Promosi Lembur Batik sebagai Pusat Belajar dan Belanja Batik Cimahi.

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ………..……….i

LEMBAR PENGESAHAN .………....……….…...ii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ...iii

PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN ………..iv

KATA PENGANTAR ...v

DAFTAR ISI ...vii

DAFTAR GAMBAR ...x

DAFTAR TABEL ...xiii

BAB I PENDAHULUAN 1.1Latar Belakang …………...1

1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup ...4

1.3Tujuan Perancangan ...4

1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ...4

1.5Skema Perancangan ...5

BAB II LANDASAN TEORI 2.1Teori Pemasaran 2.1.1 Peluang pemasarn dengan Segmentasi, Targeting, dan Positioning ...7

2.2Teori Promosi

2.2.1 Pengertian Promosi ……….….….…8

2.2.2 Sifat-sifat Promosi ……….……...10

2.2.3 Tujuan Promosi ……….……....10

2.2.4 Media promosi ……….…………..…...….11

2.3Teori Kolase 2.3.1 Pengertian Kolase ………..…..15

2.4Teori Batik 2.4.1 Pengertian Batik ………...…..15

2.4.2 Proses Pembuatan Batik ……….…..……..17

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 1.1Data dan Fakta 1.1.1 Lembur Batik ………..……..18

1.1.2 Produk-produk Lembur Batik ……….………….…….20

1.1.3 Batik Cimahi ………...……….………….……23

1.1.4 Ciri Khas Batik Cimahi ………..……….28

1.1.5 Sejarah Kota Cimahi ………..….……..28

1.1.7 Observasi ………....………….34

1.1.8 Kliping ……….……….………..36 1.1.9 Tinjauan Projek Sejenis ……….……….38

1.2Analisis Terhadap Permasalahan berdasarkan data dan fakta 1.2.1 Analisis berdasarkan Segmentasi, Targeting, dan Positioning ..41

1.2.2 Analisis berdasarkan SWOT ………...……….43

BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi ...45

4.2 Konsep Kreatif ...46

4.3Konsep Media ……….………46

4.3.1 Rencana Pemakaian Timeline Promosi ………….….…….49

4.3.2 Biaya / budgeting ……….…….………..50

4.4Hasil Karya ……….………51

BAB V KESIMPULAN 5.1 Kesimpulan ...68

5.2 Saran ………...68

UCAPAN TERIMA KASIH ………...……....70

DATA PENULIS ………...72

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Foto Lembur Batik ……….…...19

