Pemaknaan Followers Akun Instagram Komikazer Mengenai Kritik Reza Mustar Terhadap Budaya Konsumtif Generasi Muda
PEMAKNAAN FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @KOMIKAZER
MENGENAI KRITIK REZA MUSTAR
TERHADAP BUDAYA KONSUMTIF GENERASI MUDA
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemaknaan followers akun
Instagram @Komikazer mengenai kritik Reza Mustar terhadap budaya konsumtif
generasi muda. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif
kualitatif. Penelitian ini menggunakan Teori Interaksionisme Simbolik dari George
H. Mead, Teori Konstruksi Realitas Sosial dari Peter L. Berger dan Thomas
Luckman dan Analisis Resepsi dari Stuart Hall. Teknik pengumpulan data dilakukan
dengan wawancara mendalam, observasi dan studi dokumen. Teknik analisis data
dilakukan dengan analisis resepsi. Triangulasi data yang dilakukan adalah triangulasi
sumber data dengan mewawancarai Reza Mustar. Adapun informan penelitian ini
berjumlah delapan orang yang mengirimkan tanda suka maupun komentar pada
minimal salah satu komik Hasrat Kebendaan. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1)
Pada kategori dominan, informan memaknai bahwa komik-komik yang mengandung
kritik terhadap budaya konsumtif berguna sebagai pengingat dan alat untuk refleksi
diri yang pelan tapi pasti akan tertanam di dalam pikiran para pengikut akunnya,
sehingga dapat mengurangi tingkat konsumtif mereka. Selain itu, komik-komik
tersebut juga dapat mengubah perilaku konsumtif karena banyak orang-orang yang
pro terhadap akun @Komikazer dan mempengaruhi orang-orang yang kontra melalui
fitur komentar. (2) Pada kategori negosiasi, informan memaknai bahwa komik-komik
tersebut dapat mencerahkan dan mengubah perilaku konsumtif pengikutnya yang
berusia dewasa jika pembuat komik konsisten dan menunjukkan bukti nyata bahwa
dirinya tidak konsumtif. (3) Pada kategori oposisi, informan memaknai bahwa
komik-komik tersebut merupakan penggambaran terhadap sesuatu yang sering
terjadi di masyarakat sehingga tidak mungkin dapat mencerahkan dan mengubah
perilaku konsumtif.
Kata Kunci: Pemaknaan, Analisis Resepsi, Instagram, Budaya Konsumtif
vi
Universitas Sumatera Utara
INTERPRETATION OF INSTAGRAM ACCOUNT FOLLOWERS
@KOMIKAZER ABOUT REZA MUSTAR’S CRITICISM
TO CONSUMERISM CULTURE OF THE
YOUNGER GENERATION
ABSTRACT
This research is conducted to determine the interpretation of @Komikazer Instagram
account followers on Reza Mustar’s critique of consumerism culture of the younger
generation. The method used is descriptive qualitative method. The Theories used
are Theory of Symbolic Interactionism by George H. Mead, Construction Theory of
Social Reality by Peter L. Berger and Thomas Luckman, and Reception Analysis by
Stuart Hall. Data are collected by in-depth interviews, observation and document
study. Data analysis is done by reception analysis. Triangulation data is done by
data sources triangulation by interviewing Reza Mustar. The informants of this study
were eight people who gave ‘like’ or commented on a minimum of one
#HasratKebendaan comic. The result showed that (1) In dominant position,
informants interpreted that the comics contain critiques of consumerism culture, as a
reminder and a tool for self-reflection that slowly but sure, would be embedded in the
minds of the followers and made them reduce the level of their consumptive. In
addition, these comics could also changed consumer behaviour because a lot of
people agreed to @Komikazer and affected people that counter through the comment
feature. (2) In negotiation position, informans interpreted that these comics could
brighten and changed the adult followers consumptive behaviour if the creator of the
comics was consistent and gave evidence that he was not consumptive. (3) In
opposite position, informants interpreted that these comics were depiction of
something common in society, so it was not possible to brighten and changed
consumptive behaviour.
Keywords: Interpretation, Reception Analysis, Instagram, Consumerism
vii
Universitas Sumatera Utara
MENGENAI KRITIK REZA MUSTAR
TERHADAP BUDAYA KONSUMTIF GENERASI MUDA
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemaknaan followers akun
Instagram @Komikazer mengenai kritik Reza Mustar terhadap budaya konsumtif
generasi muda. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif
kualitatif. Penelitian ini menggunakan Teori Interaksionisme Simbolik dari George
H. Mead, Teori Konstruksi Realitas Sosial dari Peter L. Berger dan Thomas
Luckman dan Analisis Resepsi dari Stuart Hall. Teknik pengumpulan data dilakukan
dengan wawancara mendalam, observasi dan studi dokumen. Teknik analisis data
dilakukan dengan analisis resepsi. Triangulasi data yang dilakukan adalah triangulasi
sumber data dengan mewawancarai Reza Mustar. Adapun informan penelitian ini
berjumlah delapan orang yang mengirimkan tanda suka maupun komentar pada
minimal salah satu komik Hasrat Kebendaan. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1)
Pada kategori dominan, informan memaknai bahwa komik-komik yang mengandung
kritik terhadap budaya konsumtif berguna sebagai pengingat dan alat untuk refleksi
diri yang pelan tapi pasti akan tertanam di dalam pikiran para pengikut akunnya,
sehingga dapat mengurangi tingkat konsumtif mereka. Selain itu, komik-komik
tersebut juga dapat mengubah perilaku konsumtif karena banyak orang-orang yang
pro terhadap akun @Komikazer dan mempengaruhi orang-orang yang kontra melalui
fitur komentar. (2) Pada kategori negosiasi, informan memaknai bahwa komik-komik
tersebut dapat mencerahkan dan mengubah perilaku konsumtif pengikutnya yang
berusia dewasa jika pembuat komik konsisten dan menunjukkan bukti nyata bahwa
dirinya tidak konsumtif. (3) Pada kategori oposisi, informan memaknai bahwa
komik-komik tersebut merupakan penggambaran terhadap sesuatu yang sering
terjadi di masyarakat sehingga tidak mungkin dapat mencerahkan dan mengubah
perilaku konsumtif.
Kata Kunci: Pemaknaan, Analisis Resepsi, Instagram, Budaya Konsumtif
vi
Universitas Sumatera Utara
INTERPRETATION OF INSTAGRAM ACCOUNT FOLLOWERS
@KOMIKAZER ABOUT REZA MUSTAR’S CRITICISM
TO CONSUMERISM CULTURE OF THE
YOUNGER GENERATION
ABSTRACT
This research is conducted to determine the interpretation of @Komikazer Instagram
account followers on Reza Mustar’s critique of consumerism culture of the younger
generation. The method used is descriptive qualitative method. The Theories used
are Theory of Symbolic Interactionism by George H. Mead, Construction Theory of
Social Reality by Peter L. Berger and Thomas Luckman, and Reception Analysis by
Stuart Hall. Data are collected by in-depth interviews, observation and document
study. Data analysis is done by reception analysis. Triangulation data is done by
data sources triangulation by interviewing Reza Mustar. The informants of this study
were eight people who gave ‘like’ or commented on a minimum of one
#HasratKebendaan comic. The result showed that (1) In dominant position,
informants interpreted that the comics contain critiques of consumerism culture, as a
reminder and a tool for self-reflection that slowly but sure, would be embedded in the
minds of the followers and made them reduce the level of their consumptive. In
addition, these comics could also changed consumer behaviour because a lot of
people agreed to @Komikazer and affected people that counter through the comment
feature. (2) In negotiation position, informans interpreted that these comics could
brighten and changed the adult followers consumptive behaviour if the creator of the
comics was consistent and gave evidence that he was not consumptive. (3) In
opposite position, informants interpreted that these comics were depiction of
something common in society, so it was not possible to brighten and changed
consumptive behaviour.
Keywords: Interpretation, Reception Analysis, Instagram, Consumerism
vii
Universitas Sumatera Utara