Peranan Social Media Strategist dalam Menangani Iklan Nuu Mild di PT. Ajita Indonesia - UNS Institutional Repository

  

LAPORAN TUGAS AKHIR

PERANAN SOCIAL MEDIA STRATEGIST DALAM MENANGANI

  

Disusun Oleh :

SETIYANTO NUGROHO

D1314094

  Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

  

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

  

PERSETUJUAN

  

MOTTO

  “Semangat tiada akhir menggapai kesuksesan” (Penulis)

  Janganlah kamu berkata “tidak bisa” sebelum kamu mengerjakan apa yang kamu anggap tidak bisa.

  (Kahlil Gibran)

  

PERSEMBAHAN

  Laporan Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada :

  1. Kedua orang tua, kakak, serta keluarga besar yang selalu memberikan nasehat dan doa.

  2. Dosen Pembimbing dan dosen penguji yang telah berkenan membantu penulis menyelesaikan Laporan Tugas Akhir.

  3. Keluarga besar PT. Ajita Indonesia yang telah memberikan pengalam hebat serta keluarga baru bagi penulis.

  4. Teman – teman yang selalu memberi motivasi dan menemani dalam suka dan duka khususnya Advertising B UNS 2014.

  Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala rahmat, dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media 2017 di PT. Ajita Indonesia dengan lancar serta dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul

  

“PERANAN DALAM MENANGANI

SOCIAL MEDIA STRATEGIST

  IKLAN NUU MILD DI PT. AJITA INDONESIA”

  sebagai persyaratan untuk memperoleh gelar Ahli Madya di bidang komunikasi terapan Universitas Sebelas Maret.

  Penulis menyadari penyusunan Tugas Akhir ini dapat terwujud dengan lancar berkat bimbingan dan pengarahan dari berbagai pihak, sehingga laporan ini dapat disusun dengan baik. Dengan ini penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada :

  1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret.

  2. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret.

  3. Ibu Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku dosen pembimbing akademik yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan selama di bangku perkuliahan.

  4. Ibu Sri Harnani Widyawati, SE, M.Si selaku dosen pembimbing tugas akhir yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan selama penyusunan laporan tugas akhir.

  5. Bapak dan Ibu dosen prodi D III Komunikasi Terapan yang telah memberikan bekal ilmu selama penulis menempuh pendidikan di bangku perkuliahan.

  6. Sugiyarto dan Suharni selaku orang tua penulis yang selalu memberikan dorongan berupa materi dan moral untuk penyelesaian Tugas Akhir ini.

  7. Bapak Geri Fertino selaku CEO dan Bapak Citra Purnawidjaya selaku Creative Director PT. Ajita Indonesia yang telah menerima dengan baik selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media

  8. Kak Jordan dan Kak Rifani selaku mentor penulis yang dengan sabar membimbing selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media di PT. Ajita Indonesia.

  9. Kak Yoga, Kak Ade, Kak Sabil, Kak Fajar, Kak Sally dan Kak Dio yang selalu membantu penulis selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media di PT.

  Ajita Indonesia.

  10. Teman-teman seperjuangan Advertising B 2014 FISIP Universitas Sebelas Maret, terima kasih atas semuanya selama ini.

  11. Sahabat dan teman-teman dekat penulis yang selalu memberi dukungan untuk penulisan Laporan Tugas Akhir ini.

  12. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terimakasih untuk segala bantuan yang telah diberi kepada penulis dalam menyusun Laporan Tugas Akhir ini. Penulis menyadari bahwa Laporan Tugas Akhir yang telah terselesaikan ini masih jauh dari kata sempurna, sehingga penulis mengharapkan kritik dan saran dari pembaca sekalian agar menjadi lebih baik. Semoga laporan ini tidak berhenti hanya sebagai Tugas Akhir saja, namun dapat memberi manfaat bagi pembacanya. Aamiin

  Surakarta, Juli 2017 Penulis

  

DAFTAR ISI

  HALAMAN JUDUL ................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... iii HALAMAN PERNYATAAN ..................................................................... iv HALAMAN MOTTO .................................................................................. v HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................. vi KATA PENGANTAR ................................................................................... vii DAFTAR ISI ................................................................................................. ix DAFTAR GAMBAR .................................................................................... xi DAFTAR TABEL ......................................................................................... xii DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. xiii RINGKASAN ............................................................................................... xiv

  BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ............................................................................

  1 B. Tujuan Kuliah Kerja Media ........................................................

  3 C. Manfaat Kuliah Kerja Media ......................................................

  4 D. Tata Pelaksanaan Kuliah Kerja Media .......................................

  5 BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST A. Kerangka Teori ............................................................................

  6 1. Periklanan ..............................................................................

  6 2. Tujuan Periklanan ..................................................................

  7 3. Media Periklanan ...................................................................

  7

  4. Periklanan Internet .................................................................

  9 B. Focus Of Interest ..........................................................................

  10 1. Sosial Media ...........................................................................

  10 2. Karakteristik Sosial Media ....................................................

  11 3. Jenis Sosial Media .................................................................

  11 4. Manfaat Sosial Media ............................................................

  13 5. Konten Sosial Media sebagai Sarana Promosi ......................

  14 6. Engagement ...........................................................................

  16 7. Peranan Social Media Strategist di Advertising Ageny .........

  18 BAB III PROFIL PERUSAHAAN A. Sejarah Perusahaan .....................................................................

  21 B. Logo Perusahaan ........................................................................

  22 C. Visi, Misi, dan Komitmen Perusahaan .......................................

  23 D. Cakupan Bidang Usaha ..............................................................

  24 E. Klien PT. Ajita Indonesia ..........................................................

  25 F. Struktur Organisasi Perusahaan .................................................

  27 G. Deskripsi Pekerjaan PT. Ajita Indonesia ...................................

  27 H. Proses Kerja Kreatif PT. Ajita Indonesia ..................................

  30 BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ..............................................

  32 B. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media ...................................

  33 C. Kemajuan yang didapat ketika Kuliah Kerja Media .................

  44 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ................................................................................

  45 B. Saran ..........................................................................................

  46 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

  

DAFTAR GAMBAR

  1. Gambar 3.1 Logo PT. Ajita Indonesia ............................................. 22

  2. Gambar 3.2 Brands dan Clients PT. Ajita Indonesia ....................... 26

  3. Gambar 3.3 Struktur Organisasi PT. Ajita Indonesia ...................... 27

  DAFTAR TABEL 1. Tabel 2.1 Jenis – Jenis Media Utama Periklanan ..........................

  8