Makna Pagar Api Bagi Wartawan Penulis Advertorial Surat Kabar di Bandung.
ABSTRAK
Suci Amelia Harlen, 210110090030, 2013. Skripsi dengan judul “Makna Pagar Api Bagi
Wartawan Penulis Advertorial Surat Kabar di Bandung”. Studi fenomenologi mengenai
konstruksi realitas wartawan penulis advertorial dalam menerapkan pagar api surat kabar di
Bandung. Pembimbing utama Dr. Herlina Agustin,S.Sos.,M.T. dan pembimbing pendamping
Pandan Yudhapramesti,S.Sos.,M.T.
Penelitian ini bertujuan mengetahui bagaimana wartawan surat kabar di Bandung
mengonstruksi pengalaman mereka dalam pembuatan advertorial. Pengalaman ini tentunya
tak lepas dari proses eksternalisasi, objektivasi, dan internalisasi informan. Subjek penelitian
ialah delapan wartawan surat kabar di Bandung yang memiliki pengalaman dan terlibat
langsung dalam pembuatan advertorial. Objek penelitian ini ialah pengalaman wartawan surat
kabar di Bandung yang bersinggungan dengan penerapan prinsip pagar api.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi fenomenologi
mengenai Konstruksi Realitas Sosial Peter L. Berger dan Thomas Luckman. Teknik
pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara mendalam, studi pustaka, dan
studi dokumentasi.
Hasil penelitian ini mengemukakan informan sebetulnya tahu bahwa advertorial
seharusnya dikerjakan oleh tim pemasaran, bukan wartawan. Namun, akhirnya wartawan
mengikuti kebijakan perusahaan dimana wartawan juga ikut menulis advertorial. Bahkan, ada
pula wartawan yang turut menawarkan iklan kepada narasumber. Wartawan menuruti
perintah atasan atas dasar loyalitas kepada perusahaannya.
Wartawan seharusnya diberitahu mengenai idealnya kebijakan pagar api secara lebih
jelas lewat perusahaan pers atau organisasi kewartawanan. Perusahaan pers pun harus
memiliki batasan yang jelas mengenai kebijakan pagar api ini. Mulai dari penulis yang
khusus dari tim pemasaran, format advertorial yang disepakati oleh semua perusahaan pers,
dan memberikan pemahaman kepada khalayak mengenai perbedaan berita dan advertorial.
i
ABSTRACK
Suci Amelia Harlen, 210110090030, 2013. This research entitled “The Meaning of
Firewall From Newspaper Journalist of Advertorial Writer in Bandung”.
Phenomenological studies about the reality construction of advertorial’s journalist
reality apply the newspapars firewall in Bandung. The main supervisor Dr. Herlina
Agustin,S.Sos.,M.T. and Pandan Yudhapramesti,S.Sos.,M.T. as a counselor,
Journalism Undergraduate Programs, Faculty of Communication University of
Padjadjaran , Jatinangor.
This research aims to study how newspaper’s journalists in Bandung
construct their experience while doing advertorial. This experience include by
externalization, objectivation, and internalization informan process. The subject of
the research are eight newspaper’s journalists in Bandung who have experience in
doing the advertorial. The object of study is experiences of newspaper’s journalist in
Bandung about the firewall assembling principle.
The mothod used the qualitative research method, phenomenological
approach about Social Reality Construction by f Peter L. Berger and Thomas
Luckman. The data collect with observation, depth interview, library research, and
documentation.
Results showed informant know that the advertorial must doing by marketing
team, not journalist. The conclusion journalists follow the companies policy where
journalist also writing the advertorial. Moreover, there are journalists who offer
advertisement to the informant. Journalists follow the command of companies based
on their loyalty.
Press company and press organization have to inform the firewall policy to
the journalists. Press company have to clear of firewall policy. Press company must
have special writers, that agreed by of all company, and inform to readers about
news and advertorial distinctively.
ii
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah SWT, Tuhan seluruh alam yang senantiasa memberi nikmat
dan rahmat-Nya, sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi yang berjudul “Makna
Pagar Api Bagi Wartawan Penulis Advertorial Surat Kabar di Bandung.” Berbagai
rintangan tentu hadir dalam penelitian ini, tetapi Allah SWT ialah zat Yang Maha
Besar. Sungguh, segala kemudahan-kemudahan yang diberikan Allah SWT telah
nyata diberikan-Nya lewat kebaikan-kebaikan informan dan dosen pembimbing
skripsi. Satu hal yang peneliti yakini bahwa siapa yang bersungguh-sungguh, pasti
akan mendapatkannya (man jadda wa jadda). Kata-kata ini selalu menjadi motivasi
peneliti saat pengerjaan skripsi.
Skripsi ini disusun sebagai syarat peneliti lulus dalam pendidikan tinggi S1 di
Jurusan Jurnalistik Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran (Fikom
Unpad). Selama proses pengerjaannya, dari tahap awal hingga akhir, banyak pihak
yang membantu dan mendukung peneliti baik berupa dukungan moral maupun
material. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini pula, peneliti ingin menyampaikan
ucapan terima kasih kepada beberapa pihak yang terlibat langsung maupun tidak
langsung dalam proses penyusunan skripsi ini. Dengan tulus hati penulis sampaikan
terima kasih kepada:
1.
