REPRESENTASI PENTINGNYA PERNIKAHAN DAN PENDIDIKAN DALAM IKLAN AUDIO VISUAL (Analisis Semiotik tentang Representasi Pentingnya Pernikahan dan Pendidikan dalam Iklan Audio Visual Fair & Lovely Edisi Nikah atau S2).
REPRESENTASI PENTINGNYA PERNIKAHAN DAN
PENDIDIKAN DALAM IKLAN AUDIO VISUAL
(Analisis Semiotik tentang Representasi Pentingnya Pernikahan dan
Pendidikan dalam Iklan Audio Visual Fair & Lovely
Edisi Nikah atau S2)
Oleh :
Linuwih Suci Ambarini
D 1214048
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ILMIAH
(SKRIPSI)
Saya yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama Mahasiswa
: Linuwih Suci Ambarini
NIM
: D 1214048
Program Studi
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Politik
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa karya ilmiah (Skripsi) yang saya tulis
REPRESENTASI PENTINGNYA PERNIKAHAN DAN PENDIDIKAN DALAM
IKLAN AUDIO VISUAL (Analisis Semiotik tentang Representasi Pentingnya
Pernikahan dan Pendidikan dalam Iklan Audio Visual Fair & Lovely Edisi Nikah
atau S2) adalah benar-benar Hasil Karya Ilmiah Tulisan Saya Sendiri, bukan hasil
karya ilmiah orang lain atau jiplakan karya ilmiah orang lain.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan dengan
penuh kesadaran serta tanggung jawab.
Surakarta, 26 Juli 2016
Linuwih Suci Ambarini
PERSETUJUAN
Telah disetujui untuk Dipertahankan di Hadapan Panitia Penguji Skripsi
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 26 Juli 2016
Dosen Pembimbing,
Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si
NIP. 195811231986031002
PENGESAHAN
Telah diuji dan disahkan oleh Panitia Penguji Skripsi
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Hari
: Senin
Tanggal
: 26 September 2016
Panitia Penguji :
1. Drs. A. Eko Setyanto, M.Si
( ……………………. )
NIP. 19580617 198702 1 001
2. CH. Heny Dwi Surwati, S.Sos., M.Si
( ……………………. )
NIP. 19761222 200212 2 002
3. Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si
( ……………………. )
NIP. 19581123 198603 1 002
Mengetahui,
Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 19610825 198601 2 001
MOTTO
“Satu detik yang lalu adalah masa lalu,
Satu detik kedepan adalah masa depan.”
(Penulis)
“Banyak hal yang bisa menjatuhkanmu.
Tapi satu-satunya hal yang benar-benar dapat
menjatuhkanmu adalah sikapmu sendiri.”
(R.A. Kartini)
PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini kupersembahkan untuk:
Keluarga tercinta, Papa dan Mama
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmaanirrahiim
Alhamdulillahi rabbil aalamiin. Dengan memanjatkan do’a dan puji syukur
kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan taufiq serta hidayah-Nya, sehingga
penulis
dapat
menyelesaikan
Skripsi
yang
berjudul:
REPRESENTASI
PENTINGNYA PERNIKAHAN DAN PENDIDIKAN DALAM IKLAN AUDIO
VISUAL (Analisis Semiotik tentang Representasi Pentingnya Pernikahan dan
Pendidikan dalam Iklan Audio Visual Fair & Lovely Edisi Nikah atau S2).
Penulis menyadari bahwa keberhasilan dalam menyelesaikan skripsi mulai
dari awal proses penulisan hingga akhir penulisan tidak terlepas dari bantuan
berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima
kasih yang sedalam-dalamnya kepada:
1. Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga
penulis bisa diberikan kelancaran di dalam menyelesaikan skripsi ini.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si selaku dosen pembimbing yang
memberikan arahan, masukan dan nasihat, sehingga skripsi ini dapat
diselesaikan dengan baik.
5. Nora Nailul Amal, S.Sos., M.LMEd., Hons selaku Pembimbing Akademik
yang memberikan pengarahan dan saran yang membangun.
6. Segenap dosen di Jurusan Ilmu Komunikasi atas pengetahuan yang
diberikan selama masa studi dan semoga dapat menjadi ilmu yang
bermanfaat.
7. Segenap karyawan di Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah banyak
membantu penulis dalam penyusunan skripsi.
