ELFAS KURNIA SAPUTRO C9507024

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

MEDIA KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI SARANA

PROMOSI KURNIA CREATIVE DESIGN (ADVERTISING)

UNTUK MASYARAKAT SURAKARTA

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

D3 Desain Komunikasi Visual

Oleh :

ELFAS KURNIA SAPUTRO C9507024

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

commit to user

ii

PERSETUJUAN

Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul:

MEDIA KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI SARANA PROMOSI KURNIA CREATIVE DESIGN (ADVERTISING) UNTUK MASYARAKAT

SURAKARTA

Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan penguji:

Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II

Jazuli Abdin Munib, S.Sn Anugrah Irfan Ismail, S,Sn NIP.197505162002121001 NIP.198307022008121003

Mengetahui, Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn NIP.197903272005011002

commit to user

iii

LEMBAR PENGESAHAN

Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Seni Rupa Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

Diterima Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Pada, ……….

Tim Penguji :

1. Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir

Andreas Slamet Widodo, S.Sn. M.Hum ( ) NIP. 197512012001121002

2. Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn ( ) NIP. 19790327 200501 1 002

3. Penguji I

Jazuli Abdin Munib, S.Sn ( ) NIP. 197505162002121001

4. Penguji II

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn ( ) NIP. 198307022008121003

Mengetahui,

Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Pogram

Universitas Sebelas Maret D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed,Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D NIP. 196003281986011001 NIP. 196207081992011001

commit to user

iv

MOTTO

“ Takut akan Tuhan adalah kunci kesuksesan besar.”

commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan kepada semua keluarga saya yang tercinta. Terimakasih atas dukungan dan doa yang telah diberikan.

commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Segala puji syukur penulis ucapkan untuk Tuhan Yesus Christus yang telah melimpahkan rahmat, nikmat, anugrah dan karunia-Nya hingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul “Media komunikasi visual sebagai sarana promosi Kurnia Creative Design (advertising) untuk masyarakat Surakarta”.

Penyusunan karya Tugas Akhir ini sebagai syarat untuk mencapai gelar Ahli Madya, jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakata.

Selesainya Tugas Akhir ini tidak lepas dari bantuan dan dukungan baik berwujud spiritual maupun material dari semua pihak yang telah membantu. Pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed,Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret .

2. Drs.Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D, selaku Ketua Progam Studi D3 Desain Komunikasi Visual .

3. Jazuli Abdin Munib, S.Sn, selaku Pembimbing I atas Pengarahan dan bimbingan yang telah banyak memberikan masukan dan perhatian selama penyusunan Tuga Akhir ini.

4. Anugrah Irfan Ismail, S. Sn, selaku pembimbing II atas pengarahan dan bimbingan yang telah banyak memberikan masukan dan perhatian selama penyusunan Tuga Akhir ini.

commit to user

vii

5. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku pembimbing akademik yang telah membimbing selama perkuliahan di D3 Desain Komunikasi Visul FSSR UNS.

6. Seluruh staff karyawan dan D3 Desain Komunikasi Visual, atas bantuan berupa ilmu, informasi dan perhatian yang telah diberikan selama perkuliahan.

7. Keluarga tercinta yang telah mendukung baik doa yang diberikan kepada penulis.

8. Serta semua teman-teman dan pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu yang telah banyak memberikan bantuan, dukungan dan doa dalam penyusunan Karya Tugas Akhir ini.

Penulis juga menyadari bahwa penyusunan karya Tugas Akhir ini memiliki banyak kekurangan sehingga masukan dari pembaca merupakan perhatian yang amat berarti bagi penulis. Semoga karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pembaca yang berkeinginan mengetahui dunia advertising yang berada di kota Surakarta.

Surakarta,...

commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL... i

HALAMAN PERSETUJUAN... ii

HALAMAN PENGESAHAN... iii

MOTTO... iv

PERSEMBAHAN... v

KATA PENGANTAR... vi

DAFTAR ISI...viii

BAB I PENDAHULUAN... 1

A. Latar Belakang Masalah... 1

B. Rumusan masalah... 3

C. Tujuan... 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA... 4

A. Identifikasi Obyek Perancangan... 4

1. Data Teknis... 5

2. Sejarah... 6

3. Alur Kerja dan Job Descriptions... 7

4. Produk - produk... 13

5. Spesifikasi Komputer... 25

6. Peralatan Produksi... 26

7. Bahan Baku... 32

B. Target... 35

1. Target Market... 35

2. Target Audiens... 36

3. Target Visual... 37

C. Kompetitor... 40

1. D‟Smoephy Advertising... 41

commit to user

ix

BAB III KONSEP PERANCANGAN DAN PERENCANAAN MEDIA... 48

A. Konsep Karya... 48

1. Pendekatan Kreatif... 49

2. Unique Selling Preposition... 50

3. Positioning... 51

B. Konsep Perancangan... 52

1. Strategi Visual Secara Umum... 52

2. Strategi Visual Secara Verbal... 52

3. Strategi Visual Secara Non Verbal... 55

C. Teknik Pelaksanaan... 71

1. Media Lini Atas... 71

2. Media Lini Bawah... 73

BAB IV Visualisasi Karya... 85

A. Media Lini Atas ( Above The Line )... 85

B. Media Lini Bawah ( Before The Line )... 88

BAB V Penutup...110

A. Kesimpulan...110

B. Saran...111

DAFTAR PUSTAKA...112 Lampiran...

MEDIA KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI SARANA PROMOSI KURNIA CREATIVE DESIGN ( ADVERTISING ) UNTUK MASYARAKAT

SURAKARTA

Elfas Kurnia Saputro1

Jazuli Abdin Munib, S.Sn2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn3

ABSTRAK

2011. Kurnia Creative Design adalah perusahaan perseorangan bergerak dibidang Advertising yang berada di Jl.Pandu CF 3-4 Perum Wonorejo Indah Gondangrejo, Karanganyar-Surakarta. Belum banyak orang yang mengetahui tentang Advertising tersebut

yang bisa membuat jasa T’Shirt, Merchandise, Digital Printing.

Perlu adanya perancangan promosi yang tepat dan efektif sehingga masyarakat luas menjadi tertarik untuk memesan beberapa produk yang dapat dihasilkannya. Kendala yang masih dihadapi oleh Kurnia Creative Design yaitu masih kurangnya informasi dan sarana media promosi kepada masyarakat luas.

Demikian perancangan promosi ini diharapkan mampu

mewujudkan tujuan awal yaitu untuk mengenalkan Kurnia Creative Design secara luas kepada masyarakat Surakarta khususnya dan juga seluruh masyarakat Indonesia pada umumnya.

1

Mahasiswa D3 Deskomvis dengan NIM C9507024 2

Dosen Pembimbing I 3

commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A.

Latar Belakang Masalah

Pada masa ini media iklan adalah media yang sudah mengalami perkembangan pesat. Dengan didukung kemajuan teknologi yang pesat pula seperti komputer yang memiliki spesifikasi tinggi telah menjadi partner media iklan yang mendukung efiensi kerja dalam pembuatan iklan. Iklan menjadi salah satu kebutuhan pokok bagi perusahaan besar ataupun masyarakat umum. Periklanan sendiri adalah sebuah media untuk memperkenalkan suatu produk kepada khalayak umum.

Advertising menawarkan berbagai pilihan media untuk menawarkan suatu produk. Produk-produk yang dihasilkan oleh perusahaan advertising meliputi T’SHIRT, DIGITAL PRINTING, MERCHANDISE yang antara lain : “ T’shirt ( sablon / digital printing ), T’Shirt / Hem Bordir, Jacket, MMT,

X-Banner, Mini X-X-Banner, Sticker, ID Card, Co Card, Kartunama, Brosur, Leaflet,

Poster, Mug ( sablon / digital printing ), gelas ( sablon / digital printing ) PIN / BROSS, Kalender, Bollpoint, Amplop, Gantungan Kunci, Puzzle, Undangan, Piagam, dan lain-lain. “ Perusahaan jasa advertising didukung dengan berbagai fasilitas teknologi seperti mesin printer photo, scanner, komputer dengan spesifikasi yang telah ditentukan.

Dengan pertumbuhan berbagai bidang usaha yang sangat pesat di kota Surakarta, otomatis kebutuhan akan media iklan juga ikut meningkat. Promosi

commit to user

dengan memberikan harga yang terjangkau kepada masyarakat, memamerkan kualitas cetak yang sempurna mampu memberikan pesanan dalam jumlah besar. Hal tersebut tidak lain bertujuan untuk memenangkan hati konsumen.

Kurnia Creative Design berpusat di Karanganyar - Surakarta Jawa Tengah. Adanya struktur organiasasi didalam Kurnia Creative Design merupakan hal pokok yang mempengaruhi perkembangan dan peningkatan dalam strategi pemasarannya. Sehingga didalam sistem kerja di perusahaan tersebut bisa tersusun rapi dan terorganisasi dengan baik. Kurnia Creative Design mampu menyajikan desain-desain yang dibuat secara menarik, dan rapi dengan kualitas yang tak kalah bagusnya jika dibandingkan dengan advertising lainnya, serta harga terjangkau sehingga dapat memenuhi buget para konsumen yang sejatinya ingin harga murah dan kualitas bagus. Selama ini promosi yang dilakukan untuk memperkenalkan Kurnia Creative Design pada masyarakat khususnya Karanganyar dan Surakarta masih terbatas pada logo, pembuatan jaringan komunikasi internet misalnya facebook, twitter, email, blogger, dan lain-lain. serta informasi dari mulut ke mulut saja, sehingga belum banyak orang yang mengenalnya.

Berdasarkan hal tersebut, penulis mengangkat usaha Kurnia Creative Design agar lebih dikenal masyarakat luas. Penulis mencoba mengulas perusahaan ini tentang permasalahan, strategi pemecahannya dan menentukan judul MEDIA

KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI SARANA PROMOSI KURNIA

CREATIVE DESIGN (ADVERTISING) UNTUK MASYARAKAT

commit to user

B.

Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan sebelumnya, maka permasalahan dirumuskan sebagai berikut :

1. Bagaimana membuat media promosi yang efektif untuk Kurnia Creative Design agar menjadi pilihan utama masyarakat?

2. Bagaimana memilih dan membuat strategi promosi agar dapat diterima masyarakat luas?

C.

Tujuan

Tujuan perancangan dalam konsep tugas akhir ini, kurang lebih merupakan jawaban sementara dari rumusan masalah di atas, sebagai berikut:

1. Membuat konsep dan strategi perancangan yang tepat untuk mempromosikan Kurnia Creative Design.

2. Memilih dan merancang material promosi atau media pendukung yang efektif dan komunikatif.

commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A.

Identifikasi Obyek Perancangan

1. Data Teknis

Kurnia Creative Design adalah salah satu perusahaan yang bergerak dalam advertising. Adapun data teknis Kurnia Creative Design yang berada dikota Surakarta :

Nama Perusahaan : KURNIA CREATIVE DESIGN Berdiri Sejak : 24 April 2008 - sekarang

Alamat : Jl. Pandu CF 3-4 Perum Wonorejo Indah, Gondangrejo Karanganyar - Surakarta, Jawa Tengah

Contag Persone : 0271 2016889 / 085725559756

Email, Facebook : WWW.KURNIACREATIVEDESIGN@YAHOO.COM Visi : Focus On Quality ( Fokus pada Qualitas )

Slogan : To Strive for Perfection

( Semua dilakukan untuk kesempurnaan ) Jenis Usaha : bergerak dalam bidang produksi media outdoor,

indoor dan media promosi lainnya.

commit to user Data Pemilik Perusahaan :

Nama Pemilik Usaha : Elfas Kurnia Saputra Jenis Kelamin : Laki - laki

Tempat, tanggal lahir : Surakarta, 24 April 1987

Agama : Kristen

Kebangsaan : Indonesia

Alamat : Jl. Pandu CF 3-4 Peerum Wonorejo Indah, Gondangrejo Karanganyar - Surakarta Email, Facebook, dll : Fast_L24@yahoo.co.id

Phone number : 085725559756.

Data Anggota / Karyawan Kurnia Creative Design :  Elfas Kurnia Saputra ( Desainer & Manager )  Tonny Sartono ( Bagian Produksi & Finising )  Etty Martini ( Customer Service & Kasir )

 Risky Kurnia Saputri ( Creative Promotion & Marketing )

Demikianlah data teknis perusahaan Kurnia Creative Design serta data pemilik perusahaan dan data anggota atau karyawannya. Kurnia Creative Design sudah memenuhi kriteria usaha di dunia advertising.

commit to user 2. Sejarah

Pada tahun 2007 pemilik perusahaan yaitu Elfas Kurnia Saputra menjadi mahasiswa di Universitas Sebelas Maret Surakarta, dia mengambil jurusan D3, Desain Komunikasi Visual di Fakultas Sastra dan Seni Rupa. 6 bulan berlangsung perkuliahan, Elfas Kurnia Saputra sedikitnya mengetahui dunia advertising. Dia mengambil inisiatif melamar kerja di advertising yang ada di Surakarta, Selama 1 tahun lebih sedikit, dia sudah menjelajah di empat tempat advertising di Surakarta. Sehingga ilmu pengetahuan advertising dan cara mengoperasionalkan serta mencetak berbagai media advertising sudah diketahui dan bisa menjalankannya.

Tahun 2008 dia merintis usaha, dari coba-coba karena Elfas Kurnia Saputra sudah bisa membuat desain untuk media promosi, dan dia juga mempunyai relasi kerja di berbagai advertising, dia mencoba membuka advertising yang dinamakan semula “ L24 Independent Art Design “. Dengan sistem broker, karena Elfas Kurnia Saputra belum mempunyai anggota atau karyawan yang bisa membantu dia bekerja dan dia juga belum mempunyai alat dan bahan produksi. April 2008, Elfas Kurnia Saputra merintis sedikit demi sedikit dengan membeli alat dan bahan guna mendukung usahanya.

Tepat tanggal 24 April 2008, L24 independent Art Design

commit to user

Elfas Kurnia Saputra dibantu oleh 4 orang relasi bisnisnya dan sampai sekarang Kurnia Creative Design masih eksis.

Kurnia Creative Design yang memiliki banyak keunggulan juga tak ingin kalah bersaing dengan pemilik usaha advertising lainnya. Karena tempat berdirinya Kurnia Creative Design yang masih kurang dikenal masyarakat dan hanya di kawasan perumahan tetapi hanya ada satu advertising yaitu Kurnia Creative Design disana maka perusahaan diuntungkan oleh sebab konsumen didaerahnya selalu memesan di perusahaan tersebut. Maka dengan berjalannya waktu, Elfas Kurnia Saputra berinisiatif untuk mengembangkan usahanya agar dikenal masyarakat khususnya Karanganyar dan Surakarta. Dia membuat ide-ide untuk mempromosikan usahanya tersebut dengan membuat merchandise, membuat sponsor spanduk MMT untuk warung - warung, dan lain-lain.

3. Alur Kerja dan Job Descriptions a. Penguasaan Materi

Untuk melayani konsumen hal yang perlu kita perhatikan adalah penguasaan materi tentang bahan, desain, dan harga. Hal tersebut patut digunakan agar kinerja yang dilakukan efektif dan membuat konsumen terlayani dengan baik. Berikut penjelasan singkat tentang penguasaan materi.

commit to user 1. Penguasaan bahan

Sebelum menawarkan pada pelanggan, sebaiknya harus benar-benar mengetahui bahan yang akan digunakan, keunggulan atau kelemahanya dibanding dengan bahan yang lain, serta standar harga barang. Dengan demikian bisa lebih meyakinkan pelanggan dengan produk yang kita tawarkan.

2. Mengerti dasar-dasar desain

Selain menguasai bahan, juga diharuskan mengerti dasar-dasar desain untuk produk yang ditawarkan. Dengan mengerti desain, akan lebih dapat mengarahkan ke konsumennya bagaimana sebaiknya produk atau jasa mereka didesain. Dengan demikian dapat mengerjakan

order dengan lebih efektif dan efisien dengan hasil yang

maksimal.

3. Mampu Menghitung harga dengan cepat

Bagian keuangan diharapkan dapat menghitung dengan cepat harga yang diminta oleh pelanggan, dan antisipasi harga yang ditawar oleh pelanggan.

b. Standar kerja

Standar kerja pada Kurnia Creative Design terdiri dari beberapa bagian unit kerja. Di Kurnia Creative Design terdapat 4 tenaga kerja yang mempunyai tugas sebagai berikut :

commit to user

1) Customer service & Cassier ( Etty Martini ),tenaga kerja

wanita yang memiliki tugas:

a. Menerima order darikonsumen.

b. Melakukan pendataan konsumen untuk data base. c. Membuat surat penawaran harga untuk konsumen

berdasarkan desain awal dengan memintakan persetujuan dari manager.

d. Menyalurkan konsumen ke desainer untuk dibuatkan desain sesuai permintaan konsumen.

e. Membuat Surat Perintah Kerja ( SPK ) untuk bagian produksi dan Finising.

f. Membuat nota untuk konsumen dan Menerima pembayaran Konsumen.

g. Menyimpan surat perjanjian kerja yang disetujui konsumen.

h. Menerima copy order confirmation dari marketing sebagai dasar pembuatan tagihan.

i. Menerima copy bukti serah terima hasil produksi. j. Membuat invoice dan surat jalan kepada konsumen

berdasarkan order confirmation, copy serah terima barang.

commit to user

2) Desainer( Elfas Kurnia Saputro ), yang memiliki tugas:

a. Menerima permintaan desain dari siapa saja yang datang langsung ke rumah produksi.

b. Mengerjakan desain sesuai permintaan.

c. Menyerahkan hasil desain ke bagian produksi dan finisinguntuk diproduksi.

3) Bagian Produksi dan Finishing ( Tonny Sartono ), tenaga kerja pria yang memiliki tugas:

a. Operator Produksi :

1) Mempersiapkan segala hal yang berkaitan dengan produksi seperti bahan, tinta, mesin dan lainya.

2) Berdasarkan desain yang sudah dibuat dan disetujui oleh semua pihak, operator mulai memproduksi sesuai permintaan

b. Finishing

1) Melakukan tahapan terakhir dari produksi, yakni

finishing produk.

2) Membuat packaging untuk hasil produksi serapi mungkin.

3) Menyerahkan hasil produksi ke customer service disertai SPK.

commit to user c. Alur Kerja

Kerja sama sebuah tim yang kompak dan didukung komunikasi perorangan yang terjaga adalah kunci kesuksesan Kurnia Creative Design. Berikut penjelasan singkat tentang alur kerja yang diterapkan Kurnia Creative Design :

1) Penerima order

Hal yang paling utama dilakukan oleh seorang

customer service adalah keramahan dalam bicara, dan

bisa memberikan suasana yang nyaman kepada pelanggan.

2) Penentuan Desain

Apabila terjadi kesepakatan order yang diminta, kemudian membuatkan desain yang dinginkan. Dalam hal ini, diharapkan customer service bisa memberikan masukan mengenai desain yang baik yang sesuai dengan keinginan pelanggan. Setelah desain ditemukan, customer

service konfirmasi ke desainer untuk dibuatkan desainnya.

