Promosi Tanaman Kaktus di Rumah Bunga Rizal.

(1)

Promosi Tanaman Kaktus di Rumah Bunga Rizal

Penulis : Angelia Iklanita (0964022) Pembimbing 1 : Dra. Wieke Tasman, M. Ds Pembimbing 2 : Dra. Naniwati Sulaiman, M. Ds

Abstrak

Pada jaman sekarang banyak para remaja yang kurang mengenal dan mengerti tentang tanaman kaktus serta cara budidayanya, padahal tanaman kaktus memiliki banyak keunikan serta manfaat bagi mereka. Cara budidaya tanaman yang mudah dan sederhana juga dapat menjadi salah satu penunjang para remaja untuk melakukan kegiatan budidaya tanaman kaktus sebagai kegiatan positif. Maka promosi ini diadakan dengan tujuan untuk memperkenalkan adanya Rumah Bunga Rizal sebagai sumber informasi tentang tanaman kaktus dan pendidikan budidaya tanaman kaktus bagi para remaja akhir. Faktor yang mendukung untuk promosi ini adalah kesadaran para remaja untuk menyeimbangkan kegiatan sehari-hari mereka, yang terbiasa menggunakan media elektronik dengan kegiatan alam. Diharapkan dengan adanya promosi ini kita dapat berpartisipasi dengan kegiatan alam bercocok tanam tanaman kaktus.

(2)

Cactus Promotion at Rumah Bunga Rizal

Penulis : Angelia Iklanita (0964022) Pembimbing 1 : Dra. Wieke Tasman, M. Ds Pembimbing 2 : Dra. Naniwati Sulaiman, M. Ds

Abstract

At the present time a lot of young people who are less familiar with and understand the cactus plant and its cultivation method, but has a lot of unique cactus plants as well as for their benefits. Cultivation way that is easy and simple can also be one of supporting young people to undertake activities cactus cultivation as a positive activity. Then this promotion was held with the aim to introduce the Rumah Bunga Rizal as a source of information and education about cactus plant cactus plant cultivation for the late teens. Factors that support for this campaign is the awareness of young people to balance their daily activities, who are accustomed to using electronic media with the outdoors. Hopefully with this campaign we can participate in nature activities planting cactus plants.

(3)

DAFTAR ISI

COVER

LEMBAR PENGESAHAN i

PERNYATAAN HASIL KARYA PRIBADI ii PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN iii

KATA PENGANTAR iv

DAFTAR ISI vi

DAFTAR TABEL x

DAFTAR GAMBAR xi

DAFTAR PUSTAKA xiv DATA PENULIS xv UCAPAN TERIMAKASIH xvii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup 2

1.2.1 Permasalahan 2

1.2.2 Ruang Lingkup 2

1.3 Tujuan Penulisan 3

1.4 Metode Penelitian 3

1.4.1 Jenis Penelitian 3

1.4.2 Teknik Pengumpulan Data 4

1.5 Skema Perancangan 5

(4)

vii

BAB II LANDASAN TEORI

2.1 Promosi 7

2.1.1 Pengertian Promosi 7

2.1.2 Tujuan Promosi 7

2.1.3 Buaran Promosi 8

2.1.4 Sifat Dasar Promosi 9

2.1.5 Motif Pembelian 9

2.1.6 Media Promosi 10

2.2 SWOT 10

2.3 Segmentasi, Targeting, Positioning 11

2.3.1 Segmentasi 11

2.3.2 Targeting 12

2.3.3 Positioning 12

2.4 Logo 13

2.4.1 Jenis Logo 13

BAB III HASIL KERJA PRAKTIK

3.1 Data dan Fakta 15

3.1.1 Rumah Bunga Rizal 17

3.1.2 Promosi Rumah Bunga Rizal 18

3.1.3 Sejarah Kaktus 21

3.1.4 Pemanfaatan Budidaya Tanaman Kaktus 29

(5)

viii

3.2.1 Wawancara 33

3.2.1.1 Rizal Djafarer 33

3.2.2 Kuisioner 35

3.3 Segmentasi, Targeting, Positioning 43

3.4 SWOT 43

BAB IV PEMECAHAN MASALAH

4.1 Konsep Komunikasi 45

4.2 Konsep Kreatif 46

4.3 Konsep Media 48

4.4 Hasil Karya 52

4.4.1 Logo Promosi 52

4.4.2 Poster 53

4.4.3 X-Banner 56

4.4.4 Booklet 57

4.4.5 Iklan Website 60

4.4.6 Hangtag 61

4.4.7 Spanduk 62

4.4.8 Media Sosial 62

4.4.9 Kalender 62

4.4.10 Gimmick 62

4.5 Timeline 67

(6)

