YULIA KRISTIANI C9509101

(1)

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI PERSEWAAN DEKORASI, BUSANA JAWA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

D3 Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni Rupa

Oleh :

YULIA KRISTIANI C9509101

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

(2)

commit to user

PERSETUJUAN

Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul :

PERANCANGAN PROMOSI PERSEWAAN DEKORASI, BUSANA JAWA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji :

Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II

Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn Esty Wulandari, S.Sos, M.Si NIP. 19711115 200604 1 001 NIP. 19791109 200801 2 015

Mengetahui, Koordinator Tugas Akhir

Drs. Ahmad Adib, M Hum, Ph.D NIP. 19620708 199203 1 001

(3)

commit to user

iii

PENGESAHAN

Diterina dan disetujui oleh Panitia Penguji Tugas Akhir Jurusan Seni Rupa Fakultas Sastra Dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

Pada Tanggal 30 Januari 2013 Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas Akhir

Drs. Ahmad Adib, M Hum, Ph.D .)

NIP. 19620708 199203 1 001

Sekretaris Sidang Tugas Akhir Andreas S. Widodo, S.Sn, M Hum NIP. 19751201 200112 1 002

Pembimbing Tugas Akhir I

Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn NIP. 19711115 200604 1 001

Pembimbing Tugas Akhir II Esty Wulandari, S.Sos, M.Si NIP. 19791109 200801 2 015

Disyahkan,

Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Program Universitas Sebelas Maret D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa, M.ed, Ph.D Drs. Ahmad Adib, M Hum, Ph.D NIP. 19600328 198601 1 001 NIP. 1962078 199203 1 001

(4)

commit to user

MOTTO

Nikmati hidup denga n sega la ka runia -Nya . Sena ntia sa bersukur dala m sega la ha l, ja dilah a pa ya ng a da pa da dirimu, dan buatla h orang la in ba ngga a ka n dirimu denga n sega la yang a da pada mu. ( Yulia Kristiani )

(5)

commit to user

PERSEMBAHAN

Kar ya ini kuper sembahka n untuk : 1. Alma ma terku

(6)

commit to user

KATA PENGANTAR

Segala puji syukur yang senantiasa tiada henti-hentinya penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, yang telah melimpahkan karunia, berkat, kasih serta tuntunanNya sehingga penulis dapat menyelesaikan Karya Tugas Akhir Perancangan Promosi Persewaan Dekorasi, Busana Jawa dan Tata

Rias elalui Desain Komunikasi V

Adapun Tugas Akhir ini disusun guna memenuhi persyaratan maraih gelar Ahli Madya Program d3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunta tidak lepas dari bantuan, dorongan dan bimbingan dari berbagai pihak yang sudah senantiasa membantu dalam bentuk materi, tenaga maupun pikiran. Maka ungkapan rasa terimakasih dan penghargaan yang tinggi pantas penulis sampaikan kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa.

2. Drs. Ahmad Adib, M Hum, Ph.D, selaku Ketua Program DIII Deskomvis dan

Ketua Sidang Tugas Akhir.

3. Anugrah Irfan Ismail S.Sn, selaku Pembimbing Akademik.

4. Andreas S. Widodo, S.Sn, M Hum, selaku Sekretaris Sidang Tugas Akhir.

5. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir I.

6. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si, selaku Pembimbing Tugas Akhir II.

7. Sri Rahayuningdiyah, SE, Selaku Koordinator SEKAR MULYO

(7)

commit to user

vii

8. Seluruh Dosen dan Staf DIII Deskomvis Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret yang telah membantu dan memberi informasi.

9. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

Disadari sepenuhnya bahwa konsep Tugas Akhir ini jauh dari sempurna, oleh karena itu penulis sangat mengharapkan masukan atau saran dan kritiknya, supaya menjadi lebih baik untuk kedepannya. Dan semoga laporan Tugas Ahir ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan pihak-pihak yang membutuhkan.

Surakarta, Januari 2013

(8)

commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PERSETUJUAN ... ii

HALAMAN PENGESAHAN ... iii

HALAMAN MOTO ... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ... v

KATA PENGANTAR ... vi

DAFTAR ISI ... viii

DAFTAR GAMBAR ... xi

BAB I PENDAHULUAN ... 1

A. Latar Belakang ... 1

B. Rumusan Masalah ... 3

C. Tujuan Perancangan ... 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ... 3

A. Data Perusahaan ... 3

1. Awal mula berdirinya SEKAR MULYO DECORATION ... 4

2. Struktur Organisasi ... 5

3. Job Discription ... 6

B. Data Produk... 7

(9)

commit to user

2. Tata Rias ... 10

3. Busana Jawa ... 12

4. Biaya Sewa SEKAR MULYO DECORATION ... 17

C. Data Konsumen ... 19

D. Media Promosi ... 19

E. Target ... 20

F. Target Karya ... 21

G. Kompetitor ... 22

1. Novita Salon ... 23

2. ... 35

BAB III KONSEP PERANCANGAN ... 46

A. Konsep Karya ... 46

1. Metode Perancangan ... 46

2. Konsep Kreatif ... 48

3. Positioning ... 49

B. Konsep Perancangan ... 50

1. Strategi Visual Umum ... 51

2. Strategi Visual Verbal ... 52

a. Kepala Berita ... 52

b. Baseline/Signature/Mandatories ... 53

(10)

commit to user

3. Strategi Visual Non Verbal ... 53

a. Layout ... 53

b. Ilustrasi ... 55

c. Warna ... 55

d. Logo ... 56

e. Typografi ... 60

C. Teknik Pelaksanaan ... 62

D. Media ... 62

a. Media Lini Atas ... 63

b. Media Lini Bawah ... 65

BAB IV VISUALISASI KARYA ... 72

A. Media Lini atas ... 72

B. Media Lini Bawah ... 75

BAB V PENUTUP ... 94

A. Kesimpulan ... 94

B. Saran ... 95 DAFTAR PUSTAKA

(11)

commit to user

DAFTAR GAMBAR

BAB II ... 3

Gambar 1. Dekorasi Kain Pelangi ... 8

Gambar 2. Dekorasi Kain ... 8

Gambar 3. Dekorasi Gebyog Bunga Segar ... 9

Gambar 4. Dekorasi Kombinasi ... 9

Gambar 5. Dekorasi Kombinasi ... 9

Gambar 6. Tata Rias Jawa Asli ... 10

Gambar 7. Konde Jawa Asli (sanggul) ... 10

Gambar 8. Tata Rias Jawa Modern ... 11

Gambar 9. Tata Rias Modern ... 12

Gambar 10. Busana Jawa Asli ... 13

Gambar 11. Busana Jawa Basahan ... 14

Gambar 12. Busana Jawa Modern ... 15

Gambar 13. Busana Jawa Kombinasi ... 16

Gambar 14. Nota ... 20

Gambar 15. Tata Rias Upacara Siraman ... 24

Gambar 16. Tata Rias Jawa Asli ... 25

Gambar 17. Tata Rias Jawa Modern ... 25

(12)

commit to user

xii

Gambar 19. Busana Jawa Basahan ... 28

Gambar 20. Busana Jawa Modern ... 29

Gambar 21. Busana Jawa Kombinasi ... 30

Gambar 22. Dekorasi Kain Lengkung ... 30

Gambar 23. Dekorasi Kombinasi ... 31

Gambar 24. Dekorasi Gebyog Bunga Segar ... 31

Gambar 25. Tra ffic Ad ... 34

Gambar 26. Sticker Cutting ... 34

Gambar 27. Sanggul Jawa Asli ... 36

Gambar 28. Rias Jawa Modern ... 37

Gambar 29. Rias Modern ... 37

Gambar 30. Busana Jawa Asli ... 38

Gambar 31. Busana Jawa Basahan ... 39

Gambar 32. Busana Jawa Modern ... 40

Gambar 33. Busana Jawa Kombinasi ... 41

Gambar 34. Dekorasi Kain ... 42

Gambar 35. Dekorasi Gebyog Bunga Segar ... 42

Gambar 36. Dekorasi Kombinasi ... 43

Gambar 37. Dekorasi Eksklusif ... 43

(13)

commit to user

xiii

BAB III ... 46

Gambar 1. Kotak Warna ... 56

Gambar 2. Bentuk Visual Logo SEKAR MULYO DECORATION ... 58

Gambar 3. Clear Area Logo SEKAR MULYO DECORATION ... 59

Gambar 4. Grid Logo SEKAR MULYO DECORATION ... 59

Gambar 5. Sca le Logo SEKAR MULYO DECORATION ... 60

BAB IV ... 72

Gambar 1. Tra ffic Ad ... 72

Gambar 2. Name Boa rd ... 73

Gambar 3. Iklan Koran ... 74

Gambar 4. Kartu Nama ... 75

Gambar 5. Kop Surat ... 76

Gambar 6. Amplop ... 77

Gambar 7. Map ... 78

Gambar 8. Nota ... 79

Gambar 9. Lea flet ... 80

Gambar 10. Kalender Dinding ... 81

Gambar 11. Sticker Cutting ... 82

Gambar 12. Gantungan Kunci ... 83

Gambar 13. Jam Dinding ... 84

(14)

commit to user

xiv

Gambar 15. Kemasan Kebaya ... 86

Gambar 16. Kemasan Beskap ... 87

Gambar 17. Kemasan Jarik ... 88

Gambar 18. Kemasan Sanggul ... 89

Gambar 19. Kemasan Sabuk ... 90

Gambar 20. Kemasan Selop ... 91

Gambar 21. Kemasan Blangkon ... 92

(15)

commit to user

PERANCANGAN PROMOSI PERSEWAAN DEKORASI, BUSANA JAWA MELALUI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Yulia Kristiani1

Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn.2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.3 ABSTRAK

2013, Upacara adat atau budaya di awa Tengah khususnya sekarang ini sudah mulai sedikit terabaikan. Masyarakat Jawa cenderung lebih memilih cara mereka sendiri yang dirasa lebih praktis dan terkesan mewah sehingga tidak berkesan kuno. Karena upacara adat Jawa Tengah memang terbilang rumit dan kaya akan simbul-simbul tertentu seperti pada upacara pernikahan. Tetapi bagaimanapun juga budaya tersebut merupakan warisan dari nenek moyang kita yang sudah ada seak dulu. Dengan masih adanya persewaan dekorasi, busana Jawa dan tata rias Jawa asli, merupakan salah satu upaya untuk melestarikan budaya Jawa di Jawa Tengah khususnya. Tentunya dengan berbagai usaha seperti melakukan sebuah promosi yang didukung dengan media penunjang seperti pemberian souvenir agar menarik minat masyarakat Jawa Tengah untuk tetap memakai adat Jawa dalam upacara-upacara budaya seperti upacara pernikahan.

