Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android di Dusun Wonolelo Desa Kadirejo Kecamatan Pabelan Kabupaten Semarang
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE ANDROID
DI DUSUN WONOLELO DESA KADIREJO KECAMATAN PABELAN
KABUPATEN SEMARANG
SKRIPSI
Disusun dan Diajukan Untuk Melengkapi Syarat-Syarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan
Pada Program Pendidikan Ekonomi
Oleh
Hana Pertiwi
162013039
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2017
i
ii
iii
iv
v
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di Perguruan Tinggi
manapun. Sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat
yang pernah dipublikasikan secara tertulis oleh pihak lain, kecuali yang secara
tertulis diacu dalam publikasi skripsi ini dinyatakan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari ternyata tidak sesuai, saya bersedia untuk
menerima sanksi pencabutan Gelar Kesarjanaan dan ataupun sanksi lain yang
ditetapkan Progdi Pendidikan Ekonomi FKIP UKSW Salatiga.
Salatiga,
Agustus 2017
Yang membuat pernyataan
Hana Pertiwi
162013039
vi
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk
dan harga terhadap keputusan pembelian Smartphone Android di dusun Wonolelo
desa Kadirejo kec. Pabelan kab. Semarang. Populasi penelitian ini adalah seluruh
warga dusun Wonolelo yang berjumlah 219 orang. Teknik pengambilan sampel
penelitian menggunakan Simple Random Sampling, sehingga diperoleh jumlah
sampel sebanyak 68 orang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Variabel
terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian, sedangkan variabel
bebasnya adalah kualitas produk dan harga. analisis data dilakukan dengan
metode regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat
pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
Smartphone Android; (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan harga terhadap
keputusan pembelian Smartphone Android; dan (3) terdapat pengaruh positif dan
signifikan antara kualitas produk dan harga secara bersama-sama terhadap
keputusan pembelian Smartphone Android di dusun Wonolelo desa Kadirejo
Kecamatan Pabelan Kabupaten Semarang. Faktor kualitas produk dan harga
mempunyai pengaruh sebesar 46,2 % terhadap keputusan pembelian Smartphone
Android, sedangkan sisanya 53,8 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
dimasukkan dan diteliti dalam penelitian ini. Untuk itu diharapkan warga dusun
Wonolelo desa Kadirejo Kec. Pabelan Kab. Semarang lebih memperhatikan dan
mempertimbangkan kualitas produk dan harga ketika melakukan keputusan
pembelian.
Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian
vii
KATA PENGANTAR
Skripsi ini berjudul “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap
Keputusan Pembelian Smartphone Android di dusun Wonolelo desa Kadirejo
kecamatan Pabelan kabupaten Semarang” Skripsi ini dilakukan di dusun
Wonolelo desa Kadirejo kecamatan Pabelan kabupaten Semarang. Skripsi ini
dijelaskan dalam lima (5) bab yaitu : Bab I tentang latar belakang, rumusam
masalah, tujuan dan signifikansi. Bab II berisikan teori, kerangka berfikir dan
hipotesis. Bab III tentang metode penelitian. Bab IV tentang pembahasan hasil
penelitian dan Bab V yang berisi kesimpulan dan saran.
Skripsi ini masih jauh dari kata sempurna baik metode, analisis, penulisan
termasuk pengutipan dari berbagai sumber tertulis. Oleh karena itu mohon maaf
apabila ada kesamaan kata, kalimat dan makna dari publikasi yang sebelumnya
tidak pernah disengaja. Pada kesempatan ini mohon kritik dan saran untuk
kebaikan dan penyempurnaan penelitian dan publikasi berikutnya.
Salatiga, Agustus 2017
Penulis
viii
UCAPAN TERIMAKASIH
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT, karena atas berkat
dan rahmat-Nya, penulis dapat menyelesaikan dengan baik. Skripsi ini berjudul
“Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian
Smartphone Android di dusun Wonolelo desa Kadirejo kecamatan Pabelan
kabupaten Semarang”. Penyusunan Skripsi ini bertujuan untuk memenuhi
sebagian dari syarat-syarat memperoleh gelar sarjana pendidikan pada Program
Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Kristen Satya Wacana Salatiga.
Dalam proses penyelesaian kuliah sampai pada penyelesaian skripsi,
penulis menyadari bahwa itu semua tidak akan berjalan dengan baik tanpa
bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan ucapan terima kasih kepada :
1.
