Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran Media Sosial (Social Media Marketing) Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Pada UMKM di Daerah Sekitar Kampus USU dan Setia Budi Medan
PROPOSAL SKRIPSI
PENGARUH KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN DAN PEMASARAN
MEDIA SOSIAL (Social Media Marketing) TERHADAP KEUNGGULAN
BERSAING (Studi Kasus Pada UMKM di Daerah Sekitar Kampus USU dan
Jalan Setia Budi Medan)
OLEH:
RYZA OMAR ARDHANA
100502033
PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
PENGARUH KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN DAN PEMASARAN
MEDIA SOSIAL (SOCIAL MEDIA MARKETING) TERHADAP
KEUNGGULAN BERSAING (STUDI KASUS PADA
UMKM DI DAERAH SEKITAR KAMPUS USU
DAN JALAN SETIA BUDI MEDAN)
Setiap orang dapat memiliki sebuah kompetensi dalam menjalankan
bisnis.UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) adalah salah satu jenis usaha
yang paling banyak di Indonesia.Pertumbuhan UMKM terus meningkat dari tahun
ke tahun yang turut mengurangi angka pengangguran dan kemiskinan di
Indonesia.Bisnis yang dahulu hanya bisa dilakukan secara konvensional kini juga
dapat dilakukan secara online.Dengan internet yang telah berkembang saat ini
menjadikan jarak dan lokasi tidak menjadi hambatan bagi kegiatan bisnis.Media
Sosialmerupakan wadah sosialisasi dan interaksi, Hal tersebut menarik para
pelaku UMKM untuk menjadikan media sosial sebagai media promosi.Wilayah
sekitar kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan merupakan wilayah yang
memiliki banyak penduduk terutama golongan anak muda.Hampir seluruh anak
muda sekarang memakai gadget dan sangataktif di berbagai media sosial.Hal
tersebutmenjadikan banyak UMKM memanfaatkan media sosial sebagai salah
satu media promosi.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
kompetensi kewirausahaan dan pemasaranmedia sosial terhadap keunggulan
bersaing UMKM di sekitar kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan. Penelitian
ini adalah penelitian asosiatif, populasi dalam penelitian ini adalah UMKM yang
berada di kawasan sekitar Kampus USU radius 2 km dari Kampus USU dan Jalan
Setia Budi Medan yang berjumlah 38. Sampel diambil dengan teknik sampling
jenuh dengan jumlah sampel sebanyak 38 responden. Pengumpulan data primer
menggunakan kuisioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi
dokumentasi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
analisis regresi linier berganda. Secara simultan Kompetensi Kewirausahaan dan
Pemasaran Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan
Bersaing UMKM. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa
Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran Media Sosial masing-masing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing UMKM.
Kata Kunci : Kompetensi Kewirausahaan, Pemasaran Media Sosial, Keunggulan
Bersaing UMKM.
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF ENTREPRENEURSHIP COMPETENCE
ANDSOCIAL MEDIA MARKETINGOF COMPETITIVE
ADVANTAGE(CASESTUDYONSME IN THEAREA AROUNDCAMPUS
UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA AND
SETIA BUDI STREET IN MEDAN
Everyone can have a competence in running the business. SME,
(SmallMedium Enterprises) is one of the most business in Indonesia. SME growth
continues to increase from year to year that helped reduce unemployment and
poverty in Indonesia. Businesses that previously could only be done
conventionally can now also be done online. With the internet has evolved today
to make distance and location is not a barrier for business activity. Social media is
a means of socialization and interaction, It invites the SME to make social media
as a media campaign. The region around the campus of USU and Setia Budi Street
in Medan is an area that has a lot of people, especially groups of young people.
Almost all young people are now wearing the gadget and is very active in various
social media. It makes a lot of SMEs utilizing social media as one of the media
campaign. The purpose of this study was to determine the effect of entrepreneurial
competencies and social media marketing to the competitive advantage of SMEs
around thecampus of USU and Setia Budi Street in Medan. This research is
associative, the population in this study is SMEs that are in the surrounding area
USU campus within 2 km of USU campus and Setia Budi Street in Medan
totaling 38. Samples were taken with saturated sampling technique with a total
sample of 38 respondents. The primary data collection using questionnaires and
secondary data collection using documentation. The analytical method used in this
research is the method of multiple linear regression analysis. Simultaneously
Competence Entrepreneurship and Social Media Marketing positive and
significant impact on SMEs Competitive Advantage. Partial test results show that
the competence Entrepreneurship and Social Media Marketing respective positive
and significant impact on SMEs Competitive Advantage.
Keywords: Competence Entrepreneurship, Social Media Marketing, SME
Competitive Advantage.
ii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkatnya yang
berlimpah kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi
ini sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Departemen Manajemen pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara dengan judul “Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran
Media Sosial (Social Media Marketing) Terhadap Keunggulan Bersaing
(Studi Kasus Pada UMKM di Daerah Sekitar Kampus USU dan Setia Budi
Medan”.
Selama penyusunan skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bantuan,
bimbingan, motivasi, saran, kritik dan doa dari berbagai pihak. Skripsi ini peneliti
persembahkan
untuk Papa
Mara
Monang
Hasibuan
dan
MamaElly
NoviyanthiDalimuntheyang selalu memberikan semangat, motivasi, nasehat, doa
dan mencukupi segala kebutuhan materi dan non materi dalam proses pembuatan
skripsi ini. Kepada Kakak saya Moly Yolanda Hasibuan yang juga selalu
memberikan semangat dan motivasi. Penulis juga ingin menyampaikan terima
kasih kepada:
1. Bapak Prof.Dr.Ramli, SE., MS., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE., ME., selaku Ketua Departemen Manajemen
dan Ibu Dra. Marhayanie, MSi., ME., selaku sekretaris Departemen
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
iii
Universitas Sumatera Utara
3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE., MSi., selaku Ketua Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara..
4. Ibu Inneke Qomariah Lubis, SE., MSi., selaku Dosen Pembimbing yang
telah meluangkan waktunya dalam memberikan bimbingan, arahan, saran,
dan masukan selama penulisan skripsi ini.
5. Ibu Frida Ramadini, SE., MM., selaku Dosen Pembanding 1 yang turut
meluangkan waktu dalam member kritik, arahan, saran, dan masukan
untuk penyempurnaan skripsi ini.
6. Seluruh Dosen dan Pegawai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara untuk segala jasa-jasanya selama masa perkuliahan
7. Kepada pemilik UMKM yang berada di Jalan Dr. Mansyur dan Setia Budi
Medan yang menjadi informan dalam penelitian ini.
8. Kepada Feri Anugrah Daulay, M.Putra, Muhammad Azmi, Wahyu ,
Umayra dan seluruh teman-teman Manajemen 2010 yang ikut membantu
dan mendukung penulis.
Penulis mengucapkan terimakasih sebesar-besarnya dan semoga segala kebaikan
yang telah diberikan kepada penulis dibalas oleh Tuhan Yang Maha Esa.
Medan, Oktober 2016
Penulis,
(Ryza Omar Ardhana)
iv
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
ABSTRAK ……………………………………………………………………… i
ABSTRACT …………………………………………………………………… ii
KATA PENGANTAR ………………………………………………………… iii
DAFTAR ISI................................................................................................. v
DAFTAR TABEL............................................................................................... vii
DAFTAR GAMBAR........................................................................................ . viii
DAFTAR LAMPIRAN.........................................................................................ix
BAB I PENDAHULUAN...................................................................................1
1.1.Latar Belakang.............................................................................................1
1.2.Perumusan Masalah ............................................................................. ..7
1.3.Tujuan Penelitian ................................................................................ ..7
1.4.Manfaat Penelitian............................................................................... ..8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA................................................................... ..9
2.1.Uraian Teoritis .................................................................................... ..9
2.1.1. Kompetensi Kewirausahaan ........................................................ ..9
2.1.1.1 Dimensi Kompetensi Kewirausahaan…….………….......10
2.1.2.Media Sosial.....................................................................................12
2.1.3. Pemasaran Media Sosial............................................................. 13
2.1.3.1 Dimensi Pemasaran Media Sosial......................................17
2.1.4. Keunggulan Bersaing ................................................................. 18
2.1.4.1 Dimensi Keunggulan Bersaing ................................................. 20
2.1.5 Karakteristik UMKM .................................................................. 21
2.1.6 Pengertian UMKM ..................................................................... 23
2.2.Penelitian Terdahulu............................................................................ 23
2.3.Kerangka Konseptual .......................................................................... 25
2.4.Hipotesis ............................................................................................. 27
BAB III METODE PENELITIAN ............................................................... 28
3.1 Jenis Penelitian.................................................................................... 28
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian .............................................................. 28
3.2.1 Lokasi Penelitian……………………………………………….......28
3.2.2 Waktu Penelitian……………………………………………….......28
3.3 Batasan Operasional ............................................................................ 28