1_{Nama mahasiswa dengan NIM C 9509101} 2_{Dosen Pemimbing I}

(16)

commit to user

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Usaha bidang jasa penyewaan pakaian adat Jawa merupakan usaha yang sudah ada sejak dahulu. Banyak masyarakat yang memerlukan jasa tersebut ketika ingin mengadakan hajatan atau ingin menghadiri suatu acara budaya. Di Mojolaban Sukoharjo, terdapat sebuah usaha penyewaan jasa tata rias, dekorasi dan penyewaan busana J

berada di Jl. Indra Jaya No 36, Bulak Ds. Dukuh Rt 01 Rw 03 Mojolaban Sukoharjo. Usaha tersebut sudah berdiri 25 tahun lamanya, dirintis oleh Bp. Harto Mari. Ketika usaha ini dirintis, di Mojolaban Sukoharjo belum ada usaha jasa tata rias, penyewaan busana Jawa dan dekorasi kecuali usaha milik Bp Harto Mari. Sehingga keberadaannya dahulu sangat dikenal oleh masyarakat Sukoharjo.

Ketika pertama kali usaha tersebut berjalan, beliau belum menggunakan media promosi secara khusus, hanya memberikan informasi dari mulut ke mulut kepada teman dan saudaranya. Meskipun tanpa media promosi yang khusus, lama kelamaan banyak yang mengenal usaha beliau yang dahulu masih bernama . Sehingga jika ada yang memerlukan jasa tersebut, langsung datang ketempat tersebut. Sampai pada akhirnya bapak dan ibu Harto Mari meninggal dunia, usaha tersebut dirubah nama oleh anak-anaknya menjadi SEKAR MULYO DECORATION.

(17)

commit to user

Namun, nama sudah

terlanjur melekat dihati masyarakat yang terbiasa menggunakan jasa tersebut. Sehingga nama SEKAR MULYO ECORATION kurang dimengerti dan diketahui oleh sebagian pelanggan-pelanggannya.

Dalam segi promosi SEKAR MULYO DECORATION kurang berhasil dan kurang efektif karena kurangnya pengetahuan dan pemikiran tentang desain. Hal ini menjadikan usaha SEKAR MULYO DECORATION hanya mempromosikan usahanya dengan sangat sederhana, sehingga bra nd ima genya tidak begitu jelas dan tidak mampu bersaing dengan perusahaan lain. Oleh karena itu, SEKAR MULYO DECORATION perlu melakukan promosi untuk mengangkat kembali citra sebagai persewaan dekorasi, busana Jawa dan tata rias.

Melalui promosi media Komunikasi Visual, di rancang sebuah promosi SEKAR MULYO DECORATION agar tetap bertahan dan lebih dikenal masyarakat luas.

Untuk itu dibuatlah Perancangan Promosi Penyewaan Dekorasi,

yaitu sebuah usaha untuk berkomunikasi kepada konsumen mengenai seluruh informasi yang berhubungan dengan SEKAR MULYO DECORATION, sebagai usaha meningkatkan keuntungan dan memunculkan identitas SEKAR MULYO DECORATION sebagai persewaan dekorasi, busana Jawa dan tata rias.

(18)

commit to user

B. Rumusan Masalah

Dari uraian tersebut dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi dalam membuat media promosi adalah sebagai berikut :

1. Bagaimana mempromosikan SEKAR MULYO DECORATION sebagai persewaan dekorasi, busana Jawa dan tata rias ?

2. Bagaimana memilih media promosi yang tepat dan efektif untuk mendukung promosi SEKAR MULYO DECORATION ?

C. Tujuan Perancangan

Berdasarkan rumusan masalah diatas dapat diketahui tujuan perancangan dari perancangan promosi. Adapun tujuannya adalah sebagai berikut :

1. Mempromosikan SEKAR MULYO DECORATION sebagai perusahaan jasa penyewaan dekorasi, busana Jawa dan tata rias untuk memperkenalkan kembali jasanya kepada masyarakat luas.

2. Memilih media promosi yang tepat dan efektif yaitu melalui Desain Komunikasi Visual yang menampilkan segala informasi mengenai SEKAR MULYO DECORATION yang diharapkan keberadaannya diketahui kembali oleh masyarakat luas pada umumnya dan khususnya di Sukoharjo, Solo dan sekitarnya.

(19)

commit to user

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Awal mula berdirinya usaha persewaan busana jawa

DECORATION adalah sebuah usaha dibidang jasa persewaan dekorasi hajatan, pakaian adat Jawa sekaligus tata rias Jawa yang merupakan usaha persewaan dekorasi, busana Jawa dan tata rias yang pertama kali ada di Sukoharjo. Sehingga keberadaannya sangat dikenal sekali oleh masyarakat sukoharjo waktu itu.

Berawal dari usaha tetangganya yang sudah bangkrut, Bp. Harto Mari (Alm) merintis usaha persewaan pakaian adat jawa dirumahnya Jl. Indra Jaya No 36, Bulak Ds. Dukuh Rt 01 Rw 03 Mojolaban Sukoharjo. Untuk mencukupi kebutuhan sehari-hari pada awalnya Pak Harto hanya memiliki usaha membuat keranjang sampah dari bambu, yang merupakan pekerjaan turun temurun dari keluarga beliau. Sampai pada akhirnya, ada tetangga beliau yang memiliki usaha menyewakan pakain adat Jawa. Tetapi kemudian usaha tersebut tidak berjalan dengan baik dikarenakan yang punya tidak dapat mengelolanya dengan baik dan sering kali mengalami kerugian dalam skala besar.

Pada tahun 1988 dengan modal 10 juta, bapak Harto Mari berinisiatif untuk membeli semua perangkat penyewaan tersebut. Kemudian beliau menyekolahkan semua anaknya yang berjumlah lima orang di bidang tata rias dan dekorasi adat

(20)

commit to user

Jawa. Dengan demikian beliau tidak perlu merekrut karyawan lagi. Dahulu pak

Harto memberi ewaan Dekorasi Komplit Bu

ggal dan disusul oleh istrinya. Akhirnya kelima anaknya bersepakat untuk mengganti nama usahanya

SEKAR MULYO DECORATION

Dengan maksud ingin mengenang jasa kedua orang tua mereka yang telah membesarkan anak-anaknya melalui usaha persewaan tersebut.

(21)

commit to user

Bagan diatas adalah bentuk struktur organisasi dari SEKAR MULYO DECORATION yang telah disepakati oleh keluarga bapak Harto Mari guna memperjelas tanggung jawab dan kewajiban masing-masing, dan tentunya disesuaikan dengan kemampuan masing-masing.

Berikut uraian mengenai job description yang ada di SEKAR MULYO DECORATION :

a. Koordinator Umum

1) Mengatur dan mengarahkan jalannya perusahaan.

2) Bertanggung jawab secara keseluruhan atas jalannya perusahaan. 3) Mengatur segala sesuatu tentang permintaan konsumen.

4) Bertanggung jawab atas pola kinerja dan pengambilan keuntungan. b. Administrasi

1) Mengatur alur keuangan.

2) Bertanggung jawab mengatur proses administrasi.

3) Mendokumentasikan setiap nota bukti pembayaran guna pembukuan. 4) Bersama-sama dengan koordinator umum menetapkan pengambilan

tingkat keuntungan.

c. Koordinator Tata Rias dan Busana

1) Bertanggung jawab atas segala sesuatu tentang tata rias dan busana, perawatan produk dan stok produk.

2) Mengatur jadwal permintaan konsumen.

(22)

commit to user

d. Koordinator Dekorasi

1) Bertanggung jawab atas segala sesuatu tentang dekorasi dan perawatan. 2) Mengatur jadwal permintaan konsumen.

3) Mengatur jalannya proses persewaan dekorasi.

B. Data Produk

SEKAR MULYO DECORATION merupakan usaha dibidang jasa yang memiliki tiga macam persewaan sekaligus, dimana antara satu dan yang lainnya biasanya saling berkaitan. Ditambah dengan pendukung dokumentasi foto dan video, event organizer, beserta kelengkapan upacara adat seperti rumah-rumahan dan kursi untuk para tamu. Sehingga para konsumen dapat memilih apa yang menjadi kebutuhan mereka secara lengkap maupun dengan hanya memilih beberapa sajaa. Persewaan tersebut antara lain :

1. Dekorasi

Dekorasi pengantin merupakan background dari tempat upacara pernikahan. Fungsi dari dekorasi ini adalah mempercantik suasana sehingga pernikahan menjadi lebih elegan dan sangat membantu proses dokumentasi. Dekorasi pelaminan sebagai tempat bertahtanya ratu dan raja sehari, menjadi titik pusat perhatian dari keseluruhan dekorasi ruangan. Berbagai gaya dapat disesuaikan dengan konsep yang sudah diinginkan oleh calon pengantin.

Dekorasi yang disewakan SEKAR MULYO DECORATION bermacam-macam tema dan nuansanya tergantung konsumen yang menentukan. Ada dua macam jenis dekorasi, yaitu :

(23)

commit to user

a. Dekorasi dengan permainan kain

Terdiri dari bahan-bahan kain yang dibentuk sedemikian rupa dengan permainan warna kain yang senada maupun secara kontras sehingga menjadi bentuk yang indah. Ditambah hiasan berbahan sintetis seperti bunga, dedaunan dan taman buatan.

Gambar 1: Dekorasi Kain Pelangi Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012

Gambar 2 : Dekorasi Kain Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012

b. Dekorasi Gebyog Bunga Segar

Dekorasi dengan background terbuat dari kayu yang berukirkan ornamen-ornamen Jawa pada jaman dahulu, dengan hiasan yang berbahan alami/asli seperti bunga-bunga segar.

(24)

commit to user

Gambar 3: Dekorasi Gebyog Bunga Segar Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012

c. Dekorasi Kombinasi

Dekorasi yang terdiri dari variasai antara dekorasi kain dan gebyog bunga segar. Biasanya menggunakan ba ckground kain dengan hiasan atau taman buatan dengan bunga asli, atau menggunakan background gebyog dengan hiasan atau taman buatan dengan bunga sintetis dan masih banyak jenis variasi yang bisa digabungkan.

