JURNAL PEMBUATAN IKLAN SEBAGAI MEDIA PRO
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis
E-ISSN: 2407-5523
ISSN :2407-3741
PEMBUATAN IKLAN SEBAGAI MEDIA PROMOSI MENGGUNAKAN
APLIKASI MACROMEDIA FLASH PROFESSIONAL 8 PADA
PT. TIRTA PERDULA SHIDDIQ LESTARI
MOJOKERTO
Fatikhaturrohmah 1
Dwi Sudjanarti 2
1,2
Jurusan Administrasi Niaga, Program Studi Manajemen Pemasaran
Politeknik Negeri Malang
1
[email protected]
2
[email protected]
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk pembuatan iklan menggunakan aplikasi Macromedia Flash Professional 8
sebagai sarana promosi pada PT. Tirta Perdula Shiddiq Lestari Mojokerto. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah Action Research yang meliputi perencanaan, tindakan, pengamatan dan refleksi. Penelitian
ini menggunakan penelitian tindakan dengan aplikasi Macromedia Flash Professional 8. Metode pengumpulan
data meliputi observasi, interview, dan kuesioner dengan unit analisis yang melibatkan 8 responden ahli dan 10
responden calon konsumen. Untuk analisa data digunakan metode analisa deskriptif kualitatif.
Dalam penelitian ini ada 3 siklus yang dilakukan. Siklus I menunjukkan bahwa video masih belum layak
dan akhirnya penelitian dilanjutkan ke siklus II dimana pada siklus II video produk air mineral Siclus sudah
cukup layak untuk dipublikasikan. Setelah itu pada siklus III peneliti mulai untuk mengupload video di youtube
dengan hasil uji coba iklan yang termasuk dalam kategori sangat efektif.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Aplikasi Macromedia Flash Professional 8 dapat membuat
video iklan yang yang efektif dengan informasi tentang produk, manfaat produk, jenis kemasan produk.
Abstract
The purpose of this research is making video Ads as promotional media using Macromedia Flash
Professional 8 at PT. Tirta Perdula Shiddiq Lestari. Methods used was action research involved planning,
action, observation, and reflection. This research action used Macromedia Flash Proffesional 8 application. The
observation, interview, and questionnaires were used as data collection methods. The unit of analysis was from 8
respondent experts and 10 prospective buyers. For data analysis was used descriptive qualitive analysis.
In this research there was three cycles. Cycle 1 was to show that the video was not good enough and
finally the research continued to cycle 2 where the video of water mineral product of Siclus was already good
enough to be published. After that in cycle 3 the researcher started to upload the video on youtube with
questionnaire result of ads trial that was in the very effective category.
The result of this research showed that macromedia flash professional 8 application can make an
effective advertising video that it contains information about product, product benefit, and types of product
packages.
dipermudah dengan adanya internet, dimana internet
memudahkan masyarakat untuk mengakses berita
secara cepat dan akurat tanpa adanya batasan waktu
dan tempat.
Dalam pembuatan iklan banyak sekali aplikasi
yang bisa digunakan diantaranya Adobe Photoshop,
Corel Draw, Easy GIF Animator, 3D Studio Max,
dan Macromedia Flash Professional 8. Dalam
penelitian ini aplikasi yang akan digunakan adalah
aplikasi Macromedia Flash Professional 8 karena
aplikasi Macromedia Flash Professional 8 adalah
aplikasi yang dirancang untuk pembuatan animasi 2
dimensi dengan baik sehingga banyak orang yang
menggunakan
aplikasi
Macromedia
Flash
Professional 8.
Dengan dibuatnya aplikasi Macromedia Flash
Professional 8 ini diharapkan akan menjadi media
1. Pendahuluan
1.1
Latar Belakang
Pada masa ini, iklan adalah suatu sarana yang
digunakan oleh perusahaan untuk menarik perhatian
publik terhadap iklan yang dibuat. Iklan yang
dipublikasikan diharapkan mendapat respon yang
baik dari viewer sehingga iklan akan diingat dan hal
itu akan berdampak positif bagi perusahaan.Pada
saat ini, iklan yang beredar atau dengan kata lain
exist di Indonesia adalah iklan berbentuk elektronik
dan media cetak, namun pada kenyataannya
perusahaan banyak menggunakan media elektronik
sebagai sarana untuk menarik perhatian konsumen.
