Strategi Komunikasi Dalam Merekrut Anggota (Studi Deskriptif Kualitatif tentang Strategi Komunikasi Kompas-USU dalam Merekrut Anggota Organisasi)

10

ABSTRAK
Penelitian ini berjudul; Strategi Komunikasi Dalam Merekrut Anggota sebuah
Studi Deskriptif Kualitatif tentang Strategi Komunikasi KOMPAS-USU dalam
Merekrut Anggota Organisasi) yang bertujuan untuk mengetahui proses
rekrutmen anggota dalam organisasi KOMPAS-USU periode 2017 serta
mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan organisasi KOMPASUSU periode 2017 dalam merekrut anggota organisasi. Teori yang digunakan
dalam penelitian ini adalah komunikasi, komunikasi organisasi, strategi
komunikasi, teori motivasi dalam organisasi, dan rekrutmen. Informasi atau data
diperoleh melalui observasi dan wawancara mendalam terhadap tiga orang
informan, yaitu Ketua Umum KOMPAS-USU, Kepala Bidang Diklat (Pendidikan
dan Pelatihan), Ketua Panitia Perekrutan Anggota Baru Periode 2017 dan satu
orang informan tambahan yaitu anggota baru KOMPAS-USU. Dari hasil
penelitian ini dapat disimpulkan bahwa proses rekrutmen anggota baru
KOMPAS-USU melalui tahapan pengisian formulir, wawancara awal, orientasi
materi umum, materi khusus, wawancara akhir dan tahap pelantikan bagi yang
lulus. Strategi komunikasi yang dilakukan oleh KOMPAS-USU dalam merekrut
anggota organisasi ialah dengan memperhatikan unsur-unsur komunikasi itu
sendiri yaitu dengan memperhatikan khalayak mana yang berpotensi untuk
menjadi anggota baru KOMPAS-USU, dilanjutkan dengan menyusun pesan yang

akan disampaikan agar menarik dan mudah dipahami, kemudian menetapkan
bagaimana metode penyampaiannya agar diterima dengan baik dan mudah oleh
calon anggota. Kemudian pemilihan dan penggunaan media yang tepat dan
efektif, serta yang terakhir menentukan komunikator yang memiliki kredibilitas
dan daya tarik dalam proses perekrutan. Meski KOMPAS-USU telah melakukan
strategi komunikasi dengan baik, namun animo mahasiswa USU tidak jauh
berbeda dengan tahun lalu. Ini terlihat dari banyaknya anggota yang lulus yaitu 13
orang, sedangkan tahun lalu 12 orang.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Komunikasi Organisasi, Rekrutmen,
KOMPAS-USU

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

11

ABSTRACT
This research entitled COMMUNICATION STRATEGY IN RECRUITING

MEMBERS (Qualitative Descriptive Study of KOMPAS-USU’s Communication
Strategy in Recruiting Members of the Organization). The purpose of this
research is to know the process of recruiting members in KOMPAS-USU period
2017 also to know how the communication strategy is done by KOMPAS-USU
period 2017 in recruiting the members of organization. The theory used in this
research is communication, organization communication, communication
strategy, motivate theory in organization, and recruitment. The method used in
this research is qualitative descriptive method. Information or data obtained by
observation and interview with 3 (three) informants, that are General chairman of
KOMPAS-USU, Head of field training division (Education and Training),
Chairman of the committee of new member recruitment Period 2017 and 1 (one
person) additional informant thaat is new member of KOMPAS-USU. From the
result of this research can be conclude that the process of recruiting new
members of KOMPAS-USU are, form filling, first interview, general materials,
special materials, last interview and inauguration phase. Communication Strategy
done by KOMPAS-USU in recruiting members of organization is by paying
attention of the communication’s element it self. As for the communication
strategy is to know which people potentially be the new members of KOMPASUSU, continue with arrange messages that will be delivered to make it interesting
and easy to understand, then determine how the delivery method is in other to be
well accepted by the candidate, also selection and utilization which media that

precise and effective, and the last decide the communicator that has credibility
and appeal in recruiting process.

Keywords : The Communication Strategy, Organization Communication,
Recruitment, KOMPAS-USU

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara