya sebagai ibadah sunah. Barang siapa yang
melakukan kebaikan (ibadah sunah) di bulan itu pahalanya seperti melakukan
ibadah wajib dibanding bulan yang lainnya. Dan barang siapa melakukan
kewajiban di dalamnya, maka pahalanya seperti melakukan 70 kewajiban
dibanding bulan lainnya. Bulan Ramadhan adalah bulan ditambahnya rizki
orang mukmin, bulan di awalnya menjadi rahmat, di tengahnya menjadi
ampunan dan di akhirnya merupakan kebebasan dari neraka.” (HR. Ibnu
Huzaimah)
Dalam hadits lain Rasulullah bersabda :
خييمرا ف
ت ا ل لممفتى ا مين يمك ليومن مرمممضالن ال لمسن ممة لكل لممها )رواه
ل ميويميعل ملم مماففى اهمذاال لمشيهفر فممن ال ي م
ت ل متمممن لم ي
)الطبرانى
Artinya: “Seandainya umatku mengerti kebaikan-kebaikan yang ada di bulan ini
(Ramadhan), niscaya umatku mengharapkan dalam setahun menjadi Ramadhan
semuanya.” (HR. Ath-Thabrani)
Dengan iming-iming tersebut, masyarakat muslim berlomba-lomba dalam melakukan
kebaikan, seperti memperbanyak sedekah, memberi makan orang berpuasa, memberikan
santunan kepada anak yatim dan fakir miskin, dan lain sebagainya. Kesempatan ini
dimanfaatkan oleh berbagai perusahaan untuk meningkatkan penjualan produk mereka.
Perusahaan-perusahaan seperti makanan, minuman, pakaian, dan alat sholat akan
mendapatkan peningkatan penjualan pada bulan Ramadhan karena permintaan pasar yang
tinggi, akibatkan mereka mendapatkan keuntungan yang berlimpah. Bahkan beberapa
produk muncul hanya pada saat bulan Ramadhan datang. Salah satunya adalah minuman
sirup yang kemunculan iklannya di layar televisi menjadi pertanda bahwa bulan puasa
akan segera datang. Selain itu juga ada produk sarung yang kemunculan iklannya juga
merupakan pengingat akan bulan suci yang semakin dekat.
Kenaikan penjulan perusahaan-perusahaan tersebut tentunya bukan dengan tanpa strategi
yang diciptakan. Konsumen-konsumen tersebut tidak datang dengan sendirinya.
Perusahaan akan menerapkan strategi-strategi tertentu dalam mendapatkan konsumennya.
Salah satu strategi yang banyak digunakan perusahaan adalah dengan melakukan promosi
besar-besaran. Hampir semua produk “khas Ramdhan” akan melakukan strategi ini.
Dengan melakukan promosi melalui media televisi, radio, pamflet, banner, baliho, dan
lain sebagainya akan memberitahukan informasi keberadaan produk kepada masyarakat
luas. Selain itu, dengan promosi besar-besaran juga membuat produk tersebut seakan
menjadi produk yang paling unggul atau paling terkenal sehingga masyarakat akan
terpengaruh dan membeli produk tersebut.
Waktu diadakannya promosi juga mempengaruhi reaksi para calon konsumen. Sebagai
contoh perusahaan minuman sirup, mereka hanya melakukan promosi di bulan Ramadhan
dan promosi tersebut langsung dilakukan secara besar-besaran sehingga mereka dapat
melakukan positioning bahwa produk mereka merupakan produk yang wajib dikonsumsi
saat bulan puasa. Dengan begitu, masyarakat akan tertanam pemikiran tersebut, sehingga
saat akan memberikan sesuatu kepada kerabat, tetangga, atau takjil, dan lain sebaginya
mereka memilih produk tersebut karena produk tersebut merupakan produk khas bulan
puasa.
Promosi besar-besaran serta diskon dan paket lebaran juga memberikan daya tarik
tersendiri bagi para calon konsumen. Banyak produk yang berkolaborasi dengan produk
lain yang merupakan “khas Ramadhan” membuat suatu paket Ramadhan atau paket
lebaran yang biasanya dibandrol dengan harga yang lebih murah dari harga normal jika
tanpa paket. Dengan sistem paket diskon, para calon konsumen akan berfikir bahwa
produk tersebut murah dan akan lebih menguntungkan jika dibandingkan dengan harga
tiap satuan produk. Dengan alasan dapat berhemat di bulan puasa, konsumen pun tertarik
membeli paket tersebut.