Di abad 21 ini media massa semakin
berkembang, tidak dapat dipungkiri bahwa media
Elektronik sangat dominan pada area media massa,
dengan adanya perkembangan zaman, media lebih
46
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis
E-ISSN: 2407-5523
iklan yang baik dan menarik bagi PT. Tirta Perdula
Shiddiq Lestari. Karena dalam aplikasi ini terdapat
fasilitas animasi seperti masking, masking guide,
alpha effect, dan juga gabungan antara grafis dan
suara. Dengan animasi yang dibuat akan menjadi
iklan yang menarik dan dapat dishare melalui
youtubesehingga efek yang ditimbulkan akan baik
bagi perusahaan.
1.2
Rumusan Masalah
Bagaimanapembuatan iklan menggunakan aplikasi
Macromedia Flash Professional 8 sebagai sarana
promosi pada PT. Tirta Perdula Shiddiq Lestari
Mojokerto?
1.3 Tujuan Penelitian
Untuk mempublikasikan iklan kepada calon
konsumen dengan hasil dari pembuatan iklan
menggunakan
aplikasi
Macromedia
Flash
Professional 8.
ISSN :2407-3741
Menurut American Marketing Association
(AMA) dalam Kotler & Keller (2008:5) “Pemasaran
adalah suatu fungsi organisasi dan serangkaian
proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan
memberikan nilai kepada pelanggan dan untuk
mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang
menguntungkan
organisasi
pemangku
kepentingannya.”
2.2.3
Pengertian Promosi
Menurut Swastha (2002:237) “Promosi adalah
arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat
untuk emngarahkan seseorang atau organisasi
kepada tindakan yang menciptakan pertukaran
dalam pemasaran.Promosi merupakan salah satu
aspek yang penting dalam kegiatan pemasaran, ini
disebabkan karena promosi dapat menimbulkan
rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan.”
2.2.4
Pengertian Iklan
Menurut
Suyanto
(2004:1)
“Periklanan
merupakan suatu tahap dalam pemasaran dimana
produk
atau
jasa
baik
penamaan
dan
pengemasannya, penetapan harga, dan distribusinya
tercermin
dalam
kegiatan
periklanan.Tanpa
periklanan berbagai produk tidak akan dapat
mengalir secara lancar ke distributor atau penjual,
apalagi ke tangan konsumen.”
2.2.4.1 Fungsi Iklan
Menurut Swastha (2000: 246) fungsi
periklanan adalah sebagai berikut:
1. Memberikan informasi
Periklanan dapat menambah nilai pada suatu
barang dengan memberikan informasi kepada
konsumen.
2. Membujuk atau mempengaruhi
Periklanan bersifat membujuk terutama kepada
pembeli potensial dengan
menyatakan bahwa produk yang diproduksinya
lebih baik dari produk lain.
3. Menciptakan pesan (image)
Dengan iklan masyarakat akan mempunyai
suatu kesan tertentu mengenai apa yang
diiklankan dan dengan iklan juga dapat
menciptakan kesan kepada masyarakat untuk
melaksanakan pembicaraan secara rasional dan
ekonomis.
4. Memuaskan keinginan
Periklanan merupakan suatu alat yang dapat
dipakai untuk mencari tujuan dan dengan tujuan
itu sendiri berupa pertukaran yang saling
memuaskan.
5. Merupakan alat komunikasi
Periklanan adalah suatu alat untuk membuka
komunikasi dua arah antar penjual dan pembeli,
sehingga dapat bertemu dengan cara yang efektif
dan efisien.
2. Tinjauan Pustaka
2.1 Kajian Empiris
1. Fauzan (2011) “Pembuatan Iklan Berbasis
Multimedia
Untuk
CV.
CHOCOLATE
FOREST”. Hasil penelitian adalah bahwa klan
televisi Chocolate Forest ini telah dibuat dan
dipublikasikan melalui blog. Dengan adanya
video peiklanan
ini
perusahaan
dapat
menawarkan produknya kepada masyarakat
dengan jangkauan audience yang lebih luas dan
dapat membantu peningkatan citra pada
minuman Chocolate Forest.
2. Sukadi (2013) “Pembuatan Media Iklan Lewat
Web Pada Percetakan Alphakom Pacitan”. Hasil
penelitian ini adalah pembuatan media iklan
melalui web ini promosi dan proses transaksi
pemesanan menjadi lebih mudah dan cepat
karena bisa dilakukan secara online.
3. Nurwahit (2015) “Pembuatan Iklan Dengan
Macromedia Flash Sebagai Sarana Promosi
Eleven Clowns Store Malang”. Hasil penelitian
ini adalah pembuatan iklan melalui program
Macromedia Flash ini Eleven Clowns Store
Malang
menjadi
lebih
mudah
untuk
mempromosikan produknya.