8. Keluarga tercinta, Papa dan Mama yang selalu memberikan dukungan baik
moral maupun spiritual kepada penulis.
9. Adityas Krisna Wursito yang selalu memberikan dukungan serta motivasi
sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik.
10. Teman-teman Ilmu Komunikasi yang telah membantu dalam diskusi dan
pencarian referensi untuk pengerjaan skripsi.
11. Dan semua pihak yang telah memberikan bantuan baik moral, materi
maupun spiritual dalam penyelesaian skripsi ini yang tidak dapat penulis
sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna,
sehingga apabila terdapat kekurangan serta kekeliruan dalam penulisan ini, penulis
dengan rendah hati membuka pintu bagi kritik dan saran demi kesempurnaan skripsi
ini. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi siapapun yang
membacanya.
Surakarta, 26 Juli 2016
Penulis,
DAFTAR ISI
HALAMAN
JUDUL……………………………………………………………...
i
PERNYATAAN………………………………………....................
ii
PERSETUJUAN……………………………………………………
iii
PENGESAHAN………………………………………………….... ..
iv
MOTTO…………………………………………………………......
v
PERSEMBAHAN…………………………………………………..
vi
KATA PENGANTAR…………………………………………….. ..
vii
DAFTAR ISI………………………………………………………..
ix
DAFTAR GAMBAR……………………………………………….
xi
ABSTRAK………………………………………………………….
xii
ABSTRACK………………………………………………………..
xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah……………………………………..
1
B. Rumusan Masalah………………………………….………..
10
C. Tujuan Penelitian………………………………………….....
10
D. Manfaat Penelitian…………………………………………...
10
E. Landasan Teori……………………………………………....
11
1. Iklan……………..…………………………….................
11
2. Iklan Audio Visual……………………………………....
13
3. Konstruksi Realitas dalam Iklan ………………………..
14
4. Representasi……………………………………………...
16
5. Pernikahan……………………………………………….
17
6. Pendidikan..………………………………………….......
23
7. Sinematografi………..…………………………………...
27
8. Komunikasi Verbal dan Non Verbal…………………….
31
9. Semiotika Komunikasi…………………………………...
32
F. Kerangka Pemikiran………………………………………….
36
G. Definisi Konseptual…………………………………………..
37
H. Metodologi Penelitian………………………………………...
40
BAB II DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN
A. Advertising Agency LOWE Indonesia………………............
44
B. Deskripsi Produk Fair & Lovely……………………………..
52
C. Deskripsi Iklan Audio Visual Fair & Lovely………………...
54
Edisi Nikah atau S2
BAB III ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Pentingnya Pernikahan……………………………………….
60
B. Pentingnya Pendidikan……………………………………….
68
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan……………………………………………………
89
B. Saran………………………………………………………......
90
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Perjodohan Secara Sederhana ……………………………...
22
Gambar 2. Peta Tanda Roland Barthes…………………………………
34
Gambar 3. Kerangka Pemikiran………………………………………...
36
Gambar 4. Struktur Organisasi Lowe…………………………………..
52
Gambar 5. Story Board Iklan Audio Visual Fair & Lovely
Edisi Nikah atau S2……………………………………………………..
57
Gambar 6. Scene 1 Iklan Audio Visual Fair & Lovely
Edisi Nikah atau S2……………………………………………………..
60
Gambar 7. Scene 2 Iklan Audio Visual Fair & Lovely
Edisi Nikah atau S2……………………………………………………..
68
Gambar 8. Scene 3 Iklan Audio Visual Fair & Lovely
Edisi Nikah atau S2……………………………………………………..
76
ABSTRAK
Linuwih Suci Ambarini. D 1214048. REPRESENTASI PENTINGNYA
PERNIKAHAN DAN PENDIDIKAN DALAM IKLAN AUDIO VISUAL
(Analisis Semiotik tentang Representasi Pentingnya Pernikahan dan
Pendidikan dalam Iklan Audio Visual Fair & Lovely Edisi Nikah atau S2).
Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2016.
Penelitian berawal dari ketertarikan penulis terhadap dunia periklanan yang
ditayangkan melalui media massa elektronik terutama pada iklan audio visual Fair
& Lovely Edisi Nikah atau S2. Kreativitas media iklan dalam menyajikan pesan dan
menawarkan produk dikemas sekaligus dalam satu paket. Hal ini terlihat dalam
iklan audio visual Fair & Lovely Edisi Nikah atau S2 di mana perusahaan ingin
menawarkan produknya terkait dengan fenomena sosial yang ada di kalangan
masyarakat yaitu tema seputar pernikahan dan pendidikan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui makna pesan yang
terkandung dalam iklan audio visual Fair & Lovely edisi Nikah atau S2 dalam
merepresentasikan pentingnya pernikahan dan pendidikan. Jenis penelitan ini
menggunakan pendekatan kualitatif. Data dalam penelitian ini adalah data kualitatif
(data yang bersifat tanpa angka-angka atau bilangan).
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
analisis semiotik. Analisis semiotik merupakan cara atau metode untuk
menganalisis dan memberikan makna-makna terhadap lambang-lambang yang
terdapat pada suatu paket lambang-lambang pesan atau teks. Sumber data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data primer: data yang diperoleh dari
rekaman iklan audio visual Fair & Lovely Edisi Nikah atau S2, sumber data
sekunder: data yang diperoleh dari studi kepustakaan, informasi media massa yang
berhubungan dengan objek penulisan ini.
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan model
analisis semiotik Roland Barthes. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah iklan
audio visual Fair & Lovely Edisi Nikah atau S2 yang akan dibahas lambanglambang komunikasi dan aspek sinematografis setiap shot dan scene yang
mendukung terbentuknya makna iklan tersebut, sehingga akan diperoleh makna
denotasi, konotasi, dan mitos dari hubungan ketiganya.
Berdasarkan hasil penelitian, iklan audio visual Fair & Lovely Edisi Nikah
atau S2 berusaha menyampaikan pesan bahwa antara pernikahan dan pendidikan
menjadi hal yang sama pentingnya. Selain itu dalam iklan audio visual tersebut juga
berusaha menampilkan sesosok perempuan yang menggunakan produk Fair &
Lovely adalah perempuan yang inspiratif, cerdas, penuh rasa percaya diri dan cantik
baik dari luar maupun dari dalam.
Kata Kunci: Iklan, Semiotika Roland Barthes, Pernikahan dan Pendidikan
ABSTRACK
Linuwih Suci Ambarini. D 1214048. The Representation of the Importance of
Marriage and Education in Audio Visual Advertisement (A Semiotic Analysis
on the Representation of the Importance of Marriage and Education in Audio
Visual Advertisement of Fair & Lovely Edition Marriage or Postgraduate
Study). Thesis. Communication Science Study Program of Social and Political
Sciences Faculty, Surakarta Sebelas Maret University, 2016.
This research departed from the writer’s interestedness in advertisement
shown in electronic mass media, particularly audio visual ad of Fair & Lovely
Edition Marriage or Postgraduate Study. The creativity of advertisement media in
delivering the message and offering product is integrated into one package. It can be
seen from the audio visual ad of Fair & Lovely Edition Marriage or Postgraduate
Study in which the company want to offer its product related to the social
phenomenon existing among the society, the theme around marriage and education.
The objective of research was to find out the meaning of message containing
in audio visual ad of Fair & Lovely Edition Marriage or Postgraduate Study in
representing the importance of marriage and education. This study employed
qualitative approach. The type of data used in this research was qualitative one (the
one without numbers).
The research method employed in this research was semiotic analysis one.
Semiotic analysis was the way or method to analyze and to interpret the symbols
existing in a package of message or text symbols. The data sources used in this
research were primary data source: the data obtained from audio visual ad recording
of Fair & Lovely Edition Marriage or Postgraduate Study, and secondary data: the
one obtained from library study, mass media information relevant to the object of
research.
The data analysis in this research was carried out using Roland Barthes’
semiotic analysis. The object of research in this research was audio visual ad of Fair
& Lovely Edition Marriage or Postgraduate Study in which communication symbols
and cinematographic aspect would be analyzed from each shot and scene supporting
the establishment of advertisement’s meaning, so that denotative, connotative, and
mythic meanings could be obtained from the relationship between those three
meanings.
Considering the result of research, it could be found that the audio visual ad
of Fair & Lovely Edition Marriage or Postgraduate Study attempted to deliver a
message that marriage and education are two equally important things. In addition,
this audio visual advertisement also attempted to feature a woman wearing Fair &
Lovely product as the inspiring, smart, self-confident and beautiful woman, both
inside and outside.
Keywords: Advertisement, Roland Barthes’ Semiotic, Marriage and Education
PENDIDIKAN DALAM IKLAN AUDIO VISUAL
(Analisis Semiotik tentang Representasi Pentingnya Pernikahan dan
Pendidikan dalam Iklan Audio Visual Fair & Lovely
Edisi Nikah atau S2)
Oleh :
Linuwih Suci Ambarini
D 1214048
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ILMIAH
(SKRIPSI)
Saya yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama Mahasiswa
: Linuwih Suci Ambarini
NIM
: D 1214048
Program Studi
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Politik
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa karya ilmiah (Skripsi) yang saya tulis
REPRESENTASI PENTINGNYA PERNIKAHAN DAN PENDIDIKAN DALAM
IKLAN AUDIO VISUAL (Analisis Semiotik tentang Representasi Pentingnya
Pernikahan dan Pendidikan dalam Iklan Audio Visual Fair & Lovely Edisi Nikah
atau S2) adalah benar-benar Hasil Karya Ilmiah Tulisan Saya Sendiri, bukan hasil
karya ilmiah orang lain atau jiplakan karya ilmiah orang lain.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan dengan
penuh kesadaran serta tanggung jawab.
Surakarta, 26 Juli 2016
Linuwih Suci Ambarini
PERSETUJUAN
Telah disetujui untuk Dipertahankan di Hadapan Panitia Penguji Skripsi
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 26 Juli 2016
Dosen Pembimbing,
Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si
NIP. 195811231986031002
PENGESAHAN
Telah diuji dan disahkan oleh Panitia Penguji Skripsi
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Hari
: Senin
Tanggal
: 26 September 2016
Panitia Penguji :
1. Drs. A. Eko Setyanto, M.Si
( ……………………. )
NIP. 19580617 198702 1 001
2. CH. Heny Dwi Surwati, S.Sos., M.Si
( ……………………. )
NIP. 19761222 200212 2 002
3. Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si
( ……………………. )
NIP. 19581123 198603 1 002
Mengetahui,
Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 19610825 198601 2 001
MOTTO
“Satu detik yang lalu adalah masa lalu,
Satu detik kedepan adalah masa depan.”
(Penulis)
“Banyak hal yang bisa menjatuhkanmu.
Tapi satu-satunya hal yang benar-benar dapat
menjatuhkanmu adalah sikapmu sendiri.”
(R.A. Kartini)
PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini kupersembahkan untuk:
Keluarga tercinta, Papa dan Mama
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmaanirrahiim
Alhamdulillahi rabbil aalamiin. Dengan memanjatkan do’a dan puji syukur
kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan taufiq serta hidayah-Nya, sehingga
penulis
dapat
menyelesaikan
Skripsi
yang
berjudul:
REPRESENTASI
PENTINGNYA PERNIKAHAN DAN PENDIDIKAN DALAM IKLAN AUDIO
VISUAL (Analisis Semiotik tentang Representasi Pentingnya Pernikahan dan
Pendidikan dalam Iklan Audio Visual Fair & Lovely Edisi Nikah atau S2).
Penulis menyadari bahwa keberhasilan dalam menyelesaikan skripsi mulai
dari awal proses penulisan hingga akhir penulisan tidak terlepas dari bantuan
berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima
kasih yang sedalam-dalamnya kepada:
1. Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga
penulis bisa diberikan kelancaran di dalam menyelesaikan skripsi ini.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si selaku dosen pembimbing yang
memberikan arahan, masukan dan nasihat, sehingga skripsi ini dapat
diselesaikan dengan baik.
5. Nora Nailul Amal, S.Sos., M.LMEd., Hons selaku Pembimbing Akademik
yang memberikan pengarahan dan saran yang membangun.
6. Segenap dosen di Jurusan Ilmu Komunikasi atas pengetahuan yang
diberikan selama masa studi dan semoga dapat menjadi ilmu yang
bermanfaat.
7. Segenap karyawan di Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah banyak
membantu penulis dalam penyusunan skripsi.
8. Keluarga tercinta, Papa dan Mama yang selalu memberikan dukungan baik
moral maupun spiritual kepada penulis.
9. Adityas Krisna Wursito yang selalu memberikan dukungan serta motivasi
sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik.
