Pengaruh Periklanan Rasional dan Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunsilk Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
LAMPIRAN
LAMPIRAN 1
KUESIONER PENELITIAN
Nomor Responden: ...
KUESIONER
Responden yang terhormat,
Saya adalah mahasiswa Program Studi S1-Manajemen Universitas Sumatera Utara yang sedang menyusun penelitian yang berjudul “ Pengaruh Periklanan Rasional dan Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunsilk Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara”. Oleh karena itu, saya mengharapkan kesediaan Saudara/Saudari untuk mengisi kuesioner penelitian ini dengan baik. Atas kesediaan Saudara/ Saudari saya ucapkan terima kasih.
A. Petunjuk Pengisian
1. Memberikan tanda (√) pada alternatif pilihan jawaban dari pernyataan yang ada sesuai dengan pendapat Saudara/ Saudari, berdasarkan
keterangan sebagai berikut: SS = Sangat Setuju S = Setuju
KS = Kurang Setuju TS = Tidak Setuju
STS = Sangat Tidak Setuju
B. Identitas responden
1. Nama :
2. Umur :
3. Jurusan :
(2)
Pernyataan yang berkaitan dengan : Periklanan Rasional (X1)
NO Pernyataan SS S KS TS STS
1 Kualitas produk Sunsilk sangat memuaskan
2 Design produk Sunsilk sangat menarik
3 Aroma produk Sunsilk sangat bervariasi
4 Produk Sunsilk memiliki manfaat yang lebih baik dibanding produk lain
5 Produk Sunsilk memiliki berbagai varian produk yang menyesuaikan dengan kebutuhan konsumen
6 Iklan produk Sunsilk menampilkan hasil penelitian pakar rambut
7 Iklan produk Sunsilk memberikan informasi yang jelas mengenai manfaat produknya
8 Harga produk Sunsilksesuai dengan kemampuan mahasiswa
9 Harga produk Sunsilkmenawarkan harga yang sesuai dengan kualitas
10 Raisa sebagai Endorser produk Sunsilkmemiliki rambut yang indah yang mencerminkan kualitas Sunsilk
11 Raisa sebagai Endorser produk Sunsilkdapat mempengaruhi Mahasiswa untuk membeli produk
(3)
Pernyataan yang berkaitan dengan : Periklanan Emosional (X2)
NO Pernyataan SS S KS TS STS
1 Saya merasa senang melihat rambut yang indah pada iklan Sunsilk
2 Saya merasa tertarik melihat perubahan rambut yang indah pada iklan Sunsilk
3 Iklan produk Sunsilk membuat saya merasa lebih percaya diri jika menggunakan produk Sunsilk 4 Iklan produk Sunsilk memberikan perasaan
nyaman saat menggunaan produk Sunsilk
Pernyataan yang berkaitan dengan : Keputusan Pembelian (Y)
NO Pernyataan SS S KS TS STS
1 Saya merasa membutuhkan produk Sunsilk karena memiliki manfaat yang diinginkan 2 Saya mengkonsumsi produk Sunsilk karena
terbukti lebih baik dari merek lainnya
3 Saya lebih memilih Sunsilk dibandingkan dengan merek lain
4 Saya tertarik melakukan pembelian terhadap produk Sunsilk
(4)
LAMPIRAN 2
UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total Correlation
Cronbach's Alpha if Item Deleted
VAR00001 69.7667 67.909 .586 .895
VAR00002 69.7333 70.754 .420 .899
VAR00003 69.5667 68.461 .408 .900
VAR00004 69.9333 66.478 .647 .893
VAR00005 69.4000 69.559 .424 .899
VAR00006 69.4333 69.909 .401 .899
VAR00007 69.2667 70.133 .423 .899
VAR00008 69.4667 69.085 .414 .899
VAR00009 69.5333 67.085 .696 .893
VAR00010 69.9333 63.926 .497 .900
VAR00011 70.2000 63.614 .584 .895
VAR00012 69.5000 68.052 .481 .898
VAR00013 69.7667 68.392 .392 .901
VAR00014 70.2000 65.614 .651 .893
VAR00015 70.1667 65.730 .741 .891
VAR00016 69.8000 65.476 .646 .893
VAR00017 70.0000 62.690 .814 .887
VAR00018 70.0333 65.206 .611 .894
VAR00019 69.7000 67.252 .586 .895
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
(5)
LAMPIRAN 3
Distribusi Jawaban Responden Uji Validitas Dan Reabilitas
5 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 4 5 5 4 4 5 4 3 5 4 5 5 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 4 5 5 5 3 4 4 4 4 5 4 4 5 5 4 4 4 4 3 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 3 3 4 3 2 3 5 4 5 5 4 5 5 4 4 4 5 5 4 3 3 4 3 4 4 4 5 4 4 3 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 5 4 4 4 4 2 1 2 2 2 3 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 5 4 5 4 5 4 4 4 3 4 3 3 3 5 5 5 5 4 4 3 3 3 4 4 2 3 3 2 5 5 4 2 4 2 2 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 5 4 3 3 2 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 5 3 3 4 4 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 5 5 4 3 2 3 4 3 3 3 2 2 2 2 4 3 3 4 4 4 4 5 4 4 2 3 3 2 2 3 3 3 4 4 4 5 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 4 4 5 3 4 4 4 5 5 5 3 4 5 4 4 4 3 3 3 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 3 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 5 5 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4 4 3 5 4 5 4 4 5 4 1 3 4 4 3 3 3 4 3 4 4 3 4 3 4 5 5 4 4 1 1 4 4 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 5 5 5 5 4 5 4 5 4 3 3 3 3 2 4
(6)
LAMPIRAN 4
UJI ASUMSI KLASIK Uji Normalitas
(7)
b. Pendekatan Kolmogrov- Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 62
Normal Parametersa Mean .0000000
Std. Deviation 2.02307472
Most Extreme Differences Absolute .062
Positive .043
Negative -.062
Kolmogorov-Smirnov Z .488
Asymp. Sig. (2-tailed) .971
a. Test distribution is Normal. b. Calculate from data
Uji Heteroskedastisitas a. Scatter Plot
(8)
b. Uji Glejser
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 3.929 1.514 2.595 .012
periklanan_rasional_X1 -.020 .044 -.070 -.446 .657
periklanan_emosional_X2 -.104 .079 -.208 -1.321 .192
a. Dependent Variable: absut
Uji Multikolinearitas
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1 (Constant) -4.411 2.492 -1.770 .082
periklanan_rasional_X1 .402 .072 .643 5.569 .000 .635 1.575
periklanan_emosional_X2 .111 .130 .099 .853 .397 .635 1.575
(9)
LAMPIRAN 5
ANALISIS REGRESI BERGANDA a. Uji F
ANOVAb
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 249.773 2 124.886 29.513 .000a
Residual 249.663 59 4.232
Total 499.435 61
a. Predictors: (Constant), periklanan_emosional_X2, periklanan_rasional_X1 b. Dependent Variable: keputusan_pembelian_Y
b. Uji-t
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) -4.411 2.492 -1.770 .082
periklanan_rasional_X1 .402 .072 .643 5.569 .000
periklanan_emosional_X2 .111 .130 .099 .853 .397
a. Dependent Variable: keputusan_pembelian_Y
c. Koefisien Determinasi
Model Summary
Model R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .707a .500 .483 2.05708
a. Predictors: (Constant), periklanan_emosional_X2, periklanan_rasional_X1
(10)
LAMPIRAN 6
DISTRIBUSI JAWABAN RESPONDEN PENELITIAN
4 4 3 3 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 3
5 4 4 4 4 4 4 5 4 3 2 3 3 3 4 4 4 4 4
4 4 4 3 4 4 4 4 4 2 2 4 4 3 3 2 2 2 3
3 4 4 2 4 4 4 4 3 3 2 3 2 2 2 2 2 2 2
4 4 5 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 4 4
4 4 5 4 5 4 3 3 4 3 3 5 4 3 3 4 3 3 4
4 5 5 3 4 4 5 4 4 4 1 3 3 3 3 4 4 4 4
2 2 4 1 2 4 3 3 3 3 3 3 2 1 1 2 1 1 1
4 3 4 4 4 5 3 3 4 3 5 4 3 3 3 4 4 4 4
2 4 4 3 4 5 4 4 3 4 4 5 4 3 4 3 3 3 3
3 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3
5 3 4 2 4 3 4 3 4 3 2 5 4 5 4 5 4 4 3
4 4 4 4 4 4 4 3 4 2 3 3 3 2 3 3 4 3 4
4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3
4 4 5 5 3 5 5 5 5 3 5 5 5 4 5 5 4 5 5
4 4 4 3 3 3 4 4 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3
4 4 5 5 4 5 4 5 4 3 3 4 3 4 3 5 4 4 3
3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 4 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 4 5 4 3 5 4 4 3 5 4 5 3 3 3 4 4 5 5
4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 3 4 4 5 5 4 4 3 3
4 4 5 4 5 5 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 3 4
3 3 3 3 4 4 4 3 3 2 2 4 4 3 3 4 3 4 4
5 5 5 4 5 5 5 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 3 4
4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3
4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3
4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 3 4 4 4
5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4
4 4 5 4 5 5 5 5 4 4 3 4 4 3 4 4 4 5 4
5 4 5 4 4 5 5 5 4 3 3 4 4 3 3 4 3 5 4
4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3
5 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 4 5 5 4 4
5 4 3 5 4 5 5 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 5
4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4
(11)
5 5 5 3 4 4 4 4 5 4 4 5 5 4 4 4 4 3 4
4 4 4 5 5 5 5 5 5 3 3 4 3 2 3 5 4 5 5
4 5 5 4 4 4 5 5 4 3 3 4 3 4 4 4 5 4 4
3 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4
3 3 3 4 5 4 4 4 4 2 1 2 2 2 3 4 3 4 4
4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4
4 4 5 4 5 4 5 4 4 4 3 4 3 3 3 5 5 5 5
4 4 3 3 3 4 4 2 3 3 2 5 5 4 2 4 2 2 4
3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 3
3 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 5 4 3 3 2 3 3 4
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3
4 4 4 4 5 3 3 4 4 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4
3 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4
3 4 4 3 4 5 5 4 3 2 3 4 3 3 3 2 2 2 2
4 3 3 4 4 4 4 5 4 4 2 3 3 2 2 3 3 3 4
4 4 5 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3
4 4 5 3 4 4 4 5 5 5 3 4 5 4 4 4 3 3 3
4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 3 5 5 4 4 4 4 4 4
4 4 5 4 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5
4 4 4 4 5 5 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4
5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5
4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4
4 3 5 4 5 4 4 5 4 1 3 4 4 3 3 3 4 3 4
4 3 4 3 4 5 5 4 4 1 1 4 4 3 3 4 3 3 3
(1)
LAMPIRAN 4
UJI ASUMSI KLASIK Uji Normalitas
(2)
b. Pendekatan Kolmogrov- Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 62
Normal Parametersa Mean .0000000
Std. Deviation 2.02307472
Most Extreme Differences Absolute .062
Positive .043
Negative -.062
Kolmogorov-Smirnov Z .488
Asymp. Sig. (2-tailed) .971
a. Test distribution is Normal. b. Calculate from data
Uji Heteroskedastisitas a. Scatter Plot
(3)
b. Uji Glejser
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 3.929 1.514 2.595 .012
periklanan_rasional_X1 -.020 .044 -.070 -.446 .657
periklanan_emosional_X2 -.104 .079 -.208 -1.321 .192
a. Dependent Variable: absut
Uji Multikolinearitas Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1 (Constant) -4.411 2.492 -1.770 .082
periklanan_rasional_X1 .402 .072 .643 5.569 .000 .635 1.575
periklanan_emosional_X2 .111 .130 .099 .853 .397 .635 1.575
(4)
LAMPIRAN 5
ANALISIS REGRESI BERGANDA a. Uji F
ANOVAb
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 249.773 2 124.886 29.513 .000a
Residual 249.663 59 4.232
Total 499.435 61
a. Predictors: (Constant), periklanan_emosional_X2, periklanan_rasional_X1 b. Dependent Variable: keputusan_pembelian_Y
b. Uji-t Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) -4.411 2.492 -1.770 .082
periklanan_rasional_X1 .402 .072 .643 5.569 .000
periklanan_emosional_X2 .111 .130 .099 .853 .397
a. Dependent Variable: keputusan_pembelian_Y
c. Koefisien Determinasi Model Summary
(5)
LAMPIRAN 6
DISTRIBUSI JAWABAN RESPONDEN PENELITIAN
4 4 3 3 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 3 5 4 4 4 4 4 4 5 4 3 2 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 2 2 4 4 3 3 2 2 2 3 3 4 4 2 4 4 4 4 3 3 2 3 2 2 2 2 2 2 2 4 4 5 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 4 4 4 4 5 4 5 4 3 3 4 3 3 5 4 3 3 4 3 3 4 4 5 5 3 4 4 5 4 4 4 1 3 3 3 3 4 4 4 4 2 2 4 1 2 4 3 3 3 3 3 3 2 1 1 2 1 1 1 4 3 4 4 4 5 3 3 4 3 5 4 3 3 3 4 4 4 4 2 4 4 3 4 5 4 4 3 4 4 5 4 3 4 3 3 3 3 3 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 5 3 4 2 4 3 4 3 4 3 2 5 4 5 4 5 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 2 3 3 3 2 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 4 4 5 5 3 5 5 5 5 3 5 5 5 4 5 5 4 5 5 4 4 4 3 3 3 4 4 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 5 5 4 5 4 5 4 3 3 4 3 4 3 5 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 3 5 4 4 3 5 4 5 3 3 3 4 4 5 5 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 3 4 4 5 5 4 4 3 3 4 4 5 4 5 5 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 3 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 2 2 4 4 3 3 4 3 4 4 5 5 5 4 5 5 5 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 3 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 5 5 5 5 4 4 3 4 4 3 4 4 4 5 4 5 4 5 4 4 5 5 5 4 3 3 4 4 3 3 4 3 5 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3
(6)
5 5 5 3 4 4 4 4 5 4 4 5 5 4 4 4 4 3 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 3 3 4 3 2 3 5 4 5 5 4 5 5 4 4 4 5 5 4 3 3 4 3 4 4 4 5 4 4 3 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 5 4 4 4 4 2 1 2 2 2 3 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 5 4 5 4 5 4 4 4 3 4 3 3 3 5 5 5 5 4 4 3 3 3 4 4 2 3 3 2 5 5 4 2 4 2 2 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 5 4 3 3 2 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 5 3 3 4 4 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 5 5 4 3 2 3 4 3 3 3 2 2 2 2 4 3 3 4 4 4 4 5 4 4 2 3 3 2 2 3 3 3 4 4 4 5 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 4 4 5 3 4 4 4 5 5 5 3 4 5 4 4 4 3 3 3 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 3 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 5 5 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4 4 3 5 4 5 4 4 5 4 1 3 4 4 3 3 3 4 3 4 4 3 4 3 4 5 5 4 4 1 1 4 4 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 5 5 5 5 4 5 4 5 4 3 3 3 3 2 4