Dra Entri Sulistari, M.Si, Kaprogdi FKIP-PE UKSW Salatiga yang telah
memberikan kesempatan penulis untuk menimba ilmu di Program Studi
Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Kristen Satya Wacana Salatiga.
2.
Dr. Bambang Ismanto, M.Si, selaku wali studi dan penguji yang telah banyak
meluangkan waktu, memberikan motivasi,tenaga, pikiran dan senantiasa
memberikan masukan, dorongan kepada penulis dalam menyusun skripsi.
3.
Arief Sadjiarto, SE., M.Pd, selaku pembimbing, yang telah memberi arahan,
membimbing serta nasehat selama menempuh perkuliahan di Pendidikan
Ekonomi UKSW.
4.
Drs. Alex Ch. D Mirakaho, M.Si (Alm), yang telah memberi arahan,
membimbing serta nasehat selama menempuh perkuliahan di Pendidikan
Ekonomi UKSW.
5.
Seluruh Bapak dan Ibu dosen, staff dan karyawan FKIP-PE UKSW Salatiga
yang telah memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis selama
menuntut ilmu di Universitas ini
ix
6.
Kedua orang tua, kakak dan keluarga besar yang telah memberikan doa,
motivasi, kesempatan, semangat dan segala pengorbanannya baik berupa
materi maupun non materi.
7. Para sahabat-sahabatku (Levina, Nabila, Ria, Vicky dan Vivi) terimakasih
untuk semangat, motivasi dan segala pembelajaran yang telah diberikan.
Dimanapun kita nantinya semoga Allah selalu meridhoi jalan kita dan semoga
selalu terjaga jalinan kekeluargaan ini.
8. Oky Ramando yang tak henti-hentinya memberikan support, bantuan dan
masukan serta untaian doanya untuk penulis.
9. Teman-teman Pendidikan Ekonomi angkatan 2013 terimakasih atas dukungan,
persahabatan, kekeluargaan dan kebersamaan yang terjalin selama ini,
semoga akan tetap selalu terjaga.
10. Warga dusun Wonolelo desa Kadirejo kecamatan Pabelan Kabupaten
Semarang yang telah membantu saya mendapatkan data dalam pelaksanaan
penelitian ini.
11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah
banyak membantu penulis baik secara langsung maupun tidak langsung.
Teriring doa semoga amal kebaikan yang telah diberikan mendapatkan
balasan dan ridho dari Allah SWT. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih
jauh dari kata sempurna, sehingga penulis mengharapkan kritik dan saran yang
membangun demi perbaikan untuk kedepannya. Akhir kata penulis berharap
skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca.
Salatiga, Agustus 2017
Penulis
x
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO:
“Kesuksesan hanya dapat diraih dengan segala upaya dan usaha yang disertai
dengan doa, karena sesungguhnya nasib seorang manusia tidak akan berubah
dengan sendirinya tanpa berusaha”
PERSEMBAHAN:
Karya sederhana ini penulis persembahkan kepada:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Almamater tercinta
Ayah dan Ibu
Saudara-saudaraku
Orang terkasih
Sahabat-sahabatku
Sumbangan untuk dunia Pendidikan
xi
Daftar Isi
Judul ......................................................................................................................... i
Pernyataan Tidak Plagiat......................................................................................... ii
Pernyataan Persetujuan Akses................................................................................ iii
Lembar Persetujuan ................................................................................................ iv
Lembar Pengesahan .................................................................................................v
Pernyataan .............................................................................................................. vi
Abstrak .................................................................................................................. vii
Kata Pengantar ..................................................................................................... viii
Ucapan Terimakasih............................................................................................... ix
Motto dan Persembahan ......................................................................................... xi
Daftar Isi................................................................................................................ xii
Daftar Tabel ...........................................................................................................xv
Daftar Gambar ...................................................................................................... xvi
Daftar Lampiran .................................................................................................. xvii
BAB I PENDAHULUAN
A.
B.
C.
D.
Latar Belakang .............................................................................................1
Rumusan Masalah ........................................................................................4
Tujuan Penelitian .........................................................................................5
Signifikansi Penelitian .................................................................................5
1. Signifikansi Teoritis ...............................................................................5
2. Signifikansi Praktis ................................................................................5
E. Keterbatasan Masalah ..................................................................................6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Keputusan Pembelian ...................................................................................7
1. Pengertian Keputusan Pembelian ...........................................................7
2. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian ....................8
3. Indikator Keputusan Pembelian ...........................................................11
4. Proses Keputusan Pembelian ...............................................................12
xii
B.
