Fenomena Pet Boom Dan Pengaruhnya Terhadap Bisnis Binatang Peliharaan Di Jepang Dewasa Ini
FENOMENA PET BOOM DAN PENGARUHNYA TERHADAP
BISNIS HEWAN PELIHARAAN DI JEPANG DEWASA INI
PETTO BUUMU GENSHOU TO GENZAI NO NIHON NO
PETTO BIJINESU KAIHATSU NI TAISHITE NO EIKYOU
SKRIPSI
Skripsi Ini Diajukan Kepada Panitia Ujian Fakultas Ilmu Budaya
Universitas Sumatera Utara Medan Untuk Melengkapi Salah Satu Syarat
Ujian Sarjana Dalam bidang Ilmu Sastra Jepang
Oleh:
GRACE SILIA
110708036
DEPARTEMEN SASTRA JEPANG
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
FENOMENA PET BOOM DAN PENGARUHNYA TERHADAP
BISNIS BINATANG PELIHARAAN DI JEPANG DEWASA INI
PETTO BUUMU GENSHOU TO GENZAI NO NIHON NO
PETTO BIJINESU KAIHATSU NI TAISHITE NO EIKYOU
SKRIPSI
Skripsi Ini Diajukan Kepada Panitia Ujian Departemen Sastra
Jepang Fakultas IlmBudaya Universitas Sumatera Utara
Medan Untuk Melengkapi Salah Satu Syarat Ujian Sarjana
Dalam Bidang Ilmu sastra Jepang
Oleh :
GRACE SILIA
110708036
Pembimbing I
Pembimbing II
Prof. Hamzon Situmorang, M.S, Ph.D
NIP. 195807041984 12 1 001
Drs. Eman Kusdiyana, M. Hum
NIP. 19600919 1988 03 1 001
DEPARTEMEN SASTRA JEPANG
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
Disetujui oleh :
Fakultas Ilmu Budaya
Universitas Sumatera Utara
Medan
Medan,
Oktober 2015
Departemen Sastra Jepang
Ketua,
Drs. Eman Kusdiyana, M. Hum
NIP. 19600919 1988 03 1 001
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan hanya bagi Tuhan Yesus Kristus,
oleh karena anugerah-Nya yang melimpah, kemurahan dan kasih setia yang besar
akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulis dapat menyelesaikan
skripsi ini yang merupakan syarat untuk mencapai gelar sarjana di Fakultas Ilmu
Budaya Universitas Sumatera Utara. Adapun skripsi ini berjudul “FENOMENA
PET BOOM DAN PENGARUHNYA TERHADAP BISNIS BINATANG
PELIHARAAN DI JEPANG DEWASA INI”.
Skripsi ini merupakan bagian dari proses pembelajaran yang memiliki
keterbatasan dalam memaknai fenomena yang terjadi di masyarakat. Secara jujur
penulis mengakui adanya keterbatasan dan kemampuan penulis dalam proses
penyelesaian skripsi ini namun atas dukungan dan arahan dari berbagai pihak
yang dengan tulus dan ikhlas memberikan sumbangan pemikiran, sehingga
penulisan skripsi ini dapat diselesaikan.
Skripsi ini penulis persembahkan kepada kedua orang tua (Bapak Drs. R.
Sibarani dan Ibu T. Simarmata ) yang telah tulus ikhlas memberikan kasih
sayang, cinta, doa, perhatian, dukungan moral dan materil yang telah diberikan
selama ini. Terima kasih telah meluangkan segenap waktunya untuk mengasuh,
mendidik, membimbing, dan mengiringi perjalanan hidup penulis dengan
dibarengi alunan doa yang tiada henti agar penulis sukses dalam menggapai citacita.
Pada kesempatan ini penulis juga ingin menyampaikan ucapan terima kasih
yang sedalam-dalamnya kepada pihak yang telah membantu penulis dalam
menyelesaikan skripsi ini, yakni kepada:
i
1.
Bapak Dr. Syahron Lubis, M.A, selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya
Universitas Sumatera Utara.
2.
Bapak Drs. Eman Kusdiyana, M.Hum, selaku Ketua Departemen Sastra
Jepang Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara yang telah
mengizinkan penulis untuk mengikuti program Jenesys 2.0 di Jepang selama
8 hari pada tahun 2015.
3.
