Iklan di Televisi dan Keputusan Membeli

  

SKRIPSI

Iklan di Televisi dan Keputusan Membeli

  (Studi Korelasional Tentang Iklan Maybelinedi Televisi Terhadap Keputusan Membeli Mahasiswi Ilmu Komunikasi Fisip USU)

  

Diajukan Oleh :

Rosida Zulsufiyani

100904100

  DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2014

  

Iklan di Televisi dan Keputusan Membeli

  (Studi Korelasional Tentang Iklan Maybeline di Televisi Terhadap Keputusan Membeli

  

Mahasiswi Ilmu Komunikasi Fisip USU)

  SKRIPSI

  

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana

Program Strata1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sumatera Utara

  

Rosida Zulsufiyani

100904100

  DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2014

  UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI Lembar Persetujuan

  Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : Rosida Zulsufiyani Nim : 100904100 Departemen : Ilmu Komunikasi Judul : Iklan dan Keputusan Membeli

  (studi Korelasional Tentang iklan Maybeline di Televisi Terhadap Keputusan membeli Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU) Medan, Mei 2014

  Dosen Pembimbing Ketua Dapartemen Dra.Rusni, MA Dra. Fatma Wardy Lubis, MA NIP. 195108941985032001 NIP. 196208281987012001

  Dekan FISIP USU Prof. Dr. Badaruddin, M.Si

  NIP. 196805251992031002

  PERNYATAAN ORISINALITAS Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumberbaik yang dikutip mauoun diruju telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hokum yang berlaku.

  Nama : Rsida Zusufiyani NIM : 100904100 Tanda tangan : Tanggal : 2014

  HALAMAN PERNAYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS Sebagai Civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : Rosida Zulsufiyani NIM : 100904100 Departemen : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Sumatera Utara Jenis Karya : Skripsi Demi pengembanagan Ilmu Pengetahuan, menyutujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non-ekslusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah sayaa yang berjudul: Iklan di Televisi dan Keputusan Membeli. Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non-ekslusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mangalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

  Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya, Dibuat di : Medan Pada Tanggal : Mei 2014 Yang Menyatakan Rosida Zulsufiyani

  Puji syukur kehadirat Allah SWT karena berkat rahmat dan hidayahNya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini.Penulisan skrsipi ini diakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosialdan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara (USU).Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada masa penyusunan skripsi ini sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Ucapan terima kasih yang paling besar saya ucapkan kepada Almarhum ayah saya bapak H.M. Hanif Sahib, SE yang walaupun sudah tiada, namun saya yakin beliau pasti terus mendoakan saya, dan ibu saya tercinta yaitu Ibu Susi yang terus mendukung saya dalam menyelesaikan tugas akhi saya ini. Dan saya mengucapkan terima kasih kepada:

  1) Bapak Prof.Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

  2) Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA selaku ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU.

  4) Ibu Dra. Rusni, MA selaku dosen pembimbing saya yang telah bersedia meluangkan waktunya, memberikan tenaga dan pikirannya untuk mengarahakan saya dalam penyusunan skripsi ini.

  5) Bapak Tangkas dan Kak Maya yang membantu urusan dalam proses penyelesaian skripsi.

  6) Seluruh dosen dan staf pengajar Departemen ilmu Komunikasi khususnya, dan FISIP USU pada umumnya yang telah mendidik dan membantu penulis selama perkuliahan.

  7) Kepada adik-adik Mahasiswi Ilmu Komunikasi yang telah membantu saya dalam menyelesaikan penilitian dalam skripsi ini.

  8) Kepada adik-adik saya M.Ihsan Ma’ruf dan Adinda Noor Khairiah yang telah memberikan dukungan dalam penyelesaian skripsi ini.

  9) Teman-teman penulis yang sangat berperan dalam membantu dan memberi semangat kepada penulis yaitu Sarah Sianturi dan Camilla Emanuella Sembiring. Dan juga,

  Jessica Lara Sihombing, Anggie Dahlia Simanjuntak, Olivia Ruth Manulang, Klinton M Aritonang, dan Julius O. Situmorang.

  10) Kepada Lonal M. Siregar yang telah memberikan supportnya kepada saya untuk menyelesaikan skripsi ini.