Gambar 4: Dekorasi Kombinasi (kain & bunga segar) Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012

Gambar 5: Dekorasi Kombinasi (gebyog & kain) Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012

(25)

commit to user

2. Tata Rias

Tata rias pada dasarnya adalah seni menciptakan keindahan fisik. Termasuk didalamnya adalah rambut, kulit, dan kuku. Sejarah tata rias dimulai saat manusia pertama kali menjadi sadar akan dirinya. Ketika manusia mulai menyadari bahwa diri mereka ingin terlihat lebih menarik, maka manusia lainnya membantu mereka untuk memperbaiki penampilan mereka.

SEKAR MULYO DECORATION menerima jasa tata rias dengan berbagai variasi yaitu :

a. Tata Rias Jawa Asli ( Sanggul besar )

Gambar 6 : Tata Rias Jawa Asli Gambar 7 : Konde Jawa (sanggul)

Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012 Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012

Untuk riasan pengantin, rambut dibuat melebar kekanan dan kekiri agar kepala terbentuk sempurna. Sanggul besar berdiameter 20cm dengan hiasan rangkaian bunga melati diatasnya beserta tusuk konde dari emas (cunduk mentul). Perhiasan yang dipakai sederhana yaitu sebuah sisir yang berbentuk hampir setengah lingkaran yang dipakai di depan pusat kepala. Rambut bagian depan dibentuk seperti lekuk-lekuk (paes).

(26)

commit to user

Sedangkan untuk selain pengantin tata rias sama tetapi hanya memakai hiasan bunga melati diatas sanggul dan dua buah tusuk konde dibelakang konde.

b. Tata Rias Jawa Modern ( Variasi bentuk sanggul )

Gambar 8 : Tata Rias Jawa Moderen Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012

Tata rias menggunakan ma ke up biasa dengan bentuk rambut atau sanggul yang bervariasi tetapi tidak meninggalkan kesan rias Jawa. Seperti membuat bentuk rambut dengan sanggul yang lebih kecil tanpa menggunakan hiasan tetapi tetap menggunakan rangkaian bunga dikepala. Atau dengan membuatnya lebih terlihat elegen dengan tambahan hiasan yang lain seperti mahkota dan lainnya.

c. Tata Rias Modern ( Dengan variasi busana muslim / jilbab )

Tata rias penggabungan antara busana muslim dengan hiasan Jawa seperti tambahan tusuk konde (cunduk mentul) tetapi dengan bentuk yang beragam.

(27)

commit to user

Gambar 9 : Tata Rias Moderen, variasi busana muslim Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012

3. Busana Jawa

Jenis busana dan kelengkapannya yang dipakai oleh kalangan wanita Jawa, khususnya dilingkungan Surakarta Jawa Tengah adalah baju kebaya, kemben dan kain tapih dengan stagen. Kebaya merupakan bentukan busana atasan yang pertama kali dikenalkan oleh wanita Indonesia terutama perempuan Jawa. Baju kebaya dipakai oleh kalangan wanita bangsawan maupun kalangan rakyat biasa baik sebagai busana sehari-hari maupun pakaian upacara.

Pada busana upacara seperti yang dipakai oleh seorang garwo dalem misalnya, baju kebaya dengan jarik corak batik, bagian kepala rambutnya digelung atau disanggul dan dilengkapi dengan perhiasan yang dipakai seperti cincin, kalung, dan gelang serta kipas tidak ketinggalan. Untuk busana sehari-hari umumnya wanita Jawa cukup memakai kemben yang dipadukan dengan stagen dan kain jarik. Sedangkan busana dikalangan pria, khususnya kerabat kraton adalah memakai baju beskap kembang-kembang atau motif bunga lainnya, pada kepala memakai blangkon, kain samping jarik, stagen, keris dan alas kaki. Busana ini dinamakan Jawi Jangkep, yaitu busana pria Jawa secara lengkap dengan keris.

(28)

commit to user

Sekarang ini, baju kebaya pada umumnya hanya dipakai pada hari-hari tertentu saja, seperti pada upacara adat misalnya. Seiring berjalannya waktu, desain kebaya berubah dan mulai tergerus zaman. Dan muncul kembali bersama trend batik sekarang ini.

SEKAR MULYO DECORATION memberikan kebutuhan konsumen untuk melengkapi kelengkapan berbusana Jawa dengan berbagai macam model dan jenis.

a. Busana Jawa Asli

Gambar 10 : Busana Jawa Asli Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012

(29)

commit to user

pada sanggul. Baju kebaya lengan panjang berbahan beludru berwarna hitam yang dihiasi pita emas ditepi pinggiran baju dan manik-manik bermotif bunga dan panjang baju kebaya ini sampai kelutut.

Sedangkan untuk pria menggunakan beskap, yaitu memakai jarik dengan wiron. Baju lengan panjang terbuat dari kain beludru hitam dengan hiasan manik-manik emas bermotif bunga. Bagian kepala memakai blangkon dan diselipkan bunga kantil yang masih kuncup dibagian telinga. Stagen digunakan untuk meletakkan keris dibagian belakang pinggang.

b. Busana Jawa Basahan

Gambar 11 : Busana Jawa Basahan Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012

(30)

commit to user

atau putih. Kemben berfungsi sebagai pengganti baju dan pelengkap untuk menutupi payudara. Kain dodot yang menggunakan corak batik alas-alasan panjangnya kira-kira 4-5 meter dan merupakan baju pokok dalam busana basahan. Selendang cinde sekar merah terbuat dari kain warna dasar merah dengan corak bunga hitam dan kain jarik warna dasar merah yang dihiasai bunga hitam dan putih tetapi tidak memakai wiron.

Sedangkan busana basahan untuk pria menggunakan dodot bangun tulak, terdiri dari kuluk matak, stagen, sabuk timang, epek, celana cinde sekar merah, keris, selop dan perhiasan kalung ulur.

c. Busana Jawa Moderen

Gambar 12 : Busana Jawa Moderen Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012

(31)

commit to user

konde atau sanggul Jawa asli tetapi busananya menggunakan kebaya yang terbuat dari kain broklat dengan model yang bermacam-macam. Seperti kebaya dengan panjang hingga ke lantai dan busana Jawa yang menyerupai gaun pengantin yang kebanyakan dipakai oleh orang-orang luar negri.

Untuk busana pria menggunakan jarik dengan wiron, mengenakan blangkon dan baju beskap dengan warna yang sesuai dengan busana wanita.

d. Busana Jawa Kombinasi

Busana Jawa kombinasi terdiri dari busana Jawa yang dipadukan dengan jenis busana yang lain misalnya dengan busana muslim. Yaitu terdiri dari busana Jawa modern dengan baju kebaya lengan panjang dan panjang baju hingga ke alas kaki, paduan jilbab dan hiasan pengantin Jawa asli. Untuk busana pria memakai busana Jawa modern dengan keris dan blangkon atau jas dengan penutup kepala (peci).

Gambar 13 : Busana Jawa Kombinasi Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012

(32)

commit to user

4. Biaya Sewa SEKAR MULYO DECORATION

a. Dekorasi

1) Dekorasi Kain Polos Rp. 750.000,00 2) Dekorasi Kain Pelangi Rp. 1.000.000,00 3) Dekorasi Gebyog Bunga Segar Rp. 1.750.000,00

4) Dekorasi Kombinasi Rp. 1.500.000,00

b. Busana Jawa

1) Baju kebaya wanita / buah Rp. 25.000,00 ( anak-anak hingga dewasa )

2) Baju beskap untuk pria / buah Rp. 35.000,00 ( anak-anak hingga dewasa )

c. Tata Rias

1) Rias dan sanggul jawa Rp. 30.000,00 2) Rias dan sanggul variasi Rp. 30.000,00 3) Rias dan kreasi busana muslim ( jilbab ) Rp. 25.000,00 d. Tata Rias dan Busana Jawa

1) Tata rias Jawa dan Busana Jawa (Basahan) Rp. 70.000,00 2) Tata rias Jawa dan Busana Jawa Rp 50.000,00 3) Tata rias Jawa dan Busana modern Rp. 50.000,00 4) Tata rias busana muslim Rp. 40.000,00

(33)

commit to user

e. Sewa Paket

1) Paket Jawa 1 Rp. 3.500.000,00

Dekorasi Gebyog bunga segar Busana Jawa Basahan ( manten )

Tata rias Jawa beserta 8 pasang beskap dan kebaya Dokumentasi foto

2) Paket Jawa 2 Rp. 3.000.000,00

Dekorasi Gebyog bunga segar Busana Jawa Asli ( manten )

Tata rias Jawa beserta 8 pasang beskap dan kebaya Dokumentasi foto

3) Paket Jawa 3 Rp. 2.500.000,00

Dekorasi Kain Pelangi Busana Jawa Asli ( manten )

Tata rias Jawa beserta 8 pasang beskap dan kebaya

4) Paket Jawa 4 Rp. 2.000.000,00

Dekorasi Kain Polos

Busana Jawa Moderen ( manten )

(34)

commit to user

C. Data Konsumen

Konsumen SEKAR MULYO DECORATION adalah orang-orang yang membutuhkan jasa tata rias, dekorasi dan busana Jawa. Seperti ketika akan mengadakan hajatan, menghadiri upacara adat Jawa atau kegiatan yang bertemakan kejawen. Terlebih orang-orang yang berada didaerah Mojolaban Sukoharjo dan sekitarnya.

D. Media Promosi

Promosi merupakan suatu usaha dalam menginformasikan dan mempengaruhi orang atau pihak lain sehingga tertarik untuk melakukan transaksi atau pertukaran produk barang atau jasa yang dipasarkannya, melalui media-media tertentu. Media promosi merupakan media yang sangat penting untuk menunjang keberhasilan sebuah usaha jasa atau sebuah produk barang. Sehingga dengan adanya promosi maaka target atau sasaran yang akan dituju akan mengarah kepada promosi atau informasi tersebut sesuai dengan kebutuhan dan kepercayaan mereka.

Dan sejauh ini SEKAR MULYO DECORATION belum pernah membuat media promosi secara khusus dan hanya melakukan promosi dengan mengandalkan pemberian informasi dari mulut ke mulut melalui teman, keluarga atau saudara.

Dahulu SEKAR MULYO DECORATION sempat membuat bukti

(35)

commit to user

tanda terima berupa perincian dan total biaya sewa dalam selembar kertas yang ditanda tangani oleh pihak penyewa dan persewaan. Hanya baru-baru ini SEKAR MULYO DECORATION menggunakan nota sebagai media promosi karena seiring perkembangan zaman dan permintaan bukti pembayaran berupa nota dari pihak konsumen atau penyewa. Nota yang digunakanpun masih menggunakan nota lama, sehingga tidak mendukung nama SEKAR MULYO DECORATION.

Gambar 14 : Nota

Sumber : Sekar Mulyo Decoration, 2012

E. Target

1. Target Market

Target Market dari SEKAR MULYO DECORATION meliputi: a. Segmentasi Geografis

Tersegmen pada orang-orang yang berada di kawasan mojolaban, sukoharjo dan kota sekitar.

b. Segmentasi Demografis

1) Umur : usia 17 tahun ke atas 2) Jenis Kelamin : laki-laki dan perempuan

(36)

commit to user

3) Pekerjaan : semua jenis pekerjaan

4) Pendapatan : kalangan masyarakat menengah ke bawah c. Segmentasi Psikografis

Secara psikografis tertuju pada orang-orang yang membutuhkan tata rias, dekorasi dan pakaian adat jawa.

2. Target Audience

a. Target Primer : Orang yang punya hajat ( upacara pernikahan, upacara peresmian/budaya )

b. Target Sekunder : Jasa Even Organizer

F. Target Karya

1. Cor pora te Identity a. Logo

2. Media Lini Atas ( a bove the line media ) a . Name Boar d

b. Tra ffic a dd

c.

Iklan Tabloid / koran

3. Media Lini Bawah ( bellow the line media ) a. Kartu Nama

b. Kop Surat c. Amplop d. Map e. Nota

(37)

commit to user

f. Lea flet

g. Kalender Dinding h. Sticker Cutting i. Gantungan Kunci j. Jam Dinding

k. Souvenir Khusus : Hiasan Dinding / Meja l. Kemasan

1) Selop 2) Kebaya 3) Beskap 4) Kain Jarik 5) Sanggul 6) Keris 7) Blangkon 8) Sabuk / Epek

G. Kompetitor

Usaha persewaan busana Jawa, tata rias maupun dekorasi sekarang ini sudah banyak sekali ada diseluruh Indonesia. Tetapi tidak semua pengusaha menawarkan jasa secara komplit, ada yang hanya menawarkan jasa rias wajah dan busana, menawarkan jasa khusus dekorasi atau khusus busana saja bahkan lengkap dengan dokumentasi dan event organizer. Di daerah kota Solo dan sekitarnya termasuk Sukoharjo sudah banyak usaha yang seperti SEKAR

(38)

commit to user

MULYO DECORATION misalnya Kentri Salon, IB Salon, Novita Salon, Yolanda Salon, Geisha Salon, Sweet Salon dan masih banyak lagi.

Dengan banyaknya usaha yang sejenis tentu saja membuat persaingan semakin ketat apalagi dengan jarak tempat usaha yang tidak terlalu jauh antar satu dengan yang lainnya. Dan tentunya dengan berbagai macam strategi promosi yang menunjang keberhasilan meraih konsumen sebanyak banyaknya.

1. Novita Salon a. Data Perusahaan

Novita Salon adalah sebuah usaha persewaan yang sejenis dengan SEKAR MULYO DECORATION. Novita Salon sudah ada sejak 10 tahun yang lalu oleh pemiliknya yaitu Ibu Daryanti. Memiliki sebuah usaha perawatan tubuh khusus wanita merupakan cita-cita ibu Daryanti sejak masih berada di bangku sekolah menengah pertama. Kemudian ibu Daryanti berusaha belajar dengan bersekolah di SMK jurusan tata rias wajah. Sampai pada akhirnya ibu Daryanti berhasil meraih cita-cita hingga sekarang memiliki usaha persewaan busana jawa, dekorasi, salon dan tata rias wajah.

b. Data Produk

1) Jasa yang ditawarkan a) Tata Rias

(1) Tata Rias Upacara Siraman

Upacara siraman merupakan upacara yang dilakukan sehari sebelum akad nikah. Yaitu dengan menyiramkan air

(39)

commit to user

dengan berbagai macam bunga didalamnya. Betujuan untuk membersihkan diri dan harum ketika akan melaksanakan upacara pernikahan. Tata rias yang digunakan yaitu dengan rambut terurai atau dirias dan untaian atau rangkaian bunga melati yang dipakai dibagian kepala mempelai wanita agar wajah tampak lebih bersih. Dan hanya memakai kemben dan kain jarik. Tetapi biasanya dikombinasikan dengan rangkaian bunga melati sebagai baju.

Gambar 15 : Tata Rias Upacara Siraman Sumber : Novita Salon, 2012

(2) Tata Rias Jawa Asli ( Sanggul besar )

(40)

lekuk-commit to user

lekuk (paes). Sedangkan untuk selain pengantin tata rias sama tetapi hanya memakai hiasan bunga melati diatas sanggul dan dua buah tusuk konde dibelakang konde.

Gambar 16 : Tata Rias Jawa Asli Sumber : Novita Salon, 2012

(3) Tata Rias Jawa Modern ( Variasi bentuk sanggul )

Gambar 17 : Tata Rias Jawa Moderen ( Variasi Sanggul ) Sumber : Novita Salon, 2012

(41)

commit to user

Tata rias penggabungan antara busana muslim dengan hiasan Jawa seperti tambahan tusuk konde (cunduk mentul) tetapi dengan bentuk yang beragam.

Gambar 18 : Tata Rias Moderen ( Variasi Busana Muslim ) Sumber : Novita Salon, 2012

b) Busana Jawa

(1) Busana Jawa Asli

Busana Jawa asli meliputi kain sinjang jarik/tapih dimana pada bagian depan sebelah kiri dibuat wiron (lipatan) yang dililitkan dari kiri kekanan. Untuk menutupi stagen

(42)

commit to user

digunakan selendang yang berwarna cerah. Kelengkapan perhiasannya sederhana berupa subang kecil dengan kalung dan liontin yang serasi, cincin, gelang dan sepasang tusuk konde pada sanggul. Baju kebaya panjang berbahan beludru berwarna hitam yang dihiasi pita emas ditepi pinggiran baju dan manik-manik bermotif bunga dan panjang baju kebaya ini sampai kelutut.

(2) Busana Jawa Basahan

Busana basahan adalah tidak memakai baju, melainkan terdiri dari kemben, dodot bangun tulak atau kampuh, sampur atau selendang dan kain jarik cinde sekar merah. Kemben terbuat dari kain batik dengan corak alas-alasan warna dasar hijau atau biru dengan hiasan kuning emas atau putih. Kemben berfungsi sebagai pengganti baju dan pelengkap untuk menutupi payudara. Kain dodot yang menggunakan corak batik alas-alasan panjangnya kira-kira 4-5 meter dan

(43)

commit to user

merupakan baju pokok dalam busana basahan. Selendang cinde sekar merah terbuat dari kain warna dasar merah dengan corak bunga hitam dan kain jarik warna dasar merah yang dihiasai bunga hitam dan putih tetapi tidak memakai wiron. Sedangkan busana basahan untuk pria menggunakan dodot bangun tulak, terdiri dari kuluk matak, stagen, sabuk timang, epek, celana cinde sekar merah, keris, selop dan perhiasan kalung ulur.

Gambar 19 : Busana Jawa Basahan Sumber : Novita Salon, 2012

(3) Busana Jawa Modern

(44)

commit to user

atau sanggul Jawa asli tetapi busananya menggunakan kebaya yang terbuat dari kain broklat dengan model yang bermacam-macam. Seperti kebaya dengan panjang hingga ke lantai dan busana Jawa yang menyerupai gaun pengantin yang kebanyakan dipakai oleh orang-orang luar negri.

Untuk busana pria menggunakan jarik dengan wiron, mengenakan blangkon dan baju beskap dengan warna yang sesuai dengan busana wanita.

Gambar 20 : Busana Jawa Moderen Sumber : Novita Salon, 2012

(4) Busana Jawa Kombinasi

(45)

commit to user

Gambar 21 : Busana Jawa Kombinasi Sumber : Novita Salon, 2012

c) Dekorasi

(1) Dekorasi Kain

Gambar 22: Dekorasi Kain Lengkung Sumber : Novita Salon, 2012

(46)

commit to user

(2) Dekorasi Kombinasi

Dekorasi yang terdiri dari variasai antara dekorasi kain dan gebyog bunga segar. Biasanya menggunakan background kain dengan hiasan atau taman buatan dengan bunga asli, atau menggunakan background gebyog dengan hiasan atau taman buatan dengan bunga sintetis dan masih banyak jenis variasi yang bisa digabungkan.

Gambar 23 : Dekorasi Kombinasi Sumber : Novita Salon, 2012

(3) Gebyog Bunga Segar

Dekorasi dengan background terbuat dari kayu yang berukirkan ornamen Jawa pada jaman dahulu, dengan hiasan yang berbahan alami/asli seperti bunga-bunga segar.

Gambar 24: Dekorasi Gebyog Bunga Segar Sumber : Novita Salon, 2012

(47)

commit to user

2) Biaya Sewa Novita Salon a) Dekorasi

(1) Dekorasi Kain Lengkung Polos Rp. 800.000 (2) Dekorasi Kain Lengkung Pelangi Rp. 1.000.000 (3) Dekorasi Gebyog Bunga Segar Rp. 1.800.000 - Rp. 2.000.000 (4) Dekorasi Kombinasi Rp. 1.300.000 - Rp. 1.700.000 b) Busana Jawa

(1) Baju kebaya wanita / buah Rp. 30.000 ( anak-anak hingga dewasa )

(2) Baju beskap untuk pria / buah Rp. 40.000 ( anak-anak hingga dewasa )

c) Tata Rias

(1) Rias dan Sanggul Jawa Rp. 30.000 (2) Rias dan Sanggul Variasi Rp. 30.000 (3) Rias dan Kreasi Busana muslim ( jilbab ) Rp. 25.000 d) Tata Rias dan Busana

(1) Tata rias Jawa dan Busana Jawa (Basahan) Rp. 80.000 (2) Tata rias Jawa dan Busana Jawa Rp 70.000 (3) Tata rias Jawa dan Busana modern Rp. 60.000 (4) Tata rias busana muslim Rp. 50.000

(48)

commit to user

e) Sewa Paket

(1) Paket Jawa 1 Rp. 5.300.000

Dekorasi Gebyog bunga segar Busana Jawa Basahan ( manten )

Tata rias beserta 8 pasang beskap dan kebaya Perlengkapan Siraman

(2) Paket Jawa 2 Rp. 4.500.000

Dekorasi Gebyog bunga segar Busana Jawa Basahan ( manten )

Tata rias beserta 8 pasang beskap dan kebaya

(3) Paket Jawa 3 Rp. 3.800.000

Dekorasi Gebyog bunga segar Busana Jawa Asli ( manten )

Tata rias Jawa beserta 8 pasang beskap dan kebaya

(4) Paket Jawa 4 Rp 3.000.000

Dekorasi Kain Lengkung Pelangi Busana Jawa Asli ( manten )

Tata rias Jawa beserta 8 pasang beskap dan kebaya

(5) Paket Jawa 5 Rp. 2.500.000

Dekorasi Kain Lengkung Polos Busana Jawa Moderen ( manten )

(49)

commit to user

3) Data Konsumen

Konsumen Novita Salon adalah orang-orang yang membutuhkan jasa tata rias, dekorasi dan busana Jawa. Seperti ketika akan mengadakan hajatan, menghadiri upacara adat Jawa atau kegiatan yang bertemakan kejawen. Terlebih orang-orang yang berada didaerah Mojolaban Sukoharjo dan sekitarnya.