Peningkatan konsumsi masyarakat di bulan Ramdhan menjadikan energi bagi perusahaan
untuk menyusun strategi yang tepat dalam mempengaruhi konsumen. Strategi yang
diterapkan oleh perusahaan tentunya berbeda antara perusahaan satu dengan lainnya.
Namun sering juga terdapat perusahaan yang menggunakan startegi yang sama. Tak
jarang kita menemui produk sejenis saling adu promosi di layar televisi maupun media
lain. Hal tersebut dilakukan untuk mendapatkan hari para calon komsumennya.
Oleh: Farokhah Muzayinatun Niswah (041311433178)
Bulan Ramadhan merupakan bulan suci bagi seluruh umat muslim di dunia. Bulan di
mana orang akan berlomba-lomba melakukan ibadah dan perbuatan baik untuk
mendapatkan paha yang berlipat ganda. Satu bulan penuh umat Islam menjalankan
ibadah puasa dan diakhiri dengan hari raya Idul Fitri dengan saling memaafkan antar
sesama. Bagi umat Islam, bulan suci ini merupakan ladang pahala yang sangat
menggiurkan karena segala macam ibadah yang dilakukan di bulan ini akan dilipatgandakan oleh Allah SWT, sebagaimana sabdah Rasulullah SAW:
عل مييفه مومسل لممم ففى
ل مص لملى ا ل
خط ممبمنامرلسيولل ا ف
عين مسل يممامن ال يمفافرفسى مرفضمي ا ل
م: عن يله مقامل
ل م
ل م
م
ف
م
ف
ف
ف
ر
م
م
خييرر فمين
ر
د
ق
ي
ل
ا
ة
ل
ل
ي
ل
ه
ي
ف
ك
ر
با
م
م
ي
ظ
ع
ر
ه
ش
م
ك
ل
ظ
ا
د
ق
س
نا
هاال
ي
ا
:
ل
قا
ف
م
ن
با
ع
ش
ر
خ
م
م
م
م
م
م
اا ف م ي م م م
ميف م
ي
ل لي م ي ر م ير ل م م ي ي
لم ل ل
ا مل ي ف
ب( ففييفه
ف مشيهةر مجمعمل ا ل
عا ممين تمط م لمو م
ل فصمياممهه مففرييمضعة موفقميامم ل مييل مةة تمط م لو ع
ع )تمقم لمر م
موممين ا م لمدى ففييفه مففرييمضعة.خييفر مكامن مكممين ا م لمدى ال يفمفرييمضمة ففييمما فسمواله
خيصل مةة فمين فخمصافل ال ي م
فب م
مولهمو مشيهرر يلمزالد ففييفه فريزلق ال يلمؤيفمفن مولهمومشيهرر.مكامن مكممين ا م لمدى مسيبفعييمن مففرييمضعة ففييمما فسمواله
حممرة موا ميومسط لهه مميغففمررة موا افخلرهه ف
)رواه ابن حزيمة.عتيرق فممن ال لمنافر
)ا م لمول لهه مر ي
Artinya: “Dari Salman Al-Farisi ra. berkata: Rasulullah saw. memberi khutbah kepada
kami di hari akhir dari bulan Sya’ban dan bersabda : “Hai sekalian manusia
akan datang bulan yang agung (Ramadhan) yaitu bulan yang penuh berkah di
dalamnya. Dalam bulan itu ada malam yang mulia (lailatul qadr)yang lebih
utama dari pada seribu bulan. Allah telah mewajibkan puasa di bulan itu, dan
shalat tarawih di malamnya sebagai ibadah sunah. Barang siapa yang
melakukan kebaikan (ibadah sunah) di bulan itu pahalanya seperti melakukan
ibadah wajib dibanding bulan yang lainnya. Dan barang siapa melakukan
kewajiban di dalamnya, maka pahalanya seperti melakukan 70 kewajiban
dibanding bulan lainnya. Bulan Ramadhan adalah bulan ditambahnya rizki
orang mukmin, bulan di awalnya menjadi rahmat, di tengahnya menjadi
ampunan dan di akhirnya merupakan kebebasan dari neraka.” (HR. Ibnu
Huzaimah)
Dalam hadits lain Rasulullah bersabda :
خييمرا ف
ت ا ل لممفتى ا مين يمك ليومن مرمممضالن ال لمسن ممة لكل لممها )رواه
ل ميويميعل ملم مماففى اهمذاال لمشيهفر فممن ال ي م
ت ل متمممن لم ي
)الطبرانى
Artinya: “Seandainya umatku mengerti kebaikan-kebaikan yang ada di bulan ini
(Ramadhan), niscaya umatku mengharapkan dalam setahun menjadi Ramadhan
semuanya.” (HR. Ath-Thabrani)
Dengan iming-iming tersebut, masyarakat muslim berlomba-lomba dalam melakukan
kebaikan, seperti memperbanyak sedekah, memberi makan orang berpuasa, memberikan
santunan kepada anak yatim dan fakir miskin, dan lain sebagainya. Kesempatan ini
dimanfaatkan oleh berbagai perusahaan untuk meningkatkan penjualan produk mereka.