Bapak Prof. Drs. Hamzon Situmorang, MS,. Ph.D, selaku dosen
pembimbing I yang telah demikian banyak meluangkan waktu dan tenaga,
serta memberi perhatian penuh untuk membimbing penulis dalam
penyusunan skripsi ini.
4.
Bapak Drs. Eman Kusdiyana, M.Hum, selaku dosen pembimbing II yang
telah meluangkan waktu untuk membimbing penulis di tengah-tengah
kesibukan beliau dan selalu memberikan nasehat, masukan serta arahan
dengan sabar sehingga skripsi ini dapat penulis selesaikan dengan baik.
5.
Seluruh Dosen Departemen Sastra Jepang Fakultas Ilmu Budaya Universitas
Sumatera Utara yang telah memberikan ilmu yang berguna bagi penulis
dalam dunia kerja.
6.
Abang Djoko Santoso sebagai administrasi jurusan Sastra Jepang yang
selalu membantu mengurus keperluan akademik dan surat-surat penulis.
7.
Khairun Ar Rasyid yang sudah banyak membantu penulis dalam
penyusunan skripsi ini. Terima kasih telah memberikan semangat, nasehat,
dan tak pernah hentinya memberi dukungan kepada penulis. Tidak lupa juga
penulis ucapkan terima kasih kepada abangnda Mars Alfredo Silaen, S.S
ii
yang telah memberikan banyak saran, tips, dan nasehat kepada penulis.
Kalian batu! You guys are rock!
8.
Teman-teman satu stambuk 2011 Sastra Jepang “S-Eleven”, Ghaisani, Sion,
Aida, Lora, Sarah, Dea, Juli, Cindy, Agnes Tiara, Ester Rika, Rio, dan
semua teman-teman yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang
selama empat tahun bersama melewati setiap tahap perkuliahan.
9.
Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang membantu
dan memberikan dukungan kepada penulis. Semoga apa yang kalian
kerjakan mendapatkan berkat dari Tuhan.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih jauh dari
kesempurnaan karena menyadari segala keterbatasan yang ada. Untuk itu demi
sempurnanya
skripsi
ini,
penulis
sangat
membutuhkan
dukungan
dan
sumbangsih pikiran yang berupa kritik dan saran yang bersifat membangun. Akhir
kata, semoga skripsi ini berguna dan bermanfaat bagi penulis serta para pembaca.
Medan,
Oktober 2015
Penulis,
Grace Silia
iii
ABSTRAK
Masyarakat Jepang dikenal sebagai masyarakat yang menyukai binatang, terlihat
dari banyaknya jumlah populasi binatang peliharaan di Jepang saat ini. Di Jepang
terdapat banyak fenomena yang sedang berkembang salah satunya adalah pet
boom. Pet boom merupakan sebuah fenomena di mana meningkatnya jumlah
binatang peliharaan. Pet boom berkembang mulai dari tahun 1996 dan sampai saat
ini masih terus berkembang. Fenomena ini pernah terjadi pada 1989 namun tidak
ada peningkatan yang signifikan dalam perkembangan memelihara binatang pada
saat itu.
Perkembangan fenomena Pet Boom di Jepang yang semakin meningkat didorong
oleh beberapa faktor. Dalam analisis ini, faktor-faktor berkembangnya fenomena
pet boom dibagi menjadi dua, yaitu kegemaran kaum muda terhadap binatang
peliharaan dan kegemaran lansia terhadap binatang peliharaan. Banyak anak-anak
di Jepang merasa kesepian karena ditinggal sibuk bekerja oleh kedua orang tuanya.
Sehingga mereka memilih untuk memelihara binatang. Binatang peliharaan
tersbut dapat dijadikan teman bermain dan bisa mengurangi rasa sepi yang mereka
rasakan. Selain itu, anak muda yang sudah bekerja juga memilih untuk
memelihara binatang. Dengan bermain bersama binatang peliharaannya, anak
muda ini bisa mengurangi lelah dan stres akibat bekerja seharian.
Memasuki masa tua, para lansia banyak yang kurang mendapatkan perhatian dari
keluarga dan berkurangnya komunikasi dengan keluarga. Hal tersebut
dikarenakan anak selalu disibukkan dengan pekerjaan mereka. Berkurangnya
hubungan sosial antar individu dalam sebuah keluarga, sehingga membuat
seseorang memilih untuk memelihara binatang peliharaan sebagai teman di rumah.
iv
Binatang tersebut tidak menggantikan sosok keluarga sepenuhnya, tetapi dapat
menjadi teman bermain serta dapat membantu menjalani kehidupan sehari-hari
bagi seorang lansia.