2.2 Kajian Teori
2.2.1
Macromedia Flash Professional 8
2.2.1.1 Pengertian
Macromedia
Flash
Professional 8
Menurut Stevano dan Agency (2010:1)
“Macromedia Flash Professional 8 adalah software
program animasi berbasis vektor. Software ini
berfungsi untuk membuat animasi, baik itu objek
maupun teks. Banyak animasi yang dapat dikerjakan
oleh software ini untuk keperluan beragam, seperti
animasi film kartun, animasi desain web, animasi
logo perusahaan sampai aplikasi multimedia yang
lebih kompleks lagi”
2.2.2 Pengertian Pemasaran
3. Metodologi
3.1 Ruang Lingkup Penelitian
47
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis
E-ISSN: 2407-5523
Ruang lingkup penelitian ini yaitu bauran
pemasaran dimana ruang lingkupnya lebih
dikhususkan pada periklanan. Maksud dari
periklanan disini adalah pembuatan iklan yang
digunakan sebagai sarana promosi dari produk air
mineral Siclus pada PT. Tirta Perdula Shiddiq
Lestari dengan menggunakan aplikasi Macromedia
Flash Professional 8.
3.2 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian
ini adalah Action Research (penelitian tindakan).
Menurut Arikunto (2013:129) “Penelitian
tindakan adalah penelitian tentang hal-hal yang
terjadi di masyarakat atau kelompok sasran, dan
hasilnya langsung dapat dikenakan pada masyarakat
yang bersangkutan.”
3.3 Jenis Data
Jenis data yang dibutuhkan dalam penelitian ini
adalah data primer dan data sekunder.
1. Data Primer
Menurut Kuncoro (2009:148) “Data primer
merupakan data yang diperoleh dengan survey
lapangan yang menggunakan semua metode
pengumpulan data original.”
2. Data Sekunder
Menurut Kuncoro (2009:148) “Data sekunder
merupakan data yang telah dikumpulkan oleh
lembaga pengumpul data dan dipublikasikan kepada
masyarakat pengguna data.”
3.4 Sampel
Dalam penelitian ini, sampel terbagi atas 4
macam yakni:
a. Ahli Komputer sebanyak 2 orang.
b. Ahli Manajemen sebanyak 2 orang.
c. Karyawan perusahaan sebanyak 1 orang.
d. Calon konsumen sebanyak 2 orang.
3.5 Teknik Sampling
Purposive sample dilakukan dengan cara
mengambil subjek bukan didasarkan atas strata,
random atau daerah tetapi didasarkan atas adanya
tujuan tertentu.
3.6 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah dokumentasi, observasi,
wawancara, dan kuesioner.
3.7 Metode Analisa
Dalam pengumpulan data, penulis memilih
teknik wawancara (interview), angket (kuesioner),
observasi, dan dokumentasi.
1. Wawancara (Interview)
Menurut Arikunto (2013:198) “Interview ysng sering
juga disebut dengan wawancara atau kuesioner lisan,
adalah sebuah dialog yang dilakukan oleh
pewawancara (interviewer) untuk
memperoleh
informasi.”
2. Kuesioner
Menurut Sugiyono (2009: 199) “Kuesioner
merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan
dengan cara member seperangkat pertanyaan atau
ISSN :2407-3741
pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab.
Kuesioner
merupakan
salah
satu
teknik
pengumpulan data paling efisien bila peneliti tahu
dengan pasti variable yang akan diukur dan tahu apa
yang bias diharapkan dari responden.”
3. Observasi
Menurut Arikunto (2013:199) “Observasi atau yang
disebut pula dengan pengamatan meliputi kegiatan
pemuatan perhatian terhadap suatu objek dengan
menggunakan seluruh alat indera .”
4. Dokumentasi
Menurut Arikunto (2013: 201) “Dokumentasi adalah
proses pengumpulan data dengan mengcopy /
mendokumentasikan gambar-gambar dan data-data
pada saat melakukan penelitian.”
3.8 Pengembangan Kuesioner dan Skala
Kuesioner berisi seputar pertanyaan terkait
efektifitas iklan yang dibuat melalui aplikasi
Macromedia Flash Professional 8. Kuesioner ini
menggunakan epic rate. Skala ini menggunakan
analisis tabulasi sederhana dan perhitungan rata-rata
terbobot. Dalam analisis sederhana data yang
diperolah diolah ke bentuk prosentase dengan
menggunakan rumus.
3.9 Metode Analisa Data
Menurut Sugiyono (2011:147) “Statistik
deskriptif kualitatif adalah statistik yang digunakan
untuk
menganalisis
data
dengan
cara
mendeskripsikan atau menggambarkan data yang
telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa
bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk
umum atau generalisasi.”
