Strategi pemasaran bauran promosi produk ekspor garment PT pada. Dan Liris di Sukoharjo HALAMAN DEPAN
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
STRATEGI PEMASARAN BAURAN PROMOSI PRODUK
EKSPOR GARMENT PADA PT. DAN LIRIS DI SUKOHARJO
Tugas Akhir
Diajukan untuk melengkapi Tugas-Tugas dan persyaratan guna
Mencapai Gelar Ahli Madya Pada Program D-3 Manajemen Perdagangan
Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta
Oleh :
Kurniawan Perdana Putra
F3110031
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Tak ada rahasia untuk menggapai sukses. Sukses itu dapat terjadi karena persiapan,
kerja keras, dan mau belajar dari kegagalan.
(General Colin Powell)
“SUKSES!” adalah hak saya.
(Bapak Hartoyo guru SMA Muhamadiyah 1 Surakarta)
Janganlah menjadi orang yang berhasil hanya karena ingin diakui, tapi bila kamu
sudah diakui maka sudah pasti kamu akan berhasil.
( Penulis )
Kebanyakan dari kita tidak mensyukuri apa yang sudah kita miliki, tetapi kita selalu
menyesali apa yang belum kita capai.
(Schopenhauer)
Perjuangan tak akan lebih manis bila dilalui dangan proses yang mudah
( Penulis )
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Kupersembahkan karya ini kepada :
1. Ibu dan Ayah yang sangat berperan
besar dalam hidupku dan.
2. Eyang Putri dan Eyang Kakung
3. Bu Izza Mafruhah. SE., MSi yang selalu
sabar untuk membimbingku
4. Kepada kedua adikku Ardi dan Dita
5. seseorang yang percaya atas
perjuanganku.
6. Sahabatku Henda Ardata, Suma
Pradana, Kevin Lutfianto Adi, Richo
Pradita, Anissa Lutfiana Yasin, Firdi
Prasetya, Triwibowo, dan sahabatsahabatku lain yang ada disekelilingku
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Bismillahirohmanirrohim,
Segala puji dan syukurpenulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala
rahmat-Nya yang dilimpahkan kepada kita semua, meskipun dengan kemampuan dari
wktu yang terbatas akhirnya penulis mampu menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir
dengan judul “ STRATEGI PEMASARAN BAURAN PROMOSI PRODUK
EKSPOR GARMENT PADA PT. DAN LIRIS DI SUKOHARJO.”
Penyusunan Tugas Akhir ini tidak akan berhasil dengan baik dan benar tanpa
adanya bantuan, dorongan, arahan, serta bimbingan dari berbagai pihak. Dalam
kesempatan ini penulis dengan rendah hati menyampaikan rasa terima kasih yang tak
terhingga kepada pihak-pihak yang secara langsung maupun tidak langsung telah
membantu hingga tersusunnya tugas akhir ini, khususnya kepada:
1. Dekan Fakultas Ekonomi Uneversitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Drs. Hari Murti, M.Si, selaku Ketua Program D III Manajemen Perdagangan
Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Izza Mafruhah, SE., MSi selaku pembimbing yang dengan bijaksana, baik, dan
penuh kesabaran telah banyak memberikan bimbingan, nasehat, arahan, motivasi
hingga laporan Tugas Akhir ini dapat disusun.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Seluruh staf dan karyawan Program Diploma III Fakultas Ekonomi Universitas
SEbelas Maret Surakarta, yang telah memberikan bantuan administrative kepada
penulis.
5. Direktur Utama PT. Dan Liris yang telah berkenan memberikan ijin magang kerja
dan penelitian untuk penuliasan laporan Tugas Akhir ini.
6. Kepada Ibu Erda dan Bapak Sutaarno yang sudah memberiakan pengarahan dan
ijin dalam melakukan magang kerja
7. Kepada Bu Sandra, Bapak Hadi, Bapak Chandra, Bapak Ahmad, Bapak Harun,
Bu Viana dan Bu Mei. Dan seluruh staff dan karyawan PT. Dan Liris yang telah
membimbing serta memberi dukungan dan semangat bagi penulis.
8. Semua pihak yang tidak dapat kami sebutkan satu persatu yang telah membantu
dan membi,bing hingga terselesainya penulisan Tugas Akhir ini.
9. Teman-teman khususnya seangkatan yang secara kompak dan telah saling
mendukung suksesnya studi kita.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Tugas Akhir masih jauh dari
sempurna, oleh karena itukritik dan saran yang konstruktif dari berbagai pihak sangat
penulis harapkan demi kesempurnaan penulisan tugas akhir ini.
Surakarta,10 Juli 2013
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ………………………………………..……
i
HALAMAN ABSTRAKSI ……………………….………………
ii
HALAMAN PERSETUJUAN …………………………………....
iv
HALAMAN PENGESAHAN ………………….…………………
v
HALAMAN MOTO ……………………………………………...
