Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi Tentang Minat, Akses dan Faktor-Faktor yang Mempengaruhi efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa di Kalangan Petani Pedesaan Repository - UNAIR REPOSITORY
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
.5&?t;. s-rDEPARTEMEN PENOIDIKAN DAN KEBUDAYAAN
DIREKTORAT JENDERAL PENDIDIKAN TINGGI
UNIVERSITAS AJRLANCCA
EFEKTIVITAS SIARAN TVRI
PROGRAM PEl\'tBANGUNAN DESA BAGI TANI
Studi Tentang Minat, Akscs dan Faktor-Faktor ｹ｡ｮｾＺ＠
Mcmpengaruhi Efektivitas
Siaru 1VRI ｐｲｯｾ｡ｭ＠
Pembanj..runan Dcsa di Kalangao Petani Pedesaan
Kctua PcncJJti :
BagonJ! Suyanto
Drs.
Fakultas llmu Sosial dan llmu Politik
Skripsi
LEMB.-\GA PENELITIAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
Efektivitas
Siaran
Program Pembangunan
Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
ｄｩ｢ｾＦｹ｡＠
OlchTVRI
: DIP-OPF
Unair 199-'/1995
SK. Rckror Nonwr ; ＵＶｾＡＧＯｐｔｏｊＮｉｎｬＹＭ＠
Nmnor Urut : tJ2
Eje-
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
OEPARTEMEN PENOJOIKAN DAN KEBUOAYAAN
UNIVERStTAS AIRLANGGA
LEMBAGA PEN-E LITIAN
JI.Oarmawangsa Dalam 2 -Telp. {031) 42-3 22 Surabaya 60286
IDENTITAS· DAN PENGESAHAN
LAPORAN .AKHIR HASIL PENELITIAN
-----------------------------Ｍ
Ｍ Ｍ
Ｍ Ｍ Ｍ Ｍ Ｍ Ｍ
Ｍ Ｍ
Ｍ Ｍ
Ｍ ｾ＠
f
I
1.
a . Judul Penel iti an
Hekt ivitas Si anm TVRI Program Pembangunan Oe- :
sa Bagi Pe t ani : Studi tentang Minat, Akses Dan:
Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi
Efektivitas :
Siaran TVRI Program·Pembangunan Desa · Di Kala- :
ngan Petani Pedesaan
b. Macam Penel i tian
( ) Fundament a 1. (V) Terapan, ( ) Pengembangan
( ) Institusional
2. Kepala Proyek Penelitian
Nama Lengkap bengan -Gelar
Jenis Kelamin
Pangkat/ Golongan dan NIP
Jabatan Sekarang
Fakultas I Jurusan
f. Univ. / Inst./Akademi
g. Bidang Ilmu Yang Dite1i ti
a.
b.
c.
d.
e.
Drs. Bagong Suyanto
Laki-laki
Penat,.a Muda/ I II a/ 131 836 997
Sta( ｐ･ｮｧｾｪ｡ｲ＠
ISIP/Sos;iologi
Uni versitas Ai rlangga
Sosiologi
3. Jumlah Ti m Penel it i
5 ( 1 ima) oran.g
4. Lokas i Penelitian
Lab. Sosi ol ogi Fak. ISIP Unair
5. Kerjasama dengan Instansi Lain
a. Nama· Instansi
b. A 1 a m a
ｾ＠
6. Jangka Waktu Peneliti an
6 (enam) bulan
7. Bi aya Yang Oi perlukan
Rp 1.500. 000,00
8. Seminar Hasil Penelitian
a. Oi1a ksanakan Tanggal
b. Has il Pen i laian
; 18 Januari 1995
:(:==. ｾ＠
(
)
Ba ｉｾ
Ｚ＠
Sgkal i -
Sedang
( v )
( )
B
K
a i k
u r a n
9
----------------------------------------------------------------------------------Surabaya, 24 Januari 1995
Skripsi
nget ahu i/Mensahkan :
tua
Lembaga Penel iti an
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ...
Suyanto, Bagong
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
DEPARTEMEN PEND!DIKAN · DAN KEBUOAY'AAN
D!REKTORAT JENDERAL PENDIDIKAN TINGGI
UNIVERSITAS AIRLANGGA
EFEKTIVITAS SIARAN TVRI
.
PROGRAM PErvtBANGUNAN DESA BAGI PETANI
Studi Tentang Minat, Akses dan Faktor-Fakt.or yang·.
Mempengaruhi Efektivitas Siamn TVRl Progn1m Pembangunan
Desa di Kalangan Petani Pedesaan
MI L I K
•
PERPUSTAKAAN
UNIVERSnAs AJRLANGGA•
SVR ABAYA
Peneliti:
Drs. Bagong Suyanto
Drs. ｓｾ｡ｲｳｯ＠
Ora. Rahma Sugihartati
Ora. Rachmah Ida
MS
Ora. Sri ｍｯｾｲ､ｩ｡ｴＬ＠
-
-·
LEMBAGA PENELITIAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
Dibiaya.i: DIP OpernsionaJ Perawatan dan Fasilitas Tahun 1994/1995
Skripsi
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
S.K. Rektor Nomor: 565.5/PTOJ.H/N/1994
Tan"'''al
20 JuJi 1994
1::10
-.
I
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
i
RINGKASAN HASlL PENELlTIAN
Judul penelitian: EFEKTIVITAS SIARAN TVRI PROGRAM ｐｅｍｂｦｵｾｇｕｎａ＠
DESA BAGI PETANI
Studi Tentang
Minat, Akses dan FaktorFaktor yang Mernpengaruhi Efektivitas Siaran
TVRI Program Pembangunan Desa di Kalangan
Petani Pedesaan
Ketua
Drs. Bagong Suyanto
. Drs. Sudarso, Dra. Rahma sugihartati, Ora.
Anggota
Rachmah Ida, Ora. Sri Moerdiati, MS
. Ilmu
Fakultas
Sosial dan Ilmu Politik
Biaya
.. DIP OPF Tahun 1994/1995
S.K. Rektor Nomor: 5655/PT03.H/N/1994
Tanggal 20 Juli 1994
.
..
..
Penelitian ini pada dasarnya bertujuan untuk mengevaluasi sejauh mana efektifltas siaran TVRI Program Pembangunan
Desa di kalangan petani. Pertanyaan utama yang,dicoba ditelusuri adalah tentang minat petani dan sejauh mana acara
Program Pembangunan Desa yang ditayangkan TVRI telah memberikan manfaat bagi petani.
Lokasi penelitian secara purposive ditentukan di desa
Kalianyar, kecamatan Kapas, Bojonegoro. Jumlah petani yang
diwawancarai sebanyak 100 responden dan semuanya dipilih
secara acak s ederhana .
Beberapa te:muan pokok yang diperoleh dalam peneli tian
ini adalah sebagai berikut: (1) acara televisi yang disukai
petani umumnya adalah yang sifatnya menghibur , terutama
sinetron dan drama telenovela, (2) sebagian besar petani
｣･ｮ､ｲｾｧ＠
lebih sering dan lebih meminati acara-acara televisl swasta daripada acara-acara yang di tayangkan TVRI, ( 3)
acara Program Pembangunan Oesa TVRI dalam banyak hal ternyata
jarang di tonton dan kurang
diminati petani karena dinilai
cara penyajiannya tidak menarik, di samping jam siarnya juga
dinilai kurang tepat, (4) acara Program Pembangunan Desa yang
sifatnya monolog atau hanya berupa penyuluhan yang sepihak
umumnya kurang disukai petani. Petani yang terutama kurang
menyukai adalah mereka yang berpendidikan tinggi dan ( 5)
kendati substansi yang disampaikan relatif bisa dipahami
petani, tetapi sayang sekali informasi yang disampaikan dalam
acara Program Pembangunan Desa ternyata dinilai petani tidak
memberikan manfaat yang berarti dalam menambah pengetahuan
dan ketrampilan mereka.
Bagi pihak TVRI dalam usahanya untuk terus meningkatkan
fungsinya sebagai media penyampai pesan-pesan pembangunan,
setidaknya ada dua hal yang perlu diperhatikan., yaitu: (1 )
bagaimana caranya membuat paket-paket yang bertujuan sama 1
tetapi
da1arn kemasan
baru
yangPembangunan
1ebih atraktif
dan
bisa Bagong
menaSkripsi
Efektivitas Siaran
TVRI Program
Desa Bagi TNI : Studi
... Suyanto,
rik perhatiari petani sebagai kelompok sasaran, dan (2 ) bagaimana caranya mengimbangi penyampaian
informasi pembangunan
-!, 1....--!., - ..... _ ... _ . ............ _ - - - " f ! .- I
•
...
'
Ｍｾ
'l... ....
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
ii
KATA PENGANTAR
Sejak deregulasi di bidan; pertelevisian digulirkan dan
kemudian muncul berbagai stasiun televisi swasta yang menayangkan berbagai ragam acara yang begitu atraktif 1 disinyalir
pelan namun pasti posisi TVRI . mulai kehilangan pernirsa.
Kehadiran stasiun televisi swasta - -seperti RCTI, SCTV,
ANteve, TPI, dan segera menyusul Indosiar-- menyebabkan TVRI
seolah dikeroyok 1 sehingga tak · heran bila acara-acara 'l'VRI
pun mulai tak lagi dilirik pemirsa. Acara-acara TVRI yang
dinilai l'llonoton --seperti siaran Program Pembangunan Desa-terutama yang paling awal ditinggalkan pemirsa karena pacta
saat yang bersamaan muncul tawaran-tawaran acara baru dari
televisi swasta yang lebih menarik.
Laporan
ini
mencoba
memaparkan
sejauh mana
dampak
kehadiran berbagai stasiun televisi swasta di atas mempengaruhi minat masyarakat desa, khususnya petani-- terhadap acara
Program
Pembangunan
Oesa.
Hasil
penelitian
ini
ｳｾｴｩ､｡ｫＭ
tidaknya memberikan peringatan kepada kita, bahwa di tengah
masyarakat yang makin kri tis dan haus hiburan,
tak pelak
model penyajian informasi pembangunan yang moncton
jangan
harap bisa dilirik pemirsa.
Skripsi
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
Penelitian
ini bisa tarselesaikan, sudah tentu karena
·.: ,
a
m
• e
moata
·n·
iii
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada:
( 1)
pihak
Lembaga Penelitian, Universitas Airlangga yang telah mernberikan kesempatan kepada kami untuk melaksanakan penelitian ini,
dan (2) para rnahasiswa sosiologi FISIP, Universitas Airlangga
yang telah banyak membantu dalam proses pengumpulan data.
Akhir kata, semoga laporan penelitian ini bia mernberikan
manfaat yang berarti bagi pembaca sekalian yang 'budiman.
surabaya, 23 November 1994
Tim Peneliti
Skripsi
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
iv
DAFTAR lSI
RINGKASAN HASIL PENELITIAN
. ........... ... . ... ... ... . . . . ..
KATA PENGANTAR ...-•••••••.•• ·• .••••••.•
DAFTAR. IS I
4lto ' • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
DAFTAR TABEL •.••.•.••.•••••.•••••.••..•..••.•.•.•. ...•...•
BAB
I: PENDAHULUAN • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • .. • • • • • • • • • • • • • • ...
1. Latar Belakang Masalah ••••••••••••••••••••••
2 • Perumusan Masalah • • •. • • • . • • • • . • • . • • • . . • • • • • • •
3. Tujuan Penelitian •••••••••••.•••.••• •.••..••
BAB
II: KERANGKA TEORI
i
ii
iv
v
1
1
4
5
6
BAB I I I : METO DE PENELITIAN • • • • • • . • • • • • • • • • • • • • .. . • . • . . • • •
9·
IV: GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAJ'l ..••••••...•.•.•
12
BAB
BAE
V:
1. Pemanfaatan Lahan •••••••.••••••••••• ••••••••
13
2. Penduduk. Des a . • • • . . • • . . • • . . • . . . . . . • • . . • . . . . •
3. Mata Pencaharian dan Tingkat ･ｮ､ｩｾｐ
ｮ＠｡
Pen-
14
duduk ............... ｾＭﾷ
ﾷ＠
4. Media Massa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . • •••••·
15
17
HASIL
PEMEAHASAN ...................... ...... .
19
1. Karakteristik Sosial-Ekonomi Responden ••••••
2. Pola Menonton televisi •...•••••.•••.•••...••
21
25
:3 •
DAN
Minat Terhadap Acara Program Pembangunan Desa
TVRI
ｾ＠
... .. .. ... . ... . . .. . . .. .. . . . . . . . . .. . . . ...
4. Manfaat Acara Program Pembangunan Oesa
BAB
IV: KES IMPULAN DAN SARAN . • • . • • . . . • • • • • • • .. • • • • • . . .. • .. •
DAFTAR
40
1 . Kes imp ulan . • • • • . • . • . • . . . .. . . • • . . . . . . . • . . . . . . .
40
2. saran-Saran ..•..••••••..••.•••••••••.•••••.•
41
..............•... •, ...................•...
4:3
PUSTAKA
LAMPI RAN
Skripsi
29
36
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
v
. DAFTAR TABEL
Tabel
Halaman
1
Klasifikasi Penduduk Desa Kalianayar Menurut Kelompok Umur dan Jenis Kelamin .••••.••••.....••.
14
2
Mata pencaharian Penduduk Desa kalianyar ........
16
:3
Tingkat Pendidikan Penduduk Oesa Kalinayar • ••.•
17
4
Umur Responden . . • • • • • • • • • • • • • . . • • • . . • .. • • • . . . • • ...
22
5
Pekerjaan Responden •••..••••••.••••••••.•.• •••.
2:3
6
Tingkat Pendidikan responden .•••••.•••••••• •...
23
7
Penghasilan Rata-Rata Keluarga Per Bulan ..• ••••
24
9
Pemilikan Televisi ﾷ
25
9
Acara-Acara yang Ditonton Responden
10
11
12
13
15
16
17
.. . . . . .. . . . .
Saluran Televisi yang Paling Banyak Ditonton Res
27
ponden • .. • • . • .. .. . . • • • • • • . . .. .. . . • . • • • • . • . • • • • . . . . • •
2a
Frekuensi Rata-Rata Dalam Seminggu Menonton Acara Program Pembangunan Desa •••••••••••••••• ••••
31
Alasan Responden Tidak Menonton Acara Program
Pernbangunan Des a TVRI • • • • • • . . • • • • . • • • • • • . • • • • • •
32
Hubungan Antara Tingkat Pendidikan Responden dengan Minat Responden Terhadap Acara Program Pem•• ••. . • ••••••• ••. • •. . •• ••• . . . •••• .
33
Minat Responden Terhadap Acara Prog:::-a::n Pembangun
an Desa yang oitayangkan TVRI ••••.•••••••••..•.
34
Alasan Responden Kurang/Tidak Menyukai ·Acara Siaran Program Pembangunan Desa TVRI •••••••••••••
35
Pemahaman Responden Terhadap ｉｮｦｯｲｭ｡ｳｾ＠
yang Disampaikan Melalui Acara Program Pemhanqunan Desa
37
bangunan
14
ﾷｾ＠
ｄ･ｳｾ＠
Pendapat Responden Tentang Manfaat Acara Program
Pembangunan Desa Oa l am Menambah Pengetahuan/Ke Skripsi
Efektivitas
Siaran TVRI
Program Pembangunan
Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong38
trampi lan
Mereka
...............
-....................
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
,I
BASI
PEN o·A H U L U A N
1. Latar Belakang Masalah
Upaya
untuk
memasyarakatkan
pesan-pesan
p embangunan,
sebenarnya t elah dilaksanakan pemerintah sejak tahun 1969.
Media surat k abar --atau yang lebih dikenal dengan nama Koran
Masuk Desa-- telah dirintis sejak Pelita II guna mem.bantu
pern.erintah menyebarkan
pesan-pesan pembangunan di
berbagai
kota kecamatan dan wilayah pedesaan.
Namun --sangat disayangkan-- karena masih b anyak warga
pedesaan yang
belwn bisa membaca,
umumnya
hasi lnya
tidak
.
begitu menggemblrakan . Hasil yang menggemblrakan baru terlihat setelah program Koran Masuk Desa juga
､ｩｾｵｫｮｧ＠
oleh media
televisi. sejak tahun 1969, stasiun televisi Yogyakarta telah
merintis
Desa
siaran pedesaan yang dikenal . dengan nama Mba.ngun
yanq kemudian diikuti stasiun televisi
Surabaya pada
tahun 1978.
Menginjak tahun-tahun 1980-an, siaran pedesaan melalul
media televisi semakin berkembang pesat. Tidak saja jumlah
jam siaran-siaran pedesaan yang bertambah 1
berbagai
acara
baru-baru dicoba dikemas dan ditawarkan kepada warga pedesaan
Skripsi
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
untuk dikonsumsi.
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
Sebagairnana digar iskan oleh SK Menteri
tujuan
ll0/1984,
adalah
huan,
berbagai
penambahan
dirnaksudkan untuk rneningkatkan
ketrarnpilan
berperan akti f
dan
kernarnpuan
sebaga i
Penerangan No.
siaran
pedesaan
kegairahan,
rnasyarakat
itu
pengeta-,
pedesaan
untuk
penggerak pernbangunan, dan seka 1 igus
\
dalarn jangka panjang dapat rneningkatkan tingkat kesejahteraan
rnasyarakat desa pada khususnya.
Persoalannya
sekarang:
di
tengah
arus
perubahan
yang
akhir-akhir ini terjadi semakin cepat melanda warga pedesaan 1
apakah berbagai siaran pedesaan lewat media tel evisi
masih
tetap efektif dan mampu rnenarik rninat warga desa? Pertanyaan
ini
layak
dimunculkan,
karena
dari
basil
penelitian
yang
dilakukan untuk melihat bagaimanakah minat televisi RI terha.:..
dap ernpat a cara yang ditampilkan stasiun surabaya, ternyata
menunjukkan
pendidikan
bahwa acara
berita dan
kurang diminati
penerangan,
jika dibandingkan
serta cara
dengan
acara
hiburan (Jendela di Tirnur Jawa Owipa , 1990: 59-60 ).
Kecuali itu,
adanya
kebijakan
baru-baru
ini.
hal
lain yang
deregulasi
Hadirnya
televisi
berbagai
--seperti RCTI, SCTV, TPI dan
didukung perangkat teknolog i
juga diperhitungkan adalah
swasta
stasiun
di
Indonesia
televisi
swasta
secara nasional dengan
ｾｔｅｖＭ
yang canggih,
saingan yang tidak ringan bagi TVRI.
tentu
ｲｮ･ｾﾷＮＱｰ｡ｫ＠
Oikhawatirkan banyak
pihak, bahwa dengan dukungan dana dan tenaga profesional yang
mumpuni, bukan tidak mungkin acara-acara TVRI akan terdesak
dan s e bagian warga akan cenderung beralih minat ke acaraSkripsi
acara
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
televisi
swasta
yang
lebih banyak menonjolkan
aspek
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
Tabel 1
Mata Acara siaran ·Pedesaan TVRI
H a r i
Ma t a
Ac a r a
Durasi
Senin
Selasa
Rabu
Yang Berkarya
Potret Desa
Sambung Rasa (Minggu I, II,
15 menit
15 menit
III)
Kamis
Jum'at
Sabtu
Asah Trampil . (Minggu II , IV)
Bina Tani
Bina Desa
Kotak Pos
Celah Perhatian
Perbincangan
30
30
15
15
20
10
15
f
Minggu
'
ﾷｾ＠
Pihak TVR! sendiri,
"
t,;,_,
menit
menit
menit
menit
menit
menit
menit
ﾷｾ＠
dalam mengantisipasi ancaman yang
datang dari televisi swasta bukannya hanya berpangku tangan.
Sejak bulan Oktober 1990 yang lal u, · TVR! telah mengambil
kesepakatan untuk menambah jumlah acara dan frek wensi siaran
program pembangunan de sa. Siara pedesaan yang s emula dala:n
Pola Acara Terpadu selama tahun 1990/1991 hanya disiarkan
tiga Minggu sekali, kini · dicoba ditingkatkan menjadi tujuh
kali dalam seminggu.
Apakah
dengan
langkah-langkah
preventif
yang
telah
dilakukan TVRI akan bisa membendung laju televisi swasta, dan
apakah acara-acara siaran pedesaan tetap bisa diminati masyarakat pedesaan --khususnya kelompok tani? Sejauh mana acara
siaran pembangunan desa yang ditayangkan TVRI mampu menarik
minat warga pedesaan bila dibandingkan dengan siaran televisi
swasta yang lebih banyak menawarkan paket-paket acara hiburan? Skripsi
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
Pertanyaan-pertanyaan di atas sesungguhnya adalah pe!:"":a-
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
diusulkan dala.m proposal penelitia_n ini. Secara lebih r inci,
beberapa pertanyaan yang dicoba dijawab dalam penelitian ir.i
dapat dilihat pada sub perumusan masalah.
