PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL : KAMPANYE SOSIAL PENYADARAN PENGELOLA ANGKUTAN KOTA DI SEMARANG AGAR PASTI KIR - Unika Repository

  

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL :

KAMPANYE SOSIAL PENYADARAN PENGELOLA ANGKUTAN KOTA

DI SEMARANG AGAR PASTI KIR

  

IGNATIUS EDWARD IRAWAN

10.13.0105

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

SEMARANG 2014

PERNYATAAN ORISINALITAS

  Judul : PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL :

  Kampanye Sosial Penyadaran Pengelola Angkutan Kota di Semarang Agar PASTI KIR Nama : Ignatius Edward Irawan

  NIM : 10.13.0105 Program Studi : Desain Komunikasi Visual

  Fakultas : Arsitektur dan Desain Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata

  Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri, serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila dikemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

  Semarang, Juni 2014 Ignatius Edward Irawan

  HALAMAN PENGESAHAN

  Judul : PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL :

  Kampanye Sosial Penyadaran Pengelola Angkutan Kota di Semarang Agar PASTI KIR Nama : Ignatius Edward Irawan

  NIM : 10.13.0105 Program Studi : Desain Komunikasi Visual

  Fakultas : Arsitektur dan Desain Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata

  Semarang, Juni 2014 Mengesahkan,

  Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain, Kaprogdi Desain Komunikasi Visual, Koordinator Proyek Akhir DKV, Ir. Tri Hesti Mulyani, M.T. Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T. Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T.

  NIDN. 0611086201 NIDN. 0627066701 NIDN. 0627066701

  HALAMAN PENGESAHAN Dan PENGUJI

  Judul : PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL :

  Kampanye Sosial Penyadaran Pengelola Angkutan Kota di Semarang Agar PASTI KIR Nama : Ignatius Edward Irawan

  NIM : 10.13.0105 Program Studi : Desain Komunikasi Visual

  Fakultas : Arsitektur dan Desain Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata

  Semarang, Juni 2014 Menyetujui,

  Pembimbing I, Pembimbing II, Ir. BPR. Gandhi, M.SA.

  Adi Nugroho, S.Ds NIDN. 0601035401

  NIDN. 0601128201 Penguji I

  Penguji II Penguji III Ir, IGN. Dono Sayoso, M.SR.

  Drs. Sumbo Tinarbuko, M.Sn. Ir. BPR. Gandhi, M.SA.

  NIDN. 0608075601 NIP. 19960404 1992031002

  NIDN. 0601035401

KATA PENGANTAR

  Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan makalah proyek akhir dengan judul “ PASTI KIR “. Penulis menyadari penyusunan makalah ini dapat selesai dengan tidak terlepas dari bantuan, bimbingan, petunjuk, saran serta motivasi dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis dengan segala kerendahan hari ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada pihak

• –pihak yang telah membantu dalam penyusunan makalah ini khususnya kepada :

  1. Bapak Adi Nugroho, S.Ds selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan waktu dan perhatiannya dalam proses penyusunan makalah ini, 2. Bapak dan Ibu dosen Fakultas Arsitektur dan Desain UNIKA Soegijapranata yang telah mendidik dan membekali penulis dengan berbagai ilmu pengetahuan.

  3. Responden yang berkenan membantu penulis dengan berpartisipasi dalam proses wawancara yang dilakukan untuk keperluan penelitian.

  4. Kedua orang tua penulis yang senantiasa memberikan perhatian, doa , dan semangat kepada penulis, serta keluarga penulis.

  5. Khouw Evie Santoso, S.E yang selalu membantu, mendukung dan memberi perhatian kepada penulis dalam pengerjaan makalah ini.

  6. Semua teman penulis yang telah memberikan berbagai dukungan dan bantuan, dan pihak lain yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Penulis memohon maaf sekiranya penyajian maupun pembahasan makalah proyek akhir ini masih jauh dari sempurna. Semoga penulisan makalah ini dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang berkepentingan, khususnya bidang arsitektur dan .desain komunikasi visual.

