Pelanggaran Etika Pariwara Indonesia Ikl
xvii
ANALISIS PELANGGARAN ETIKA PARIWARA INDONESIA
PADA IKLAN TELEVISI 3 (TRI) INDIE+ VERSI JADI ORANG GEDE
MENYENANGKAN TAPI SUSAH DIJALANI
(Versi Anak Laki-laki dan Anak Perempuan)
ABSTRAK
Sebuah iklan dituntut agar dapat menghasilkan efek yang maksimal,
karena besarnya biaya yang telah dialokasikan untuk sebuah iklan tidaklah sedikit.
Oleh karena itu, iklan dibuat semenarik dan sekreatif mungkin untuk
memenangkan perhatian penonton disaat perilaku mengganti channel televisi oleh
penonton saat ini semakin tinggi. Akan tetapi, sering kali produsen dan biro iklan
lupa dengan adanya aturan terkait penyiaran iklan di televisi. sehingga iklan yang
telah dibuat dengan biaya besar tersebut tidak boleh tampil di televisi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif yang
bertujuan untuk mendeskripsikan penemuan yang didapatkan di lapangan terkait
pelanggaran Etika Pariwara Indonesia (EPI) dalam iklan televisi “3 (Tri) Indie +
versi Jadi Orang Gede Menyenangkan Tapi Susah Dijalani (versi anak laki-laki
dan anak perempuan)”.
Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, maka disimpulkan bahwa poin
penting dalam pelanggaran EPI pada iklan ini adalah terdapatnya unsur eksploitasi
anak dalam iklan dan banyaknya adegan-adegan atau narasi pesan yang dinilai
tidak pantas dilakukan oleh anak-anak. Dimana penggunaan anak-anak pada
sebuah iklan telah diatur di dalam EPI bab III A butir 3.1.
Selain itu, penelitian ini juga berusaha menjawab bagaimana posisi EPI
pada sebuah iklan dan industri periklanan. Penelitian ini juga menggambarkan
bagaimana hubungan koordinasi atau sinergisitas kerja antara P3I, KPI dan LSF
sebagai lembaga-lembaga pengawas penyiaran dan periklanan di Indonesia dalam
mengawasi penyiaran dan periklanan di televisi.
Keywords: Iklan Televisi, EPI, P3I, KPI, LSF, Eksploitasi
xviii
ANALISIS PELANGGARAN ETIKA PARIWARA INDONESIA
PADA IKLAN TELEVISI 3 (TRI) INDIE+ VERSI JADI ORANG GEDE
MENYENANGKAN TAPI SUSAH DIJALANI
(Versi Anak Laki-laki dan Anak Perempuan)
ABSTRACT
An advertisement required in order to produce the maximum effect,
because the costs have been allocated to an advertisement is not little. Therefore,
the ad made it interesting and creative as possible to win the audience's attention
when the behaviour of the audience to change the television channels . However,
it is often forgotten manufacturers and advertising agencies with the relevant
rules of advertising in television broadcasting. so the ads that have been made at
great cost, it should not be on television.
This study used a qualitative descriptive approach that aims to describe
the invention discovered in a field related to violations of the Indonesian
Advertisement Ethics (EPI) in television advertising "3 (Tri) Indie + version Be
Adult is Fun But Hard to be lived (boys and girls version) ".
Based on the analysis conducted, it was concluded that the critical points
in the EPI in violation of this ad is that there was an element children exploitation
in advertising and number of narrative scenes or messages were considered
inappropriate did by the children. Where the use of children in an advertisement
has been set in the EPI Chapter III A item 3.1.
Furthermore, this study also tried to answer how the position of EPI on an
advertisement and advertising industry. This study also describe how the work
coordination relationships or synergy between P3I, KPI and LSF as broadcasting
and advertising regulator institution in Indonesia in overseeing broadcasting and
advertising on television.
