Pengaruh Harga dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Madukoro dan Bakso Mataram Medan
ABSTRAK
PENGARUH HARGA DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA PONDOK LESEHAN MUDOKORO
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan inovasi terhadap
keputusan pembelian pada pondok lesehan Mudokoro.Jenis penelitian ini adalah
penelitian deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen pondok
lesehan Mudokoro yang berjumlah 97 responden dengan metode pemilihan sampel
yakni menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan data
primer dan data kuesioner. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan
analisis regresi berganda dengan nilai signifikansi α = 5% (0.05). Secara simultan harga
dan inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan
nilai Fhitung 44,368 > nilai Ftabel 3,09. Secara parsial, harga berpengaruh negatif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana nilai thitung variabel harga adalah 3,247
dan inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dimana
nilai thitung variabel inovasi 7,907 masing-masing lebih besar dari nilai ttabel sebesar
1,98552.Nilai Adjusted R Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinan
(R2) terhadap keputusan pembelian sebesar 0,475 menjelaskan bahwa 47,5% keputusan
pembelian mampu dijelaskan oleh variabel independen harga dan inovasi. Sedangkan
sisanya 52,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Harga, Inovasi, Keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE EFFECT OF INNOVATION AND PRICE TOWARD BUYING
DECISION IN PONDOK LESEHAN MUDOKORO
The purpose of this research is to find the effects of innovation and price toward
buying decision in Pondok Lesehan Mudokoro. The type of this research is a
quantitative descriptive research . The sample in this study is the consumers of Pondok
Lesehan Mudokoro totaling 97 respondents using the purposive sampling technique.
primary data and questionnaire are used for data collection. The hypotheses in this
study are tested using multiple regression analysis with significant value α = 5% (0.05).
price and innovation have the significant effect toward buying decision, with the Fcalculate
44.368 > Ftable value of 3.09. Price is showhing a significant negative effect toward buying
decisions, which tcalculate on price variable is 3.247. innovation have a positive and
significant effect on purchasing decisions where tcalculate of innovation variable showing
the value of 7.907 respectively greater than the ttable value which is 1,98552.
Determinant coefficient results that Adjusted R Square was 0,475 which means 47,5% of
buying decision can be explained by the variable of innovation and price, while the
remaining 52,5% will be explained by other variables which are not examined in this
study.
Key words :Price, Innovation and Buying Decision
Universitas Sumatera Utara
PENGARUH HARGA DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA PONDOK LESEHAN MUDOKORO
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan inovasi terhadap
keputusan pembelian pada pondok lesehan Mudokoro.Jenis penelitian ini adalah
penelitian deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen pondok
lesehan Mudokoro yang berjumlah 97 responden dengan metode pemilihan sampel
yakni menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan data
primer dan data kuesioner. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan
analisis regresi berganda dengan nilai signifikansi α = 5% (0.05). Secara simultan harga
dan inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan
nilai Fhitung 44,368 > nilai Ftabel 3,09. Secara parsial, harga berpengaruh negatif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana nilai thitung variabel harga adalah 3,247
dan inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dimana
nilai thitung variabel inovasi 7,907 masing-masing lebih besar dari nilai ttabel sebesar
1,98552.Nilai Adjusted R Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinan
(R2) terhadap keputusan pembelian sebesar 0,475 menjelaskan bahwa 47,5% keputusan
pembelian mampu dijelaskan oleh variabel independen harga dan inovasi. Sedangkan
sisanya 52,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Harga, Inovasi, Keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE EFFECT OF INNOVATION AND PRICE TOWARD BUYING
DECISION IN PONDOK LESEHAN MUDOKORO
The purpose of this research is to find the effects of innovation and price toward
buying decision in Pondok Lesehan Mudokoro. The type of this research is a
quantitative descriptive research . The sample in this study is the consumers of Pondok
Lesehan Mudokoro totaling 97 respondents using the purposive sampling technique.
primary data and questionnaire are used for data collection. The hypotheses in this
study are tested using multiple regression analysis with significant value α = 5% (0.05).
price and innovation have the significant effect toward buying decision, with the Fcalculate
44.368 > Ftable value of 3.09. Price is showhing a significant negative effect toward buying
decisions, which tcalculate on price variable is 3.247. innovation have a positive and
significant effect on purchasing decisions where tcalculate of innovation variable showing
the value of 7.907 respectively greater than the ttable value which is 1,98552.
Determinant coefficient results that Adjusted R Square was 0,475 which means 47,5% of
buying decision can be explained by the variable of innovation and price, while the
remaining 52,5% will be explained by other variables which are not examined in this
study.
Key words :Price, Innovation and Buying Decision
Universitas Sumatera Utara