  Semarang, Juni 2014 Ignatius Edward Irawan

  10.13.0105

DAFTAR ISI

  II.1. Kerangka Berpikir HALAMAN JUDUL………………………………………………………………………………………………….i …………………………………………………………………………………………4 PERNYATAAN

  II.2. Landasan Teori ORISINALITAS…………………………………………………………………………………..ii ……………………………………………………………………………………………4

  II.2.1. Teori Komunikasi HALAMAN PENGESAHAN……………………………………………………………………………………….iii …………………………………………………………………………………..4

  II.2.2. Unsur KATA PENGANTAR……………………………………………………………………………………………….v – unsur Komunikasi………………………………………………………………………..4

  II.2.3. Sistem Transportasi Publik ABSTRAK…………………………………………………………………………………………………………..vi

  ……………………………………………………………………….5 DAFTAR IS

  II.2.4. Lalu Lintas di Semarang I………………………………………………………………………………………………………..vii

  …………………………….…………………………………………….5

  II.2.5. Kendala Angkutan Kota DAFTAR TABEL……………………………………………………………………………………………………x

  ………………………………..………………………………………….5

  II.2.6. Kampanye Sosial DAFTAR GAMBAR…………………………………………………………………………………………..……xi ………………………………..…………………………………………………6

  II.2.7. Teori Komunikasi Pemasaran Terpadu / Integrated Marketing Communication (IMC) DAFTAR LAMPIRAN………………………………………………………….................................................xii

  ……6

BAB I PENDAHUL II.2.8. Teori SWOT UAN……………………………………………………………………………………………1 ………………………………..………………………………………………………7 I.1. Latar Belakang Masalah II.2.9.

  …………………………………………………………………………………..1 Teori Visual…………………………………………………………………………………………8

  II.2.10.Teori Illustrasi…………………………………………………………………………...…………8

  I.2. Identifikasi Masalah ………………………………………………………………………………………..2 II.2.11.