Keywords: Television Commercials, EPI, P3I, KPI, LSF, Eksploitation
ANALISIS PELANGGARAN ETIKA PARIWARA INDONESIA
PADA IKLAN TELEVISI 3 (TRI) INDIE+ VERSI JADI ORANG GEDE
MENYENANGKAN TAPI SUSAH DIJALANI
(Versi Anak Laki-laki dan Anak Perempuan)
ABSTRAK
Sebuah iklan dituntut agar dapat menghasilkan efek yang maksimal,
karena besarnya biaya yang telah dialokasikan untuk sebuah iklan tidaklah sedikit.
Oleh karena itu, iklan dibuat semenarik dan sekreatif mungkin untuk
memenangkan perhatian penonton disaat perilaku mengganti channel televisi oleh
penonton saat ini semakin tinggi. Akan tetapi, sering kali produsen dan biro iklan
lupa dengan adanya aturan terkait penyiaran iklan di televisi. sehingga iklan yang
telah dibuat dengan biaya besar tersebut tidak boleh tampil di televisi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif yang
bertujuan untuk mendeskripsikan penemuan yang didapatkan di lapangan terkait
pelanggaran Etika Pariwara Indonesia (EPI) dalam iklan televisi “3 (Tri) Indie +
versi Jadi Orang Gede Menyenangkan Tapi Susah Dijalani (versi anak laki-laki
dan anak perempuan)”.
Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, maka disimpulkan bahwa poin
penting dalam pelanggaran EPI pada iklan ini adalah terdapatnya unsur eksploitasi
anak dalam iklan dan banyaknya adegan-adegan atau narasi pesan yang dinilai
tidak pantas dilakukan oleh anak-anak. Dimana penggunaan anak-anak pada
sebuah iklan telah diatur di dalam EPI bab III A butir 3.1.
Selain itu, penelitian ini juga berusaha menjawab bagaimana posisi EPI
pada sebuah iklan dan industri periklanan. Penelitian ini juga menggambarkan
bagaimana hubungan koordinasi atau sinergisitas kerja antara P3I, KPI dan LSF
sebagai lembaga-lembaga pengawas penyiaran dan periklanan di Indonesia dalam
mengawasi penyiaran dan periklanan di televisi.
Keywords: Iklan Televisi, EPI, P3I, KPI, LSF, Eksploitasi
xviii
ANALISIS PELANGGARAN ETIKA PARIWARA INDONESIA
PADA IKLAN TELEVISI 3 (TRI) INDIE+ VERSI JADI ORANG GEDE
MENYENANGKAN TAPI SUSAH DIJALANI
(Versi Anak Laki-laki dan Anak Perempuan)
ABSTRACT
An advertisement required in order to produce the maximum effect,
because the costs have been allocated to an advertisement is not little. Therefore,
the ad made it interesting and creative as possible to win the audience's attention
when the behaviour of the audience to change the television channels . However,
it is often forgotten manufacturers and advertising agencies with the relevant
rules of advertising in television broadcasting. so the ads that have been made at
great cost, it should not be on television.
This study used a qualitative descriptive approach that aims to describe
the invention discovered in a field related to violations of the Indonesian
Advertisement Ethics (EPI) in television advertising "3 (Tri) Indie + version Be
Adult is Fun But Hard to be lived (boys and girls version) ".
Based on the analysis conducted, it was concluded that the critical points
in the EPI in violation of this ad is that there was an element children exploitation
in advertising and number of narrative scenes or messages were considered
inappropriate did by the children. Where the use of children in an advertisement
has been set in the EPI Chapter III A item 3.1.
Furthermore, this study also tried to answer how the position of EPI on an
advertisement and advertising industry. This study also describe how the work
coordination relationships or synergy between P3I, KPI and LSF as broadcasting
and advertising regulator institution in Indonesia in overseeing broadcasting and
advertising on television.
Keywords: Television Commercials, EPI, P3I, KPI, LSF, Eksploitation