C.
D.
E.
F.
5. Struktur Keputusan Pembelian .............................................................13
6. Macam-macam Keputusan Pembelian .................................................14
Kualitas Produk ..........................................................................................15
1. Pengertian Kualitas Produk ..................................................................15
2. Dimensi Kualitas Produk .....................................................................16
Harga ..........................................................................................................19
1. Pengertian Harga ..................................................................................19
2. Kebijakan Penetapan Harga .................................................................20
3. Tujuan Penetapan Harga ......................................................................20
4. Indikator Harga ....................................................................................22
5. Bauran Harga .......................................................................................23
Penelitian yang Relevan .............................................................................24
Kerangka Berpikir ......................................................................................26
Hipotesis Penelitian....................................................................................27
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian ...........................................................................................28
B. Obyek Penelitian dan Subyek Penelitian ...................................................28
1. Obyek Penelitian ..................................................................................28
2. Subyek Penelitian .................................................................................29
3. Lokasi Penelitian ..................................................................................29
C. Definisi Operasional...................................................................................29
D. Populasi dan Sampel ..................................................................................30
1. Populasi ................................................................................................30
2. Sampel ..................................................................................................30
E. Variabel Penelitian .....................................................................................31
F. Instrument Penelitian .................................................................................31
G. Uji Coba Instrumen ....................................................................................39
1. Uji Validitas .........................................................................................40
2. Uji Reliabilitas .....................................................................................40
H. Teknik Pengumpulan Data .........................................................................41
I. Teknik Analisis Data ..................................................................................42
1. Analisis Pendahuluan ...........................................................................42
2. Analisis Lanjutan .................................................................................44
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi dan Objek Penelitian ..................................................................47
1. Sekilas Tentang Dusun Wonolelo Desa Kadirejo ................................47
B. Uji Validitas dan Reliabilitas .....................................................................50
a. Uji Validitas .........................................................................................50
xiii
b. Uji Reliabilitas .....................................................................................54
C. Teknik Analisis Data
1. Analisis Pendahuluan ...........................................................................55
2. Analisis Lanjutan .................................................................................61
D. Pembahasan Hasil Analisis ........................................................................66
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ................................................................................................70
B. Saran ...........................................................................................................71
Daftar Pustaka ........................................................................................................72
xiv
Daftar Tabel
Tabel 3.1 Instrumen Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian ... 33
Tabel 4.1 Pekerjaan Responden ............................................................................................... 49
Tabel 4.2 Pendapatan Responden ............................................................................................ 49
Tabel 4.3 Jenis Aplikasi Smartphone ....................................................................................... 50
Tabel 4.4 Hasil Uji Validitas Instrumen Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian.. 51
Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Instrumen Kualitas Produk ........................................................ 53
Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas Harga ......................................................................................... 54
Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian ............................................................... 54
Tabel 4.8 Hasil Uji Reliabilitas Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian ............... 55
Tabel 4.9 Deskripsi Statistik .................................................................................................... 56
Tabel 4.10 Distribusi Frekuensi Variabel Kualitas Produk ...................................................... 57
Tabel 4.11 Distribusi Frekuensi Variabel Harga ...................................................................... 58
Tabel 4.12 Distribusi Frekuenssi Keputusan Pembelian .......................................................... 59
Tabel 4.13 Hasil Normalitas Variabel Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian ..... 60
Tabel 4.14 Hasil Uji Linieritas Variabel Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian ..... 61
Tabel 4.15 Hasil Uji Linieritas Variabel Harga terhdapa Keputusan Pembelian ..................... 62
Tabel 4.16 Hasil Regresi Sederhana Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian ........... 63
Tabel 4.17 Hasil Regresi Sederhana Harga terhadap Keputuan Pembelian ............................. 63
Tabel 4.18 Hasil Uji t ............................................................................................................... 65
Tabel 4.19 Uji Statistik F ......................................................................................................... 66
Tabel 4.20 Koefisien Determinasi R2 ....................................................................................... 67
xv
Daftar Gambar
Gambar 4.10 Diagram Histogram Kualitas Produk ................................................................. 57
Gambar 4.11 Diagram Histogram Harga ................................................................................. 58
Gambar 4.12 Diagram Histogram Keputusan Pembelian ....................................................... 59
xvi
Daftar Lampiran
Lampiran 1 Instrumen Penelitian ............................................................................................. 73
Lampiran 2 Tabel-tabel ............................................................................................................ 75
Lampiran 3 Dokumentasi ........................................................................................................... 9
xvii
KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE ANDROID
DI DUSUN WONOLELO DESA KADIREJO KECAMATAN PABELAN
KABUPATEN SEMARANG
SKRIPSI
Disusun dan Diajukan Untuk Melengkapi Syarat-Syarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan
Pada Program Pendidikan Ekonomi
Oleh
Hana Pertiwi
162013039
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2017
i
ii
iii
iv
v
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di Perguruan Tinggi
manapun. Sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat
yang pernah dipublikasikan secara tertulis oleh pihak lain, kecuali yang secara
tertulis diacu dalam publikasi skripsi ini dinyatakan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari ternyata tidak sesuai, saya bersedia untuk
menerima sanksi pencabutan Gelar Kesarjanaan dan ataupun sanksi lain yang
ditetapkan Progdi Pendidikan Ekonomi FKIP UKSW Salatiga.