  11) Kepada seluruh teman-teman seperjuangan menuntut ilmu di Dpeartemen Ilmu Komunikasi angkatan 2010.

  12)

Dan kepada semuanya yang telah mendukung penulis dalam penyelesaian pendidikan dan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu

  Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih atas bantuan yang telah diberikan oleh semua pihak.Harapan penulis semoga skripsi ini kelak dapat bermanfaat dan jika ada kesalahan penulis memohon maaf serta menerima kritik dan saran yang membangun.

  Medan, Mei 2014 Penulis, Rosida Zulsufiyani

  

ABSTRAKSI

  Penelitian ini berjudul Tayangan iklan Maybeline di televisi dan keputusan Membeli, sebuah studi korelasional tentang hubungan antara Tayangan Iklan Maybeline di Televisi dan Keputusan Membeli di kalangan Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Departemen Ilmu Komunikasi USU. Adapun permasalahan yang diteliti dalam penelitian ini adalah “Sejauhmanakah hubungan antara tayangan Iklan Maybeline di Televisi terhadap Keputusan Membeli di kalangan Mahasiswi Ilmu Komunikasi USU?” Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi, komunikasi massa, iklan, media iklan televisi, teori AIDDA, dan teori S-O-R.

  Penelitian ini menggunakan korelasional, yaitu metode yang melihat ada tidaknya suatu hubungan antara variabel yang satu dengan variabel yang lain. Penarikan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode total sampling, dimana yang diteliti yaitu Mahasiswi Ilmu Komunikasi stambuk 2011 dengan jumlah 79 orang.

  Dalam pengumpulan data, peneliti menggunakan kuesioner yang berisi pertanyaan- pertanyaan yang berkaitan dengan masalah yang diteliti.Datadalam penelitian ini dianalisis menggunakan analisis tabel tunggal, analisis tabel silang dan uji hipotesis menggunakan Rank Spearman.

  Hasil keseluruhan penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara tayangan Iklan Maybeline di Televisi dengan Keputusan Membeli mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU. Hubungan tersebut kuat dan tinggi.Hasil ini diperoleh dengan menggunakan uji hipotesa yang dilambangkan dengan r s .diperoleh hasilnya yaitu r s = 0,815, dan berdasarkan skala Guilford berada pada skala yang menunjukkan hubungan yang kuat dan tinggi.

  

ABSTRACT

  This study , entitled Impressions Maybeline ads on television and Buying decisions , a correlational study of the relationship between Maybeline in TV Ad Impressions and Purchase Decision among student Faculty of Social and Political Sciences Department of Communication USU . The problems studied in this research is " to what extent the relationship between Maybeline ad impressions on television the Buying Decision Science Communication among USU Student ? " The theory used in this study is communication , mass communication , advertising , television advertising media , AIDDA theory , and the theory of SOR .

  This study uses the correlational , ie methods that look at whether there is a relationship between one variable with another variable . Sampling in this study is the total sampling method , which is studied Communication Studies student Stambuk 2011 with number 79 . In collecting the data , researchers used a questionnaire containing questions relating to problems under study . Datadalam this study were analyzed using the analysis of a single table , cross table analysis and hypothesis testing using Spearman Rank . The overall results of this study indicate that there is a relationship between Maybeline ad impressions on television with Purchasing Decisions USU Faculty of Social Communication Studies student . The relationship was strong and tall . These results were obtained using the hypothesis test is denoted by rs .obtained results which rs = 0.815 , and the Guilford scales are based on a scale that shows a strong relationship and high .