Gambar 2 Produk Lembur Batik 1………..…21

Gambar 3 Produk Lembur Batik 2……….….………....21

Gambar 4 Produk Lembur Batik 3 ……….22

Gambar 5 Produk Lembur Batik 4 ……….………....22

Gambar 6 Produk Lembur Batik 5 ………...….23

Gambar 7 Produk Lembur Batik 6 ……….23

Gambar 8 Motif Cireundeu .………24

Gambar 9 Motif Ciawitali ……….……..25

Gambar 10 Motif Curug Cimahi ………..……..……….……...26

Gambar 11 Motif Militer / Pusdik ...…………..……….………….………..27

Gambar 12 Motif Kujang ………..……..28

Gambar 13 Pemerintahan Kota Cimahi ………..………30

Gambar 14 Kegiatan membatik 1 ………..……….34

Gambar 15 Kegiatan membatik 2 ………..…….………35

Gambar 16 Cap untuk membatik ………35

Gambar 17 Produk Lembur Batik 7………...……..…...36

Gambar 18 Produk Lembur Batik 8………..……….…..36

Gambar 19 Logo projek sejenis ………….……….…39

Gambar 20 Poster projek sejenis ………....39

Gambar 22 Papan nama projek sejenis ……….40

Gambar 23 Logo 1 ………50

Gambar 24 Logo 2 ………52

Gambar 25 Logo 3……….…53

Gambar 26 Logo 4 ……….…53

Gambar 27 Logo 5 ……….…53

Gambar 28 Logo 6……… ……….…53

Gambar 29 Poster 1………… ………55

Gambar 30 Poster 2 …… ………56

Gambar 31 Brosur 1 ………57

Gambar 32 Brosur 2 ………58

Gambar 33 Brosur 3………58

Gambar 34 Brosur 4 ………59

Gambar 35 Brosur 5 ………59

Gambar 36 Brosur 6 ………60

Gambar 37 Brosur 7………60

Gambar 38 Brosur 8 ………61

Gambar 39 Brosur 9 ………61

Gambar 40 Brosur 10 ………..62

Gambar 41 Brosur 11 ………..…62

Gambar 42 Brosur 12 ………..…63

Gambar 43 Label Harga ………..…63

Gambar 44 Label pengikat kain ………..…64

Gambar 46 Stiker ………..…65

Gambar 45 Gambar 47 Pin ……….…..…65

DAFTAR TABEL

Table 1 Skema perancangan ………..………..6

Tabel 2 Timeline promosi ………...48

BAB 1

PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang

Kebudayaan yang kita punya merupakan warisan dari para nenek moyang yang diciptakan berdasarkan kebiasan yang mereka lakukan dan memilki makna dalam kehidupan mereka. Jaman sekarang ini, warisan nenek moyang kita sudah mulai dilupakan dengan adanya kebudayaan-kebudayaan dari luar yang mengandung modernisasi dan teknologi. Perkembangan jaman menuntut masyarakat Indonesia untuk menjadi manusia yang harus bersaing dengan kemampuan teknologi. Hal ini mengakibatkan beberapa budaya yang kita miliki di claim oleh bangsa lain sebagai miliknya. Salah satu kebudayaan yang diakui oleh bangsa lain adalah BATIK.

Batik merupakan kebudayaan asli Indonesia yang memiliki makna dan aturan tertentu pada motifnya. Para kaum kerajaan dan masyarakat adat, biasanya menggunakan batik yang memiliki makna dan aturan tertentu. Hal ini merupakan warisan dari nenek moyang mereka. Seiring perkembangan jaman, ada batik yang diciptakan tidak terikat aturan dan tidak memiliki makna tertentu. Biasanya batik tersebut diciptakan berdasarkan keunikan daerah atau trend yang sedang berkembang di masyarakat.

Sejak batik sudah ditetapkan sebagai milik Indonesia, pemerintah mewajibkan pegawai instansi-insatasi pemerintahan dann perusahaan-perusahaan mengenakan batik sebagai seragam mereka. Saat ini pun batik sedang menjadi trend

yang digemari masyarakat Indonesia. Menurut survey yang dilakukan dengan cara wawancara dan melihat langsung ke tempat pembuatan batik, bahwa adanya persepsi yang berbeda tentang batik. Ada yang berpendapat bahwa pakaian jadi yang banyak dijual adalah batik, padahal batik itu sendiri adalah ragam hias yang dibuat menggunakan lilin dengan teknik canting atau cap. Sedangkan pakaian-pakaian jadi tersebut disebut kain yang menggunakan motif batik, bukan Batik.

Seorang pengrajin busana dari kota Cimahi bernama Ria Triwanto, S.Teks, didukung oleh Pemerintahan Kota Cimahi, mendirikan sebuah tempat pengembangan batik, khususnya Batik Cimahi. Tempat pengembangan batik ini bernama Lembur Batik. Di sini kita dapat mengenal tentang Batik Cimahi dan bagaimana cara pembuatan batik agar dapat membedakan mana yang dapat disebut batik dan yang bukan batik. Lembur Batik berada di kota Cimahi, Jawa Barat. Lembur Batik merupakan tempat wisata dan belajar batik. Di sana terdapat gallery batik dan tempat pembuatan batik. Pembuatan batik dilakukan dengan dua teknik, yaitu canting dan cap. Tempat yang nyaman dan peralatan yang mendukung diharapkan masyarakat dapat berwisata dan belajar dengan nyaman dan mendapatkan pelajaran mengenai batik dengan ikut serta melakukan proses pembuatan batik.