Dr. Herlina Agustin, S.Sos., MT., selaku Ketua Jurusan Jurnalistik Fakultas
Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran yang juga sebagai pembimbing
utama dalam penelitian ini. Terima kasih telah memberi banyak masukan
terkait penyusunan skripsi. Semangat ibu selalu menjadi motivasi peneliti
dalam penyelesaian skripsi ini.
2.
Pandan Yudhapramesti, S.Sos., MT, selaku Sekretaris Jurusan Jurnalistik
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran dan juga pembimbing
pendamping dalam penelitian ini. Terima kasih ibu telah mengiringi saya
sejak dari usulan masalah sampai selesainya skripsi. Ibu yang luar biasa
iii
mendorong saya untuk selalu optimis dalam pengerjaan skripsi. Terima kasih,
Bu!
3.
Prof. Dr. H. Deddy Mulyana, M.A., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran. Profesor sangat menginspirasi peneliti
sebagai dekan yang tidak hanya hebat secara akademis, tetapi juga hebat
secara sosial dan spiritual.
4.
Dra. Hj. Henny Sri Mulyani, M.Si selaku dosen wali peneliti. Terima kasih
Bu atas pendampingannya selama ini. Terima kasih atas nasehat-nasehat ibu
khususnya dalam urusan akademik.
5.
Drs. Sahat Sahala Tua Saragih, M.I.Kom. dosen yang selalu memotivasi
peneliti untuk mengikuti lomba-lomba jurnalistik dan mengirimkan artikel ke
surat kabar. Suatu saat bila menjadi dosen saya juga ingin mencontoh gaya
mengajar
Abang
yang
mengharuskan
membaca
dan
memotivasi
mahasiswanya. Horras Bang!
6.
Maimon Herawati, S.Sos., M. Litt dosen wali peneliti sebelum ke Inggris
yang selalu memotivasi peneliti untuk terus belajar bahasa inggris dan terus
mencari ilmu. Ibu yang selalu menenangkan kami ditengah hectic-nya sidang
kompre dan skripsi. Rana Akbari F., S.Sos., M.Si dosen muda yang amat
ramah, sehingga peneliti tak sungkan-sungkan bertanya mengenai fenomena
dunia jurnalistik.
7.
Dr. Hj. Nuryah Asri Sjafirah, S.Sos., M.Si. yang disela-sela waktunya peneliti
repoti dengan pertanyaan-pertanyaan seputar fenomenologi. Dandi Supriadi,
S.Sos., MA SUT merupakan penguji peneliti sejak usulan masalah, sidang
kompre, dan sidang skripsi. Terima kasih bapak sudah memberikan saya
kesempatan meraih gelar S.I.Kom. Drs. H. Darmawan Zainun, M.Si; Efi
Fadilah, S.Sos., M.Pd.; Gumgum Gumilar, S.Sos., M.Si., Drs. H. Aceng
Abdullah, M.Si; Ipit Zulfan, S.Sos., M.I.Kom.; Dr. Hj. Siti Karlinah, M.Si.;
Dr. Dadang Rahmat, S.Sos., SH., M.Si.; Drs. H. Dian Wardiana, M.Si.; Dr. H.
Dede Mulkan, M.Si.; Nyimas Dian O.A, S.Sos.; Adi Wibowo, S.Sos., M.Si.;
dan Luthfi Adam, S.Sos., MA. Terima kasih Bapak dan Ibu semua atas
iv
didikannya selama ini dengan berbagi pengalaman dan ilmu secara teoritis
maupun praktis. Terima kasih pula untuk Teh Desi dan Bu Imas selaku staf
jurusan dan tentunya banyak membantu peneliti dalam masa perkuliahan
maupun masa penelitian.
8.
Dra. Mailendra, guru bahasa Indonesia sekaligus wali kelas peneliti ketika
bersekolah di SMA Negeri 1 Padang. Berkat beliaulah peneliti memilih
jurusan jurnalistik yang tak pernah terpikirkan sebelumnya oleh peneliti.
Terima kasih ibu telah membuka cakrawala saya.
9.
Goenawan Mohammad, Andreas Harsono, Ignatius Haryanto, dan Yosep Adi
Prasetyo. Merekalah tokoh jurnalistik yang dengan baik hati bersedia
meluangkan waktu secara langsung, menjawab pertanyaan peneliti seputar
pagar api. Dari beliau-beliaulah peneliti banyak mendapat perspektif baru,
mengetahui betapa pentingnya penerapan pagar api, dan membuka wawasan
mengenai dunia jurnalistik.
10.
Delapan subjek penelitian peneliti, yakni Rhea Febriani Tritami, Ahmad
Taofik, Anda Mahardhika, Mochamad Solehuddin, Lingga Permesti, Agus
Hermawan, Yaser Arafat, dan Muhammad Ashari. Atas kebaikan dan
kejujuran merekalah penelitian ini dapat berjalan dengan lancar. Terima kasih
telah memberikan peneliti kemudahan dan memotivasi peneliti dalam
mengerjakan skripsi ini.
11.
Nadyo Haris Pratama, adik peneliti yang sama-sama berjuang di Unpad.
Terima kasih sudah mau direpotkan menemani wawancara dan banyak hal
lainnya. Ibuk Hj. Jamiah Hasyim dan Nenek Sibolga Hj. Diawani yang selalu
mendoakan kelancaran skripsi. Om, tante, kakak, adik, keluarga besar
Baharuddin Ahmad dan Borkat Siregar terima kasih atas semangatnya.
12.
Butet Odelia Sinaga, Uda Arif Mulizar, Uda Afif Permana, sahabat-sahabat
yang berjuang dalam suka dan duka sejak semester tiga sampai sembilan saat
ini. Dara Azilya partner skripsi peneliti sejak wawancara di Jakarta, begadang
bersama, sampai meraih gelar S.I.Kom. Destyananda Helen dan Yulanda
Niagara teman karib peneliti yang membuat hari-hari penuh warna. Genk
v
MNC Ihda Fadillah, Surya Rianto, dan Muhammad Fajar ketua angkatan 2009
yang selalu mengayomi kami, serta rekan-rekan jurnalistik angkatan 2009
lainnya. Terima kasih dengan kekeluargaan dan motivasi yang selalu
tercurahkan.
13.
Selvy, Dice, Eis, Aditi, Ovi, Kak Sil, dan teman-teman Unit Pecinta Budaya
Minangkabau Universitas Padjadjaran (UPBM-Unpad) lainnya tempat
tumbuh-kembangnya peneliti sejak memasuki gerbang Unpad sampai merasa
satu keluarga di tanah rantau ini. Terima kasih atas perhatian dan motivasi
teman-teman semuanya untuk wisuda Februari.
14.
Kakak senior di jurusan jurnalistik yang senantiasa menjadi tempat bertanya
peneliti, yakni Kak Tiara Syahra Syabani dan Kak Agung terima kasih atas
masukannya.
15.
Rekan-rekan BEM Kema Unpad Kabinet Signifikan, Kabinet Sigap, dan
Kabinet Progresif yang menjadi tempat belajar organisasi dan berpolitik bagi
peneliti, serta membuka pikiran akan dunia luar.
16.
Rekan-rekan Finalis Kemah Menjadi Indonesia Institut Tempo 2013 yang
mengajari bagaimana menjadi Indonesia seutuhnya..
17.
Semua pihak yang secara langsung ataupun tidak langsung telah membantu
dan memiliki andil dalam proses penyusunan skripsi ini.
Peneliti berharap, skripsi ini dapat bermanfaat bagi setiap pembaca. Peneliti
menyadari, tidak ada manusia yang sempurna, begitu pun peneliti khususnya dalam
penyusunan skripsi ini. Oleh karena itu, berbagai kritik dan saran membangun sangat
peneliti butuhkan agar menjadi masukan bagi peneliti sendiri dan peneliti lain yang
akan melakukan penelitian sejenis. Sekali lagi, terima kasih untuk segala pengalaman
yang istimewa ini.
Jatinangor, 9 Januari 2014
Suci Amelia Harlen
vi
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK .............................................................................................................. I
ABSTRACK ........................................................................................................... II
KATA PENGANTAR ......................................................................................... III
DAFTAR ISI ...................................................................................................... VII
DAFTAR TABEL ............................................................................................... XI
DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... XII
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian
1
1.2 Perumusan Masalah
26
1.3 Identifikasi Masalah
27
1.4 Tujuan Penelitian
27
1.5 Kegunaan Penelitian
28
1.5.1 Kegunaan Teoritis
28
1.5.2 Kegunaan Praktis
28
1.6 Kerangka Pemikiran
29
1.7 Metodologi Penelitian
35
1.7.1 Desain Penelitian
36
1.7.2 Subjek dan Objek Penelitian
39
1.7.3 Peran Peneliti
40
1.7.4 Teknik Pengumpulan Data
41
1.7.5 Kriteria Keabsahan Data
41
vii
BAB II
1.7.6 Teknik Analisis dan Penyajian Data
42
1.7.7 Jadwal Pelaksanaan Penelitian
43
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu
44
2.2 Komunikasi Massa dan Efeknya
61
2.3 Jurnalistik dan Perkembangannya
64
2.4 Defenisi Pers
66
67
2.4.1 Pilar Penyangga Pers
2.5 Profesionalisme Wartawan Dalam Kode Etik Jurnalisme
69
2.6 Undang-undang Pers Nomor 40 Tahun 1999
75
2.7 Defenisi MediaMassa
85
2.7.1 Surat Kabar
86
2.8 Manajemen Media Massa
88
2.8.1 Dilema Media Massa dan Determinasi Ekonomi dalam
Etika Komunikasi
91
2.8.2 Faktor yang Mempengaruhi Kebijakan Media Massa
93
100
2.9 Defenisi Berita
2.9.1 Jenis Berita
101
2.9.2 Nilai Berita
103
2.10 Elemen-elemen Jurnalisme
107
2.11 Prinsip Pagar Api Pada Surat Kabar
111
2.12 Defenisi Iklan
113
2.12.1 Iklan Cetak
116
2.12.2 Iklan dan Kapitalisme
118
2.13 Konstruksi Realitas Sosial Wartawan Bandung dengan
120
Pagar Api
viii
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metodologi penelitian
125
3.1.1 Metode Penelitian Kualitatif
126
3.1.2 Pendekatan Fenomenologi
128
3.1.3 Teknik Pengumpulan Data
134
3.1.3.1 Observasi
135
3.1.3.2 Wawancara
136
3.1.3.3 Dokumen
138
3.1.4 Teknik Analisis Data
138
3.1.5 Kriteria Keabsahan Data
141
3.2 Subjek Penelitian
142
3.3 Objek Penelitian
145
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
146
4.1 Hasil Penelitian
4.1.1 Pendahuluan
146
4.1.2 Proses Peneliti Membangun Hubungan dengan Informan
152
4.1.3 Profil Informan
156
4.1.3.1 Ahmad Taofik
156
4.1.3.2 Anda Mahardhika
157
4.1.3.3 Mochamad Solehuddin
159
4.1.3.4 Muhammad Ashari
160
4.1.3.5 Lingga Permesti
161
4.1.3.6 Rhea Febriani Tritami
163
4.1.3.7 Agus Hermawan
164
4.1.3.8 Yaser Arafat
165
4.1.4 Latar Belakang Informan Meliput Advertorial
167
4.1.5 Proses dan Iklim Kerja
176
4.1.6 Menyikapi Kebijakan Perusahaan terhadap Advertorial
200
4.1.7 Pemaknaan Terhadap Pagar Api
215
ix
4.1.8 Menjalin Hubungan dengan Humas dan Narasumber
227
4.1.9 Makna Amplop bagi Informan
231
4.2.0 Makna Profesionalisme
241
246
4.2 Pembahasan
BAB V
4.2.1. Profil Informan
246
4.2.2 Latar Belakang Informan Meliput Advertorial
251
4.2.3 Proses dan Iklim Kerja
258
4.2.4 Menyikapi Kebijakan Perusahaan terhadap Advertorial
278
4.2.5 Pemaknaan Terhadap Pagar Api
317
4.2.6 Menjalin Hubungan dengan Humas dan Narasumber
327
4.2.7 Makna Amplop bagi Informan
331
4.2.8 Makna Profesionalisme
341
PENUTUP
358
5.1 Simpulan
5.1.1 Latar Belakang Wartawan Surat Kabar di Bandung
Menulis Advertorial
360
5.1.2 Wartawan Memaknai Kebijakan Pagar Api Perusahaan
361
Pers
5.1.3 Wartawan Memaknai Pagar Api pada Proses Peliputan
5.2 Saran
362
359
5.2.1 Pemahaman Pentingnya Pagar Api
359
5.2.2 Format Advertorial yang Disepakati
363
5.2.3 Penerapan Pagar Api Pada Perusahaan
363
5.2.4 Maksimalkan Literasi Pagar Api
364
5.2.5 Optimalisasi Pengawasan Pagar Api
364
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 365
LAMPIRAN ....................................................................................................... 368
x
DAFTAR TABEL
Tabel
Tabel 1.1
Perbandingan jumlah advertorial di delapan surat kabar
Bandung
6
Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu
50
Tabel 4.1
Latar Belakang Informan Meliput Advertorial
174
Tabel 4.2
Proses Kerja Informan
191
Tabel 4.3
Iklim Kerja
194
Tabel 4.4
Menyikapi Kebijakan Perusahaan terhadap Advertorial
211
Tabel 4.5
Pemaknaan Terhadap Pagar Api
223
Tabel 4.6
Menjalin Hubungan dengan Humas dan Narasumber
230
Tabel 4.7
Makna Amplop bagi Informan
237
Kerangka Pemikiran dan Desain Penelitian
368
Bagan
Bagan
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Profil Informan
366
Lampiran 2
Transkrip Wawancara
385
Rhea Febriani Tritami
385
Mochamad Solehuddin
402
Agus Hermawan
416
Ahmad Taofik
426
Anda Mahardhika
436
Lingga Permesti
446
Yaser Arafat
452
Muhammad Ashari
461
Ria Maulidiyah
473
Gunadi
475
Muhammad Rifqy Fadil
479
Gia Gusniar
484
Goenawan Muhammad
487
Andreas Harsono
498
Yosep Adi Prasetyo
504
Ignatius Haryanto
518
Lampiran 3
Foto Kegiatan
529
Lampiran 4
Surat Keterangan Penelitian
536
Lampiran 5
Kartu Bimbingan Skripsi
539
Lampiran 6
Biodata Peneliti
540
xii
Suci Amelia Harlen, 210110090030, 2013. Skripsi dengan judul “Makna Pagar Api Bagi
Wartawan Penulis Advertorial Surat Kabar di Bandung”. Studi fenomenologi mengenai
konstruksi realitas wartawan penulis advertorial dalam menerapkan pagar api surat kabar di
Bandung. Pembimbing utama Dr. Herlina Agustin,S.Sos.,M.T. dan pembimbing pendamping
Pandan Yudhapramesti,S.Sos.,M.T.
