T1 Judul Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Strategi Komunikasi Tim Kreatif dalam Eksistensi Program The Comment Net TV
STRATEGI KOMUNIKASI TIM KREATIF DALAM
MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PROGRAM THE
COMMENT NET TV
Oleh:
EDDO DESFRI MI’RAJ
362013086
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2017
i
ii
iii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis ucapkan kepada Allah SWT, oleh karena berkat dan
rahmat-Nya yang begitu besar, penulis telah berhasil melaksanakan dan menyelesaikan
penulisan skripsi yang berjudul “STRATEGI KOMUNIKASI TIM KREATIF
DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PROGRAM THE COMMENT
NET TV”.
Peneliti menyadari bahwa dalam proses pembuatan skripsi ini banyak sekali
keterbatasan. Namun dalam prosesnya, peneliti mendapatkan banyak sekali bantuan
dan bimbingan yang diberikan oleh berbagai pihak, sehingga penulisan skripsi ini dapat
diselesaikan oleh peneliti. Oleh karena itu, dengan segala hormat penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Allah SWT, yang memberikan berkat dan rahmat-Nya, memberikan kesehatan
serta kekuatan yang luar biasa sehingga penulis mampu menyelesaikan tugas
akhir atau skripsi ini dengan baik.
2. Keluarga, Orang Tua tercinta yaitu Tristiadi Indrianto dan Farida Dwi
Anggraini, serta keluarga besar lainnya yang selalu mendukung, mendoakan
dan memberikan semangat sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi ini.
3. Om Royke selaku pembimbing I dan Mas Bonardo selaku pembimbing II yang
telah membimbing dan meluangkan waktunya dan memberikan nasehat kepada
peneliti sampai skripsi ini selesai dibuat.
4. Seluruh staff pengajar dan seluruh staff TU Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga yang telah mendidik
dan melayani mahasiswanya.
5. Kepada seluruh narasumber yaitu Teuku Aditya selaku Produser The
Comment, Reza Gemilang dan Firmansyah Akbar selaku Tim Kreatif The
Comment, serta Vina, One dan Kevin selaku audience The Comment yang
iv
senantiasa meluangkan waktu dan memberikan informasi tentang penelitian
penulis.
6. Kepada Andita Prasanti selaku teman, sahabat, adik dan juga kekasih yang
selalu menemani dan menjadi penyemangat bagi penulis ketika berada
dikondisi susah maupun senang.
7. Kepada teman-teman berbagi rasa Yudha, Arfika, Alex, Petra, Komala, Peter,
Grace dan teman-teman R.C.T.
8. Kepada teman-teman seperjuangan Republik Tigabelas (REPTIL) FISKOM
2013 yang dari awal penulis masuk UKSW sampai penulis menyelesaikan
skripsi.
9. Kepada seluruh pihak yang belum peneliti sebutkan satu persatu, yang telah
ikut berperan dalam pembuatan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini memiliki banyak kekurangan dan jauh dari
kata sempurna. Oleh sebab itu, penulis dengan sangat terbuka menerima segala kritik
dan saran dari pembaca. Semoga skripsi ini berguna bagi pembaca. Akhir kata penulis
mengucapkan terima kasih banyak untuk semua.
Salatiga, 19 Agustus 2017
EDDO DESFRI MI’RAJ
v
MOTTO
“Jangan pernah menyerah dengan apa yang sedang kita alami, belajarlah dan
hadapilah segala rintangan yang ada, karena hasil tidak akan menghianati proses. Let
it flow.”
vi
SARIPATI
Program televisi merupakan aspek terpenting didalam industri pertelevisian,
karena dengan program itulah televisi bisa memberikan kebutuhan informasi, edukasi
dan hiburan kepada khalayak. Program televisi juga memiliki banyak jenis, seperti
berita, talk show, reality show, sinetron, film, variety show dan lain-lain. Variety show
merupakan jenis program televisi paling baru dan menarik, karena menyajikan
berbagai macam tayangan disetiap segmennya, bahkan berinovasi juga dengan
menggabungkan media televisi dengan media baru atau internet. Salah satu program
televisi yang menggunakan jenis program variety show adalah The Comment dari NET
TV. NET TV sebagai televisi swasta terbaru di Indonesia memiliki program-program
terbaik dan mampu bersaing dengan televisi lainnya di Indonesia. Penelitian yang
berjudul strategi komunikasi tim kreatif dalam mempertahankan eksisteensi program
The Comment NET TV ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi apa saja
yang digunakan tim kreatif untuk menarik minat khalayak khususnya anak muda untuk
menonton program The Comment, sehingga program tersebut bisa terus eksis dan
bertahan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan
metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif. Hasil penelitian
menunjukan bahwa dalam mempertahankan eksistensi program The Comment, tim
kreatif menggunakan strategi komunikasi diantaranya mengenali sasaran komunikasi,
memilih media komunikasi, mengkaji tujuan pesan serta mendalami dan menentukan
peran komunikator dalam komunikasi. Selain itu eksistensi yang diperoleh juga dengan
cara memaksimalkan sosial media sebagai media riset dan perpanjangan tangan dari
program The Comment tersebut.