Salatiga,
Agustus 2017
Yang membuat pernyataan
Hana Pertiwi
162013039
vi
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk
dan harga terhadap keputusan pembelian Smartphone Android di dusun Wonolelo
desa Kadirejo kec. Pabelan kab. Semarang. Populasi penelitian ini adalah seluruh
warga dusun Wonolelo yang berjumlah 219 orang. Teknik pengambilan sampel
penelitian menggunakan Simple Random Sampling, sehingga diperoleh jumlah
sampel sebanyak 68 orang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Variabel
terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian, sedangkan variabel
bebasnya adalah kualitas produk dan harga. analisis data dilakukan dengan
metode regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat
pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
Smartphone Android; (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan harga terhadap
keputusan pembelian Smartphone Android; dan (3) terdapat pengaruh positif dan
signifikan antara kualitas produk dan harga secara bersama-sama terhadap
keputusan pembelian Smartphone Android di dusun Wonolelo desa Kadirejo
Kecamatan Pabelan Kabupaten Semarang. Faktor kualitas produk dan harga
mempunyai pengaruh sebesar 46,2 % terhadap keputusan pembelian Smartphone
Android, sedangkan sisanya 53,8 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
dimasukkan dan diteliti dalam penelitian ini. Untuk itu diharapkan warga dusun
Wonolelo desa Kadirejo Kec. Pabelan Kab. Semarang lebih memperhatikan dan
mempertimbangkan kualitas produk dan harga ketika melakukan keputusan
pembelian.
Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian
vii
KATA PENGANTAR
Skripsi ini berjudul “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap
Keputusan Pembelian Smartphone Android di dusun Wonolelo desa Kadirejo
kecamatan Pabelan kabupaten Semarang” Skripsi ini dilakukan di dusun
Wonolelo desa Kadirejo kecamatan Pabelan kabupaten Semarang. Skripsi ini
dijelaskan dalam lima (5) bab yaitu : Bab I tentang latar belakang, rumusam
masalah, tujuan dan signifikansi. Bab II berisikan teori, kerangka berfikir dan
hipotesis. Bab III tentang metode penelitian. Bab IV tentang pembahasan hasil
penelitian dan Bab V yang berisi kesimpulan dan saran.
Skripsi ini masih jauh dari kata sempurna baik metode, analisis, penulisan
termasuk pengutipan dari berbagai sumber tertulis. Oleh karena itu mohon maaf
apabila ada kesamaan kata, kalimat dan makna dari publikasi yang sebelumnya
tidak pernah disengaja. Pada kesempatan ini mohon kritik dan saran untuk
kebaikan dan penyempurnaan penelitian dan publikasi berikutnya.
Salatiga, Agustus 2017
Penulis
viii
UCAPAN TERIMAKASIH
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT, karena atas berkat
dan rahmat-Nya, penulis dapat menyelesaikan dengan baik. Skripsi ini berjudul
“Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian
Smartphone Android di dusun Wonolelo desa Kadirejo kecamatan Pabelan
kabupaten Semarang”. Penyusunan Skripsi ini bertujuan untuk memenuhi
sebagian dari syarat-syarat memperoleh gelar sarjana pendidikan pada Program
Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Kristen Satya Wacana Salatiga.
Dalam proses penyelesaian kuliah sampai pada penyelesaian skripsi,
penulis menyadari bahwa itu semua tidak akan berjalan dengan baik tanpa
bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan ucapan terima kasih kepada :
1.
Dra Entri Sulistari, M.Si, Kaprogdi FKIP-PE UKSW Salatiga yang telah
memberikan kesempatan penulis untuk menimba ilmu di Program Studi
Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas
Kristen Satya Wacana Salatiga.