2. Perumusan Masalah
Atas dasar uraian-uraian pada latar belakang masalah,
secara rinci beberapa permasalahan yang dikaji dalam penelitian adalah:
sejauh mana minat masyarakat petani terhadap
Pertama,
acara siaran TVRI Program Pembangunan Desa? Termasuk di sini,
dari berbaga i
acara siaran program pembangunan desa
yar:g
di tayangkan TVRI, acara-acara manakah yang pali ng diminati
dan mana pula yang tidak atau kurang diminati?
Kedua, s ejauh mana akses siaran TVRI Program
Desa bagi masyarakat petani? Termasuk di sini
ｐ･ｭ｢｡ｮｧｵｾ＠
｢ ｡ｧｩｭｮＺ＼Ｎｾ＠
karakteristik sosial masyarakat petani yang meminati acaraacara Program Pembangunan Desa yang ditayangkan TVRI?
Ketiga i
dar i aspek kuali tas s i aran Program Pembanguna.'1.
Desa yang di tayangkan TVRI, aspek-aspek manakah yang menyebabkan masyarakat petani meminati atau tidak meminati acara
tersebut? Apakah aspek jam penyiaran yang tidak tepat
.
､･ｮｧ｡ｾ＠
waktu senggang petani di pedesaan ataukah karena mutu acara
yang dirasa kurang menarik?
Keempat,
apakah
acara-acara
Program Pembanqunan Desa
yang ditayangkan TVRI mampu menambah pengetahuan dan ketrampi lan masyarakat pet ani? Jika ya, seberapa jauh penambaha:l
Skripsi
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
pengetahuan dan ketrampilan i tu dirasakan oleh masyaraka-:
. ...
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
bogaimana dan sejauh manakah -.ninat m;J.syarakat
Kelima,
petani
terhadap
berbagai .acara
televisi
swasta?
berbagai
acara
ｾ｡ｳｹｲｫｴ＠
Apakah
televisi
yang
ditayangkan
minat
masyarakat
petani
swasta
berpengaruh
stasiun
terhadap
terhadap
minat
petani terhadap tayangan siaran Program Pembangunan Desa yang disiarkan TVRI?
J. Tujuah Penelitian
Tujuan
penelitian
ini
adalah
untuk
melakukan
studi
evaluasi mengenai efektifitas siara Program Pembangunan Desa
yang
ditayangkan
acara
informasi
atau
televis i
TVRI.
dan
Apakah
dengan
hiburan . yang
swasta
berpengaruh
merebaknya
ditayangkan TVRI
terhadap
pa la
masyarakat d esa --khususnya petani. Oi samping itu,
tian ini secara khusus
berbagai
sendiri
menonton
peneli-
juga bertujuan untuk rnel ihat sejauh
mana akses penyiaran Program Pembangunan Desa yang ditayangkan TVRI bag i masyarakat petani.
Hasil
a khir
penelitian
ini
diharapkan
dapat
menjadi
dasar pi jakan bagi , pihak pemer intah --khususnya Oepartemen
Penerangan-- dalam merencanakan dan rnernbenahi pola penyiaran
T''JRI Progr:i::n P'9mbangunan Desa yang ditujukan bagi masyarak::It
pedesaan.
* * *
..
,• . ..,.
Skripsi
＠ ﾷｾ
.
ｾ ﾷ＠
''
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
BAB II
KERANGKA TEORI
Komunikasl
pada dasarnya merupakan unsur y ang panting
dalam proses perubahan sosial. Jika kita meneliti perubahanperubahan struktur dan fungsi suatu sistem sosial dan proses
terjadinya itu, di mana dalam proses itu komunikasi berperan
(Rogers dan Shoe'makers, 1 987: 22). Dengan adanya komunikasi,
ide-ide dan i nforrnasi baru akan me r ubah penilaian masyarakat
akan berbagai hal-- yang selanjutnya kaan merupakan tindakan
yang ada ke a rah tindakan yang baru.
Dalam proses komunikasi --khu s usnya pada proses penyebaran
ide-ide baru--
umumnya
tidak terjadi
Proses penyebaran sebuah inovasi
secara
langsung.
hingga dapat memasyarakat
" melewati beberapa tahapan. Menurut
dalam masyarakat, haruslah
Rogers, beberapa tal:)ap proses pengambilan keputusan terhadap
suatu inovasi dibedakan menjadi empat tahap, yakni: (1) tahap.
pengenalan, (2) tahap persuasl, (J) tahap pengambilan keputusan, dan (4) tahap konfirmasi.
Tentang efektifitas pemasyarakatan sebuah inovasi --yang
dalam konteks
penelitian
ini adalah siaran Program
ｐ･ｭ｢｡ｮｾ＠
gunanSkripsi
D€!sa oleh
TVR!-- pada dasarnya tergantung pada banyak
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
hal. Di samping tergantung pada variabel status sosial ekono-
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
mi khalayak atau pem1rsa (Rogers, 1975; Raharjo, 1984). Juga
tergantung pada
meliputi
ｾ｡ｬｩｴｳ＠
atau siaran itu sendiri yang
ｾ｡｣ｲ＠
kemudahan mencerna isti lah. teknis
siaran
( Shing i,
1984).
Kecuali
itu
menurut
Soetandyo
Wignjosoebroto
(1981),
cepat-tidaknya proses pemasyarakatan sebuah inovasi --termasuk di dalamnya efektifitas siaran TVRI-- pada dasarnya juga
tergantung pada kuali tas si penganjur dan kual i tas inovasi
itu seridiri .
Beberapa kualitas
inovasi yang harus dimiliki
siaran TVRI jika ingin efektif adalah: (1) sejauh ·mana siaran
i tu dibutuhka
oleh masyarakat,
( 2)
siaran i tu
sejauh man a
mudah dipel ajari, didayagunakan, dan dibeli, dan
(J)
sejauh
mana kerugian yang bakal diderita akibat menerima inovasi itu
relatif lebi h ke cil ·jika dibandingkan dengan keu ntungan yang
bakal dipero leh.
Sementara i tu Rogers
( 1974) menyebut beberapa hal yang
haru·s diperhatikan dalam proses
(1) inovasi itu
hubungan
inovasi adalah:
memiliki keuntungan relatif;
ｨｾｲｵｳ＠
inovasi
penyebaran
dengan
situasi
klien;
(J)
(2) keter-
kompleksitas
inovasi; dan (4) seberapa jauh inovasi dapat diamati --terutama hasil-hasil atau keuntungan inovasi itu.
Menurut Hovland dan Weiss --ahli yang menyelidiki pengaruh penyebaran berita yang isinya sama oleh
taan
yang
berlainan--
menyimpulkan
berita lebih dipercaya,
bahwa
ｳｵｭ｢ｾｲ＠
pemberiapabila
sumber
maka pemberitaan itu lebih diterima
daripada apabila dikomunikasikan oleh sumber yang tidak dapat
､ｩｰ･ｲｾ｡ｹ＠
Skripsi
ｾＱ･Ｚｵｲｴ＠
Ｈｇ･ｲｾｮｧ｡Ｌ＠
Efektivitas Siaran1986:
TVRI Program
Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
161).
