"Kampanye Memperkenalkan Aktifitas Backpacking Kepada Remaja Dan Pemuda Usia 18-25 Tahun DI Kota Bandung".

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL

HALAMAN PENGESAHAN

PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN KATA PENGANTAR

DAFTAR ISI DAFTAR GRAFIK DAFTAR GAMBAR BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ……….……….. 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup……….………. 2

1.3 Tujuan Perancangan………. 3

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ……..……… 3

1.5 Skema Perancangan ………….……… 4

BAB II LANDASAN TEORITIS 2.1 Desain Komunikasi Visual ……… 5

2.2 Komunikasi ……….………... 5

2.3 Definisi Kampanye ………. 6

2.3.1 Jenis Kampanye………..…. 8

2.4 Perkembangan Psikologi Remaja ….……….. 9

2.5 Gaya Hidup ………. 10

2.6.1 Tujuan Perjalanan Wisata ……….... 14

2.7 Travelling (Perjalanan) ……… 14

2.8 Petualang ……….…………. 16

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta ………….………...………. 17

3.1.1 Profil Lembaga dan Badan Terkait………..………… 17

3.1.1.1Dinas Kebudayaan dan Pariwisata ……….. 17

3.1.1.2Eiger ……… 19

3.1.2 Hasil Kuesioner ……….….. 20

3.1.2.1Apakah anda suka travelling? ………. 21

3.1.2.2Ke manakah anda suka travelling?... 21

3.1.2.3Anda travelling lebih suka?... 22

3.1.2.4Biasanya lebih suka pergi dengan siapakah anda travelling?... 22

3.1.2.5Apakah anda mengenal kegiatan Backpacking (backpacker)? ……….. 23

3.1.2.6Pernahkah anda melakukan kegiatan backpacking?... 23

3.1.2.7Mengapa anda tidak pernah melakukan kegiatan backpacking?... 24

3.1.2.8Ingin anda mengenal backpacking dan mencobanya?... 24

3.1.2.9Biasanya dari manakah anda mendapatkan informasi tentang tempat-tempat rekreasi?... 25

3.1.3 Tinjauan Proyek Sejenis ………. 25

3.1.3.1Koper dan Ransel ……… 26

3.2 Analisa Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ………... 28

3.2.1 Segmentasi ……….. 28

3.2.2 Targeting ………. 28

3.2.3 Positioning ……….. 29

3.2.4 SWOT ………. 29

BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep komunikasi ..………... 31

4.2 Konsep Kreatif ………... 31

4.3 Konsep Media ……… 32

4.3.1 Timeline ………. 34

4.4 Hasil Karya ……… 34

4.4.1 Logo ………... 34

4.4.1.1Tipografi ………...………. 35

4.4.1.2Warna Logo ………...… 36

4.4.2 Poster ………. 36

4.4.2.1Poster Conditioning ……….……….. 36

4.4.2.2Poster Informing ……… 38

4.4.2.3Poster Reminding ………... 39

4.4.3 Website ……….. 40

4.4.4 Mobile Web ………... 45

4.4.5 Iklan Majalah ………. 49

4.4.6 Flyer ………... 49

4.4.7 Web Banner ………... 50

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan ………..………... 51

5.2 Saran ……….. 51

DAFTAR PUSTAKA DAFTAR ISTILAH LAMPIRAN

DAFTAR GRAFIK

Grafik 3.1 Apakah anda suka travelling?……….……… 21 Grafik 3.2 Ke manakah anda suka travelling? ……….…… 21 Grafik 3.3 Anda travelling lebih suka? ………...………….…… 22 Grafik 3.4 Biasanya lebih suka pergi dengan siapakah anda travelling?….……… 22 Grafik 3.5 Apakah anda mengenal kegiatan Backpacking (backpacker)?…...…… 23 Grafik 3.6 Pernahkah anda melakukan kegiatan backpacking?...….…… 23 Grafik 3.7 Mengapa anda tidak pernah melakukan kegiatan backpacking?……… 24 Grafik 3.8 Ingin anda mengenal backpacking dan mencobanya?……..……..…… 24 Grafik 3.9 Biasanya dari manakah anda mendapatkan informasi tentang