4) Promosi

Gambar 25: Trafic add Gambar 26: Sticker Cuting

Sumber : Novita Salon, 2012 Sumber : Novita Salon, 2012

Sejauh ini promosi yang dilakukan oleh Novita Salon juga sangat sederhana yaitu melalui mulut ke mulut. Sedangkan untuk promosi dalam pengaplikasian media menggunakan traffic a dd yang dipasang di pinggir jalan dan didepan rumah.

(50)

commit to user

a. Data Perusahaan

Sekar Arum adalah sebuah usaha persewaan yang sejenis dengan SEKAR MULYO DECORATION. Berada di Jl. Parang Kusumo No. 20 Rt. 02/ Rw. 08, Bekonang, Mojolaban dengan pemiliknya adalah bapak Edy Hari dan ibu Sri Sulanjari.

Dahulu sejak sekolah dibangku SMA bapak Edy memiliki hobi menari tarian Jawa. Beliau ingin lebih mahir lagi dalam menari dengan mengikuti sekolah menari disebuah sanggar tari di Solo. Sampai akhirnya bapak Edy sering diminta tampil oleh pihak Keraton Surakarta jika ada sebuah acara. Dalam sanggar tarinya tidak hanya diajarkan tarian Jawa saja, tetapi juga diajarkan cara merias wajah untuk putri-putri Solo.

Seiring berjalannya waktu bapak Edy mulai mengumpulkan uang dari hasilnya mengikuti pertunjukan tari. Setiap beberapa kali tampil, hasilnya beliau gunakan untuk membeli perlengkapan rias sendiri. Beliau juga membeli busana dan perlengkapan yang lainnya dengan cara yang sama, sampai pada akhirnya lengkap. Setelah semuanya lengkap, pada tahun 1992 beliau baru berani untuk menerima jasa persewaan busana dan merias pengantin. Sampai akhirnya berkembang dengan persewaan dekorasi dan kelengkapan hajatan yang lain.

(51)

commit to user

b. Data Produk

1) Jasa yang ditawarkan a) Tata Rias

(1) Tata Rias Jawa Asli

Gambar 27: Sanggul Jawa Asli Sumber : Sekar Arum, 2012

(2) Tata Rias Jawa Modern

Tata rias menggunakan ma ke up biasa dengan bentuk rambut atau sanggul yang bervariasi tetapi tidak

(52)

commit to user

meninggalkan kesan rias Jawa. Seperti membuat bentuk rambut dengan sanggul yang lebih kecil tanpa menggunakan hiasan tetapi tetap menggunakan rangkaian bunga dikepala. Atau dengan membuatnya lebih terlihat elegen dengan tambahan hiasan yang lain seperti mahkota dan lainnya.

Gambar 28: Rias Jawa Modern Sumber : Sekar Arum, 2012

(3) Tata Rias Modern

Tata rias penggabungan antara busana muslim dengan hiasan Jawa seperti tambahan tusuk konde (cunduk mentul) tetapi dengan bentuk yang beragam.

Gambar 29: Rias Modern Sumber : Sekar Arum, 2012

(53)

commit to user

b) Busana Jawa

(1) Busana Jawa Asli

Gambar 30: Busana Jawa Asli Sumber : Sekar Arum, 2012

Busana Jawa asli meliputi kain sinjang jarik/tapih dimana pada bagian depan sebelah kiri dibuat wiron (lipatan) yang dililitkan dari kiri kekanan. Untuk menutupi stagen digunakan selendang yang berwarna cerah. Kelengkapan perhiasannya sederhana berupa subang kecil dengan kalung dan liontin yang serasi, cincin, gelang dan sepasang tusuk konde pada sanggul. Baju kebaya panjang berbahan beludru berwarna hitam yang dihiasi pita emas ditepi pinggiran baju dan manik-manik bermotif bunga dan panjang baju kebaya ini sampai kelutut.

(54)

commit to user

diselipkan bunga kantil yang masih kuncup dibagian telinga. Stagen digunakan untuk meletakkan keris dibagian belakang pinggang.

(2) Busana Jawa Basahan

Gambar 31: Busana Jawa Basahan Sumber : Sekar Arum, 2012

Selendang cinde sekar merah terbuat dari kain warna dasar merah dengan corak bunga hitam dan kain jarik warna dasar merah yang dihiasai bunga hitam dan putih tetapi tidak

(55)

commit to user

memakai wiron. Sedangkan busana basahan untuk pria menggunakan dodot bangun tulak, terdiri dari kuluk matak, stagen, sabuk timang, epek, celana cinde sekar merah, keris, selop dan perhiasan kalung ulur.

(3) Busana Jawa Modern

Gambar 32: Busana Jawa Modern Sumber : Sekar Arum, 2012

Busana Jawa modern merupakan penggabungan antara busana Jawa dengan perpaduan busana modern. Untuk busana Jawa asli, wanita menggunakan busana Jawa yaitu jarik dengan wiron dan baju lengan panjang terbuat dari kain beludru hitam dengan hiasan manik-manik emas bermotif bunga. Untuk busana modern tetap memakai jarik dan konde atau sanggul Jawa asli tetapi busananya menggunakan kebaya yang terbuat dari kain broklat dengan model yang bermacam-macam. Seperti kebaya dengan panjang hingga ke lantai dan busana Jawa yang menyerupai gaun pengantin yang kebanyakan dipakai oleh orang-orang luar negri.

(56)

commit to user

Untuk busana pria menggunakan jarik dengan wiron, mengenakan blangkon dan baju beskap dengan warna yang sesuai dengan busana wanita.

(4) Busana Jawa Kombinasi

Gambar 33: Busana Jawa Kombinasi Sumber : Sekar Arum, 2012

(1) Dekorasi Kain

Terdiri dari bahan-bahan kain yang dibentuk sedemikian rupa dengan permainan warna kain yang senada maupun secara kontras sehingga menjadi bentuk yang indah.

(57)

commit to user

Ditambah hiasan berbahan sintetis seperti bunga, dedaunan dan taman buatan.

Gambar 34: Dekorasi Kain Sumber : Sekar Arum, 2012

(2) Dekorasi Gebyog Bunga Segar

Gambar 35: Dekorasi Gebyog Bunga Segar Sumber : Sekar Arum, 2012

Dekorasi dengan background terbuat dari kayu yang berukirkan ornamen Jawa pada jaman dahulu, dengan hiasan yang berbahan alami/asli seperti bunga-bunga segar.

(3) Dekorasi Kombinasi

Dekorasi yang terdiri dari variasai antara dekorasi kain dan gebyog bunga segar. Biasanya menggunakan background kain dengan hiasan atau taman buatan dengan bunga asli, atau menggunakan ba ckground gebyog dengan hiasan atau

(58)

commit to user

taman buatan dengan bunga sintetis dan masih banyak jenis variasi yang bisa digabungkan.

Gambar 36: Dekorasi Kombinasi Sumber : Sekar Arum, 2012

(4) Dekorasi Eksklusif

Gambar 37: Dekorasi Eksklusif Sumber : Sekar Arum, 2012

Dekorasi eksklusif merupakan dekorasi yang jauh dari kesan tradisional. Yaitu dekorasi yang dibuat dengan menampilkan suasana mewah tanpa adanya sentuhan nuansa Jawa.

(59)

commit to user

a) Dekorasi

Dekorasi Kain Rp. 500.000 - Rp. 1.500.000 Dekorasi Gebyog Bunga Segar Rp. 1.800.000 - Rp. 2.500.000 Dekorasi Kombinasi Rp. 1.300.000 - Rp. 2.000.000 Dekorasi Eksklusif Rp. 2.500.000 - Rp. 5.000.000 b) Busana Jawa

Baju kebaya wanita / buah Rp. 30.000 ( anak-anak hingga dewasa )

Baju beskap untuk pria / buah Rp. 40.000 ( anak-anak hingga dewasa )

c) Rias Pengantin

Rias dan sanggul Jawa Rp. 35.000 Rias dan sanggul variasi Rp. 35.000 Rias dan kreasi busana muslim Rp. 25.000 d) Tata Rias dan Busana

Tata rias Jawa asli dan busana Jawa basahan Rp. 90.000 Tata rias Jawa asli dan busana Jawa asli Rp. 80.000 Tata rias Jawa dan busana modern Rp. 70.000 Tata rias busana muslim Rp. 60.000 c. Data Konsumen

adalah orang-orang yang membutuhkan jasa tata rias, dekorasi dan busana Jawa. Seperti ketika akan

(60)

commit to user

mengadakan hajatan, menghadiri upacara adat Jawa atau kegiatan yang bertemakan kejawen. Terlebih orang-orang yang berada didaerah Mojolaban Sukoharjo dan sekitarnya.

d. Promosi

Gambar 38: Na me Boa r d dan Kartu Nama Sumber : Sekar Arum, 2012

Sejauh ini promosi yang dilakukan oleh

juga sangat sederhana yaitu melalui mulut ke mulut. Sedangkan untuk promosi dalam pengaplikasian media menggunakan name boa rd dan kartu nama.

(61)

commit to user

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

1. Metode Perancangan

Untuk mempermudah dalam pembuatan promosi SEKAR MULYO DECORATION perlu adanya sebuah metode perancangan. Yaitu rangkaian proses pembuatan perancangan promosi yang akan dilakukan. Melalui metode perancangan tersebut, akan dirumuskan taget audience, strategi kreatif, media yang akan digunakan sampai pada akhirnya yaitu eksekusi desain.