Penelitian ini bertujuan mengetahui bagaimana wartawan surat kabar di Bandung
mengonstruksi pengalaman mereka dalam pembuatan advertorial. Pengalaman ini tentunya
tak lepas dari proses eksternalisasi, objektivasi, dan internalisasi informan. Subjek penelitian
ialah delapan wartawan surat kabar di Bandung yang memiliki pengalaman dan terlibat
langsung dalam pembuatan advertorial. Objek penelitian ini ialah pengalaman wartawan surat
kabar di Bandung yang bersinggungan dengan penerapan prinsip pagar api.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi fenomenologi
mengenai Konstruksi Realitas Sosial Peter L. Berger dan Thomas Luckman. Teknik
pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara mendalam, studi pustaka, dan
studi dokumentasi.
Hasil penelitian ini mengemukakan informan sebetulnya tahu bahwa advertorial
seharusnya dikerjakan oleh tim pemasaran, bukan wartawan. Namun, akhirnya wartawan
mengikuti kebijakan perusahaan dimana wartawan juga ikut menulis advertorial. Bahkan, ada
pula wartawan yang turut menawarkan iklan kepada narasumber. Wartawan menuruti
perintah atasan atas dasar loyalitas kepada perusahaannya.
Wartawan seharusnya diberitahu mengenai idealnya kebijakan pagar api secara lebih
jelas lewat perusahaan pers atau organisasi kewartawanan. Perusahaan pers pun harus
memiliki batasan yang jelas mengenai kebijakan pagar api ini. Mulai dari penulis yang
khusus dari tim pemasaran, format advertorial yang disepakati oleh semua perusahaan pers,
dan memberikan pemahaman kepada khalayak mengenai perbedaan berita dan advertorial.
i
ABSTRACK
Suci Amelia Harlen, 210110090030, 2013. This research entitled “The Meaning of
Firewall From Newspaper Journalist of Advertorial Writer in Bandung”.
Phenomenological studies about the reality construction of advertorial’s journalist
reality apply the newspapars firewall in Bandung. The main supervisor Dr. Herlina
Agustin,S.Sos.,M.T. and Pandan Yudhapramesti,S.Sos.,M.T. as a counselor,
Journalism Undergraduate Programs, Faculty of Communication University of
Padjadjaran , Jatinangor.
This research aims to study how newspaper’s journalists in Bandung
construct their experience while doing advertorial. This experience include by
externalization, objectivation, and internalization informan process. The subject of
the research are eight newspaper’s journalists in Bandung who have experience in
doing the advertorial. The object of study is experiences of newspaper’s journalist in
Bandung about the firewall assembling principle.
The mothod used the qualitative research method, phenomenological
approach about Social Reality Construction by f Peter L. Berger and Thomas
Luckman. The data collect with observation, depth interview, library research, and
documentation.
Results showed informant know that the advertorial must doing by marketing
team, not journalist. The conclusion journalists follow the companies policy where
journalist also writing the advertorial. Moreover, there are journalists who offer
advertisement to the informant. Journalists follow the command of companies based
on their loyalty.
Press company and press organization have to inform the firewall policy to
the journalists. Press company have to clear of firewall policy. Press company must
have special writers, that agreed by of all company, and inform to readers about
news and advertorial distinctively.
ii
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah SWT, Tuhan seluruh alam yang senantiasa memberi nikmat
dan rahmat-Nya, sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi yang berjudul “Makna
Pagar Api Bagi Wartawan Penulis Advertorial Surat Kabar di Bandung.” Berbagai
rintangan tentu hadir dalam penelitian ini, tetapi Allah SWT ialah zat Yang Maha
Besar. Sungguh, segala kemudahan-kemudahan yang diberikan Allah SWT telah
nyata diberikan-Nya lewat kebaikan-kebaikan informan dan dosen pembimbing
skripsi. Satu hal yang peneliti yakini bahwa siapa yang bersungguh-sungguh, pasti
akan mendapatkannya (man jadda wa jadda). Kata-kata ini selalu menjadi motivasi
peneliti saat pengerjaan skripsi.
Skripsi ini disusun sebagai syarat peneliti lulus dalam pendidikan tinggi S1 di
Jurusan Jurnalistik Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran (Fikom
Unpad). Selama proses pengerjaannya, dari tahap awal hingga akhir, banyak pihak
yang membantu dan mendukung peneliti baik berupa dukungan moral maupun
material. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini pula, peneliti ingin menyampaikan
ucapan terima kasih kepada beberapa pihak yang terlibat langsung maupun tidak
langsung dalam proses penyusunan skripsi ini. Dengan tulus hati penulis sampaikan
terima kasih kepada:
1.