  Teori Warna………………………………………………………………………………………..9

  I.3. Pembatasan Masalah ……………………………………………………………………………………..2

  II.2.11.1. Arti Warna …………………………………………………………………………….10

  I.3.1. Ruang Lingkup Perancangan ………………………………………………………………...…..2

  II.2.12.Teori Tipografi …………………………………………………………………………………………….……………………………10

  I.3.2. Lingkup Pembahasan ……………………………………………………………………………..2

  ……………………………………………………………………………………..11

  I.4. Perumusan Masalah …………………………………………………………………………..…………..2

  II.3. Kajian Pustaka ………………………………….………………………………..………………………11

  II.3.1. Krisis Pelayanan Angkutan Umum ( Dinamika Transportasi ) ………………………………11

  I.5. Tujuan Penelitian …………………………………………………………………………………………..3

  II.3.2. Transportasi Kota Semarang ( Dinamika Transportasi ) ……………………………………..11

  I.6. Manfaat Penelitian …………………………………………………………………………………..……..3

  II.3.3. Pembenahan Birokrasi Managemen Transportasi Lebih Dahulu ……………………………12

  I.7. Metode Penelitian ………………………………………………………………………………………….3

  II.3.4. Perekayasaan Tempat Pemberhentian Kendaraan Penumpang Umum

  I.8. Sistematika Penulisan ……………………………………………………………………………………..3

  ( Dokumentasi Departemen Perhubungan ) ……………………………………………………12

  BAB II TINJAUAN UMUM …………………………………………………………………………………………4

  II.3.5. Tatakal a Transportasi Umum……………………………………………………………………12

  IV.3.1.10. X-Banner ……………………………………………………………………………..33

  IV.3.1.3. Poster

  IV.1.5. Foto

  IV.1.6. Karakter yang Digunakan Dalam Pembuatan Desain………………………………………27

  IV.2. Konsep Verbal …………………………………………………………………………………………..27

  IV.2.2. Kampanye PASTI KIR …………………………………………………………………………..27

  IV.3. Visualisasi Desain ………………………………………………………………………………………28

  IV.3.1. Promotion Design

  ……………………………………………………………………………….28

  IV.3.1.1. Stiker Logo

  …………………………………………………………………………….28

  IV.3.1.2. T - Banner

  ……………………………………………………………………………..29

  …………………………………………………………………………...……..29

  IV.1.4 . Tipografi………………………………………….………………………...……………….……26

  IV.3.1.4. Spanduk

  …………………………………………………………………………...…..29

  IV.3.1.5. Poster Target Sekunder

  ……………………………………………………………..30

  IV.3.1.6. Iklan Koran

  …………………………………………………………..………………..31

  IV.3.1.7. Poster Event

  …………………………………………………………..…….………..31

  IV.3.1.8. Undangan

  …………………………………………………………..…….…………...32

  IV.3.1.9. Desain Dalam Event …………………………………………………………………32

  IV.1.4.1. Karakter Penggunaan Font Dalam Desain………………………………………..26

  IV.1.3. Warna………………………………………….………………………...………………….……26

  II.3.6. Fakta Kebijakan Transportasi Publik di Indonesia ……………………………………………12

  IV.1.2. Logo………………………………………….………………………...………………….……...25

  IV.1.1. Studi Visual………………………………………….………………………...………………...25

  BAB IV STRATEGI KREATIF…………………………………………………………………………………...25 IV.1. Konsep Visual ………………………………………………………………………...………………...25

  II.3.7. Keputusan Walikota Semarang tentang Peremajaan Kendaraan Angkutan Penumpang Umum dalam Kota di Wilayah Kota Semarang

  ………………………………..………………12

  II.3.8. Struktur dan Besarnya Tarif KIR ………………………………………………………………..13

  II.3.9. Laporan Hasil Pemeriksaan Kendaraan Bermotor ……………………………………………13

  II.4. Studi Komparasi ………..………………………………………………………………………………..14

  II.4.1. Kampanye sosial Angkot Day di Bandung oleh Riset Indie ………………………………….14

  II.4.2. Evaluasi Kerja dan Kebutuhan Angkutan Umum Daihatsu pada Trayek Genuk

• –Banget Ayu – Penggaron Semarang…………………………………………………………………….14
• – Foto yang Digunakan…………………………………………………………………...26

   III.3. Strategi Komunikasi

  …………………………………………………………………………………….21

  III.2. Sasaran Khalayak ( Target Audience ) ……………………………………………………………….18

  III.1.2. Kesimpulan Hasil Wawancara dan FGD ……………………………………………………...17

  III.1.1. Menurut hasil FGD dan Wawancara …………………………………………………………..15

  III.1. Analisis …………………………………………………………………………………………………...15

  BAB III STRATEGI KOMUNIKASI ……………………………………………………………………………...15

  III.3.1. Strategi penyampaian komunikasi angkutan kota di Semarang ……………………………21

  …………………………………………………………..…………………….21

  III.3.3. Judul Kampanye …………………………………………………………..…………………….21

  III.3.4. Tagline ………………………………………………………………..……………………….….21 III.3.5.

  Tahapan
 Kampanye ………………………………………..…………..………………………......................22

  III.3.6. Strategi Media ………………………………………..…………..………………………………24 III.3.7.