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN ………………………………….
vii
HALAMAN KATA PENGANTAR………………..…………….
viii
HALAMAN DAFTAR ISI………………………………………..
xi
HALAMAN DAFTAR GAMBAR …………….………………...
xii
HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN ………………………….…
xiii
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ………………………………….
B. Perumusan Masalah …………………………….
C. Tujuan Penelitian ……………………………….
D. Manfaat Penelitian ……………………………..
E. Metode Penelitian ……………………….……..
BAB II
1
5
6
6
8
LANDASAN TEORI
A. Ekspor …………………………………………..
1. Pengertian Ekspor ……………………………
2. Prosedur Ekspor …………..………….……..
3. Dokumen Ekspor …………………………….
B. Pengertian Umum Pemasaran ……...……………
commit to user
viii
11
11
12
14
16
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
C. Konsep Pemasaran ………………………….....
D. Tujuan Pemasaran ……………………………..
E. Fungsi Pemasaran ……………………………...
F. Bauran pemasaran ……………………………..
1. Product ……..………………………………..
2. Price …………………………..……………..
3. Place …………………………………………
4. Promotion …………………….……………..
G. Promosi …………………………………………
H. Bauran Promosi ……………………….……….
BAB III
DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Obyek Penelitian ……………………
1. Sejarah Berdirinya PT. Dan Liris …………..
2. Lokasi PT. Dan Liris ……………………….
3. Struktur Organisasi …….…………………….
4. Jam Kerja Perusahaan dan
Sistem Penggajian …………………………..
5. Proses Produksi ……………………………..
B. Pembahasan …………………………………….
1. Strategi Pemasaran Ekspor pada
PT. Dan Liris …………………..…………..
2. Sarana Bauran Promosi
yang ditempuh PT. Dan Liris ………………
3. Hambatan-hambatan
yang di hadapi PT. Dan Liris ………………
BAB IV
17
19
20
23
23
29
32
34
35
37
43
43
47
48
54
56
60
60
67
69
PENUTUP
A. KESIMPULAN …………………….………….
B. SARAN ………..………………………………
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
ix
73
74
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR
Halaman
2.1 Prosedur Ekspor …..…………………………………………………………… 12
3.1 Struktur Organisasi PT Dan Liris ……………………………………………... 49
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Daftar Lampiran
1. Surat Pernyataan
2. Surat Keterangan Magang
3. Comersial Invoice
4. Packing List
5. Bill of Lading
6. Declaration 1
7. Declaration 2
8. Declaration 3
9. COO Form A
commit to user
xi
digilib.uns.ac.id
STRATEGI PEMASARAN BAURAN PROMOSI PRODUK
EKSPOR GARMENT PADA PT. DAN LIRIS DI SUKOHARJO
Tugas Akhir
Diajukan untuk melengkapi Tugas-Tugas dan persyaratan guna
Mencapai Gelar Ahli Madya Pada Program D-3 Manajemen Perdagangan
Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta
Oleh :
Kurniawan Perdana Putra
F3110031
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Tak ada rahasia untuk menggapai sukses. Sukses itu dapat terjadi karena persiapan,
kerja keras, dan mau belajar dari kegagalan.
(General Colin Powell)
“SUKSES!” adalah hak saya.
(Bapak Hartoyo guru SMA Muhamadiyah 1 Surakarta)
Janganlah menjadi orang yang berhasil hanya karena ingin diakui, tapi bila kamu
sudah diakui maka sudah pasti kamu akan berhasil.
( Penulis )
Kebanyakan dari kita tidak mensyukuri apa yang sudah kita miliki, tetapi kita selalu
menyesali apa yang belum kita capai.
(Schopenhauer)
Perjuangan tak akan lebih manis bila dilalui dangan proses yang mudah
( Penulis )
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Kupersembahkan karya ini kepada :
1. Ibu dan Ayah yang sangat berperan
besar dalam hidupku dan.
2. Eyang Putri dan Eyang Kakung
3. Bu Izza Mafruhah. SE., MSi yang selalu
sabar untuk membimbingku
4. Kepada kedua adikku Ardi dan Dita
5. seseorang yang percaya atas
perjuanganku.
6. Sahabatku Henda Ardata, Suma
Pradana, Kevin Lutfianto Adi, Richo
Pradita, Anissa Lutfiana Yasin, Firdi
Prasetya, Triwibowo, dan sahabatsahabatku lain yang ada disekelilingku
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Bismillahirohmanirrohim,
Segala puji dan syukurpenulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala
rahmat-Nya yang dilimpahkan kepada kita semua, meskipun dengan kemampuan dari
wktu yang terbatas akhirnya penulis mampu menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir
dengan judul “ STRATEGI PEMASARAN BAURAN PROMOSI PRODUK
EKSPOR GARMENT PADA PT. DAN LIRIS DI SUKOHARJO.”
Penyusunan Tugas Akhir ini tidak akan berhasil dengan baik dan benar tanpa
adanya bantuan, dorongan, arahan, serta bimbingan dari berbagai pihak. Dalam
kesempatan ini penulis dengan rendah hati menyampaikan rasa terima kasih yang tak
terhingga kepada pihak-pihak yang secara langsung maupun tidak langsung telah
membantu hingga tersusunnya tugas akhir ini, khususnya kepada:
1. Dekan Fakultas Ekonomi Uneversitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Drs. Hari Murti, M.Si, selaku Ketua Program D III Manajemen Perdagangan
Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Izza Mafruhah, SE., MSi selaku pembimbing yang dengan bijaksana, baik, dan
penuh kesabaran telah banyak memberikan bimbingan, nasehat, arahan, motivasi
hingga laporan Tugas Akhir ini dapat disusun.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Seluruh staf dan karyawan Program Diploma III Fakultas Ekonomi Universitas
SEbelas Maret Surakarta, yang telah memberikan bantuan administrative kepada
penulis.
5. Direktur Utama PT. Dan Liris yang telah berkenan memberikan ijin magang kerja
dan penelitian untuk penuliasan laporan Tugas Akhir ini.
6. Kepada Ibu Erda dan Bapak Sutaarno yang sudah memberiakan pengarahan dan
ijin dalam melakukan magang kerja
7. Kepada Bu Sandra, Bapak Hadi, Bapak Chandra, Bapak Ahmad, Bapak Harun,
Bu Viana dan Bu Mei. Dan seluruh staff dan karyawan PT. Dan Liris yang telah
membimbing serta memberi dukungan dan semangat bagi penulis.
8. Semua pihak yang tidak dapat kami sebutkan satu persatu yang telah membantu
dan membi,bing hingga terselesainya penulisan Tugas Akhir ini.
9. Teman-teman khususnya seangkatan yang secara kompak dan telah saling
mendukung suksesnya studi kita.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Tugas Akhir masih jauh dari
sempurna, oleh karena itukritik dan saran yang konstruktif dari berbagai pihak sangat
penulis harapkan demi kesempurnaan penulisan tugas akhir ini.
Surakarta,10 Juli 2013
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ………………………………………..……
i
HALAMAN ABSTRAKSI ……………………….………………
ii
HALAMAN PERSETUJUAN …………………………………....
iv
HALAMAN PENGESAHAN ………………….…………………
v
HALAMAN MOTO ……………………………………………...
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN ………………………………….
vii
HALAMAN KATA PENGANTAR………………..…………….
viii
HALAMAN DAFTAR ISI………………………………………..
xi
HALAMAN DAFTAR GAMBAR …………….………………...
xii
HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN ………………………….…
xiii
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ………………………………….
B. Perumusan Masalah …………………………….
C. Tujuan Penelitian ……………………………….
D. Manfaat Penelitian ……………………………..
E. Metode Penelitian ……………………….……..
BAB II
1
5
6
6
8
LANDASAN TEORI
A. Ekspor …………………………………………..
1. Pengertian Ekspor ……………………………
2. Prosedur Ekspor …………..………….……..
3. Dokumen Ekspor …………………………….
B. Pengertian Umum Pemasaran ……...……………
commit to user
viii
11
11
12
14
16
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
C. Konsep Pemasaran ………………………….....
D. Tujuan Pemasaran ……………………………..
E. Fungsi Pemasaran ……………………………...
F. Bauran pemasaran ……………………………..
1. Product ……..………………………………..
2. Price …………………………..……………..
3. Place …………………………………………
4. Promotion …………………….……………..
G. Promosi …………………………………………
H. Bauran Promosi ……………………….……….
BAB III
DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Obyek Penelitian ……………………
1. Sejarah Berdirinya PT. Dan Liris …………..
2. Lokasi PT. Dan Liris ……………………….
3. Struktur Organisasi …….…………………….
4. Jam Kerja Perusahaan dan
Sistem Penggajian …………………………..
5. Proses Produksi ……………………………..
B. Pembahasan …………………………………….
1. Strategi Pemasaran Ekspor pada
PT. Dan Liris …………………..…………..
2. Sarana Bauran Promosi
yang ditempuh PT. Dan Liris ………………
3. Hambatan-hambatan
yang di hadapi PT. Dan Liris ………………
BAB IV
17
19
20
23
23
29
32
34
35
37
43
43
47
48
54
56
60
60
67
69
PENUTUP
A. KESIMPULAN …………………….………….
B. SARAN ………..………………………………
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
ix
73
74
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR
Halaman
2.1 Prosedur Ekspor …..…………………………………………………………… 12
3.1 Struktur Organisasi PT Dan Liris ……………………………………………... 49
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Daftar Lampiran
1. Surat Pernyataan
2. Surat Keterangan Magang
3. Comersial Invoice
4. Packing List
5. Bill of Lading
6. Declaration 1
7. Declaration 2
8. Declaration 3
9. COO Form A
commit to user
xi