Analisis Strategi Pemasaran Industri Rumah Tangga Sandal (Studi Kasus pada Industri Rumah Tangga Sandal Fauzan di Pusat Industri Kecil Medan)
ABSTRAK
Pada umumnya setiap usaha kecil memiliki strategi pemasaran yang
tergolong masih sangat sederhana untuk menaklukan pasar dan persaingan. Agar
dapat memasarkan produknya, usaha melakukan penyusunan strategi dengan
menganalisa faktor internal dan eksternal usaha.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa Kekuatan, Kelemahan,
Peluang dan Ancaman dalam pemasaran produk industri rumah tangga sandal
Fauzan untuk diterapkan dan digunakan dalam menetapkan strategi yang tepat
melalui Analisis SWOT. Bentuk penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan
pendekatan kualitatif untuk merumuskan masalah yang memandu peneliti untuk
melakukan penelitian secara menyeluruh, luas dan mendalam. Penelitian ini
dilakukan di bengkel Industri Rumah Tangga Sandal Fauzan yang dimulai pada
bulan Februari 2014.
Hasil penelitian menununjukkan bahwa dalam memasarkan produknya
Industri Rumah Tangga Sandal Fauzan menggunakan strategi bauran pemasaran,
kekuatan yang memiliki kualitas sandal yang nyaman dan bengkel produksi
sendiri, kelemahan modal dan wilayah pasar yang kecil, ancaman dari pesaing
serta peluang yakni wilayah pasar yang sangat luas. Analisa SWOT menunjukkan
posisi usaha berada pada kuadran I yakni memanfaatkan peluang dengan kekuatan
usaha. Meningkatkan wilayah pemasaran dengan menambah sales, grosir dan toko
di dalam dan luar daerah agar memperoleh keuntungan yang besar. Meningkatkan
kualitas sandal dengan mengandalkan ketrampilan karyawan berpengalaman
berdasarkan tren pasar.Mengandalkan kepercayaaan untuk meningkatkan jumlah
pemesanan dari distributor dan menjadi pemasok ke grosir atau toko.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Analisis SWOT
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
Home Industries generally have a simple marketing strategy to conquer
the market and competition. In order to marketing the product they organized
strategy by analyze the internal or external factor.
This study is intend to know about strength, weakness, opportunity, and
threat to develop the marketing strategy can be used by Fauzan Slippers Home
Industries to form a good strategy using SWOT analysis. This research format is
descriptive method with qualitative approach to formulate the problem to guide
the researcher to exprorate and to face social situation complete inspected, wide
and deeply. Doing this research at Fauzan Slippers Home Industry Workshop and
started at February 2014.
The result of this research showing that to marketing their product, Home
Industry Fauzan is using marketing mix,a strength is have a good quality and
comfortable slippers, and having a workshop production,a capital weakness and
small market area, threats from opponent and opportunities from regular market.
SWOT analyze is showing the Fauzan Home indutries at first quadrant is to utilize
strength with opportunities. To grow up the marketing area with added the
salesman,grocery and store in the area or outside the area to get a big profit. To
increase the quality of sandal with using experienced workers ability based from
market trend. Depend on trust to grow up ordering from distributor and become
supplier to grocery or store.
Keywords : Marketing Strategy, SWOT Analysis
Universitas Sumatera Utara
Pada umumnya setiap usaha kecil memiliki strategi pemasaran yang
tergolong masih sangat sederhana untuk menaklukan pasar dan persaingan. Agar
dapat memasarkan produknya, usaha melakukan penyusunan strategi dengan
menganalisa faktor internal dan eksternal usaha.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa Kekuatan, Kelemahan,
Peluang dan Ancaman dalam pemasaran produk industri rumah tangga sandal
Fauzan untuk diterapkan dan digunakan dalam menetapkan strategi yang tepat
melalui Analisis SWOT. Bentuk penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan
pendekatan kualitatif untuk merumuskan masalah yang memandu peneliti untuk
melakukan penelitian secara menyeluruh, luas dan mendalam. Penelitian ini
dilakukan di bengkel Industri Rumah Tangga Sandal Fauzan yang dimulai pada
bulan Februari 2014.
Hasil penelitian menununjukkan bahwa dalam memasarkan produknya
Industri Rumah Tangga Sandal Fauzan menggunakan strategi bauran pemasaran,
kekuatan yang memiliki kualitas sandal yang nyaman dan bengkel produksi
sendiri, kelemahan modal dan wilayah pasar yang kecil, ancaman dari pesaing
serta peluang yakni wilayah pasar yang sangat luas. Analisa SWOT menunjukkan
posisi usaha berada pada kuadran I yakni memanfaatkan peluang dengan kekuatan
usaha. Meningkatkan wilayah pemasaran dengan menambah sales, grosir dan toko
di dalam dan luar daerah agar memperoleh keuntungan yang besar. Meningkatkan
kualitas sandal dengan mengandalkan ketrampilan karyawan berpengalaman
berdasarkan tren pasar.Mengandalkan kepercayaaan untuk meningkatkan jumlah
pemesanan dari distributor dan menjadi pemasok ke grosir atau toko.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Analisis SWOT
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
Home Industries generally have a simple marketing strategy to conquer
the market and competition. In order to marketing the product they organized
strategy by analyze the internal or external factor.
This study is intend to know about strength, weakness, opportunity, and
threat to develop the marketing strategy can be used by Fauzan Slippers Home
Industries to form a good strategy using SWOT analysis. This research format is
descriptive method with qualitative approach to formulate the problem to guide
the researcher to exprorate and to face social situation complete inspected, wide
and deeply. Doing this research at Fauzan Slippers Home Industry Workshop and
started at February 2014.
The result of this research showing that to marketing their product, Home
Industry Fauzan is using marketing mix,a strength is have a good quality and
comfortable slippers, and having a workshop production,a capital weakness and
small market area, threats from opponent and opportunities from regular market.
SWOT analyze is showing the Fauzan Home indutries at first quadrant is to utilize
strength with opportunities. To grow up the marketing area with added the
salesman,grocery and store in the area or outside the area to get a big profit. To
increase the quality of sandal with using experienced workers ability based from
market trend. Depend on trust to grow up ordering from distributor and become
supplier to grocery or store.
Keywords : Marketing Strategy, SWOT Analysis
Universitas Sumatera Utara