Berkembangnya jaman dan teknologi yang ada sebaiknya tidak dijadikan sesuatu yang dapat mengganggu dan merusak kekayaan budaya yang kita miliki. Sebagai warga yang cinta pada bangsanya sendiri, kita harus bisa menjadikan pengaruh-pengaruh yang ada dapat digunakan untuk melestarikan dan memelihara kebudayaan yang kita miliki. Promosi merupakan salah satu cara untuk dapat melestarikan dan memelihara kebudayaan batik, khususnya Batik. Dengan promosi

dapat lebih memberikan perhatian kepada masyarakat untuk lebih mengenal Batik Cimahi lebih dalam lagi.

Dalam bidang Desain Komunikasi Visual, promosi dapat dilakukan dalam berbagai macam. Hal ini dapat dilakukan dengan membuat promosi-promosi melalui buku, event-event kebudayaan, iklan, media-media promosi, dan lain-lain. Promosi ditujukan agar masyarakat mengetahui dan mengenal tentang Lembur batik sebagai tempat wisata dan belajar Batik Cimahi.

Hal inilah yang menarik penulis, sebagai pekerja seni dalam bidang desain komunikasi visual dan warga yang cinta pada bangsanya, untuk ikut melestarikan dan memelihara kebudayaan Indonesia dengan memperkenalkan atau mempromosikan kebudayaan daerah khususnya Batik Cimahi kepada masyarakat luas.

Permasalahan ini membuat penulis menyadari bahwa dengan memperkenalkan dan mempromosikan kebudayaan daerah, khususnya Batik Cimahi, yang kita miliki dapat mencegah terjadinya pengakuan-pengakuan keaslian budaya oleh bangsa lain.

1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan latar belakang permasalahan di atas, maka permasalahan yang akan dibahas dalam makalah ini adalah sebagai berikut:

Bagaimana memperkenalkan atau mempromosikan Lembur Batik sebagai pusat belanja dan belajar Batik Cimahi ?

Ruang lingkup yang dibahas penulis adalah mempromosikan Lembur Batik kepada masyarakat yang memiliki status menengah ke atas dan bertempat tinggal di Cimahi dan Bandung. Positioning dari Lembur Batik adalah sebagai tempat wisata belanja dan belajar batik sehingga dapat memperkaya khasanah batik di Jawa Barat. 1.3Tujuan Perancangan

Tujuan perencanaan dari makalah ini adalah :

Mempromosikan Lembur Batik sebagai pusat belanja dan belajar Batik Cimahi.

1.4Sumber dan Teknik Penumpulan Data

Dalam penyusunan laporan tugas akhir ini penulis mencari sumber dari sebuah perusahaan bernama Lembur Batik.

Selain itu, penulis mengumpulkan data dengan melakukan: A. Observasi terhadap Lembur batik .

B. Wawancara kepada pemilik Lembur Batik, professional di bidang batik, dan konsumen atau pengguna batik.

1.5Skema Perancangan

PROMOSI LEMBUR BATIK ( BATIK CIMAHI )

FAKTA

Ada kebudayaan yang baru diciptakan oleh kota Cimahi yang diprakarsai oleh Dekranasda Kota Cimahi, yaitu Batik Cimahi. Pengembangan Batik Cimahi dilakukan oleh Lembur Batik, sebagai tempat wiasata belanja dan belajar batik.

MASALAH

Lembur Batik sebagai tempat wisata belanja dan belajar batik, khususnya Batik Cimahi, belum dikenal masyarakat banyak, hanya baru dikenal masyarakat Cimahi

dan sekitarnya.