10. Teman-teman Ilmu Komunikasi yang telah membantu dalam diskusi dan
pencarian referensi untuk pengerjaan skripsi.
11. Dan semua pihak yang telah memberikan bantuan baik moral, materi
maupun spiritual dalam penyelesaian skripsi ini yang tidak dapat penulis
sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna,
sehingga apabila terdapat kekurangan serta kekeliruan dalam penulisan ini, penulis
dengan rendah hati membuka pintu bagi kritik dan saran demi kesempurnaan skripsi
ini. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi siapapun yang
membacanya.
Surakarta, 26 Juli 2016
Penulis,
DAFTAR ISI
HALAMAN
JUDUL……………………………………………………………...
i
PERNYATAAN………………………………………....................
ii
PERSETUJUAN……………………………………………………
iii
PENGESAHAN………………………………………………….... ..
iv
MOTTO…………………………………………………………......
v
PERSEMBAHAN…………………………………………………..
vi
KATA PENGANTAR…………………………………………….. ..
vii
DAFTAR ISI………………………………………………………..
ix
DAFTAR GAMBAR……………………………………………….
xi
ABSTRAK………………………………………………………….
xii
ABSTRACK………………………………………………………..
xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah……………………………………..
1
B. Rumusan Masalah………………………………….………..
10
C. Tujuan Penelitian………………………………………….....
10
D. Manfaat Penelitian…………………………………………...
10
E. Landasan Teori……………………………………………....
11
1. Iklan……………..…………………………….................
11
2. Iklan Audio Visual……………………………………....
13
3. Konstruksi Realitas dalam Iklan ………………………..
14
4. Representasi……………………………………………...
16
5. Pernikahan……………………………………………….
17
6. Pendidikan..………………………………………….......
23
7. Sinematografi………..…………………………………...
27
8. Komunikasi Verbal dan Non Verbal…………………….
31
9. Semiotika Komunikasi…………………………………...
32
F. Kerangka Pemikiran………………………………………….
36
G. Definisi Konseptual…………………………………………..
37
H. Metodologi Penelitian………………………………………...
40
BAB II DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN
A. Advertising Agency LOWE Indonesia………………............
44
B. Deskripsi Produk Fair & Lovely……………………………..
52
C. Deskripsi Iklan Audio Visual Fair & Lovely………………...
54
Edisi Nikah atau S2
BAB III ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Pentingnya Pernikahan……………………………………….
60
B. Pentingnya Pendidikan……………………………………….
68
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan……………………………………………………
89
B. Saran………………………………………………………......
90
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Perjodohan Secara Sederhana ……………………………...
22
Gambar 2. Peta Tanda Roland Barthes…………………………………
34
Gambar 3. Kerangka Pemikiran………………………………………...
36
Gambar 4. Struktur Organisasi Lowe…………………………………..
52
Gambar 5. Story Board Iklan Audio Visual Fair & Lovely
Edisi Nikah atau S2……………………………………………………..
57
Gambar 6. Scene 1 Iklan Audio Visual Fair & Lovely
Edisi Nikah atau S2……………………………………………………..
60
Gambar 7. Scene 2 Iklan Audio Visual Fair & Lovely
Edisi Nikah atau S2……………………………………………………..
68
Gambar 8. Scene 3 Iklan Audio Visual Fair & Lovely
Edisi Nikah atau S2……………………………………………………..
76
ABSTRAK
Linuwih Suci Ambarini. D 1214048. REPRESENTASI PENTINGNYA
PERNIKAHAN DAN PENDIDIKAN DALAM IKLAN AUDIO VISUAL
(Analisis Semiotik tentang Representasi Pentingnya Pernikahan dan
Pendidikan dalam Iklan Audio Visual Fair & Lovely Edisi Nikah atau S2).
Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2016.
Penelitian berawal dari ketertarikan penulis terhadap dunia periklanan yang
ditayangkan melalui media massa elektronik terutama pada iklan audio visual Fair
& Lovely Edisi Nikah atau S2. Kreativitas media iklan dalam menyajikan pesan dan
menawarkan produk dikemas sekaligus dalam satu paket. Hal ini terlihat dalam
iklan audio visual Fair & Lovely Edisi Nikah atau S2 di mana perusahaan ingin
menawarkan produknya terkait dengan fenomena sosial yang ada di kalangan
masyarakat yaitu tema seputar pernikahan dan pendidikan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui makna pesan yang
terkandung dalam iklan audio visual Fair & Lovely edisi Nikah atau S2 dalam
merepresentasikan pentingnya pernikahan dan pendidikan. Jenis penelitan ini
menggunakan pendekatan kualitatif. Data dalam penelitian ini adalah data kualitatif
(data yang bersifat tanpa angka-angka atau bilangan).
