Strategi IklanTelkomsel 4G LTE Terhadap Minat Beli Pelanggan. (Studi Korelasional tentang Strategi Iklan Telkomsel 4G LTE terhadap Minat Beli Pelanggan di kalangan Mahasiswa FISIP USU )
Strategi IklanTelkomsel 4G LTE Terhadap Minat Beli Pelanggan.
(Studi Korelasional tentang Strategi Iklan Telkomsel 4G LTE terhadap
Minat Beli Pelanggan di kalangan Mahasiswa FISIP USU )
Disusun Oleh:
Edi Syahputra Maha
110904005
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
2015
1
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:
Nama
: EDI SYAPUTRA MAHA
NIM
: 110904005
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Departemen
: Ilmu Komunikasi (Reguler)
Judul
: Strategi IklanTelkomsel 4G LTE Terhadap Minat Beli
Pelanggan. (Studi Korelasional tentang Strategi Iklan Telkomsel 4G
LTE terhadap Minat Beli Pelanggan di kalangan Mahasiswa FISIP
USU )
Dosen Pembimbing
Ketua Departemen
Drs. Safrin, M.si
MA
Dra. Fatma Wardy Lubis,
NIP: 196110011987011001
NIP: 196208281987012001
Dekan
2
Prof. Dr. Baddaruddin, M.Si
NIP: 19680525199203100
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip
maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di
kemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya
bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama : EDI SYAHPUTRA MAHA
NIM : 110904005
Tanda Tangan :
Tanggal : 13 Oktober 2015
3
LEMBAR PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh,
Nama
: EDI SYAHPUTRA MAHA
NIM
: 110904005
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi
: Strategi IklanTelkomsel 4G LTE Terhadap Minat
Beli Pelanggan. (Studi Korelasional tentang Strategi Iklan Telkomsel
4G LTE terhadap Minat Beli Pelanggan di kalangan Mahasiswa
FISIP USU )
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
4
Ketua Penguji
:
Penguji Utama
:
Penguji
:
Ditetapkan di : Medan, Sumatera Utara
Tanggal
:
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah puji dan syukur peneliti ucapkan ke hadirat Allah SWT
yang telah memberikan rahmat dan hidayahNya, sehingga peneliti dapat
menyelesaikan skripsi ini, serta tidak lupa pula Salawat dan Salam kepada
Rasulullah SAW sebagai revolusioner sejati yang mana telah memberikan sinar
kehidupan melalui Al-Quran dan Sunnah-Nya sebagai pedoman hidup bagi
peneliti.
Penulisan skripsi ini berjudul Strategi Iklan Telkomsel 4G LTE terhadap
minat beli pelanggan, merupakan salah satu persyaratan yang harus dipenuhi
untuk menyelesaikan program sarjana pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara.
Sebagai umat manusia yang sesuai kodratnya, peneliti menyadari bahwa
pengetahuan, kemampuan serta kesempatan yang ada pada peneliti merupakan
karunia dari Yang Maha Kuasa dan patut untuk dijaga. Oleh karena itu peneliti
menerima setiap kritik dan saran yang membangun demi kesempurnaan skripsi
5
ini. Keberhasilan peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini tidak lepas dari
berbagai pihak. Oleh karena itu dalam kesempatan kali ini penulis ingin
menyampaikan rasa terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Baddaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA, selaku Ketua Departemen Ilmu
Komunikasi FISIP USU
3. Pak Drs.Safrin. M.A. selaku dosen wali dan dosen pembimbing yang telah
banyak membantu dan membimbing peneliti selama pengerjaan skripsi ini.
4. Semua dosen Ilmu Komunikasi, Pak Suwardi Lubis, Bu Nurbani, Bu
Mazda, Bu Dayana, Kak Emil, Bang Hendra, Bang Haris maupun dosendosen lain yang pernah membimbing peneliti dalam setiap mata kuliah.