Katzman,
beberapa hal
yang perl u di per:,ati:
.5&?t;. s-rDEPARTEMEN PENOIDIKAN DAN KEBUDAYAAN
DIREKTORAT JENDERAL PENDIDIKAN TINGGI
UNIVERSITAS AJRLANCCA
EFEKTIVITAS SIARAN TVRI
PROGRAM PEl\'tBANGUNAN DESA BAGI TANI
Studi Tentang Minat, Akscs dan Faktor-Faktor ｹ｡ｮｾＺ＠
Mcmpengaruhi Efektivitas
Siaru 1VRI ｐｲｯｾ｡ｭ＠
Pembanj..runan Dcsa di Kalangao Petani Pedesaan
Kctua PcncJJti :
BagonJ! Suyanto
Drs.
Fakultas llmu Sosial dan llmu Politik
Skripsi
LEMB.-\GA PENELITIAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
Efektivitas
Siaran
Program Pembangunan
Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
ｄｩ｢ｾＦｹ｡＠
OlchTVRI
: DIP-OPF
Unair 199-'/1995
SK. Rckror Nonwr ; ＵＶｾＡＧＯｐｔｏｊＮｉｎｬＹＭ＠
Nmnor Urut : tJ2
Eje-
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
OEPARTEMEN PENOJOIKAN DAN KEBUOAYAAN
UNIVERStTAS AIRLANGGA
LEMBAGA PEN-E LITIAN
JI.Oarmawangsa Dalam 2 -Telp. {031) 42-3 22 Surabaya 60286
IDENTITAS· DAN PENGESAHAN
LAPORAN .AKHIR HASIL PENELITIAN
-----------------------------Ｍ
Ｍ Ｍ
Ｍ Ｍ Ｍ Ｍ Ｍ Ｍ
Ｍ Ｍ
Ｍ Ｍ
Ｍ ｾ＠
f
I
1.
a . Judul Penel iti an
Hekt ivitas Si anm TVRI Program Pembangunan Oe- :
sa Bagi Pe t ani : Studi tentang Minat, Akses Dan:
Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi
Efektivitas :
Siaran TVRI Program·Pembangunan Desa · Di Kala- :
ngan Petani Pedesaan
b. Macam Penel i tian
( ) Fundament a 1. (V) Terapan, ( ) Pengembangan
( ) Institusional
2. Kepala Proyek Penelitian
Nama Lengkap bengan -Gelar
Jenis Kelamin
Pangkat/ Golongan dan NIP
Jabatan Sekarang
Fakultas I Jurusan
f. Univ. / Inst./Akademi
g. Bidang Ilmu Yang Dite1i ti
a.
b.
c.
d.
e.
Drs. Bagong Suyanto
Laki-laki
Penat,.a Muda/ I II a/ 131 836 997
Sta( ｐ･ｮｧｾｪ｡ｲ＠
ISIP/Sos;iologi
Uni versitas Ai rlangga
Sosiologi
3. Jumlah Ti m Penel it i
5 ( 1 ima) oran.g
4. Lokas i Penelitian
Lab. Sosi ol ogi Fak. ISIP Unair
5. Kerjasama dengan Instansi Lain
a. Nama· Instansi
b. A 1 a m a
ｾ＠
6. Jangka Waktu Peneliti an
6 (enam) bulan
7. Bi aya Yang Oi perlukan
Rp 1.500. 000,00
8. Seminar Hasil Penelitian
a. Oi1a ksanakan Tanggal
b. Has il Pen i laian
; 18 Januari 1995
:(:==. ｾ＠
(
)
Ba ｉｾ
Ｚ＠
Sgkal i -
Sedang
( v )
( )
B
K
a i k
u r a n
9
----------------------------------------------------------------------------------Surabaya, 24 Januari 1995
Skripsi
nget ahu i/Mensahkan :
tua
Lembaga Penel iti an
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ...
Suyanto, Bagong
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
DEPARTEMEN PEND!DIKAN · DAN KEBUOAY'AAN
D!REKTORAT JENDERAL PENDIDIKAN TINGGI
UNIVERSITAS AIRLANGGA
EFEKTIVITAS SIARAN TVRI
.
PROGRAM PErvtBANGUNAN DESA BAGI PETANI
Studi Tentang Minat, Akses dan Faktor-Fakt.or yang·.
Mempengaruhi Efektivitas Siamn TVRl Progn1m Pembangunan
Desa di Kalangan Petani Pedesaan
MI L I K
•
PERPUSTAKAAN
UNIVERSnAs AJRLANGGA•
SVR ABAYA
Peneliti:
Drs. Bagong Suyanto
Drs. ｓｾ｡ｲｳｯ＠
Ora. Rahma Sugihartati
Ora. Rachmah Ida
MS
Ora. Sri ｍｯｾｲ､ｩ｡ｴＬ＠
-
-·
LEMBAGA PENELITIAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
Dibiaya.i: DIP OpernsionaJ Perawatan dan Fasilitas Tahun 1994/1995
Skripsi
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
S.K. Rektor Nomor: 565.5/PTOJ.H/N/1994
Tan"'''al
20 JuJi 1994
1::10
-.
I
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
i
RINGKASAN HASlL PENELlTIAN
Judul penelitian: EFEKTIVITAS SIARAN TVRI PROGRAM ｐｅｍｂｦｵｾｇｕｎａ＠
DESA BAGI PETANI
Studi Tentang
Minat, Akses dan FaktorFaktor yang Mernpengaruhi Efektivitas Siaran
TVRI Program Pembangunan Desa di Kalangan
Petani Pedesaan
Ketua
Drs. Bagong Suyanto
. Drs. Sudarso, Dra. Rahma sugihartati, Ora.
Anggota
Rachmah Ida, Ora. Sri Moerdiati, MS
. Ilmu
Fakultas
Sosial dan Ilmu Politik
Biaya
.. DIP OPF Tahun 1994/1995
S.K. Rektor Nomor: 5655/PT03.H/N/1994
Tanggal 20 Juli 1994
.
..
..
Penelitian ini pada dasarnya bertujuan untuk mengevaluasi sejauh mana efektifltas siaran TVRI Program Pembangunan
Desa di kalangan petani. Pertanyaan utama yang,dicoba ditelusuri adalah tentang minat petani dan sejauh mana acara
Program Pembangunan Desa yang ditayangkan TVRI telah memberikan manfaat bagi petani.
Lokasi penelitian secara purposive ditentukan di desa
Kalianyar, kecamatan Kapas, Bojonegoro. Jumlah petani yang
diwawancarai sebanyak 100 responden dan semuanya dipilih
secara acak s ederhana .
