LAPORAN PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE 10 PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENTINGNYA HIDUP SEHAT REMAJA USIA 18-22 TAHUN YANG MASIH AKTIF KULIAH DI KOTA SEMARANG

  

LAPORAN

PROYEK AKHIR

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

PERIODE 10

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENTINGNYA HIDUP

SEHAT REMAJA USIA 18-22 TAHUN YANG MASIH AKTIF

KULIAH DI KOTA SEMARANG

  Dikerjakan Oleh : STEVEN ALBERTUS ARNI

  11.13.0054 Pembimbing :

  Ir IGN Dono Sayoso MSR PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIKA SOEGIJAPRANATA SEMARANG

  

HALAMAN PENGESAHAN

  Judul

  

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENTINGNYA HIDUP SEHAT

REMAJA USIA 18-22 TAHUN YANG MASIH AKTIF KULIAH DI KOTA

SEMARANG

  Steven Albertus Arni 11.13.0054

  Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

  Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 21 Juni 2017

  Mengesahkan, Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Dra B. Tyas Susanti, M.A., Ph. D Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A.

  NIDN 0626076501 NPP 058.1.2013.283 Koordinator PA DKV

  Ir. Ign Dono Sayoso, MSR NIDN 0608075601

  HALAMAN PENGESAHAN

  Judul

  PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENTINGNYA HIDUP SEHAT

REMAJA USIA 18-22 TAHUN YANG MASIH AKTIF KULIAH DI KOTA

SEMARANG

  Steven Albertus Arni 11.13.0054

  Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

  Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 21 Juni 2017

  Menyetujui, Pembimbing I Pembimbing II Ir. Ign Dono Sayoso, MSR Lilian Rahardjo, S.Sn.

  NIDN 0608075601 NIDN ------------

  Penguji I Penguji II Penguji III

  . Ir. Ign Dono Sayoso,MSR NIDN 05812010279 NIDN ----------- NIDN 0608075601

PERNYATAAN ORISINALITAS

  Judul

  

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENTINGNYA HIDUP SEHAT

REMAJA USIA 18-22 TAHUN YANG MASIH AKTIF KULIAH DI KOTA

SEMARANG

  Steven Albertus Arni 11.13.0054

  Desain Komunikasi Visual Arsitektur dan Desain

  Universitas Katolik Soegijapranata Proyek Akhir ini adalah hasil dari karya sendiri yang telah mengikuti peraturan dan ketentuan akademik dalam hal pengutipan dari beberapa referensi yang ada.

  Apabila dikemudian hari ditemukan adanya plagiasi, manipulasi atau pemalsuan data dan maupun bentuk kecurangan lain. Saya bersedia menerima sanksi akademis dari program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

  Demi Kepentingan Akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari laporan proyek akhir ini.

  Semarang, 21 Juni 2017

KATA PENGANTAR

  Pertama-tama penulis mengucapkan terimakasih serta puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa. Karena berkat dan rahmat-Nya penulis telah berhasil menyelesaikan laporan Proyek Akhir dengan Judul PERANCANGAN

  

KAMPANYE SOSIAL PENTINGNYA HIDUP SEHAT REMAJA USIA 18-22

TAHUN YANG MASIH AKTIF KULIAH DI KOTA SEMARANG. Dalam penulisan

  laporan Proyek Akhir ini, penulis mengangkat tema Pentingnya Hidup Sehat Remaja yang masih aktif kuliah di kota Semarang. Dengan tujuan agar masyarakat terutama anak remaja dapat selalu membiasakan hidup sehat.

  Selama menyusun dan menyelesaikan laporan Proyek Akhir ini, penulis mengucapkan terimakasih kepada Bapak Ir.Ign Dono Sayoso,MSR selaku dosen pembimbing yang telah membimbing dan memberikan referensi dalam pembuatan laporan Proyek Akhir ini. Dan ucapan terimakasih kepada orang tua yang selalu mendukung, memberi inspirasi dan memberi banyak contoh agar selalu semangat dalam menyelesaikan pembuatan laporan Proyek Akhir ini. Serta ucapan terimakasih kepada teman-teman seperjuangan dalam PA DKV periode 10 yang sudah saling mendukung dan memberi semangat.

  Dalam Laporan Proyek Akhir ini penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan. Oleh karena itu, penulis bersedia menerima kritik dan saran yang membangun. Dengan ini penulis memiliki harapan kiranya Laporan Proyek Akhir ini dapat bermanfaat untuk pembaca dan dapat dijadikan sebagai referensi oleh peserta Proyek Akhir selanjutnya.