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Skema Perancangan ……… 4

Gambar 3.1 Logo Dinas Kebudayaan dan Pariwisata ……….…… 17

Gambar 3.2 Logo Eiger ………...……….…… 19

Gambar 3.3 Logo program reality show koper & ransel ……….…… 26

Gambar 3.4 Cover buku komik “Extraordinary Backpacker”……….…… 27

Gambar 4.1 Timeline ……….……….…… 34

Gambar 4.2 Logo Kampanye ……….……….…… 34

Gambar 4.3 Alternatif Logo Kampanye 1 ……….……..………....…… 36

Gambar 4.4 Alternatif Logo Kampanye 2 ……….……..…...…….…… 36

Gambar 4.5 Tiga Seri Poster Tahap Conditioning ...………….……..…...…….…… 37

Gambar 4.5 Tiga Seri Poster Tahap Informing …....………….……..…...…….…… 38

Gambar 4.6 Tiga Seri Poster Tahap Reminding ...……….……..…...…….…… 39

Gambar 4.8 Page Home ...……….….……..…...…….…… 40

Gambar 4.9 Loading ...………….……..…...…….………..… 40

Gambar 4.10 Enter Website ...………….……..…...…….……… 40

Gambar 4.11 Page About Us ………...………….……..…...…….…… 41

Gambar 4.12 Page Gallery ...………….……..…...………..….…… 42

Gambar 4.13 Page Gallery (View Image) …………..………….……..…...…….…… 42

Gambar 4.14 Page Destinations (Hostels) ...………...….……..…...…….…… 43

Gambar 4.15 Page Destinations (Details Hostels) ...………….……..…...…….…… 43

Gambar 4.16 Page Destinations ………...………….……..…...…….…… 43

Gambar 4.17 Page Destinations (Details) ………...………….……..…...…….…… 43

Gambar 4.19 Page Forum ………...………….……..…...…….…… 44

Gambar 4.20 Page Product ………....………….….…..…...…….…… 45

Gambar 4.21 Home ………....………….……..…...…….…… 45

Gambar 4.22 About Us ………...………….……..…...…….…… 46

Gambar 4.23 Gallery ………...………….……..…...…….…… 46

Gambar 4.24 Hostels ...………...….……..…...…….…… 47

Gambar 4.25 Destinations ...………….………...…..…...…….…… 47

Gambar 4.26 Login ………....………….……..…...…….…… 48

Gambar 4.27 Forum ...………….……..…...…….………....… 48

Gambar 4.28 Iklan Majalah ………...………….……..…...…….…… 49

Gambar 4.29 Flyer ...………….……..…...…….………..… 49

Gambar 4.30 Web Banner ...………….……..…...…….………..… 50

DAFTAR ISTILAH

Aktivitas : keaktifan, kegiatan

Backpacker : orang yang melakukan aktivitas backpacking

Backpacking : melakukan sebuah perjalanan dengan menggunakan tas ransel dan biaya yang minim

Budget : biaya, uang

Digital Imaging : metode untuk melakukan proses pengeditan pada gambar yang telah di-scan dari file aslinya, menjadi file digital dalam bentuk piksel agar komputer dapat melakukan manipulasi pada gambar tersebut dan pada akhirnya membuat tampilan gambar menjadi indah

Forum : tempat pertemuan untuk bertukar pikiran secara bebas

Gadget : sebuah obyek (alat atau barang elektronik) teknologi kecil yang memilki fungsi khusus, tetapi sering diasosiasikan sebagai sebuah inovasi atau barang baru

Handphone : suatu alat komunikasi yang dapat menghubungkan komunikasi antar sesama orang

Internet : sebagai Jaringan Komputer yang tiada batas yang menjadi penghubung pengguna komputer satu dengan pengguna komputer lainnya serta dapat berhubungan dengan komputer di sebuah wilayah ke wilayah di penjuru dunia, dimana di dalam jaringan tersebut mempunyai berbagai macam informasi

Layout : penyusunan dari elemen-elemen desain yang berhubungan kedalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan artistik

yang bersifat mobile berbasisikan browser yang bertujuan untuk mengakses layanan data secara wireless dengan menggunakan perangkat mobile seperti handphone, PDA dan perangkat portable yang tersambung ke sebuah jaringan telekomunikasi selular.

Online : terhubung,terkoneksi, aktif dan siap untuk operasi, dapat berkomunikasi dengan atau dikontrol oleh komputer Relatif : biasanya, pada umumnya, tidak mutlak

Tagline : slogan

Travel Agent : agen perjalanan

Travelling : suatu aktivitas seseorang yang berpindah tempat dari suatu tempat ke tempat yang lain yang mempunyai tujuan atas perpindahan tersebut. Wawasan : tinjauan, pandangan, pengetahuan, konsepsi cara pandang

Website : kumpulan halaman yang menampilkan informasi data teks, data gambar diam atau gerak, data animasi, suara, video dan atau

gabungan dari semuanya, baik yang bersifat statis maupun dinamis yang membentuk satu rangkaian bangunan yang saling terkait dimana masing-masing dihubungkan dengan jaringan-jaringan halaman

BAB I PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang

Dewasa ini hampir semua anak muda memiliki banyak aktivitas, berbagai aktivitas baik itu di dalam sekolah, kampus maupun di luar lingkungan pendidikan. Aktivitas yang padat dan sangat menyita waktu tentu saja akan menimbulkan rasa jenuh dan stress. Di samping itu pada saat liburan, anak muda seringkali tidak memanfaatkan waktu senggang itu dengan hal-hal yang bermanfaat.

