GBPP KOM666 NEW MEDIA
New Media: New technology,
New Ideas or New
Headaches
Susan Smith and John Allen
Hendricks
Media massa
• Perubahan karena teknologi terus
menerus
• Perubahan pada proses pencarian dan
produksi informasi
• Media tradisional terus menyesuaikan diri
• Teknologi baru selalu berdampak positif
untuk media tradisional?
New Media
• Marshal McLuhan menyebut new media
(1953)untuk menggambarkan teknologi
komunikasi seperti alat untuk memperoleh
informasi dan jangkauan global
• New media kembali muncul akhir 1990 sebagai
istilah praktis munculnya teknologi digital
• Menyebabkan revolusi budaya
• New Media ada di mana-mana
• Membedakan dengan media tradisional
Ciri-ciri New Media
• Berkaitan dengan cara berinteraksi
dengan teknologi yang benar-benar
membuat new media
• Konvergensi teknologi baru
• Isi (content) digunakan dalam banyak
platform
• New media menunjuk pada perubahan
luas produksi, distribusi dan penggunaan
media
Teknologi New Media
• Teknologi berkaitan erat dengan new media
• Media tidak berubah, yg berubah adalah sistem yang
mengantarnya
• Teknologi membuat lebih mudah menggunakan media
dan lebih menghibur
• Awalnya teknologi baru diramalkan akan menyisihkan
media lama, faktanya?
• Perkakas yang digunakan mengakses media berubah
sejalan dengan perubahan teknologi
• Komputer menyebabkan revolusi industri media
Lev Manovich
• Ide bahwa komputer menjembatani media baru tidak
sepenuhnya benar
• Fotografi sendiri bukan new media, namun fotografi yg
dihubungkan dengan DVD adalah new media
• Teks yang dibagikan melalui website adalah new media,
tetapi teks yg ada di surat kabar bukan
• Yg membuat komputer menjembatani new media adalah
kemampuannya mengubah menjadi data komputer
• Kemampuan membuat grafik, animasi, suara dan teks
menjadi data numerik melalui komputerisasi
membuatnya menjadi new media
John Pavlik
• Transformasi digital media diterima sebagai
new media
• 12 dimensi transformasi media di jaman
digital: penyimpanan, teknologi produksi,
akuisisi, audience, producer, content,
distribusi, inovasi, hukum dan etika new
media, generasi selanjutnya sbg konsumen
media, bisnis dan keuangan new media
New Media
• Juga menunjuk pada perubahan produksi media,
distribusi dan penggunaanya.
• Lebih menunjuk pada cara konsumen dan audience
berinteraksi dengan medium
• Sehingga dapat dipahami mengapa mesin cetak
Gutenberg pada jamannya bukan new media karena
hanya tingkat komunikasi kultural: distribusi media
• Revolusi new media menyentuh semua tingkat
komunikasi:akuisisi, manipulasi, penyimpanan, dan
distribusi
• Tanpa teknologi, new media tidak akan hadir
New Media dalam masyarakat Global
• Lebih dari sekedar transfer informasi di jalur cepat
digital, tapi juga cara berinteraksi dengannya
• Kemampuan berpartisipasi aktif turut menjadi acuan
new media
• Internet menyebabkan infiltrasi media secara global
bukan hanya pesan tertentu tapi juga cara
menggunakan media
• Partisipasi aktif konsumen melalui media diperlukan
untuk konvergensi tetap eksis
• Konvergensi bukan sekedar proses teknologi, namun
merupakan cara orang mencari informasi dan membuat
koneksi dengan semua isi media yang ada (Henry
Jenkins)
Empat area industri berita & informasi
• Pekerjaan jurnalis kini lebih efisien
• Transformasi cara menulis berita dengan
mengingat audience muda
• Dampak pada manajemen, struktur dan budaya
organisasi media
• Transformasi hubungan antara organisasi
berita dengan publiknya yg beragam (audiens,
sumber berita, pemerintah, pesaing, pemberi
dana)
Ekonomi New Media
• Bisnis media mengalami perubahan
dengan hadirnya new media
• Versi online media cetak sesungguhnya
sulit menarik iklan (dibandingan koran
biasa)
• Orang cenderung mencari yg gratis jika
masuk ke internet, kecuali aplikasi
bergerak (mobile application)
Media lama vs New Media
• 2007 laporan penelitian menunjukkan
persaingan media tradisional dengan media
baru (new media) dikhawatirkan akan
menghapus ribuan milyar dolar
• Media lama memiliki keunggulan yang sulit
disaingi new media yaitu kredibilitas
• Masa depan media lama adalah terpengaruh
teknologi yg menyediakan kontent yang
diinginkan konsumen
• Penerimaan internet sebagai bagian
