Pengaruh Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH PUCUK HARUM PADA
MAHASISWA EKSTENSI FAKULTAS EKONOMI
DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Teh Pucuk
Harum pada Mahasiswa Program Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini merupakan jenis penelitian asosiatif
yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara satu variabel dengan variabel
lainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Program Ekstensi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli
dan mengkonsumsi Teh Pucuk Harum minimal dua kali yang jumlahnya tidak
diketahui. Metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling
dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data primer dikumpulkan
melalui penyebaran kuesioner dan wawancara, data sekunder dikumpulkan
melalui studi pustaka. Penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif dan
analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara
simultan dan parsial produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan nilai koefisien determinasi
sebesar 46,2% sedangkan sisanya sebesar 53,8% dijelaskan oleh variabel lain
yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE EFFECT OF PRODUCTS, PRICE AND PROMOTION
ON PURCHASE DECISION OF TEH PUCUK HARUM OF
EXTENSION STUDENTS FACULTY OF ECONOMICS
AND BUSINESS UNIVERSITY OF NORTH SUMATRA
This study aims to identify and analyze the effect of product, price, and
promotions on purchasing decisions of The Pucuk Harum in Student Extension
Program Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra. This
research is a kind of associative research aimed to analyze the influence of one
variable to another variable. The population in this study is the Student Extension
Program Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra ever
buy and consume Teh Pucuk Harum at least twice that amount is not known. The
sampling method using accidental sampling with a sample of 100 respondents.
Primary data was collected through questionnaires and interviews, secondary data
collected through literature. This research using descriptive analysis techniques
and multiple linear regression analysis. The results showed that simultaneous and
partial product, price, and promotion have a positive and significant impact on
purchasing decisions. With coefficient of determination of 46.2% while the
remaining 53.8% is explained by other variables not included in this study.
Keywords: Product, Price, Promotion and Purchase Decision
ii
Universitas Sumatera Utara
PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH PUCUK HARUM PADA
MAHASISWA EKSTENSI FAKULTAS EKONOMI
DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Teh Pucuk
Harum pada Mahasiswa Program Ekstensi Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini merupakan jenis penelitian asosiatif
yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara satu variabel dengan variabel
lainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Program Ekstensi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli
dan mengkonsumsi Teh Pucuk Harum minimal dua kali yang jumlahnya tidak
diketahui. Metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling
dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data primer dikumpulkan
melalui penyebaran kuesioner dan wawancara, data sekunder dikumpulkan
melalui studi pustaka. Penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif dan
analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara
simultan dan parsial produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan nilai koefisien determinasi
sebesar 46,2% sedangkan sisanya sebesar 53,8% dijelaskan oleh variabel lain
yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE EFFECT OF PRODUCTS, PRICE AND PROMOTION
ON PURCHASE DECISION OF TEH PUCUK HARUM OF
EXTENSION STUDENTS FACULTY OF ECONOMICS
AND BUSINESS UNIVERSITY OF NORTH SUMATRA
This study aims to identify and analyze the effect of product, price, and
promotions on purchasing decisions of The Pucuk Harum in Student Extension
Program Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra. This
research is a kind of associative research aimed to analyze the influence of one
variable to another variable. The population in this study is the Student Extension
Program Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra ever
buy and consume Teh Pucuk Harum at least twice that amount is not known. The
sampling method using accidental sampling with a sample of 100 respondents.
Primary data was collected through questionnaires and interviews, secondary data
collected through literature. This research using descriptive analysis techniques
and multiple linear regression analysis. The results showed that simultaneous and
partial product, price, and promotion have a positive and significant impact on
purchasing decisions. With coefficient of determination of 46.2% while the
remaining 53.8% is explained by other variables not included in this study.
Keywords: Product, Price, Promotion and Purchase Decision
ii
Universitas Sumatera Utara