Travelling dapat menjadi salah satu alternatif untuk dapat mengilangkan stress dan rasa jenuh, selain itu dapat memberikan wawasan dan pengalaman yang baru tentunya. Untuk dapat melakukan travelling dengan menggunakan jasa tour maka orang tersebut perlu menyediakan biaya dalam jumlah yang relatif tidak sedikit dan waktu yang disediakan pun pada umumnya tidak fleksibel. Salah satu solusi yang dapat dilakukan adalah dengan cara backpacking.

Backpacking merupakan salah satu pilihan cara untuk melakukan sebuah perjalanan dan jawaban yang tepat bagi anak muda yang “pas pasan” atau belum berpenghasilan namun ingin berpetualang melihat dunia luas. Selain menghemat biaya, perjalanan semakin lebih menarik dengan penuh tantangan, petualangan, dan tentu saja pengalaman yang tidak sedikit.

Lebih dari itu backpacking tidak hanya memikirkan seberapa murah perjalanan yang akan ditempuh, akan tetapi seberapa besar pengalaman yang didapat dalam perjalanannya. Hanya dengan semangat “berani untuk sedikit bersusah payah”,

anggaran yang tadinya habis untuk akomodasi dapat dialihkan menjadi biaya untuk mendapatkan cara atau sesuatu yang unik untuk bersenang-senang.

Maka dari itu dalam tugas akhir ini penulis tertarik untuk membahas mengenai backpacking dan juga memperkenalkan backpacking kepada masyarakat khususnya anak muda.

1.2. Permasalahan dan Ruang Lingkup 1.2.1. Permasalahan

Berdasarkan latar belakang di atas, maka permasalahan yang akan di bahas adalah:

1. Bagaimana mengajak atau menawarkan dan menyampaikan segala keunggulan backpacking melalui media yang berkaitan erat dengan kehidupan anak muda?

2. Bagaimana agar backpacking dapat lebih dikenal dan diminati oleh remaja dan pemuda sebagai alternatif dalam mengisi waktu liburan?

1.2.2. Ruang Lingkup

Pada tugas akhir ini, landasan berpikir dan prinsip-prinsip teori yang digunakan dalam memecahkan masalah ini adalah :

1. Membahas mengenai travelling dengan ala Backpacking

2. Memperkenalkan apa saja manfaat, tips-tips, serta keunggulannya dari Backpacking

3. Remaja dan pemuda umur 18 – 25 tahun yang berada di kota Bandung merupakan sasaran dari penyusunan tugas akhir ini

1.3. Tujuan Perancangan

Berdasarkan permasalahan diatas, tujuan perancangan tugas akhir ini sebagai berikut :

1. Remaja dan pemuda berminat dan tahu akan segala informasi tentang keunggulan backpacking daripada travelling lainnya, melalui media yang berkaitan erat dengan kehidupan anak muda

2. Agar Backpacking dapat lebih dikenal dan diminati oleh remaja di kota Bandung sebagai alternatif dalam mengisi waktu liburan

1.4.Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Penulis mengumpulkan data melalui beberapa sumber diantaranya: 1. Studi Pustaka

Penulis mengumpulkan data-data dan informasi melalui buku, surat kabar, jurnal, dan situs yang digunakan sebagai dasar untuk menyampaikan informasi, agar informasi yang disampaikan dapat dipertanggung jawabkan kebenarannya.

2. Observasi

Penulis mengumpulkan sejumlah data dan informasi dengan cara menganalisis dan mengamati secara langsung.

3. Wawancara

Penulis memberikan pertanyaan kepada narasumber yang bersangkutan untuk mendapatkan informasi yang lebih jelas

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 _Kesimpulan

Backpacking merupakan bentuk dari travelling yang dilakukan dengan cara yang berbeda dan menyenangkan. Dengan budget yang fleksibel dapat menghasilkan perjalanan dan pengalaman yang menyenangkan. Tetapi banyak dari remaja dan pemuda merasa takut, ragu-ragu, dan belum begitu mengetahui benar mengenai Backpacking. Padahal backpacking merupakan salah satu pilihan cara dalam melakukan perjalanan yang berbeda, menarik, dan menyenangkan. Untuk itu pada kampanye ini bertujuan untuk menampaikan segala informasi mengenai aktivitas backpacking melalui media website yang berkaitan erat dengan anak muda.

Melalui media website segala informasi dapat mudah didapat, diakses, dan dapat menjangkau banyak kalangan. Pada website kampanye ini pun terdapat sebuah halaman forum yang dapat berbagi pengalaman serta informasi yang berguna. Dengan itu backpacking akan lebih dikenal dan diminati sebagai alternatif dalam mengisi waktu liburan.

5.2Saran

Dalam hal ini pemerintah mulai peduli, mensupport, dan menjaga setiap bentuk-bentuk kawasan pariwisata karena itu merupakan sebuah devisa Negara. Para remaja pun harus membuka wawasan mengenai Backpacking yang selama ini identik dengan miskin, susah, sengsara, dan lain-lain. Sebab backpacking merupakan pilihan cara untuk melakukan perjalanan yang memberikan sebuah warna berbeda dari travelling yang pada umumnya.

DAFTAR PUSTAKA

Becherel, Lionel. Vellas, Francois. 2008. Pemasaran Pariwisata Internasional. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia

Gunarsa, Prof. Dr. Singgih D. 2000. Psikologi Perkembangan Anak dan Remaja. Jakarta Pusat : PT BPK Gunung Mulia.

Effendy, Onong. U. (2000), Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi, Bandung, PT. Citra Aditya Bakti

I Gde, Pitana 2008. Sosiologi Pariwisata. Yogyakarta: C.V Andi Offset.

Venus, Drs. Antar, M.A. 2004. “Manajemen Kampanye”. Bandung: Simbiosa Rekatama

Media.

http://www.artikata.com/arti-382260-petualang.html, 6 Agustus 2011, Pukul 11.32 PM http://bpguru.ucoz.com/TP.2.Smt.Ganjil.doc, 6 Agustus 2011, Pukul 12.05 AM

http://www.e-psikologi.com/epsi/artikel_detail.asp?id=638, 9 Agustus 2011, Pukul 10.46 PM http://www.membuatblog.web.id/2010/04/pengertian-gaya-hidup.html 20 Agustus 2011,

1 Universitas Kristen Maranatha

BAB I PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang

Dewasa ini hampir semua anak muda memiliki banyak aktivitas, berbagai aktivitas baik itu di dalam sekolah, kampus maupun di luar lingkungan pendidikan. Aktivitas yang padat dan sangat menyita waktu tentu saja akan menimbulkan rasa jenuh dan stress. Di samping itu pada saat liburan, anak muda seringkali tidak memanfaatkan waktu senggang itu dengan hal-hal yang bermanfaat.

Travelling dapat menjadi salah satu alternatif untuk dapat mengilangkan stress dan rasa jenuh, selain itu dapat memberikan wawasan dan pengalaman yang baru tentunya. Untuk dapat melakukan travelling dengan menggunakan jasa tour maka orang tersebut perlu menyediakan biaya dalam jumlah yang relatif tidak sedikit dan waktu yang disediakan pun pada umumnya tidak fleksibel. Salah satu solusi yang dapat dilakukan adalah dengan cara backpacking.

Backpacking merupakan salah satu pilihan cara untuk melakukan sebuah perjalanan dan jawaban yang tepat bagi anak muda yang “pas pasan” atau belum berpenghasilan namun ingin berpetualang melihat dunia luas. Selain menghemat biaya, perjalanan semakin lebih menarik dengan penuh tantangan, petualangan, dan tentu saja pengalaman yang tidak sedikit.

Lebih dari itu backpacking tidak hanya memikirkan seberapa murah perjalanan yang akan ditempuh, akan tetapi seberapa besar pengalaman yang didapat dalam perjalanannya. Hanya dengan semangat “berani untuk sedikit bersusah payah”,

2 Universitas Kristen Maranatha anggaran yang tadinya habis untuk akomodasi dapat dialihkan menjadi biaya untuk mendapatkan cara atau sesuatu yang unik untuk bersenang-senang.

Maka dari itu dalam tugas akhir ini penulis tertarik untuk membahas mengenai backpacking dan juga memperkenalkan backpacking kepada masyarakat khususnya anak muda.

1.2. Permasalahan dan Ruang Lingkup 1.2.1. Permasalahan

Berdasarkan latar belakang di atas, maka permasalahan yang akan di bahas adalah:

1. Bagaimana mengajak atau menawarkan dan menyampaikan segala keunggulan backpacking melalui media yang berkaitan erat dengan kehidupan anak muda?

2. Bagaimana agar backpacking dapat lebih dikenal dan diminati oleh remaja dan pemuda sebagai alternatif dalam mengisi waktu liburan?

1.2.2. Ruang Lingkup

Pada tugas akhir ini, landasan berpikir dan prinsip-prinsip teori yang digunakan dalam memecahkan masalah ini adalah :

1. Membahas mengenai travelling dengan ala Backpacking

2. Memperkenalkan apa saja manfaat, tips-tips, serta keunggulannya dari Backpacking

3 Universitas Kristen Maranatha 3. Remaja dan pemuda umur 18 – 25 tahun yang berada di kota Bandung

merupakan sasaran dari penyusunan tugas akhir ini

1.3. Tujuan Perancangan

Berdasarkan permasalahan diatas, tujuan perancangan tugas akhir ini sebagai berikut :

1. Remaja dan pemuda berminat dan tahu akan segala informasi tentang keunggulan backpacking daripada travelling lainnya, melalui media yang berkaitan erat dengan kehidupan anak muda

2. Agar Backpacking dapat lebih dikenal dan diminati oleh remaja di kota Bandung sebagai alternatif dalam mengisi waktu liburan

1.4.Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Penulis mengumpulkan data melalui beberapa sumber diantaranya: 1. Studi Pustaka

Penulis mengumpulkan data-data dan informasi melalui buku, surat kabar, jurnal, dan situs yang digunakan sebagai dasar untuk menyampaikan informasi, agar informasi yang disampaikan dapat dipertanggung jawabkan kebenarannya.

2. Observasi

Penulis mengumpulkan sejumlah data dan informasi dengan cara menganalisis dan mengamati secara langsung.

3. Wawancara

Penulis memberikan pertanyaan kepada narasumber yang bersangkutan untuk mendapatkan informasi yang lebih jelas

4 Universitas Kristen Maranatha

1.5. Skema Perancangan

51 Universitas Kristen Maranatha

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 _Kesimpulan

Backpacking merupakan bentuk dari travelling yang dilakukan dengan cara yang berbeda dan menyenangkan. Dengan budget yang fleksibel dapat menghasilkan perjalanan dan pengalaman yang menyenangkan. Tetapi banyak dari remaja dan pemuda merasa takut, ragu-ragu, dan belum begitu mengetahui benar mengenai Backpacking. Padahal backpacking merupakan salah satu pilihan cara dalam melakukan perjalanan yang berbeda, menarik, dan menyenangkan. Untuk itu pada kampanye ini bertujuan untuk menampaikan segala informasi mengenai aktivitas backpacking melalui media website yang berkaitan erat dengan anak muda.

Melalui media website segala informasi dapat mudah didapat, diakses, dan dapat menjangkau banyak kalangan. Pada website kampanye ini pun terdapat sebuah halaman forum yang dapat berbagi pengalaman serta informasi yang berguna. Dengan itu backpacking akan lebih dikenal dan diminati sebagai alternatif dalam mengisi waktu liburan.

5.2Saran

Dalam hal ini pemerintah mulai peduli, mensupport, dan menjaga setiap bentuk-bentuk kawasan pariwisata karena itu merupakan sebuah devisa Negara. Para remaja pun harus membuka wawasan mengenai Backpacking yang selama ini identik dengan miskin, susah, sengsara, dan lain-lain. Sebab backpacking merupakan pilihan cara untuk melakukan perjalanan yang memberikan sebuah warna berbeda dari travelling yang pada umumnya.

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Becherel, Lionel. Vellas, Francois. 2008. Pemasaran Pariwisata Internasional. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia

Gunarsa, Prof. Dr. Singgih D. 2000. Psikologi Perkembangan Anak dan Remaja. Jakarta Pusat : PT BPK Gunung Mulia.

Effendy, Onong. U. (2000), Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi, Bandung, PT. Citra Aditya Bakti

I Gde, Pitana 2008. Sosiologi Pariwisata. Yogyakarta: C.V Andi Offset.

Venus, Drs. Antar, M.A. 2004. “Manajemen Kampanye”. Bandung: Simbiosa Rekatama

Media.

http://www.artikata.com/arti-382260-petualang.html, 6 Agustus 2011, Pukul 11.32 PM http://bpguru.ucoz.com/TP.2.Smt.Ganjil.doc, 6 Agustus 2011, Pukul 12.05 AM

http://www.e-psikologi.com/epsi/artikel_detail.asp?id=638, 9 Agustus 2011, Pukul 10.46 PM http://www.membuatblog.web.id/2010/04/pengertian-gaya-hidup.html 20 Agustus 2011,