Perusahaan-perusahaan seperti makanan, minuman, pakaian, dan alat sholat akan
mendapatkan peningkatan penjualan pada bulan Ramadhan karena permintaan pasar yang
tinggi, akibatkan mereka mendapatkan keuntungan yang berlimpah. Bahkan beberapa
produk muncul hanya pada saat bulan Ramadhan datang. Salah satunya adalah minuman
sirup yang kemunculan iklannya di layar televisi menjadi pertanda bahwa bulan puasa
akan segera datang. Selain itu juga ada produk sarung yang kemunculan iklannya juga
merupakan pengingat akan bulan suci yang semakin dekat.
Kenaikan penjulan perusahaan-perusahaan tersebut tentunya bukan dengan tanpa strategi
yang diciptakan. Konsumen-konsumen tersebut tidak datang dengan sendirinya.
Perusahaan akan menerapkan strategi-strategi tertentu dalam mendapatkan konsumennya.
Salah satu strategi yang banyak digunakan perusahaan adalah dengan melakukan promosi
besar-besaran. Hampir semua produk “khas Ramdhan” akan melakukan strategi ini.
Dengan melakukan promosi melalui media televisi, radio, pamflet, banner, baliho, dan
lain sebagainya akan memberitahukan informasi keberadaan produk kepada masyarakat
luas. Selain itu, dengan promosi besar-besaran juga membuat produk tersebut seakan
menjadi produk yang paling unggul atau paling terkenal sehingga masyarakat akan
terpengaruh dan membeli produk tersebut.
Waktu diadakannya promosi juga mempengaruhi reaksi para calon konsumen. Sebagai
contoh perusahaan minuman sirup, mereka hanya melakukan promosi di bulan Ramadhan
dan promosi tersebut langsung dilakukan secara besar-besaran sehingga mereka dapat
melakukan positioning bahwa produk mereka merupakan produk yang wajib dikonsumsi
saat bulan puasa. Dengan begitu, masyarakat akan tertanam pemikiran tersebut, sehingga
saat akan memberikan sesuatu kepada kerabat, tetangga, atau takjil, dan lain sebaginya
mereka memilih produk tersebut karena produk tersebut merupakan produk khas bulan
puasa.
Promosi besar-besaran serta diskon dan paket lebaran juga memberikan daya tarik
tersendiri bagi para calon konsumen. Banyak produk yang berkolaborasi dengan produk
lain yang merupakan “khas Ramadhan” membuat suatu paket Ramadhan atau paket
lebaran yang biasanya dibandrol dengan harga yang lebih murah dari harga normal jika
tanpa paket. Dengan sistem paket diskon, para calon konsumen akan berfikir bahwa
produk tersebut murah dan akan lebih menguntungkan jika dibandingkan dengan harga
tiap satuan produk. Dengan alasan dapat berhemat di bulan puasa, konsumen pun tertarik
membeli paket tersebut.
Peningkatan konsumsi masyarakat di bulan Ramdhan menjadikan energi bagi perusahaan
untuk menyusun strategi yang tepat dalam mempengaruhi konsumen. Strategi yang
diterapkan oleh perusahaan tentunya berbeda antara perusahaan satu dengan lainnya.
Namun sering juga terdapat perusahaan yang menggunakan startegi yang sama. Tak
jarang kita menemui produk sejenis saling adu promosi di layar televisi maupun media
lain. Hal tersebut dilakukan untuk mendapatkan hari para calon komsumennya.