PENGARUH TERPAAN IKLAN INSTAGRAM @HijUp.com TERHADAP SIKAP FOLLOWERS PADA MEREK DAN IKLAN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN.
ABSTRAK
Ellyawati Kusuma Dewi, 210110110340, 2015. Program Studi Manajemen
Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Judul penelitian
“Pengaruh Terpaan Iklan Instagram @HijUp.com terhadap Sikap Followers pada
Merek dan Iklan dalam Proses Keputusan Pembelian.” Pembimbing utama Nindi
Aristi, S.Sos., M.Comn. dan Meria Octavianti, S.Sos., M.I.Kom sebagai pembimbing
pendamping.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh terpaan
iklan instagram @HijUp.com terhadap sikap followers dalam keputusan pembelian.
Teori yang digunakan sebagai landasan dari penelitian ini adalah Kognitif Respon
(Cognitif Respon Theory). Penelitian ini menggunakan metode Path Analysis.
Pengambilan data penelitian dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang
telah ditentukan yaitu 100 followers instagram @HijUp.com. Teknik pengambilan
sampel yaitu dengan simple random sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan terpaan iklan
instagram @HijUp.com berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi
secara parsial terdapat satu sub variabel yang tidak berpengaruh secara signifikan
yaitu pemikiran pada sumber. Jika terpaan iklan di kontrol melalui sikap pada merek
dan iklan maka tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : cognitive respon, terpaan iklan, sikap, keputusan pembelian
ABSTRACT
Ellyawati
Kusuma
Dewi,
210110110340,
2015.
Program Study of
Management Communicatio, Faculty of Communication Science, Padjadjaran
University. Research title “Impact of Advertising Exposure on @HijUp.com
Instagram on Follower ’s Attitude Towards Brand and Adevertisment in Purchasing
Decision Process” Under guidance of Nindi Aristi, S.Sos.,M.Comnas main preceptor
and Meria Octavianti, S.Sos., M.I.Kom as accompanying preceptor.
The aim of this study was to find out the impact level of advertising exposure
on @HijUp.com Instagram towards follower ’s attitude in purchasing decision. The
theory used as the basis of this study was Cognitive Response Theory. Research
method used was path analysis. Research data collected by distributing
questionnaires to certain respondens was 100 followers of Instagram @HijUp.com.
Sampling technique used was Simple Random Sampling Technique.
The result showed that the overall advertising exposure on @HijUp.com
Instagram significantly influenced the decision, but partially, there was one sub
variable whice was not significant, namely source-oriented thought. If advertising
exposure is controlled by the attitude towards brand and attitude towards
advertisement, then they have no effect on purchasing decision.
Keyword : cognitive response, advertising exposure, attitude, purchasing decision
Ellyawati Kusuma Dewi, 210110110340, 2015. Program Studi Manajemen
Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Judul penelitian
“Pengaruh Terpaan Iklan Instagram @HijUp.com terhadap Sikap Followers pada
Merek dan Iklan dalam Proses Keputusan Pembelian.” Pembimbing utama Nindi
Aristi, S.Sos., M.Comn. dan Meria Octavianti, S.Sos., M.I.Kom sebagai pembimbing
pendamping.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh terpaan
iklan instagram @HijUp.com terhadap sikap followers dalam keputusan pembelian.
Teori yang digunakan sebagai landasan dari penelitian ini adalah Kognitif Respon
(Cognitif Respon Theory). Penelitian ini menggunakan metode Path Analysis.
Pengambilan data penelitian dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang
telah ditentukan yaitu 100 followers instagram @HijUp.com. Teknik pengambilan
sampel yaitu dengan simple random sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan terpaan iklan
instagram @HijUp.com berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi
secara parsial terdapat satu sub variabel yang tidak berpengaruh secara signifikan
yaitu pemikiran pada sumber. Jika terpaan iklan di kontrol melalui sikap pada merek
dan iklan maka tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : cognitive respon, terpaan iklan, sikap, keputusan pembelian
ABSTRACT
Ellyawati
Kusuma
Dewi,
210110110340,
2015.
Program Study of
Management Communicatio, Faculty of Communication Science, Padjadjaran
University. Research title “Impact of Advertising Exposure on @HijUp.com
Instagram on Follower ’s Attitude Towards Brand and Adevertisment in Purchasing
Decision Process” Under guidance of Nindi Aristi, S.Sos.,M.Comnas main preceptor
and Meria Octavianti, S.Sos., M.I.Kom as accompanying preceptor.
The aim of this study was to find out the impact level of advertising exposure
on @HijUp.com Instagram towards follower ’s attitude in purchasing decision. The
theory used as the basis of this study was Cognitive Response Theory. Research
method used was path analysis. Research data collected by distributing
questionnaires to certain respondens was 100 followers of Instagram @HijUp.com.
Sampling technique used was Simple Random Sampling Technique.
The result showed that the overall advertising exposure on @HijUp.com
Instagram significantly influenced the decision, but partially, there was one sub
variable whice was not significant, namely source-oriented thought. If advertising
exposure is controlled by the attitude towards brand and attitude towards
advertisement, then they have no effect on purchasing decision.
Keyword : cognitive response, advertising exposure, attitude, purchasing decision