  Strategi
 Anggaran ………………………………………..…………..…………………….....................…….24

  III.2.1. Creative Brief …………………………………………………………………………………….20

  IV.3.1.11. Agenda + TTS……………………………………………………………………….33

  IV.3.1.12. Mural………………………………………………………………………………….33

  IV.3.1.13. Merchandise …………….……………………………………………….………….34

  IV.3.1.14. Kupon Stempel ……………………………………………………………………...34

  IV.3.1.15. Stationery …………………………………………………………………………….34

  IV.3.1.16. Stiker Badan Angkot ………………………………………………………………..35

  IV.3.1.17. Sign System / Social Control ………………………………………………………35

  BAB V KESIMPULAN dan SARAN……………………………………………………………………………..37 V.1. Kesimpulan……………………………………………………………………………………..………..37 V.2. Saran……………………………………………………………………………………………………..37 DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………………………………………………...38 LAMPIRAN………………………………………………………………………………………………………..39

  DAFTAR TABEL

  Tabel III.1. Jumlah Armada Angkutan Kota Cabang di Semarang ………………………………………….17

  Tabel III.2. Tabel Analisis SWOT ……………………………………………………………………………….19

  Tabel III.3. Tabel SWOT Matrix ……………………………………………………………………………...….19

  Tabel III.4. Tabel Sasaran Khalayak ………………………………………………………………………..….20

  Tabel III.5. Tabel Tahapan Kampanye …………………………………………………………………………23

  Tabel III.6. Tabel Strategi Anggaran ……………………………………………………………………………24

  Tabel IV.1. Studi Visual ………………………………………………………………………………………….25

  

DAFTAR GAMBAR

  Gambar I.1 Permasalah yang terjadi pada angkutan kota di Semarang…………………………………….2 Gambar IV.12. Poster Event…………………………………………………………………………………….31 Gambar II.1 Kerangka Berpikir

  Gambar I ………………………………………………………………………………..….4

  V.13. Poster Event………………………………………………………………………………..…..32 Gambar II.2 Unsur

• – Unsur dalam Proses Komunikasi………………………………………………………..5 Gambar IV.14. Gapura…………………………………………...……………………………………….……..32 Gambar II.3.

  Elements of the Promotional Mix…………………………………………………………………7 Gambar IV.15. Denah Event…………………………………………………...………………………..……...32

  Gambar IV.16. Sign Toilet dan Lahan Parkir Angkot Gambar II.4. Struktur dan Besarnya Tarif KIR………………………………………………………………...13

  ……….………………………………………………...32 Gambar II.5. Lapora

  ……….……………................................32

  Gambar IV.17. Desain Background Panggung dan Photobooth n Hasil Pemeriksaan Kendaraan Bermotor……………………………………………14

  Gambar III.1. Lapangan KIR di Jalan Tambak Aji Semarang Gambar IV.18. X-

  ……………………………………………….17 Banner…………………………………………………………………………………….…..33 Gambar III.2. Operasi Rutin KIR………………………………………………………………………………..18 Gambar IV.19. Agenda + TTS……………………………………………………………..….........................33

  Gambar IV.2 Gambar IV.1. Logo Kampanye………………………………………………………………………………….25

  0. Mural………………………………………………………………………..……………………33 Gambar IV.21. Merchandise

  Gambar IV.2. Warna……………………………………………………………………………………………..26 …………….……………………………………………………………………....34 Gambar IV.3.

  Campton Bold Demo…………………………………………………………………………….26 Gambar IV.22. Kupon Stempel………………………………………………………….………………………34

  Gambar IV.4. Foto

• – Foto yang digunakan……………………………………………………………………26 Gambar IV.23. Bolpoin dan Stempel……………………………………………………...…………………...34 Gambar IV.24.

  Gambar IV.5. Karakter…………………………………………………………………………………………...27 Stiker Badan Angkot………………………………………………………..………………….35 Gambar IV.25. Gambar IV.6. Perencanaan Kampanye Selama 4 Tahun……………………………………………………28 Sign System / Social Control………………………………………………………………….35 Gambar IV.7. Stiker Logo………………………………………………………………….…………………….28 Gambar IV.8. T

• – Banner………………………………………………………………………………………..29

  Gambar IV.9. Poster ….…………………………………………………………………………………………29 Gam bar IV.9. Spanduk ….………………………………………………………………………………………30 Gambar IV.10. Poster Target Sekunder……………………………………………………………………….30 Gambar IV.11. Iklan Koran

  ………………………………………………………………………………….…..31