Dengan semakin berkembangnya fenomena pet boom di Jepang, bisnis di bidang
pemeliharaan binatang pun juga semakin berkembang. Tidak sedikit pelaku bisnis
yang memanfaatkan perkembangan binatang peliharaan di Jepang dengan
memunculkan beragam produk untuk perawatan binatang peliharaan. Para pemilik
binatang peliharaan pun tidak ragu untuk memakai produk-produk tersebut. Bisnis
tersebut mulai dari makanan, minuman, pakaian, aksesoris, salon untuk binatang,
asuransi binatang, dan hotel untuk binatang. Selain itu bisnis menyangkut
binatang peliharaan tidak hanya tersedia untuk memuaskan kebutuhan binatang,
namun juga untuk para pecinta binatang yang tidak dapat memiliki binatang
peliharaan pribadi. Seperti dengan hadirnya pet cafe dan tempat penyewaan anjing.
Analisis dari penelitian ini menyimpulkan kesukaan masyarakat Jepang terhadap
binatang melahirkan sebuah fenomena yang bernama fenomena pet boom. Dengan
adanya fenomena pet boom, membuat pelaku bisnis di Jepang menemukan
peluang bisnis terkait binatang peliharaan ini. Bisnis-bisnis baru terkait binatang
peliharaan ini akan terus bertambah seiring dengan berkembangnya fenomena pet
boom.
v
要旨
日本社会は動物が好きな社会と知られている。それは現在日本でペ
ットの数がたくさんある。日本で現象がたくさん流行っている。その一つ
はペットブームである。ペットブームとはペットの数が非常に増えた現在
である。ペットブームは 1996 年から今まで開発していく。この現象は
1989 年に発生したことがあるが、ペットを飼う開発に非常な増加があま
りなかった。
ペットブームの現象の開発はいくつかの要因で増加していく。本論
文はペットブームの現象の開発する要因は２つに分けれている。それはペ
ットに対する若者の情熱とペットに対する老人の情熱である。多くの日本
の子供は両親が仕事に多忙で寂しくなった。そのため、彼らがペットを飼
うことにしている。そのペットは遊ぶのに友達になれるし、寂しい感じを
したことも減らせられる。その他、働いている若者もペットを飼うことに
している。ペットと遊んだら、一日中に仕事で多忙のストレスが減らせら
れる。
年配になってから、老人は家族にあまり見かけてもらわなく、コミュニケ
ーションも減ってきた。それは子供が仕事に多忙からである。家庭で相互
作用が減るので、うちにいる友達としてペットを飼うことにしている。そ
のペットは本物の家族のメンバーを返さなく、ただ遊ぶ友達として老人の
生活を助けることができる。
vi
日本でペットブームが開発しているとともに、ペットのビジネスも
開発するようになってきた。多くの起業家はペット向けの製品を販売する
ために、日本での開発しているペットブームを利用している。ペットを買
っている人も、その製品を疑う余地なく買う。そのビジネスは食べ物をは
じめ、飲み物、服、アクセッソリー、ペット向きの病院、ペットの保険、
ペット向きのホテルまでである。その他、ペットのビジネスはペットを飼
っている人を満たすだけじゃなく、自分でペットが飼えない人も満たすこ
とができる。例えば、ペットカフェと犬のレンタルのところである。
本論文の結果は日本社会がペットを好むことでペットブームの現象が発生
した。このペットブームの現象があるので、起業家はペットに関するビジ
ネスのチャンスを見つけるようになった。ペットブームの現象が開発して
いるとともに、ペットに関する新しいビジネスも増加していく。
vii
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ................................................................................... i
ABSTRAK ..................................................................................................... iii
DAFTAR ISI .................................................................................................. viii
BAB I
PENDAHULUAN ......................................................................... 1
1.1. Latar Belakang Masalah .......................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah ................................................................... 4
1.3. Ruang Lingkup Pembahasan ................................................... 5
1.4. Tinjauan Pustaka dan Kerangka Teori .................................... 5
1.4.1 Tinjauan Pustaka ............................................................ 5
1.4.2 Kerangka Teori ............................................................... 6
1.5. Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian ............................... 8
1.5.1 Tujuan Penelitian ............................................................ 8
1.5.2 Manfaat Penelitian .......................................................... 8
1.6. Metode Penelitian .................................................................... 8
BAB II
GAMBARAN UMUM TERHADAP PET BOOM
DI JEPANG ................................................................................... 11
2.1. Binatang dan Jenis-jenis Binatang ........................................... 11
2.1.1 Definisi Binatang Peliharaan .......................................... 11