2.
Dr. Bambang Ismanto, M.Si, selaku wali studi dan penguji yang telah banyak
meluangkan waktu, memberikan motivasi,tenaga, pikiran dan senantiasa
memberikan masukan, dorongan kepada penulis dalam menyusun skripsi.
3.
Arief Sadjiarto, SE., M.Pd, selaku pembimbing, yang telah memberi arahan,
membimbing serta nasehat selama menempuh perkuliahan di Pendidikan
Ekonomi UKSW.
4.
Drs. Alex Ch. D Mirakaho, M.Si (Alm), yang telah memberi arahan,
membimbing serta nasehat selama menempuh perkuliahan di Pendidikan
Ekonomi UKSW.
5.
Seluruh Bapak dan Ibu dosen, staff dan karyawan FKIP-PE UKSW Salatiga
yang telah memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis selama
menuntut ilmu di Universitas ini
ix
6.
Kedua orang tua, kakak dan keluarga besar yang telah memberikan doa,
motivasi, kesempatan, semangat dan segala pengorbanannya baik berupa
materi maupun non materi.
7. Para sahabat-sahabatku (Levina, Nabila, Ria, Vicky dan Vivi) terimakasih
untuk semangat, motivasi dan segala pembelajaran yang telah diberikan.
Dimanapun kita nantinya semoga Allah selalu meridhoi jalan kita dan semoga
selalu terjaga jalinan kekeluargaan ini.
8. Oky Ramando yang tak henti-hentinya memberikan support, bantuan dan
masukan serta untaian doanya untuk penulis.
9. Teman-teman Pendidikan Ekonomi angkatan 2013 terimakasih atas dukungan,
persahabatan, kekeluargaan dan kebersamaan yang terjalin selama ini,
semoga akan tetap selalu terjaga.
10. Warga dusun Wonolelo desa Kadirejo kecamatan Pabelan Kabupaten
Semarang yang telah membantu saya mendapatkan data dalam pelaksanaan
penelitian ini.
11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah
banyak membantu penulis baik secara langsung maupun tidak langsung.
Teriring doa semoga amal kebaikan yang telah diberikan mendapatkan
balasan dan ridho dari Allah SWT. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih
jauh dari kata sempurna, sehingga penulis mengharapkan kritik dan saran yang
membangun demi perbaikan untuk kedepannya. Akhir kata penulis berharap
skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca.
Salatiga, Agustus 2017
Penulis
x
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO:
“Kesuksesan hanya dapat diraih dengan segala upaya dan usaha yang disertai
dengan doa, karena sesungguhnya nasib seorang manusia tidak akan berubah
dengan sendirinya tanpa berusaha”
PERSEMBAHAN:
Karya sederhana ini penulis persembahkan kepada:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Almamater tercinta
Ayah dan Ibu
Saudara-saudaraku
Orang terkasih
Sahabat-sahabatku
Sumbangan untuk dunia Pendidikan
xi
Daftar Isi
Judul ......................................................................................................................... i
Pernyataan Tidak Plagiat......................................................................................... ii
Pernyataan Persetujuan Akses................................................................................ iii
Lembar Persetujuan ................................................................................................ iv
Lembar Pengesahan .................................................................................................v
Pernyataan .............................................................................................................. vi
Abstrak .................................................................................................................. vii
Kata Pengantar ..................................................................................................... viii
Ucapan Terimakasih............................................................................................... ix
Motto dan Persembahan ......................................................................................... xi
Daftar Isi................................................................................................................ xii
Daftar Tabel ...........................................................................................................xv
Daftar Gambar ...................................................................................................... xvi
Daftar Lampiran .................................................................................................. xvii
BAB I PENDAHULUAN
A.
B.
C.
D.
Latar Belakang .............................................................................................1
Rumusan Masalah ........................................................................................4
Tujuan Penelitian .........................................................................................5
Signifikansi Penelitian .................................................................................5
1. Signifikansi Teoritis ...............................................................................5
2. Signifikansi Praktis ................................................................................5
E. Keterbatasan Masalah ..................................................................................6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Keputusan Pembelian ...................................................................................7
1. Pengertian Keputusan Pembelian ...........................................................7
2. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian ....................8
3. Indikator Keputusan Pembelian ...........................................................11
4. Proses Keputusan Pembelian ...............................................................12
xii
B.
C.
D.
E.
F.
5. Struktur Keputusan Pembelian .............................................................13
6. Macam-macam Keputusan Pembelian .................................................14
Kualitas Produk ..........................................................................................15
1. Pengertian Kualitas Produk ..................................................................15
2. Dimensi Kualitas Produk .....................................................................16
Harga ..........................................................................................................19
1. Pengertian Harga ..................................................................................19
2. Kebijakan Penetapan Harga .................................................................20
3. Tujuan Penetapan Harga ......................................................................20
4. Indikator Harga ....................................................................................22
5. Bauran Harga .......................................................................................23
Penelitian yang Relevan .............................................................................24
Kerangka Berpikir ......................................................................................26
Hipotesis Penelitian....................................................................................27
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian ...........................................................................................28
B. Obyek Penelitian dan Subyek Penelitian ...................................................28
1. Obyek Penelitian ..................................................................................28
2. Subyek Penelitian .................................................................................29
3. Lokasi Penelitian ..................................................................................29
C. Definisi Operasional...................................................................................29
D. Populasi dan Sampel ..................................................................................30
1. Populasi ................................................................................................30
2. Sampel ..................................................................................................30
E. Variabel Penelitian .....................................................................................31
F. Instrument Penelitian .................................................................................31
G. Uji Coba Instrumen ....................................................................................39
1. Uji Validitas .........................................................................................40
2. Uji Reliabilitas .....................................................................................40
H. Teknik Pengumpulan Data .........................................................................41
I. Teknik Analisis Data ..................................................................................42
1. Analisis Pendahuluan ...........................................................................42
2. Analisis Lanjutan .................................................................................44
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi dan Objek Penelitian ..................................................................47
1. Sekilas Tentang Dusun Wonolelo Desa Kadirejo ................................47
B. Uji Validitas dan Reliabilitas .....................................................................50
a. Uji Validitas .........................................................................................50
xiii
b. Uji Reliabilitas .....................................................................................54
C. Teknik Analisis Data
1. Analisis Pendahuluan ...........................................................................55
2. Analisis Lanjutan .................................................................................61
D. Pembahasan Hasil Analisis ........................................................................66
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ................................................................................................70
B. Saran ...........................................................................................................71
Daftar Pustaka ........................................................................................................72
xiv
Daftar Tabel
Tabel 3.1 Instrumen Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian ... 33
Tabel 4.1 Pekerjaan Responden ............................................................................................... 49
Tabel 4.2 Pendapatan Responden ............................................................................................ 49
Tabel 4.3 Jenis Aplikasi Smartphone ....................................................................................... 50
Tabel 4.4 Hasil Uji Validitas Instrumen Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian.. 51
Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Instrumen Kualitas Produk ........................................................ 53
Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas Harga ......................................................................................... 54
Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian ............................................................... 54
Tabel 4.8 Hasil Uji Reliabilitas Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian ............... 55
Tabel 4.9 Deskripsi Statistik .................................................................................................... 56
Tabel 4.10 Distribusi Frekuensi Variabel Kualitas Produk ...................................................... 57
Tabel 4.11 Distribusi Frekuensi Variabel Harga ...................................................................... 58
Tabel 4.12 Distribusi Frekuenssi Keputusan Pembelian .......................................................... 59
Tabel 4.13 Hasil Normalitas Variabel Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian ..... 60
Tabel 4.14 Hasil Uji Linieritas Variabel Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian ..... 61
Tabel 4.15 Hasil Uji Linieritas Variabel Harga terhdapa Keputusan Pembelian ..................... 62
Tabel 4.16 Hasil Regresi Sederhana Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian ........... 63
Tabel 4.17 Hasil Regresi Sederhana Harga terhadap Keputuan Pembelian ............................. 63
Tabel 4.18 Hasil Uji t ............................................................................................................... 65
Tabel 4.19 Uji Statistik F ......................................................................................................... 66
Tabel 4.20 Koefisien Determinasi R2 ....................................................................................... 67
xv
Daftar Gambar
Gambar 4.10 Diagram Histogram Kualitas Produk ................................................................. 57
Gambar 4.11 Diagram Histogram Harga ................................................................................. 58
Gambar 4.12 Diagram Histogram Keputusan Pembelian ....................................................... 59
xvi
Daftar Lampiran
Lampiran 1 Instrumen Penelitian ............................................................................................. 73
Lampiran 2 Tabel-tabel ............................................................................................................ 75
Lampiran 3 Dokumentasi ........................................................................................................... 9
xvii