masyarakat 5 kali lebih besar daripada ketika
tv pertama kali muncul
Teknologi new media dan munculnya
bisnis baru
•
•
•
•
•
•
Layanan video online (GUBA:Sony & Time Warner, NBC + YouTube)
Sejak 1984,pemirsa jaringan TV berita turun 37,8%
Upaya untuk menyiarkan TV via telepon genggam
Mulai 1 Mei 2011 kompas cetak via online harus bayar
Kecenderungan koran di Amerika pindah 100% ke layanan internet
Pemirsa TV menginginkan dapat mengatur program tv yg ingin
ditonton dimanapun kapanpun
• Yahoo membuat cinematic television, layanan akses internet yg
tersedia di tv sehingga orang bisa nonton tv sambil berselancar
(kerjasama dengan Samsung, Toshba dan LG)
• PBS (public broadcasting service) menyediakan akses online
• Radio online melayani konsumen di seluruh dunia
Generasi baru & Konsumsi
media
• Anda yg lahir mulai 1984 adalah Generasi Milenium,
generasi dgn jumlah terbesar dalam sejarah
• Ciri generasi milenium:paham teknologi, bersandar
pada teknologi new media dalam memperoleh
informasi, berkomunikasi dengan sebaya via sms dan
social network
• Studi di Amerika menunjukkan rata2 orang Amerika
menonton TV 5 jam sehari, namun pemirsa usia 18-24
tahun hanya menyaksikan TV selama 3,5 jam saja.
• Generasi Milenium menghabiskan waktu rata2 43 menit
sehari bermain telepon seluler, 26 menit sehari bermain
video game,
Twitter dan dampak new media
• Penelitian 2009 menunjukkan rata-rata dari 10
pengguna Twitter maka dalam beberapa
minggu 6 orang akan mengentikan
penggunanya
• Media tradisional membuka divisi baru: divisi
online (TV berita punya website berita dll)
• Orang bisa memilih berita sesuai dengan yg
diinginkan
• New media sebagai complement bukan
subsitusi media lama
Gatekeeper new media
• Peluang bisnis di Internet makin besar
• New media memungkinkan audience bertindak
sebagai gate keeper
• Blog dominan sebagai tempat berinteraksi
antara produsen dan konsumen
• Ketrampilan menggunakan new media menjadi
keharusan
• PR harus bisa memastikan produk atau
layanannya muncul via Search engine
New Ideas or New
Headaches
Susan Smith and John Allen
Hendricks
Media massa
• Perubahan karena teknologi terus
menerus
• Perubahan pada proses pencarian dan
produksi informasi
• Media tradisional terus menyesuaikan diri
• Teknologi baru selalu berdampak positif
untuk media tradisional?
New Media
• Marshal McLuhan menyebut new media
(1953)untuk menggambarkan teknologi
komunikasi seperti alat untuk memperoleh
informasi dan jangkauan global
• New media kembali muncul akhir 1990 sebagai
istilah praktis munculnya teknologi digital
• Menyebabkan revolusi budaya
• New Media ada di mana-mana
• Membedakan dengan media tradisional
Ciri-ciri New Media
• Berkaitan dengan cara berinteraksi
dengan teknologi yang benar-benar
membuat new media
• Konvergensi teknologi baru
• Isi (content) digunakan dalam banyak
platform
• New media menunjuk pada perubahan
luas produksi, distribusi dan penggunaan
media
Teknologi New Media
• Teknologi berkaitan erat dengan new media
• Media tidak berubah, yg berubah adalah sistem yang
mengantarnya
• Teknologi membuat lebih mudah menggunakan media
dan lebih menghibur
• Awalnya teknologi baru diramalkan akan menyisihkan
media lama, faktanya?
• Perkakas yang digunakan mengakses media berubah
sejalan dengan perubahan teknologi
• Komputer menyebabkan revolusi industri media
Lev Manovich
• Ide bahwa komputer menjembatani media baru tidak
sepenuhnya benar
• Fotografi sendiri bukan new media, namun fotografi yg
dihubungkan dengan DVD adalah new media
• Teks yang dibagikan melalui website adalah new media,
tetapi teks yg ada di surat kabar bukan
• Yg membuat komputer menjembatani new media adalah
kemampuannya mengubah menjadi data komputer
• Kemampuan membuat grafik, animasi, suara dan teks
menjadi data numerik melalui komputerisasi
membuatnya menjadi new media
John Pavlik
• Transformasi digital media diterima sebagai
new media
• 12 dimensi transformasi media di jaman
digital: penyimpanan, teknologi produksi,
akuisisi, audience, producer, content,
distribusi, inovasi, hukum dan etika new
media, generasi selanjutnya sbg konsumen
media, bisnis dan keuangan new media
New Media
• Juga menunjuk pada perubahan produksi media,
distribusi dan penggunaanya.
