HUBUNGAN PERSEPSI TERHADAP IKLAN OBAT BATUK DI TELEVISI DENGAN PERILAKU SWAMEDIKASI MASYARAKAT DI KABUPATEN BANYUMAS SKRIPSI

  Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Farmasi (S.Farm)

  Diajukan Oleh : SUBIANTO DANANGJOYO NUGROHO 1208010099 Fakultas Farmasi Universitas Muhammadiyah Purwokerto 2016 a ii

iii

iv

PERSEMBAHAN

  Puji syukur panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan petunjuk dan kemudahan, sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar.

  Skripsi ini penulis persembahkan untuk:

  Kedua Orang Tuaku

  Terimakasih atas segala doa, saran, bimbingan , motivasi, kasih sayang dan pengorbanan yang tidak ada habisnya yang selalu diberikan kepada penulis untuk mencapai kesuksesan dan mimpinya. Hanya Allah SWT yang akan membalas dengan balasan terindah dan terbaik terutama kedua Orang Tua.

  Kakak dan Adekku Tercinta

  Terima kasih atas doa, saran, semangat dan keceriaan disaat penulis merasa bosan dan jenuh.

  Seluruh Dosen dan Karyawan Farmasi

  Terima kasih atas segala ilmu dan manfaat yang telah diberikan kepada penulis.

  Terima kasih untuk semua teman Farmasi angkatan 2012 yang telah berjuang bersama saat sedih dan bahagia. v

MOTTO

  Mulailah bermimpi, mimpikanlah mimpi baru dan berusahalah untuk merubah mimpi itu menjadi kenyataan (Soichiro Honda) Banyak kegagalan dalam hidup ini dikarenakan orang- orang tidak menyadari betapa dekatnya mereka dengan keberhasilan saat mereka menyerah

  (Thomas Alfa Edison) Usaha kita harus menciptakan sesuatu yang baru sehingga mendahului saingan

  (Akoi Morita) Jika Anda terlahir miskin itu bukan kesalahan anda, tapi jika nada mati miskin itu kesalahan anda (Bill Gates)

  Maksimalkanlah masa mudamu untuk bekerja keras pada segala hal supaya ketika tua kamu bisa memetik hasilnya dengan rasa senang

  

PRAKATA

  Segala puji bagi Allah SWT atas rahmat, petunjuk dan kemudahan yang telah diberikan dalam penyusun skripsi yang berjudul

  “Hubungan Persepsi Terhadap

Iklan Obat Batuk Di Televisi Dengan Perilaku Swamedikasi Masyarakat Di Kabupaten Banyumas”. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk

  syarat untuk mencapai gelar Sarjana Farmasi di Fakultas Universitas Muhammadiyah Purwokerto.

  Penulis sepenuhnya menyadari bahwasannya terselesaikannya skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu penulis ingin mengucapkan rasa terimakasih kepada:

  1. Bapak Dr. Syamsuhadi Irsyad, S.H., M.H. selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Purwokerto.

  2. Bapak Dr. Agus Siswanto, M.Si., Apt selaku Dekan Fakultas Farmasi Universitas Muhammadiyah Purwokerto.

  3. Bapak Anjar Mahardian Kusuma, MSc., Apt selaku dosen Pembimbing I terimaksih atas bimbingan dan arahannya.

  4. Ibu Githa Fungie Galistiani, M.Si., Apt selaku dosen Pembimbing II terimaksih atas bimbingan dan arahannya.

  5. Seluruh Dosen dan Staf Karyawan Fakultas Farmasi Unversitas Muhammadiyah Purwokerto.

  6. Kedua orang tua terimakasih atas kesabarannya, doa, dan dukungannya sampai selesai skripsi ini.

  7. Kakak dan adikku yang selalu memberi semangat dan motivasi kepadaku.

  8. Sahabat-sahabatku terimakasih atas kebersamaan, kekeluargaan, canda tawa dan semangat yang kalian berikan selama ini.

  9. Teman-teman Farmasi agkatan 2012 terimakasih atas kebersamaan dan kekeluargaan yang kalian berikan selama ini.

  10. Semua pihak yang telah membantu hingga selesainya skripsi ini. vii viii

  

ABSTRAK

  Pengobatan sendiri adalah upaya seseorang untuk mengurangi gejala tanpa menggunakan resep dokter. Pravelensi pengobatan sendiri di Indonesia tahun 2013 sebesar 63,13% dan di provinsi Jawa Tengah sebesar 57,45%. Perilaku pengobatan sendiri kemungkinan dapat dipengaruhi oleh persepsi terhadap iklan obat di televisi. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis persepsi terhadap iklan obat batuk di televisi, menganalisis perilaku swamedikasi dan menganalisis hubungan persepsi terhadap iklan obat batuk di televisi dengan perilaku swamedikasi masyarakat di Kabupaten Banyumas. Jenis penelitian ini adalah penelitian analitik dengan rancangan cross sectional. Penetapan sampel menggunakan multistage sampling dan untuk pengambilan sampel menggunakan

  

accidental sampling. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner. Hasil

  penelitian menunjukkan memiliki persepsi yang baik (86%) dan perilaku yang baik (88%). Berdasarkan analisa korelasi dengan uji Lambda diperoleh nilai p value 0,003 < 0,05 yang menunjukkan terdapat hubungan antara persepsi terhadap iklan obat batuk di televisi dengan perilaku swamedikasi dan memiliki nilai korelasi 0,714 yang menunjukkan memiliki korelasi sedang. Kesimpulan bahwa sebagian besar responden memiliki persepsi yang baik terhadap iklan obat batuk di televisi, perilaku swamedikasi yang baik dan terdapat hubungan antara persepsi terhadap iklan obat batuk di televisi dengan perilaku swamedikasi masyarakat di Kabupaten Banyumas.

  Kata Kunci: iklan obat batuk, swamedikasi, persepsi, perilaku

  ix

  

ABSTRACT

  Self-medication is a person effort to reduce a light symptom without doctor prescription. Prevalence of self-medication in Indonesia in 2013 was 63, 13% and in Central Java Province was 57, 45%. The behavior of self-medication might be in fluenced by people’s perception of medicine advertisement in television. The aim of this study was to analyze people’s perception of cough medicine advertisement in television, the people’s behavior of self-medication, and the correlation of people’s perception of cough medicine advertisement in television and the people’s behavior of self-medication in Banyumas regency. This research was an analytic study with cross sectional design. Multistage sampling was used in determining sample. In taking the sample, researcher used accidental sampling. In getting the data, researcher applied questionnaire. The result of the study shows that people who have good self-medication perception is 86%, good behavior of self-medication is 88%. Based on correlation analysis using Lambda test, the p value 0, 0003 < 0, 05 represents that there is a correlation between people perception to the cough medicine advertisement in television and self-medication behavior. The correlation value 0, 714 indicates that it has average correlation. The conclusion of the study is that most of the respondents have good perception to the cough medicine advertisement in television and good behavior of self-medication. There is a correlation between people perception to the cough medicine in television and people self-medication in Banyumas regency.

  

Key words: cough medicine advertisement, self-medication, perception, behavior

  x

RIWAYAT HIDUP

  Nama Tempat/Tanggal Lahir Jenis Kelamin Agama Alamat Rumah :

  : : : :

  SUBIANTO DANANGJOYO NUGROGO Banyumas, 30 September 1994 Laki-laki Islam Desa Dawuhanwetan RT 04/ RW 01, Kecamatan Kedungbanteng, Kabupaten Banyumas, Provinsi Jawa Tengah Riwayat Pendidikan:

  1. 1999 - 2000 : TK Diponegoro Dawuhanwetan 2. 2000 - 2006 : SD N 1 Keniten 3. 2006 - 2009 : SMP N 2 Kedungbanteng 4. 2009 - 2012 : SMA N Baturraden

5. 2012 - 2016 : Fakultas Farmasi Universitas Muhammadiyah Purwokerto

  xi

  

DAFTAR ISI

  3

  4

  4

  4

  3

  3

  3

  3

  3

  3

  1

  halaman HALAMAN JUDUL ...................................................................................

  1

  2. Tujuan Iklan ....................................................................... i ii iii iv v vi vii ix x xi xii xvi xvii

  1. Fungsi Iklan........................................................................

  BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ............................................................... A. Iklan .........................................................................................

  4. Bagi Pemerintah ...............................................................

  3. Bagi Instansi Pendidikan ..................................................

  2. Bagi Masyarakat ...............................................................

  1. Bagi Peneliti .....................................................................

  BAB I. PENDAHULUAN .......................................................................... A. Latar Belakang Masalah .......................................................... B. Perumusan Masala .................................................................. C. Tujuan Penelitian .................................................................... D. Manfaat Penelitian ..................................................................

  HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................... HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... HALMAN PERNYATAAN ........................................................................ HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................. MOTTO ....................................................................................................... PRAKATA .................................................................................................. ABSTRAK .................................................................................................... ABSTRACT ................................................................................................. RIWAYAT HIDUP ..................................................................................... DAFTAR ISI ................................................................................................ DAFTAR TABEL ........................................................................................ DAFTAR LAMPIRAN ...............................................................................

  5 xii

  3. Televisi Sebagai Salah Satu Iklan .....................................

  6 4. Peraturan Periklanan ..........................................................

  8 B. Swamedikasi ............................................................................

  9 C. Informasi Umum Obat .............................................................

  11 1. Penggolongan Obat ............................................................

  11 2. Cara Pemilihan Obat ..........................................................

  12 3. Cara Penggunaan Obat .......................................................

  13 4. Cara Penyimpanan Obat .....................................................

  13 D. Persepsi ....................................................................................

  14 1. Faktor Eksternal ................................................................

  14 2. Faktor Internal ..................................................................

  15 E. Perilaku ....................................................................................

  16 F. Hipotesa ....................................................................................

  17 BAB III. METODE PENELITIAN .........................................................

  18 A. Jenis dan Rancangan Penelitian ...............................................

  18 B. Definisi Variabel Operasional ..................................................

  18 C. Tempat dan Waktu Penelitian ..................................................

  20 D. Bahan dan Alat .........................................................................

  20 1. Bahan ..................................................................................

  20 a. Populasi ............................

  20 ............................................

  20 b. Sampel ..........................................................................

  27 c. Kriteria sampel .............................................................

  27 2. Alat .....................................................................................

  27 a. Kriteria Persepsi Iklan Obat di Televisi .......................

  29 b. Kriteria Perilaku Swamedikasi .....................................

  30 3. Uji Instrumen .....................................................................

  30 a. Validitas .......................................................................

  31 b. Reliabilitas ....................................................................

  32 E. Cara Penelitian .........................................................................

  32 1. Tahap Persiapan .................................................................

  32 xiii

  a. Tahap Survey ................................................................

  32 b. Pembuatan Kuesioner ...................................................

  33 c. Pembuatan Surat Perijinan ...........................................

  33 2. Tahap Pelaksanaan Penelitian ............................................

  33 a. Penyebaran Kuesioner ..................................................

  34 b. Skema Penelitian ..........................................................

  34 F. Pengolahan Data .......................................................................

  35 G. Analisis Data ............................................................................

  35 1. Analisis Univariat ...............................................................

  35 2. Analisis Bivariat .................................................................

  36 BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN ....................................................

  36 A. Uji Validitas dan Reliabilitas....................................................

  37 B. Karakteristik Responden ..........................................................

  37 1. Jenis Kelamin ....................................................................

  38 2. Umur .................................................................................

  38 3. Tingkat Pendidikan ...........................................................

  39 4. Satus Pekerjaan .................................................................

  40 C. Lama Waktu Responden Menonton Televisi Tiap Hari ..........

  D. Frekuensi Melihat Iklan Obat Batuk di Televisi dalam Tiga

  40 Bulan Terakhir ................................................................

  E. Iklan Obat Batuk yang Sering dilihat di Televisi dalam Tiga

  41 Bulan Terakhir ..................................................................

  F. Sumber Informasi yang Paling Mendukung Melakukan

  42 Swamedikasi ......................................................................

  43 G. Persepsi terhadap Iklan Obat Batuk di Televisi .......................

  43 H. Perilaku Swamedikasi ............................................................

  I. Hubungan antara Persepsi terhadap Iklan Obat Batuk di

  44 Televisi dengan Perilaku Swamedikasi ....................................

  46 BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN .....................................................

  46 A. Kesimpulan ........................................................................

  46 B. Saran ....................................................................................... xiv

  DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................

  47 LAMPIRAN .................................................................................................

  53 xv

DAFTAR TABEL

  39

  44 xvi

  43

  43

  42

  42

  41

  40

  40

  Halaman Tabel 1. Definsi Variabel Operasional .......................................................

  Tabel 2. Daftar Desa dan Masyarakat yang Berusia > 17 Tahun ............... Tabel 3. Kriteria Skala Likert Persepsi ....................................................... Tabel 4. Kriteria Interpretasi Skor Persepsi ................................................ Tabel 5. Kriteria Skala Likert Perilaku ....................................................... Tabel 6. Kriteria Interpretasi Skor Perilaku ................................................ Tabel 7. Jenis Kelamin ............................................................................... Tabel 8. Umur ............................................................................................. Tabel 9. Tingkat Pendidikan ...................................................................... Tabel 10. Status Pekerjaan ........................................................................... Tabel 11. Lama Waktu Responden Menonton Televisi Tiap Hari .............. Tabel 12. Frekuensi Melihat Iklan Obat Batuk di Televisi dalam Tiga Bulan Terakhir ............................................................................

  37

  29

  29

  28

  28

  24

  20

  Tabel 13. Iklan Obat Batuk yang Sering dilihat di Televisi dalam Tiga Bulan Terakhir ............................................................................ Tabel 14. Sumber Informasi yang Paling Mendukung Melakukan Swamedikasi ............................................................................... Tabel 15. Persepsi terhadap Iklan Obat Batuk di Televisi .......................... Tabel 16. Perilaku Swamedikasi ................................................................. Tabel 17. Hubungan antara Persepsi terhadap Iklan Obat Batuk di Televisi dengan Perilaku Swamedikasi .......................................

  38