  DAFTAR ISI

  BAB 1 Pendahuluan

  1.1 Latar Belakang Masalah………………………………………………………………13

  1.2 Perumusan Masalah…………………………………………………………………...17

  1.3 Pembatasan Masalah…………………………………………………………………..18

  1.4 Tujuan Penelitian……………………………………………………………………...18

  1.5 Manfaat Penelitian…………………………………………………………………….19

  BAB I Uraian Teoritis A. Kerangka Teori II.1 Komunikasi…………………………………………………………………………...20 II.1.1 Defenisi Komunikasi………………………………………………………..20 II.1.2 Proses Komunikasi………………………………………………………….21 II.1.3 Bentuk Komunikasi…………………………………………………………27 II.1.4 Sifat komunikasi………………………………………………………….....27 II.1.5 Fungsi dan Tujuan Komunikasi……………………………………………..28 II.1.6 Metode Komunikasi………………………………………………………...29 II.1.7 Teknik Komunikasi…………………………………………………………30 II.2 Komunikasi Massa II.2.1 Pengertian Komunikasi Massa……………………………………………..30 II.2.2 KarakteristikKomunikasi Massa……………………………………………31 II.2.3 Fungsi Komunikasi Massa………………………………………………....33 II.3 Komunikasi Pemasaran II.3.1 Defenisi komunikasi Pemasaran…………………………………………...34 II.3.2 Jenis Komunikasi Pemasaran……………………………………………....35 II.3.3 Tujuan Komunikasi Pemasaran…………………………………………….36 II.4 Iklan II.4.1 Defenisi Iklan……………………………………………………………...37 II.4.2 Fungsi Ikan………………………………………………………………...38 II.4.3 Tujuan Iklan………………………………………………………………...39 II.4.4 Dampak Iklan………………………………………………………………40 II.4.5 Strategi Iklan…………………………………………………………….....40 II.5 Media Iklan…………………………………………………………………………..42 II.6 Media Iklan Televisi………………………………………………………………….42 II.6.1 Bentuk Iklan Televisi……………………………………………………….43

  II.6.2 Komponen Iklan Televisi…………………………………………………43

  II.6.3 Kelebihan Iklan di Televisi……………………………………………….45

  II.6.4 Kelemahan Iklan di Televisi……………………………………………...46

  II.7 Teori AIDDA………………………………………………………………………48

  II.8 Teori S-O-R………………………………………………………………………...51 B.

  Kerangka Konsep……………………………………………………………….52 C. Operasional Variabel……………………………………………………………52

  BAB III Metodologi Penelitian III.1 Deskripsi Lokasi Penelitian……………………………………………………….55 III.2 Metodologi Penelitian…………………………………………………………….59 III.3 Populasi dan Sampel……………………………………………………………...59 III.4 Teknik Pengumpulan Data……………………………………………………......60 III.5 Teknik Analisis Data……………………………………………………………...61 BAB IV Pembahasan IV.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data………………………………………………….63 IV.1.1 Tahap Awal……………………………………………………………..63 IV.1.2 Pengumpulan Data……………………………………………………...64 IV.2 Teknik Analisis Data……………………………………………………………...64 IV.3 Analisia Tabel Tunggal……………………………………………………………65 IV.3.1 Iklan Maybeline…………………………………………………………65 IV.3.2 Keputusan Membeli……………………………………………………..77 IV.4 Analisi Tabel Silang……………………………………………………………….82 IV.5 Uji Hipotesis………………………………………………………………………85 IV.6 Pembahasan…………………………………………………………………….....87 BAB V Kesimpulan dan Saran V.1 Kesimpulan…………………………………………………………………………89 V.2 Saran………………………………………………………………………………..90 Daftar Tabel

  Tabel 3.2…………………………………………………………………………………53 Tabel 4…………………………………………………………………………………...65 Tabel 5…………………………………………………………………………………...66 Tabel 6…………………………………………………………………………………...67 Tabel 7…………………………………………………………………………………...66 Tabel 8…………………………………………………………………………………...68 Tabel 9…………………………………………………………………………………...69 Tabel 10………………………………………………………………………………….69 Tabel 11………………………………………………………………………………….70 Tabel 12………………………………………………………………………………….71 Tabel 13………………………………………………………………………………….72 Tabel 15………………………………………………………………………………….72 Tabel 16………………………………………………………………………………….73 Tabel 17………………………………………………………………………………….74 Tabel 18………………………………………………………………………………….75 Tabel 19………………………………………………………………………………….75 Tabel 20………………………………………………………………………………….76 Tabel 21………………………………………………………………………………….76 Tabel 22………………………………………………………………………………….77 Tabel 23………………………………………………………………………………….78 Tabel 24………………………………………………………………………………….78 Tabel 25………………………………………………………………………………….79 Tabel 26………………………………………………………………………………….80 Tabel 27………………………………………………………………………………….81 Tabel 28………………………………………………………………………………….82 Tabel 29………………………………………………………………………………….84 Tabel 30………………………………………………………………………………….86