Kata kunci: Strategi Komunikasi, Tim Kreatif, Eksistensi, The Comment NET TV
vii
ABSTRACT
Television programs are the most crucial aspect in television industry, because
it is very useful to deliver some information, education, and entrertain necessary for
the public. Television program also have many kind of type, such as news, talk show,
reality show, television series, movie, variety show, etc. Variety show is the newest and
most interesting television programme,that is because it presents several kind of
impressions in every segment, even make an inovation to colaborate the television
program with the new media or internet. One of television program that use kind of
variety show is The Comment dari NET TV. NET TV as a newest and private television
in Indonesia, have several best programs that capable to compete with another
television channel in Indonesia. The research with title “strategi komunikasi tim kreatif
dalam mempertahankan eksisteensi program The Comment NET TV” has a purpose to
know what kind of communication strategies that being used by the creative team to
attract public’s interest especially the young generation to watch The Comment
program, until the program being able to be exist and survive. The author use type of
description research and qualitative method. The result of the research shows that, to
maintain the existance of The Comment, the creative team using some of
communication strategies, such as recognize the communication target, choose the
communication media, identify the purpose of the message and obtain a deep
understanding also decide the use of communicator in communication. Beside that the
program being able to gained the existance are because the creative team using social
media as a riset media and extension of The Comment program.
Keyword : Communication Strategy, Creative Team, Existance, The Comment NET TV
viii
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ............................................................................. iv
MOTTO.................................................................................................... vi
SARIPATI ............................................................................................... vii
DAFTAR ISI ............................................................................................ ix
DAFTAR GAMBAR .............................................................................. xii
BAB I ........................................................................................................ 1
PENDAHULUAN .................................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ............................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah .......................................................................................... 4
1.3. Tujuan Penelitian ........................................................................................... 4
1.4. Manfaat Penelitian ......................................................................................... 4
1.4.1. Manfaat Teoritis ................................................................................ 4
1.4.2. Manfaat Praktis .................................................................................. 4
1.5. Definisi Konsep .............................................................................................. 4
BAB II ....................................................................................................... 6
TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................................... 6
2.1. Komunikasi .................................................................................................... 6
2.2. Komunikasi Massa ........................................................................................ 6
2.3. Media Massa ................................................................................................ 10
2.3.1. Jenis-Jenis Media Massa ................................................................... 12
2.4. Televisi ......................................................................................................... 13
2.5. Program Acara Televisi ............................................................................... 16
2.6. Tim Kreatif................................................................................................... 17
2.7. Strategi Komunikasi..................................................................................... 17
2.8. Strategi Komunikasi Media TV ................................................................... 20
2.9. Eksistensi ..................................................................................................... 21
2.10. Penelitian Terdahulu .................................................................................. 22
2.11. Kerangka Berpikir ..................................................................................... 24
ix
BAB III ................................................................................................... 25
METODE PENELITIAN ....................................................................................... 25
3.1. Pendekatan dan Jenis Penelitian ................................................................. 25
3.2. Lokasi Penelitian ......................................................................................... 25
3.3. Unit Amatan dan Unit Analisis ................................................................... 26
3.4. Sumber Informasi ........................................................................................ 26
3.5. Jenis Data .................................................................................................... 26
3.6. Teknik Pengumpulan Data ........................................................................... 26
3.7. Teknik Analisis ........................................................................................... 28
BAB IV ................................................................................................... 29
GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN ................................................... 29
4.1. Profil NET TV...................................................................................................... 29
4.2. Visi dan Misi NET .............................................................................................. 30
4.2.1. Visi NET .............................................................................................. 30
4.2.2. Misi NET ............................................................................................. 30
4.3. Etos Kerja ............................................................................................................. 30
4.4. Board of Director ................................................................................................. 30
4.5. Kantor NET .................................................................................................. 31
4.6. Target Audience ........................................................................................... 31
4.7. Sejarah Logo NET TV ................................................................................. 31
4.8. Profil The Comment .................................................................................... 32
4.9. Visi dan Misi The Comment ....................................................................... 33
4.9.1. Visi The Comment .............................................................................. 33
4.9.2. Misi The Comment .............................................................................. 33
4.10. Logo The Comment ................................................................................... 34
4.11. Struktur Organisasi Program The Comment ............................................. 35
BAB V ..................................................................................................... 36
STRATEGI MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PROGRAM THE
COMMENT NET TV.............................................................................................. 36
5.1. Ruang Lingkup Strategi Komunikasi dalam Program The Comment .......... 36
5.2. Langkah-langkah penyusunan pesan dalam strategi komunikasi .................. 38
5.2.1. Strategi tim kreatif dalam mengenali sasarannya ......................... 38
5.2.2. Strategi tim kreatif dalam penggunaan media komunikasi .......... 39
5.2.3. Strategi tim kreatif dalam mengkaji pesan ................................... 41
5.2.4. Strategi tim kreatif sebagai peran komunikator dan menentukan
komunikator dalam proses komunikasi ........................................ 44
5.2.5. Mempertahankan Eksistensi......................................................... 48
x
BAB VI ................................................................................................... 53
PENUTUP .............................................................................................................. 53
6.1. Kesimpulan.......................................................................................................... 53
6.2. Saran ..................................................................................................................... 55
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................. 56
LAMPIRAN ............................................................................................ 59
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar
Judul
Halaman
1.
Kerangka Berpikir
24
2.
Logo NET. Digunakan sebagai logo perusahaan (18
31
Mei 2013 – sekarang)
3.
Logo NET. Digunakan sebagai on-air
31
4.
Logo NET. Versi hiburan, digunakan juga sebagai
32
logo closing produksi The First Comedy Network
5.
Logo NET. Versi olahraga
32
6.
Logo NET. HD digunakan sebagai logo siaran HD
dan live streaming (18 Mei 2013 – sekarang)
32
7.
Logo NET. Movement
32
Logo The Comment
34
9.
Struktur Organisasi The Comment
35
10.
By Minute Analysis
51
11.
Keterangan By Minute Analysis
52
12.
Keterangan Usia dan Jumlah Penonton
52
8.
xii
MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PROGRAM THE
COMMENT NET TV
Oleh:
EDDO DESFRI MI’RAJ
362013086
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2017
i
ii
iii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis ucapkan kepada Allah SWT, oleh karena berkat dan
rahmat-Nya yang begitu besar, penulis telah berhasil melaksanakan dan menyelesaikan
penulisan skripsi yang berjudul “STRATEGI KOMUNIKASI TIM KREATIF
DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PROGRAM THE COMMENT
NET TV”.
Peneliti menyadari bahwa dalam proses pembuatan skripsi ini banyak sekali
keterbatasan. Namun dalam prosesnya, peneliti mendapatkan banyak sekali bantuan
dan bimbingan yang diberikan oleh berbagai pihak, sehingga penulisan skripsi ini dapat
diselesaikan oleh peneliti. Oleh karena itu, dengan segala hormat penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Allah SWT, yang memberikan berkat dan rahmat-Nya, memberikan kesehatan
serta kekuatan yang luar biasa sehingga penulis mampu menyelesaikan tugas
akhir atau skripsi ini dengan baik.
2. Keluarga, Orang Tua tercinta yaitu Tristiadi Indrianto dan Farida Dwi
Anggraini, serta keluarga besar lainnya yang selalu mendukung, mendoakan
dan memberikan semangat sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi ini.
3. Om Royke selaku pembimbing I dan Mas Bonardo selaku pembimbing II yang
telah membimbing dan meluangkan waktunya dan memberikan nasehat kepada
peneliti sampai skripsi ini selesai dibuat.
4. Seluruh staff pengajar dan seluruh staff TU Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga yang telah mendidik
dan melayani mahasiswanya.
5. Kepada seluruh narasumber yaitu Teuku Aditya selaku Produser The
Comment, Reza Gemilang dan Firmansyah Akbar selaku Tim Kreatif The
Comment, serta Vina, One dan Kevin selaku audience The Comment yang
iv
senantiasa meluangkan waktu dan memberikan informasi tentang penelitian
penulis.
6. Kepada Andita Prasanti selaku teman, sahabat, adik dan juga kekasih yang
selalu menemani dan menjadi penyemangat bagi penulis ketika berada
dikondisi susah maupun senang.
7. Kepada teman-teman berbagi rasa Yudha, Arfika, Alex, Petra, Komala, Peter,
Grace dan teman-teman R.C.T.
8. Kepada teman-teman seperjuangan Republik Tigabelas (REPTIL) FISKOM
2013 yang dari awal penulis masuk UKSW sampai penulis menyelesaikan
skripsi.
9. Kepada seluruh pihak yang belum peneliti sebutkan satu persatu, yang telah
ikut berperan dalam pembuatan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini memiliki banyak kekurangan dan jauh dari
kata sempurna. Oleh sebab itu, penulis dengan sangat terbuka menerima segala kritik
dan saran dari pembaca. Semoga skripsi ini berguna bagi pembaca. Akhir kata penulis
mengucapkan terima kasih banyak untuk semua.
Salatiga, 19 Agustus 2017
EDDO DESFRI MI’RAJ
v
MOTTO
“Jangan pernah menyerah dengan apa yang sedang kita alami, belajarlah dan
hadapilah segala rintangan yang ada, karena hasil tidak akan menghianati proses. Let
it flow.”
vi
SARIPATI
Program televisi merupakan aspek terpenting didalam industri pertelevisian,
karena dengan program itulah televisi bisa memberikan kebutuhan informasi, edukasi
dan hiburan kepada khalayak. Program televisi juga memiliki banyak jenis, seperti
berita, talk show, reality show, sinetron, film, variety show dan lain-lain. Variety show
merupakan jenis program televisi paling baru dan menarik, karena menyajikan
berbagai macam tayangan disetiap segmennya, bahkan berinovasi juga dengan
menggabungkan media televisi dengan media baru atau internet. Salah satu program
televisi yang menggunakan jenis program variety show adalah The Comment dari NET
TV. NET TV sebagai televisi swasta terbaru di Indonesia memiliki program-program
terbaik dan mampu bersaing dengan televisi lainnya di Indonesia. Penelitian yang
berjudul strategi komunikasi tim kreatif dalam mempertahankan eksisteensi program
The Comment NET TV ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi apa saja
yang digunakan tim kreatif untuk menarik minat khalayak khususnya anak muda untuk
menonton program The Comment, sehingga program tersebut bisa terus eksis dan
bertahan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan
metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif. Hasil penelitian
menunjukan bahwa dalam mempertahankan eksistensi program The Comment, tim
kreatif menggunakan strategi komunikasi diantaranya mengenali sasaran komunikasi,
memilih media komunikasi, mengkaji tujuan pesan serta mendalami dan menentukan
peran komunikator dalam komunikasi. Selain itu eksistensi yang diperoleh juga dengan
cara memaksimalkan sosial media sebagai media riset dan perpanjangan tangan dari
program The Comment tersebut.
Kata kunci: Strategi Komunikasi, Tim Kreatif, Eksistensi, The Comment NET TV
vii
ABSTRACT
Television programs are the most crucial aspect in television industry, because
it is very useful to deliver some information, education, and entrertain necessary for
the public. Television program also have many kind of type, such as news, talk show,
reality show, television series, movie, variety show, etc. Variety show is the newest and
most interesting television programme,that is because it presents several kind of
impressions in every segment, even make an inovation to colaborate the television
program with the new media or internet. One of television program that use kind of
variety show is The Comment dari NET TV. NET TV as a newest and private television
in Indonesia, have several best programs that capable to compete with another
television channel in Indonesia. The research with title “strategi komunikasi tim kreatif
dalam mempertahankan eksisteensi program The Comment NET TV” has a purpose to
know what kind of communication strategies that being used by the creative team to
attract public’s interest especially the young generation to watch The Comment
program, until the program being able to be exist and survive. The author use type of
description research and qualitative method. The result of the research shows that, to
maintain the existance of The Comment, the creative team using some of
communication strategies, such as recognize the communication target, choose the
communication media, identify the purpose of the message and obtain a deep
understanding also decide the use of communicator in communication. Beside that the
program being able to gained the existance are because the creative team using social
media as a riset media and extension of The Comment program.
Keyword : Communication Strategy, Creative Team, Existance, The Comment NET TV
viii
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ............................................................................. iv
MOTTO.................................................................................................... vi
SARIPATI ............................................................................................... vii
DAFTAR ISI ............................................................................................ ix
DAFTAR GAMBAR .............................................................................. xii
BAB I ........................................................................................................ 1
PENDAHULUAN .................................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ............................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah .......................................................................................... 4
1.3. Tujuan Penelitian ........................................................................................... 4
1.4. Manfaat Penelitian ......................................................................................... 4
1.4.1. Manfaat Teoritis ................................................................................ 4
1.4.2. Manfaat Praktis .................................................................................. 4
1.5. Definisi Konsep .............................................................................................. 4
BAB II ....................................................................................................... 6
TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................................... 6
2.1. Komunikasi .................................................................................................... 6
2.2. Komunikasi Massa ........................................................................................ 6
2.3. Media Massa ................................................................................................ 10
2.3.1. Jenis-Jenis Media Massa ................................................................... 12
2.4. Televisi ......................................................................................................... 13
2.5. Program Acara Televisi ............................................................................... 16
2.6. Tim Kreatif................................................................................................... 17
2.7. Strategi Komunikasi..................................................................................... 17
2.8. Strategi Komunikasi Media TV ................................................................... 20
2.9. Eksistensi ..................................................................................................... 21
2.10. Penelitian Terdahulu .................................................................................. 22
2.11. Kerangka Berpikir ..................................................................................... 24
ix
BAB III ................................................................................................... 25
METODE PENELITIAN ....................................................................................... 25
3.1. Pendekatan dan Jenis Penelitian ................................................................. 25
3.2. Lokasi Penelitian ......................................................................................... 25
3.3. Unit Amatan dan Unit Analisis ................................................................... 26
3.4. Sumber Informasi ........................................................................................ 26
3.5. Jenis Data .................................................................................................... 26
3.6. Teknik Pengumpulan Data ........................................................................... 26
3.7. Teknik Analisis ........................................................................................... 28
BAB IV ................................................................................................... 29
GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN ................................................... 29
4.1. Profil NET TV...................................................................................................... 29
4.2. Visi dan Misi NET .............................................................................................. 30
4.2.1. Visi NET .............................................................................................. 30
4.2.2. Misi NET ............................................................................................. 30
4.3. Etos Kerja ............................................................................................................. 30
4.4. Board of Director ................................................................................................. 30
4.5. Kantor NET .................................................................................................. 31
4.6. Target Audience ........................................................................................... 31
4.7. Sejarah Logo NET TV ................................................................................. 31
4.8. Profil The Comment .................................................................................... 32
4.9. Visi dan Misi The Comment ....................................................................... 33
4.9.1. Visi The Comment .............................................................................. 33
4.9.2. Misi The Comment .............................................................................. 33
4.10. Logo The Comment ................................................................................... 34
4.11. Struktur Organisasi Program The Comment ............................................. 35
BAB V ..................................................................................................... 36
STRATEGI MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PROGRAM THE
COMMENT NET TV.............................................................................................. 36
5.1. Ruang Lingkup Strategi Komunikasi dalam Program The Comment .......... 36
5.2. Langkah-langkah penyusunan pesan dalam strategi komunikasi .................. 38
5.2.1. Strategi tim kreatif dalam mengenali sasarannya ......................... 38
5.2.2. Strategi tim kreatif dalam penggunaan media komunikasi .......... 39
5.2.3. Strategi tim kreatif dalam mengkaji pesan ................................... 41
5.2.4. Strategi tim kreatif sebagai peran komunikator dan menentukan
komunikator dalam proses komunikasi ........................................ 44
5.2.5. Mempertahankan Eksistensi......................................................... 48
x
BAB VI ................................................................................................... 53
PENUTUP .............................................................................................................. 53
6.1. Kesimpulan.......................................................................................................... 53
6.2. Saran ..................................................................................................................... 55
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................. 56
LAMPIRAN ............................................................................................ 59
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar
Judul
Halaman
1.
Kerangka Berpikir
24
2.
Logo NET. Digunakan sebagai logo perusahaan (18
31
Mei 2013 – sekarang)
3.
Logo NET. Digunakan sebagai on-air
31
4.
Logo NET. Versi hiburan, digunakan juga sebagai
32
logo closing produksi The First Comedy Network
5.
Logo NET. Versi olahraga
32
6.
Logo NET. HD digunakan sebagai logo siaran HD
dan live streaming (18 Mei 2013 – sekarang)
32
7.
Logo NET. Movement
32
Logo The Comment
34
9.
Struktur Organisasi The Comment
35
10.
By Minute Analysis
51
11.
Keterangan By Minute Analysis
52
12.
Keterangan Usia dan Jumlah Penonton
52
8.
xii