Yang pertama dilakukan adalah mencari data perusahaan yang akan dirancang. Jika data sudah terkumpul maka selanjutnya adalah menentukan obyek perancangan. Yaitu promosi untuk SEKAR MULYO DECORATION yang merupakan sebuah perusahaan yang bergerak dibidang jasa persewaan dekorasi, tata rias dan busana adat Jawa yang pertama kali ada di Mojolaban Sukoharjo. Dengan target audience yaitu orang-orang yang punya hajat ( upacara pernikahan, upacara peresmian/budaya ) sebagai target primer dan jasa Event Organizer (EO) sebagai target sekunder.

SEKAR MULYO DECORATION merupakan sebuah usaha yang sudah dikenal oleh masyarakat Mojolaban Sukoharjo sebagai persewaan dekorasi, tata rias dan busana Jawa yang terlengkap dan pertama kali ada. Sekarang ini sudah banyak usaha yang sejenis SEKAR MULYO DECORATION. Namun nama SEKAR MULYO DECORATION sudah terlanjur melekat dihati masyarakat

(62)

commit to user

Mojolaban Sukoharjo. Sebagian pelangganpun mulai beralih menggunakan jasa yang lain dengan berbagai macam alasan masing-masing.

Oleh karena itu perlu adanya sebuah promosi untuk memunculkan kembali bra nd ima ge dari SEKAR MULYO DECORATION. Memperkenalkan kembali usaha persewaan tersebut dengan berbagai fasilitas yang dimiliki. Dengan mengkomunikasikan usaha tersebut melalui perancangan Desain Komunikasi Visual dengan cermat dan efektif agar sesuai dengan sasaran. Melalui sebuah strategi kreatif Desain Komunikasi Visual dengan menggunakan strategi promosi

positioning. Yaitu dengan menonjolkan SEKAR MULYO DECORATION

sebagai satu-satunya usaha persewaan dekorasi, tata rias dan busana Jawa yang terlengkap dan pertama kali ada di Mojolaban Sukoharjo. Dan tentunya disesuaikan dengan target a udience yaitu masyarakat menengah kebawah. Didukung gaya visual tempo dulu ketika nuansa Jawa masih kental di Mojolaban Sukoharjo dan sekitarnya.

Setelah melakukan riset, menentukan target a udience dan strategi kreatifnya, memilih media promosi harus ditententukan sebelum akhirnya mengeksekusi desain sesuai dengan tema yang sudah ditentukan. Dalam hal ini media promosi yang digunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini bawah (below the line). Media lini atas meliputi iklan koran, Name boar d dan Tra ffic a dd. Media lini bawah meliputi Kartu Nama, Kop Surat, Amplop, Map, Nota, Lea flet, Kalender Dinding, Sticker, Gantungan Kunci, Jam Dinding, Souvenir Khusus ( Hiasan Dinding / Meja ), Kemasan.

(63)

commit to user

Selanjutnya adalah eksekusi desain. Yaitu dengan menggunakan softwar e Cor elDr aw X4 yang kemudian dicetak secara print out dan offset. Media tersebut ditempatkan sesuai dengan rancangan.

2. Konsep Kreatif

Dalam rangka untuk mengenalkan kembali SEKAR MULYO DECORATION sebagai persewaan dekorasi, tata rias dan busana Jawa yang lebih dikenal oleh masyarakat luas, khususnya di daerah Mojolaban Sukoharjo dan sekitarnya, maka harus ada upaya pendekatan kepada masyarakat luas. Berbagai cara harus dilakukan diantaranya melalui strategi yang mampu menempatkan citra atau ima ge dari SEKAR MULYO DECORATION.

Dilakukan dengan cara penyampaian pesan secara non persona l. Yaitu tidak dalam bentuk tatap muka, tetapi dilakukan melalui media. Media dalam hal ini yaitu media lini atas seperti surat kabar, majalah, TV dan film dan media lini bawah seperti poster, lea flet, spanduk, baliho, balon udara dan sebagainya.

Pesan yang disampaikan berdasarkan kelompok khusus a udience yang memiliki kebutuhan, keinginan dan karakteristik. Yaitu kebutuhan akan dekorasi, tata rias dan busana yang berkarakter tentang adat Jawa asli.

Membuat sebuah perancangan media promosi yang digunakan, dirumuskan konsep kreatif berupa karakteristik visual sebagai unsur pendukungnya. Strategi kreatif yang digunakan yaitu memakai konsep periklanan dengan strategi positioning dengan tujuan :

a. Merancang bra nd ima ge SEKAR MULYO DECORATION untuk mempertahankan citra sebagai persewaan dekorasi, tata rias dan busana

(64)

commit to user

Jawa yang pertama dan terlengkap di Mojolaban Sukoharjo melalui media Desain Komunikasi Visual.

b. Mengenalkan SEKAR MULYO DECORATION sebagai persewaan dekorasi, tata rias dan busana Jawa yang pertama dan terlengkap di Mojolaban Sukoharjo kepada masyarakat luas, khususnya di Mojolaban Sukoharjo dan sekitarnya.

c. Membuat desain promosi yang unik dan sederhana tetapi tetap menarik dan disesuaikan dengan karakteristik target a udience sehingga hanya dengan melihat desain promosinya langsung tertarik untuk mencari tahu tentang SEKAR MULYO DECORATION.

d. Memilih media yang tepat untuk meningkatkan penjualan jasa melalui Desain Komunikasi Visual dengan strategi visual verbal dan non verbal. Positioning merupakan suatu proses atau upaya menempatkan suatu produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran konsumen. Untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen perlu ditanamkannya sebuah citra atau bra nd ima ge kedalam benak target a udience. Positioning merupakan strategi penempatan diri dalam mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya, melalui beberapa cara yaitu menonjolkan karakteristik produk, mutu, manfaat penggunaan, positioning menurut pemakaian, positioning menurut kelas produk, positioning menurut media promosi yang dilakukan serta positioning terhadap persaingan.

Dengan memperkenalkan dan mengangkat kembali bra nd ima ge SEKAR MULYO DECORATION sebagai persewaan dekorasi, tata rias dan busana Jawa

(65)

commit to user

yang memiliki kreatifitas tinggi dalam bidang dekorasi dan rias, bertanggung jawab terhadap keinginan konsumen, memberikan kepuasan kepada konsumen serta menjadi satu-satunya jasa persewaan dekorasi yang pertama kali ada dan terlengkap di Mojolaban Sukoharjo. Maka inilah yang menjadi positioning dari SEKAR MULYO DECORATION, yang diharapkan SEKAR MULYO DECORATION mendapat tempat dihati masyarakat.

B. Konsep Perancangan

Strategi perancangan sangatlah penting dalam mempromosikan sesuatu hal agar tujuannya dapat tersampaikan dengan baik oleh para peminatnya. Sehingga dalam merancang suatu strategi perancangan diperlukan suatu pemikiran atau gagasan yang tepat untuk dapat direalisasikan menjadi sebuah media promosi yang komunikatif dan efektif. Beberapa elemen yang dapat dijadikan dasar sebagai pertimbangan yang turut menentukan keberhasilan strategi promosi dalam menghasilkan iklan yang unik, informative dan komunikatif untuk SEKAR MULYO DECORATION agar diminati dihati masyarakat. Oleh karena itu dalam menentukan konsep suatu karya tidak bisa sembarangan. Maka dalam stategi promosi ini juga harus mempertimbangkan berbagai hal.

Berdasarkan rumus AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action) yaitu sebuah iklan harus mampu membangkitkan perhatian calon konsumen yang kemudian menimbulkan ketertarikan atau minat untuk ingin tahu lebih jauh dalam menyimak setiap material promosi yang disajikan. Setelah itu akan timbul keinginan calon konsumen untuk mengetahui lebih lanjut tentang segala sesuatu

(66)

commit to user

mengenai SEKAR MULYO DECORATION melalui tampilan visualisasi media promosi yang telah dirancang. Rasa keingintahuan calon konsumen akan berlanjut pada rasa yakin akan iklan tersebut tentang produk yang ditawarkan sehingga muncul kepastian untuk memiliki, memakai atau melakukan pembelian produk tersebut. Dan pada akhirnya calon konsumen terbujuk untuk segera mengambil tindakan pembelian, pemakaian dan sebagainya.

Kelima elemen tersebut mendasari terbentuknya strategi visual yang nanti akan digunakan dalam pembuatan material promosi SEKAR MULYO DECORATION, baik strategi visual secara umum, verbal maupun secara non verbal.

1. Strategi Visual Secara Umum

Penyampaian pesan dalam promosi SEKAR MULYO DECORATION didukung penyajian secara visual dengan adanya ilustrasi yang mendukung segala informasi untuk menguatkan karakter SEKAR MULYO DECORATION. Yaitu dengan penggunaan jenis font decora tive agar terlihat menarik dan ilustrasi yang menunjukkan bahwa SEKAR MULYO DECORATION merupakan persewaan dekorasi yang terlengkap dan pertama kali ada di Mojolaban Sukoharjo. Dengan menunjukkan perjalanan usaha SEKAR MULYO DECORATION dari pertama kali ada hingga sekarang. Seperti adanya ilustrasi atau gambar dan foto-foto jaman dahulu dengan perpaduan ilustrasi atau gambar dan foto-foto sekarang ini. Agar menunjukkan bahwa SEKAR MULYO DECORATION memiliki

(67)

commit to user

pengalaman yang lebih dibandingkan yang lain dalam bidang dekorasi, tata rias dan busana Jawa. Ditambah perpaduan warna klasik agar terlihat elegan.

Penggunaan media atau alat promosi juga disesuaikan dengan kebutuhan secara efektif dan efisien. Menciptakan karakteristik yang memiliki cirri khas dari SEKAR MULYO DECORATION baik dalam logo, typografi dan warna yang menarik. Menggunakan desain dan layout yang menarik dalam setiap media promosi yang digunakan.

2. Strategi Visual Secara Verbal

Strategi visual secara verbal terdiri dari Kepala Berita (Headline), Ba seline/Signa tur e/Ma nda tories dan Teks (Body Copy).

a. Kepala Berita (Headline)

Hea dline atau yang disebut kepala berita merupakan bagian terpenting dalam iklan media cetak sebagai pusat perhatian utama. Hea dline merupakan unsur yang memegang peranan penting, besar, singkat dan padat. Hea dline itulah yang diharapkan akan dibaca pertama kali serta akan melekat pada ingatan pembacanya. Selain itu hea dline berguna untuk memancing agar pembaca melanjutkan membaca teks berikutnya secara lebih detail. Oleh karena itu, suatu hea dline harus mampu menarik perhatian pembaca serta membangkitkan rasa keingintahuan target a udience terhadap produk atau jasa yang dikomunikasikan.