2.1.2 Jenis-jenis Binatang Peliharaan dan Persentasenya
di Jepang ......................................................................... 14
2.1.3 Hubungan Pemelihara dan Binatang Peliharaan ............ 20
2.1.4 Pandagan Orang Jepang Terhadap Binatang Peliharaan 23
viii
2.2. Perkembangan Fenomena Pet Boom di Jepang ....................... 24
BAB III PENGARUH FENOMENA PET BOOM TERHADAP BISNIS
BINATANG PELIHARAAN DI JEPANG ............................... 27
3.1. Faktor-faktor Berkembangnya Fenomena Pet Boom
di Jepang ............................................................................... 27
3.1.1 Kegemaran Kaum Muda Terhadap Binatang Peliharaan
di Jepang ...................................................................... 28
3.1.2 Kegemaran Lansia Terhadap Binatang Peliharaan
di Jepang ...................................................................... 29
3.2. Peran Binatang Peliharaan di Keluarga Jepang .................... 32
3.3. Pengaruh Pet Boom Terhadap Bisnis Binatang Peliharaan
di Jepang ............................................................................... 33
3.3.1 Veterinaian di Jepang ................................................... 35
3.3.2 Bisnis Perawatan dan Kebersihan Binatang Peliharaan
di Jepang ...................................................................... 36
3.3.3 Tempat Penitipan Binatang Peliharaan ........................ 37
3.3.4 Makanan dan Minuman Binatang Peliharaan .............. 37
3.3.5 Tempat Bermain Binatang Peliharaan ......................... 38
3.3.6 Tempat Pelatihan Binatang Peliharaan ........................ 39
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN ..................................................... 40
4.1. Kesimpulan ........................................................................... 40
4.2. Saran ...................................................................................... 42
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix
BISNIS HEWAN PELIHARAAN DI JEPANG DEWASA INI
PETTO BUUMU GENSHOU TO GENZAI NO NIHON NO
PETTO BIJINESU KAIHATSU NI TAISHITE NO EIKYOU
SKRIPSI
Skripsi Ini Diajukan Kepada Panitia Ujian Fakultas Ilmu Budaya
Universitas Sumatera Utara Medan Untuk Melengkapi Salah Satu Syarat
Ujian Sarjana Dalam bidang Ilmu Sastra Jepang
Oleh:
GRACE SILIA
110708036
DEPARTEMEN SASTRA JEPANG
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
FENOMENA PET BOOM DAN PENGARUHNYA TERHADAP
BISNIS BINATANG PELIHARAAN DI JEPANG DEWASA INI
PETTO BUUMU GENSHOU TO GENZAI NO NIHON NO
PETTO BIJINESU KAIHATSU NI TAISHITE NO EIKYOU
SKRIPSI
Skripsi Ini Diajukan Kepada Panitia Ujian Departemen Sastra
Jepang Fakultas IlmBudaya Universitas Sumatera Utara
Medan Untuk Melengkapi Salah Satu Syarat Ujian Sarjana
Dalam Bidang Ilmu sastra Jepang
Oleh :
GRACE SILIA
110708036
Pembimbing I
Pembimbing II
Prof. Hamzon Situmorang, M.S, Ph.D
NIP. 195807041984 12 1 001
Drs. Eman Kusdiyana, M. Hum
NIP. 19600919 1988 03 1 001
DEPARTEMEN SASTRA JEPANG
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
Disetujui oleh :
Fakultas Ilmu Budaya
Universitas Sumatera Utara
Medan
Medan,
Oktober 2015
Departemen Sastra Jepang
Ketua,
Drs. Eman Kusdiyana, M. Hum
NIP. 19600919 1988 03 1 001
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan hanya bagi Tuhan Yesus Kristus,
oleh karena anugerah-Nya yang melimpah, kemurahan dan kasih setia yang besar
akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulis dapat menyelesaikan
skripsi ini yang merupakan syarat untuk mencapai gelar sarjana di Fakultas Ilmu
Budaya Universitas Sumatera Utara. Adapun skripsi ini berjudul “FENOMENA
PET BOOM DAN PENGARUHNYA TERHADAP BISNIS BINATANG
PELIHARAAN DI JEPANG DEWASA INI”.
Skripsi ini merupakan bagian dari proses pembelajaran yang memiliki
keterbatasan dalam memaknai fenomena yang terjadi di masyarakat. Secara jujur
penulis mengakui adanya keterbatasan dan kemampuan penulis dalam proses
penyelesaian skripsi ini namun atas dukungan dan arahan dari berbagai pihak
yang dengan tulus dan ikhlas memberikan sumbangan pemikiran, sehingga
penulisan skripsi ini dapat diselesaikan.
Skripsi ini penulis persembahkan kepada kedua orang tua (Bapak Drs. R.
Sibarani dan Ibu T. Simarmata ) yang telah tulus ikhlas memberikan kasih
sayang, cinta, doa, perhatian, dukungan moral dan materil yang telah diberikan
selama ini. Terima kasih telah meluangkan segenap waktunya untuk mengasuh,
mendidik, membimbing, dan mengiringi perjalanan hidup penulis dengan
dibarengi alunan doa yang tiada henti agar penulis sukses dalam menggapai citacita.
Pada kesempatan ini penulis juga ingin menyampaikan ucapan terima kasih
yang sedalam-dalamnya kepada pihak yang telah membantu penulis dalam
menyelesaikan skripsi ini, yakni kepada:
i
1.
Bapak Dr. Syahron Lubis, M.A, selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya
Universitas Sumatera Utara.
2.
Bapak Drs. Eman Kusdiyana, M.Hum, selaku Ketua Departemen Sastra
Jepang Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara yang telah
mengizinkan penulis untuk mengikuti program Jenesys 2.0 di Jepang selama
8 hari pada tahun 2015.
3.
Bapak Prof. Drs. Hamzon Situmorang, MS,. Ph.D, selaku dosen
pembimbing I yang telah demikian banyak meluangkan waktu dan tenaga,
serta memberi perhatian penuh untuk membimbing penulis dalam
penyusunan skripsi ini.
4.
Bapak Drs. Eman Kusdiyana, M.Hum, selaku dosen pembimbing II yang
telah meluangkan waktu untuk membimbing penulis di tengah-tengah
kesibukan beliau dan selalu memberikan nasehat, masukan serta arahan
dengan sabar sehingga skripsi ini dapat penulis selesaikan dengan baik.
5.
Seluruh Dosen Departemen Sastra Jepang Fakultas Ilmu Budaya Universitas
Sumatera Utara yang telah memberikan ilmu yang berguna bagi penulis
dalam dunia kerja.
6.
Abang Djoko Santoso sebagai administrasi jurusan Sastra Jepang yang
selalu membantu mengurus keperluan akademik dan surat-surat penulis.
7.
Khairun Ar Rasyid yang sudah banyak membantu penulis dalam
penyusunan skripsi ini. Terima kasih telah memberikan semangat, nasehat,
dan tak pernah hentinya memberi dukungan kepada penulis. Tidak lupa juga
penulis ucapkan terima kasih kepada abangnda Mars Alfredo Silaen, S.S
ii
yang telah memberikan banyak saran, tips, dan nasehat kepada penulis.
Kalian batu! You guys are rock!
8.
Teman-teman satu stambuk 2011 Sastra Jepang “S-Eleven”, Ghaisani, Sion,
Aida, Lora, Sarah, Dea, Juli, Cindy, Agnes Tiara, Ester Rika, Rio, dan
semua teman-teman yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang
selama empat tahun bersama melewati setiap tahap perkuliahan.
9.
Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang membantu
dan memberikan dukungan kepada penulis. Semoga apa yang kalian
kerjakan mendapatkan berkat dari Tuhan.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih jauh dari
kesempurnaan karena menyadari segala keterbatasan yang ada. Untuk itu demi
sempurnanya
skripsi
ini,
penulis
sangat
membutuhkan
dukungan
dan
sumbangsih pikiran yang berupa kritik dan saran yang bersifat membangun. Akhir
kata, semoga skripsi ini berguna dan bermanfaat bagi penulis serta para pembaca.
Medan,
Oktober 2015
Penulis,
Grace Silia
iii
ABSTRAK
Masyarakat Jepang dikenal sebagai masyarakat yang menyukai binatang, terlihat
dari banyaknya jumlah populasi binatang peliharaan di Jepang saat ini. Di Jepang
terdapat banyak fenomena yang sedang berkembang salah satunya adalah pet
boom. Pet boom merupakan sebuah fenomena di mana meningkatnya jumlah
binatang peliharaan. Pet boom berkembang mulai dari tahun 1996 dan sampai saat
ini masih terus berkembang. Fenomena ini pernah terjadi pada 1989 namun tidak
ada peningkatan yang signifikan dalam perkembangan memelihara binatang pada
saat itu.
Perkembangan fenomena Pet Boom di Jepang yang semakin meningkat didorong
oleh beberapa faktor. Dalam analisis ini, faktor-faktor berkembangnya fenomena
pet boom dibagi menjadi dua, yaitu kegemaran kaum muda terhadap binatang
peliharaan dan kegemaran lansia terhadap binatang peliharaan. Banyak anak-anak
di Jepang merasa kesepian karena ditinggal sibuk bekerja oleh kedua orang tuanya.
Sehingga mereka memilih untuk memelihara binatang. Binatang peliharaan
tersbut dapat dijadikan teman bermain dan bisa mengurangi rasa sepi yang mereka
rasakan. Selain itu, anak muda yang sudah bekerja juga memilih untuk
memelihara binatang. Dengan bermain bersama binatang peliharaannya, anak
muda ini bisa mengurangi lelah dan stres akibat bekerja seharian.
Memasuki masa tua, para lansia banyak yang kurang mendapatkan perhatian dari
keluarga dan berkurangnya komunikasi dengan keluarga. Hal tersebut
dikarenakan anak selalu disibukkan dengan pekerjaan mereka. Berkurangnya
hubungan sosial antar individu dalam sebuah keluarga, sehingga membuat
seseorang memilih untuk memelihara binatang peliharaan sebagai teman di rumah.
iv
Binatang tersebut tidak menggantikan sosok keluarga sepenuhnya, tetapi dapat
menjadi teman bermain serta dapat membantu menjalani kehidupan sehari-hari
bagi seorang lansia.
Dengan semakin berkembangnya fenomena pet boom di Jepang, bisnis di bidang
pemeliharaan binatang pun juga semakin berkembang. Tidak sedikit pelaku bisnis
yang memanfaatkan perkembangan binatang peliharaan di Jepang dengan
memunculkan beragam produk untuk perawatan binatang peliharaan. Para pemilik
binatang peliharaan pun tidak ragu untuk memakai produk-produk tersebut. Bisnis
tersebut mulai dari makanan, minuman, pakaian, aksesoris, salon untuk binatang,
asuransi binatang, dan hotel untuk binatang. Selain itu bisnis menyangkut
binatang peliharaan tidak hanya tersedia untuk memuaskan kebutuhan binatang,
namun juga untuk para pecinta binatang yang tidak dapat memiliki binatang
peliharaan pribadi. Seperti dengan hadirnya pet cafe dan tempat penyewaan anjing.
Analisis dari penelitian ini menyimpulkan kesukaan masyarakat Jepang terhadap
binatang melahirkan sebuah fenomena yang bernama fenomena pet boom. Dengan
adanya fenomena pet boom, membuat pelaku bisnis di Jepang menemukan
peluang bisnis terkait binatang peliharaan ini. Bisnis-bisnis baru terkait binatang
peliharaan ini akan terus bertambah seiring dengan berkembangnya fenomena pet
boom.
v
要旨
日本社会は動物が好きな社会と知られている。それは現在日本でペ
ットの数がたくさんある。日本で現象がたくさん流行っている。その一つ
はペットブームである。ペットブームとはペットの数が非常に増えた現在
である。ペットブームは 1996 年から今まで開発していく。この現象は
1989 年に発生したことがあるが、ペットを飼う開発に非常な増加があま
りなかった。
ペットブームの現象の開発はいくつかの要因で増加していく。本論
文はペットブームの現象の開発する要因は２つに分けれている。それはペ
ットに対する若者の情熱とペットに対する老人の情熱である。多くの日本
の子供は両親が仕事に多忙で寂しくなった。そのため、彼らがペットを飼
うことにしている。そのペットは遊ぶのに友達になれるし、寂しい感じを
したことも減らせられる。その他、働いている若者もペットを飼うことに
している。ペットと遊んだら、一日中に仕事で多忙のストレスが減らせら
れる。
年配になってから、老人は家族にあまり見かけてもらわなく、コミュニケ
ーションも減ってきた。それは子供が仕事に多忙からである。家庭で相互
作用が減るので、うちにいる友達としてペットを飼うことにしている。そ
のペットは本物の家族のメンバーを返さなく、ただ遊ぶ友達として老人の
生活を助けることができる。
vi
日本でペットブームが開発しているとともに、ペットのビジネスも
開発するようになってきた。多くの起業家はペット向けの製品を販売する
ために、日本での開発しているペットブームを利用している。ペットを買
っている人も、その製品を疑う余地なく買う。そのビジネスは食べ物をは
じめ、飲み物、服、アクセッソリー、ペット向きの病院、ペットの保険、
ペット向きのホテルまでである。その他、ペットのビジネスはペットを飼
っている人を満たすだけじゃなく、自分でペットが飼えない人も満たすこ
とができる。例えば、ペットカフェと犬のレンタルのところである。
本論文の結果は日本社会がペットを好むことでペットブームの現象が発生
した。このペットブームの現象があるので、起業家はペットに関するビジ
ネスのチャンスを見つけるようになった。ペットブームの現象が開発して
いるとともに、ペットに関する新しいビジネスも増加していく。
vii
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ................................................................................... i
ABSTRAK ..................................................................................................... iii
DAFTAR ISI .................................................................................................. viii
BAB I
PENDAHULUAN ......................................................................... 1
1.1. Latar Belakang Masalah .......................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah ................................................................... 4
1.3. Ruang Lingkup Pembahasan ................................................... 5
1.4. Tinjauan Pustaka dan Kerangka Teori .................................... 5
1.4.1 Tinjauan Pustaka ............................................................ 5
1.4.2 Kerangka Teori ............................................................... 6
1.5. Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian ............................... 8
1.5.1 Tujuan Penelitian ............................................................ 8
1.5.2 Manfaat Penelitian .......................................................... 8
1.6. Metode Penelitian .................................................................... 8
BAB II
GAMBARAN UMUM TERHADAP PET BOOM
DI JEPANG ................................................................................... 11
2.1. Binatang dan Jenis-jenis Binatang ........................................... 11
2.1.1 Definisi Binatang Peliharaan .......................................... 11
2.1.2 Jenis-jenis Binatang Peliharaan dan Persentasenya
di Jepang ......................................................................... 14
2.1.3 Hubungan Pemelihara dan Binatang Peliharaan ............ 20
2.1.4 Pandagan Orang Jepang Terhadap Binatang Peliharaan 23
viii
2.2. Perkembangan Fenomena Pet Boom di Jepang ....................... 24
BAB III PENGARUH FENOMENA PET BOOM TERHADAP BISNIS
BINATANG PELIHARAAN DI JEPANG ............................... 27
3.1. Faktor-faktor Berkembangnya Fenomena Pet Boom
di Jepang ............................................................................... 27
3.1.1 Kegemaran Kaum Muda Terhadap Binatang Peliharaan
di Jepang ...................................................................... 28
3.1.2 Kegemaran Lansia Terhadap Binatang Peliharaan
di Jepang ...................................................................... 29
3.2. Peran Binatang Peliharaan di Keluarga Jepang .................... 32
3.3. Pengaruh Pet Boom Terhadap Bisnis Binatang Peliharaan
di Jepang ............................................................................... 33
3.3.1 Veterinaian di Jepang ................................................... 35
3.3.2 Bisnis Perawatan dan Kebersihan Binatang Peliharaan
di Jepang ...................................................................... 36
3.3.3 Tempat Penitipan Binatang Peliharaan ........................ 37
3.3.4 Makanan dan Minuman Binatang Peliharaan .............. 37
3.3.5 Tempat Bermain Binatang Peliharaan ......................... 38
3.3.6 Tempat Pelatihan Binatang Peliharaan ........................ 39
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN ..................................................... 40
4.1. Kesimpulan ........................................................................... 40
4.2. Saran ...................................................................................... 42
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix