Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran Media Sosial (Social Media Marketing) Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Pada UMKM di Daerah Sekitar Kampus USU dan Setia Budi Medan
ABSTRAK
PENGARUH KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN DAN PEMASARAN
MEDIA SOSIAL (SOCIAL MEDIA MARKETING) TERHADAP
KEUNGGULAN BERSAING (STUDI KASUS PADA
UMKM DI DAERAH SEKITAR KAMPUS USU
DAN JALAN SETIA BUDI MEDAN)
Setiap orang dapat memiliki sebuah kompetensi dalam menjalankan
bisnis.UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) adalah salah satu jenis usaha
yang paling banyak di Indonesia.Pertumbuhan UMKM terus meningkat dari tahun
ke tahun yang turut mengurangi angka pengangguran dan kemiskinan di
Indonesia.Bisnis yang dahulu hanya bisa dilakukan secara konvensional kini juga
dapat dilakukan secara online.Dengan internet yang telah berkembang saat ini
menjadikan jarak dan lokasi tidak menjadi hambatan bagi kegiatan bisnis.Media
Sosialmerupakan wadah sosialisasi dan interaksi, Hal tersebut menarik para
pelaku UMKM untuk menjadikan media sosial sebagai media promosi.Wilayah
sekitar kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan merupakan wilayah yang
memiliki banyak penduduk terutama golongan anak muda.Hampir seluruh anak
muda sekarang memakai gadget dan sangataktif di berbagai media sosial.Hal
tersebutmenjadikan banyak UMKM memanfaatkan media sosial sebagai salah
satu media promosi.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
kompetensi kewirausahaan dan pemasaranmedia sosial terhadap keunggulan
bersaing UMKM di sekitar kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan. Penelitian
ini adalah penelitian asosiatif, populasi dalam penelitian ini adalah UMKM yang
berada di kawasan sekitar Kampus USU radius 2 km dari Kampus USU dan Jalan
Setia Budi Medan yang berjumlah 38. Sampel diambil dengan teknik sampling
jenuh dengan jumlah sampel sebanyak 38 responden. Pengumpulan data primer
menggunakan kuisioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi
dokumentasi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
analisis regresi linier berganda. Secara simultan Kompetensi Kewirausahaan dan
Pemasaran Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan
Bersaing UMKM. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa
Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran Media Sosial masing-masing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing UMKM.
Kata Kunci : Kompetensi Kewirausahaan, Pemasaran Media Sosial, Keunggulan
Bersaing UMKM.
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF ENTREPRENEURSHIP COMPETENCE
ANDSOCIAL MEDIA MARKETINGOF COMPETITIVE
ADVANTAGE(CASESTUDYONSME IN THEAREA AROUNDCAMPUS
UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA AND
SETIA BUDI STREET IN MEDAN
Everyone can have a competence in running the business. SME,
(SmallMedium Enterprises) is one of the most business in Indonesia. SME growth
continues to increase from year to year that helped reduce unemployment and
poverty in Indonesia. Businesses that previously could only be done
conventionally can now also be done online. With the internet has evolved today
to make distance and location is not a barrier for business activity. Social media is
a means of socialization and interaction, It invites the SME to make social media
as a media campaign. The region around the campus of USU and Setia Budi Street
in Medan is an area that has a lot of people, especially groups of young people.
Almost all young people are now wearing the gadget and is very active in various
social media. It makes a lot of SMEs utilizing social media as one of the media
campaign. The purpose of this study was to determine the effect of entrepreneurial
competencies and social media marketing to the competitive advantage of SMEs
around thecampus of USU and Setia Budi Street in Medan. This research is
associative, the population in this study is SMEs that are in the surrounding area
USU campus within 2 km of USU campus and Setia Budi Street in Medan
totaling 38. Samples were taken with saturated sampling technique with a total
sample of 38 respondents. The primary data collection using questionnaires and
secondary data collection using documentation. The analytical method used in this
research is the method of multiple linear regression analysis. Simultaneously
Competence Entrepreneurship and Social Media Marketing positive and
significant impact on SMEs Competitive Advantage. Partial test results show that
the competence Entrepreneurship and Social Media Marketing respective positive
and significant impact on SMEs Competitive Advantage.
Keywords: Competence Entrepreneurship, Social Media Marketing, SME
Competitive Advantage.
ii
Universitas Sumatera Utara
PENGARUH KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN DAN PEMASARAN
MEDIA SOSIAL (SOCIAL MEDIA MARKETING) TERHADAP
KEUNGGULAN BERSAING (STUDI KASUS PADA
UMKM DI DAERAH SEKITAR KAMPUS USU
DAN JALAN SETIA BUDI MEDAN)
Setiap orang dapat memiliki sebuah kompetensi dalam menjalankan
bisnis.UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) adalah salah satu jenis usaha
yang paling banyak di Indonesia.Pertumbuhan UMKM terus meningkat dari tahun
ke tahun yang turut mengurangi angka pengangguran dan kemiskinan di
Indonesia.Bisnis yang dahulu hanya bisa dilakukan secara konvensional kini juga
dapat dilakukan secara online.Dengan internet yang telah berkembang saat ini
menjadikan jarak dan lokasi tidak menjadi hambatan bagi kegiatan bisnis.Media
Sosialmerupakan wadah sosialisasi dan interaksi, Hal tersebut menarik para
pelaku UMKM untuk menjadikan media sosial sebagai media promosi.Wilayah
sekitar kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan merupakan wilayah yang
memiliki banyak penduduk terutama golongan anak muda.Hampir seluruh anak
muda sekarang memakai gadget dan sangataktif di berbagai media sosial.Hal
tersebutmenjadikan banyak UMKM memanfaatkan media sosial sebagai salah
satu media promosi.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
kompetensi kewirausahaan dan pemasaranmedia sosial terhadap keunggulan
bersaing UMKM di sekitar kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan. Penelitian
ini adalah penelitian asosiatif, populasi dalam penelitian ini adalah UMKM yang
berada di kawasan sekitar Kampus USU radius 2 km dari Kampus USU dan Jalan
Setia Budi Medan yang berjumlah 38. Sampel diambil dengan teknik sampling
jenuh dengan jumlah sampel sebanyak 38 responden. Pengumpulan data primer
menggunakan kuisioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi
dokumentasi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
analisis regresi linier berganda. Secara simultan Kompetensi Kewirausahaan dan
Pemasaran Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan
Bersaing UMKM. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa
Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran Media Sosial masing-masing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing UMKM.
Kata Kunci : Kompetensi Kewirausahaan, Pemasaran Media Sosial, Keunggulan
Bersaing UMKM.
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF ENTREPRENEURSHIP COMPETENCE
ANDSOCIAL MEDIA MARKETINGOF COMPETITIVE
ADVANTAGE(CASESTUDYONSME IN THEAREA AROUNDCAMPUS
UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA AND
SETIA BUDI STREET IN MEDAN
Everyone can have a competence in running the business. SME,
(SmallMedium Enterprises) is one of the most business in Indonesia. SME growth
continues to increase from year to year that helped reduce unemployment and
poverty in Indonesia. Businesses that previously could only be done
conventionally can now also be done online. With the internet has evolved today
to make distance and location is not a barrier for business activity. Social media is
a means of socialization and interaction, It invites the SME to make social media
as a media campaign. The region around the campus of USU and Setia Budi Street
in Medan is an area that has a lot of people, especially groups of young people.
Almost all young people are now wearing the gadget and is very active in various
social media. It makes a lot of SMEs utilizing social media as one of the media
campaign. The purpose of this study was to determine the effect of entrepreneurial
competencies and social media marketing to the competitive advantage of SMEs
around thecampus of USU and Setia Budi Street in Medan. This research is
associative, the population in this study is SMEs that are in the surrounding area
USU campus within 2 km of USU campus and Setia Budi Street in Medan
totaling 38. Samples were taken with saturated sampling technique with a total
sample of 38 respondents. The primary data collection using questionnaires and
secondary data collection using documentation. The analytical method used in this
research is the method of multiple linear regression analysis. Simultaneously
Competence Entrepreneurship and Social Media Marketing positive and
significant impact on SMEs Competitive Advantage. Partial test results show that
the competence Entrepreneurship and Social Media Marketing respective positive
and significant impact on SMEs Competitive Advantage.
Keywords: Competence Entrepreneurship, Social Media Marketing, SME
Competitive Advantage.
ii
Universitas Sumatera Utara