(68)

commit to user

b. Ba seline/Signa ture/Ma nda tories

Ba seline yang sekaligus difungsikan sebagai signa tute/manda tories adalah penyelenggara / alamat perusahaan / distributor / produsen. Bagian ini dimuat dalam iklan sebagai bentuk tanggung jawab terhadap isi iklan. Jika ada pertanyaan maupun komplain sehubungan dengan materi iklan maupun produk yang diiklankan, maka pembaca dapat menghubungi alamat tersebut.

c. Teks (Body Copy)

Body copy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai hea dline. Body copy juga menjelaskan tentang produk serta memberitahukan secara lengkap tentang apa yang dijual. Body copy berupa teks informasi lengkap yang berisi informasi detail pada isi iklan.

3. Strategi Visual Non Verbal a. La yout

La yout adalah aturan penempatan komposisi dan letak yang digunakan dalam merancang suatu desain baik berupa kata, gambar, garis, bidang dan sebagainya. La yout yang baik mampu membuat pembacanya menilai produk yang ditawarkan merupakan produk yang bagus dan bukan iklannya yang bagus. Dalam penyusunan letak unsur iklan kita dapat menempuh keseimbangan dan komposisi simetris dan asimetris. Simetris terkesan mantap, monoton atara unsur kiri dan kanan, atas dan bawah sama apabila ditarik garis tengah. Sedangkan posisi

(69)

commit to user

asimetris lebih terkesan dinamis dan tidak monoton. Adapun jenis layout adalah sebagai berikut :

1) Axia l

Elemen-elemen iklan diletakkan berdasarkan sebuah sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu dihalaman iklan. Pada metode itu akan ditampakkan banyak bidang kosong.

2) Group

La yout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang dihalaman iklan. Tujuannya adalah untuk memberikan satu pusat perhatian.

3) Ba nd

Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi letaknya membujur secara vertikal. Tipikal tersebut memberikan blocking materi setinggi halaman iklan.

4) Path

Model ini menyebarkan materi, baik berupa foto maupun teks secara zig-zag seluas halaman iklan. Secara estetika model ini membuat mata pembaca cepat capek, tetapi dalam trik tertentu halamnan iklan itu mendapatkan perhatian merata pada permukaan halaman.

5) Grid / Sistem Kolom

Model ini mirip dengan axial, tetapi ukuran dan letak elemen lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang kosong.

(70)

commit to user

6) Checkerboa rd / Papan Catur

Model yang memasang elemen-elemen gambar / foto secara rapi menyerupai kotak-kotak papan catur. Model ini cocok dipergunakan untuk iklan yang memiliki banyak elemen foto yang serupa.

Materi promosi yang digunakan SEKAR MULYO DECORATION adalah jenis Grid / Sistem Kolom. Dikarenakan model ini lebih efektif, memuat segala informasi SEKAR MULYO DECORATION yang berupa logo, headline, body copy dan ilustrasi yang letaknya merata.

b. Ilustrasi

Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandangan. Menjelaskan suatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, pictograf, symbol dan vector a rt.

Materi ilustrasi yang digunakan SEKAR MULYO DECORATION adalah ilustrasi berupa logo dan foto produk yang berhubungan dengan SEKAR MULYO DECORATION.

c. Warna

Secara visual, warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. Oleh karena itu warna merupakan unsur penting dalam promosi. Materi warna yang digunakan SEKAR MULYO DECORATION adalah warna-warna yang lembut sesuai dengan karakter SEKAR MULYO DECORATION yaitu warna keemasan dan perpaduan

(71)

commit to user

antara warna coklat muda dan coklat tua. Warna emas memiliki makna sesuatu yang istimewa. Sedangkan warna-warna coklat memiliki makna kelembutan, kenyamanan dan dapat dipercaya. Makna ini sesuai dengan karakter SEKAR MULYO DECORATION yang dengan pribadi yang lembut dalam melayani konsumen, memberikan dan mengutamakan kenyamanan dalam melayani kebutuhan konsumen serta memberikan rasa percaya dengan apa yang dimiliki oleh SEKAR MULYO DECORATION.

C : 2 M : 3 Y : 29 K : 0

C : 0 M : 20 Y : 60 K : 20

C : 55 M : 74 Y : 96 K : 13

Gambar 1 : Kotak Warna

d. Logo

Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi.

(72)

commit to user

Logo yang baik adalah logo yang mudah diingat oleh konsumen. Sehingga dari logo itulah konsumen akan selalu teringat dengan suatu perusahaan itu ketika konsumen tersebut ingin membeli produk yang serupa dengan perusahaan tersebut.

Materi logo yang akan digunakan SEKAR MULYO DECORATION berupa ilustrasi vector a rt yang diambil dari bentuk sandaran kursi pengantin yang merupakan kelengkapan dari sebuah dekorasi pernikahan dengan tambahan bunga melati dibagian tengahnya.

Sekar mulyo yang berarti bunga yang mulia. Bunga melati ditengah menunjukkan sekar (bunga) yang biasanya identik dengan seorang perempuan dan sering dipakai dalam hiasan atau kelengkapan dalam upacara adat Jawa khususnya. Sedangkan ilustrasi kemuliaan diambil dari bentuk sandaran kursi pengantin. Salah satu ukuran kemuliaan dari seseorang adalah tahta, derajat atau kedudukan. Menunjukkan betapa bapak Harto Mari memiliki kedudukan yang tinggi dimata anak-anaknya yang sudah memberikan jasa-jasanya.

1) Rancangan logo SEKAR MULYO DECORATION

Pada awalnya SEKAR MULYO DECORATION tidak memiliki logo sebagai identitas yang resmi. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis mencoba merancang sebuah logo baru sebagai cirri khas dari SEKAR MULYO DECORATION untuk membantu proses promosi. Dan tentunya dengan bentuk yang sederhana tetapi bermakna, agar konsumen mudah mengingatnya.

(73)

commit to user

a) GSM (Gra phic Sta ndar Ma nua l) (1) Bentuk visual logo

Gambar 2 : Bentuk Visual Logo SEKAR MULYO DECORATION

(2) Huruf pada logo

Logo SEKAR MULYO DECORATION dibuat dengan menggunakan font Stuyvesant BT yang memiliki bentuk seperti tulisan huruf Jawa. Menunjukkan kesan tradisional Jawa.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S

T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u

v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

(3) Pengaplikasian logo

(74)

commit to user

Pengaplikasian logo pada media promosi SEKAR MULYO DECORATION ditempatkan pada bagian kiri, kanan, atas, bawah maupun tengah dari setiap media yang digunakan

(4) Warna logo

Warna pada logo SEKAR MULYO DECORATIN adalah warna emas dan coklat tua. Warna emas menunjukkan sesuatu yang istimewa, sedangkan warna coklat menunjukkan kelembutan, kenyamanan dan kepercayaan.

(5) Clear a rea

Gambar 3 : Clea r Ar ea Logo SEKAR MULYO DECORATION

(6) Ukuran logo (a) Grid

(75)

commit to user

Gambar 4 : Grid Logo SEKAR MULYO DECORATION

(76)

commit to user

Gambar 5 : Sca le Logo SEKAR MULYO DECORATION

e. Typografi

Typografi adalah sebagai suatu proses seni untuk merancang bentuk huruf cetak hingga merangkainya dalam sebuah komposisi yang tepat untuk memperoleh suatu efek tampilan yang kita kehendaki kedalam bahan publikasi menggunakan huruf cetak.

(77)

commit to user

Typografi digunakan untuk memilih jenis huruf dan karakternya. Perancangan typografi didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi juga karakter huruf yang digunakan. Typografi yang digunakan dalam perancangan promosi SEKAR MULYO DECORATION adalah sebagai berikut :

1) Stuyvesant BT

Stuyvesant BT merupakan jenis font dekoratif yang bentuknya menyerupai tulisan huruf Jawa. Alasan memilih font ini adalah agar sesuai dengan karakter SEKAR MULYO DECORATION yaitu yang bertemakan Jawa asli khususnya Jawa Tengah yaitu daerah Mojolaban Sukoharjo, Solo dan sekitarnya. Font ini digunakan dalam logo, karena bentuknya yang manarik dan sederhana diharapkan dapat menarik perhatian calon konsumen.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S

T U V W X Y Z

a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

2) Bookman Old Style

Bookman Old Style adalah jenis font yang tergolong jenis bodoni yang terkesan klasik. Nantinya akan digunakan untuk body copy. Alasan memilih font ini adalah untuk menonjolkan kesan

(78)

commit to user

jaman dahulu. Font ini juga mudah terbaca oleh pembaca karena bentuknya yang sederhana.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 3) Souvenir Lt BT

Souvenir Lt BT adalah jenis font yang memiliki bentuk sederhana sehingga mudah terbaca. Font ini yang nantinya akan digunakan untuk penulisan baseline/signature/manda tories.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

C. Teknik Pelaksanaan

Seluruh rangkain dari menentukan konsep karya dan konsep perancangan dipilih media promosi yang efektif dan efisien. Pembuatan desain dilakukan dengan computer menggunakan softwar e CorelDra w X4. Setelah pembuatan desain selesai, langkah selanjutnya adalah visualisasi dengan menggunakan cetak print out dan offset yang kemudian penempatan medianya disesuaikan dengan kebutuhan akan desain yang dibuat.

(79)

commit to user

D. Media

Media adalah segala sesuatu yang kita gunakan sebagai alat menyampaikan informasi kepada khalayak luas.Dalam hal ini yang akan disampaikan adalah promosi dari perusahaan kepada calon konsumen. Media yang digunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini bawah (below the line).

Menurut Frank Jeffkins (1997:86) media lini atas adalah media iklan luar ruang yang mengharuskan membeyar komisi ke pihak tertentu. Contohnya adalah iklan Koran dan majalah, sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada disekitar atau didalam perusahaan yang bersangkutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak lain. Contohnya brosur, ca lenda r dan ca talog. Berikut adalah media promosi yang direncanakan :

1. Media Lini Atas (above the line) a. Tra ffic a dd

1) Alasan memilih media

Tra ffic a dd adalah sebuah media yang berpengaruh besar karena menjelaskan tentang keberadaan suatu tempat yang diiklankan. Media ini dipilih karena sebagai penjelas mengenai informasi tempat SEKAR MULYO DECORATION. Apa lagi dengan letak tempat usaha SEKAR MULYO DECORATION tidak berada dekat jalan raya, sehingga media ini sangat efektif digunakan sebagai media promosi.