ANALISIS MASALAH

Batik baru, yaitu Batik Cimahi.

PEMECAHAN MASALAH

Dilakukan promosi tentang Lembur Batik sebagai pusat belanja dan belajar batik dengan cara memberikan pelatihan belajar membatik.

Tabel 1 Skema Perencanaan

KONSEP PERENCANAAN

MEDIA KREATIF KOMUNIKA

SI

TUJUAN AKHIR

Batik Cimahi dapat dikenal masyarakat melalui Lembur Batik Media Cetak :

Poster Flayer Booklet Iklan majalah

Media digital: blog

Media lain : Shopping bag Label harga Merchandise

foto kolase

BAB 5

KESIMPULAN DAN SARAN

1.1 Kesimpulan

Batik merupakan kebudayaan yang harus dilestarikan. Banyak cara untuk melestarikan dan menjaga budaya bangsa, salah satunya adalah dengan promosi. Tugas akhir ini bertujuan ingin mempromosikan Lembur Batik sebagai pusat belanja dan belajar Batik Cimahi. Lembur batik merupakan tempat pengembangan batik yang baru saja berdiri dan belum diketahui oleh banyak orang. Oleh karena itu, penulis tertarik untuk mempromosikan Lembur Batik ini. Dengan mempromosikan Lembur Batik juga dapat mengenalkan Batik Cimahi sebagai satu karya seni baru kepada masyarakat luas. Dengan adanya pelatihan dalam promosi ini, diharapkan dapat menjadikan masyarakat khususnya para remaja mencintai produk-produk Indonesia.

Melalui promosi ini, penulis berharap Lembur Batik dapat dikenal masyarakat Indonesia, atau bahkan sampai ke luar negeri. Dengan adanya suatu kebudayaan baru akan menambah kekayaan budaya dan kita sebagai bangsa Indonesia harus bangga kepada budaya yang kita miliki.

1.2 Saran

Budaya Indonesia beraneka ragam dan banyak jumlahnya. Masih banyak

kebudayaan yang belum dikenal masyarakat, terutama kebudayaan yang berasal dari daerah-daerah kecil yang ada di Indonesia. Saran penulis agar budaya-budaya

tersebut dapat dikenal masyarakat melalui promosi-promosi yang lebih banyak. Generasi penerus bangsa diharapkan dapat memperkenalkan budaya-budaya Indonesia bahkan sampai ke mancanegara.

DAFTAR PUSTAKA

1. Libiana, Dra. Hj. Nur ( 2010 ), Belajar Bersama Lembur Batik, Batik Cimahi

2. http://gsp.hope-plus.com/2010/04/psikologi-warna-dalam-desain-logo/

3. Adriani, Gotz. Biography-Documentation: Hannah Hoch: 1889-1978

Collages. Dr. Cantz’sche Druckerei Stuttgart Ruit, 1993.

4. Grenz, Stanley J. Pengantar untuk Memahami Postmodernisme. Yogyakarta: Yayasan Andi, 2001.

5. “A History of Photomontage”,

<http://homepage.ntlworld.com/davepalmer/cutandpaste>.

6. Sumber : http://netsains.com/2009/04/psikologi-remaja-karakteristik-dan-permasalahannya/

Ruang lingkup yang dibahas penulis adalah mempromosikan Lembur Batik kepada masyarakat yang memiliki status menengah ke atas dan bertempat tinggal di Cimahi dan Bandung. Positioning dari Lembur Batik adalah sebagai tempat wisata belanja dan belajar batik sehingga dapat memperkaya khasanah batik di Jawa Barat.

1.3Tujuan Perancangan

Tujuan perencanaan dari makalah ini adalah :

Mempromosikan Lembur Batik sebagai pusat belanja dan belajar Batik Cimahi.

1.4Sumber dan Teknik Penumpulan Data

Dalam penyusunan laporan tugas akhir ini penulis mencari sumber dari sebuah perusahaan bernama Lembur Batik.

Selain itu, penulis mengumpulkan data dengan melakukan: A. Observasi terhadap Lembur batik .

B. Wawancara kepada pemilik Lembur Batik, professional di bidang batik, dan konsumen atau pengguna batik.

1.5Skema Perancangan

PROMOSI LEMBUR BATIK ( BATIK CIMAHI )

FAKTA

Ada kebudayaan yang baru diciptakan oleh kota Cimahi yang diprakarsai oleh Dekranasda Kota Cimahi, yaitu Batik Cimahi. Pengembangan Batik Cimahi dilakukan oleh Lembur Batik, sebagai tempat wiasata belanja dan belajar batik.

MASALAH

Lembur Batik sebagai tempat wisata belanja dan belajar batik, khususnya Batik Cimahi, belum dikenal masyarakat banyak, hanya baru dikenal masyarakat Cimahi

dan sekitarnya.

ANALISIS MASALAH Batik baru, yaitu Batik Cimahi.

PEMECAHAN MASALAH

Dilakukan promosi tentang Lembur Batik sebagai pusat belanja dan belajar batik dengan cara memberikan pelatihan belajar membatik.

Tabel 1 Skema Perencanaan KONSEP

PERENCANAAN

MEDIA KREATIF KOMUNIKA

SI

TUJUAN AKHIR

Batik Cimahi dapat dikenal masyarakat melalui Lembur Batik Media Cetak :

Poster Flayer Booklet Iklan majalah Media digital: blog

Media lain : Shopping bag Label harga Merchandise

foto kolase

BAB 5

KESIMPULAN DAN SARAN

1.1 Kesimpulan

Batik merupakan kebudayaan yang harus dilestarikan. Banyak cara untuk melestarikan dan menjaga budaya bangsa, salah satunya adalah dengan promosi. Tugas akhir ini bertujuan ingin mempromosikan Lembur Batik sebagai pusat belanja dan belajar Batik Cimahi. Lembur batik merupakan tempat pengembangan batik yang baru saja berdiri dan belum diketahui oleh banyak orang. Oleh karena itu, penulis tertarik untuk mempromosikan Lembur Batik ini. Dengan mempromosikan Lembur Batik juga dapat mengenalkan Batik Cimahi sebagai satu karya seni baru kepada masyarakat luas. Dengan adanya pelatihan dalam promosi ini, diharapkan dapat menjadikan masyarakat khususnya para remaja mencintai produk-produk Indonesia.

Melalui promosi ini, penulis berharap Lembur Batik dapat dikenal masyarakat Indonesia, atau bahkan sampai ke luar negeri. Dengan adanya suatu kebudayaan baru akan menambah kekayaan budaya dan kita sebagai bangsa Indonesia harus bangga kepada budaya yang kita miliki.

tersebut dapat dikenal masyarakat melalui promosi-promosi yang lebih banyak. Generasi penerus bangsa diharapkan dapat memperkenalkan budaya-budaya Indonesia bahkan sampai ke mancanegara.

DAFTAR PUSTAKA

1. Libiana, Dra. Hj. Nur ( 2010 ), Belajar Bersama Lembur Batik, Batik Cimahi

2. http://gsp.hope-plus.com/2010/04/psikologi-warna-dalam-desain-logo/

3. Adriani, Gotz. Biography-Documentation: Hannah Hoch: 1889-1978

Collages. Dr. Cantz’sche Druckerei Stuttgart Ruit, 1993.

4. Grenz, Stanley J. Pengantar untuk Memahami Postmodernisme. Yogyakarta: Yayasan Andi, 2001.

5. “A History of Photomontage”,

<http://homepage.ntlworld.com/davepalmer/cutandpaste>.

6. Sumber : http://netsains.com/2009/04/psikologi-remaja-karakteristik-dan-permasalahannya/