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
analisis semiotik. Analisis semiotik merupakan cara atau metode untuk
menganalisis dan memberikan makna-makna terhadap lambang-lambang yang
terdapat pada suatu paket lambang-lambang pesan atau teks. Sumber data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah sumber data primer: data yang diperoleh dari
rekaman iklan audio visual Fair & Lovely Edisi Nikah atau S2, sumber data
sekunder: data yang diperoleh dari studi kepustakaan, informasi media massa yang
berhubungan dengan objek penulisan ini.
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan model
analisis semiotik Roland Barthes. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah iklan
audio visual Fair & Lovely Edisi Nikah atau S2 yang akan dibahas lambanglambang komunikasi dan aspek sinematografis setiap shot dan scene yang
mendukung terbentuknya makna iklan tersebut, sehingga akan diperoleh makna
denotasi, konotasi, dan mitos dari hubungan ketiganya.
Berdasarkan hasil penelitian, iklan audio visual Fair & Lovely Edisi Nikah
atau S2 berusaha menyampaikan pesan bahwa antara pernikahan dan pendidikan
menjadi hal yang sama pentingnya. Selain itu dalam iklan audio visual tersebut juga
berusaha menampilkan sesosok perempuan yang menggunakan produk Fair &
Lovely adalah perempuan yang inspiratif, cerdas, penuh rasa percaya diri dan cantik
baik dari luar maupun dari dalam.
Kata Kunci: Iklan, Semiotika Roland Barthes, Pernikahan dan Pendidikan
ABSTRACK
Linuwih Suci Ambarini. D 1214048. The Representation of the Importance of
Marriage and Education in Audio Visual Advertisement (A Semiotic Analysis
on the Representation of the Importance of Marriage and Education in Audio
Visual Advertisement of Fair & Lovely Edition Marriage or Postgraduate
Study). Thesis. Communication Science Study Program of Social and Political
Sciences Faculty, Surakarta Sebelas Maret University, 2016.
This research departed from the writer’s interestedness in advertisement
shown in electronic mass media, particularly audio visual ad of Fair & Lovely
Edition Marriage or Postgraduate Study. The creativity of advertisement media in
delivering the message and offering product is integrated into one package. It can be
seen from the audio visual ad of Fair & Lovely Edition Marriage or Postgraduate
Study in which the company want to offer its product related to the social
phenomenon existing among the society, the theme around marriage and education.
The objective of research was to find out the meaning of message containing
in audio visual ad of Fair & Lovely Edition Marriage or Postgraduate Study in
representing the importance of marriage and education. This study employed
qualitative approach. The type of data used in this research was qualitative one (the
one without numbers).
The research method employed in this research was semiotic analysis one.
Semiotic analysis was the way or method to analyze and to interpret the symbols
existing in a package of message or text symbols. The data sources used in this
research were primary data source: the data obtained from audio visual ad recording
of Fair & Lovely Edition Marriage or Postgraduate Study, and secondary data: the
one obtained from library study, mass media information relevant to the object of
research.
The data analysis in this research was carried out using Roland Barthes’
semiotic analysis. The object of research in this research was audio visual ad of Fair
& Lovely Edition Marriage or Postgraduate Study in which communication symbols
and cinematographic aspect would be analyzed from each shot and scene supporting
the establishment of advertisement’s meaning, so that denotative, connotative, and
mythic meanings could be obtained from the relationship between those three
meanings.
Considering the result of research, it could be found that the audio visual ad
of Fair & Lovely Edition Marriage or Postgraduate Study attempted to deliver a
message that marriage and education are two equally important things. In addition,
this audio visual advertisement also attempted to feature a woman wearing Fair &
Lovely product as the inspiring, smart, self-confident and beautiful woman, both
inside and outside.
Keywords: Advertisement, Roland Barthes’ Semiotic, Marriage and Education