(80)

commit to user

2) Konsep desain

Dibuat sederhana agar konsumen dapat memahami dengan jelas mengenai informasi didalamnya. Yaitu berisi visualisasi logo dan informasi lokasi SEKAR MULYO DECORATION.

3) Penempatan media

Ditempatkan dipinggir jalan raya yang mendekati arah lokasi SEKAR MULYO DECORATION tepatnya di Jl. Indra Jaya Mojolaban Sukoharjo.

b. Name boa rd

1) Alasan memilih media

Name boar d merupakan sebuah media yang berfungsi sebagai informasi mengenai produk / jasa dari perusahaan yang dipasang didepan tempat usaha tersebut.

2) Konsep desain

Dibuat dengan visualisasi logo, alamat dan informasi produk / jasa yang ditawarkan oleh SEKAR MULYO DECORATION dengan warna yang sesuai.

3) Penempatan media

Dipasang dibagian depan rumah yang merupakan tempat usaha. Yaitu ditempel pada tembok yang dekat dengan pintu. Sehingga jika ada orang yang masuk melewati pintu tersebut dapat melihatnya.

(81)

commit to user

c. Iklan Koran

1) Alasan memilih media

Media ini dipilih karena memiliki kelebihan jangkauan yang luas, sehingga mampu memberikan kontribusi dalam mempromosikan jasa SEKAR MULYO DECORATION.

2) Konsep desain

Desain dibuat dengan menampilkan identitas berupa logo, ilustrasi berupa foto dan segala informasi mengenai SEKAR MULYO DECORATION.

3) Penempatan media

Dimuat dalam Koran Solo Pos bagian Iklan Cespleng. Berupa iklan kolom dengan spesifikasi iklan dimuat pada halaman 12, dan dimuat selama lima hari dari tanggal 25 - 29 Januari 2013.

2. Media Lini Bawah (below the line) a. Kartu Nama

1) Alasan memilih media

Dipilih sebagai media promosi karena sangat memungkinkan diberikan kepada teman, saudara maupun konsumen sebagai tanda pengenal.

2) Konsep desain

Dibuat bentuk persegipanjang seperti kartu nama pada umumnya. Dengan menampilkan logo, alamat dan nama pemilik. Tidak lupa

(82)

commit to user

memunculkan karakter Jawa yang sesuai dengan SEKAR MULYO DECORATION.

3) Distribusi media

Media ini diberikan kepada teman, saudara dan konsumen. b. Kop Surat

1) Alasan memilih media

Merupakan media yang penting sebagai identitas yang terdapat dibagian atas kertas surat.

2) Konsep desain

Dibuat dengan tidak mengurangi standarisasi surat sebagai media komunikasi dengan perusahaann lain. Menampilkan logo dan alamat perusahaan serta ilustrasi karakter perusahaan.

3) Distribusi media

Media ini digunakan sebagai kelengkapan surat menyurat resmi. c. Amplop

1) Alasan memilih media

Merupakan media penunjang kertas surat yang berfungsi sebagai pelindung kertas surat agar tidak kotor ketika dipergunakan untuk proses surat menyurat, serta tidak mengurangi etika atau kesopanan ketika surat tersebut diberikan kepada orang atau instansi lain.

(83)

commit to user

2) Konsep desain

Seperti amplop pada umumnya, dengan menampilkan ilustrasi karakter perusahaan, logo dan alamat perusahaan dengan warna-warna gradasi coklat.

3) Distribusi media

Media ini digunakan sebagai kelengkapan surat menyurat resmi. d. Map

1) Alasan memilih media

Fungsi dari media ini hampir sama dengan amplop, yaitu menyimpan dokumen, artikel atau surat penting dalam jumlah lebih dari satu lembar sehingga dapat tertata rapi dan mempermudah dalam penyimpanan.

2) Konsep desain

Konsep desain disesuaikan dengan karakter perusahaan yaitu dengan menampilkan logo dan alamat perusahaan serta ilustrasi mengenai jasa yang ditawarkan berupa foto. Warna diserasikan dengan warna pada amplop dan kertas surat.

3) Distribusi media

Perusahaan lain yang memiliki hubungan kerja dengan SEKAR MULYO DECORATION.

(84)

commit to user

e. Nota

1) Alasan memilih media

Sebagai bukti pembayaran untuk konsumen ketika terjadi transaksi. 2) Konsep desain

Seperti nota pada umumnya, yaitu menampilkan logo, alamat perusahaan dan ilustrasi tentang perusahaan.

3) Distribusi media

Media ini yang nantinya diberikan kepada konsumen sebagai tanda bukti ketika terjadi transaksi.

f. Lea flet

1) Alasan memilih media

Media yang menyampaikan informasi mengenai perusahaan dalam bentuk singkat sehingga mudah dipahami pembaca. Didukung dengan tampilan layout yang menarik dapat meningkatkan keinginan konsumen untuk lebih tahu.

2) Konsep desain

Menampilkan informasi mengenai perusahaan, jasa yang ditawarkan secara lebih lengkap serta ilustrasi sesuai karakter perusahaan. Dibuat dengan layout / tatanan gambar, foto maupun ilustrasi yang beraturan sehingga tidak membuat jenuh pembacanya.

(85)

commit to user

3) Distribusi media

Media ini dibagikan atau disebarkan kepada masyarakat dijalan raya atau ditempat-tempat umum agar masyarakat lebih tahu mengenai SEKAR MULYO DECORATION.

g. Kalender Dinding

1) Alasan memilih media

Media ini sering digunakan sebagai media promosi oleh perusahaan atau instansi. Hal ini dikarenakan setiap orang memerlukan kalender sebagai pengingat hari, bulan dan tahun. Sehingga secara tidak langsung orang akan melihat gambar atau tulisan yang ada pada kalender tersebut.

2) Konsep desain

Desain dibuat sederhana dengan menampilkan logo, alamat lengkap perusahaan dan ilustrasi perusahaan. Serta beberapa dokumentasi karya SEKAR MULYO DECORATION.

3) Distribusi media

Media ini diberikan kepada konsumen dengan minimal harga sewa Paket Jawa 5

h. Sticker Cutting

1) Alasan memilih media

Media ini relative disukai oleh sebagian besar masyarakat luas dan memiliki daya tahan yang cukup lama. Dapat ditempel dimana saja.

(1)

5) Sabuk

Gambar 19 : Kemasan Sabuk

a. Ukuran : panjang : 15cm, lebar : 10cm, tinggi : 5cm b. Ilustrasi : logo dan alamat SEKAR MULYO

DECORATION

c. Tipografi : souvenir Lt BT dan Stuyvesant BT d. Proses : CorelDraw X4

e. Bahan : yellow board

(2)

commit to user

6) Selop

Gambar 20 : Kemasan Selop

a. Ukuran : panjang : 25cm, lebar : 15cm, tinggi : 10cm b. Ilustrasi : logo dan alamat SEKAR MULYO

DECORATION

c. Tipografi : souvenir Lt BT dan Stuyvesant BT d. Proses : CorelDraw X4

e. Bahan : yellow board

(3)

7) Blangkon

Gambar 21 : Kemasan Blangkon

a. Ukuran : panjang : 25cm, lebar : 25cm, tinggi : 20cm b. Ilustrasi : logo dan alamat SEKAR MULYO

DECORATION

c. Tipografi : souvenir Lt BT dan Stuyvesant BT d. Proses : CorelDraw X4

e. Bahan : yellow board

f. Distribusi : digunakan untuk menyimpan blangkon ketika disewa

(4)

commit to user

8) Keris

Gambar 22 : Kemasan Keris

a. Ukuran : 60cm x 35cm b. Ilustrasi : logo

c. Tipografi : Stuyvesant BT d. Proses : bordir

e. Bahan : kain

(5)

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dari hasil pengkajian yang telah disusun, dapat diambil kesimpulan bahwa SEKAR MULYO DECORATION adalah sebuah usaha yang bergerak dibidang jasa persewaan dekorasi secara komplit, busana dan tata rias yang berada di Jl. Indra Jaya 36 Mojolaban Sukoharjo. SEKAR MULYO DECORATION merupakan jasa persewaan dekorasi, busana dan tata rias yang pertama kali ada dan satu - satunya di Mojolaban Sukoharjo. Sehingga lebih memiliki pengalaman yang cukup dibandingkan dengan usaha yang baru - baru ini mulai muncul.

Tetapi dengan adanya usaha-usaha baru yang sejenis SEKAR MULYO DECORATION membuat nama tersebut menjadi tenggelam. Sehingga perlu adanya sebuah usaha yaitu perancangan promosi untuk meningkatkan kembali nama SEKAR MULYO DECORATION sebagai usaha dalam jasa persewaan dekorasi, busana Jawa dan tata rias yang terlengkap dan pertama kali ada di Mojolaban Sukoharjo.

Dengan adanya media promosi yang tepat dan efektif seperti : iklan koran, name board dan traffic a d, kartu nama, kop surat, amplop, map, nota, lea flet, kalender dinding, sticker cutting, gantungan kunci, jam dinding dan kemasan sewa diharapkan mampu memberikan pengaruh besar terhadap penjualan jasa. Menarik minat masyarakat agar menggunakan jasa SEKAR MULYO

(6)

commit to user

DECORATION, serta dapat lebih mengenal SEKAR MULYO DECORATION sebagai jasa persewaan dekorasi, busana dan tata rias.

B. Saran

Keberhasilan suatu penjualan dan promosi merupakan suatu hasil dari pemilihan media yang tepat.dan efektif, salah satunya melalui media Desain Komunikasi Visual. Akan tetapi sebagai usaha yang bergerak dibidang jasa persewaan dekorasi, busana dan tata rias, penulis menyampaikan beberapa saran yaitu :

1. Dalam proses peningkatan hasil usaha diharapkan selalu memiliki kreatifitas yang tinggi, sehingga konsumen tidak cepat bosan dan beralih kepada jasa lain. Misalnya dengan penataan dekorasi maupun tata rias yang lebih berfariasi.

2. Pelayanan yang baik dan ramah merupakan modal untuk menarik minat konsumen. Dengan begitu akan ada rasa nyaman dari pihak konsumen dalam berkomunikasi dan pada akhirnya sampai pada pemakaian jasa. 3. Kegiatan promosi ini harus dilakukan secara berkesinambungan, supaya

image dari SEKAR MULYO DECORATION dapat terus melekat dihati masyarakat. Sehingga dengan adanya informasi yang terus menerus akan semakin menyebar secara luas.