Promosi Budaya dan Pengetahuan tentang Budaya (Pengaruh Promosi Budaya Sanggar Tari ―Sri Indera Ratu‖ Terhadap Pengetahuan Budaya Anak Muda Kota Medan)
ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul promosi budaya Himpunan Budaya Sri Indera Ratu
pada pengetahuan anak muda Kota Medan. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bentuk strategi pemasaran yang dilakukan Himpunan Budaya Sri
Indera Ratu dan Untuk mengetahui pengetahuan budaya Melayu anak Muda
Kota Medan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi
pemasaran, promosi serta budaya khususnya budaya Melayu. Metode penelitian
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi
dalam penelitian ini adalah pengunjung pertunjukkan budaya Himpunan Sri
Indera Ratu yang diadakan pada tanggal 19 setiap bulannya. Responden dalam
penelitian ini berjumlah 30 responden dengan menggunakan teknik kuota
sampling. Hasil penelitian menunjukkan Bentuk pemasaran yang paling efektif
dalam menyampaikan pengetahuan budaya bagi anak muda Kota Medan adalah
iklan, penjualan personal, word of mouth dan pemasaran langsung. Unsur budaya
yang paling banyak diketahui anak muda Kota Medan adalah unsur tari yaitu tari
hiburan dan tari garapan baru. Sementara istilah Tengku, Wan, Daeng, Encik dan
Tuan merupakan istilah yang paling tinggi diketahui anak muda Kota Medan.
Kata Kunci: Promosi Budaya, Promosi Budaya Melayu kepada anak muda
Kota Medan
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
This research entitled the promotion of Culture Culture Sri Indera Ratu on
the knowledge of young people Medan City. This study aims to determine the form
of marketing strategies undertaken Himpunan Budaya Sri Indera Ratu and To
know the knowledge of Malay culture Young children Medan. The theory used in
this research is marketing communication, promotion and culture especially
Malay culture. The research method used in this research is quantitative
descriptive method. The population in this study is the visitors of cultural
performances Sri Indera Ratu Association held every month on the 19 th.
Respondents in this study amounted to 30 respondents by using quota sampling
technique. The results show the most effective form of marketing in conveying
cultural knowledge for young people of Medan City is advertising, personal sales,
word of mouth and direct marketing. The most familiar element of the culture of
young people of Medan City is the element of dance that is new dance and dance
performances. While the term Tengku, Wan, Daeng, Encik and Tuan is the most
high term known to young people Medan City.
Keywords: Cultural Promotion, Malayu Cultural Promotion to young people of
Medan City
Universitas Sumatera Utara
Penelitian ini berjudul promosi budaya Himpunan Budaya Sri Indera Ratu
pada pengetahuan anak muda Kota Medan. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bentuk strategi pemasaran yang dilakukan Himpunan Budaya Sri
Indera Ratu dan Untuk mengetahui pengetahuan budaya Melayu anak Muda
Kota Medan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi
pemasaran, promosi serta budaya khususnya budaya Melayu. Metode penelitian
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi
dalam penelitian ini adalah pengunjung pertunjukkan budaya Himpunan Sri
Indera Ratu yang diadakan pada tanggal 19 setiap bulannya. Responden dalam
penelitian ini berjumlah 30 responden dengan menggunakan teknik kuota
sampling. Hasil penelitian menunjukkan Bentuk pemasaran yang paling efektif
dalam menyampaikan pengetahuan budaya bagi anak muda Kota Medan adalah
iklan, penjualan personal, word of mouth dan pemasaran langsung. Unsur budaya
yang paling banyak diketahui anak muda Kota Medan adalah unsur tari yaitu tari
hiburan dan tari garapan baru. Sementara istilah Tengku, Wan, Daeng, Encik dan
Tuan merupakan istilah yang paling tinggi diketahui anak muda Kota Medan.
Kata Kunci: Promosi Budaya, Promosi Budaya Melayu kepada anak muda
Kota Medan
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
This research entitled the promotion of Culture Culture Sri Indera Ratu on
the knowledge of young people Medan City. This study aims to determine the form
of marketing strategies undertaken Himpunan Budaya Sri Indera Ratu and To
know the knowledge of Malay culture Young children Medan. The theory used in
this research is marketing communication, promotion and culture especially
Malay culture. The research method used in this research is quantitative
descriptive method. The population in this study is the visitors of cultural
performances Sri Indera Ratu Association held every month on the 19 th.
Respondents in this study amounted to 30 respondents by using quota sampling
technique. The results show the most effective form of marketing in conveying
cultural knowledge for young people of Medan City is advertising, personal sales,
word of mouth and direct marketing. The most familiar element of the culture of
young people of Medan City is the element of dance that is new dance and dance
performances. While the term Tengku, Wan, Daeng, Encik and Tuan is the most
high term known to young people Medan City.
Keywords: Cultural Promotion, Malayu Cultural Promotion to young people of
Medan City
Universitas Sumatera Utara