Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Kotak Ultra pada Mahasiswa i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

Abstrak
PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TEH
KOTAK ULTRA PADA MAHASISWA/I FAKULTAS
EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS
SUMATERA UTARA
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Pengaruh
Harga, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh
Kotak Ultra pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder,
adapun instrumen penelitian yang digunakan adalah dalam bentuk kuisioner.
Item-item instrumen yang disusun berdasarkan pada indikator-indikator variabel
yang ditetapkan. Karena objek penelitian ini memerlukan data yang lengkap maka
diperlukan teknik skala ordinal. Jika skala ordinal yang digunakan, maka salah
satu alat ukur yang digunakan adalah skala likert.
Target Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang sudah pernah mengkonsumsi teh kotak ultra
minimal 2 kali. Temuan penelitian menunjukkan bahwa variabel Harga, Kualitas
Produk dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian Produk Teh Kotak Ultra.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian

ii
Universitas Sumatera Utara

Abstract
THE EFFECT OF PRICE, PRODUCT QUALITY AND PROMOTION OF THE
PURCHASE DECISION PRODUCT TEA BOX ULTRA ON STUDENTS OF
THE FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS UNIVERSITY OF
NORTH SUMATERA
The aim of this study was to determine how the Effect of Price, Product
Quality and Promotion of the Purchase Decision Product Tea Box Ultra on
students of the Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra.
The type of data in this study are primary data and secondary data while the
instrument used in this study is in the form of a questionnaire. Items instrument
which is based on the indicators defined variables. Because the object of this
research requires a complete data it is necessary techniques ordinal scale. If
ordinal scale is used, then one of the measuring instruments used are Likert scale.
Target population used in this study were students of the Faculty of
Economics and Business who had never consumed tea boxes ultra least 2 times.
The findings showed that the variables Price, Quality Products and Promotions

positive and significant impact on the purchase decision Tea Box Ultra Products.
Keywords: Price, Quality Product, Promotion and Purchase Decision

iii
Universitas Sumatera Utara