5. Untuk kedua orang tuaku tercinta, Kasta Maha dan Nurlena. Br. Tarigan
yang tak henti-hentinya memberi nasehat dan mendukung peneliti untuk
selalu giat dalam mengejar cita-cita supaya kelak menjadi anak yang sukses
dan berbakti kepada orang tua.
6. Untuk abang dan kakakku, Sapriyani br. Maha, Panca maha dan Tri Yanti
Br maha yang sering bertengkar di rumah, tetap jadi abang dan kakaku
yang baik dan kusayang.
7. Khusus buat Christine Regina Br Tarigan selaku motivator dan
penyemangat peneliti agar dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik,
meskipun agak cuek, tapi sekali ngomong membuat penulis gak bisa
berkata apa-apa dan harus melakukan apa yang diperintahkannya.
8. Buat mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang telah
membantu dalam penelitian ini.
9. Buat Kak maya, Pak Udin, Pak Tangkas, Bang Ardi, Ratna Puspita Guci
atas bantuannya.
6
10. Buat kakak-kakak dan Abang-abang di Laboratorium Komunikasi,
khususnya Kak Puan, Kak Anim, Bang Alvin.
11. Buat abang-abang ganteng stambuk 2010 yang telah membantu penulis
membuat SPSS. Bang Ridho, Bang Rahmat, dan bang Irfan Batu bara.
12. Buat guru-guru besar selama dikantor, mas Hadi Sucipto selaku manager
corporate coommications Telkomsel Sumatera dan Bang Robby Suhendra
Selaku SPV Corporate Communications Sumbagut, terima kasih atas
arahan dan nasihatnya untuk mengerjakan penelitian ini.
13. Buat kawan-kawan Stambuk 2011 yang tidak lupa memberi dukungan
kepada peneliti, Yudha, Nabila, Rizki Ananda, Haris, Nurul, Beni,
Khaidir, Ismi, Devi, Tetty, Nabilla, Tania, Noeg, Tomy, Bebeb, Yohan,
Irend dan tim gila-gila lainnya yang tidak dapat penulis sebutkan namanya
satu per satu, penulis ucapkan terima kasih banyak.
Akhir kata peneliti memanjatkan doa dan syukur kehadirat Allah SWT atas
segala kekuatan dan kemudahan yang telah diberikan dan peneliti berharap
penelitian ini bermanfaat bagi seluruh pembaca serta berguna bagi yang
membutuhkannya. Amin yaa rabbal alamin.
Peneliti
EDI SYAHPUTRA MAHA
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Strategi IklanTelkomsel 4G LTE Terhadap Minat
Beli
Pelanggan. (Studi Korelasional tentang Strategi Iklan Telkomsel 4G
7
LTE terhadap Minat Beli Pelanggan di kalangan Mahasiswa FISIP USU ). Teori
yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori AIDDA ( Attention, Interest,
Desire, Decision, Action ). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
korelasional yang bertujuan mencari hubungan antara variabel yang satu dengan
variabel yang lainnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel
tunggal, analisis tabel silang, dan uji hipotesis melalui rumus Koefisien Relasi
Tata Genjang (Rank-Order) oleh Spearman yang didukung dengan mengunakan
skala Guilford. Penarikan sampel pada penelitian ini menggunakan dua langkah
teknik yaitu Accidental Sampling dan Purposive Sampling. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa dari 9 jurusan yang ada di Fakultas Ilmu Sosial
Dan Ilmu Politik USU yang berjumlah 3676 orang.. Teknik pengumpulan data
yang digunakan dalam penelitian ini melalui dua cara, yakni Studi Kepustakaan
dan Studi Lapangan. Berdasarkan hasil penelitian terbukti bahwa “terdapat
hubungan yang rendah tapi pasti berarti antara strategi iklan telkomsel 4G LTE
terhadap minat beli pelanggan dikalangan mahasiswa dengan angka korelasi
sebesar 0,373.
Kata kunci : Strategi Iklan Telkomsel 4G LTE, Teori AIDDA, Mahasiswa FISIP
USU.