4. Pembahasan
4.1. Pelaksanaan Action Research
Sebelum memulai melakukan siklus I, peneliti
terlebih dahulu melakukan refleksi awal. Berikut
adalah empat tahapan pada siklus I :
1. Perencanaan (Planning)
Pada tahap perencanaan (planning) ini, peneliti
memilih aplikasi penunjang dalam pembuatan
iklan menggunakan aplikasi Macromedia
Flash Professional 8.
2. Tindakan (Action)
Pada tahap pelaksanaan tindakan (action),
peneliti mulai memproses pembuatan video
iklan produk dengan langkah awal yaitu
menyusun storyboard dan kemudian masuk
kepada aplikasi pembuatan video iklan.
3. Observasi (Observation)
Menyebarkan
kuesioner
kepada
calon
konsumen untuk kemudian akan dihitung
hasilnya.
4. Refleksi (Reflection)
Berdasarkan kritik dan saran yang diperoleh
dari para ahli oleh karena itu peneliti
mengidentifikasi
permasalahannya
untuk
menemukan rancangan pada siklus II.
4.2. Gambaran Umum Desain
48
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis
E-ISSN: 2407-5523
Dari hasil wawancara dan mengumpulkan
informasi, peneliti akhirnya mendapatkan desain
logo perusahaan, brosur, serta beberapa sample
produk yang terdapat di perusahaan tersebut. Setelah
informasi yang dirasa sudah cukup, peneliti
kemudian membuat storyboard sebagai gambaran /
sketsa awal untuk proses pembuatan video iklan. Di
dalam Soryboard ini, peneliti bisa memprediksi apa
saja yang akan diperlukan dan dibutuhkan di dalam
video produknya nanti.
ISSN :2407-3741
6. Daftar Rujukan
Arikunto, Suharsimi. 2013. Prosedur Penelitian.
Jakarta: PT. Rineka Cipta.
Fauzan, Muhammad. 2011. Pembuatan Iklan
Berbasis
Multimedia
Untuk
CV.
CHOCOLATE FOREST. Jurnal E-Journal
Speed. Vol 1 No 2 ISSN: 2367-3635
Kotler, Phillip dan Kevin Lance Keller. 2008.
Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jakarta:
Erlangga.
Kuncoro, Mudrajat. 2009. Metode Riset Untuk
Bisnis & Ekonomi. Edisi 3. Jakarta: Erlangga.
Nurwahit, Andri. 2015. Pembuatan Iklan Dengan
Menggunakan Macromedia Flash Sebagai
Sarana Promosi Eleven Clowns Store
Malang. Jurusan Administrasi Niaga.
Politeknik
Negeri
Malang.
Malang.
Dipublikasikan.
Stevano, Bayu & Beranda Agency. 2010. 101 Tip
and Trick Flash 8. Jakarta: PT. Elex Media
Komputindo.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis
(Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sukadi, Arifin. 2013. Pembuatan Media Iklan Lewat
Web Pada Percetakan Alphakom Pacitan.
Jurnal Of Elektronik CommerceResearch. Vol
7 No 1 ISSN: 1980-6651
Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk
Periklanan. Yogyakarta: Andi Offset.
Swastha, Basu. 2000. Pengantar Bisnis Modern,
Pengantar Ekonomi Perusahaan Modern.
Jakarta: Liberty.
Swastha, Basu. 2002. Azaz-azaz Marketing.
5. Simpulan dan Saran
5.1. Simpulan
Berdasarkan hasil analisa diatas, dapat
ditarik kesimpulan bahwa video iklan produk yang
dibuat di Macromedia Flash Professional 8 dibuat
untuk memberikan konten yang unik, baru, dan
berbeda dalam memasarkan produk perusahaan. Hal
ini juga didukung dengan adanya pembuktian dari
semua responden yang sudah mengisi kuesioner
tentang uji coba produk yang sudah dilakukan
sebelumnya, responden juga mengatakan bahwa
video iklan produk ini sangat dibutuhkan dalam
kinerja PT. Tirta Perdula Shiddiq Lestari Mojokerto
untuk memasarkan produknya.
5.2. Saran
Setelah melakukan penelitian ini, peneliti
memberikan saran kepada perusahaan untuk
melakukan promosi video iklan yang telah dibuat
tersebut melalui penggunaan television di ruang
tamu kantor dimana video tersebut akan diputar
ketika ada tamu yang datang ke kantor, penggunaan
video iklan sebagai sarana penunjang ketika
perusahaan mengadakan pameran outdoor, dan
penggunaan video sebagai sarana pendukung
marketer perusahaan dalam kegiatan presentasinya
kepada calon konsumen demi tercapainya tujuan
perusahaaan dimana tayangan iklan yang ditujukan
pada calon konsumen bisa membuat mereka lebih
mengenal produk air mineral Siclus.
Yogyakarta: Liberty.
49
E-ISSN: 2407-5523
ISSN :2407-3741
PEMBUATAN IKLAN SEBAGAI MEDIA PROMOSI MENGGUNAKAN
APLIKASI MACROMEDIA FLASH PROFESSIONAL 8 PADA
PT. TIRTA PERDULA SHIDDIQ LESTARI
MOJOKERTO
Fatikhaturrohmah 1
Dwi Sudjanarti 2
1,2
Jurusan Administrasi Niaga, Program Studi Manajemen Pemasaran
Politeknik Negeri Malang
1
[email protected]
2
[email protected]
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk pembuatan iklan menggunakan aplikasi Macromedia Flash Professional 8
sebagai sarana promosi pada PT. Tirta Perdula Shiddiq Lestari Mojokerto. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah Action Research yang meliputi perencanaan, tindakan, pengamatan dan refleksi. Penelitian
ini menggunakan penelitian tindakan dengan aplikasi Macromedia Flash Professional 8. Metode pengumpulan
data meliputi observasi, interview, dan kuesioner dengan unit analisis yang melibatkan 8 responden ahli dan 10
responden calon konsumen. Untuk analisa data digunakan metode analisa deskriptif kualitatif.
Dalam penelitian ini ada 3 siklus yang dilakukan. Siklus I menunjukkan bahwa video masih belum layak
dan akhirnya penelitian dilanjutkan ke siklus II dimana pada siklus II video produk air mineral Siclus sudah
cukup layak untuk dipublikasikan. Setelah itu pada siklus III peneliti mulai untuk mengupload video di youtube
dengan hasil uji coba iklan yang termasuk dalam kategori sangat efektif.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Aplikasi Macromedia Flash Professional 8 dapat membuat
video iklan yang yang efektif dengan informasi tentang produk, manfaat produk, jenis kemasan produk.
Abstract
The purpose of this research is making video Ads as promotional media using Macromedia Flash
Professional 8 at PT. Tirta Perdula Shiddiq Lestari. Methods used was action research involved planning,
action, observation, and reflection. This research action used Macromedia Flash Proffesional 8 application. The
observation, interview, and questionnaires were used as data collection methods. The unit of analysis was from 8
respondent experts and 10 prospective buyers. For data analysis was used descriptive qualitive analysis.
In this research there was three cycles. Cycle 1 was to show that the video was not good enough and
finally the research continued to cycle 2 where the video of water mineral product of Siclus was already good
enough to be published. After that in cycle 3 the researcher started to upload the video on youtube with
questionnaire result of ads trial that was in the very effective category.
The result of this research showed that macromedia flash professional 8 application can make an
effective advertising video that it contains information about product, product benefit, and types of product
packages.
dipermudah dengan adanya internet, dimana internet
memudahkan masyarakat untuk mengakses berita
secara cepat dan akurat tanpa adanya batasan waktu
dan tempat.
Dalam pembuatan iklan banyak sekali aplikasi
yang bisa digunakan diantaranya Adobe Photoshop,
Corel Draw, Easy GIF Animator, 3D Studio Max,
dan Macromedia Flash Professional 8. Dalam
penelitian ini aplikasi yang akan digunakan adalah
aplikasi Macromedia Flash Professional 8 karena
aplikasi Macromedia Flash Professional 8 adalah
aplikasi yang dirancang untuk pembuatan animasi 2
dimensi dengan baik sehingga banyak orang yang
menggunakan
aplikasi
Macromedia
Flash
Professional 8.
Dengan dibuatnya aplikasi Macromedia Flash
Professional 8 ini diharapkan akan menjadi media
1. Pendahuluan
1.1
Latar Belakang
Pada masa ini, iklan adalah suatu sarana yang
digunakan oleh perusahaan untuk menarik perhatian
publik terhadap iklan yang dibuat. Iklan yang
dipublikasikan diharapkan mendapat respon yang
baik dari viewer sehingga iklan akan diingat dan hal
itu akan berdampak positif bagi perusahaan.Pada
saat ini, iklan yang beredar atau dengan kata lain
exist di Indonesia adalah iklan berbentuk elektronik
dan media cetak, namun pada kenyataannya
perusahaan banyak menggunakan media elektronik
sebagai sarana untuk menarik perhatian konsumen.
Di abad 21 ini media massa semakin
berkembang, tidak dapat dipungkiri bahwa media
Elektronik sangat dominan pada area media massa,
dengan adanya perkembangan zaman, media lebih
46
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis
E-ISSN: 2407-5523
iklan yang baik dan menarik bagi PT. Tirta Perdula
Shiddiq Lestari. Karena dalam aplikasi ini terdapat
fasilitas animasi seperti masking, masking guide,
alpha effect, dan juga gabungan antara grafis dan
suara. Dengan animasi yang dibuat akan menjadi
iklan yang menarik dan dapat dishare melalui
youtubesehingga efek yang ditimbulkan akan baik
bagi perusahaan.