3.4 Definisi Operasionalisasi Variabel ....................................................... 29
3.5 Skala Pengukuran Variabel .................................................................. 31
3.6 Populasi dan Sampel Penelitian............................................................ 32
3.6.1. Populasi..................................................................................... 32
3.6.2. Sampel ...................................................................................... 32
3.7 Jenis Data ........................................................................................... 32
v
Universitas Sumatera Utara
3.8 Metode Pengumpulan Data .................................................................. 33
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas ............................................................... 34
3.9.1. UjiValiditas ............................................................................... 34
3.9.2. Uji Reliabilitas ........................................................................... 37
3.10Teknik Analisis Data .......................................................................... 38
3.10.1. Metode Analisis Deskriptif..........................................................38
3.10.2. Uji Asumsi Klasik ................................................................... 38
3.10.2.1. Uji Normalitas ..................................................................... 38
3.10.2.2. Uji Multikolinearitas ............................................................ 39
3.10.2.3. UjiHeteroskedostisitas .......................................................... 39
3.10.3. Metode Analisis RegresiLinear Berganda................................. 40
3.10.3.1. Koefisien Determinasi (R²) .............................................. 40
3.10.3.2 Uji Signifikan Simultan (Uji-F) ................................................... 41
3.10.3.3Uji Signifikan Parsial (Uji-t) ......................................................... 32
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ................................ 44
4.1 Gambaran umum daerah sekitar kampus usu dan jelan setia budi medan 44
4.2 Hasil pembahasan………………………………………………………...45
4.2.1. Analisis deskriftif ………………………………………………..45
4.2.2. Analisis regresi linier berganda…..................................................61
4.2.3. Uji asumsi klasik ...........................................................................63
4.2.4. Uji signifikan simultan (uji-F)....................................................... 69
4.2.5. Pengujian koefisien Determinasi (R) ............................................73
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan................................................................................................78
5.2 Saran .........................................................................................................80
DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………………...41
LAMPIRAN……………………………………………………………………..44
vi
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
No. Tabel
2.1
3.1
3.2
3.3
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
4.7
4.8
4.9
4.10
4.11
4.12
4.13
4.14
4.15
Judul Halaman
Penelitian Terdahulu..................................................................…23
Operasionalisasi Variabe......................................................……..29
UjiValiditas……………………………………….......................36
Uji Realibitas……………………………………………………..37
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia……………………...46
Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Usaha..……............46
Karakteristik Responden Bardasarkan Tingkat Pendidikan ..........47
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Usaha kuliner...........48
Karakteristik Responden Berdasarkan media sosial yang
digunakan.......................................................................................48
Frekuensi Jawaban Responden terhadap Variabel Kompetensi
Kewirausahan ................................................................................50
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Pemasaran
Media Sosial...................................................................................55
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keunggulan
Bersaing UMKM............................................................................58
Analisis Regresi Linear Berganda..................................................62
Uji Kormogorov-Smirnov..............................................................59
Uji Glejser......................................................................................68
Uji Multikolineritas.......................................................................69
Uji Simultan (Uji-F).......................................................................71
Uji Persial (Uji-t)...........................................................................72
Uji Koefisien Determinasi..............................................................73
vii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar Judul Halaman
2.1
3.1
4.1
4,2
4.3
Kerangka Konseptual………………………………………........27
Instrumen Semantic Differential……………………...................31
Uji Normaltas dengan Histogram..................................................64
Pengujian Normaltas dengan P-Plotof Regression Standarizied
Residual..........................................................................................