BAB IV PEMECAHAN MASALAH

5.1 Kesimpulan 85

5.2 Saran 86

(7)

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Jenis Kelamin dan Umur 35

Tabel 3.2 Tanaman Kaktus 35

Tabel 3.3 Tanaman Kaktus sebagai Peluang Bisnis 36

Tabel 3.4 Keunikan Tanaman Kaktus 36

Tabel 3.5 Minat Membeli dan Merawat Tanaman Kaktus 37

Tabel 3.6 Jenis Kaktus yang disukai 38

Tabel 3.7 Manfaat membeli Tanaman Kaktus 38

Tabel 3.8 Tentang Tanaman Kaktus 39

Tabel 3.9 Kekurangan Tanaman Kaktus 39

Tabel 3.10 Merawat Kaktus itu mudah 40

Tabel 3.11 Manfaat Budidaya Tanaman Kaktus 40

Tabel 3.12 Media Para Remaja 41

Tabel 3.13 Pengetahuan tentang Rumah Bunga Rizal 41

(8)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Brosur Promosi Rumah Bunga Rizal 18 Gambar 3.2 Brosur Promosi Rumah Bunga Rizal 18 Gambar 3.3 Brosur Promosi Rumah Bunga Rizal 19 Gambar 3.4 Brosur Promosi Rumah Bunga Rizal 19 Gambar 3.5 Brosur Promosi Rumah Bunga Rizal 19

Gambar 3.6 Website 20

Gambar 3.7 Website 20

Gambar 3.8 Website 20

Gambar 3.9 Website 20

Gambar 3.10 Website 21

Gambar 3.11 Tanaman Kaktus Buah Naga 22

Gambar 3.12 Tanaman Kaktus Buah Naga 23

Gambar 3.13 Tanaman Kaktus Buah Naga 23

Gambar 3.14 Tanaman Kaktus Buah Naga 25

Gambar 3.15 Tanaman Kaktus Buah Naga 26

Gambar 3.16 Perbanyakan Generatif 26

Gambar 3.17 Tanaman dengan sistem Grafting 27

Gambar 3.18 Tanaman dengan sistem Grafting 27

(9)

xii

Gambar 3.20 Tanaman 31

Gambar 3.21 Tanaman kaktus 31

Gambar 3.22 Tanaman kaktus 32

Gambar 3.23 Souvenir 32

Gambar 3.24 Souvenir 32

Gambar 4.1 Logo Rumah Bunga Rizal 52

Gambar 4.2 Aplikasi Logo Rumah Bunga Rizal 53

Gambar 4.3 Warna Logo 53

Gambar 4.4 Poster Awareness 54

Gambar 4.5 Poster Informing 55

Gambar 4.6 Poster Informing 56

Gambar 4.7 X-Banner 57

Gambar 4.8 Booklet bagian luar 58

Gambar 4.9 Booklet bagian dalam 58

Gambar 4.10 Booklet bagian dalam 59

Gambar 4.11 Booklet bagian dalam 59

Gambar 4.12 Booklet bagian dalam 60

Gambar 4.13 Booklet bagian dalam 60

Gambar 4.14 Iklan Website 61

Gambar 4.15 Hangtag 61

(10)

xiii

Gambar 4.17 Spanduk 62

Gambar 4.18 Facebook 62

Gambar 4.19 Cover Kalender 63

Gambar 4.20 Kalender 63

Gambar 4.21 Kalender 64

Gambar 4.22 Kalender. 64

Gambar 4.23 Kaos Quote 65

Gambar 4.24 Topi 66

Gambar 4.25 Tas 66

Gambar 4.26 Memo 67

Gambar 4.27 Sticker 67

Gambar 4.28 Timeline 68

(11)

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Menurut riset dari hasil kuisioner yang telah dilakukan di wilayah kota Bandung, disimpulkan bahwa pada jaman sekarang para remaja di Indonesia sering kali melakukan aktivitas yang kurang bermanfaat dalam mengisi waktu luangnya, padahal usia remaja merupakan usia produktif. Kesibukan para remaja setiap harinya seperti kegiatan kuliah, dengan padatnya tugas-tugas yang diberikan ataupun permasalahan dalam pencarian identitas diri dapat menimbulkan tingkat stress yang dialami anak remaja pada masa kini. Hal itu berakibat para remaja jaman sekarang sering melampiaskan tingkat stressnya terhadap kegiatan-kegiatan yang kurang bermanfaat. Misalnya seperti menonton tv, bermain game, “bergadget ria” dengan waktu yang berlebihan yang membuat para remaja kurang aktif dalam beraktifitas.