1.2
Rumusan Masalah
Bagaimanapembuatan iklan menggunakan aplikasi
Macromedia Flash Professional 8 sebagai sarana
promosi pada PT. Tirta Perdula Shiddiq Lestari
Mojokerto?
1.3 Tujuan Penelitian
Untuk mempublikasikan iklan kepada calon
konsumen dengan hasil dari pembuatan iklan
menggunakan
aplikasi
Macromedia
Flash
Professional 8.
ISSN :2407-3741
Menurut American Marketing Association
(AMA) dalam Kotler & Keller (2008:5) “Pemasaran
adalah suatu fungsi organisasi dan serangkaian
proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan
memberikan nilai kepada pelanggan dan untuk
mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang
menguntungkan
organisasi
pemangku
kepentingannya.”
2.2.3
Pengertian Promosi
Menurut Swastha (2002:237) “Promosi adalah
arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat
untuk emngarahkan seseorang atau organisasi
kepada tindakan yang menciptakan pertukaran
dalam pemasaran.Promosi merupakan salah satu
aspek yang penting dalam kegiatan pemasaran, ini
disebabkan karena promosi dapat menimbulkan
rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan.”
2.2.4
Pengertian Iklan
Menurut
Suyanto
(2004:1)
“Periklanan
merupakan suatu tahap dalam pemasaran dimana
produk
atau
jasa
baik
penamaan
dan
pengemasannya, penetapan harga, dan distribusinya
tercermin
dalam
kegiatan
periklanan.Tanpa
periklanan berbagai produk tidak akan dapat
mengalir secara lancar ke distributor atau penjual,
apalagi ke tangan konsumen.”
2.2.4.1 Fungsi Iklan
Menurut Swastha (2000: 246) fungsi
periklanan adalah sebagai berikut:
1. Memberikan informasi
Periklanan dapat menambah nilai pada suatu
barang dengan memberikan informasi kepada
konsumen.
2. Membujuk atau mempengaruhi
Periklanan bersifat membujuk terutama kepada
pembeli potensial dengan
menyatakan bahwa produk yang diproduksinya
lebih baik dari produk lain.
3. Menciptakan pesan (image)
Dengan iklan masyarakat akan mempunyai
suatu kesan tertentu mengenai apa yang
diiklankan dan dengan iklan juga dapat
menciptakan kesan kepada masyarakat untuk
melaksanakan pembicaraan secara rasional dan
ekonomis.
4. Memuaskan keinginan
Periklanan merupakan suatu alat yang dapat
dipakai untuk mencari tujuan dan dengan tujuan
itu sendiri berupa pertukaran yang saling
memuaskan.
5. Merupakan alat komunikasi
Periklanan adalah suatu alat untuk membuka
komunikasi dua arah antar penjual dan pembeli,
sehingga dapat bertemu dengan cara yang efektif
dan efisien.
2. Tinjauan Pustaka
2.1 Kajian Empiris
1. Fauzan (2011) “Pembuatan Iklan Berbasis
Multimedia
Untuk
CV.
CHOCOLATE
FOREST”. Hasil penelitian adalah bahwa klan
televisi Chocolate Forest ini telah dibuat dan
dipublikasikan melalui blog. Dengan adanya
video peiklanan
ini
perusahaan
dapat
menawarkan produknya kepada masyarakat
dengan jangkauan audience yang lebih luas dan
dapat membantu peningkatan citra pada
minuman Chocolate Forest.
2. Sukadi (2013) “Pembuatan Media Iklan Lewat
Web Pada Percetakan Alphakom Pacitan”. Hasil
penelitian ini adalah pembuatan media iklan
melalui web ini promosi dan proses transaksi
pemesanan menjadi lebih mudah dan cepat
karena bisa dilakukan secara online.
3. Nurwahit (2015) “Pembuatan Iklan Dengan
Macromedia Flash Sebagai Sarana Promosi
Eleven Clowns Store Malang”. Hasil penelitian
ini adalah pembuatan iklan melalui program
Macromedia Flash ini Eleven Clowns Store
Malang
menjadi
lebih
mudah
untuk
mempromosikan produknya.