Beberapa te:muan pokok yang diperoleh dalam peneli tian
ini adalah sebagai berikut: (1) acara televisi yang disukai
petani umumnya adalah yang sifatnya menghibur , terutama
sinetron dan drama telenovela, (2) sebagian besar petani
｣･ｮ､ｲｾｧ＠
lebih sering dan lebih meminati acara-acara televisl swasta daripada acara-acara yang di tayangkan TVRI, ( 3)
acara Program Pembangunan Oesa TVRI dalam banyak hal ternyata
jarang di tonton dan kurang
diminati petani karena dinilai
cara penyajiannya tidak menarik, di samping jam siarnya juga
dinilai kurang tepat, (4) acara Program Pembangunan Desa yang
sifatnya monolog atau hanya berupa penyuluhan yang sepihak
umumnya kurang disukai petani. Petani yang terutama kurang
menyukai adalah mereka yang berpendidikan tinggi dan ( 5)
kendati substansi yang disampaikan relatif bisa dipahami
petani, tetapi sayang sekali informasi yang disampaikan dalam
acara Program Pembangunan Desa ternyata dinilai petani tidak
memberikan manfaat yang berarti dalam menambah pengetahuan
dan ketrampilan mereka.
Bagi pihak TVRI dalam usahanya untuk terus meningkatkan
fungsinya sebagai media penyampai pesan-pesan pembangunan,
setidaknya ada dua hal yang perlu diperhatikan., yaitu: (1 )
bagaimana caranya membuat paket-paket yang bertujuan sama 1
tetapi
da1arn kemasan
baru
yangPembangunan
1ebih atraktif
dan
bisa Bagong
menaSkripsi
Efektivitas Siaran
TVRI Program
Desa Bagi TNI : Studi
... Suyanto,
rik perhatiari petani sebagai kelompok sasaran, dan (2 ) bagaimana caranya mengimbangi penyampaian
informasi pembangunan
-!, 1....--!., - ..... _ ... _ . ............ _ - - - " f ! .- I
•
...
'
Ｍｾ
'l... ....
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
ii
KATA PENGANTAR
Sejak deregulasi di bidan; pertelevisian digulirkan dan
kemudian muncul berbagai stasiun televisi swasta yang menayangkan berbagai ragam acara yang begitu atraktif 1 disinyalir
pelan namun pasti posisi TVRI . mulai kehilangan pernirsa.
Kehadiran stasiun televisi swasta - -seperti RCTI, SCTV,
ANteve, TPI, dan segera menyusul Indosiar-- menyebabkan TVRI
seolah dikeroyok 1 sehingga tak · heran bila acara-acara 'l'VRI
pun mulai tak lagi dilirik pemirsa. Acara-acara TVRI yang
dinilai l'llonoton --seperti siaran Program Pembangunan Desa-terutama yang paling awal ditinggalkan pemirsa karena pacta
saat yang bersamaan muncul tawaran-tawaran acara baru dari
televisi swasta yang lebih menarik.
Laporan
ini
mencoba
memaparkan
sejauh mana
dampak
kehadiran berbagai stasiun televisi swasta di atas mempengaruhi minat masyarakat desa, khususnya petani-- terhadap acara
Program
Pembangunan
Oesa.
Hasil
penelitian
ini
ｳｾｴｩ､｡ｫＭ
tidaknya memberikan peringatan kepada kita, bahwa di tengah
masyarakat yang makin kri tis dan haus hiburan,
tak pelak
model penyajian informasi pembangunan yang moncton
jangan
harap bisa dilirik pemirsa.
Skripsi
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
Penelitian
ini bisa tarselesaikan, sudah tentu karena
·.: ,
a
m
• e
moata
·n·
iii
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada:
( 1)
pihak
Lembaga Penelitian, Universitas Airlangga yang telah mernberikan kesempatan kepada kami untuk melaksanakan penelitian ini,
dan (2) para rnahasiswa sosiologi FISIP, Universitas Airlangga
yang telah banyak membantu dalam proses pengumpulan data.
Akhir kata, semoga laporan penelitian ini bia mernberikan
manfaat yang berarti bagi pembaca sekalian yang 'budiman.
surabaya, 23 November 1994
Tim Peneliti
Skripsi
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
iv
DAFTAR lSI
RINGKASAN HASIL PENELITIAN
. ........... ... . ... ... ... . . . . ..
KATA PENGANTAR ...-•••••••.•• ·• .••••••.•
DAFTAR. IS I
4lto ' • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..
DAFTAR TABEL •.••.•.••.•••••.•••••.••..•..••.•.•.•. ...•...•
BAB
I: PENDAHULUAN • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • .. • • • • • • • • • • • • • • ...
1. Latar Belakang Masalah ••••••••••••••••••••••
2 • Perumusan Masalah • • •. • • • . • • • • . • • . • • • . . • • • • • • •
3. Tujuan Penelitian •••••••••••.•••.••• •.••..••
BAB
II: KERANGKA TEORI
i
ii
iv
v
1
1
4
5
6
BAB I I I : METO DE PENELITIAN • • • • • • . • • • • • • • • • • • • • .. . • . • . . • • •
9·
IV: GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAJ'l ..••••••...•.•.•
12
BAB
BAE
V:
1. Pemanfaatan Lahan •••••••.••••••••••• ••••••••
13
2. Penduduk. Des a . • • • . . • • . . • • . . • . . . . . . • • . . • . . . . •
3. Mata Pencaharian dan Tingkat ･ｮ､ｩｾｐ
ｮ＠｡
Pen-
14
duduk ............... ｾＭﾷ
ﾷ＠
4. Media Massa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . • •••••·
15
17
HASIL
PEMEAHASAN ...................... ...... .
19
1. Karakteristik Sosial-Ekonomi Responden ••••••
2. Pola Menonton televisi •...•••••.•••.•••...••
21
25
:3 •
DAN
Minat Terhadap Acara Program Pembangunan Desa
TVRI
ｾ＠
... .. .. ... . ... . . .. . . .. .. . . . . . . . . .. . . . ...
4. Manfaat Acara Program Pembangunan Oesa
BAB
IV: KES IMPULAN DAN SARAN . • • . • • . . . • • • • • • • .. • • • • • . . .. • .. •
DAFTAR
40
1 . Kes imp ulan . • • • • . • . • . • . . . .. . . • • . . . . . . . • . . . . . . .
40
2. saran-Saran ..•..••••••..••.•••••••••.•••••.•
41
..............•... •, ...................•...
4:3
PUSTAKA
LAMPI RAN
Skripsi
29
36
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
v
. DAFTAR TABEL
Tabel
Halaman
1
Klasifikasi Penduduk Desa Kalianayar Menurut Kelompok Umur dan Jenis Kelamin .••••.••••.....••.
14
2
Mata pencaharian Penduduk Desa kalianyar ........
16
:3
Tingkat Pendidikan Penduduk Oesa Kalinayar • ••.•
17
4
Umur Responden . . • • • • • • • • • • • • • . . • • • . . • .. • • • . . . • • ...
22
5
Pekerjaan Responden •••..••••••.••••••••.•.• •••.
2:3
6
Tingkat Pendidikan responden .•••••.•••••••• •...
23
7
Penghasilan Rata-Rata Keluarga Per Bulan ..• ••••
24
9
Pemilikan Televisi ﾷ
25
9
Acara-Acara yang Ditonton Responden
10
11
12
13
15
16
17
.. . . . . .. . . . .
Saluran Televisi yang Paling Banyak Ditonton Res
27
ponden • .. • • . • .. .. . . • • • • • • . . .. .. . . • . • • • • . • . • • • • . . . . • •
2a
Frekuensi Rata-Rata Dalam Seminggu Menonton Acara Program Pembangunan Desa •••••••••••••••• ••••
31
Alasan Responden Tidak Menonton Acara Program
Pernbangunan Des a TVRI • • • • • • . . • • • • . • • • • • • . • • • • • •
32
Hubungan Antara Tingkat Pendidikan Responden dengan Minat Responden Terhadap Acara Program Pem•• ••. . • ••••••• ••. • •. . •• ••• . . . •••• .
33
Minat Responden Terhadap Acara Prog:::-a::n Pembangun
an Desa yang oitayangkan TVRI ••••.•••••••••..•.
34
Alasan Responden Kurang/Tidak Menyukai ·Acara Siaran Program Pembangunan Desa TVRI •••••••••••••
35
Pemahaman Responden Terhadap ｉｮｦｯｲｭ｡ｳｾ＠
yang Disampaikan Melalui Acara Program Pemhanqunan Desa
37
bangunan
14
ﾷｾ＠
ｄ･ｳｾ＠
Pendapat Responden Tentang Manfaat Acara Program
Pembangunan Desa Oa l am Menambah Pengetahuan/Ke Skripsi
Efektivitas
Siaran TVRI
Program Pembangunan
Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong38
trampi lan
Mereka
...............
-....................
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
,I
BASI
PEN o·A H U L U A N
1. Latar Belakang Masalah
Upaya
untuk
memasyarakatkan
pesan-pesan
p embangunan,
sebenarnya t elah dilaksanakan pemerintah sejak tahun 1969.
Media surat k abar --atau yang lebih dikenal dengan nama Koran
Masuk Desa-- telah dirintis sejak Pelita II guna mem.bantu
pern.erintah menyebarkan
pesan-pesan pembangunan di
berbagai
kota kecamatan dan wilayah pedesaan.
Namun --sangat disayangkan-- karena masih b anyak warga
pedesaan yang
belwn bisa membaca,
umumnya
hasi lnya
tidak
.
begitu menggemblrakan . Hasil yang menggemblrakan baru terlihat setelah program Koran Masuk Desa juga
､ｩｾｵｫｮｧ＠
oleh media
televisi. sejak tahun 1969, stasiun televisi Yogyakarta telah
merintis
Desa
siaran pedesaan yang dikenal . dengan nama Mba.ngun
yanq kemudian diikuti stasiun televisi
Surabaya pada
tahun 1978.
Menginjak tahun-tahun 1980-an, siaran pedesaan melalul
media televisi semakin berkembang pesat. Tidak saja jumlah
jam siaran-siaran pedesaan yang bertambah 1
berbagai
acara
baru-baru dicoba dikemas dan ditawarkan kepada warga pedesaan
Skripsi
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
untuk dikonsumsi.
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
Sebagairnana digar iskan oleh SK Menteri
tujuan
ll0/1984,
adalah
huan,
berbagai
penambahan
dirnaksudkan untuk rneningkatkan
ketrarnpilan
berperan akti f
dan
kernarnpuan
sebaga i
Penerangan No.
siaran
pedesaan
kegairahan,
rnasyarakat
itu
pengeta-,
pedesaan
untuk
penggerak pernbangunan, dan seka 1 igus
\
dalarn jangka panjang dapat rneningkatkan tingkat kesejahteraan
rnasyarakat desa pada khususnya.
Persoalannya
sekarang:
di
tengah
arus
perubahan
yang
akhir-akhir ini terjadi semakin cepat melanda warga pedesaan 1
apakah berbagai siaran pedesaan lewat media tel evisi
masih
tetap efektif dan mampu rnenarik rninat warga desa? Pertanyaan
ini
layak
dimunculkan,
karena
dari
basil
penelitian
yang
dilakukan untuk melihat bagaimanakah minat televisi RI terha.:..
dap ernpat a cara yang ditampilkan stasiun surabaya, ternyata
menunjukkan
pendidikan
bahwa acara
berita dan
kurang diminati
penerangan,
jika dibandingkan
serta cara
dengan
acara
hiburan (Jendela di Tirnur Jawa Owipa , 1990: 59-60 ).
Kecuali itu,
adanya
kebijakan
baru-baru
ini.
hal
lain yang
deregulasi
Hadirnya
televisi
berbagai
--seperti RCTI, SCTV, TPI dan
didukung perangkat teknolog i
juga diperhitungkan adalah
swasta
stasiun
di
Indonesia
televisi
swasta
secara nasional dengan
ｾｔｅｖＭ
yang canggih,
saingan yang tidak ringan bagi TVRI.
tentu
ｲｮ･ｾﾷＮＱｰ｡ｫ＠
Oikhawatirkan banyak
pihak, bahwa dengan dukungan dana dan tenaga profesional yang
mumpuni, bukan tidak mungkin acara-acara TVRI akan terdesak
dan s e bagian warga akan cenderung beralih minat ke acaraSkripsi
acara
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
televisi
swasta
yang
lebih banyak menonjolkan
aspek
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
Tabel 1
Mata Acara siaran ·Pedesaan TVRI
H a r i
Ma t a
Ac a r a
Durasi
Senin
Selasa
Rabu
Yang Berkarya
Potret Desa
Sambung Rasa (Minggu I, II,
15 menit
15 menit
III)
Kamis
Jum'at
Sabtu
Asah Trampil . (Minggu II , IV)
Bina Tani
Bina Desa
Kotak Pos
Celah Perhatian
Perbincangan
30
30
15
15
20
10
15
f
Minggu
'
ﾷｾ＠
Pihak TVR! sendiri,
"
t,;,_,
menit
menit
menit
menit
menit
menit
menit
ﾷｾ＠
dalam mengantisipasi ancaman yang
datang dari televisi swasta bukannya hanya berpangku tangan.
Sejak bulan Oktober 1990 yang lal u, · TVR! telah mengambil
kesepakatan untuk menambah jumlah acara dan frek wensi siaran
program pembangunan de sa. Siara pedesaan yang s emula dala:n
Pola Acara Terpadu selama tahun 1990/1991 hanya disiarkan
tiga Minggu sekali, kini · dicoba ditingkatkan menjadi tujuh
kali dalam seminggu.
Apakah
dengan
langkah-langkah
preventif
yang
telah
dilakukan TVRI akan bisa membendung laju televisi swasta, dan
apakah acara-acara siaran pedesaan tetap bisa diminati masyarakat pedesaan --khususnya kelompok tani? Sejauh mana acara
siaran pembangunan desa yang ditayangkan TVRI mampu menarik
minat warga pedesaan bila dibandingkan dengan siaran televisi
swasta yang lebih banyak menawarkan paket-paket acara hiburan? Skripsi
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
Pertanyaan-pertanyaan di atas sesungguhnya adalah pe!:"":a-
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
diusulkan dala.m proposal penelitia_n ini. Secara lebih r inci,
beberapa pertanyaan yang dicoba dijawab dalam penelitian ir.i
dapat dilihat pada sub perumusan masalah.