• Lebih menunjuk pada cara konsumen dan audience
berinteraksi dengan medium
• Sehingga dapat dipahami mengapa mesin cetak
Gutenberg pada jamannya bukan new media karena
hanya tingkat komunikasi kultural: distribusi media
• Revolusi new media menyentuh semua tingkat
komunikasi:akuisisi, manipulasi, penyimpanan, dan
distribusi
• Tanpa teknologi, new media tidak akan hadir
New Media dalam masyarakat Global
• Lebih dari sekedar transfer informasi di jalur cepat
digital, tapi juga cara berinteraksi dengannya
• Kemampuan berpartisipasi aktif turut menjadi acuan
new media
• Internet menyebabkan infiltrasi media secara global
bukan hanya pesan tertentu tapi juga cara
menggunakan media
• Partisipasi aktif konsumen melalui media diperlukan
untuk konvergensi tetap eksis
• Konvergensi bukan sekedar proses teknologi, namun
merupakan cara orang mencari informasi dan membuat
koneksi dengan semua isi media yang ada (Henry
Jenkins)
Empat area industri berita & informasi
• Pekerjaan jurnalis kini lebih efisien
• Transformasi cara menulis berita dengan
mengingat audience muda
• Dampak pada manajemen, struktur dan budaya
organisasi media
• Transformasi hubungan antara organisasi
berita dengan publiknya yg beragam (audiens,
sumber berita, pemerintah, pesaing, pemberi
dana)
Ekonomi New Media
• Bisnis media mengalami perubahan
dengan hadirnya new media
• Versi online media cetak sesungguhnya
sulit menarik iklan (dibandingan koran
biasa)
• Orang cenderung mencari yg gratis jika
masuk ke internet, kecuali aplikasi
bergerak (mobile application)
Media lama vs New Media
• 2007 laporan penelitian menunjukkan
persaingan media tradisional dengan media
baru (new media) dikhawatirkan akan
menghapus ribuan milyar dolar
• Media lama memiliki keunggulan yang sulit
disaingi new media yaitu kredibilitas
• Masa depan media lama adalah terpengaruh
teknologi yg menyediakan kontent yang
diinginkan konsumen
• Penerimaan internet sebagai bagian
masyarakat 5 kali lebih besar daripada ketika
tv pertama kali muncul
Teknologi new media dan munculnya
bisnis baru
•
•
•
•
•
•
Layanan video online (GUBA:Sony & Time Warner, NBC + YouTube)
Sejak 1984,pemirsa jaringan TV berita turun 37,8%
Upaya untuk menyiarkan TV via telepon genggam
Mulai 1 Mei 2011 kompas cetak via online harus bayar
Kecenderungan koran di Amerika pindah 100% ke layanan internet
Pemirsa TV menginginkan dapat mengatur program tv yg ingin
ditonton dimanapun kapanpun
• Yahoo membuat cinematic television, layanan akses internet yg
tersedia di tv sehingga orang bisa nonton tv sambil berselancar
(kerjasama dengan Samsung, Toshba dan LG)
• PBS (public broadcasting service) menyediakan akses online
• Radio online melayani konsumen di seluruh dunia
Generasi baru & Konsumsi
media
• Anda yg lahir mulai 1984 adalah Generasi Milenium,
generasi dgn jumlah terbesar dalam sejarah
• Ciri generasi milenium:paham teknologi, bersandar
pada teknologi new media dalam memperoleh
informasi, berkomunikasi dengan sebaya via sms dan
social network
• Studi di Amerika menunjukkan rata2 orang Amerika
menonton TV 5 jam sehari, namun pemirsa usia 18-24
tahun hanya menyaksikan TV selama 3,5 jam saja.
• Generasi Milenium menghabiskan waktu rata2 43 menit
sehari bermain telepon seluler, 26 menit sehari bermain
video game,
Twitter dan dampak new media
• Penelitian 2009 menunjukkan rata-rata dari 10
pengguna Twitter maka dalam beberapa
minggu 6 orang akan mengentikan
penggunanya
• Media tradisional membuka divisi baru: divisi
online (TV berita punya website berita dll)
• Orang bisa memilih berita sesuai dengan yg
diinginkan
• New media sebagai complement bukan
subsitusi media lama
Gatekeeper new media
• Peluang bisnis di Internet makin besar
• New media memungkinkan audience bertindak
sebagai gate keeper
• Blog dominan sebagai tempat berinteraksi
antara produsen dan konsumen
• Ketrampilan menggunakan new media menjadi
keharusan
• PR harus bisa memastikan produk atau
layanannya muncul via Search engine