Para remaja masa kini sangat suka dengan mencoba hal-hal baru, bereksperimen serta berkreatifitas, remaja yang harus aktif untuk menyalurkan tenaga aktifnya untuk hal-hal yang bermanfaat misalnya berkreatifitas dengan tanaman/bercocok tanaman, karena kegiatan ini merupakan salah satu kegiatan yang dapat menyeimbangkan antara kegiatan para remaja yang biasa menggunakan teknologi dengan kegiatan yang alami yang dapat membawa

(12)

2 manfaat bagi para remaja serta dapat melatih para remaja untuk lebih sabar, terampil dan membuat para remaja untuk dapat mencintai alam sekitar.

Salah satu dari kegiatan bercocok tanam tersebut adalah membudidayakan tanaman hias kaktus. Tanaman kaktus merupakan tanaman hias yang memiliki berbagai macam jenis yang dapat menarik perhatian orang melalui bentuk dan manfaatnya, mudah perawatan, mudah dalam proses budidayanya, serta tanaman kaktus diyakini memiliki banyak manfaat dari bentuknya yang kecil.

Rumah Bunga Rizal merupakan sebuah kebun produksi sekaligus kebun wisata yang menyediakan berbagai macam tanaman hias seperti anggrek dan kaktus. Kaktus merupakan tanaman hias yang menjadi favorit bagi para pengunjung di Rumah Bunga Rizal. Kaktus juga dapat dibeli dengan harga yang terjangkau bagi para pengunjung yang datang dan ingin memiliki tanaman tersebut. Rumah Bunga Rizal tidak hanya menjual tanaman saja, namun pak Rizal selaku pemilik rumah bunga tersebut juga membuka pelatihan budidaya tanaman kaktus. Pelatihan - pelatihan tersebut tidak semestinya ditujukan untuk karyawan yang pensiun saja, namun pelatihan budidaya kaktus dapat diterapkan kepada para remaja akhir untuk memperluas pasar dan memperkenalkan tanaman kaktus.

Namun banyak yang belum mengetahui tentang Rumah Bunga Rizal dengan fasilitas yang telah disediakan, oleh karena itu diadakan adanya pengenalan lebih lagi tentang rumah bunga tersebut kepada para remaja akhir.

(13)

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

1.2.1 Permasalahan

1. Bagaimana cara memperkenalkan tanaman kaktus sebagai salah satu kegiatan positif bagi para remaja akhir ?

2. Bagaimana cara mempromosikan Rumah Bunga Rizal sebagai sumber informasi tentang budidaya tanaman kaktus untuk para remaja akhir ? 1.2.2 Ruang Lingkup

Perancangan hasil karya berupa promosi tanaman kaktus di Rumah Bunga Rizal yang ditujukan kepada para remaja akhir berusia 17-20 tahun (mahasiswa) kelas menengah di kota Bandung yang akan dilakukan selama 6 bulan.

1.3 Tujuan Penulisan

Tujuan dalam pembuatan Tugas Akhir ini adalah;

1. Agar para remaja mengetahui dan mengenal tentang tanaman kaktus dan cara membudidayakannya sebagai kegiatan positif bagi para remaja.

2. Agar para remaja mengetahui dan tertarik untuk datang ke Rumah Bunga Rizal sebagai tahap awal untuk mengenal dan belajar membudidayakan tanaman kaktus.

1.4 Metodologi Penelitian dan Teknik Pengumpulan Data

Dalam melakukan penelitian untuk menjawab setiap permasalahan yang telah dirumuskan, berikut akan dipaparkan berbagai macam jenis penelitian, cara pengumpulan data dan cara analisisnya.

1.4.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang sedang dilakukan menggunakan metode deskriptif, yang merupakan salah satu jenis penelitian yang tujuannya untuk menyajikan gambaran serta informasi yang lengkap mengenai keunikan tanaman kaktus dan proses budidaya tanaman melalui kekreatifan para remaja.

(14)

1.4.2 Teknik Pengumpulan Data

Cara pengumpulan data yang akan dilakukan yakni dengan melakukan ; 1. Studi Pustaka

Proses pencarian data yang dilakukan penulis yakni melalui keterangan – keterangan yang berasal dari buku, internet, serta majalah yang berkaitan dengan tanaman kaktus, budidaya kaktus, serta cara promosi.

2. Wawancara

Proses pencarian data yang dilakukan penulis adalah dengan cara bertanya jawab kepada orang yang bersangkutan dengan permasalahan, seperti Bapak Rizal Djafarer selaku pemilik Rumah Bunga Rizal, dan petugas atau pelatih budidaya tanaman kaktus di rumah bunga ini.

3. Kuisioner

Kuisioner yang dilakukan oleh penulis dengan menyebarkan pertanyaan – pertanyaan kepada para masyarakat (khususnya para remaja akhir) untuk mengetahui sejauh mana pengetahuan responden tentang tanaman kaktus dan Rumah Bunga Rizal.

(15)

(16)

1.6 Sistematika Penulisan BAB 1 Pendahuluan

Membahas mengenai latar belakang masalah, permasalahan dan ruang lingkup, tujuan penulisan, metodologi penelitian dan teknik pengumpulan data, skema perancangan, sistematika penulisan.

BAB II Landasan Teori

Membahas mengenai teori promosi, teori pemasaran, teori SWOT dan STP.

BAB III Data dan Analisis

Membahas mengenai data dan fakta Rumah Bunga Rizal, promosi Rumah Bunga Rizal, sejarah kaktus, pemanfaatan dan budidaya tanaman kaktus, hasil observasi, hasil wawancara, hasil kuisioner, STP, SWOT.

BAB IV Pemecahan Masalah

Membahas mengenai konsep komunikasi, konsep kreatif, konsep media, hasil karya, timeline,rancangan anggaran biaya.

(17)

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan penganalisaan dan pembahasan masalah dapat disimpulkan bahwa Rumah Bunga Rizal memiliki potensi untuk menjadi sebuah rumah bunga dan tempat wisata yang cukup memiliki banyak keunggulan dibanding dengan tempat wisata lain dengan menyediakan berbagai macam jenis tanaman kaktus dan fasilitas yang dapat dinikmati oleh para pengunjung. Rumah bunga ini menawarkan berbagai kelas pelatihan sebagai penunjang pengetahuan bagi para pengunjung yang ingin mengetahui lebih lanjut tentang pendidikan budidaya tanaman kaktus dengan suasana rumah yang nyaman, luas serta memiliki udara yang sejuk sehingga membuat para remaja dapat menikmati suasana rumah bunga sekaligus mendapatkan banyak informasi lebih lanjut tentang tanaman dan para remaja juga dapat melatih kegiatan kreatiftas dengan tanaman kaktus.

Dengan potensi wisata yang dimiliki oleh Rumah Bunga Rizal, namun menemukan beberapa permasalahan karena rumah bunga ini belum terlalu dikenal oleh banyak orang, karena promosi yang kurang dalam dalam meningkatkan keunggulan yang dimiliki dari Rumah Bunga Rizal.

Dalam hal ini diperlukan sebuah promosi untuk rumah bunga tersebut, agar para remaja dapat lebih lagi mengenal tanaman kaktus sebagai kegiatan kreatifitas serta mendapatkan pendidikan tentang budidaya dan mengenal lebih lagi dan berkunjung ke rumah bunga tersebut dengan perancangan yang dilandasi dengan pemikiran, perencanaan, serta perancangan konsep komunikasi kreatif yang di wujudkan melalui media yang efektif melalui ketiga strategi kreatif yang digunakan yaitu awareness, informing, dan reminding.

(18)

5.2 Saran

5.2.1 Saran bagi Rumah Bunga Rizal

Rumah Bunga Rizal diharapkan agar terus menjaga kualitas yang dimiliki berdasarkan fasilitas yang ada di rumah bunga tersebut sebagai kebun wisata serta kebun bunga yang memiliki keunggulan lebih dari rumah bunga lain, dan berusaha memberikan pelayanan yang terbaik dalam melayani para pengunjung untuk memberikan pengetahuan tentang budidaya untuk menjaga nama baik Rumah Bunga Rizal. Semoga dengan adanya promosi ini dapat meningkatkan potensi keuntungan serta dapat lebih di kenal lagi di masyarakat luas.

(19)

xiv

DAFTAR PUSTAKA

- Rangkuti, Ferdi. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

- Hasim, Iim. (2011).Tanaman Hias Indonesia. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

- Shimp, Terence A. (2003) . Periklanan dan Promosi. edisi 5, jilid 1:57

- Yusuf, H. Syamsu, (2000), Psikologi Perkembangan Anak dan Remaja, Bandung, Remaja Rosdakarya

- www.rumahbunga-rizal.com

- edratna.wordpress.com/2009/04/23/meninjau-usaha-tanaman-hias-di-lembang/

- www.tnol.co.id/psikologi-kesehatan/3242-ciri-ciri-penting-remaja-akhir.html -

www.vemale.com/kesehatan/20375-buah-naga-buah-kaya-serat-cocok-untuk-diet.html

- gemawirausaha.blogspot.com/2012/06/budidaya-kaktus-mini.html - www.wisatalembang.com/2009/12/budidaya-kaktus.html

(1)