KAMPANYE LINGKUNGAN HIDUP.

ABSTRAK

REZHA ABDILLAH, 210110077015, Judul skripsi Kampanye
lingkungan hidup “Adopsi Pohon” yang dilakukan oleh Green Radio dalam
menarik minat pendengarnya. Pembimbing Utama, Drs. H. Iriana Bakti M.Si
dan Pembimbing Pendamping Dra. Kokom Komariah M.Si, Fakultas Ilmu
Komunikasi, Jurusan lmu Hubungan Masyarakat Universitas Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemahaman Public relations
Officer (PRO) Green Radio mengenai latar belakang atau alasan dilaksanakannya
kampanye Adopsi Pohon, terhadap tujuan pelaksanaan kampanye Adopsi Pohon,
dan pengalaman public relations officer (PRO) Green Radio saat pelaksanaan
kampanye Adopsi Pohon.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini metode deskriptif kualitatif,
dengan pendekatan konstruksi sosial dan komunikasi pemasaran sebagai
pendekatan teoritisnya. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui observasi
partisipan, wawancara mendalam, dan telaah pustaka dan dokumen. Data yang
dihasilkan tersebut kemudian diolah dan dianalisis menggunakan analisis
Konstruksi Sosial Atas Realita serta teori Pengalaman.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Radio memaknai kampanye
Adopsi Pohon sebagai sebuah program atau kegiatan Public relations yang
bertujuan untuk menjadikan lingkungan hidup menjadi sebuah tempat yang lebih

hijau dan lebih sehat lagi, kemudian dalam pelaksanaan kampanye Adopsi Pohon
ini, Public relations lebih dahulu menetapkan dimana kawasan yang menjadi
target penanaman pohon-pohon yang sudah diadopsi, serta yang terakhir
Pengalaman PRO Green Radio dalam pelaksanaan Kampanye Adopsi Pohon
dapat dilihat dari dijalankannya Strategi Public relations dari kampanye ini yang
memiliki dua sasaran yakni sasaran bisnis dan sasaran sosial.

i