  Semarang, 21 Juni 2017 Steven Albertus Arni

  

ABSTRAK

  Hidup Sehat adalah hidup yang tanpa beban dan hidup dalam keadaan yang sejahtera. Hidup Sehat sangat penting karena dengan hidup sehat, akan menciptakan hidup yang damai dan sejahtera, baik dari jasmani dan rohani. Hidup Sehat sangat penting dan ditargetkan untuk anak remaja terutama usia 18-22 tahun yang masih aktif kuliah di Kota Semarang, karena pada tahap usia tersebut merupakan tahap usia yang labil dan mudah dipengaruhi. Maka diperlukan sebuah kampanye sosial yang berjudul AYO HIDUP SEHAT guna merubah kebiasaan anak remaja usia 18-22 tahun terhadap hidup sehat maupun yang belum mengerti akan hidup sehat.

  Kampanye Sosial yang berjudul AYO HIDUP SEHAT, mengajak anak remaja melalui media visual dan media sosial untuk selalu hidup sehat. Yang kemudian pada Final Kegiatan Kampanye akan diadakan perlombaan melalui media utama game. Lomba game berhadiah yang bertujuan untuk mengajak dan memberi informasi kepada masyarakat terutama anak remaja usia 18-22 tahun yang belum mengerti akan hidup sehat. Dan juga adanya seminar atau sosialisasi dari pakar kesehatan yaitu Dr. Novie Wijaya (Rs.Tlogorejo Semarang) mengenai hidup sehat.

  Kata Kunci : Hidup Sehat, Kota Semarang, Kampanye Sosial

  

DAFTAR ISI

Hal.

HALAMAN JUDUL

  i ………….………………………………………………….......

DAFTAR ISI

  ii ………………………………………………………………………….

  DAFTAR GAMBAR

  v ……………………………..…………………………………..

  DAFTAR BAGAN

  vi ……………………………………………………………………

  DAFTAR TABEL

  vii …………………………………………………………………….

BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah

  1 …………………………………………..

  I.2 Identifikasi Masalah ………………………………………………… 3

  I.3 Pembatasan Masalah ……………………………………………… 3

  1.3.1 Batasan Permasalahan …………………………………… 3

  1.3.2 Batasan Wilayah …………………………………………… 3

  I.4 Perumusan Masalah ……………………………………………….. 3

  I.5 Tujuan Penelitian ……………………………………………………. 4

  I.6 Manfaat Penelitian …………………………………………………. 4

  I.7 Metode Penelitian …………………………………………………… 4

  I.7.1 Jenis Penelitian …………………………………………….. 4

  I.7.2 Lokasi Penelitian …………………………………………… 5

  I.7.3 Teknik Pengumpulan Data ………………………………… 5

  I.8 Sistematika Penulisan ………………………………………………. 5

BAB II TINJAUAN UMUM II.1 Kerangka Berpikir

  …………………………………………………… 7

  II.2 Landasan Teori ……………………………………………………… 8

  II.2.1 Perilaku Manusia …………………………………………… 8

  II.2.2 Proses Sensorik …………………………………………….. 9

  II.2.3 Kesadaran …………………………………………………… 9

  II.2.4 Komunikasi ………………………………………………….. 9

  II.2.5 Kampanye Sosial …………………………………………… 10

  II.2.6 Tipografi …………………………………………………….. 11

  II.2.7 Teks ………………………………………………………….. 11

  II.2.8 Warna ……………………………………………………….. 12

  II.2.9 Tata Letak / Layout ………………………………………… 13

  II.2.10 Pola Hidup Sehat ………………………………………….. 14

  II.2.11 Jalan Kaki …………………………………………….......... 16

  II.2.12 Karakter Remaja …………………………………………… 19

  II.2.13 Pengertian SWOT …………………………………………. 19

  II.2.14 AISAS ……………………………………………………….. 20

  II.3 Kajian Pustaka ………………………………………………………. 21

  II.4 Studi Komparasi ……………………………………………………. 22

  BAB III STRATEGI KOMUNIKASI III.1 Analisis Masalah ……………………………………………………. 24 III.2 Khalayak Sasaran ………………………………………………….. 26 III.3

  27 Strategi Komunikasi ………………………………………………..

  III.3.1 Creative Brief ……………………………………………….. 27

  III.3.2 Strategi Penyampaian Sosial …………………………….. 30

  III.3.2.1 Strategi ……………………………………….. 30

  III.3.2.2 Metode ………………………………………… 30

  III.3.3 Tema Kampanye …………………………………………… 32

  III.3.4 Judul Kampanye ……………………………………………. 32

  III.3.5 Tahapan Kampanye ……………………………………….. 32

  III.3.6 Strategi Media ………………………………………………. 34

  III.3.7 Strategi Anggaran ………………………………………….. 35

  BAB IV STRATEGI KREATIF IV.1

  36 Konsep verbal ………………………………………………………

  IV.1.1

  36 Pemilihan Judul ……………………………………………

  IV.1.2 Tone And Manner

  36 …………………………………………

  IV.1.3 Rangkaian Acara 37 …………………………………………..

  IV.1.4 Strategi Promosi Kampanye ……………………………… 38

  IV.1.4.1 Poster ……………………………………… 38

  IV.1.4.2 Baliho ……………………………………… 38

  IV.1.4.3 Media Sosial ……………………………… 38

  IV.1.4.4 Game ……………………………………… 38

  IV.1.4.5 Seminar …………………………………… 39

  IV.1.4.6 Merchandise Dan Hadiah ……………….. 39

  IV.2 Konsep Visual

  IV.2.1 Identitas Kampanye Sosial ……………………………….. 39

  IV.2.1.1 Logogram …………………………………. 39

  IV.2.1.2 Logotype

  40 ………………………………….

  IV.2.1.3 Aplikasi Logo

  40 …………………………….

  IV.2.1.3.1 Clear Area

  40 ……………………….

  IV.2.1.3.2 Larangan Logo

  41 …………………..

  IV.2.1.4 Desain Kampanye

  42 ……………………….

  IV.2.1.4.1 Desain Awareness Kampanye

  42 …

  IV.2.1.4.2 Desain Kegiatan Kampanye

  43 ……

  IV.2.1.4.3 Desain Reminder Kampanye

  44 …..

  IV.2.2 Pewarnaan …………………………………………………. 45

  IV.2.2.1 Pewarnaan Pada Logo ………………….. 45

  IV.2.2.2 Pewarnaan Pada Desain Kampanye

  45 …..

  IV.2.3 Bentuk

  46 ………………………………………………………

  IV.2.4 Typeface ……………………………………………………. 47

  IV.3 Visualisasi Desain ………………………………………………….. 47

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN V.1 Kesimpulan

  54 ………………………………………………………….

  V.2 Saran ………………………………………………………………… 54

DAFTAR PUSTAKA

  …………………………………………………………………. 56

  

DAFTAR GAMBAR

Hal.

Gambar 2.1 Gambar Suasana Studi Komparasi

  ………………………………. 22

Gambar 2.2 Gambar Suasana Studi Komparasi

  ………………………………. 23

Gambar 2.3 Gambar Suasana Studi Komparasi

  …………………………….... 23 Gambar 3.1

  Hasil Wawancara ……………………………………………… …… 26

Gambar 4.1 Gambar Denah Kegiatan Kampanye

  ………………………………. 37 Gambar 4.2

  Gambar Logogram ………………………………………………….. 40

Gambar 4.3 Gamba r Logotype ………………………………………………….. 40Gambar 4.4 Gambar C lear Area ………………………………………………… 41

  Gambar 4.5 Gambar Larangan Logo ……………………………………………. 41

Gambar 4.6 Gambar Poster Awareness Kampanye

  ……………………………. 42

Gambar 4.7 Gambar Poster Kegiatan Kampanye

  ……………………………… 43 Gambar 4.8

  Gambar Poster Reminder Kampanye ……………………………. 44

Gambar 4.9 Gambar Bentuk Visual …………………………………………….. 46Gambar 4.10 Gambar Visual Desain Poster ……………………………………… 47Gambar 4.11 Gambar Visual Desain Baliho ……………………………………… 48Gambar 4.12 Gambar Visual Desain Media Sosial ……………………………… 48Gambar 4.13 Gambar Visual Game Puzzle ……………………………………… 49Gambar 4.14 Gambar Visual Game TTS …………………………………………. 49Gambar 4.15 Gambar Visual Game Estafet Rangkaian Kata …………………... 50Gambar 4.16 Gambar Visual Desain Sign System ………………………………. 50Gambar 4.17 Gambar Visual Desain Gantungan Kunci …………………………. 51Gambar 4.18 Gambar Visual Desain T- Shirt ……………………………………… 51Gambar 4.19 Gambar Visual Desain Tumbler ……………………………………. 51Gambar 4.20 Gambar Visual Des ain Topi ………………………………………… 52Gambar 4.21 Gambar Visual Desain Sticker ………………………………………. 52

  

DAFTAR BAGAN

Hal.

  Bagan 2.1 Kerangka Berpikir ……………………………………………………. 7

  

DAFTAR TABEL

Hal.

  Tabel 2.1 Arti Warna …………………………………………………………… 13

  Tabel 3.1 SWOT ………………………………………………………………… 29

  Tabel 3.2 Tahapan Kampanye ………………………………………………… 33