2.2 Kajian Teori
2.2.1
Macromedia Flash Professional 8
2.2.1.1 Pengertian
Macromedia
Flash
Professional 8
Menurut Stevano dan Agency (2010:1)
“Macromedia Flash Professional 8 adalah software
program animasi berbasis vektor. Software ini
berfungsi untuk membuat animasi, baik itu objek
maupun teks. Banyak animasi yang dapat dikerjakan
oleh software ini untuk keperluan beragam, seperti
animasi film kartun, animasi desain web, animasi
logo perusahaan sampai aplikasi multimedia yang
lebih kompleks lagi”
2.2.2 Pengertian Pemasaran
3. Metodologi
3.1 Ruang Lingkup Penelitian
47
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis
E-ISSN: 2407-5523
Ruang lingkup penelitian ini yaitu bauran
pemasaran dimana ruang lingkupnya lebih
dikhususkan pada periklanan. Maksud dari
periklanan disini adalah pembuatan iklan yang
digunakan sebagai sarana promosi dari produk air
mineral Siclus pada PT. Tirta Perdula Shiddiq
Lestari dengan menggunakan aplikasi Macromedia
Flash Professional 8.
3.2 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian
ini adalah Action Research (penelitian tindakan).
Menurut Arikunto (2013:129) “Penelitian
tindakan adalah penelitian tentang hal-hal yang
terjadi di masyarakat atau kelompok sasran, dan
hasilnya langsung dapat dikenakan pada masyarakat
yang bersangkutan.”
3.3 Jenis Data
Jenis data yang dibutuhkan dalam penelitian ini
adalah data primer dan data sekunder.
1. Data Primer
Menurut Kuncoro (2009:148) “Data primer
merupakan data yang diperoleh dengan survey
lapangan yang menggunakan semua metode
pengumpulan data original.”
2. Data Sekunder
Menurut Kuncoro (2009:148) “Data sekunder
merupakan data yang telah dikumpulkan oleh
lembaga pengumpul data dan dipublikasikan kepada
masyarakat pengguna data.”
3.4 Sampel
Dalam penelitian ini, sampel terbagi atas 4
macam yakni:
a. Ahli Komputer sebanyak 2 orang.
b. Ahli Manajemen sebanyak 2 orang.
c. Karyawan perusahaan sebanyak 1 orang.
d. Calon konsumen sebanyak 2 orang.
3.5 Teknik Sampling
Purposive sample dilakukan dengan cara
mengambil subjek bukan didasarkan atas strata,
random atau daerah tetapi didasarkan atas adanya
tujuan tertentu.
3.6 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah dokumentasi, observasi,
wawancara, dan kuesioner.
3.7 Metode Analisa
Dalam pengumpulan data, penulis memilih
teknik wawancara (interview), angket (kuesioner),
observasi, dan dokumentasi.
1. Wawancara (Interview)
Menurut Arikunto (2013:198) “Interview ysng sering
juga disebut dengan wawancara atau kuesioner lisan,
adalah sebuah dialog yang dilakukan oleh
pewawancara (interviewer) untuk
memperoleh
informasi.”
2. Kuesioner
Menurut Sugiyono (2009: 199) “Kuesioner
merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan
dengan cara member seperangkat pertanyaan atau
ISSN :2407-3741
pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab.
Kuesioner
merupakan
salah
satu
teknik
pengumpulan data paling efisien bila peneliti tahu
dengan pasti variable yang akan diukur dan tahu apa
yang bias diharapkan dari responden.”
3. Observasi
Menurut Arikunto (2013:199) “Observasi atau yang
disebut pula dengan pengamatan meliputi kegiatan
pemuatan perhatian terhadap suatu objek dengan
menggunakan seluruh alat indera .”
4. Dokumentasi
Menurut Arikunto (2013: 201) “Dokumentasi adalah
proses pengumpulan data dengan mengcopy /
mendokumentasikan gambar-gambar dan data-data
pada saat melakukan penelitian.”
3.8 Pengembangan Kuesioner dan Skala
Kuesioner berisi seputar pertanyaan terkait
efektifitas iklan yang dibuat melalui aplikasi
Macromedia Flash Professional 8. Kuesioner ini
menggunakan epic rate. Skala ini menggunakan
analisis tabulasi sederhana dan perhitungan rata-rata
terbobot. Dalam analisis sederhana data yang
diperolah diolah ke bentuk prosentase dengan
menggunakan rumus.
3.9 Metode Analisa Data
Menurut Sugiyono (2011:147) “Statistik
deskriptif kualitatif adalah statistik yang digunakan
untuk
menganalisis
data
dengan
cara
mendeskripsikan atau menggambarkan data yang
telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa
bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk
umum atau generalisasi.”
4. Pembahasan
4.1. Pelaksanaan Action Research
Sebelum memulai melakukan siklus I, peneliti
terlebih dahulu melakukan refleksi awal. Berikut
adalah empat tahapan pada siklus I :
1. Perencanaan (Planning)
Pada tahap perencanaan (planning) ini, peneliti
memilih aplikasi penunjang dalam pembuatan
iklan menggunakan aplikasi Macromedia
Flash Professional 8.
2. Tindakan (Action)
Pada tahap pelaksanaan tindakan (action),
peneliti mulai memproses pembuatan video
iklan produk dengan langkah awal yaitu
menyusun storyboard dan kemudian masuk
kepada aplikasi pembuatan video iklan.
3. Observasi (Observation)
Menyebarkan
kuesioner
kepada
calon
konsumen untuk kemudian akan dihitung
hasilnya.
4. Refleksi (Reflection)
Berdasarkan kritik dan saran yang diperoleh
dari para ahli oleh karena itu peneliti
mengidentifikasi
permasalahannya
untuk
menemukan rancangan pada siklus II.
4.2. Gambaran Umum Desain
48
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis
E-ISSN: 2407-5523
Dari hasil wawancara dan mengumpulkan
informasi, peneliti akhirnya mendapatkan desain
logo perusahaan, brosur, serta beberapa sample
produk yang terdapat di perusahaan tersebut. Setelah
informasi yang dirasa sudah cukup, peneliti
kemudian membuat storyboard sebagai gambaran /
sketsa awal untuk proses pembuatan video iklan. Di
dalam Soryboard ini, peneliti bisa memprediksi apa
saja yang akan diperlukan dan dibutuhkan di dalam
video produknya nanti.
ISSN :2407-3741
6. Daftar Rujukan
Arikunto, Suharsimi. 2013. Prosedur Penelitian.
Jakarta: PT. Rineka Cipta.
Fauzan, Muhammad. 2011. Pembuatan Iklan
Berbasis
Multimedia
Untuk
CV.
CHOCOLATE FOREST. Jurnal E-Journal
Speed. Vol 1 No 2 ISSN: 2367-3635
Kotler, Phillip dan Kevin Lance Keller. 2008.
Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jakarta:
Erlangga.
Kuncoro, Mudrajat. 2009. Metode Riset Untuk
Bisnis & Ekonomi. Edisi 3. Jakarta: Erlangga.
Nurwahit, Andri. 2015. Pembuatan Iklan Dengan
Menggunakan Macromedia Flash Sebagai
Sarana Promosi Eleven Clowns Store
Malang. Jurusan Administrasi Niaga.
Politeknik
Negeri
Malang.
Malang.
Dipublikasikan.
Stevano, Bayu & Beranda Agency. 2010. 101 Tip
and Trick Flash 8. Jakarta: PT. Elex Media
Komputindo.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis
(Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sukadi, Arifin. 2013. Pembuatan Media Iklan Lewat
Web Pada Percetakan Alphakom Pacitan.
Jurnal Of Elektronik CommerceResearch. Vol
7 No 1 ISSN: 1980-6651
Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk
Periklanan. Yogyakarta: Andi Offset.
Swastha, Basu. 2000. Pengantar Bisnis Modern,
Pengantar Ekonomi Perusahaan Modern.
Jakarta: Liberty.
Swastha, Basu. 2002. Azaz-azaz Marketing.
5. Simpulan dan Saran
5.1. Simpulan
Berdasarkan hasil analisa diatas, dapat
ditarik kesimpulan bahwa video iklan produk yang
dibuat di Macromedia Flash Professional 8 dibuat
untuk memberikan konten yang unik, baru, dan
berbeda dalam memasarkan produk perusahaan. Hal
ini juga didukung dengan adanya pembuktian dari
semua responden yang sudah mengisi kuesioner
tentang uji coba produk yang sudah dilakukan
sebelumnya, responden juga mengatakan bahwa
video iklan produk ini sangat dibutuhkan dalam
kinerja PT. Tirta Perdula Shiddiq Lestari Mojokerto
untuk memasarkan produknya.
5.2. Saran
Setelah melakukan penelitian ini, peneliti
memberikan saran kepada perusahaan untuk
melakukan promosi video iklan yang telah dibuat
tersebut melalui penggunaan television di ruang
tamu kantor dimana video tersebut akan diputar
ketika ada tamu yang datang ke kantor, penggunaan
video iklan sebagai sarana penunjang ketika
perusahaan mengadakan pameran outdoor, dan
penggunaan video sebagai sarana pendukung
marketer perusahaan dalam kegiatan presentasinya
kepada calon konsumen demi tercapainya tujuan
perusahaaan dimana tayangan iklan yang ditujukan
pada calon konsumen bisa membuat mereka lebih
mengenal produk air mineral Siclus.
Yogyakarta: Liberty.
49