Hubungan Antara Terpaan Promosi Film Dengan Keputusan Menonton.

 

ABSTRAK

Indah Desty Indriyani, 210110110567, 2014, “Hubungan Antara Terpaan
Promosi Film Dengan Keputusan Menonton”. Pembimbing utama Dr. Asep
Suryana, M.Si. dan pembimbing pendamping Teddy Kurnia Wirakusumah, Drs.,
M.I.Kom., Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas
Padjadjaran.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat
hubungan yang signifikan antara terpaan promosi film dengan keputusan
menonton yang meliputi intensitas promosi , isi pesan promosi, dan daya tarik
promosi pada followers jejaring sosial twitter @FILM_Indonesia. Penelitian ini
menggunakan teori information seeking.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional
dengan teknik pengumpulan data kuesioner, wawancara dan studi kepustakaan.
Penulis menggunakan teknik pengambilan sampel acak sederhana. Sampel yang
digunakan dalam penelitian sebanyak 74 orang yang merupakan populasi dari
followers akun @FILM_Indonesia yang membicarakan mengenai Film Adriana..
Uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan koefisien korelasi Rank Spearman
yang signifikansinya diuji lagi menggunakan Uji t.

Hasil dalam penelitian ini menunjukan terdapat hubungan yang signifikan
antara terpaan promosi Film Adriana melalui akun @FILM_Indonesia yang
ditunjukan oleh intensitas promosi, isi pesan promosi, dan daya tarik promosi
dengan keputusan menonton followers. Dengan demikian terpaan promosi akan
menjadi faktor yang berkaitan dengan keputusan responden atau followers dalam
untuk menonton film Indonesia.

i