Scatterplot ....................................................................................67
viii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran Judul
1
2
3
4
5
6
7
Halaman
Kuesioner………………………………………………...44
Hasil uji validitas dan realibilitas......................................88
Distribusi jawaban responden ...........................................89
Analisis regresi linier berganda ........................................90
Uji asumsi klasik...............................................................91
Hasil uji hipotesis .............................................................95
Uji koefisien deteminasi R2 ..............................................96
ix
Universitas Sumatera Utara
PENGARUH KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN DAN PEMASARAN
MEDIA SOSIAL (Social Media Marketing) TERHADAP KEUNGGULAN
BERSAING (Studi Kasus Pada UMKM di Daerah Sekitar Kampus USU dan
Jalan Setia Budi Medan)
OLEH:
RYZA OMAR ARDHANA
100502033
PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
PENGARUH KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN DAN PEMASARAN
MEDIA SOSIAL (SOCIAL MEDIA MARKETING) TERHADAP
KEUNGGULAN BERSAING (STUDI KASUS PADA
UMKM DI DAERAH SEKITAR KAMPUS USU
DAN JALAN SETIA BUDI MEDAN)
Setiap orang dapat memiliki sebuah kompetensi dalam menjalankan
bisnis.UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) adalah salah satu jenis usaha
yang paling banyak di Indonesia.Pertumbuhan UMKM terus meningkat dari tahun
ke tahun yang turut mengurangi angka pengangguran dan kemiskinan di
Indonesia.Bisnis yang dahulu hanya bisa dilakukan secara konvensional kini juga
dapat dilakukan secara online.Dengan internet yang telah berkembang saat ini
menjadikan jarak dan lokasi tidak menjadi hambatan bagi kegiatan bisnis.Media
Sosialmerupakan wadah sosialisasi dan interaksi, Hal tersebut menarik para
pelaku UMKM untuk menjadikan media sosial sebagai media promosi.Wilayah
sekitar kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan merupakan wilayah yang
memiliki banyak penduduk terutama golongan anak muda.Hampir seluruh anak
muda sekarang memakai gadget dan sangataktif di berbagai media sosial.Hal
tersebutmenjadikan banyak UMKM memanfaatkan media sosial sebagai salah
satu media promosi.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
kompetensi kewirausahaan dan pemasaranmedia sosial terhadap keunggulan
bersaing UMKM di sekitar kampus USU dan Jalan Setia Budi Medan. Penelitian
ini adalah penelitian asosiatif, populasi dalam penelitian ini adalah UMKM yang
berada di kawasan sekitar Kampus USU radius 2 km dari Kampus USU dan Jalan
Setia Budi Medan yang berjumlah 38. Sampel diambil dengan teknik sampling
jenuh dengan jumlah sampel sebanyak 38 responden. Pengumpulan data primer
menggunakan kuisioner dan pengumpulan data sekunder menggunakan studi
dokumentasi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
analisis regresi linier berganda. Secara simultan Kompetensi Kewirausahaan dan
Pemasaran Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan
Bersaing UMKM. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa
Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran Media Sosial masing-masing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing UMKM.
Kata Kunci : Kompetensi Kewirausahaan, Pemasaran Media Sosial, Keunggulan
Bersaing UMKM.
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF ENTREPRENEURSHIP COMPETENCE
ANDSOCIAL MEDIA MARKETINGOF COMPETITIVE
ADVANTAGE(CASESTUDYONSME IN THEAREA AROUNDCAMPUS
UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA AND
SETIA BUDI STREET IN MEDAN
Everyone can have a competence in running the business. SME,
(SmallMedium Enterprises) is one of the most business in Indonesia. SME growth
continues to increase from year to year that helped reduce unemployment and
poverty in Indonesia. Businesses that previously could only be done
conventionally can now also be done online. With the internet has evolved today
to make distance and location is not a barrier for business activity. Social media is
a means of socialization and interaction, It invites the SME to make social media
as a media campaign. The region around the campus of USU and Setia Budi Street
in Medan is an area that has a lot of people, especially groups of young people.
Almost all young people are now wearing the gadget and is very active in various
social media. It makes a lot of SMEs utilizing social media as one of the media
campaign. The purpose of this study was to determine the effect of entrepreneurial
competencies and social media marketing to the competitive advantage of SMEs
around thecampus of USU and Setia Budi Street in Medan. This research is
associative, the population in this study is SMEs that are in the surrounding area
USU campus within 2 km of USU campus and Setia Budi Street in Medan
totaling 38. Samples were taken with saturated sampling technique with a total
sample of 38 respondents. The primary data collection using questionnaires and
secondary data collection using documentation. The analytical method used in this
research is the method of multiple linear regression analysis. Simultaneously
Competence Entrepreneurship and Social Media Marketing positive and
significant impact on SMEs Competitive Advantage. Partial test results show that
the competence Entrepreneurship and Social Media Marketing respective positive
and significant impact on SMEs Competitive Advantage.
Keywords: Competence Entrepreneurship, Social Media Marketing, SME
Competitive Advantage.
ii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkatnya yang
berlimpah kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi
ini sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Departemen Manajemen pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara dengan judul “Pengaruh Kompetensi Kewirausahaan dan Pemasaran
Media Sosial (Social Media Marketing) Terhadap Keunggulan Bersaing
(Studi Kasus Pada UMKM di Daerah Sekitar Kampus USU dan Setia Budi
Medan”.
Selama penyusunan skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bantuan,
bimbingan, motivasi, saran, kritik dan doa dari berbagai pihak. Skripsi ini peneliti
persembahkan
untuk Papa
Mara
Monang
Hasibuan
dan
MamaElly
NoviyanthiDalimuntheyang selalu memberikan semangat, motivasi, nasehat, doa
dan mencukupi segala kebutuhan materi dan non materi dalam proses pembuatan
skripsi ini. Kepada Kakak saya Moly Yolanda Hasibuan yang juga selalu
memberikan semangat dan motivasi. Penulis juga ingin menyampaikan terima
kasih kepada:
1. Bapak Prof.Dr.Ramli, SE., MS., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE., ME., selaku Ketua Departemen Manajemen
dan Ibu Dra. Marhayanie, MSi., ME., selaku sekretaris Departemen
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
iii
Universitas Sumatera Utara
3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE., MSi., selaku Ketua Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara..
4. Ibu Inneke Qomariah Lubis, SE., MSi., selaku Dosen Pembimbing yang
telah meluangkan waktunya dalam memberikan bimbingan, arahan, saran,
dan masukan selama penulisan skripsi ini.
5. Ibu Frida Ramadini, SE., MM., selaku Dosen Pembanding 1 yang turut
meluangkan waktu dalam member kritik, arahan, saran, dan masukan
untuk penyempurnaan skripsi ini.
6. Seluruh Dosen dan Pegawai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara untuk segala jasa-jasanya selama masa perkuliahan
7. Kepada pemilik UMKM yang berada di Jalan Dr. Mansyur dan Setia Budi
Medan yang menjadi informan dalam penelitian ini.
8. Kepada Feri Anugrah Daulay, M.Putra, Muhammad Azmi, Wahyu ,
Umayra dan seluruh teman-teman Manajemen 2010 yang ikut membantu
dan mendukung penulis.
Penulis mengucapkan terimakasih sebesar-besarnya dan semoga segala kebaikan
yang telah diberikan kepada penulis dibalas oleh Tuhan Yang Maha Esa.
Medan, Oktober 2016
Penulis,
(Ryza Omar Ardhana)
iv
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
ABSTRAK ……………………………………………………………………… i
ABSTRACT …………………………………………………………………… ii
KATA PENGANTAR ………………………………………………………… iii
DAFTAR ISI................................................................................................. v
DAFTAR TABEL............................................................................................... vii
DAFTAR GAMBAR........................................................................................ . viii
DAFTAR LAMPIRAN.........................................................................................ix
BAB I PENDAHULUAN...................................................................................1
1.1.Latar Belakang.............................................................................................1
1.2.Perumusan Masalah ............................................................................. ..7
1.3.Tujuan Penelitian ................................................................................ ..7
1.4.Manfaat Penelitian............................................................................... ..8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA................................................................... ..9
2.1.Uraian Teoritis .................................................................................... ..9
2.1.1. Kompetensi Kewirausahaan ........................................................ ..9
2.1.1.1 Dimensi Kompetensi Kewirausahaan…….………….......10
2.1.2.Media Sosial.....................................................................................12
2.1.3. Pemasaran Media Sosial............................................................. 13
2.1.3.1 Dimensi Pemasaran Media Sosial......................................17
2.1.4. Keunggulan Bersaing ................................................................. 18
2.1.4.1 Dimensi Keunggulan Bersaing ................................................. 20
2.1.5 Karakteristik UMKM .................................................................. 21
2.1.6 Pengertian UMKM ..................................................................... 23
2.2.Penelitian Terdahulu............................................................................ 23
2.3.Kerangka Konseptual .......................................................................... 25
2.4.Hipotesis ............................................................................................. 27
BAB III METODE PENELITIAN ............................................................... 28
3.1 Jenis Penelitian.................................................................................... 28
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian .............................................................. 28
3.2.1 Lokasi Penelitian……………………………………………….......28
3.2.2 Waktu Penelitian……………………………………………….......28
3.3 Batasan Operasional ............................................................................ 28
3.4 Definisi Operasionalisasi Variabel ....................................................... 29
3.5 Skala Pengukuran Variabel .................................................................. 31
3.6 Populasi dan Sampel Penelitian............................................................ 32
3.6.1. Populasi..................................................................................... 32
3.6.2. Sampel ...................................................................................... 32
3.7 Jenis Data ........................................................................................... 32
v
Universitas Sumatera Utara
3.8 Metode Pengumpulan Data .................................................................. 33
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas ............................................................... 34
3.9.1. UjiValiditas ............................................................................... 34
3.9.2. Uji Reliabilitas ........................................................................... 37
3.10Teknik Analisis Data .......................................................................... 38
3.10.1. Metode Analisis Deskriptif..........................................................38
3.10.2. Uji Asumsi Klasik ................................................................... 38
3.10.2.1. Uji Normalitas ..................................................................... 38
3.10.2.2. Uji Multikolinearitas ............................................................ 39
3.10.2.3. UjiHeteroskedostisitas .......................................................... 39
3.10.3. Metode Analisis RegresiLinear Berganda................................. 40
3.10.3.1. Koefisien Determinasi (R²) .............................................. 40
3.10.3.2 Uji Signifikan Simultan (Uji-F) ................................................... 41
3.10.3.3Uji Signifikan Parsial (Uji-t) ......................................................... 32
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ................................ 44
4.1 Gambaran umum daerah sekitar kampus usu dan jelan setia budi medan 44
4.2 Hasil pembahasan………………………………………………………...45
4.2.1. Analisis deskriftif ………………………………………………..45
4.2.2. Analisis regresi linier berganda…..................................................61
4.2.3. Uji asumsi klasik ...........................................................................63
4.2.4. Uji signifikan simultan (uji-F)....................................................... 69
4.2.5. Pengujian koefisien Determinasi (R) ............................................73
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan................................................................................................78
5.2 Saran .........................................................................................................80
DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………………...41
LAMPIRAN……………………………………………………………………..44
vi
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
No. Tabel
2.1
3.1
3.2
3.3
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
4.7
4.8
4.9
4.10
4.11
4.12
4.13
4.14
4.15
Judul Halaman
Penelitian Terdahulu..................................................................…23
Operasionalisasi Variabe......................................................……..29
UjiValiditas……………………………………….......................36
Uji Realibitas……………………………………………………..37
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia……………………...46
Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Usaha..……............46
Karakteristik Responden Bardasarkan Tingkat Pendidikan ..........47
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Usaha kuliner...........48
Karakteristik Responden Berdasarkan media sosial yang
digunakan.......................................................................................48
Frekuensi Jawaban Responden terhadap Variabel Kompetensi
Kewirausahan ................................................................................50
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Pemasaran
Media Sosial...................................................................................55
Frekuensi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keunggulan
Bersaing UMKM............................................................................58
Analisis Regresi Linear Berganda..................................................62
Uji Kormogorov-Smirnov..............................................................59
Uji Glejser......................................................................................68
Uji Multikolineritas.......................................................................69
Uji Simultan (Uji-F).......................................................................71
Uji Persial (Uji-t)...........................................................................72
Uji Koefisien Determinasi..............................................................73
vii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar Judul Halaman
2.1
3.1
4.1
4,2
4.3
Kerangka Konseptual………………………………………........27
Instrumen Semantic Differential……………………...................31
Uji Normaltas dengan Histogram..................................................64
Pengujian Normaltas dengan P-Plotof Regression Standarizied
Residual..........................................................................................
Scatterplot ....................................................................................67
viii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran Judul
1
2
3
4
5
6
7
Halaman
Kuesioner………………………………………………...44
Hasil uji validitas dan realibilitas......................................88
Distribusi jawaban responden ...........................................89
Analisis regresi linier berganda ........................................90
Uji asumsi klasik...............................................................91
Hasil uji hipotesis .............................................................95
Uji koefisien deteminasi R2 ..............................................96
ix
Universitas Sumatera Utara