ABSTRACT
8
This study, entitled Strategies Against Advertising Telkomsel 4G LTE
Interests Buy Customer. (Studies on Strategies Advertising correlations
Telkomsel 4G LTE to Buy Customer interest among students FISIP USU). The
theory used in this research is the theory AIDDA (Attention, Interest, Desire,
Decision, Action). The method used in this research is correlational which aims to
find the relationship between one variable with other variables. The data analysis
technique used is the analysis of a single table, cross table analysis, and
hypothesis testing through coefficient formula Relation Tata parallelograms
(Rank-Order) by Spearman supported using the scale Guilford. Sampling in this
study using a two-step technique that is accidental sampling and purposive
sampling. The population in this study were students from nine departments in the
Facultas Ilmu Social And Ilmu Policitic USU, amounting to 3676 people .. Data
collection techniques used in this study in two ways, namely Library Studies and
Field Studies. Based on the research results prove that "there is a low but definite
relationship between advertising strategies telkomsel mean 4G LTE to customers
buying interest among students with a correlation of 0.373 numbers.
Keywords: Advertising Strategies Telkomsel 4G LTE, AIDDA Theory,
Student FISIP USU.
9
DAFTAR ISI
LEMBAR
PERSETUJUAN.....................................................................................i
LEMBAR PERTANGGUNG
JAWABAN.............................................................ii
LEMBAR PERNYATAAN
ORISINALITAS.......................................................iii
ABSTRAK
…………………………………………………………………............vi
ABSTRACT..............................................................................................................
vii
KATA PENGANTAR
………………………………………………….….............iv
DAFTAR ISI
…………………………………………………………….……........viii
DAFTAR TABEL
…………………………………………………………............x
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar
Belakang...........................................................................................................1
1.2 Rumusan
Masalah......................................................................................................8
1.3 Pembatasan
Masalah..................................................................................................8
1.4 Tujuan
Penelitian.......................................................................................................8
1.5 Manfaat
Penelitian.....................................................................................................9
BAB II URAIAN TEORITIS
10
2.1 Kerangka
Teoritis.....................................................................................................10
2.1.1 Komunikasi
Pemasaran.............................................................................10
2.1.2 STP (Segmentation, Targeting, Dan
Positioning).....................................13
2.1.3 Minat Beli dan Teori
AIDDA..................................................................16
2.1.4
Periklanan..................................................................................................20
2.2 Kerangka
Konsep.....................................................................................................27
2.3 Variabel
Penelitian...................................................................................................28
2.4 Operasional
Variabel................................................................................................29
2.5 Definisi
Operasional.................................................................................................30
2.5.1 Variabel
Bebas..........................................................................................30
2.5.2 Variabel
Terikat........................................................................................30
2.5.3
Karakteristik
Responden..........................................................................31
2.6
Hipotesis..................................................................................................................3
1
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
11
3.1 Metode
Penelitian...................................................................................................32
3.2 Lokasi dan Waktu
Penelitian..................................................................................38
3.3
Populasi
dan
Sampel...............................................................................................38
3.3.1
Populasi....................................................................................................38
3.3.2
Sampel................................................................................................
...39
3.3.3
Teknik
Penarikan
Sampel......................................................................40
3.4
Teknik
Pengumpulan
Data......................................................................................41
3.5
Teknik
Analisis
Data...............................................................................................42
BAB IV PEMBAHASAN
4.1
Pelaksanaan
Pengumpulan
Data..............................................................................44
4.1.1
Tahap
Awal...............................................................................................44
4.1.2
Pengumpulan
Data....................................................................................44
4.2
Proses
Pengolahan
Data...........................................................................................45
4.2.1
Penomoran
Kuesioner...............................................................................45
4.2.2
Editing......................................................................................................45
12
4.2.3
Coding......................................................................................................45
4.2.4
Inventarisasi
Tabel....................................................................................45
4.2.5
Menyediakan
Keterangan
Tabel..............................................................45
4.2.6
Tabulasi
Data...........................................................................................46
4.3
Analisa
Tabel
Tunggal............................................................................................46
4.3.1
Karakteristik
Responden.........................................................................46
4.3.2
Analisis
Tabel
Silang...............................................................................58
4.4
Pengujian
Hipotesis.................................................................................................60
4.5
Pembahasan.............................................................................................................6
2
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
………………………………………………………………….........64
5.2 Saran
………………………………………………………………………...........65
DAFTAR PUSTAKA
……………………………………………………....…........66
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Jenis Kelamin Responden
13
Tabel 2 Satmbuk Responden
Tabel 3 Jurusan Responden
Tabel 4 Uang Saku Per Bulan Responden
Tabel 5 Mengetahui Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 6 Sering Melihat Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 7 Berapa Melihat Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 8 Iklan Telkomsel Mudah di Mengerti
Tabel 9 Iklan Telkomsel Mudah di Ingat
Tabel 10 Frekuensi Penayangan Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 11 Pendapat dengan Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 12 Memperhatikan Isi Pesan Telkomsel 4G LTE
Tabel 13 Mengerti Isi Pesan Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 14 Keberadaan Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 15 Waktu dan Penayangan Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 16 Pendapat terhadap Aktor Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 17 Ide Cerita Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 18 Mengubah Perhatian Responden Terkait Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 19 Tertarik terhadap Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 20 Minat Beli terhadap Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 21 Motivasi Menggunakan Telkomsel 4G LTE
Tabel 22 Memutuskan Menggunakan Telkomsel 4G LTE
Tabel 23 Membuat Keputusan Menggunakan Telkomsel 4G LTE
14
BIODATA PENULIS
Nama
: Edi Syahputra Maha
Tempat/Tanggal Lahir
: Medan, 11 Agustus 1993
Golongan Darah
:B
Anak Ke
: 4 dari 4 Bersaudara
Nama Orang Tua
1. Ayah
: Kasta Maha
2. Ibu
:Nurlena Br. Tarigan
Riwayat Pendidikan
1998-1999
: TK. LELY MEDAN
1999-2005
: SD Pahlawan Nasional Medan
2005-2008
: SD Pahlawan Nasional Medan
2008-2011
: SMA Prayatna Medan
Angkatan 2011
: Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu
Politik, Universitas Sumatera
Utara
15
(Studi Korelasional tentang Strategi Iklan Telkomsel 4G LTE terhadap
Minat Beli Pelanggan di kalangan Mahasiswa FISIP USU )
Disusun Oleh:
Edi Syahputra Maha
110904005
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
2015
1
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:
Nama
: EDI SYAPUTRA MAHA
NIM
: 110904005
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Departemen
: Ilmu Komunikasi (Reguler)
Judul
: Strategi IklanTelkomsel 4G LTE Terhadap Minat Beli
Pelanggan. (Studi Korelasional tentang Strategi Iklan Telkomsel 4G
LTE terhadap Minat Beli Pelanggan di kalangan Mahasiswa FISIP
USU )
Dosen Pembimbing
Ketua Departemen
Drs. Safrin, M.si
MA
Dra. Fatma Wardy Lubis,
NIP: 196110011987011001
NIP: 196208281987012001
Dekan
2
Prof. Dr. Baddaruddin, M.Si
NIP: 19680525199203100
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip
maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di
kemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya
bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama : EDI SYAHPUTRA MAHA
NIM : 110904005
Tanda Tangan :
Tanggal : 13 Oktober 2015
3
LEMBAR PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh,
Nama
: EDI SYAHPUTRA MAHA
NIM
: 110904005
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi
: Strategi IklanTelkomsel 4G LTE Terhadap Minat
Beli Pelanggan. (Studi Korelasional tentang Strategi Iklan Telkomsel
4G LTE terhadap Minat Beli Pelanggan di kalangan Mahasiswa
FISIP USU )
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
4
Ketua Penguji
:
Penguji Utama
:
Penguji
:
Ditetapkan di : Medan, Sumatera Utara
Tanggal
:
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah puji dan syukur peneliti ucapkan ke hadirat Allah SWT
yang telah memberikan rahmat dan hidayahNya, sehingga peneliti dapat
menyelesaikan skripsi ini, serta tidak lupa pula Salawat dan Salam kepada
Rasulullah SAW sebagai revolusioner sejati yang mana telah memberikan sinar
kehidupan melalui Al-Quran dan Sunnah-Nya sebagai pedoman hidup bagi
peneliti.
Penulisan skripsi ini berjudul Strategi Iklan Telkomsel 4G LTE terhadap
minat beli pelanggan, merupakan salah satu persyaratan yang harus dipenuhi
untuk menyelesaikan program sarjana pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara.
Sebagai umat manusia yang sesuai kodratnya, peneliti menyadari bahwa
pengetahuan, kemampuan serta kesempatan yang ada pada peneliti merupakan
karunia dari Yang Maha Kuasa dan patut untuk dijaga. Oleh karena itu peneliti
menerima setiap kritik dan saran yang membangun demi kesempurnaan skripsi
5
ini. Keberhasilan peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini tidak lepas dari
berbagai pihak. Oleh karena itu dalam kesempatan kali ini penulis ingin
menyampaikan rasa terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Baddaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA, selaku Ketua Departemen Ilmu
Komunikasi FISIP USU
3. Pak Drs.Safrin. M.A. selaku dosen wali dan dosen pembimbing yang telah
banyak membantu dan membimbing peneliti selama pengerjaan skripsi ini.
4. Semua dosen Ilmu Komunikasi, Pak Suwardi Lubis, Bu Nurbani, Bu
Mazda, Bu Dayana, Kak Emil, Bang Hendra, Bang Haris maupun dosendosen lain yang pernah membimbing peneliti dalam setiap mata kuliah.
5. Untuk kedua orang tuaku tercinta, Kasta Maha dan Nurlena. Br. Tarigan
yang tak henti-hentinya memberi nasehat dan mendukung peneliti untuk
selalu giat dalam mengejar cita-cita supaya kelak menjadi anak yang sukses
dan berbakti kepada orang tua.
6. Untuk abang dan kakakku, Sapriyani br. Maha, Panca maha dan Tri Yanti
Br maha yang sering bertengkar di rumah, tetap jadi abang dan kakaku
yang baik dan kusayang.
7. Khusus buat Christine Regina Br Tarigan selaku motivator dan
penyemangat peneliti agar dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik,
meskipun agak cuek, tapi sekali ngomong membuat penulis gak bisa
berkata apa-apa dan harus melakukan apa yang diperintahkannya.
8. Buat mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang telah
membantu dalam penelitian ini.
9. Buat Kak maya, Pak Udin, Pak Tangkas, Bang Ardi, Ratna Puspita Guci
atas bantuannya.
6
10. Buat kakak-kakak dan Abang-abang di Laboratorium Komunikasi,
khususnya Kak Puan, Kak Anim, Bang Alvin.
11. Buat abang-abang ganteng stambuk 2010 yang telah membantu penulis
membuat SPSS. Bang Ridho, Bang Rahmat, dan bang Irfan Batu bara.
12. Buat guru-guru besar selama dikantor, mas Hadi Sucipto selaku manager
corporate coommications Telkomsel Sumatera dan Bang Robby Suhendra
Selaku SPV Corporate Communications Sumbagut, terima kasih atas
arahan dan nasihatnya untuk mengerjakan penelitian ini.
13. Buat kawan-kawan Stambuk 2011 yang tidak lupa memberi dukungan
kepada peneliti, Yudha, Nabila, Rizki Ananda, Haris, Nurul, Beni,
Khaidir, Ismi, Devi, Tetty, Nabilla, Tania, Noeg, Tomy, Bebeb, Yohan,
Irend dan tim gila-gila lainnya yang tidak dapat penulis sebutkan namanya
satu per satu, penulis ucapkan terima kasih banyak.
Akhir kata peneliti memanjatkan doa dan syukur kehadirat Allah SWT atas
segala kekuatan dan kemudahan yang telah diberikan dan peneliti berharap
penelitian ini bermanfaat bagi seluruh pembaca serta berguna bagi yang
membutuhkannya. Amin yaa rabbal alamin.
Peneliti
EDI SYAHPUTRA MAHA
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Strategi IklanTelkomsel 4G LTE Terhadap Minat
Beli
Pelanggan. (Studi Korelasional tentang Strategi Iklan Telkomsel 4G
7
LTE terhadap Minat Beli Pelanggan di kalangan Mahasiswa FISIP USU ). Teori
yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori AIDDA ( Attention, Interest,
Desire, Decision, Action ). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
korelasional yang bertujuan mencari hubungan antara variabel yang satu dengan
variabel yang lainnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel
tunggal, analisis tabel silang, dan uji hipotesis melalui rumus Koefisien Relasi
Tata Genjang (Rank-Order) oleh Spearman yang didukung dengan mengunakan
skala Guilford. Penarikan sampel pada penelitian ini menggunakan dua langkah
teknik yaitu Accidental Sampling dan Purposive Sampling. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa dari 9 jurusan yang ada di Fakultas Ilmu Sosial
Dan Ilmu Politik USU yang berjumlah 3676 orang.. Teknik pengumpulan data
yang digunakan dalam penelitian ini melalui dua cara, yakni Studi Kepustakaan
dan Studi Lapangan. Berdasarkan hasil penelitian terbukti bahwa “terdapat
hubungan yang rendah tapi pasti berarti antara strategi iklan telkomsel 4G LTE
terhadap minat beli pelanggan dikalangan mahasiswa dengan angka korelasi
sebesar 0,373.
Kata kunci : Strategi Iklan Telkomsel 4G LTE, Teori AIDDA, Mahasiswa FISIP
USU.
ABSTRACT
8
This study, entitled Strategies Against Advertising Telkomsel 4G LTE
Interests Buy Customer. (Studies on Strategies Advertising correlations
Telkomsel 4G LTE to Buy Customer interest among students FISIP USU). The
theory used in this research is the theory AIDDA (Attention, Interest, Desire,
Decision, Action). The method used in this research is correlational which aims to
find the relationship between one variable with other variables. The data analysis
technique used is the analysis of a single table, cross table analysis, and
hypothesis testing through coefficient formula Relation Tata parallelograms
(Rank-Order) by Spearman supported using the scale Guilford. Sampling in this
study using a two-step technique that is accidental sampling and purposive
sampling. The population in this study were students from nine departments in the
Facultas Ilmu Social And Ilmu Policitic USU, amounting to 3676 people .. Data
collection techniques used in this study in two ways, namely Library Studies and
Field Studies. Based on the research results prove that "there is a low but definite
relationship between advertising strategies telkomsel mean 4G LTE to customers
buying interest among students with a correlation of 0.373 numbers.
Keywords: Advertising Strategies Telkomsel 4G LTE, AIDDA Theory,
Student FISIP USU.
9
DAFTAR ISI
LEMBAR
PERSETUJUAN.....................................................................................i
LEMBAR PERTANGGUNG
JAWABAN.............................................................ii
LEMBAR PERNYATAAN
ORISINALITAS.......................................................iii
ABSTRAK
…………………………………………………………………............vi
ABSTRACT..............................................................................................................
vii
KATA PENGANTAR
………………………………………………….….............iv
DAFTAR ISI
…………………………………………………………….……........viii
DAFTAR TABEL
…………………………………………………………............x
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar
Belakang...........................................................................................................1
1.2 Rumusan
Masalah......................................................................................................8
1.3 Pembatasan
Masalah..................................................................................................8
1.4 Tujuan
Penelitian.......................................................................................................8
1.5 Manfaat
Penelitian.....................................................................................................9
BAB II URAIAN TEORITIS
10
2.1 Kerangka
Teoritis.....................................................................................................10
2.1.1 Komunikasi
Pemasaran.............................................................................10
2.1.2 STP (Segmentation, Targeting, Dan
Positioning).....................................13
2.1.3 Minat Beli dan Teori
AIDDA..................................................................16
2.1.4
Periklanan..................................................................................................20
2.2 Kerangka
Konsep.....................................................................................................27
2.3 Variabel
Penelitian...................................................................................................28
2.4 Operasional
Variabel................................................................................................29
2.5 Definisi
Operasional.................................................................................................30
2.5.1 Variabel
Bebas..........................................................................................30
2.5.2 Variabel
Terikat........................................................................................30
2.5.3
Karakteristik
Responden..........................................................................31
2.6
Hipotesis..................................................................................................................3
1
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
11
3.1 Metode
Penelitian...................................................................................................32
3.2 Lokasi dan Waktu
Penelitian..................................................................................38
3.3
Populasi
dan
Sampel...............................................................................................38
3.3.1
Populasi....................................................................................................38
3.3.2
Sampel................................................................................................
...39
3.3.3
Teknik
Penarikan
Sampel......................................................................40
3.4
Teknik
Pengumpulan
Data......................................................................................41
3.5
Teknik
Analisis
Data...............................................................................................42
BAB IV PEMBAHASAN
4.1
Pelaksanaan
Pengumpulan
Data..............................................................................44
4.1.1
Tahap
Awal...............................................................................................44
4.1.2
Pengumpulan
Data....................................................................................44
4.2
Proses
Pengolahan
Data...........................................................................................45
4.2.1
Penomoran
Kuesioner...............................................................................45
4.2.2
Editing......................................................................................................45
12
4.2.3
Coding......................................................................................................45
4.2.4
Inventarisasi
Tabel....................................................................................45
4.2.5
Menyediakan
Keterangan
Tabel..............................................................45
4.2.6
Tabulasi
Data...........................................................................................46
4.3
Analisa
Tabel
Tunggal............................................................................................46
4.3.1
Karakteristik
Responden.........................................................................46
4.3.2
Analisis
Tabel
Silang...............................................................................58
4.4
Pengujian
Hipotesis.................................................................................................60
4.5
Pembahasan.............................................................................................................6
2
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
………………………………………………………………….........64
5.2 Saran
………………………………………………………………………...........65
DAFTAR PUSTAKA
……………………………………………………....…........66
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Jenis Kelamin Responden
13
Tabel 2 Satmbuk Responden
Tabel 3 Jurusan Responden
Tabel 4 Uang Saku Per Bulan Responden
Tabel 5 Mengetahui Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 6 Sering Melihat Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 7 Berapa Melihat Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 8 Iklan Telkomsel Mudah di Mengerti
Tabel 9 Iklan Telkomsel Mudah di Ingat
Tabel 10 Frekuensi Penayangan Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 11 Pendapat dengan Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 12 Memperhatikan Isi Pesan Telkomsel 4G LTE
Tabel 13 Mengerti Isi Pesan Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 14 Keberadaan Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 15 Waktu dan Penayangan Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 16 Pendapat terhadap Aktor Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 17 Ide Cerita Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 18 Mengubah Perhatian Responden Terkait Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 19 Tertarik terhadap Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 20 Minat Beli terhadap Iklan Telkomsel 4G LTE
Tabel 21 Motivasi Menggunakan Telkomsel 4G LTE
Tabel 22 Memutuskan Menggunakan Telkomsel 4G LTE
Tabel 23 Membuat Keputusan Menggunakan Telkomsel 4G LTE
14
BIODATA PENULIS
Nama
: Edi Syahputra Maha
Tempat/Tanggal Lahir
: Medan, 11 Agustus 1993
Golongan Darah
:B
Anak Ke
: 4 dari 4 Bersaudara
Nama Orang Tua
1. Ayah
: Kasta Maha
2. Ibu
:Nurlena Br. Tarigan
Riwayat Pendidikan
1998-1999
: TK. LELY MEDAN
1999-2005
: SD Pahlawan Nasional Medan
2005-2008
: SD Pahlawan Nasional Medan
2008-2011
: SMA Prayatna Medan
Angkatan 2011
: Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu
Politik, Universitas Sumatera
Utara
15