2. Perumusan Masalah
Atas dasar uraian-uraian pada latar belakang masalah,
secara rinci beberapa permasalahan yang dikaji dalam penelitian adalah:
sejauh mana minat masyarakat petani terhadap
Pertama,
acara siaran TVRI Program Pembangunan Desa? Termasuk di sini,
dari berbaga i
acara siaran program pembangunan desa
yar:g
di tayangkan TVRI, acara-acara manakah yang pali ng diminati
dan mana pula yang tidak atau kurang diminati?
Kedua, s ejauh mana akses siaran TVRI Program
Desa bagi masyarakat petani? Termasuk di sini
ｐ･ｭ｢｡ｮｧｵｾ＠
｢ ｡ｧｩｭｮＺ＼Ｎｾ＠
karakteristik sosial masyarakat petani yang meminati acaraacara Program Pembangunan Desa yang ditayangkan TVRI?
Ketiga i
dar i aspek kuali tas s i aran Program Pembanguna.'1.
Desa yang di tayangkan TVRI, aspek-aspek manakah yang menyebabkan masyarakat petani meminati atau tidak meminati acara
tersebut? Apakah aspek jam penyiaran yang tidak tepat
.
､･ｮｧ｡ｾ＠
waktu senggang petani di pedesaan ataukah karena mutu acara
yang dirasa kurang menarik?
Keempat,
apakah
acara-acara
Program Pembanqunan Desa
yang ditayangkan TVRI mampu menambah pengetahuan dan ketrampi lan masyarakat pet ani? Jika ya, seberapa jauh penambaha:l
Skripsi
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
pengetahuan dan ketrampilan i tu dirasakan oleh masyaraka-:
. ...
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
bogaimana dan sejauh manakah -.ninat m;J.syarakat
Kelima,
petani
terhadap
berbagai .acara
televisi
swasta?
berbagai
acara
ｾ｡ｳｹｲｫｴ＠
Apakah
televisi
yang
ditayangkan
minat
masyarakat
petani
swasta
berpengaruh
stasiun
terhadap
terhadap
minat
petani terhadap tayangan siaran Program Pembangunan Desa yang disiarkan TVRI?
J. Tujuah Penelitian
Tujuan
penelitian
ini
adalah
untuk
melakukan
studi
evaluasi mengenai efektifitas siara Program Pembangunan Desa
yang
ditayangkan
acara
informasi
atau
televis i
TVRI.
dan
Apakah
dengan
hiburan . yang
swasta
berpengaruh
merebaknya
ditayangkan TVRI
terhadap
pa la
masyarakat d esa --khususnya petani. Oi samping itu,
tian ini secara khusus
berbagai
sendiri
menonton
peneli-
juga bertujuan untuk rnel ihat sejauh
mana akses penyiaran Program Pembangunan Desa yang ditayangkan TVRI bag i masyarakat petani.
Hasil
a khir
penelitian
ini
diharapkan
dapat
menjadi
dasar pi jakan bagi , pihak pemer intah --khususnya Oepartemen
Penerangan-- dalam merencanakan dan rnernbenahi pola penyiaran
T''JRI Progr:i::n P'9mbangunan Desa yang ditujukan bagi masyarak::It
pedesaan.
* * *
..
,• . ..,.
Skripsi
＠ ﾷｾ
.
ｾ ﾷ＠
''
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
BAB II
KERANGKA TEORI
Komunikasl
pada dasarnya merupakan unsur y ang panting
dalam proses perubahan sosial. Jika kita meneliti perubahanperubahan struktur dan fungsi suatu sistem sosial dan proses
terjadinya itu, di mana dalam proses itu komunikasi berperan
(Rogers dan Shoe'makers, 1 987: 22). Dengan adanya komunikasi,
ide-ide dan i nforrnasi baru akan me r ubah penilaian masyarakat
akan berbagai hal-- yang selanjutnya kaan merupakan tindakan
yang ada ke a rah tindakan yang baru.
Dalam proses komunikasi --khu s usnya pada proses penyebaran
ide-ide baru--
umumnya
tidak terjadi
Proses penyebaran sebuah inovasi
secara
langsung.
hingga dapat memasyarakat
" melewati beberapa tahapan. Menurut
dalam masyarakat, haruslah
Rogers, beberapa tal:)ap proses pengambilan keputusan terhadap
suatu inovasi dibedakan menjadi empat tahap, yakni: (1) tahap.
pengenalan, (2) tahap persuasl, (J) tahap pengambilan keputusan, dan (4) tahap konfirmasi.
Tentang efektifitas pemasyarakatan sebuah inovasi --yang
dalam konteks
penelitian
ini adalah siaran Program
ｐ･ｭ｢｡ｮｾ＠
gunanSkripsi
D€!sa oleh
TVR!-- pada dasarnya tergantung pada banyak
Efektivitas Siaran TVRI Program Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
hal. Di samping tergantung pada variabel status sosial ekono-
ADLN - Perpustakaan Universitas Airlangga
mi khalayak atau pem1rsa (Rogers, 1975; Raharjo, 1984). Juga
tergantung pada
meliputi
ｾ｡ｬｩｴｳ＠
atau siaran itu sendiri yang
ｾ｡｣ｲ＠
kemudahan mencerna isti lah. teknis
siaran
( Shing i,
1984).
Kecuali
itu
menurut
Soetandyo
Wignjosoebroto
(1981),
cepat-tidaknya proses pemasyarakatan sebuah inovasi --termasuk di dalamnya efektifitas siaran TVRI-- pada dasarnya juga
tergantung pada kuali tas si penganjur dan kual i tas inovasi
itu seridiri .
Beberapa kualitas
inovasi yang harus dimiliki
siaran TVRI jika ingin efektif adalah: (1) sejauh ·mana siaran
i tu dibutuhka
oleh masyarakat,
( 2)
siaran i tu
sejauh man a
mudah dipel ajari, didayagunakan, dan dibeli, dan
(J)
sejauh
mana kerugian yang bakal diderita akibat menerima inovasi itu
relatif lebi h ke cil ·jika dibandingkan dengan keu ntungan yang
bakal dipero leh.
Sementara i tu Rogers
( 1974) menyebut beberapa hal yang
haru·s diperhatikan dalam proses
(1) inovasi itu
hubungan
inovasi adalah:
memiliki keuntungan relatif;
ｨｾｲｵｳ＠
inovasi
penyebaran
dengan
situasi
klien;
(J)
(2) keter-
kompleksitas
inovasi; dan (4) seberapa jauh inovasi dapat diamati --terutama hasil-hasil atau keuntungan inovasi itu.
Menurut Hovland dan Weiss --ahli yang menyelidiki pengaruh penyebaran berita yang isinya sama oleh
taan
yang
berlainan--
menyimpulkan
berita lebih dipercaya,
bahwa
ｳｵｭ｢ｾｲ＠
pemberiapabila
sumber
maka pemberitaan itu lebih diterima
daripada apabila dikomunikasikan oleh sumber yang tidak dapat
､ｩｰ･ｲｾ｡ｹ＠
Skripsi
ｾＱ･Ｚｵｲｴ＠
Ｈｇ･ｲｾｮｧ｡Ｌ＠
Efektivitas Siaran1986:
TVRI Program
Pembangunan Desa Bagi TNI : Studi ... Suyanto, Bagong
161).
Katzman,
beberapa hal
yang perl u di per:,ati: