Dini-Hindari 4T Terhadap Kesadaran Remaja Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan)
Iklan dan Kesadaran Remaja
(Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan BKKBN Versi Pernikahan
Dini-Hindari 4T Terhadap Kesadaran Remaja Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Program Strata1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara Jessica Lara 100904056
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2014
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI Lembar Persetujuan
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : Jessica Lara Nim : 100904056 Departemen : Ilmu Komunikasi Judul : Iklan dan Kesadaran Remaja
(Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini – Hindari 4T Terhadap Kesadaran Masyarakat Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan)
Medan, Juli 2014 Dosen Pembimbing Ketua Departemen Dra. Dayana, M.Si Dra. Fatma Wardy Lubis, MA NIP. 196007281987032002 NIP. 196208281987012001
Dekan FISIP USU Prof. Dr.Badaruddin, M.Si
NIP. 196805251992031002
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip
maupun diruju telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika
dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya
bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.Nama : Jessica Lara NIM : 100904056 Tanda tangan: Tanggal : 2014 Puji dan syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan kasih karunia-Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara (USU). Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada masa penyusunan skripsi ini sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Ucapan terima kasih yang paling besar saya ucapkan kepada Almarhum ayah saya Bapak Darwin J Sihombing, yang sudah tiada tapi saya percaya bahwa beliau selalu mendoakan saya, dan juga kepada ibu saya tercinta Ibu Risma H Sitanggang,SE yang selalu mendukung dan mendoakan saya dalam menyelesaikan skripsi ini.
Dan saya mengucapkan terima kasih kepada: 1)
Bapak Prof.Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. 2)
Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA selaku ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. 3)
Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku sekretaris Departemen Ilmu komunikasi FISIP USU dan juga selaku dosen pembimbing saya yang telah bersedia meluangkan waktunya dan memberikan tenaga serta pikiran dalam mengarahkan saya untuk penyusunan skripsi ini. 4)
Ibu Dr. Nurbani M.Si selaku dosen penasehat akademik saya selama perkuliahan. 5)
Bapak Tangkas dan Kak Maya yang membantu urusan dalam proses penyelesaian skripsi. 6)
Seluruh dosen dan staf pengajar Departemen ilmu Komunikasi khususnya, dan FISIP USU pada umumnya yang telah mendidik dan membantu penulis selama perkuliahan.
7) Kepada Masyarakat Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk mengisi kuesioner sehingga skripsi ini bisa selesai.
8) Kepada adik-adik saya Daniel Arthur Aryan dan Denny Johannes Hasea yang telah memberikan dukungan dalam penyelesaian skripsi ini.
9) Kepada sahabat saya Sarah Sianturi yang senantia membantu dan memberi semangat dalam penyusunan skripsi ini.
10) Teman-teman peneliti yang sangat berperan dalam membantu dan memberi semangat kepada penulis yaitu Camilla Emanuella Sembiring,
Rosida Zulsufiyani, dan Klinton Aritonang. 11)
Kepada kakak-kakak yang telah mendoakan dan mendukung saya dalam proses penyusunan skripsi Rosella Apriani, Riris Angelina, Salfatore Agassy, Arif Aditya. 12)
Kepada teman-teman peneliti yang sudah membantu dalam proses perkuliahan Anggie Dahlia Simanjuntak, Grace Ebanta, Olivia Manullang, Nora Evangeline, Rico Simanungkalit, M Fajar Khalil dan Gery Christian Siagian. 13)
Kepada seluruh teman-teman seperjuangan menuntut ilmu di Departemen Ilmu Komunikasi angkatan 2010. 14)
Dan kepada semuanya yang telah mendukung penulis dalam penyelesaian pendidikan dan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu
Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih atas bantuan yang telah diberikan oleh semua pihak. Harapan penulis semoga skripsi ini kelak dapat bermanfaat dan jika ada kesalahan penulis memohon maaf serta menerima kritik dan saran yang membangun.
Medan, Juli 2014 Penulis, Jessica Lara HALAMA AN PERNY YATAAN P PERSETUJ JUAN PUB BLIKASI T TUGAS AK KHIR UNTUK K KEPENTIN NGAN AKA ADEMIS Sebagai C Civitas akad emik Unive ersitas Sum atera Utara , saya yang g bertanda ta angan dibawah in ni: Nama : Jessic ca Lara NIM : 1009 904056 Departeme en : Ilmu Komunikas si Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik k Universita as : Suma atera Utara Jenis Kary ya : Skrip psi Demi pen ngembangan n Ilmu Peng getahuan, m menyutujui untuk mem mberikan ke epada Universita as Sumatera a Utara Ha ak Bebas R Royalti Non n Eksklusif f (Non-excl lusive
Royalty-F Free Right ) a atas karya il lmiah saya y yang berjud dul: Iklan dan Kesadaran Masyarakat t.
Beserta pe erangkat ya ang ada (jik ka diperluk an). Denga n Hak Beb bas Royalti Non- ekslusif ini Un niversitas Sumater a Utara berhak menyim mpan, mengalihm media/forma at-kan, men ngelola dala am bentuk pangkalan data (datab base ), merawat d dan mempu ublikasikan tugas akh ir saya tan npa memint ta izin dari saya selama te etap mencan ntumkan n nama saya sebagai pe nulis/pencip pta dan se ebagai pemilik H Hak Cipta.De emikian per rnyataan ini i saya buat d dengan sebe enarnya,
Dibuat di : Medan Pada Tang ggal : Juli 2014
4 Yang Men nyatakan Jessica La ara
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul iklan dan kesadaran remaja, sebuah studi korelasional tentang pengaruh antara Tayangan Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini-Hindari
4T dan Kesadaran Remaja Tegal Sari Mandala II Medan. Adapun permasalahan yang diteliti dalam penelitian ini adalah “Sejauhmanakah pengaruh Tayangan Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini terhadap kesadaran Remaja Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan?” Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi, komunikasi massa, televisi, iklan, S-O-R, remaja, pendewasaan usia perkawinan dan kesadaran. Penelitian ini menggunakan metode korelasional, yaitu metode yang melihat ada tidaknya suatu hubungan antara variabel yang satu dengan variabel yang lain. Penarikan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode total sampling, dimana yang diteliti yaitu remaja akhir usia 19-21 tahun yang menetap di Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan. Dalam pengumpulan data, peneliti menggunakan kuesioner yang berisi pertanyaan- pertanyaan yang berkaitan dengan masalah yang diteliti. Data dalam penelitian ini dianalisis menggunakan analisis tabel tunggal, analisis tabel silang dan uji hipotesis menggunakan Spearman. Hasil keseluruhan penelitian ini menunjukkan hubungan yang terjadi antara iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini – Hindari 4T dengan kesadaran remaja Kelurahan Tegal Sari Mandala II terhadap pernikahan dini rendah tapi pasti. Hasil ini diperoleh dengan menggunakan uji hipotesa yang dilambangkan dengan r s .diperoleh hasilnya yaitu r s = 0,317, dan berdasarkan skala Guilford berada pada skala yang menunjukkan hubungan yang rendah tapi pasti.
Kata Kunci: Iklan BKKBN, Kesadaran Remaja, Pernikahan Dini.
ABSTRACT
This study, entitled advertising and teen awareness, a correlational study of the influence of Ad Impressions BKKBN Version-Avoid Early Marriage 4T and Adolescent Awareness Tegal Sari Mandala II Field. The problems studied in this research is "to what extent the influence of Ad Impressions Early Marriage BKKBN Version Young awareness Tegal Sari Village Mandala II Field?" Theory used in this study is communication, mass communication, television, advertising, SOR, teens, maturation age marriage and awareness. This study used a correlational method, the method see whether there is a relationship between one variable and the other variables. Sampling in this research that uses total sampling method, in which the late teens studied were aged 19-21 years who lived in the village of Tegal Sari Mandala II Field. In collecting the data, the researchers used a questionnaire containing questions relating to problems under study. The data in this study were analyzed using the analysis of a single table, cross table analysis and hypothesis testing using Spearman. The overall results of this study indicate that the relationship between advertising BKKBN Version Early Marriage - Avoid
4T with adolescent awareness Tegal Sari Village Mandala II low against early marriage but surely. These results were obtained using the hypothesis test result is denoted by rs.diperoleh r = 0,317, and based on the scale of Guilford was on a
s scale that showed a low but definite relationship.
Keywords: Advertising BKKBN, Teen Awareness, Early Marriage.
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL……………………………………………………… .. i LEMBAR PERSETUJUAN……………………………………………….. ii HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS…………………………. iii KATA PENGANTAR ..……………………………………………………. iv LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH………….. vi ABSTRAK…………………………………………………………………... vii ABSTRACT..................................................................................................... viii DAFTAR ISI…………….………………………………………………….. ix DAFTAR TABEL…….…………………………………………………….. xi DAFTAR LAMPIRAN…………………………………………………….. xiii
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah………………………………………….
1
1.2 Perumusan Masalah………………………………………………... 6 1.3 Pembatasan Masalah……………………………………………...
6 1.4 Tujuan Penelitian………………………………………...……….
6 1.5 Manfaat Penelitian………………………………………..……...
7 BAB II URAIAN TEORITIS 2.1 Kerangka Teori………………………………………...…………..
8 2.1.1 Komunikasi……………………………………….………...
8 2.1.2 Komunikasi Massa..........…………………………….……..
13
2.1.3 Iklan...………………………………………………...……. 19
2.1.4 Media Iklan Televisi.......................……………………….... 25 2.1.5 S-O-R..........................……………………………………...
27 2.1.6 Kesadaran...............................................................................
28 2.1.7 Remaja ...................................................................................
31 2.1.8 Pendewasaan Usia Perkawinan .............................................
34
2.2 Kerangka Konsep……………………………………………..……. 36
2.3 Operasional Variabel ………………………………………….…..... 38
2.4 Definisi Operasional Variabel……………………………….……… 39
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Lokasi Penelitian……………….……………………………….…… 42
3.2 Metode Penelitian………………………..………………..…….. …. 42
3.3 Populasi dan Sampel………………………………………………... 42
3.3.1 Populasi…………………………….……………...……...… 42
3.3.2 Sampel……………………………….…………...…………. 43
3.3.3 Teknik Penarikan Sampel…………………………………… 44
3.4 Teknik Pengumpulan Data…………………………………..………. 46
3.5 Teknik Analisis Data………………………………………………… 46
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Tahap Pelaksanaan Penelitian….………………………………..….. 49
4.2 Deskripsi Lokasi Penelitian…………………………………………
50
4.3 Teknik Pengolahan data……………………………………………..
51 4.4 Analisis tabel tunggal...……………………………………………...
52 4.5 Analisis Tabel Silang …………………...…......................................
81 4.6 Uji Hipotesis .......................................................................................
86 4.7 Pembahasan ........................................................................................
88 BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan……………………………………………………………
92 5.2 Saran……………….…………………………………………….....
93 DAFTAR REFERENSI
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
4.29
65 4.21 Pemilihan Bintang Iklan dalam Tayangan Iklan.......…..……..
66 4.22 Gaya Penyampaian (gesture) dalam Tayangan Iklan..………..
67 4.23 Kesopanan Gaya Penyampaian Iklan ………………...............
67 4.24 Kemampuan Mengingat Gaya Penyampaian Iklan....…….…..
68 4.25 Kemenarikan Gaya Penyampaian Iklan......…………………..
69 4.26 Mengetahui Pendewasaan Usia Perkawinan...... ……….….....
70
4.27 Usia Minimal Wanita untuk Menikah...............………………
70
4.28
4.30
4.18 Kemenarikan Musik/Jingle Iklan.............……………………. 64 4.19 Ketepatan Ilustrasi dalam Tayangan Iklan........………...…….
4.31
4.32
4.33
4.34 Usia Minimal Pria untuk Menikah..........................…….….....
Mengetahui Diadakannya Pendewasaan Usia Perkawinan Bagi Wanita...... ……….…...........……….…...........……….. Mengetahui Diadakannya Pendewasaan Usia Perkawinan Bagi Pria ..........................…….….............................…….…. Mengetahui Jarak Minimal Kelahiran.....................…….…..... Mengetahui Usia Terbaik Wanita Untuk Melahirkan............... Mengetahui Mengapa Ditetapkan Usia Terbaik Wanita untuk Melahirkan ................................................................................ Mengetahui Jumlah Anak Terbaik dalam Satu Keluarga..........
71
71
72
73
74
74
64 4.20 Kemenarikan Ilustrasi dalam Tayangan Iklan........…………...
63
Nomor Judul Halaman 2.1 Operasional Variabel…....…………………………………...
54
38 3.1 Populasi Penelitian..………………………………………...
43
3.2 Sampel Penelitian……………………………………………
45 4.1 Jumlah Penduduk Kelurahan Tegal Sari Mandala II...............
50 4.2 Pekerjaan Penduduk Kelurahan Tegal Sari Mandala II...........
54 4.3 Usia Responden…………….......…………………................
53 4.4 Jenis Kelamin Responden………………...………………….
53 4.5 Pendidikan Terakhir Responden……….....……………….....
54
4.6 Mengetahui Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini – Hindari 4T……………...………………………...…...........................
4.7 Intensitas Menonton Tayangan Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini – Hindari 4T..................................................
62 4.17 Pemilihan Musik/Jingle Tayangan Iklan…………………......
55 4.8 Pilihan Kata-kata (lisan) Tayangan Iklan................................
55 4.9 Pilihan Kata-kata (tulisan) Tayangan Iklan………......….......
56
4.10 Bagaimana Pilihan Kata-kata yang Digunakan.........…………
57 4.11 Mengetahui Isi Pesan dalam Tayangan Iklan..……………….
58
4.12 Mengerti Isi Pesan dalam Tayangan Iklan..……...…………... 59 4.13 Mengetahui Slogan Tayangan Iklan ........................................
59
4.14 Kemampuan Mengingat Slogan Tayangan Iklan .............……
60 4.15 Nada Penyampaian dalam Tayangan Iklan …………...……...
61 4.16 Penggunaan Bahasa dalam Tayangan Iklan...................……...
75
4.35 Adanya Jarak Minimal yang Harus Ditetapkan.........................
76 4.36 Penetapan Pendewasaan Usia Perkawinan bagi Wanita............
76 4.37 Penetapan Pendewasaan Usia Perkawinan bagi Pria.................
77 4.38 Jumlah Anak Terbaik dalam Satu Rumah Tangga adalah Dua.
78 4.39 Penerapan Akan Mengikuti Pendewasaan Usia Perkawinan....
79
4.40 Penerapan Jumlah Anak Terbaik dalam Rumah Tangga
79 adalah Dua.................................................................................
4.41 Menerapkan Jarak Minimal yang Diterapkan antara Anak
80 Pertama dan Kedua....................................................................
4.42 Mengetahui Isi Pesan dalam Tayangan Iklan BKKBN Versi
81 Pernikahan Dini – Hindari 4T dengan Mengetahui tentang Pendewasaan Usia Perkawinan.................................................
4.43 Mengetahui Slogan Tayangan Iklan BKKBN Versi
83 Pernikahan Dini – Hindari 4T dengan Mengetahui Jumlah Anak Terbaik dalam Satu Keluarga..........................................
4.44 Mengerti Isi Pesan dalam Tayangan Iklan BKKBN Versi
85 Pernikahan Dini dengan Penerapan Pendewasaan Usia Perkawinan................................................................................
4.45 Hasil Korelasi Spearman ..........................................................
87