Konsep dasar riset dasar pasar

KONSEP DASAR RISET PASAR










Untuk memahami pelanggan, pesaing, serta kekuatan – kekuatan lingkungan makro yang
sangat mempengaruhi kinerja pemasaran perusahaan, maka setiap pemasar membutuhkan riset
pemasaran
Riset Pemasaran menyangkut pengumpulan informasi yang relevan dengan masalah
pemasaran khusus yang dihadapi perusahaan

MARKETING RESEARCH
Suatu perancangan, pengumpulan , analisis dan pelaporan data secara sistematis dan
menemukan data yang relevan dengan suatu situasi pemasaran tertentu yang dihadapi
perusahaan

Dalam melakukan Riset Pasar, perusahaan dapat melakukan dengan berbagai cara, yakni
dengan menggunakan jasa perusahaan luar atau melakukannya sendiri
Perusahaan besar biasanya akan melakukan riset pasar sendiri karena mereka umumnya
mempunyai R&D sendiri. Akan tetapi bagi perusahaan yang skala dan zise - nya menengah ke
bawah, umumnya akan menggunakan jasa perusahaan luar yang memang mempunyai
spesialisasi di bidang riset pasar, disamping mereka melakukan dalam skala yang terbatas
melalui kegiatan personal selling. Hal terkait dengan segi biaya riset yang sedemikian
mahalnya.
Beberapa perusahaan yang menyediakan layanan jasa di bidang riset pasar antara lain :
Mc. Kensey Company, A.C. Nielsen, Mark Plus dll.

RUAN LINGKUP RISET PASAR













Penentuan karakteristik pasar
Pengukuran potensi pasar
Analisis pangsa pasar
Analisis penjualan
Studi mengenai kecenderungan bisnis
Studi mengenai produk yang
kompetitif
Ramalan jk. Pendek
Penerimaan dan potensi produk baru
Ramalan jk. Panjang
Studi mengenai harga

KEGIATAN RISET PASAR YANG PERNAH
DILAKUKAN

RISET IKLAN

Riset Media, Riset Motivasi, Studi Efektivitas
Iklan

RISET EKONOMI & PERUSAHAAN
Ramalan Jangka Pendek & Panjang,
Studi Kecenderungan Bisnis

RISET TANGGUNG JAWAB
PERUSAHAAN
Studi Hak Konsumen, Studi Dampak
Ekologis

RISET PRODUK
Penerimaan & Potensi Produk Baru, Studi
Produk kompetitif, Pengujian Produk yang
beredar, Riset Kemasan – Karakteristik
Disain dan Fisik

RISET PENJUALAN & PASAR
Pengukuran Pasar, Analisis Pangsa Pasar,

Analisis Penjualan, Studi Saluran Distribusi,
Studi Promosi ( hadiah-hadiah, kupon,
sampling dll )

TEKNIK – TEKNIK YANG DIGUNAKAN
DALAM RISET PASART












Analisis Penjualan
Questionaire

Analisis Korelasi Sederhana
Sampling Probability
Metode Regresi
Riset Motivasi
Riset Operasi
Regresi Berganda
Analisis Varians (ANOVA)
Analisis Faktor & Diskriminan








Model Matematik
Analisis Statistik & Keputusan
Proses & Analisis Data Komputer
( SPSS )

Model Ekonometri
Analisis Saling Hubungan ( Regresi
Korelasi )
Analisis Sebab – Akibat ( Kausal )