Customer service harus tahu bentuk desain yang

sederhana atau yang rumit sehingga bisa mengestimasi waktu pembuatan desain. Hasil desain yang telah dibuatkan langsung ditunjukan kepelanggan untuk dikoreksi, disetujui, serta meminta paraf kepada konsumen untuk mengantisipasi komplain pelanggannya.

commit to user 3) Pengadaan Bahan

customer service mengkonfirmasikan kebagian

produksi dengan menunjukan desain yang sudah dibuat untuk segera menyiapkan bahan yang akan digunakan. Setelah bahan sudah disiapkan, kemudian siap di proses produksi.

d. Produksi

Dalam proses produksi, seorang customer service harus memahami alur proses dari persiapan sampai kebentuk jadi (packing) sehingga bisa mengarah kebagian produksi bagaimana bentuk produk yang dinginkan pelanggan. Selain itu juga akan memudahkan kita dalam estimasi waktu penyelesaian produk sampai pengiriman. Waktu yang dijanjikan kepada pelanggan dan waktu yang diminta kebagian produksi harus sesuai. Dengan demikian akan terjadi keharmonisan internal maupun keharmonisan eksternal.

commit to user 4. Produk - Produk

Untuk pembuataan produk-produk khusus seperti merchandise atau pembuatan media promosi yang lebih komplek, Kurnia Creative Design bisa memproduksinya sendiri, karena sudah mempunyai alat dan bahan produksi, Untuk meningkatkan daya kerja Kurnia Creative Design juga menjalin dengan wirausaha lokal di Surakarta. Hal tersebut dilakukan agar daya kerja lebih efektif dan terus berkembang. Kurnia Creative Design memiliki begitu banyak produk pilihan. Secara garis besar dibedakan mejadi tiga macam,yaitu :

a. Advertising :

Dalam hal outdoor display promotions, Kurnia Creative Design bisa membuatkan jasa diantaranya sebagai berikut :

commit to user 2) Spanduk

3) Neon Sign

commit to user

b. Costume Promotions :

1) T’Shirt Promotions

* T’Shirt, terdiri beberapa jenis bahan : a) T’shirt Oblong TC

b) T’shirt Krah TC c) T’shirt Oblong Katun d) T’shirt Kardet / comber e) T’shirt Krah Katun

f) T’shirt Krah lacoste plusborder g) T’shirt polo.

commit to user * Jaket terdiri beberapa jenis bahan :

a) Jaket parasit b) Jaket drill c) Jaket diadora d) Jaket Fleece.

c. Merchandise

1) Tas

* Terdiri dari beberapa bahan dan ukuran ( sesuai permintaan ) :

a) Tas Spunbun model / 1-2 Warna b) Tas Spun bun biasa/ 1-2

c) 15 x 20 cm d) 20 x 35 cm.

commit to user 2) Payung

* Terdiri dari beberapa bahan a) Lipat 3

b) Panjang 80 cm c) Pig dengan sarung d) Golf.

3) Jam dinding

* Terdiri dari berbagai ukuran : a) Jam dinding diameter 30 cm b) Jam dinding diameter 45 cm.

commit to user 4) Sticker.

* Terdiri dari beberapa bahan : a) Sticker vinil

b) Cutting stiker

g) Sticker mirror.

5) Gantungan kunci.

* Terdiri dari berbagai jenis : a) Gantungan kunci PIN b) Gantungan kunci magnetik.

6) Ballpoint.

* Terdiri berbagai macam ukuran : a) Ballpoint kecil

b) Ballpoint sedang

commit to user 7) PIN / Bross.

* Terdiri dari beberapa ukuran a) Diameter 4,4 cm

b) Diameter 5,8 cm

9) Mouse Pad (alas mouse komputer ).

10) Kalender.

11) Gelas Sablon.

* Terdiri dari berbagai ukuran : a) Gelas Es Sablon

commit to user 12) MUG.

* Terdiri dari berbagai jenis : a) MUG Miring

b) MUG Warna c) MUG Bening d) MUG Putih 13) Id Card dan Co Card

d. Printing

1) Brosur full colour 2 muka (150 gr), terdiri dari beberapa ukuran : A4, A5, 1/3 A4 x 20 cm.

commit to user

2) Kartu nama terdiri dari berbagai macam bahan :

* Terdiri dari berbagai masam bahan : a. Kartu nama Art Paper

b. Kartu nama Linen c. Kartu nama Glossy

3) Kop surat / amplop terdiri dari beberapa bahan : ukuran A, 1 warna, kertas cd, kertas HVS 60 gram, kertas HVS

70 gram, kertas HVS 80 gram.

4) Poster.

Terdiri dari berbagai macam bahan : kertas inject, kertas HVS, kertas art paper, kertas glossy, kertas mirror.

commit to user 5) Leaflet.

Terdiri dari berbagai macam bahan : kertas inject, kertas hvs, kertas art paper, kertas glossy, kertas mirror.

6) Map.

7) Nota terdiri dari beberapa ukuran dan bahan :

Ukuran : full colour A4 Folio, ½ A4 Folio, 1/3 A4 Folio, 1/4 A4 Folio Bahan : NCR 2 PLY , NCR 3 PLY , NCR 4 PLY.

8) Seminar kit, beberapa jenis yang digunakan untuk seminar kit : Memo ½ folio 20 lembar, sertifikat¸ ballpoint sablon, tas kerja, nameTag plus tali.

commit to user

e. Digital Printing

Produk yang sering digunakan oleh masyarakat sebagai media promosi dapat dibedakan menjadi dua yaitu media

outdoor dan indoor. Dua media ini yang sering dipakai oleh

masyarakat ataupun perusahaan untuk pembuatan media promosi dengan harga yang miring.

1) Media luar ruangan ( outdoor ) :

a) Frontlite medium standart dengan ketebalan 480 miligram.

b) Frontlite medium standart dengan ketebalan 440 miligram.

c) Frontlite medium standart dengan ketebalan 320 miligram.

d) Frontlite medium standart dengan ketebalan 280 miligram.

e) Backlite 1.

f) Backlite 1 side double strike. g) Stickerone way vision.

commit to user 2) Media dalam ruangan ( indoor )

a) Sticker vinyl

b) Sticker Ritrama

c) Sticker Transparan

d) Photopaper

e) Roll - banner ukuran : 60 x 160 cm; 85 x 185 cm

commit to user 5. Spesifikasi Komputer

Penggunaan komputer pada perusahaan digital printing begitu penting karena semua data harus melalui media komputer. Tugas seperti mengerjakan desain, pembekuan keuangan memerlukan beberapa spesifikasi komputer yang baik. Sehingga dalam pengerjaan pesanan dari konsumen dapat berjalan. Penggunaan komputer di Kurnia Creative Design menggunakan dua komputer utama. Spesifikasi komputer antara lain:

a. Untuk mengerjakan desain menggunakan Laptop DELL Inspiro yang memiliki spesifikasi intel (R) core (TM)2 duo Windows 7, T6600 @ 2,20 GHz ( 2 CPUs ) – 2,2GHz, memori 4 GB.

b. Untuk mesin menggunakan komputer Yang memiliki spesifikasi intel (R) core (TM) 2 duo CPU E7300@2.66GHz, 1.99Gb of RAM.

commit to user 6. Peralatan produksi

Berbagai macam alat produksi yang dipunyai Kurnia Creative Design untuk keperluan mencetak dan memproduksi berbagai macam

merchandise dan digital printing diantaranya adalah sebagai berikut :

a. Manual col laminators

Spesifikasi:

1) Working : manual

2) The most width : 1600 mm / 1300mm

3) The most thickness : unlimited

4) The net weight of this machine : 110 kg

5) Exterior size : 193 x 52 x 43mm.

commit to user

Mesin ini berfungsi sebagai penghantar panas untuk mentransfer tinta sublime dari media kertas ke media mug yang sudah dilapisi coating. Cukup dengan menempelkan kertas inkjet yang sudah di print, tempelkan kertas tersebut ke media mug, panaskan sampai suhu mencapai 170 derajat, lalu pasang timer selama 40 detik. Dan gambar pada media kertas sudah pindah ke media mug dengan hasil dull colour beresolusi tinggi

Spesifikasi :

1) Voltage : 220 V / 110 V, frequency : 50 Hz

2) Power : 400 W

3) Temperature range : 0-399 centigrade degress

4) Time control : 0-999 sec

5) Dimensions of packing :36 x 33 x 27 cm

6) Weight : 12 kgs

7) Temperature rising time : (180 centigreded degress ) 3’.

commit to user c. Mesin press t-shirt 38 x 38 cm china

Mesin heat press t-shirt ini berfungsi untuk mentransfer tinta sumblime dari media kertas ke media bahan dengan suhu tertentu. Mesin buatan China ini tergolong murah dibanding mesin lokal karena komsumsi listrik yang dipakai cukup besar. Mesin ini banyak dicari karena harganya yang relatif murah.

Spesifikasi :

1) Dimensi : 380 x 380 mm

commit to user d. Mesin press PIN merk talent

Mesin press pin merk talent cukup terkenal karena hasil finishing yang diberikan sangatlah rapih, tidak seperti mesin bajakan.

Spesifikasi : Ukuran mould yang dapat digunakan : 25 mm -

90 mm.

 Moulding 58 mm

Alat ini berfungsi sebagai mould dan dipasang pada mesin press pin. Moulding ini digunakan untuk pin press berdiameter 58 mm.

commit to user

e. Id card cutter

Card cutter atau mesin plong manual ini berfungsi

untuk memotong Bahan id card sesuai ukuran standar kartu kredit atau ATM. Alat ini juga dapat digunakan untuk memotong kertas yang nantinya dapat digunakan sebagai kartu nama.

Spesifikasi :

1) Cut size 54 x 56 mm (round angle)

2) Box dimension 450 x 300 x 410 mm

commit to user

High pressure dilengkapi dengan water colling

system. Mesin press id card ini berfungsi untuk press bahan

PVC coated agar menyatu dengan overlay nya. Bahan PVC

coated ini tidak sama dengan PVC instan, selain itu cara

pengerjaan dan kualitas hasil pun berbeda. Spesifikasi :

1) Capacity 20 cards/ press

2) Power 900 watt

3) Weight 43 Kg

4) Size 48 Cm x 35 Cm z 52 Cm

g. Tang Pembolong

Alat ini berguna sebagai pembolong kartu agar id

commit to user 7. Bahan Baku

a. Coated mugputih

Mug warna putih sebagai media sablon digital. Mug polos ini telah dilapisi cairan coating agar tinta sublime menempel pada permukaan yang licin. Kualitas gambar pada sablon digital mug fill colour berbeda dengan mug decal yang kasar untuk hasil warna separasi dan foto.

Spesifikasi

1) High 96 mm.

2) Diameter 83 mm.

commit to user

Inkjet paper ini digunakan sebagai media transfer digital.

Kertas ini juga bisa dipakai untuk print gambar yang hasilnya dapat digunakan untuk membuat print button. Kelebihan kertas ini adalah hasil warna yang didapat jauh lebih tajam dibanding melakukan cetak pada kertas hvs biasa.

c. Pin 5,8 cm

Material ini merupakan bahan dasar pin press untuk membuat pin button unik. Material unik ini memiliki diameter 5,8 cm. Material ini berfungsi sebagai bros karena pada bagian belakangnya terdapat peniti untuk ditempelkan pada baju.

d. Tinta Indoor dan Outdoor

Tinta yang digunakan pada media indoor dan outdoor memakai ink color yang memiliki kualitas yang bagus. Tinta ini

commit to user

sama dengan tinta printer lainya, ada enam macam warna Cyan, Magenta, Yellow, Black, Light Cyan, Light Magenta.

e. Kertas photopaper

Digunakan untuk cetak gambar yang memiliki kualitas gambar yang baik atau cetak foto.

f. Kertas sticker

Untuk pembuatan cetak print sticker biasa. Untuk melindungi dari cuaca agar tinta dan media tidak cepat rusak dilengkapi dengan penambahan laminasi glossy.

g. Tinta Epson stylus R230 sublime

Untuk pengisian tinta Epson stylus sublime digunakan untuk mencetak pada media kertas sublime untuk pembuatan t’shirt digital printing.

h. Laminasi

Digunakan untuk lapisan kertas apapun, memiliki tekstur halus dan jika ditempelkan pada suatu media kemudian dilihat akan memiliki sifat lembut pada warna.

i. Kertas PVC

Digunakan untuk pembuatan id card, Kertas yang lentur seperti mika berwarna putih susu, Berukuran A4 satu kertas mampu mencetak empat sampai lima id card.

commit to user

B. Target

1. Target Market

Target dari Kurnia Creative Design meliputi beberapa macam, jika dilihat dari segmentasi geografi, demografi, dan psikografi adalah sebagai berikut :

a. Segmentasi geografi

1) Primer : Surakarta dan sekitarnya.

2) Sekunder : Jawa Tengah, Jogjakarta dan kota diluar daerah.

b. Segmentasi demografi

Umur : 15 sampai 60 tahun Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan Pendidikan : Berbagai jenjang pendidikan Kelas Sosial : Lapisan masyarakat menengah atas Pekerjaan : Pelajar sampai perusahaan yang

memerlukan media promosi. c. Segmentasi Psikografi

 pengusaha yang memerlukan media promosi untukmempromosikan usahanya.

 Kebutuhan untuk mencetak undangan pernikahan  Kebutuhan untuk corporate identity

commit to user

2. Target Audiens

Sasaran dari Kurnia Creative Design meliputi beberapa macam, jika dilihat dari segmentasi geografi, demografi, dan psikografi adalah sebagai berikut:

a. Segmentasi geografi

1) Primer : Surakarta dan sekitarnya.

2) Sekunder : Jawa Tengah, Jogjakarta dan kota kota diluar pulau jawa.

b. Segmentasi demografi

Umur : 15 sampai 60 tahun Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan Pendidikan : SMP sampai mahasiswa

Kelas Sosial : Lapisan masyarakat menengah atas Pekerjaan : Pelajar sampai perusahaan yang

commit to user c. Segmentasi Psikografi

 pengusaha yang memerlukan media promosi untukmempromosikan usahanya.

 Kebutuhan untuk mencetak undangan pernikahan  Kebutuhan untuk corporate identity

 Kebutuhan pembuatan merchandise event  Kebutuhan pembuatan costume

3. Target visual

Target visual merupakan penggambaran suatu perusahaan yang memiliki kelebihan dan keunikan sendiri. Penggambaran tentang citra perusahaan yang memiliki tujuan agar perusahaan yang dimaksud mampu memberikan yang terbaik bagi konsumen. Target visual yang baik memerlukan perencanaan yang baik pula. Perencanaan target visual meliputi pemakaian unsur-unsur desain yang menarik. Unsur-unsur tersebut meliputi : pemakaian typografi yang sesuai dengan karakter perusahaan, pemakaian ilustrasi misalnya gambar vektor, pemakaian slogan yang mudah dicerna dan pemakaian warna yang sesuai dengan karakter perusahaan agar masyarakat dapat mencerna nilai visualisasi dengan mudah.

Dengan nilai visual yang baik dan pemakaian media promosi yang baik diharapkan pesan yang akan disampaikan kepada masyarakat mampu diterima dengan cepat dan mudah. Media promosi yang akan dipakai meliputi :

commit to user a. Media lini atas

1) Iklan koran / Surat kabar 2) Baliho

3) Neon Box

b. Media lini bawah 1) Poster

2) Leaflet

3) T’shirt

4) X’Banner

5) Website

6) Kalender 7) Kop Surat 8) Kartunama

9) Block Note

10) Pricelist

11) Id Card

12) Nota 13) Amplop 14) Stempel 15) Mug 16) Jam

17) Sticker Cutting

commit to user 19) Spanduk

commit to user

C. KOMPETITOR

Kompetitor merupakan suatu pesaing dalam dunia usaha. Kompetitor memiliki kemampuan yang berbeda dari perusahaan yang satu dengan perusahaan yang lain. Kompetitor merupakan pesaing yang dapat meningkatkan semangat rivalitas kerja. Kompetitor yang memiliki produk yang berkualitas baik dan memiliki harga yang terjangkau merupakan kompetitor yang berada dipuncak. Kompetitor secara tidak langsung memberikan gambaran bagaimana produk perusahaan lain dapat dilihat. Produk tersebut dapat dibandingkan secara kualitas, harga dan daya tahan produk. Jika kualitas harga dan kualitas produk baik maka konsumen lebih memilih perusahaan yang memiliki spesifikasi tersebut. Sehingga perusahaan yang lain terus berusaha meningkatkan kinerja mereka dan sedikit demi sedikit berusaha untuk mendati kualitas produk dan kualitas harga perusahaan lain yang telahmemiliki nama. Di kota Surakarta sendiri usaha yang bergerak dalam bidang advertising sudah begitu banyak. Beberapa advertisingyang menjadi kompetitor Kurnia Creative Design :

commit to user

1. D’SMOEPHY ADVERTISING

a. Data Teknis

1) Nama : D‟Smoephy Advertising

2) Alamat : Jl. Muhammad Yamin 166 Laweyan,Solo 57149 Indonesia

3) Telepon : 0271-3080902 / 08121537323 4) Produksi : Cetak dan digital printing 5) Target audience : Menengah keatas

6) Promosi : Digital printing, Merchandise, Souvenir.

b. Sejarah D‟Smoephy Advertising

D‟Smoephy merupakan perusahaan advertising di kota Surakarta yang berdiri perseorangan Sama halnya dengan Kurnia Creative Design. D‟Smoephy sudah lama berdiri di kota Surakarta, tiap harinya perusahaan tersebut selalu diserbu oleh pelanggan yang ingin membuat media cetak atau media

commit to user c. Produk-produk D‟Smoephy

1) Outdoor

(a) Frontlite / MMT

(b) Sticker ritrama

(c) Stickerone Way.

2) Indoor

(a) X’ banner

(b) Mini x’banner

(c) Roll up banner 60 x 160 cm

(d) Roll up banner 80 x 200 cm

(e) Kartu nama

(f) Id card

(g) Mug (h) Pin. 3) Print kertas

(a) Injekt paper ( waterproof )

(b) Glossy paper ( waterproof )

(c) Premium luster paper ( waterproof )

(d) Double side

commit to user d. Kelebihan dan kekurangan

kelebihan D‟Smoephy Advertising adalah mereka mempunyai tenaga professional yang lengkap sehingga hasil cetakan yang dibuat menjadi baik dan cepat. D‟Smophy Advertising juga menerima permintaan desain dari klien dengan jangka waktu tertentu. D‟Smoephy Advertising mempunyai berbagai kelebihan yang ditawarkan oleh pelanggan. Mulai dari protes pembuatan media dengan cepat dan didukung dengan berbagai tenaga kerja yang berkualitas. Pemberian bonus kepada pelanggan yang telah banyak memberikan order cetak outdoor yang telah memenuhi syarat tertentu dari perusahaan tertentu.

Berbagai kelebihan mereka memiliki akan tetapi ada kekurangan dari D‟Smoephy Advertising yaitu ada beberapa produk yang tidak bisa dikembalikan atau diperbaiki jika sudah tercetak walaupun hasilnya kurang memuaskan bagi konsumen dan tidak tepat waktu dengan janji yang telah dijanjikan sebelumnya walaupun selang 1 jam.

commit to user e. Sasaran konsumen

D‟Smoephy advertising mempunyai target untuk

mencari konsumen, mereka membidik diantaranya kalangan pelajar dari TK, SD sampai Perguruan Tinggi, perusahaan perseorangan atau negara, baik kalangan menengah kebawah sampai menengah keatas.

commit to user 2. NATURAL ADVERTISING

a. Data teknis

1) Nama : Natural Advertising

2) Alamat : Jalan Honggowongso Surakarta 3) Telepon : (0271) 668128

4) Produksi : Outdoor, indoor, Merchandise 5) Target audience : Menengah keatas

6) Promosi : Media promosi outdoor, indoor

b. Sejarah

Natural Advertising salah satu perusahaan advertising di Surakarta jawa tengah, sama halnya dengan Kurnia Creative

Design dan D‟Smoephy, perusahaan ini merupakan salah satu

perusahaan yang menjadi kompetitor Kurnia Creative Design. Karena perusahaan ini memiliki banyak pengalaman dalam bidang cetak.

commit to user c. Produk-produk

1) Outdoor

(a) Frontlite / MMT

(b) Sticker ritrama

(c) Backlite

(d) Sticker One Way.

2) Indoor

(a) X’Banner

(b) Mini X’Banner

(c) Roll up banner 60 x 160 cm

(d) Roll up banner 80 x 200 cm

(e) Kartu nama

(f) Id card

(g) Mug

(h) Pin

(i) Print kertas

(j) Injekt paper ( waterproof )

(k) Glossy paper ( waterproof )

(l) Premium luster paper ( waterproof )

(m) Double side

commit to user d. Kelebihan dan kekurangan

Kelebihan yang dimiliki, Natural Advertising memiliki alat-alat yang lengkap dan mempunyai kualitas cetak yang bagus. Disamping mempunyai kelebihan, Natural Advertising mempunyai kekurangan dalam hal pembuatan desain dan produksi yang tidak begitu bagus, karena kurangnya tenaga ahli yang terorganisir.

e. Sasaran konsumen

Natural advertising juga sama dengan D‟Smoephy advertising, mempunyai target yang sama untuk mencari konsumen, mereka membidik diantaranya kalangan pelajar dari TK, SD sampai Perguruan Tinggi, serta perusahaan perseorangan atau negara, baik kalangan menengah kebawah sampai menengah keatas.

commit to user

48

BAB III

KONSEP PERANCANGAN DAN PERENCANAAN MEDIA

A.Konsep Karya

Kurnia Creative Design merupakan advertising yang baru berkembang di daerah Surakarta dan sekitarnya. Semakin banyaknya persaingan advertising di Surakarta, maka diperlukan suatu kegiatan promosi yang bertujuan untuk mempromosikan perusahaan Kurnia Creative Design dengan menggunakan strategi promosi yang kreatif, menarik, dan komunikatif melalui Desain Komunikasi Visual.

Usaha itu dapat berhasil apabila dikelola dengan baik. Pelaksanaan kegiatan promosi yang dilakukan tidak lepas dari peran periklanan yang baik, melalui berbagai media sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience.

Promosi merupakan suatu kegiatan untuk mengenalkan sebuah produk atau jasa kepada audience. Kegiatan promosi sebuah iklan dikatakan berhasil apabila bisa mengangkat brand (merk) atau nama perusahaan, meningkatkan penjualan produk, dan mengenalkan jasa pada audience. Achmad.S.Adnan (www.Afand.Cybermq.Com/2009/04/13/tujuan) menjelaskan bahwa exposure (penampilan), awareness (kesadaran), attitude (sikap), dan action (tindakan) merupakan tujuan periklanan. Tercapainya tujuan tersebut diimbangi dengan pendekatan sebagai berikut :

commit to user 1. Pendekatan Kreatif

Pendekatan kreatif bermacam-macam, tergantung pada strategi dan konsep periklanan serta konsumen yang dituju. Penyampaian pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak cara, yaitu dengan hard sell, soft sell,

informational, emotional, membangun citra, melawan pesaing, dan sebagainya.

Isi dari sebuah dasar pendekatan iklan digolongkan menjadi tiga ( Frank Jefkins,1997: 64 ), yaitu:

a. Informational : Pesan yang dibuat berdasarkan fakta dan logika.

b. Emotional : Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis

seperti ketakutan, harapan, cinta, dan lain-lain.

c. Image : Pesan dibangun atas asosiasi atau hubungan

produk terhadap gaya kehidupan dan nilai apa yang diinginkan.

Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif, dimana strategi kreatif merupakan cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari Kurnia Creative Design melalui Desain Komunikasi Visual yang kreatif, menarik, dan komunikatif tepat pada sasaran sehinga dapat dipromosikan kepada audience dengan cara menciptakan desain media promosi yang mempunyai identitas karakteristik atau mempunyai ciri khas tersendiri. Misalnya dengan menciptakan kata-kata yang menarik dan dapat dimengerti masyarakat, atau dengan gambar yang menarik pula.

commit to user 2. Unique Selling Preposition

Kurnia Creative Design merupakan sebuah usaha advertising yang memiliki ciri khas dalam menjual jasanya. Kualitas, harga dan hasilnya haruslah sangat diperhatikan. Didukung dengan peralatan yang memadahi dan bukan buatan cina ( bajakan ), Kurnia Creative Design mampu dan berani bersaing dengan kompetitor lain yang begitu banyaknya.

Jadi Unique Selling Preposition Kurnia Creative Design adalah :

a. Advertising yang memiliki kualitas tinggi, harga murah, dan hasil memuaskan.

b. Advertising yang memiliki karakter khusus dalam pembuatan desain promosi.

c. Mengutamakan kreatifitas baik dalam merancang dan membuat desain promosi maupun desain untuk konsumen.

commit to user 3. Positioning

Positioning adalah memposisikan suatu produk dalam pasar,

sehingga konsumen dapat mempunyai image positif yang khusus terhadap suatu produk atau merek produk atau bahkan nama perusahaan tersebut (Kotler 1997:265). Perusahaan Kurnia Creative Design memiliki tujuan menjadi suatu perusahaan yang ingin dikenal sebagai perusahaan yang menghasilkan media promosi yang bagus dengan harga yang terjangkau. Sebagai perusahaan yang menghasilkan media promosi t’shirt, merchandise, digital printing. Untuk tujuan awal perusahaan Kurnia Creative Design ingin dikenal sebagai perusahaan penghasil produk promosi yang cukup lengkap dan berkualitas karena Kurnia Creative Design sendiri memiliki bahan baku outdoor dan

indoor yang berkualitas dengan dukungan alat-alat yang memiliki kualitas

bagus. Kurnia Creative Design mampu memberikan itu semua dengan tidak memandang berapa jumlah pemesanan konsumen walaupun konsumen cuma pesan satu buah, Kurnia Creative Design tetap memberikan hasil produksi yang bagus bahkan harganya murah. Itulah positioning Kurnia Creative Design yang juga sama dengan slogan yang dimilikinya yaitu “Pesan Satu saja Murah, Apalagi Banyak..!!”.

commit to user B.Konsep Perancangan

1. Strategi Visual Secara Umum:

a. Merancang strategi yang kreatif, menarik, dan komunikatif untuk mempromosikan Kurnia Creative Design kepada masyarakat Kota Surakarta dan sekitarnya sesuai dengan konsep perancangan.

b. Menciptakan desain yang kreatif, menarik, dan komunikatif dengan memanfaatkan fasilitas yang dapat digunakan sebagai media atau alat komunikasi untuk mempromosikan Kurnia Creative Design kepada masyarakat Kota Surakarta dan sekitarnya.

c. Menciptakan identitas atau karakteristik sebagai advertising yang berkualitas melalui logo, warna, slogan, layout, typografi yang kreatif, menarik, dan komunikatif sehingga dapat menciptakan image dalam benak masyarakat Kota Surakarta dan sekitarnya.

2. Strategi Visual Secara Verbal:

Copywriting merupakan rancangan teks iklan yang digunakan

untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience. Dalam konsep promosi ini menggunakan copywriting, yang terdiri dari :

commit to user

a. Headline ( Kepala Berita/Judul )

Sebuah headline harus memiliki pesan yang dapat dihubungkan pada kepentingan konsumen Kurnia Creative Design. Headline yang dipilih dapat menimbulkan daya tarik dengan kata-kata yang mudah diingat, padat, singkat dan jelas. Maka headline yang akan digunakan dalam Kurnia Creative Design adalah “ Pesan Satu Saja Murah, Apalagi Banyak..!! “ Dan nama dari Kurnia Creative Design sendiri, karena keduanya begitu penting, maka dalam visual dibuat agak besar.

b. Sub Headline ( Anak Judul )

Sub headline berfungsi memperjelas headline agar lebih jelas dan

menarik. Sub headline dibuat sedikit memberikan arahan akan maksud dan ide yang ingin disampaikan, sehingga kata-kata yang disampaikan berisi menawarkan dan dapat mengangkat tema. Sub Headline yang akan dipakai untuk nilai visual Kurnia Creative Design adalah T’Shirt,

Mrchandise, Digital Printing. Salah satu tujuan pemakaian kalimat

tersebut agar mudah diingat oleh konsumen.

c. Body Copy ( Teks Inti )

Body copy merupakan uraian pesan-pesan yang disampaikan

dengan bahasa yang padat, ringkas, jelas dan mudah untuk dipahami yang sesuai dengan segmentasi pasar berdasarkan kenyataan yang logis.

commit to user

untuk menginformasikan berbagai produknya. Produk-produk yang akan dicantumkan didalam bodycopy akan dipilih nama yang memiliki kualitas produk yang terbaik misal t’shirt, merchandise, dan digital printing adalah produk unggulannya.

d. Base Line (Kalimat Dasar)

Base line merupakan kalimat bawah iklan cetak yang biasanya

dicantumkan nama perusahaaan atau instansi, oleh karena itulah diusahakan penampilan harus menonjol. Oleh karena itulah, penulis menggunakan logo Kurnia Creative Design.

e. Key Word (Slogan)

Slogan merupakan suatu kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan yang merupakan inti dari sebuah nilai jual dan kualitas sebuah produk yang berusaha dikenalkan dan ditempatkan dalam benak konsumen. Penciptaan slogan dilatar belakangi oleh kekurangan

competitor dalam memenuhi masyarakat dimana mereka tidak mau

menerima kalau hanya pesan satu buah barang tertentu, kalaupun ada pasti harganya mahal. Tetapi Kurnia Creative Design mampu memenuhi hal tersebut guna mengambil hati masyarakat agar kebutuhan masyarakat terpenuhi. Oleh karena itu slogan yang ditampilkan disini adalah :

commit to user 3. Strategi Visual Non Verbal

Faktor non verbal berperan penting dalam proses komunikasi. Dalam iklan dimajalah, misalnya, penggunaan warna tertentu, gambar-gambar, pola tata letak, dan tipe percetakan, semua mempengaruhi bagaimana kata-kata dalam iklan itu diterima.

Desain yang menekankan fungsi tanpa keindahan atau estetika, akan tidak menarik dan tidak efisien sehingga tidak komunikatif. Menarik atau indahnya bisa dilihat dari mata atau hati. Agar enak dilihat diperlukan beberapa komponen dalam desain grafis, antara lain :

a. Menentukan Tata Letak (Layout)

Layout atau tata letak adalah cara untuk mengatur berbagai unsur

komposisi seperti penempatan headline, sub headline, body copy, ilustrasi atau gambar, dan teks agar terlihat jelas, rapi, mudah dibaca, dan tidak menyakitkan mata. Patokan dasar yang dapat diterapkan dalam merancang sebuah layout, antara lain (Frank Jefkins, 1997) :

1) Hukum Kesatuan (The law of unity)

Diterapkan melalui kesatuan komposisi dari elemen iklan yang terdiri dari headline, sub headline, ilustrasi, teks, logo produk atau produsen, slogan dan sebagainya.

commit to user 2) Hukum Keberagaman (The law of variety)

Bertujuan untuk menghindari dari kesan monoton dengan membuat variasi dalam beberapa hal seperti ketebalan dan ukuran huruf yang dipergunakan apakah bold dan light, besar atau kecil. Dapat juga memanfaatkan ruang kosong dalam keseluruhan layout dan pemanfaatan gambar-gambar.

3) Hukum Keseimbangan (The law of balance)

Titik atau garis tengah keseimbangan merupakan ruang yang membagi daerah iklan menjadi sepertiga dan dua pertiga bagian.

Headline atau ilustrasi gambarnya bisa memenuhi salah satu

bagian, sedangkan bagian lainnya diisi teks, dan sebagainya. 4) Hukum Ritme (The law of rhythm)

Membuat mata pembaca bergerak secara wajar yang dimulai dari

headline, sub headline, teks, sehingga akhirnya nama produsen

dan alamatnya atau kupon dapat digunting oleh pembaca. 5) Hukum Harmoni (The law of harmony)

Merancang bagian-bagian layout secara harmonis tetapi tidak monoton, serta membantu menciptakan kesatuan.

6) Hukum Proporsi (The law of proportion)

Menampilkan iklan dengan ukuran lebih panjang pada satu sisinya, baik horizontal maupun vertikal. Bentuk ini selalu tampak lebih manis dari pada sebuah bujursangkar yang keempat sisinya

commit to user

sama atau hampir sama panjang. Namun hal ini khususnya berkenaan dengan jenis ukuran huruf yang digunakan untuk lebarnya naskah atau copy iklan, semakin lebar suatu naskah (ukuran) semakin besar ukuran huruf yang harus digunakan dan demikian pula sebaliknya.

7) Hukum Skala (The law of scale)

Memadukan antara warna gelap dan terang sehingga menghasilkan sesuatu yang kontras untuk memberi tekanan pada bagian tertentu dalam sebuah layout.

8) Hukum Penekanan (The law of emphasis)

Jika semua ditonjolkan maka yang terjadi adalah tidak ada hal yang ditonjolkan (all emphasis is no emphasis). Contoh dari hal ini adalah bila terlalu banyak jenis huruf tebal yang digunakan, atau terlalu banyak huruf kapital. Penekanan ini berkaitan erat dengan hukum lainnya terutama hukum keberagaman dan skala.

commit to user

Layout sendiri ada 5 jenis, diantaranya :

a) Format horizontal 1) Horizontal atas 2) Horizoltal tengah 3) Horizontal bawah. b) Format vertikal

1) Vertikal kiri 2) Vertikal tengah 3) Vertikal kanan. c) Format diagonal

1) Diagonal non align 2) Diagonal align. d) Format radial

e) Format acak (scatter).

Desain yang akan dipakai penulis dalam layout khususnya akan menggunakan format horison tengah layout, tetapi besar kemungkinan penulis akan menggunakan semua layout agar menghilangkan kesan monoton atau tidak kreatif, dan dapat menarik masyarakat pada media promosi Kurnia Creative Design.

commit to user 4. Logo

Logo atau Trade Mark merupakan sebuah identitas yang digunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi.

Logo Kurnia Creative Design mencakup beberapa hal sebagai berikut:

a. Original dan Destinstive, memiliki nilai khas, keunikan, dan daya

pembeda yang jelas.

b.Legible, memiliki nilai tingkat keterbacaan yang cukup jelas

meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran dan media yang berbeda-beda.

c. Simple atau sederhana, dengan pengertian mudah ditangkap dan

dimengerti dalam waktu yang relatif singkat.

Desain logo yang digunakan untuk konsep promosi Kurnia Creative Design, yaitu Logo yang berupa huruf diolah melalui komputer sehingga mampu mempresentasikan dari Kurnia Creative Design. Desain logo tersebut menggunakan typografi yang dirombak sedemikian rupa menggunakan komputer.

commit to user

Logo lama yang dipakai Kurnia Creative Design saat ini.

Huruf-huruf yang dipakai dalam konsep promosi Kurnia Creative Design adalah:

AlphaMack AOE

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

A b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0.

Vagabond

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0.

AvantGarde Bk BT

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

commit to user

Logo baru yang akan digunakan dalam Tugas Akhir untuk Kurnia Creative Design

5. Ilustrasi

Ilustrasi secara umum menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah gambar (foto, lukisan) yang berfungsi untuk membantu memperjelas isi buku, karangan, desain, diagram, dan lain-lain.

Kategori ilustrasi adalah yang mampu mengungkapkan keseluruhan cerita tanpa sebuah judul, teks, ataupun pesan-pesan tertulis untuk menjelaskannya. (Hafer dan White, Advertising Writing, 1989) bahasa gambar sangat mendukung penyampaian pesan iklan kepada khalayak sasaran yang mengatakan “Berfikirlah dengan bahasa gambar bila Anda ingin pesan tersebut ditangkap secara cepat. Manusia dengan berbagai latar belakang dan tingkat pendidikan tanpa keraguan sedikit pun akan merespon sebuah gambar yang kuat”.

commit to user

Gambar yang didesain bisa terbagi dari metodenya :

a. Manual / Hand drawing / Gambar tangan. Dengan menggunakan alat pensil, Cocok untuk pembuatan konsep, sketsa, ide untuk merancang dan membuat logo baru. Untuk memindahkan format digital perlu alat seperti scanner atau foto digital.

b. Computerized, menggunakan komputer, anda dapat membuat

gambar secara vector (Coreldraw X4) atau bitmap (Adobe

photoshop) format vector yang terdiri dari koordinat-koordinat,

cocok untuk pembuat logo dan line-art. Format bitmap terdiri dari

pixel-pixel, cocok untuk foto.

Ilustrasi makna logo Kurnia Creative Design yang terbentuk untuk tugas akhir penulis tercipta dengan memperhatikan kualitas yang diciptakan Kurnia Creative Design yang bagus, maka huruf „A‟ terakhir pada tulisan „KURNIA‟ diberi ilustrasi gambar bintang yang berartikan „A‟ sebagai simbol kualitas. Dan gambar tiga bintang yang berartikan Kurnia Creative Design adalah bukan sembarang perusahaan kecil-kecilan. Warna yang dipilih juga ada artinya yaitu warna Merah dan hitam menunjukan kekuatan dari Kurnia Creative Design sendiri.

commit to user 1) Menentukan Typografi

Pengertian typografi merupakan ilmu yang mempelajari bentuk huruf, dimana huruf, angka, tanda baca, dan sebagainya tidak hanya dilihat sebagai simbol dari kata-kata yang terucap ke halaman yang dapat dibaca, tetapi terutama dilihat sebagai suatu bentuk desain.

Typografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan kemenarikan.

desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter.

Huruf-huruf yang dipakai dalam konsep promosi Kurnia Creative Design adalah:

Arial Black

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Alasan memilih typografi :

Font Arial Black digunakan dikarenakan sesuai dengan

karakter Kurnia Creative Design yang kuat, dan dinamis sesuai karakter yang diusung Kurnia Creative Design.

commit to user

Vagabond

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Alasan memilih typografi :

Font Vagabond dipilih dalam penulisan Creative Design

sebagai logo dan base line promosi Kurnia Creative Design dikarenakan font ini sesuai dengan nama dasar yang kuat yang melambangkan sebuah perusahaan.

AvantGarde Bk BT

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Alasan memilih typografi :

Font AvantGarde Bk BT digunakan dalam tulisan T‟Shirt,

Merchandise, digital printing dalam body copy. Font dipilih karena memiliki bentuk tegas, dan jelas, sesuai karakter Kurnia Creative Design.

commit to user 2) Warna

Warna merupakan salah satu komponen pendukung yang penting dalam iklan. Penggunaan warna dapat digunakan pada beberapa alasan:

a) Warna merupakan sebuah alat untuk mendapatkan perhatian, namun ada beberapa orang yang memperhatikan berwarna lebih cepat dari pada iklan hitam putih.

b) Produk-produk tetentu hanya dapat disajikan secara realistis dalam warna.

c) Warna dapat menyoroti unsur-unsur khusus di dalam sebuah iklan.

d) Warna memiliki bahasa psikologis yang menyusun mood iklan tersebut. Merah menunjukan kehangatan dan kegembiraan, dan kuning memberikan kesan musim semi dan masa muda.

Warna pokok yang digunakan dalam perancangan promosi Kurnia Creative Design adalah :

commit to user

C = 0, M = 100, Y = 100, K = 0

Alasan memilih warna Red ( merah ) :

Warna merah dalam perancangan promosi Kurnia Creative Design menggambarkan kekuatan dan keberanian dalam sebuah perusahaan dalam membangun suatu pekerjaan.

C = 100, M = 100, Y = 0, K = 0

Alasan memilih warna Blue (biru) :

Warna biru dalam perancangan promosi Kurnia Creative Design menggambarkan kreatifitas dalam membuat ide-ide untuk mendesain suatu media promosi.

C = 33, M = 20, Y = 100, K = 0

Alasan memilih warna Deep Yellow ( kuning emas ) :

Warna kuning emas dalam perancangan promosi Kurnia Creative Design memiliki arti elegan, dan mewah sesuai dengan karakteristik yang selalu mengistimewakan sebuah pekerjaan.

commit to user C = 0, M = 0, Y = 100, K = 0

Alasan memilih warna Yellow ( kuning ) :

Warna kuning dalam perancangan promosi Kurnia Creative Design menggambarkan kerendah hatian semua karyawan kepada konsumen.

C = 100, M = 100, Y = 100, K = 100

Alasan memilih warna Black ( hitam ) :

Warna hitam dalam perancangan promosi Kurnia Creative Design menggambarkan kekuatan dalam sebuah perusahaan dalam membangun suatu pekerjaan.

commit to user

Graphic Standar Manual Logo Kurnia Creative Design

1. Configuration

commit to user

commit to user 4. Area isolasi ( Clear Space )

commit to user C. Teknik Pelaksanaan

Media merupakan alat untuk mengkomunikasikan sebuah pesan kepada audience. Oleh karena itulah diperlukan sebuah desain kreatif, menarik, dan komunikatif yang digunakan sebagai sebuah promosi. Pembuatan desain iklan untuk mempromosikan Kurnia Creative Design dengan komputer menggunakan software CorelDraw X3, Adobe Photoshop CS3 atau software lainnya. Pemilihan media promosi juga mempermudah perusahaan untuk memperkenalkan produk kepada masyarakat.

1. Media Lini atas

Pengertian dari media lini atas adalah Media komunikasi visual yang buat untuk masyarakat luas tanpa berkomunikasi secara langsung, pembuatan media ini memerlukan biaya pajak dan perijinan pasang iklan. Media lini atas yang akan dipergunakan untuk media promosi meliputi :

a. Iklan koran atau Surat kabar 1) Alasan pemilihan media

Iklan koran atau surat kabar diyakini banyak keuntungan yang akan didapatkan Kurnia Creative Design yaitu Banyak orang setiap harinya selalu membaca koran atau media surat kabar, sehingga iklan mudah diketahui para khalayak ramai.

commit to user 2) Bentuk desain

Dengan media 8 X 18 cm didalam media koran atau surat kabar maka bentuk desain yang akan ditampilkan gambar hasil produksi.

b. Baliho

1) Alasan pemilihan media

Baliho merupakan media promosi yang mudah diketahui banyak orang karena letak dari baliho sendiri berada di pinggir jalan raya khususnya pada perempatan jalan yang ada traffic light nya yang semua orang pasti akan melalui jalan tersebut.

2) Bentuk desain

Dengan media 2 X 3 meter media promosi berupa baliho tersebut dibuat. Didalam penyajian desainnya, tak jauh beda dengan media yang lain karena akan ditemukannya kesinambungan desain sehingga masyarakat mudah mengingatnya.

c. Neon Box

1) Alasan pemilihan media

Neon box dipilih karena neon box ada lampu didalamnya

commit to user

sendiri tampak terlihat dikejauhan walaupun dipasang tidak di luar rumah, melainkan ditempel ditembok teras rumah.

2) Bentuk desain

Dengan media 1,5 X 0,5 meter media promosi berupa neon box tersebut dibuat. Didalam penyajian desainnya menonjolkan logo dari Kurnia Creative Design.

2. Media Lini bawah

Pengertian dari media lini bawah adalah Media lini bawah tanpa memerlukan biaya perijinan atau perpajakan, media ini juga berguna sebagai media pendukung media promosi lainnya. Media lini bawah yang akan dipergunakan untuk media promosi itu meliputi :

a) Poster

1) Alasan Pemilihan Media

Poster merupakan media promosi yang bermanfaat karena disamping tulisan dan gambar-gambar berukuran sedang, media poster juga terpasang di mana-mana khususnya tempat yang menyediakan tempat untuk berpromosi atau yang disebut mading (majalah dinding). Selain itu semua orang kebanyakan tertarik untuk membaca poster yang desainnya bagus. Maka Kurnia Creative Design memilih media ini dan membuat desain yang bagus.

commit to user 2) Format Desain

Ukuran 32 X 48 cm. Visualisasi menonjolkan jasa-jasa yang bisa dibuat Kurnia Creative Design beserta logo dan keterangannya.

3) Penempatan Media

Poster diletakkan didinding atau tempat untuk berpromosi atau yang disebut mading (majalah dinding) khususnya ditempat keramaian seperti : Mall, gereja, perkantoran, sekolahan, dll. 4) Harga Rp. 400.000,- / satu rim, satu muka cetak.

b) Leaflet

1) Alasan Pemilihan Media

Leaflet adalah media yang sering digunakan untuk

mempromosikan suatu produk atau jasa kepada audience. Media ini sangat efektif dan mampu memberikan informasi. 2) Format Desain

Ukuran 9 X 20 cm, bahan inject papper. Visualisasi menonjolkan logo Kurnia Creative Design serta memadukan dengan head line, base line, body copy, slogan, dan ilustrasi. 3) Distribusi

Leaflet akan disebarkan ditempat keramaian.

commit to user

c) T’Shirt

1) Alasan Pemilihan Media

T’Shirt berguna untuk media komunikasi jalan. 2) Format Desain

Bahan yang digunakan adalah catton combat strit. Bordir 3 warna, 2 sisi. Visualisasi logo Kurnia Creative Design, sub

headline dan slogan.

3) Distribusi

T’shirt hanya untuk Pimpinan, pegawai, orang-orang terdekat. 4) Harga Rp. 45.000,- / t‟shirt.

d) X’Banner

1) Alasan Pemilihan Media

X’Banner sangat cocok untuk media komunikasi agar audiens tahu bahwa Kurnia Creative Design bisa menciptakan dan membuat produk dengan hasil kualitas yang memuaskan. 2) Format Desain

X‟Banner berukuran 180 X 80 cm, bahan Luster, visualisasi menonjolkan logo Kurnia Creative Design, sub headline, base

line, body copy, ilustrasi dan keterangan yang ada.

3) Penempatan Media

commit to user 4) Harga Rp. 85.000,- / satu buah.

e) Website

1) Alasan Pemilihan Media

Website merupakan salah satu sarana komunikasi untuk

mempromosikan sebuah usaha yang efektif dan mudah untuk diketahui oleh berbagai kalangan dan penjuru dimanapun dan kapanpun bisa diakses lewat internet.

2) Format Desain

Berbentuk website berukuran 960 pxl x 800 pxl. Visualisasinya lebih menonjolkan logo, slogan, ilustrasi serta keterangan penjelas.

3) Distribusi Melalui media Internet.

f) Kalender

1) Alasan Pemilihan Media

Kalender digunakan sebagai wadah mempromosikan Kurnia Creative Design yang fungsional.

2) Format Desain

Ukuran 15 X 20 cm. Visualisasi menonjolkan logo Kurnia Creative Design serta memadukan dengan head line, base line,

commit to user 3) Distribusi

Kalender akan diberikan kepada konsumen.

g) Kop Surat

1) Alasan Pemilihan Media

Kop surat sebagai media perantara tidak langsung untuk mengkomunikasikan Kurnia Creative Design.

2) Format Desain

Ukuran 21 X 29,7 cm. Bahan kertas hvs 70 gram. Visualisasi menonjolkan logo dan sub headline Kurnia Creative Design. 3) Distribusi

Sebagai pembuatan surat untuk siapa saja yang bertujuan resmi dari Kurnia Creative Design.

4) Harga Rp. 140.000,- / satu rim.

h) Kartu Nama

1) Alasan Pemilihan Media

Kartu nama sebagai identitas pemilik Kurnia Creative Design yang dapat digunakan sebagai media komunikasi audience. 2) Format Desain

Ukuran 8,5 cm x 5,5 cm, bahan kertas art paper 260 gr laminasi

doff cetak printing. Visualisasi menonjolkan logo Kurnia

commit to user 3) Distribusi

Untuk semua orang.

4) Harga : Rp. 40.000,- / satu box isi 100 lebar.

i) Block Note

1) Alasan Pemilihan Media

Block note ( buku saku ) sebagai media komunikasi cuma-cuma

untuk menanamkan image kepada audiens sekaligus berguna bagi kita semua.

2) Format Desain

Ukuran 10 X 12 cm. Memakai kertas artpapper 260 gram dan HVS 60 gram. Visualisasi menonjolkan logo Kurnia Creative Design, baseline dan body copy.

3) Distribusi

Note book akan diberikan kepada pegawai dan pelanggan.

4) Harga Rp. 5000,- / buah.

j) Pricelist

1) Alasan Pemilihan Media

Pricelist merupakan keterangan harga supaya konsumen

commit to user 2) Format Desain

Ukuran 15 X 21 cm cetak full colour. Visualisasi menonjolkan logo Kurnia Creative Design serta memadukan dengan head

line, base line, body copy, slogan, ilustrasi, dan keterangan

harga.

3) Penempatan Media

Ditempel pada tembok di rumah produksi Kurnia Creative Design, serta dapat diberikan kepada konsumen.

4) Harga Rp. 125.000,- / satu rim.

k) Id Card ( kartu identitas ) 1) Alasan Pemilihan Media

Id Card merupakan media secara tidak langsung untuk

mempromosikan Kurnia Creative Design. 2) Format Desain

Id Card berukuran 8,5 cm x 5,5 cm, bahan menggunakan kertas

PVC laminasi doff hot. Visualisasi menonjolkan logo Kurnia Creative Design, sub headline, base line, body copy, ilustrasi. 3) Distribusi

Khusus untuk pegawai Kurnia Creative Design. 4) Harga Rp. 10.000,- / satu id card dan kelengkapannya.

commit to user l) Nota

1) Alasan Pemilihan Media

Nota merupakan bukti pembayaran yang diberikan oleh sebuah perusahaan pada konsumen setelah melakukan transaksi.

2) Format Desain

Ukuran 20 cm x 15 cm, dibuat 2 sap, 2 warna, bahan kertas NCR. Visualisasi menonjolkan logo Kurnia Creative Design

baseline dan body copy dan keterangan.

3) Distribusi

Para konsumen pembuat produk Kurnia Creative Design. 4) Harga Rp. 200.000,- / satu rim.

m) Amplop

1) Alasan Pemilihan Media

Amplop adalah media pendukung kop surat. 2) Format Desain

Ukuran 22 X 11 cm. Visualisasi menonjolkan logo Kurnia Creative Design dan sub headline.

3) Distribusi

Konsumen Kurnia Creative Design. 4) Harga Rp. 400.000,- / rim.

commit to user n) Stempel

1) Alasan Pemilihan Media

Stempel digunakan untuk mengesahkan suatu perjanjian atau jual beli dengan konsumen.

2) Format Desain

Ukuran 6 X 3 cm. Bahan yang digunakan adalah karet dengan tinta warna merah dan hitam. Visualisasi logo Kurnia Creative Design.

3) Harga Rp. 50.000,- / stempel.

o) Mug

1) Alasan Pemilihan Media

Mug sebagai media komunikasi cuma-cuma dengan syarat konsumen harus memesan produk minimal jumlah partai besar. 2) Format Desain

Ukuran desain mug 11 X 5 cm. Visualisasi cetak digital

printing yang menonjolkan logo Kurnia Creative Design, serta

memadukan dengan sub headline. 3) Distribusi

Khusus untuk konsumen yang memesan produk dalam jumlah partai besar.

commit to user p) Jam Dinding

1) Alasan Pemilihan Media

Jam Dinding digunakan sebagai media komunikasi yang efektif untuk mempromosikan Kurnia Creative Design kepada masyarakat.

2) Format Desain

Ukuran diameter 27,5 cm. Bahan kertas artpapper 230 gram. Visualisasi menonjolkan logo Kurnia Creative Design serta memadukan dengan head line, base line, dan slogan.

3) Penempatan Media

Ditempatkan di rumah produksi Kurnia Creative Design. 4) Harga Rp. 20.000,- / jam dinding.

q) Sticker Cutting

1) Alasan Pemilihan Media

Sticker cutting sebagai media komunikasi untuk menanamkan

image kepada audiens. Visualisasi logo Kurnia Creative

Design. 2) Format Desain

commit to user 3) Distribusi

Sebagai bonus konsumen dan diberikan cuma-cuma kepada siapa saja.

4) Harga Rp. 2000,- / sticker.

r) Shopping Bag

1) Alasan Pemilihan Media

Shopping bag digunakan untuk kemasan produk yang telah

dibeli konsumen dan dapat digunakan sebagai media komunikasi yang efektif untuk mempromosikan Kurnia Creative Design.

2) Format Desain

Ukuran 30 cm x 5 cm x 40 cm. Visualisasi cetak dua warna 2 sisi yang hanya menonjolkan logo Kurnia Creative Design, serta memadukan dengan sub headline.

3) Distribusi

Diberikan kepada setiap konsumen yang telah membeli membuat produk Kurnia Creative Design.

commit to user s) Spanduk

1) Alasan Pemilihan Media

Spanduk merupakan media promosi yang mudah diketahui banyak orang. Letak dari spanduk sendiri berada didepan rumah produksi Kurnia Creative Design.

2) Format Desain

Ukuran 400 X 90 cm, didalam penyajian desainnya tak jauh beda dengan media yang lain.

t) Signboard

1) Alasan Pemilihan Media

Signboard (petunjuk jalan) sangat perlu bagi Kurnia Creative

Design karena letak tempat dari perusahaan tersebut masih sulit dijangkau dan sebagian masyarakat belum mengetahui daerah tersebut.

2) Format Desain

Ukuran 100 X 30 cm, diletakan dipinggir perempatan jalan utama dan berdiri memakai batang pohon. Berisikan petunjuk arah, lama atau panjang jalan yang harus dilalui serta logo dari Kurnia Creative design.

commit to user

85

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas ( Above The Line ) :

1. Iklan koran atau surat kabar

a. Ukuran : 8 X 18 centimeter.

b. Bahan : Kertas buram.

c. Teknik Cetak : Cetak offset. d. Format Desain : Potrait.

e. Typografi : Vagabond, AvantGrande Bk BT,

Arial Black. FlamencoInId. f. Penempatan : Koran Solopos dan Yellow Pages. g. Waktu Promosi : Satu bulan.

commit to user 2. Baliho

a. Ukuran : 2 x 3 meter.

b. Bahan : Frontlite 300 Gsm H ( MMT )

c. Teknik Cetak : Cetak digital printing d. Format Desain : Potrait.

e. Typografi : Vagabond, AvantGrande Bk BT,

Arial Black. FlamencoInId.

f. Penempatan : Pinggir jalan yang ada trafficlight. g. Waktu Promosi : Satu tahun.

commit to user 3. Neon Box

a. Ukuran : 100 x 50 centimeter.

b. Bahan : Backlite ( 1 side ) Super Hires. c. Teknik Cetak : Cetak digital Printing.

d. Format Desain : Landscape.

e. Typografi : Vagabond.

f. Penempatan : Tembok dalam rumah produksi.

g. Waktu Promosi : Selamanya.

commit to user B. Media Lini Bawah ( Before The Line ) :

1. Poster

a. Ukuran : 32 x 48 centimeter.

b. Bahan : Art Papper 100 gram.

c. Teknik Cetak : Cetak offset. d. Format Desain : Potrait.

e. Typografi : Vagabond, AvantGrande Bk BT,

Arial Black, FlamencoInId.

f. Penempatan : Tempat yang ada majalah dinding. g. Waktu Promosi : Tidak ada batasannya.

commit to user 2. Leaflet

a. Ukuran : 9 X 20 centimeter.

b. Bahan : Inkjet Papper

c. Teknik Cetak : Cetak offset. d. Format Desain : Potrait.

e. Typografi : Vagabond, AvantGrande Bk BT,

Arial Black, FlamencoInId. f. Distribusi : Dibagikan kepada masyarakat. g. Waktu Promosi : Tidak ada batasannya.

commit to user

3. T’Shirt

a. Ukuran : All Size

b. Bahan : Catton Combat

c. Teknik Cetak : Bordir digital komputer d. Format Desain : Potrait.

e. Typografi : Vagabond, AvantGrande Bk BT,

f. Distribusi : Pimpinan, dan karyawan.

commit to user

107

18.Shopping Bag

a. Ukuran : 30 x 5 x 40 centimeter.

b. Bahan : Art Papper 320 gram.

c. Teknik Cetak : Cetak digital printing.

d. Format Desain : Potrait.

e. Typografi : Vagabond, AvantGrande Bk BT,

Arial Black.

f. Distibusi : Konsumen Kurnia Creative Design. g. Waktu Promosi : Tidak ada batasannya.

commit to user

108

19.Spanduk

a. Ukuran : 400 x 90 centimeter.

b. Bahan : Frontlite 280 Gsm (MMT).

c. Teknik Cetak : Cetak digital printing.

d. Format Desain : Landscape

e. Typografi : Vagabond, AvantGrande Bk BT,

Arial Black.

f. Penempatan : Di depan rumah produksi. g. Waktu Promosi : Tidak ada batasannya.

commit to user

109

20.Sign Board

a. Ukuran Papan : 100 x 30 centimeter

b. Bahan : Inject Papper.

c. Teknik Cetak : Cetak digital printing.

d. Format Desain : Potrait.

e. Typografi : Vagabond, AvantGrande Bk BT.

f. Distribusi : Semua Orang.

g. Waktu Promosi : Tidak ada batasannya.

commit to user 110 BAB V PENUTUP

A.Kesimpulan

Semakin banyaknya persaingan bisnis advertising khususnya di Kota Surakarta, maka Kurnia Creative Design perusahaan yang bergerak dalam bidang advertising tersebut, membuat konsep dan strategi pemasaran yang tepat untuk mempromosikan usahanya agar lebih dikenal oleh masyarakat luas, Kurnia Creative Design memilih dan merancang material promosi atau media pendukung yang efektif dan komunikatif. Material promosi yang digunakan untuk mempromosikan usaha Kurnia Creative Design antara lain : Iklan koran, baliho, neon box, poster, leaflet, t’shirt, x’banner, website, kalender, kop surat, kartu nama, block note, pricelist, id card, nota, amplop, stempel, mug, jam,

sticker cutting, shopping bag, spanduk, dan sign board.

Masyarakat Surakarta sebagian besar belum mengenal usaha Kurnia Crative Design, maka perancangan media promosi mencakup kesemuanya tersebut dipilih sebagai media utama dikarenakan dianggap lebih efisien. Untuk pertimbangan harganya, Kurnia Creative Design memilih media yang murah tetapi banyak manfaatnya untuk siapa saja.

commit to user

111

B.Saran

Pembuatan promosi Kurnia Creative Design ini diharapkan usaha advertising ini dapat lebih dikenal masyarakat Kota Surakarta pada khususnya dan dapat diterima oleh semua kalangan dimanapun berada, sehingga usaha Kurnia Creative Design dapat terus bertahan dan usahanya dapat meningkat dan berkembang pesat. Apabila promosi yang dilakukan ini tidak sesuai yang diharapkan, maka usaha Kurnia Creative Design ini akan melakukan re-desain pada logo ataupun media promosi yang telah dibuat. Sehingga usaha ini dapat meningkat dan berkembang pesat dan masyarakat pun mengenalnya.

commit to user

112

DAFTAR PUSTAKA

Adi, Kusrianto. 2006. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan (edisi ke-2). Jakarta: Erlangga.

Jefkins, Frank. 1997. Tata Letak Layout dan Hukum-Hukumnya.. Jakarta: Erlangga.

Renald, Kasali. 1993. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di

Indonesia, Jakarta: Grafity.

http//www.google/achmad.s.adnanputra/tujuan periklanan.com, Jumat, 22 Oktober 2010 19.00 WIB.