Dr. Herlina Agustin, S.Sos., MT., selaku Ketua Jurusan Jurnalistik Fakultas
Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran yang juga sebagai pembimbing
utama dalam penelitian ini. Terima kasih telah memberi banyak masukan
terkait penyusunan skripsi. Semangat ibu selalu menjadi motivasi peneliti
dalam penyelesaian skripsi ini.
2.
Pandan Yudhapramesti, S.Sos., MT, selaku Sekretaris Jurusan Jurnalistik
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran dan juga pembimbing
pendamping dalam penelitian ini. Terima kasih ibu telah mengiringi saya
sejak dari usulan masalah sampai selesainya skripsi. Ibu yang luar biasa
iii
mendorong saya untuk selalu optimis dalam pengerjaan skripsi. Terima kasih,
Bu!
3.
Prof. Dr. H. Deddy Mulyana, M.A., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran. Profesor sangat menginspirasi peneliti
sebagai dekan yang tidak hanya hebat secara akademis, tetapi juga hebat
secara sosial dan spiritual.
4.
Dra. Hj. Henny Sri Mulyani, M.Si selaku dosen wali peneliti. Terima kasih
Bu atas pendampingannya selama ini. Terima kasih atas nasehat-nasehat ibu
khususnya dalam urusan akademik.
5.
Drs. Sahat Sahala Tua Saragih, M.I.Kom. dosen yang selalu memotivasi
peneliti untuk mengikuti lomba-lomba jurnalistik dan mengirimkan artikel ke
surat kabar. Suatu saat bila menjadi dosen saya juga ingin mencontoh gaya
mengajar
Abang
yang
mengharuskan
membaca
dan
memotivasi
mahasiswanya. Horras Bang!
6.
Maimon Herawati, S.Sos., M. Litt dosen wali peneliti sebelum ke Inggris
yang selalu memotivasi peneliti untuk terus belajar bahasa inggris dan terus
mencari ilmu. Ibu yang selalu menenangkan kami ditengah hectic-nya sidang
kompre dan skripsi. Rana Akbari F., S.Sos., M.Si dosen muda yang amat
ramah, sehingga peneliti tak sungkan-sungkan bertanya mengenai fenomena
dunia jurnalistik.
7.
Dr. Hj. Nuryah Asri Sjafirah, S.Sos., M.Si. yang disela-sela waktunya peneliti
repoti dengan pertanyaan-pertanyaan seputar fenomenologi. Dandi Supriadi,
S.Sos., MA SUT merupakan penguji peneliti sejak usulan masalah, sidang
kompre, dan sidang skripsi. Terima kasih bapak sudah memberikan saya
kesempatan meraih gelar S.I.Kom. Drs. H. Darmawan Zainun, M.Si; Efi
Fadilah, S.Sos., M.Pd.; Gumgum Gumilar, S.Sos., M.Si., Drs. H. Aceng
Abdullah, M.Si; Ipit Zulfan, S.Sos., M.I.Kom.; Dr. Hj. Siti Karlinah, M.Si.;
Dr. Dadang Rahmat, S.Sos., SH., M.Si.; Drs. H. Dian Wardiana, M.Si.; Dr. H.
Dede Mulkan, M.Si.; Nyimas Dian O.A, S.Sos.; Adi Wibowo, S.Sos., M.Si.;
dan Luthfi Adam, S.Sos., MA. Terima kasih Bapak dan Ibu semua atas
iv
didikannya selama ini dengan berbagi pengalaman dan ilmu secara teoritis
maupun praktis. Terima kasih pula untuk Teh Desi dan Bu Imas selaku staf
jurusan dan tentunya banyak membantu peneliti dalam masa perkuliahan
maupun masa penelitian.
8.
Dra. Mailendra, guru bahasa Indonesia sekaligus wali kelas peneliti ketika
bersekolah di SMA Negeri 1 Padang. Berkat beliaulah peneliti memilih
jurusan jurnalistik yang tak pernah terpikirkan sebelumnya oleh peneliti.
Terima kasih ibu telah membuka cakrawala saya.
9.
Goenawan Mohammad, Andreas Harsono, Ignatius Haryanto, dan Yosep Adi
Prasetyo. Merekalah tokoh jurnalistik yang dengan baik hati bersedia
meluangkan waktu secara langsung, menjawab pertanyaan peneliti seputar
pagar api. Dari beliau-beliaulah peneliti banyak mendapat perspektif baru,
mengetahui betapa pentingnya penerapan pagar api, dan membuka wawasan
mengenai dunia jurnalistik.
10.
Delapan subjek penelitian peneliti, yakni Rhea Febriani Tritami, Ahmad
Taofik, Anda Mahardhika, Mochamad Solehuddin, Lingga Permesti, Agus
Hermawan, Yaser Arafat, dan Muhammad Ashari. Atas kebaikan dan
kejujuran merekalah penelitian ini dapat berjalan dengan lancar. Terima kasih
telah memberikan peneliti kemudahan dan memotivasi peneliti dalam
mengerjakan skripsi ini.
11.
Nadyo Haris Pratama, adik peneliti yang sama-sama berjuang di Unpad.
Terima kasih sudah mau direpotkan menemani wawancara dan banyak hal
lainnya. Ibuk Hj. Jamiah Hasyim dan Nenek Sibolga Hj. Diawani yang selalu
mendoakan kelancaran skripsi. Om, tante, kakak, adik, keluarga besar
Baharuddin Ahmad dan Borkat Siregar terima kasih atas semangatnya.
12.
Butet Odelia Sinaga, Uda Arif Mulizar, Uda Afif Permana, sahabat-sahabat
yang berjuang dalam suka dan duka sejak semester tiga sampai sembilan saat
ini. Dara Azilya partner skripsi peneliti sejak wawancara di Jakarta, begadang
bersama, sampai meraih gelar S.I.Kom. Destyananda Helen dan Yulanda
Niagara teman karib peneliti yang membuat hari-hari penuh warna. Genk
v
MNC Ihda Fadillah, Surya Rianto, dan Muhammad Fajar ketua angkatan 2009
yang selalu mengayomi kami, serta rekan-rekan jurnalistik angkatan 2009
lainnya. Terima kasih dengan kekeluargaan dan motivasi yang selalu
tercurahkan.
13.
Selvy, Dice, Eis, Aditi, Ovi, Kak Sil, dan teman-teman Unit Pecinta Budaya
Minangkabau Universitas Padjadjaran (UPBM-Unpad) lainnya tempat
tumbuh-kembangnya peneliti sejak memasuki gerbang Unpad sampai merasa
satu keluarga di tanah rantau ini. Terima kasih atas perhatian dan motivasi
teman-teman semuanya untuk wisuda Februari.
14.
Kakak senior di jurusan jurnalistik yang senantiasa menjadi tempat bertanya
peneliti, yakni Kak Tiara Syahra Syabani dan Kak Agung terima kasih atas
masukannya.
15.
Rekan-rekan BEM Kema Unpad Kabinet Signifikan, Kabinet Sigap, dan
Kabinet Progresif yang menjadi tempat belajar organisasi dan berpolitik bagi
peneliti, serta membuka pikiran akan dunia luar.
16.
Rekan-rekan Finalis Kemah Menjadi Indonesia Institut Tempo 2013 yang
mengajari bagaimana menjadi Indonesia seutuhnya..
17.
Semua pihak yang secara langsung ataupun tidak langsung telah membantu
dan memiliki andil dalam proses penyusunan skripsi ini.
Peneliti berharap, skripsi ini dapat bermanfaat bagi setiap pembaca. Peneliti
menyadari, tidak ada manusia yang sempurna, begitu pun peneliti khususnya dalam
penyusunan skripsi ini. Oleh karena itu, berbagai kritik dan saran membangun sangat
peneliti butuhkan agar menjadi masukan bagi peneliti sendiri dan peneliti lain yang
akan melakukan penelitian sejenis. Sekali lagi, terima kasih untuk segala pengalaman
yang istimewa ini.
Jatinangor, 9 Januari 2014
Suci Amelia Harlen
vi
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK .............................................................................................................. I
ABSTRACK ........................................................................................................... II
KATA PENGANTAR ......................................................................................... III
DAFTAR ISI ...................................................................................................... VII
DAFTAR TABEL ............................................................................................... XI
DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... XII
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian
1
1.2 Perumusan Masalah
26
1.3 Identifikasi Masalah
27
1.4 Tujuan Penelitian
27
1.5 Kegunaan Penelitian
28
1.5.1 Kegunaan Teoritis
28
1.5.2 Kegunaan Praktis
28
1.6 Kerangka Pemikiran
29
1.7 Metodologi Penelitian
35
1.7.1 Desain Penelitian
36
1.7.2 Subjek dan Objek Penelitian
39
1.7.3 Peran Peneliti
40
1.7.4 Teknik Pengumpulan Data
41
1.7.5 Kriteria Keabsahan Data
41
vii
BAB II
1.7.6 Teknik Analisis dan Penyajian Data
42
1.7.7 Jadwal Pelaksanaan Penelitian
43
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu
44
2.2 Komunikasi Massa dan Efeknya
61
2.3 Jurnalistik dan Perkembangannya
64
2.4 Defenisi Pers
66
67
2.4.1 Pilar Penyangga Pers
2.5 Profesionalisme Wartawan Dalam Kode Etik Jurnalisme
69
2.6 Undang-undang Pers Nomor 40 Tahun 1999
75
2.7 Defenisi MediaMassa
85
2.7.1 Surat Kabar
86
2.8 Manajemen Media Massa
88
2.8.1 Dilema Media Massa dan Determinasi Ekonomi dalam
Etika Komunikasi
91
2.8.2 Faktor yang Mempengaruhi Kebijakan Media Massa
93
100
2.9 Defenisi Berita
2.9.1 Jenis Berita
101
2.9.2 Nilai Berita
103
2.10 Elemen-elemen Jurnalisme
107
2.11 Prinsip Pagar Api Pada Surat Kabar
111
2.12 Defenisi Iklan
113
2.12.1 Iklan Cetak
116
2.12.2 Iklan dan Kapitalisme
118
2.13 Konstruksi Realitas Sosial Wartawan Bandung dengan
120
Pagar Api
viii
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metodologi penelitian
125
3.1.1 Metode Penelitian Kualitatif
126
3.1.2 Pendekatan Fenomenologi
128
3.1.3 Teknik Pengumpulan Data
134
3.1.3.1 Observasi
135
3.1.3.2 Wawancara
136
3.1.3.3 Dokumen
138
3.1.4 Teknik Analisis Data
138
3.1.5 Kriteria Keabsahan Data
141
3.2 Subjek Penelitian
142
3.3 Objek Penelitian
145
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
146
4.1 Hasil Penelitian
4.1.1 Pendahuluan
146
4.1.2 Proses Peneliti Membangun Hubungan dengan Informan
152
4.1.3 Profil Informan
156
4.1.3.1 Ahmad Taofik
156
4.1.3.2 Anda Mahardhika
157
4.1.3.3 Mochamad Solehuddin
159
4.1.3.4 Muhammad Ashari
160
4.1.3.5 Lingga Permesti
161
4.1.3.6 Rhea Febriani Tritami
163
4.1.3.7 Agus Hermawan
164
4.1.3.8 Yaser Arafat
165
4.1.4 Latar Belakang Informan Meliput Advertorial
167
4.1.5 Proses dan Iklim Kerja
176
4.1.6 Menyikapi Kebijakan Perusahaan terhadap Advertorial
200
4.1.7 Pemaknaan Terhadap Pagar Api
215
ix
4.1.8 Menjalin Hubungan dengan Humas dan Narasumber
227
4.1.9 Makna Amplop bagi Informan
231
4.2.0 Makna Profesionalisme
241
246
4.2 Pembahasan
BAB V
4.2.1. Profil Informan
246
4.2.2 Latar Belakang Informan Meliput Advertorial
251
4.2.3 Proses dan Iklim Kerja
258
4.2.4 Menyikapi Kebijakan Perusahaan terhadap Advertorial
278
4.2.5 Pemaknaan Terhadap Pagar Api
317
4.2.6 Menjalin Hubungan dengan Humas dan Narasumber
327
4.2.7 Makna Amplop bagi Informan
331
4.2.8 Makna Profesionalisme
341
PENUTUP
358
5.1 Simpulan
5.1.1 Latar Belakang Wartawan Surat Kabar di Bandung
Menulis Advertorial
360
5.1.2 Wartawan Memaknai Kebijakan Pagar Api Perusahaan
361
Pers
5.1.3 Wartawan Memaknai Pagar Api pada Proses Peliputan
5.2 Saran
362
359
5.2.1 Pemahaman Pentingnya Pagar Api
359
5.2.2 Format Advertorial yang Disepakati
363
5.2.3 Penerapan Pagar Api Pada Perusahaan
363
5.2.4 Maksimalkan Literasi Pagar Api
364
5.2.5 Optimalisasi Pengawasan Pagar Api
364
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 365
LAMPIRAN ....................................................................................................... 368
x
DAFTAR TABEL
Tabel
Tabel 1.1
Perbandingan jumlah advertorial di delapan surat kabar
Bandung
6
Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu
50
Tabel 4.1
Latar Belakang Informan Meliput Advertorial
174
Tabel 4.2
Proses Kerja Informan
191
Tabel 4.3
Iklim Kerja
194
Tabel 4.4
Menyikapi Kebijakan Perusahaan terhadap Advertorial
211
Tabel 4.5
Pemaknaan Terhadap Pagar Api
223
Tabel 4.6
Menjalin Hubungan dengan Humas dan Narasumber
230
Tabel 4.7
Makna Amplop bagi Informan
237
Kerangka Pemikiran dan Desain Penelitian
368
Bagan
Bagan
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Profil Informan
366
Lampiran 2
Transkrip Wawancara
385
Rhea Febriani Tritami
385
Mochamad Solehuddin
402
Agus Hermawan
416
Ahmad Taofik
426
Anda Mahardhika
436
Lingga Permesti
446
Yaser Arafat
452
Muhammad Ashari
461
Ria Maulidiyah
473
Gunadi
475
Muhammad Rifqy Fadil
479
Gia Gusniar
484
Goenawan Muhammad
487
Andreas Harsono
498
Yosep Adi Prasetyo
504
Ignatius Haryanto
518
Lampiran 3
Foto Kegiatan
529
Lampiran 4
Surat Keterangan Penelitian
536
Lampiran 5
Kartu Bimbingan Skripsi
539
Lampiran 6
Biodata Peneliti
540
xii